Earticle

[목적] 본 연구는 강원 횡성 지역 주민의 RISE 사업 골프 프로그램 가치 인식이 태도, 지역 애착 및 지지도에 미치는 영향을 규명함으로써, 지역 기반 골프 프로그램이 주민의 심리적 반응과 정책 수용성에 어떠한 역할을 수행하는지 분석하고자 한다. [방법] 연구대상은 강원 횡성 지역주민 554명을 대상으로, SPSS 26.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 탐색적 요인분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실행하여 자료처리하였다. [결과] 첫째, 횡성 지역 주민의 골프 프로그램 가치 인식은 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 가치 인식은 지역 애착에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 가치 인식은 지지도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 횡성 지역 주민의 골프 프로그램 가치 인식은 태도, 지역애착, 지지도에 영향을 미치는 것을 확인하였고, 골프 프로그램의 가치 인식이 주민의 태도 형성, 지역 애착 강화, 정책 지지도 제고로 이어지는 일련의 심리적 경로를 실증적으로 제시하였다. 주민 인식과 정서적 반응을 고려한 정책 설계와 운영이 필요함을 의미한다.

[Purpose] This study empirically examined the impact of residents’ value perception of a RISE project golf program in Hoengseong, Gangwon Province on attitude, regional attachment, and support. The study analyzed the role of community-based golf programs in residents’ psychological responses and policy acceptance. [Method] The participants were 554 residents of Hoengseong, Gangwon Province. Data were processed using SPSS 26.0 with frequency analysis, reliability analysis, exploratory factor analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis. [Results] First, residents’ value perception of the golf program had a significant impact on attitude. Second, value perception had a significant impact on regional attachment. Third, value perception had a significant impact on support. [Conclusion] Residents’ value perception of the golf program was found to impact attitude, regional attachment, and support. The results empirically demonstrate a psychological pathway in which value perception leads to attitude formation, strengthened regional attachment, and increased policy support.

본 연구는 도시밀집 지역에서의 젠트리피케이션이 거주자의 가치인식 태도와 도시재생에 미치는 영향을 밝히기 위해 서울 지역 도시재생 지역 거주자를 대상으로 실증조사 하였는데 그 결과를 보면 다음과 같다. 첫째, 도시재생을 위한 젠트리피케이션은 지각된 가치인식 태도에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 도시재생을 위한 가치인식 태도는 도시재생에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 도시재생을 위한 젠트리피케이션은 도시재생에 미치는 영향에 대해서 참여자간 가치인식 태도는 매개적 효과를 가질 것이라는 채택되었다. 전체적으로 도시 밀집 지역에서의 젠트리피케이션이 거주자의 가치인식태도와 도시재생에 미치는 영향력은 유의적인 영향을 미쳐 가설은 모두 채택되었다. 이는 도시재생을 위한 젠트리피케이션 요인으로서의 경제적, 물리적, 사회적 요인이 모두 가치인식 태도와 도시재생으로서의 보존과 개발 모두 유의적인 영향을 미치는 주요 변수임을 확인시켜 준 것으로 평가할 수 있다.

This study is intended to look into the effects of gentrification on residents’ attitude toward value perception and urban regeneration in dense urban areas. To achieve this, a survey was carried out to 270 developers, remnants and new entrants of residents in urban regeneration areas of Seoul. The results of statistical analysis were as follows. First, the gentrification for urban regeneration had a significant effect on their attitude toward value perception. Second, their attitude toward value perception for urban regeneration had a significant effect on urban regeneration. Third, the hypothesis about the mediating effect of participants’ attitude toward value perception was adopted in the effect of gentrification on urban regeneration. Overall, the above-stated findings have confirmed that residents’ economic, physical and social factors of gentrification have very positive effects on their attitude toward value perception and urban regeneration in dense urban areas. In other words, their all economic, physical and social factors of gentrification for urban regeneration are key variables that significantly affect both conservation and development as their attitude and urban regeneration based on the value perception criteria and circumstances. Consequently, urban regeneration depends on the preference for pursuing profit in terms of conservation and development due to economic factors from a developer perspective.

본 연구는 초등학생의 컴퓨팅 사고력(CT)이 디지털 소양 정의적 영역(ADLS)의 추후 수준을 예측하는지 종단 적으로 검증하였다. 분석에는 사전과 사후 자료가 모두 확보된 초등학교 5학년 147명의 자료를 사용하였다. 디지 털 소양 정의적 영역은 실천경험(E), 자기효능감(Ef), 가치인식(V) 및 총점으로 측정하였으며, 각 변인의 기저수준 (사전)과 집단(처치여부)을 1단계에서 통제한 후 2단계에서 사전 CT를 추가 투입하는 위계적 회귀분석을 실시하 였다. 그 결과 CT는 기저 수준과 집단을 통제한 이후에도 디지털 소양 총점을 유의하게 예측하였고(ΔR²=.039, p<.001), 하위요인 중 가치인식(V)(ΔR²=.047, p=.001), 자기효능감(Ef)(ΔR²=.021, p=.008), 실천경험(E)(ΔR²=.028, p=.015)에서도 유의한 추가 설명력을 보였다. 반면 집단 변수는 대부분의 모형에서 유의하지 않았다. 이러한 결과 는 초등 정보 교육에서 컴퓨팅 사고력의 함양이 인지적 성취를 넘어 디지털 소양의 정의적 요소의 형성과도 관련 될 수 있음을 시사한다.

This study examined whether fifth-grade students' baseline computational thinking(CT) longitudinally predicts post-test levels of the affective domain of digital literacy(ADLS). Data were drawn from 147 students who completed both pre- and post-tests. ADLS was measured using the total score and three subfactors: practice experience (E), self-efficacy (Ef), and value perception (V). To test the incremental predictive value of CT, hierarchical regression models were estimated for each outcome. In Step 1, the corresponding pre-test score and treatment status were entered; in Step 2, pre-test CT was added. CT explained additional variance in the ADLS total score (ΔR² = .039, p < .001) and in V (ΔR² = .047, p = .001), Ef (ΔR² = .021, p = .008), and E (ΔR² = .028, p = .015), whereas treatment status was not significant in most models. These findings indicate that individual differences in CT predict subsequent affective digital literacy outcomes in elementary computing education.

