Earticle

The primary purpose of this study is to examine residents’ perceptions of level of involvement and the influence of this perception on their perceived value of tourism development, satisfaction with life domains and overall quality of life (QOL). By applying bottom-up spillover theory, the study hypothesizes that residents’ overall quality of life is affected by satisfaction with life domains and level of involvement serves as antecedents to the hypotheses. The data collection method of this study involved distributing a survey questionnaire. The results indicated that, level of involvement positively affects perceived value of tourism development, and life domain satisfaction moreover, the perceived value influences on life domain satisfaction. The study also confirms the bottom-up spillover theory that life domain satisfaction affects overall quality of life.

목적: 본 연구는 외모관리 맥락에서 소비자 혁신성과 동조성이 외모관심과 체중관심을 통해 화장품 및 의복 관여로 이어지는 경로 를 검증하고, 이러한 경로가 성별 집단에서 어떠한 양상으로 나타나는지 확인하고자 하였다. 방법: 20-30대 성인을 대상으로 온 라인 설문조사를 실시하였으며, 최종 306부(남성 154명, 여성 152명)를 분석에 활용하였다. 측정도구는 선행연구에 근거하여 구성 한 뒤 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석을 수행하였다. 이후 성별 평균 차이는 독립표본 t-검정으로 검토하였고, 가설 검증은 요인점 수를 활용한 성별 집단별 다중회귀분석(회귀 기반 경로분석)으로 실시하였다. 결과: 신뢰도는 혁신성(α=0.894), 동조성(α=0.850), 체중관심(α=0.801), 화장품관여(α=0.943), 의복관여(α=0.906)에서 양호하였으나, 외모관심은 상대적으로 낮은 수준(α=0.581)으 로 확인되었다. 성별 평균 비교에서는 여성 집단이 남성 집단보다 화장품관여(t=-4.914)와 체중관심(t=-2.589)이 높은 것으로 나 타났다. 집단별 회귀분석 결과, 남성 집단에서는 혁신성이 높을수록 외모관심이 높고(β=0.500) 체중관심은 낮았으며(β=-0.190), 외모관심이 높을수록 화장품관여(β=0.304)와 의복관여(β=0.165)가 높게 나타났다. 여성 집단에서는 혁신성(β=0.575)과 동조성 (β=0.149)이 외모관심과 관련되었고, 외모관심은 화장품관여(β=0.175)와 의복관여(β=0.178)와 유의하게 연결되었다. 반면 체중관 심은 두 집단 모두에서 관여 변인과의 직접 관련성이 유의하지 않았다. 결론: 본 연구는 소비자 성향(혁신성·동조성)이 외모관리 관련 관심을 통해 뷰티·패션 관여로 이어질 수 있음을 보여주며, 특히 외모관심이 관여를 설명하는 보다 견고한 기제로 작동함을 시 사한다. 또한 성별 집단에서 외모관심의 선행요인이 일부 다르게 나타날 수 있음을 확인함으로써, 타깃 특성을 고려한 커뮤니케이 션 및 세분화 전략 수립에 기초자료를 제공한다.

Purpose: This study investigates how consumer innovativeness and conformity shape cosmetic and clothing involvement via appearance and weight concerns and whether these pathways suggest gender-patterned differences. Methods: An online survey of Korean adults in their 20s–30s resulted in 306 valid responses (men=154, women=152). Measures were adapted from prior studies; exploratory factor analysis and reliability tests were conducted, followed by independent-sample t-tests and gender-stratified multiple regression using factor scores (regression-based path analysis). Results: Reliability was acceptable for innovativeness (α=0.894), conformity (α=0.850), weight concern (α =0.801), cosmetic involvement (α=0.943), and clothing involvement (α=0.906), whereas appearance concern had lower reliability (α=0.581). Women reported higher cosmetic involvement (t=−4.914) and weight concern (t=−2.589). For men, innovativeness was associated with higher appearance concern (β=0.500) and lower weight concern (β=−0.190); appearance concern predicted cosmetic (β=0.304) and clothing involvements (β=0.165). For women, innovativeness (β=0.575) and conformity (β=0.149) were associated with higher appearance concern, which predicted cosmetic (β=0.175) and clothing involvements (β=0.178); weight concern was directly insignificant to involvement in either group. Conclusion: Appearance concern emerged as a robust mechanism linking consumer traits to involvement across beauty and fashion domains, whereas the antecedents of appearance concern differed by gender. These findings support audience segmentation and communication strategies that emphasize appearance-related exploration and decision processes rather than weight-focused appeals.

