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한국PR학회 학술대회

간행물 정보
  • 자료유형
    학술대회
  • 발행기관
    한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
  • 간기
    부정기
  • 수록기간
    1999 ~ 2023
  • 주제분류
    사회과학 > 신문방송학
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338
한국PR학회 2023 봄철 정기학술대회 일반세션 (31건)
No

지역PR 연구회

31

지방자치 단체 유튜브 채널과 콘텐츠의 특성이 이 용자 태도와 PR효과에 미치는 영향 - 충주시 유튜브 채널 이용자 인식 조사를 중심으로

신성일

한국PR학회 한국PR학회 학술대회 PR이 움직인다. 엑스포를 넘어 - 다양성과 소통의 힘 - 2023.04 pp.119-120

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

본 연구는 지방자치단체 유튜브 콘텐츠의 특성이 이용자 태도와 공중관계성에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보려고 한다. 이를 위해 타 지자체와 차별화된 콘텐츠 제공으로 정량적 PR평가 지표에서 전국 지자체 중 가장 높은 성과를 거두고 있는 충주시 유튜브 채널을 주 사례로 하였다. 충주시민을 대상으로 한 인식조사를 통해 분석하며 정책관여도와 유튜브 활용 수준의 조절효과 또한 살펴보고자 한다.

 

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