스마트기기의 발달과 보급에 따라 모바일 쇼핑의 비중은 점차 증가하고 있으며 그 중에서 모바일 상품권의 시장 도 점차 커져가고 있다. 본 연구는 모바일 상품권의 주요 고객인 대학생들을 대상으로 모바일 상품권의 이용 현황과 수용 태도를 살펴본다. 또한 확장된 통합기술수용모형(UTAUT2)을 기반으로 대학생들의 모바일 상품권 수용과 추천의 도의 관계에서 사용의도의 매개효과에 대한 분석결과를 제시하였다. 분석결과 연구모형의 독립변수 중에서 노력기대, 쾌락적동기, 가격효용성, 습관은 모바일 상품권 사용의도에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한, 모바일 상품권 사용의도는 노력기대, 쾌락적동기, 가격효용성과 추천의도의 관계에서 매개효과를 갖는 것으로 나타났다. 본 연구결과 는 모바일 상품권 사업자 또는 향후 진입 예정자들에게 고객들의 기술수용 태도를 설명하는 동시에 모바일 상품권을 통한 신규 고객 모집 등의 전략적 마케팅에 활용될 수 있을 것이다.

With the development and spread of smart devices, the proportion of mobile shopping is gradually increasing, and the market for mobile gift certificates is also increasing. This study examines the usage status and acceptance attitude of mobile gift certificates for university students who are major customers of mobile gift certificates. Also, based on the extended integrated technology acceptance model (UTAUT2), the results of the analysis of the mediating effect of the intention of the user on the relationship between acceptance of mobile vouchers and recommendation intention were presented. As a result of the analysis, it was shown that the effort expectation, hedonic motivation, price utility, and habit had significant influence on the intention to use the mobile gift certificates. Also, the intention to use mobile gift certificates has mediating effects between effort expectation, hedonic motivation, price utility and recommendation intention. The results of this study can be applied to strategic marketing such as recruitment of new customers through mobile gift certificates while explaining customers' acceptance of technology to mobile gift vouchers or future prospective customers.

21세기 급격한 경영환경의 변화에 직면하고 있는 기업들에 있어서 CSR 수행은 이제 조직 내에 배태된(embedded) 문화로 접근하여야 할 필요성이 있다는 점이 제기되고 있다. 이에 본 연구는 CSR(Corporate Social Responsibility)을 조직 문화적 관점에서 접근하기 위하여 해당 두 개념을 연결, 통합하는 새로운 개념인 ‘CSR 지향성‘을 연구개념을 제안하고 그 측정 척도개발을 시도하였다. 이를 위하여 선행연구들에서 해당 두 개념과구성차원들을 확인하였고, 기업경영 현장으로부터 조직문화로서 CSR 즉, ‘CSR 지향성’의 정의를 파악함과 동시에 그 구성차원 또한 확인하여 내용타당성을 확보하였다. 그리고 그에 대한 비교, 검토를 통해 새로운 ‘CSR 지향성’의 개념적 정의를 도출하는 것과 함께 그를 구성하는 10개의 구성차원이 파악되었다. 이어서 그 10개의구성차원을 설명할 수 있는 115개의 문항이 개발되어 데이터 수집이 이루어졌고 반복된 척도 정제 절차를 거쳐 ‘CSR 지향성’을 적절히 측정할 수 있는 44개의 척도가 최종적으로 개발되었으며, 이는 계량심리학적 속성분석을 통해 타당성과 신뢰성을 지닌 척도임이 입증되었다. 본 연구의 이 같은 개념의 제시와 척도개발은, 향후 보다 성공적인 CSR 수행을 위한 연구의 기초가 될 것이며 기업들에 있어서 효과성 있는 CSR 실천의 지침이 될 수 있으리라 기대한다.

The radical changes in the managerial environment have requested modern organizations to treat the CSR as embedded organizational culture in their implementations of CSR. They have also indicated that doing so would be effective and efficient ways to address the whole issues of CSR. To this regard, the current study attempted to integrate the concepts of CSR and company's orientation to provide the new research construct(i.e., CSR Orientation). The current study reasoned that there are several overall aspect in CSR and company's orientation; therefore, it seems to be much more reasonable to have a succinct and parsimony construct per se. In order to identify the construct of CSR orientation, it was necessary to cleary understand the meanings of CSR and organizational culture. To this respect, extensive reviews of extant literature were implemented and specifically, several academic databases(e.g., EBSCO, RISS, KISS etc) were examined and reviewed. In so doing, tentative definition and structures of CSR orientation were proposed; but it has to be subject to be justified. Field interviews, therefore were employed to reflect the ideas and thoughts on CSR orientation from the perspectives of practitioners. In a practice of expert interview, especially, the content validity for CSR orientation was assessed. Above mentioned procedures make possible to identity and suggest the definition and measures of CSR orientation. While the measures of CSR orientation were developed by above mentioned procedure, the current study fully adapt the process for developing the scale proposed by Churchill(1979). Having a concrete definition and identifying the sub-constructs, in fact, fully followed the Churchill's proposition. In relation to the scale development, 10 sub-constructs and 126 measures of CSR orientation were initially developed; and examples of the constructs(and the numbers of developed measures) were rational(12), economic(10), employee(12), customers(14), social(15), environmental(12), orientation(12), structure(10), system(12) and competency(17). A total of 356 data collected from the employees at the big-sized companies located in Seoul were analyzed by SPSS and LISREL to implement such analyses as correlational analysis, reliability test, exploratory factor analysis, and confirmatory factor analysis. In order to purify and validate the data set, the data collected were randomly divided into two; one is for the data purification and another is for the data verification. The analyses for the 1st data set(n=184) showed that 44 items with 10 sub-construct were retained after several reiterative purification processes. Such psychometric properties as composite reliability, convergent validity, and discriminant validity were also assessed and the results showed that all appear to be reliable and valid. In order to confirm the proposed structure, the 2nd data set(n=172) was also empirically examined. In addition to assess the similar psychometric properties, nomological validity was examined by using this data set. Specifically the relationship between perceived performance and CSR orientation were examined. The results for the nomological validity testing showed that CSR orientation is significantly related with perceived performance so that a certain nomological network is formed. By conceptualizing and developing the measure for CSR orientation, the current study could shed some lights on several implications. Firstly, as indicated earlier, the current study provided the good foundation to consider the CSR as a key organizational culture. Secondly, it give some guidelines to the organizations as to which types of works should be done for being more socially responsible. As the other studies, the current study also appears to have research limitations and further studies are expected to address them. The current study assessed the CSR orientation only from the organizational perspective so that it would be necessary to assess CSR orientation from customer, society, and government. Although the current study examined the nomological validity by assessing the correlation between perceived performance and CSR orientation, it is still a limited approach to fully utilized the developed measures. Therefore, it would be considered to assess the such real data as sales and ROI.