目的: 探讨消费者的创新性和从众心理如何通过对外观和体重的关注来影响其对化妆品和服装的参与，以及这些 途径是否显示出性别差异。方法: 一项针对20至30岁韩国成年人的在线调查获得了306份有效回复(男性=154， 女性=152)。测量方法参考了之前的研究；进行了探索性因子分析和信度检验，随后进行了独立样本t检验和基 于因子得分的性别分层多元回归分析(基于回归的路径分析)。结果: 创新性(α=0.894)、从众性(α=0.850)、体重 关注度(α=0.801)、化妆参与度(α=0.943)和服装参与度(α=0.906)的信度均可接受，而外貌关注度的信度较低 (α=0.581)。女性报告的化妆参与度(t =−4.914)和体重关注度(t =−2.589)均高于男性。按组别进行的回归分析结 果显示，在男性组中，创新性越高，对外貌的关注度越高(β=0.500)，对体重的关注度越低(β=-0.190)；对外貌 的关注度越高，对化妆品(β=0.304)和服装(β=0.165)的参与度也越高。在女性组中，创新性(β=0.575)和从众性 (β=0.149)均与对外貌的关注度相关；外貌的关注度与对化妆品(β=0.175)和服装(β=0.178)的参与度显著相关。 另一方面，对体重的关注度在两组人群中，与相关变量之间没有显著的直接关联。结论: 外貌关注是连接消费者 特征与美容和时尚领域参与度的重要机制，而外貌关注的前因因性别而异。这些发现支持以受众细分和沟通策 略为指导，强调与外貌相关的探索和决策过程，而非以体重为中心的诉求。

본 연구의 목적은 기업의 사회적 책임(CSR)에 대한 소비자 반응이 소비자가 인식한 진정성 수준에 따 라 달라지는지 그리고 이러한 차이가 소비자 관여 수준에 의해 다시 조절되는지 확인하는 것이다. 이 를 위해 총 225명의 국내 소비자를 대상으로 기업의 CSR 활동과 소비자 진정성 인식 그리고 소비자 관여 수준 간의 3차항 상호작용 효과(3-way interaction)가 소비자 태도(예. 기업 명성과 브랜드 충성도) 에 미치는 영향을 검증하였다. 실증 분석 결과, 소비자들은 기업의 CSR 활동을 진정성 있게 인식할 때 긍정적인 태도를 보이지만 그렇지 않을 경우에는 부정적인 태도를 형성하는 경향이 있는 것으로 나타났다. 그리고 이러한 효과는 기업의 CSR 활동에 대한 소비자 관여 수준이 높을수록 더 강화된다 는 것을 확인하였다. 이는 기업이 사회에 얼마나 많이 기여하는지에 집중하기보다는 그들의 기여가 얼 마나 진정성을 가지는지에 초점을 둘 필요성이 있음을 시사한다. 이러한 결과를 바탕으로 본 연구의 이론적 기여와 실무적 시사점에 대해 논의하였다.

The purpose of this study is to examine whether consumers would differentiate their responses to corporate social responsibility (CSR) upon the level of perceived authenticity of it, and such differences would be further conditioned by the level of consumer involvement. To this end, using a sample of 225 Korean consumers, this study tests a three-way interaction effect between CSR, authenticity, and involvement on consumer attitudes, such as firm reputation and product loyalty. Results indicate that consumers tend to develop positive attitudes as they perceive CSR to be authentic but negative otherwise; and those moderating effects were more pronounced when consumers are highly involved with CSR. This study suggests that corporations should not focus on how much they contribute to society but rather how genuine their contributions should be. Theoretical contributions and practical implications are discussed.

본 연구는 스마트폰 시장에서 협업이 이루어졌을 때 브랜드 관여도가 높은 소비자는 브랜드 콜 라보레이션 제품에 대해 더 높은 가격을 지불할 의사가 있을 것이라는 가정을 가지고 20대 대학생 202명을 대상으로 설문조사하여 실증 분석 하였다. 분석 결과 브랜드 콜라보레이션 이미지, 브랜드 관여도 및 가격이 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 특히 소비자의 이미지에 맞는 콜라보레이션 제품과 소비자가 필요한 제품일 때 구매의도가 더 높았으며 이는 브랜드 콜라보레이션 제품 자체보다 소비자에게 초점을 둔 마케팅 전략이 필요하다는 것을 알 수 있다. 또한 브랜드 콜라보레이션 제품의 가격이 높을 수록 제품을 매력적이라고 생각하지만 너무 높은 고가인 경우에는 구매의도가 급격히 떨어지는 것을 알 수 있었다. 즉 적정한 가격의 브랜드 콜라보레이션 제품일 때 구매의도가 조절된다는 시사점을 제공해준다.

this study surveyed 202 university students in their 20s with the assumption that consumers who high brand involvement will be willing to pay a higher price for brand collaboration products when collaborating in the smartphone market . Results showed that brand collaboration image, brand involvement, and price had a positive (+) effect on purchase intention. Particularly, Collaboration products that match consumers' images when a consumer needs a product Purchase intention was higher. Focusing on consumers rather than on brand collaboration products it can be seen that the required marketing strategy. Also, the higher the price of the brand collaboration product, the more attractive the product, but the higher the price, the lower the purchase intention. In other words, it provides the implication that the purchase intention is controlled when the product is an appropriate price brand collaboration product.