This study investigated the impact of five advertising characteristics (informativeness, entertainment, credibility, lack of irritation, and vividness) on the perception of advertising value within the context of Korean tourism advertisements posted on Instagram. A total of 210 survey responses were collected from Instagram users. The results indicated that the five advertising characteristics collectively had a positive and statistically significant impact on the perception of advertising value. Additionally, each variable, except for the lack of irritation, had a statistically significant impact on the evaluation of tourism advertisement value. While the lack of irritation did not affect advertising value, it directly influ- enced attitudes toward the advertisement, click intentions, and visit intentions. Furthermore, advertising value was found to have a significant impact on attitudes toward the advertisement and click intentions, and click intentions significantly influenced visit intentions.

Synergistic alliances in higher education in the Asian and African domain for instance, may not be very noticeable compared to other countries like UK, US, Australia or Canada, perhaps due to the deregulatory policies that have been prevalent in Asia and Africa. In the UK domain for instance, government policies on higher education expansion is evident, thus heightened and healthy competition between higher education institutions and also the creation of a more educated workforce (Molesworth, Scullion and Nixon, 2010). This increase in competition creates the need for institutions to adopt standardized or adapted brand strategies to leverage a strong brand position in a bid to attract foreign students to their home campuses (Hemsley-Brown and Goonawardana, 2007). International brand alliance practice is quite popular a practice among companies and regarded as an effective branding and marketing strategy for firms that want to differentiate themselves from the competition and also enter new market segments. Ueltschy and Laroche (2004) seem to share the same sentiments, asserting that, brand alliance strategies pave the way for most firms to acquire other firms in other countries and also engage in alliances across national borders. In brand alliance research, the concept of fit is an important consideration, however, higher education brand alliance researches have not adequately explored the varied roles of brand fit. A good and thorough understanding of what constitutes a good brand fit in the eyes of higher education consumers is yet unclear because of the possible questionable match between the brands in question. In the context of brand alliance, the concept of world-mindedness will also have important repercussions on brand alliance perception. However, the question of whether world-minded consumers prefer a co-branded product originating from two local brands to a co-branded product originating from a local and foreign brand is yet unanswered and demands empirical investigation. This is an important research gap this study seeks to bridge. The following are therefore predicted: H1. Emotional value perception of brand alliance between universities of similar or different rankings is mediated by consumers’ brand fit perceptions of the brands involved in the alliance H2. High world-minded consumers will have a higher (lower) emotional value perception of alliance between a local and foreign university (two local universities). This paper examines the interaction effect of brand alliance and world-mindedness in value perception. Brand fit is tested as a mediator between brand alliance and value perception. This paper investigates three major research questions. First, how does the brand alliance affect consumer’s emotional value perception? Second, does individual difference such as consumer world-mindedness play a role in determining value perception? Third, how does the perceived fit of brands affect the consumer’s value perception? Two experiments were performed. In experiment 1, the analysis was performed to examine the effect of brand alliance at varying levels of equity on consumer’s emotional value perception. Experiment 2 assessed the moderating role of world-mindedness in brand alliance and consumer’s evaluation of brand. Results from the two experiments conducted demonstrate that (1) brand alliance strategies influence consumer’s perceived value of the brand, (2) consumer’s perceived fit mediates the relationship between brand alliance and perceived value, (3) world-mindedness moderates the relationship between brand alliance and perceived value of the brand such that in high world-mindedness, emotional value perception increases for the alliance. This paper extends the previous design literature and fill the gap of under researched area by (1) demonstrating that individual difference, world-mindedness, moderates the brand alliance effect on consumer evaluation of brand, (2) providing boundary condition of when the brand alliance effect increases in global brand alliance context and (3) applying brand alliance concept in higher education context (e.g. dual degree) and (4) testing the brand fit as an underlying mechanism of consumer’s evaluation of brand alliance. Managerially, this paper demonstrates that depending on the local consumer’s culture, brand alliance strategy can be leveraged to increase the perceived value of the brand.

기후위기에 대한 대중의 인식과 행동은 대체로 일치하지 않는다. 기후위기의 위험성에 대한 인식은 높으나, 동시에 과학기술과 국가 정책에 의해 기후위기를 극복할 수 있다는 낙관적 태도를 갖고 있다. 본 연구는 기후위기에 대한 정책순응에 미치는 개인의 의식을 분석하였다. 첫째, 가치요인 중 기후 부정의와 세계시민의식이 정책순응에 긍정적 영향을 미친다. 기후위기로 인한 특정집단의 피해를 인식 할수록, 그리고 세계시민의식이 높을수록 개인의 정책순응이 높아진다. 둘째, 지각요인 중 지각된 편익과 위험, 그리고 지식과 신뢰가 정책순응에 긍정적 영향을 미친다. 즉, 기후위기와 관련된 편익과 비용, 그리고 기후위기 관련 지식이 높을수록 개인의 정책순응이 높아진다. 본 연구는 개인의 정책순응에 영향을 미치는 가치 및 지각 요인을 분석함으로써. 기후위기 극복을 위한 개인의 적극적 태도와 정책 수용성을 제고하기 위한 전략을 수립하는데 기여한다.