본 연구는 정교화 가능성 모델을 활용하여 온라인에서 정보 품질과 정보원 신뢰성 이 관여도에 따라 인지적 및 정서적 반응을 매개로 어떻게 참관객의 참가의도에 영향을 미치는지를 살펴보았다. 연구의 결과는 첫째, 중심경로(정보 품질)의 요인들 중에서 정보의 적시성과 정보의 유용성이 인지적 반응, 정서적 반응에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 주변경로(정보원의 신뢰성)의 요인들 중에서 정보원의 진실성과 정보원의 전문성이 인지적 반응, 정서적 반응에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 참관객의 관여도는 인지적 반응 및 정서적 반응에 대한 정보의 유용성, 정보원의 진실성의 영향을 조절하는 것으로 나타났다. 셋째, 인지적 반응 및 정서적 반응이 참관객의 전시회 참가의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 전시산업에 있어서 실무적 측면에서의 시자점을 살펴보면, 정보의 적시성과 유용성, 정보원의 전문성과 진실성이 인지적 및 정서적 반응에 정(+)의 유의한 영향을 미치는 것으로 나타나 전시주최자가 전시회에 대한 정보를 제공할 때는 정보에 대한 지속적인 업데이트, 전문적이고 객관적인 정보 제공, 이용하기 쉬운 방법 등을 최대한 고려하여 운영해야 효율적인 마케팅 수단이 될 수 있음을 보여주었다. 뿐만 아니라 관여도가 높은 경우와 낮은 경우의 차이를 검증함으로써, 전시주최자가 참관객을 대상으로 전시회와 관련하여 긍정적인 태도를 형성하기 위해서는 전시회 관련 정보를 제공할 때 참관객의 관여도를 충분하게 고려하여 차별화된 전략으로 이를 홍보하는 것이 더 효과적임을 알 수 있었다.

The purpose of this study is using the Elaboration Likelihood Model to examine how the influence of information quality and source credibility on the participation intention of visitors by mediating cognitive and emotional attitude. Also, the involvement has a moderating effect between information quality, source credibility and cognitive attitude, emotional attitude. The results showed that the timeliness of information and the usefulness of information had positive effects on the cognitive attitude and emotional attitude. The authenticity of the information source and the expertise of information sources has a positive effect on cognitive attitude and emotional attitude. The involvement of the visitors was having a negative moderator effect on the relationship between "the usefulness of information" and "cognitive and emotional attitude", also "the authenticity of the information source" and "cognitive and emotional attitude". And cognitive attitude and emotional attitude have a positive effect on visitors' intention to participate in exhibitions.

본 연구는 축제 관여도, 몰입경험(flow experience), 지속적 참여의도간의 인과관계를 분석하였다. 연구결과, 첫째, 관여도유형은 F1(방문욕구), F2(축제관심) 2개의 요인이 추출되었으며,둘째, 축제 관여도유형인 방문욕구와 축제관심은 몰입경험에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 몰입경험은 지속적 참여의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 몰입경험의 정도에 따라 만족과 지속적 참여의도간에 유의한 차이가 있었으며, 고 몰입 경험집단이 저 몰입 경험집단에 비해 전반적 만족과 지속적 참여가 높게 나타났다. 본 연구결과를 통해 지속적인 축제 참여활동에 있어서 관여도와 몰입경험은 참가자들의 행동을 이해하는데 중요한 요인이며 몰입경험 단계에서 서로 상호작용하는 밀접한 관계임을 알 수 있었다. 본 연구결과는 축제참가자들의 축제경험의 순간에서 발생하는 심리적, 정서적 경험과정의 인과관계를 파악하고, 지방정부 및 축제기획자들이 축제참가자의 지속적인 참여행동을 촉진하기 위한 마케팅전략 수립에 기여하는데 있다.

This research analyze the festival involvement, flow experience, and causal sequence between continued the participation intention. From factor analysis, the result shows 2 involvement types of 'importance of visiting festival', 'festival Information'. The festival involvement was exposed to have an effect on the flow experience. And the flow experience was exposed to have an effect on the continued participation intention. In addition, the high flow experience population showed the whole satisfaction and continued participation in comparison with I flow experience population high. As to the continued research result and festival participation activity, the action of the participants was understood and the involvement and flow experience could know to be the important variable. And in the flow stage of experience, we could know to be the interacting and close relation.

Integral part of the experience that it is only in recent years that it has become a subject of study in its own right. The purpose of this study is to effect of involvement of food tourists' on participation in food tourism and behavioral intention. The subject matter of this dissertation is food tourism participation in food related activities at a destination to experience its food tourists' attributes. The empirical objectives of this dissertation concerned identifying the underlying dimensions of food tourism, developing a conceptual framework that explains participation in food tourism. Survey was carried out among tourists visited in Gwangju & Jeonju region. Spsswin 12.0 statistical package were used for further analysis. The results were as follows: Firstly, Enduring involvement with food related activities is positively related to at least one dimension of food tourism. Secondly, There is a significant difference in tourists' participation in at least one dimension of tourism and their age & occupation. Thirdly, Food Tourists' on Participation had directly positive effect on satisfaction & Behavioral Intention.

본 연구는 수용자 특성이 실존 인물이 아닌 가상 인플루언서에 대한 반응에는 어떠 한 영향을 미치는지, 광고태도와 캠페인 참여의도를 통해 알아보았다. 그 결과 첫째, 가 상 인플루언서가 출연한 캠페인에 대해 디지털 기술 관여도가 높은 집단의 광고태도가 더 긍정적이었다. 그러나 기술 관여도의 영향이 캠페인 참여의도에는 유의한 결과를 나 타내지는 않았다. 두 번째, 가상 인플루언서 친숙도가 높은 집단의 광고태도가 더 긍정 적이었다. 그러나 참여의도에는 유의한 결과를 나타내지는 않았다. 세 번째, 광고태도에 는 남성이, 캠페인 참여의도에는 여성이 더 긍정적이었다. 이어서 디지털 기술 관여도, 가상 인플루언서 친숙도, 성의 상호작용을 알아보았다. 먼저 광고태도에 대해서는 제한 된 수준 내에서 3원 상호작용을 나타냈다. 남성의 경우 기술 관여도가 높은 집단에서 친숙도의 차이가 크게 작용한 반면, 여성의 경우는 기술 관여도가 낮은 집단에서 친숙 도의 차이가 크게 나타나는 경향을 보였다. 마지막으로 참여의도에 대해서는 제한된 수 준 내에서 3원 상호작용을 나타냈다. 남성의 경우, 기술 관여도가 낮은 집단에서는 가상 인플루언서 친숙도가 높은 집단의 참여의도가 높았으며, 관여도가 높은 집단에서는 친 숙도가 낮은 집단의 참여의도가 높은 경향을 나타냈다. 반면 여성의 경우는 기술 관여 도가 낮은 집단에서는 가상 인플루언서 친숙도가 낮은 집단의 참여의도가 높았으며, 관 여도가 높은 집단에서는 친숙도가 높은 집단의 참여의도가 높은 경향을 나타냈다. 이러 한 연구결과는 학문적 실무적 함의를 시사한다.

This study investigated how audience characteristics affect responses to virtual influencers rather than real people through advertising attitudes and campaign participation intentions. As a result, first, the advertising attitude of the group with high involvement in digital technology was more positive toward campaigns featuring virtual influencer. However, the influence of technology involvement did not show significant results on campaign participation intention. Second, the advertising attitude of the group with high familiarity with virtual influencers was more positive. However, there were no significant results on participation intention. Third, men had a more positive attitude towards advertising, and women had a more positive intention to participate in the campaign. Next, we examined the interaction between digital technology involvement, virtual influencer familiarity, and gender. First, with regard to attitude towards advertising, a three-way interaction was shown within a limited level. In the case of men, the difference in familiarity played a significant role in the group with high technology involvement. On the other hand, in the case of women, differences in familiarity tended to be large in groups with low technology involvement. Lastly, with regard to participation intention, a three-way interaction was shown within a limited level. For men, among groups with low technology involvement, participation intention was high in groups with high familiarity with virtual influencers. And in groups with high involvement, the intention to participate tended to be high in groups with low familiarity. On the other hand, among women, within the group with low technology involvement, the participation intention was high in the group with low familiarity with virtual influencers. And among groups with high involvement, groups with high familiarity tended to have high participation intentions. These research results suggest academic and practical implications.

이 연구에서는 골프용품 구매자의 관여도에 따른 골프용품 제품선택속성, 재구매의도와 구전행동 간의 구조적 관계를 규명하여 골프용품산업발전에 기여하는데 연구의 필요성 및 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 연구의 가설을 설정하였으며, 연구대상은 충청남도 천안․아산시의 골프연습장을 이용하는 이용자 중 골프용품 구매경험이 있는 고객을 대상으로 편의표집추출법을 이용하여 285명을 표집하여 연구에 사용되었다. 표집된 대상의 자료를 연구방법의 절차에 따라 통계적 검증을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 골프용품 구매자의 관여도는 제품선택속성의 기능에 긍정적 영향을 미친다. 둘째, 골프용품 구매자의 관여도는 제품선택속성의 광고에 유의한 영향을 미치지 못한다. 셋째, 골프용품 구매자의 관여도는 제품선택속성의 명성에 유의한 영향을 미치지 못한다. 넷째, 골프용품 구매자의 제품 선택속성의 기능은 재구매의도에 긍정적 영향을 미친다. 다섯째, 골프용품 구매자의 제품선택속성의 광고는 재구매의도 에 긍정적 영향을 미친다. 여섯째, 골프용품 구매자의 제품속성의 명성은 재구매의도에 유의한 영향을 미치지 못한다. 일곱째, 골프용품 구매자의 재구매의도는 구전행동에 긍정적 영향을 미친다.

The purpose of this study is to investigate the structural relationship between product selection attributes, repurchase intention and word-of-mouth behavior in golf purchase according to the involvement of golf goods buyers. To achieve this purpose, the hypothesis of this study was set up and 285 people were sampled and used for the study using convenience sampling method for customers who have experience purchasing golf equipment. The data of the sampled objects were statistically verified according to the procedure of the research method and the following conclusions were obtained. First, the involvement of golf goods buyers affects the function of product selection attributes; second, the involvement of golf goods buyers does not affect the advertisement of product selection attributes. Third, the involvement of golf goods buyers does not affect the reputation of product selection attributes; fourth, the function of product selection attributes of golf goods buyers affects the repurchase intention. Fifth, the advertisement of product selection attributes of golf goods buyers affects repurchase intention. Sixth, the reputation of product attributes of golf goods buyers does not affect repurchase intention. Seventh, the purchase intention of golf goods buyers affects the word-of-mouth behavior.