Public perception and behavior about the climate crisis are largely inconsistent. There is a high awareness of the dangers of the climate crisis, but at the same time, there is an optimistic attitude that science and technology and national policies can overcome the climate crisis. This study analyzed individual consciousness on policy compliance to the climate crisis. First, the more recognized the damage to a specific group caused by the climate crisis and the higher the awareness of global citizenship, the higher the individual's policy compliance. Second, the higher the benefits and costs related to the climate crisis, and the higher the knowledge related to the climate crisis, the higher the individual's policy compliance. This study analyzes value and perceptual factors that affect individual policy compliance. It contributes to establishing strategies to improve individual active attitudes and policy acceptance to overcome the climate crisis.

본 연구는 VAB(value-attitude-behavior) 모델을 적용하여 제주지역에서 탄소중립을 실천한 내국인 관광객을 대상으로 ESG 가치 인식이 브랜드 태도와 재구매 의도에 미치는 구조적 관계를 실증적으로 규명하고자 하였다. 이를 위해 제주를 방문한 탄소중립 실천 관광객 321명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 수집된 자료는 SPSS 25.0과 AMOS 25.0 프로그램을 활용하여 확인적 요인분석(CFA)과 구조방정식모형(SEM) 분석을 통해 검증하였다. 분석 결과, ESG 가치 인식은 브랜드 태도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났 으며, 하위 요인 중 환경적 가치와 사회적 가치는 재구매 의도에도 직접적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 반면, 지배구조적 가치는 통계적으로 유의하지 않아 소비자의 행동의도에 직접적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 브랜드 태도는 재구매 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳐 매개 효과를 부분적으로 검증하였다. 이러한 결과는 관광객이 기업의 ESG 활동을 단순한 이미지 제고 수단이 아닌 실질적 가치 창출 행위로 인식할 때, 브랜드에 대한 신뢰와 호감이 높아지고 재이용 의도가 강화된다는 점을 보여준다. 학문적으로는 VAB 모델을 ESG 맥락에 적용하여 관광 소비행동을 설명하는 이론적 타당성을 제시하였다는 점에서 의의가 있으며, 실무적으로는 관광 관련 기업과 공공기관이 환경성과 및 사회적 책임의 가시성과 투명성을 높이는 방향으로 ESG 커뮤니케이션 전략을 구체화할 필요가 있음을 시사한다.

This study applies the Value-Attitude-Behavior (VAB) model to empirically examine the structural relationships among ESG value perception, brand attitude, and repurchase intention as perceived by domestic tourists who have engaged in carbon-neutral practices in Jeju Island. A total of 321 carbon-neutral tourists participated in the survey, and the collected data were analyzed using Confirmatory Factor Analysis (CFA) and Structural Equation Modeling (SEM) with SPSS 25.0 and AMOS 25.0 to validate the measurement and structural models. The results revealed that ESG value perception had a significant positive effect on brand attitude, while environmental and social values directly and positively influenced repurchase intention. In contrast, governance value was not statistically significant, indicating that internal governance factors are less likely to shape consumers’ behavioral intentions in the tourism context. In addition, brand attitude exerted a significant mediating effect between ESG value perception and repurchase intention. These findings suggest that when tourists perceive a company’s ESG activities as genuine efforts to create tangible value rather than mere promotional tools, their trust and favorable attitudes toward the brand are strengthened, thereby enhancing their intention to repurchase. Theoretically, this study extends the applicability of the VAB model by verifying its explanatory power within the ESG context of tourism consumption behavior. From a practical perspective, the results highlight the need for tourism enterprises and public organizations to strengthen ESG communication strategies that enhance the visibility and transparency of environmental performance and social responsibility initiatives.

[연구목적] 본 연구는 부산국제매직페스티벌 참가자를 대상으로 서비스품질, 참여품질, 체험품질이 지역축제 가치 인식과 전반적 만족에 미치는 구조적 관계를 실증적으로 규명하는 데 목적이 있다. 특히 공연예술형 문화관광축제 참가자의 축제 품질요인 인식이 지역축제 가치 인식과 만족 형성에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하고자 하였다. [연구방법]본 연구는 부산국제매직페스티벌에 참여한 경험이 있는 부산시민 및 관광객을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 총 700부의 설문지를 회수하였으며, 불성실 응답을 제외한 최종 682부를 분석에 활용하였다. 수집된 자료는 SPSS와 LISREL을 사용하여 탐색적 요인분석, 확인적 요인분석, 신뢰성 및 타당성 검증을 거쳐 구조방정식모형을 통해 가설을 검정하였다. [연구결과] 분석 결과, 서비스품질과 참여품질은 체험품질 및 지역축제 가치 인식에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으나, 전반적 만족에는 직접적으로 유의한 영향을 미치지 않았다. 반면, 체험품질은 지역축제 가치 인식과 전반적 만족에 모두 유의한 정(+)의 영향을 미쳤으며, 지역축제 가치 인식 또한 전반적 만족에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 추가적인 매개효과 분석 결과, 서비스품질과 참여품질은 체험품질을 매개로 전반적 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 서비스품질이 지역축제 가치 인식을 매개로 전반적 만족에 미치는 간접효과는 통계적으로 유의하지 않은 것으로 나타났다. [연구의 시사점] 본 연구는 부산국제매직페스티벌 참가자의 만족이 단순히 서비스 편의성이나 참여 여부만으로 형성되는 것이 아니라, 참여 과정에서 체험하는 흥미, 몰입, 새로움과 같은 체험품질 및 지역축제 가치 인식에 대한 종합적 평가를 통해 형성된다는 점을 보여준다. 이러한 결과는 참가자의 전반적 만족을 높이기 위해서는 체험품질을 강화하고, 지역 문화자원으로서 축제가 지니는 지각된 가치를 제고하는 것이 중요함을 시사한다.