이 연구는 상업스포츠시설을 이용하는 고객들의 만족도와 감정적충성도에 영향을 미치는 관여도 와의 인과관계를 파악하는데 주목적을 두었다. 본 연구는 서울에 위치한 6곳의 스포츠센터 이용자 들을 대상으로 설문을 실시하였다(n=322). 편의표본추출방법을 이용하였으며, 설문지를 각 스포츠센 터에서 배포하고 자기평가기입법 (self-administration method)으로 작성하게 한 후, 그 자리에서 회 수하였다. 연구모형을 중심으로 가설을 검정하기 위해 AMOS 18.0과 SPSS 18.0 을 이용하여 다음 과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 관여도의 하위요인 (중요성, 즐거움, 자기표현, 생활중심성 요인) 은 스포츠센터 이용 만족도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 상업스포츠센터 이용 자들의 전반적인 만족도는 해당 스포츠센터에 대한 감정적충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 상업스포츠센터 고객들의 관여도, 만족도, 감정적충성도를 높일 수 있는 교육프로그램을 개발할 수 있는 함의를 제시하고자 한다.

The purpose of this study was to investigate the causal relationships among involvement, overall satisfaction, and affective loyalty for members of commercial sport centers. Data were collected by using the convenience sampling method from members (n=322) of six sport centers located in Seoul, Korea. The data were recorded and analyzed using the SPSS 18.0 and AMOS 18.0 statistical computer packages. First, consistent with the elaborated model, the overall satisfaction of membership was substantially predicted by involvement subcomponents (importance, pleasure, self-expression, and centrality). Second, the willingness to repurchasing at a respective sport center was also predicted by overall satisfaction. Findings of the current study may provide ways to promote and educate the existing customers to renew membership at the respective commercial sport center.

This study was conducted with viewers of dance performances held in Gwangju Art & Culture Center in Gwangju Metropolitan City from May 1 to July 30, 2010 Using SPSS Ver. 15.0 program and Amos 7.0 program, a total of 360 questionnaires were analyzed. As a result, first, there was a statistical significance between involvement and performance, between involvement and ticket price, between involvement and performance place, and between performance promotion and satisfaction. Second, there was a statistical significance between performance and satisfaction, between performance place and satisfaction, and between performance promotion and satisfaction. Third, there was a statistical significance between ticket price and intention to recommend. Finally, there was a statistical significance between satisfaction and intention to recommend.

인간은 때때로 특정 자극을 선별하여 집중적으로 처리하고 그 결과로 그것이 구성하는 흐름 또는 공간 속에 빠져드는 듯한 심리상태를 경험하곤 한다. 광고를 처리하는 소비자 역시 이러한 과정을 통해 광고주가 제작하여 전달하는 메시지를 처리하게 된다. 이 과정을 설명하기 위해 다양한 개념들이 학술연구에서 사용되어 왔는데, 그 개념들 중 일부는 서로 유사한 정의를 갖고 있기도 하며, 서로 다른 정의를 갖고 있는 경우에도 실제로 개념화되고 척도를 통해 조작화/계량화되는 과정에서 심각한 중복을 드러낸다. 결국 상당히 비슷한 개념을 다른 이름으로부르거나, 상당히 차별적인 개념들을 동일한 항목들로 측정하는 등의 착오가 빈번히 발생하고있는 것이다. 본 연구는 먼저 주의(-투여), 관여, 몰입, 프레즌스, 플로우의 개념들이 선행연구들에서 각각 어떻게 정의되어 왔으며, 그 각각의 측정은 어떠한 항목들로 이뤄져 왔는지를 문헌연구를 통해 살펴본 후, 각 개념을 측정하는 데 사용되어온 측정항목들이 충분한 표면타당도를 갖고 있는지를 설문을 통해 점검했다. 이후, 위 다섯 가지의 개념의 측정항목들을 통합하여 중복을제외한 후 만들어진 18항목 통합척도를 이용해 3분 길이의 단편영화를 시청한 응답자들이 시청중 또는 직후에 느낀 바를 답하게 하여 그 결과로 탐색적 요인분석을 실시했다. 이 두 결과의 연계적 분석을 통해 연구자들은 다섯 가지의 개념이 모두 독립적으로 존재할 필요가 있는지, 그렇지 않다면 그 중 어느 개념들이 독립된 연구변인으로서 보다 타당한지, 그리고 실증 단계에서 발생되고 있는 타당성 문제들을 제거하기 위해 각 개념을 위한 척도의 구성항목들이 어떻게 조정될 수 있는지에 대한 기초적 논의를 제공했다.

Media contents make users process stimuli and elicit subsequent psychological experience. To explain those states, several concepts (e.g., attention, involvement, engagement, presence, and flow) have been adopted. However, previous studies have used these concepts indistinctively in the process of conceptualization and operationalization. As a result, inconsistent findings have been reported in the field of communication. The purpose of this study is to investigate the accuracy in conceptualization and operationalization of attention, involvement, engagement, presence, and flow. Toward that end, this study compared the conceptual definitions of five concepts. Also, we examined face validities of measurement items for each concept. Then, this study examined people’s video content experience using 18 items which eliminate overlapped measurement items among attention, involvement, engagement, presence, and flow. The findings of exploratory factor analyses clarify the independence and exclusivity of each concept and interrelationship among the concepts.

Although the development of local festivals has led to many scholarly studies on festivals but there are few studies on night festivals. The purpose of this study is to suggest the implications of improving the quality of Korean festival by participation on motivation, attractiveness and involvement of festival, focusing on Korea and Japan night festival. For the empirical analysis of the survey, the spatial range was limited to the venue where "Gamaek Festival" was held Jeonju in Korea and "Yosakoi Festival" was held Kochi in Japan. The time range was from Aug. 10 to 12, 2017, when the "Gamaek Festival" was held, and "Yosakoi Festival" was held from August 11 to 13, 2017. During this period, 105 copies were distributed for each festivals to visitors. The content scope is composed of 5 chapters. First, Participants in Korea and Japan will have different motives for participation. Second, the attractiveness of Korean and Japanese festival participants will be different. Third, the involvement of participants in Korea and Japan festival will be different. Fourth, the satisfaction level of participants in Korea and Japan festival will be different. The result of Analysis is First, motivation for participation was significant in significance and deviation. Second, only the convenience was significant in the analysis of attractiveness difference. Third, in the analysis of difference between involvement and satisfaction, all results were significant.

본 연구는 융복합 시대 어린이 전용 수영장의 서비스품질과 만족의 관계에서 관여도의 매개효과를 검증하고자 서울 및 경기지역 어린이 전용 수영장 학부모 450명을 설문조사 하였으며, 그 중 430부의 자료를 SPSS 21.0과 AMOS 7.0 프로그램을 이용하여 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식모형 분석을 실시하였다. 이러한 과정을 통해 도출된 결론은 다음과 같다. 첫째, 어린이 전용 수영장 서비스품질 장소요인, 가격요인, 프로그램요인, 시설요인, 지도자요인 중 시설요인이 관여도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 어린이 전용 수영장 서비스품질 요인 중 프로그램요인과 시설요인이 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 어린이 전용 수영장 관여도는 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 서비스품질 시설요인의 만족에 대한 영향에서 관여도의 매개효과가 검증되었다.

The aim of this study was to validate the mediating effects involvement between service quality and satisfaction in children’s pool. For the purpose, survey was conducted. 450 samples were collected, and 430 data were used for final analysis. Data processing was made factor analysis, correlation analysis, structure equation model analysis via SPSS 21.0 and AMOS 7.0 programs. Study findings are as follows: First, among the factors of service quality, only the facilities factor was effective to involvement. Second, among the factors of children's pool service quality, program and facilities factors were effective to satisfaction. Third, involvement of children's pool was effective to satisfaction. Fourth, involvement had a mediating effect on the effect of facilities factor on satisfaction.

본 연구는 로열티 프로그램에서 등급 강등 시, 고객의 등급과 메시지의 진실성, 관여도가 충성도에 미치는 영향을 검증하고자 20대 230명을 대상으로 2×2×2 집단간 실험설계를 통한 ANCOVA분석을 실시하였다. 실험결과, 최고등급과 중간등급 모두 등급하락 후 충성도가 감소하였으며 최고등급보다 중간등급의 충성도가 더 작게 감소하였다. 최고등급의 경우 메시지에서 진실성을 느끼는 정도가 높은 집단의 충성도가 더 작게 감소하였으며, 관여도가 낮은 집단의 충성도가 더 작게 감소하였다. 중간등급 또한 진실성을 느끼는 정도가 높은 집단의 충성도가 더 작게 감소하였으며, 관여도가 낮은 집단 충성도가 더 작게 감소하였다. 고객의 등급, 메시지의 진실성, 관여도의 삼원상호작용에서는 메시지에 진실성이 높다고 느끼며 관여도가 낮은 중간등급의 충성도가 가장 작게 감소하였다.

It empirically studied the effects of customer status, truth of messages, and involvement on loyalty when customer experience demotion in loyalty program. A scenario based 2(customer demotion: highest status customer/middle status customer) × 2(truth of messages: high/low) × 2(involvement: high/low) between-subjects factorial design experiments are conducted for the hypotheses. According to the result of ANCOVA, highest status customer's loyalty and middle status customer's loyalty decrease when they experience demotion. But middle status customer's loyalty less decreases than the highest status customer. Loyalty of the group who feel high truth of message less decreases than those of other groups. And loyalty of the low-involvement group's loyalty less decreases than those of other groups. Moreover it test three way interactions among customer status, truth of messages, and involvement. The result indicates that loyalty of the group who feel high truth of message and low-involvement less decreases than those of other groups.