[Purpose] This study aims to empirically examine the structural relationships among service quality, participation quality, experience quality, perceived local festival value, and overall satisfaction among participants of the Busan International Magic Festival. In particular, it analyzes how participants’ perceptions of festival quality factors in a performing arts-based cultural tourism festival influence perceived local festival value and the formation of overall satisfaction. [Methodology] A survey was conducted among Busan citizens and tourists who had participated in the Busan International Magic Festival. A total of 700 questionnaires were collected, and 682 valid responses were used for the final analysis after excluding incomplete or unreliable responses. The collected data were analyzed using SPSS and LISREL. Exploratory factor analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, and validity analysis were conducted, and the research hypotheses were tested using structural equation modeling. [Findings] The results showed that service quality and participation quality had significant positive effects on experience quality and perceived local festival value, but did not have direct significant effects on overall satisfaction. Experience quality had significant positive effects on both perceived local festival value and overall satisfaction, and perceived local festival value also had a significant positive effect on overall satisfaction. The mediation analysis further revealed that service quality and participation quality significantly influenced overall satisfaction through experience quality, whereas the indirect effect of service quality on overall satisfaction through perceived local festival value was not statistically significant. [Implications] This study shows that participants’ satisfaction with the Busan International Magic Festival is not formed solely by service convenience or the level of participation. Rather, satisfaction is shaped through experience quality, such as interest, immersion, and novelty experienced during the participation process, as well as through participants’ perception of the festival’s value as a local cultural tourism event. These findings suggest that enhancing experiential quality and strengthening the perceived value of the festival as a local cultural resource are important for improving participants’ overall satisfaction.

대체육 소비는 환경 보호, 동물 복지, 지속 가능한 소비와 같은 사회적 가치를 반영하는 소 비 행위로 주목받고 있지만, 이러한 가치 인식이 반드시 실제 소비 행동으로 이어지지는 않 는다. 이에 본 연구는 대체육 소비 의도를 결정하는 심리적 요인으로서 사회 가치 인식과 따뜻한 만족감의 역할을 검증하고, 친환경 정체성이 이 과정에서 조절된 매개 효과를 가지 는지를 분석하였다. 연구 결과, 사회 가치 인식이 소비 의도에 미치는 직접 효과가 유의하 였으며, 따듯한 감정이 이 관계를 매개하는 것이 확인되었다. 또한, 친환경 정체성이 높을수 록 사회 가치 인식이 따뜻한 만족감에 미치는 영향이 더욱 강화되는 조절된 매개 효과가 확인되었다. 이는 대체육 소비에 대해 높은 사회 가치를 부여하는 소비자일수록 대체육 소 비에 있어 따뜻한 만족감을 더 많이 느끼며, 이 효과가 친환경 정체성이 높을수록 더욱 강 하게 나타난다는 것을 의미한다. 이러한 결과는 대체육 소비를 촉진하기 위해 단순한 정보 제공을 넘어 소비자의 감정적 경험을 고려한 전략이 필요함을 시사한다. 특히, 친환경 정체 성이 높은 소비자들에게 대체육 소비가 개인의 가치관과 정체성에 부합하는 행위로 인식될 수 있도록 하는 마케팅 및 정책적 접근이 효과적일 것이다. 본 연구는 인지-정서-행동(CAB) 모델을 적용하여 대체육 소비를 설명하는 심리적 기제를 실증적으로 분석하였으며, 소비자 행동 연구를 확장하고, 감정적 경험과 친환경 정체성을 고려한 세분된 마케팅 전략과 정책 적 지원이 필요함을 강조한다.

Alternative meat consumption is increasingly viewed as a socially responsible behavior that reflects values such as environmental protection, animal welfare, and sustainable consumption. However, awareness of these social values does not necessarily translate into actual purchasing behavior. This study investigates the psychological mechanisms underlying alternative meat consumption by examining the mediating role of warm glow, a positive emotional response, and the moderating effect of green identity within the cognitive-affective-behavior (CAB) model. The findings reveal that social value perception has a significant direct effect on consumption intention, and that warm glow mediates this relationship. Furthermore, the mediation effect is strengthened among consumers with a high level of green identity, indicating a significant moderated mediation effect. These results suggest that consumers who attribute higher social value to alternative meat are more likely to experience warm emotional responses, particularly when their environmental identity is salient. The study highlights the need to move beyond information provision by incorporating emotional experiences into marketing and policy strategies. For consumers with strong green identities, emphasizing the alignment between alternative meat consumption and their personal values may be particularly effective. By empirically applying the CAB model, this study expands consumer behavior research and underscores the importance of segmented strategies that account for emotional responses and environmental identity in promoting ethical and sustainable food choices.

인공지능 생성 콘텐츠(AIGC) 기술의 발전에 따라 브랜드 캐릭터 디자인은 새로운 변화의 기회를 맞이하고 있다. 그러나 기존 연구에서는 AIGC를 활용한 브랜드 캐릭터의 감성 표현 효과와 사용자 감성 요구 간의 연계에 대한 체계적인 논의가 부족하다. 본 논문은 도널드 노먼(Donald Norman)의 감성적 디자인 이론을 기반으로 하여, 본능–행동–반성 3단계 이론에 기반한 브랜드 캐릭터 AIGC 디자인 방법을 제안하고, 칭다오 맥주 브랜드를 사례로 실증 연구를 수행하였다. 본 연구는 SWOT 분석, AHP 계층 분석법 및 퍼지 종합 평가를 종합적으로 활용하여 사용자의 감성 요구를 식별하고, 이를 계층화하며, 가중치를 부여하였다. 최종적으로 ChatGPT 4.0과 이미지 생성 모델을 통해 브랜드 캐릭터의 시각화 생성을 실현하였다. 연구 결과, 본 방법은 사용자로 하여금 브랜드 캐릭터에 대한 감성적 공감을 효과적으로 제고시키며, 시장 적응성을 높이는 데 기여함을 확인하였다. 본 연구는 감성적 디자인의 AIGC 기반 브랜드 디자인 응용 경로를 확장하였을 뿐만 아니라, 디지털 시대에 기업이 높은 인지도와 공감도를 지닌 브랜드 이미지를 구축하는 데 실질적 근거를 제공한다.