The purpose of this is to prove the relationship among on the Recognition of Equity, Involvement and Participation Satisfaction of Sports Club Participants. The instrument for data collection was a questionnaire in which Recognition of Equity Scale as translated by Lim(2007), Involvement Scale as translated by Yoo(2006), Participation Satisfaction Scale as translated by Choi(2007). 300 subjects were selected from the participants whom in sports for all in the seoul & gyungki by the stratified cluster sampling method. Among these selected subjects, 266 responded, and data analyses consisted of employing frequency analysis, factor analysis, Multiple correlation, Multiple Regression Analysis using SPSS/PC+ version 15.0. The following results were obtained: 1. It was found that Recognition of Equity of Sports Club Participants has an influence on Involvement. 2. It was found that Recognition of Equity of Sports Club Participants has an influence on Participation Satisfaction. 3. It was found that Involvement of Sports Club Participants has an influence on Participation Satisfaction.

The purpose of this study was to find what are the effects of festival participant's novelty seeking to involvement intention and satisfaction. A survey design was adopted to collect the required information and a random sampling approach was utilized to select the respondents(N=220) at Namwon herb festival. SEM(Structural equation modeling) was used to examine relationship among novelty seeking, involvement intention, and satisfaction. We found the novelty seeking has a positive effect to the involvement intention(standard regression weight=0.375, t=4.120, p<0.01) and to the satisfaction(standard regression weight =0.440, t=5.096, p<0.01). Also, the involvement intention has a positive effect to the satisfaction(standard regression weight=0.267, t=3.397, p<0.01). The findings lead to an improved understanding of the interrelationship among novelty seeking, involvement intention and satisfaction in the context of festival.

제품의 가격결정은 제품원가나 경쟁기업의 가격보다 소비자의 가격지각이 더 중요한 역할을 할 때가 많다. 그런데, 소비자의 가격지각은 소비자가 제품이나 브랜드에 대하여 느끼는 기준가격으로서 준거가격에 따라 다르다. 본 연구는 소비자의 시장가격을 평가하기 위한 기준가격인 준거가격을 범위이론과 범위-범위 빈도이론에서 제시하는 수용가격범위로 측정하고 이에 영향을 미치는 소비자의 특성으로서 소비자지식과 관여도의 상호작용 효과에 대해 연구하였다. 또한 명품 브랜드와 같이 고가 제품이 가격지각에 미치는 영향을 감안하여 유보가격의 변화에 대해서도 살펴보았다. 즉, 본 연구는 소비자의 내적 특성인 소비자지식 및 관여도 수준이 준거가격으로서 수용가격범위와 유보가격에 어떠한 영향을 미치는지 파악하는 연구이다. 연구결과 소비자지식 수준이 증가함에 따라 수용가격범위의 차이는 나타나지 않았다. 반면에 관여도 수준이 높아짐에 따라 수용가격범위는 넓어지는 것으로 나타났다. 특히, 관여수준이 높아질수록 소비자지식이 높은 소비자는 소비자지식이 낮은 소비자보다 수용가격범위가 더욱 좁아지는 것으로 나타났다. 또한 관여수준이 높아질수록 소비자지식이 많은 소비자보다 소비자지식이 적은 소비자의 유보가격이 상승하였다. 이러한 연구결과를 토대로 실무적이고 이론적인 시사점과 향후 연구방향에 대해 논의하였다.

Many consumer researchers have asserted that consumers have the internal reference price compared with market price. In other words, Consumers differently perceive product price by internal reference price. Whereas consumer perception theories postulate several kinds of reference price, this study focused on the highest acceptable price (upper price threshold) and the lowest acceptable price (lower price threshold) as the conceptualization of reference prices. Prior studies on reference price found out determinant factors of influencing on reference price. Because consumer knowledge and involvement are very important consumer’s characteristic variables, this study examined the effect of consumer’s prior knowledge and involvement on acceptable price range and reservation price as the reference price. This study investigate the effect of consumer’s characteristics on acceptable price range that consumer evaluate market price. That is, this study investigate interaction effect of consumer’s knowledge and involvement on acceptable price range and reservation price (upper acceptable price). In this study, blue jean and perfume were selected for experiment object product in the pretest. Because These products were found to be the products familiar with students. Convenience sampling method was used for this study. The result of 122 respondents used in the final analysis. The ANOVA was used to analyze 2 (high consumer knowledge vs. low consumer knowledge) X 2(high involvement vs. low involvement) relationship. The results of this study are summarized as follows. First, significant statistical differences did not appeared in consumer’s acceptable price range by level of consumer knowledge. Second, significant statistical differences appeared in consumer’s acceptable price range by level of involvement. Consumer’s acceptable price range of high involved consumer was tended to have wilder acceptable price range than that of low involved consumer. In other word, this confirmed that the level of involvement has a positive relationship with consumer’s acceptable price range. Third, significant statistical differences appeared in consumer’s acceptable price range by level of consumer knowledge and level of involvement. In instances of high involvement, consumers with comparatively more prior knowledge tended to have much narrower acceptable price range than those with a lesser degree of prior knowledge. Therefore, in a high involvement situation, prior knowledge can be seen to act as the motivational factor. Forth, significant statistical differences appeared in consumer’s reservation price by level of consumer knowledge and level of involvement. In instances of high involvement, consumers with comparatively more knowledge tended to have high reservation price than those with a lesser consumer knowledge. Based on these findings, this study suggest some marketing strategy guides to marketing managers for formulating pricing strategies and advertising strategies and theoretical implication and future direction are discussed.