The rapid development of Artificial Intelligence Generated Content (AIGC) is reshaping the landscape of brand character design. Despite this progress, the connection between AIGC’s emotional expression capabilities and users’ emotional expectations remains underexplored. This study proposes a novel AIGC-based design methodology for brand characters, grounded in Donald Norman’s emotional design theory and its three-level model: visceral, behavioral, and reflective. Using Tsingtao Beer as a case study, the research integrates SWOT analysis, Analytic Hierarchy Process (AHP), and Fuzzy Comprehensive Evaluation to identify and prioritize user emotional needs. Leveraging ChatGPT 4.0 and image generation models, the study realizes visual brand character creation. The findings indicate that this method enhances emotional resonance and market adaptability of brand characters. This research contributes to the theoretical application of emotional design in AIGC-assisted branding and offers practical guidance for building emotionally engaging brand identities in the digital age.

Companies are concentrating on brand image enhancement in order to differentiate their products. For consumers, brand image is also an important criterion for purchasing products. The purpose of this study was to examine the relationship between brand image and perception value, and customer satisfaction in high and low cost beauty shop users. Study subjects were 96 customers of 2 high cost beauty shops, and 85 customers of 2 low cost beauty shops located in Suncheon City, South Jeolla Province. This study was conducted using self-administered questionnaires about symbolic brand image, functional brand image, perception value, and customer satisfaction. The symbolic and functional image scores of high cost beauty shop users were 3.9±0.6 and 3.9±0.6, which were higher than 3.4±0.4 and 3.5±0.4 of low cost beauty shop users, respectively (p<.001). The perception value score was 3.8±0.7 for high cost beauty shop users, which was higher than 3.5±0.6 for low cost beauty shop users (p=.014). Customer satisfaction of high cost beauty shop users was 4.0±0.7, which was higher than 3.8±0.6 of low cost beauty shop users (p=.014). As a result of multiple regression analysis, the higher the scores of symbolic image, functional image, and perception value, the higher customer satisfaction was in high cost beauty shop users (p<.05). In the case of low cost beauty shop users, customer satisfaction was high when functional image was high (p<.05). If the technology education and system improvement are focused on quality, price, service and convenience, which are items of functional brand image, it can be expected that the beauty shop of low cost brand franchise will also increase the customer satisfaction.

作为产品差异化战略，企业都在为提升品牌形象而努力，同时企业的品牌形象成为消费者作出购买选择的 重要依据。本研究目的在于确认高端品牌和低端品牌美发店顾客的品牌形象和感知价值的顾客满意度之间的 关联性。为此，分别选定全南顺天市2处高端品牌美发店和2处低端品牌美发店，并以高端品牌美发店91名顾 客和低端品牌美发店85名顾客为对象，就象征性品牌形象、功能性品牌形象、感知价值、顾客满意度进行了 问卷调查。高端品牌美发店的顾客在象征性品牌形象和功能性品牌形象方面的分数高于低端品牌美发店的顾 客(p<.001)；在感知价值方面，高端品牌美发店顾客的分数略高于低端品牌美发店顾客(p=.014)，两者分数分 别为3.8±0.7分和3.5±0.6分；在顾客满意度方面，高端品牌美发店顾客的分数同样高于低端品牌美发店顾客 (p=.014)，两者分数分别为4.0±0.7分和3.8±0.6分。多重回归分析结果显示，高端品牌用户的象征性品牌形象 (p<.001)和功能性品牌形象(p=.044)以及感知价值(p=.005)越高，其顾客满意度就越高，而低端品牌用户则在 功能性品牌形象高的时候，其顾客满意度较高(p=.037)。鉴于此，改善以功能性品牌形象要素品质、价格、 服务、便利性为中心的技术培训及系统，将提升低端品牌连锁美发店的顾客满意度。

본 연구의 목적은 모바일 서비스 이용자의 감성적 가치 인식과 만족도에 미치는 영향 요인을 정량적으로 실증하고자 하였다. 따라서 연구자는 사용자가 인식하는 모바일 상품권의 감성적 인식, 만족도, 구전, 그리고 외생변인들 (경제적/ 이성적 가치, 신뢰도, 즐거움, 혁신성 등) 간의 경로와 관계를 검정하기 위해 구조방정식 모델링 방법론을 통해 확인하였다. 연구 결과 모바일 상품권의 사용자들은 상품권의 감성적 인식과 혁신성 등이 모바일 상품권의 신뢰와 즐거움에 영향을 주는 것으로 확인이 되었다. 또한 신뢰, 즐거움 등이 만족과 구전으로 영향을 주는 것으로 나타났다. 따라서, 모바일 상품권의 감성적 소구가 마케팅 도구의 일환으로 활용될 경우, 기업은 고객의 만족과 자발적인 구전 관점에서 효율성을 극대화 할 수 있을 것으로 보았다. 연구자는 본 연구가 첨단산업의 초기 개발단계에 있는 모바일 상품권 사용자의 감성적 인식 요인을 정량적으로 검정한 것으로 이론적 실무적 공헌점이 있을 것으로 보았다.

This study deals with the influencing factors for satisfaction and the emotional value perception of mobile voucher service user. Thus researcher examined a structural equation modeling methodology of the paths within word of mouth, satisfaction, and other exogenous variables (economic/ rational value, trust, joyfulness, innovativeness). As a result of this study, First, it was confirmed that the emotional value, and innovativeness affected user's trust for coupon service and joyfulness for using mobile voucher. Second, it was confirmed that trust and joyfulness affected user's satisfaction and word of mouth activities. Therefore, in cases of utilizing the emotional appeal of mobile voucher as part of a marketing tool, corporate can maximize efficiency by using their mobile voucher service & event from the point of view of customer's satisfaction & voluntary word of mouth. Researcher's consideration is that this paper's theoretical and practical contribution point is the propose of the one of the post adoption model with the quantitative study of the mobile voucher service user's emotional perception in the initial development stages of high-tech industry.

마케팅과 소비자 행동 분야의 연구에서는 고가 소비 제품의 가치와 지위의 형성 과정에 종종 주목한다. 본 연구는 시각적 일관성이 고급 제품 가치 인식에 미치는 영향을 조사하며 MZ 세대 구매 동기의 상관관계를 살펴보았다. 본 연구의 목적은 시각적 일관성이 고급 소비재의 가치 인식에 미치는 영향을 탐구하는 것이다. 이를 통해 시각적 일관성 전략이 고가 제품의 지각된 가치와 감정적 가치에 어떻게 영향을 미치며, 현대 소비자의 구매 의사결정에 어떤 개선을 가져올 수 있는지 연구하였다. 본 연구는 연구 모델과 가설을 통해 시각적 일관성, 고급 브랜드 가치 인식 및 MZ 세대의 구매 동기 사이의 상호작용을 조사했다. 연구는 질적, 양적 기법을 결합한 혼합 방법론을 사용하였고, 변수 간의 관계를 검증하기 위해 가설을 설정했다. 데이터 수집은 설문 조사를 통해 이루어지며, 통계 분석 방법을 사용하여 분석을 수행했다. 분석 결과, 시각적 일관성, 고급 소비재 가치 인식 및 MZ 세대 구매 동기 사이의 중요한 관계를 확인했고, 구매 동기의 매개 효과를 확인했다. 본 연구는 시각적 일관성과 고급 소비재 브랜드 가치 인식에 미치는 영향에 대한 통찰력을 제공하였다. 이 연구 결과는 고급 소비재 브랜드가 일관성을 유지하기 위해 사용하는 시각적 요소를 주의 깊게 고려해야 함을 나타냈다. 이 연구 결과는 고급 소비재 브랜딩과 소비자 행동의 변화하는 환경에서 이러한 역학을 이해하고 활용하려는 마케터, 디자이너, 그리고 기업들에게 시사점을 제시한다.

The fields of marketing and consumer behavior study often focus on the formation of value and status of high-end consumer products. This study examines the impact of visual consistency on the perceived value of luxury products and correlates with the purchase motivation of Generation MZ. The purpose of this study is to explore the impact of visual consistency on the value perception of luxury consumer products. It revealed how visual consistency strategies can influence the perceived value and emotional value of high-end products and how they can improve the purchase decision-making of consumers. Through a research model and hypotheses, this study researched the interaction between visual consistency, perceived value of luxury brands, and purchase motivation of Generation MZ. The study used a mixed methodology combining qualitative and quantitative techniques, and hypotheses were developed to test the relationships between variables. Data was collected through a survey and analyzed. The results of the analysis confirmed a relationship between visual consistency, perceived value of luxury goods, and purchase motivation, and confirmed the mediating effect of purchase motivation. This study provided insights into visual consistency and its impact on the value perception of luxury consumer goods brands. The findings indicate that brands should carefully consider the visual elements and have implications for marketers, designers, and companies seeking to understand and leverage these dynamics of luxury branding and consumer behavior.

본 연구의 목적은 대학 전공 체조교과를 수강한 학생들의 기대-가치지각과 의도적 연습 및 그릿과의 관계를 검증 하는 것이다. 연구대상은 3개의 지역 대학교에서 전공 체조교과를 수강하는 346명을 대상으로 하였다. 도출된 연구결과 는 다음과 같다. 첫째, 학생들의 기대-가치지각이 그릿(노력 지속성)에 미치는 영향에서 체조수업에 참여하는 학생들의 기대-가치지각의 하위요인(내적흥미, 기대믿음, 유용성) 모두가 그릿(노력 지속성, 흥미일관성)에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 학생들의 기대-가치지각이 의도적 연습에 미치는 영향에서 체조수업에 참여하는 학생들의 기대-가치지각이 의도적 연습에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 학생들의 의도적 연습이 그릿(Grit)에 미치는 영향에서 체조수업에 참여하는 학생들의 그릿(Grit)에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of this study is to verify the relationship between expectation-value perception, intentional practice, and grit of students who took gymnastics courses. The study subjects were 350 people taking gymnastics courses at three local universities. The main conclusions through the derived research results are as follows. First, in the effect of students' expectation-value perception on grit (effort persistence), all sub-factors (internal interest, expectation belief, and usefulness) of students participating in gymnastics classes were found to have a statistically significant effect on grit (effort persistence, interest consistency). Second, in the effect of students' expectation-value perception on intentional practice, it was found that students' expectation-value perception participating in gymnastics classes had a statistically significant effect on intentional practice. Third, it was found that the effect of students' intentional practice on grit had a statistically significant effect on the grit of students participating in gymnastics classes.

본 연구는 의미연결망 분석을 적용하여 예비교사의 교직 수업에 대한 기대와 가치 인식을 탐색하는데 목적이 있다. 이를 위해 총 334명의 예비교사를 대상으로 개방형 질문지를 활용하여 자료를 수집하였다. 수집된 자료를 통해 키워드와 중심성 지수, 바이그램을 추출하고 주요 결과를 시각화하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 교직 수업에 대한 기대와 관련하여 ‘학생’이 인식구조 가운데에 위치하며 ‘이론’, ‘학교현장’, ‘수업내용’, ‘적용방법’의 단어를 기반으로 관계와 연결 강도를 형성하고 있었다. 또한 학교현장과 연계되는 교육학 이론, 실제 학생들에게 적용할 수 있는 교수 방법, 다양한 형태의 수업방식, 전반적으로 임용고시에 도움이 되는 수업내용, 교수님의 실제 사례 및 피드백이 주된 기대로 나타났다. 둘째, 교직 수업에 대한 가치와 관련하여 ‘생각’이 인식구조 가운데에 위치하며 ‘교사’, ‘학생 이해’, ‘지도’, ‘교육’의 단어를 기반으로 관계와 연결 강도를 형성하고 있었다. 또한 교육관을 형성하도록 생각할 수 있는 시간, 전문적인 교사가 되기 위한 교육과정, 교수님의 교육에 대한 생각, 교육학 이론을 통한 학생 심리 이해, 학급의 문제 상황에 대한 지도 및 상담에 주요한 가치를 두는 것으로 나타났다. 이 연구의 결과는 대학의 교직과목 교수자들에게 교직 수업이 갖는 교육적 의미와 수업계획 등의 실천적 방향을 위한 유용한 정보로 활용될 수 있을 것이라 판단된다.