본 연구는 유아의 자기조절력과 관련된 변인으로서 어머니의 긍정적 양육태도와 아버지 양육참여 간의 관계를 탐색하고, 이들이 유아의 자기조절력에 미치는 상대적 영향 력을 분석하는 것을 목적으로 한다. 자기조절력은 건강한 성장과 사회적 적응을 위해 반드시 갖추어야 할 핵심 역량이며, 그 기초는 유아기에 형성된다. 특히 이러한 시기에 어머니의 긍정적 양육태도와 아버지의 양육참여가 유아의 자기조절력 발달에 어떠한 상대적 영향력을 미치는지 확인하고, 이를 바탕으로 적절한 지원 방안을 마련할 필요가 있기에 본 연구를 수행하게 되었다. 본 연구에서는 유아의 자기조절력과 어머니의 긍정적 양육태도, 아버지 양육참여의 관계에서 더 나아가 어머니의 긍정적 양육태도와 아버지 양육참여의 상대적 영향력을 분석하여 유아의 자기조절력에 더 강한 영향력을 미치는 변인을 찾고자 하였다는 점에 서 기존의 논문들과는 차이가 있다. 만3~5세 나이의 유아기 자녀를 둔 어머니 316명을 대상으로 비대면 설문을 통해 자료 를 수집한 후 동질성 확보를 위해 소수의 이질적인 인원은 제외하여 최종적으로 304명만 을 연구대상으로 하였다. 수집된 결과는 SPSS(ver. 24) 프로그램을 활용하여 연구문제에 따른 통계분석을 수행하였다. 본 연구의 연구결과는 첫째, 어머니의 긍정적 양육태도와 아버지 양육참여 모두 유아의 자기조절력과 높은 상관관계가 확인되었으며, 특히 어머니의 긍정적 양육태도(애정적･자율적)에서 애정적 양육태도가 아버지 양육참여(양육참여 ･양육책임감)에서 양육 참여가 더 높은 설명력을 보였다. 둘째, 상대적 영향력을 분석한 결과 아버지의 양육참여 가 어머니의 긍정적 양육태도보다 상대적으로 더 높은 영향력을 보이는 것으로 나타났 다. 본 연구는 부모역할에 따른 차별적 영향력을 고려하여 어머니에게는 정서적 수용과 자율성 지지를 중심으로 한 양육 역량 강화교육을 제공하고, 아버지에게는 양육상황에 서의 실천적 참여를 유도할 수 있도록 구체적이고 실제적인 내용의 프로그램을 제공하 는 등 맞춤형 교육 프로그램의 도입이 필요하다는 점과 아버지의 실질적인 양육 참여를 활성화하기 위한 사회적 합의와 실질적인 제도적 지원이 필요함을 시사한다.

This study aims to explore the relationship between maternal positive parenting attitudes and paternal involvement in childcare as variables related to young children's self-regulation, and to analyze their relative influence on children's self-regulation. Self-regulation is a core competency essential for healthy growth and social adaptation, with its foundations laid during early childhood. This study was conducted to determine the relative influence of mothers' positive parenting attitudes and fathers' parenting involvement on the development of young children's self-regulation during this critical period and to develop appropriate support strategies based on these findings. This study differs from previous research in that it goes beyond examining the relationship between children's self-regulation and mothers' positive parenting attitudes and fathers' parenting involvement. It specifically analyzes the relative influence of mothers' positive parenting attitudes and fathers' parenting involvement to identify which variable exerts a stronger impact on children's self-regulation. Data were collected via a non-face-to-face survey of 316 mothers with children aged 3 to 5 years. To ensure homogeneity, a small number of heterogeneous participants were excluded, resulting in a final sample of 304 mothers. The collected results were statistically analyzed using SPSS (version 24) according to the research questions. The research findings are as follows: First, both mothers' positive parenting attitudes and fathers' parenting involvement showed a high correlation with children's self-regulation abilities. Specifically, among mothers' positive parenting attitudes (affectionate parenting attitude and autonomous parenting attitude), the affectionate parenting attitude showed greater explanatory power. Among fathers' parenting involvement (involvement and sense of responsibility), parenting involvement showed greater explanatory power. Second, relative influence analysis revealed that paternal involvement exerted a relatively stronger influence than maternal positive parenting attitudes. This study suggests the need for tailored educational programs. Programs for mothers should focus on strengthening parenting competencies, emphasizing emotional acceptance and autonomy support. Programs for fathers should provide concrete and practical content encouraging active participation in parenting situations. Furthermore, it highlights the necessity for social consensus and practical institutional support to activate fathers' substantive involvement in childcare.