The purpose of this study is to explore the expectation and value perception of pre-service teachers' teaching classes by applying semantic network analysis. For this purpose, data were collected using open questionnaires targeting 334 pre-service teachers. Keywords, centrality index, and bigrams were extracted through the collected data and the main results were visualized. The results were as follows: First, regarding the expectation of teaching class, ‘student' is located in the middle of the cognitive structure and forms the relationship and connection strength based on the words ‘theory', ‘school site', ‘class contents', and ‘applied method'. In addition, the main expectation was pedagogical theory linked to the school site, teaching methods that can be applied to actual students, various types of teaching methods, contents that are helpful for the appointment examination in general, and actual cases and feedback of professors. Second, regarding the value of teaching teaching, ‘thought' is located in the middle of the cognitive structure and it forms the relationship and connection strength based on the words of ‘teacher', ‘understanding students', ‘guide', and ‘education'. Also, it was found that the time to think about forming a view of education, the curriculum to become a professional teacher, the idea of ​​the professor's education, the understanding of student psychology through the theory of pedagogy, and the guidance and counseling about the problem situation of the class were important. The results of this study are expected to be used as useful information for practical directions such as educational meaning and class plan of teaching classes for university teaching professors.

전시회의 참가기업은 공급자로서, 바이어를 포함한 참관객은 수요자로서의 기능을 담 당하며, 주최자는 이런 시장을 조성하는 시장 메이커로서의 기능을 하며 이 세 주체가 전시회를 구성하는 가장 중요한 요소이다. 이 세 주체가 전시회를 기획하고 참가, 참관 하는 주요 기준은 각자가 평가하는 전시회의 가치로서, 전시회를 통해 도움이 된다고 생각하면 높은 가치를 할당하여 행동으로 이어가게 된다. 본 연구는 전시회의 가치를 선행연구와 더불어 전문가 심층인터뷰를 통해 정립하고, 상호지향성 모델을 통해 세 주체 간의 인식 차이를 커뮤니케이션 관점에서 분석한다. 상호지향성의 주요 측정 요소는 객관적 일치도, 주관적 일치도, 정확도, 메타동의를 포 함하며, 전시회 가치 평가영역은 경제적 가치, 상징적 가치, 인지적 가치, 사회관계적 가치, 교육적 가치, 내재적 가치를 도출하였다. 분석 결과, 참가기업과 참관객의 상호지향성은 상대적으로 높게 나타났으나, 주최자 와 참가기업, 주최자와 참관객 간의 상호지향성은 낮게 나타나 전반적으로 주체간 상 호지향성은 낮은 것으로 여겨지며, 전시회와 전시회의 가치에 대해 상호 커뮤니케이션 의 원활화가 필요할 것으로 사료된다.

The purpose of this study is to evaluate the understanding of participation value of the exhibition among the constituent entities, and to draw implications from the unique concomitance that an exhibition can construct. For the three major constituent entities of the exhibition, agreement, congruence, accuracy, and meta-agreement, which are the measuring elements of co-orientation model, are analyzed, and the economic value, symbolic value, cognitive value, social relational value, educational value, and inherent value of the exhibition are analyzed. A total of 444 people, including 129 organizers, 142 exhibitors, and 173 visitors, responded effectively to the survey. According to the analysis, the co-orientation among the three entities cannot be said to be very high. The academic significance of this study is mainly to find out the intrinsic and extrinsic meaning of the exhibition and to highlight the importance of communication through the co-orientation model among the entities of the exhibition.

보석의 소비는 일상생활의 중요한 부분으로 자리 잡아왔고 그에 따라 보석 관련 선행연구들은 보석 구매 행태와 관련된 인구 통계적 요인별 차이를 분석해 왔다. 그러나 대부분의 선행연구들은 사람들이 보석을 왜 소유하고 소비하고 있는가를 이해하는데 관심을 기울이지 않았다. 이런 상황에서 본 연구는 소비자들의 보석소비에 대한 심리적 동기와 경험을 이해하기 위한 탐색적인 연구를 시도하였다. 이러한 목적을 달성하기 위해 본 연구는 에스노그라피를 연구방법의 기본 원리로 채택하고, 면접과 관찰이라는 자료수집방법을 이용해 심층적인 자료를 수집한 다음, 소비자 관점에서 보석 소비시 느끼는 다양한 경험을 심층적으로 분석해 보았다. 본 연구는 27명을 대상으로 심층면접을 진행했고 19명을 대상으로 동행구매 관찰을 진행했다. 그 결과 본 연구는 보석 소비와 관련된 흥미로운 주제로 세가지를 선정하였다. 소비자들은 보석을 사용하면서 실용적 가치(자산 가치, 생활의 필수품), 쾌락적 가치(꾸미는 즐거움, 패션의 완성, 나의 분신) 및 상징적 가치(부와 지위의 상징, 특별한 의미의 전달과 저장, 개성의 표현, 주술적 의미) 등과 같은 다양한 가치를 인식하고 있고, 이러한 보석에 대한 가치인식은 생애주기별로 변화되고 있었다. 또한, 보석 구매상황에서 소비자들의 독특한 패턴도 발견되었다. 본 연구는 이러한 세가지 주제를 심층적으로 논의하였다. 마지막으로 본 연구는 연구결과를 요약하고 연구결과가 제시하는 관리적 시사점들을 논의하였으며, 본 연구가 갖는 연구의 한계점과 그에 따른 후속 연구방향을 제시하였다.

The consumption of jewelry has become an important part of daily lives and prior researches on jewelry consumption have focused on differences in purchase and usage patterns by demographic variables such as sex, age and so on. However, remarkably little attention has been devoted to the problems of understanding why consumers possessing and consuming jewelry. Thus we attempted exploratory research to understand psychological motivations and experiences about consumers’s jewelry consumption. For this purpose, this study decided to employe ethnography as a guiding principle, collected in-depth data employing interviews and observations as a data collection method, and analyzed various aspects of perceptions and experiences while consuming jewelry from consumers’ perspective. We conducted in-depth interviews and participant observations with 27 and 22 informants. As a result, we developed three major themes about jewelry consumptions. We found that consumers perceive various types of values such as utilitarian, hedonic and symbolic values and those values those value perceptions have been changes by personal life stages. In addition, unique patterns at purchase situations have been recognized. We provided in-depth description along with these three major themes. Lastly, this study summarized research results, discussed managerial implications for managers, clarified study limitations from data collection methods and suggested future research directions.