Earticle

This study investigates how the attributes of Chinese Pastoral Videos (CPVs) content and the characteristics of CPVs influencer affect viewers through parasocial interaction (PSI) on intention to visit China and intention of Word of Mouth (WoM) about CPVs. Results from an online survey with a US sample (N = 405) revealed that physical attractiveness and familiarity of CPVs influencer, along with informativeness of CPVs content, were positively associated with travel intention. Only trustworthiness of CPVs influencer was positively associated with WoM intention. Second, physical attractiveness, trustworthiness, and familiarity of CPVs influencer, along with technicality of CPVs content, were positively associated with behavioral PSI. Informativeness, technicality, and entertainment of CPVs content, along with physical attractiveness and familiarity of CPVs influencer, were positively associated with cognitive PSI. Third, cognitive and behavioral PSI were positively related to travel intention and WoM intention. Finally, cognitive PSI significantly mediated the relationships among characteristics of CPVs influencer, attributes of CPVs content, travel intention and WoM intention. Meanwhile, behavioral PSI significantly mediated the relationships among characteristics of CPVs influencer, technicality of CPVs content, travel intention and WoM intention. This study highlights the potential effectiveness of Chinese pastoral videos in promoting cultural export, including cultural diffusion and visits to China.

This study explores how different characteristics of travel-related user-generated content (UGC) influence user engagement and behavior on social media platforms. The study identifies Authenticity, Visual Appeal, Informational Usefulness, and Social Proof as key content characteristics that activate Cognitive, Emotional, and Behavioral Engagement. These forms of engagement then affect two significant behavioral outcomes: Travel Intention and User Stickiness. A survey was conducted to gather insights from 305 active social media users across the United States. It was a quantitative cross-sectional study, and platforms such as Qualtrics and CloudResearch were used to connect with participants. The analysis employed Partial Least Squares Structural Equation Modelling (PLS-SEM) through SmartPLS 4, enabling a thorough examination of both measurement and structural relationships. Building on earlier studies that emphasize how characteristics of user-generated content (UGC) influence engagement and behaviors, this research focuses specifically on the tourism industry. The goal of these findings is to explore how different aspects of travel-related user-generated content (UGC) can drive engagement, and how these engagement levels are translated into intentions to travel and ongoing stickiness to social media platforms. The study contributes to the theoretical landscape by presenting a model explaining the relationships among travel-related UGC characteristics and multi-dimensional engagement. The findings provide useful insights for those in tourism marketing, destination management, and social media content creation. The importance of creating authentic, visually appealing, informative, and socially proven user-generated content (UGC) to enhance user engagement and influence behavioral responses was emphasized.

This studies the influence mechanism of extreme evaluation in the context of hedonic product (such as virtual goods) purchases. It explores how consumers' hedonic motives regulate their intention to adopt extreme scoring evaluations, and analyzes the specific influence of the content characteristics of the evaluation (functional information, timeliness, grammatical correctness, emotional expression, evaluation length) and the way product information is displayed (pictures or videos of product usage scenarios，comparisons with competing products) on this intention. The results of a questionnaire survey of 553 consumers with experience of purchasing virtual goods and structural equation model analysis showed that hedonic motivation significantly and positively affected consumers' adoption of extreme reviews. Among these, rich functional information, high review timeliness, accurate grammar, strong emotional expression, and information such as pictures or videos and comparisons with competing products all further strengthened this positive effect, but excessively long reviews had a negative effect.

본 연구는 새로운 콘텐츠 생산 그룹인 미디어 콘텐츠 창작자와와 그들이 생산하고 있는 콘텐츠의 유형과 그에 따른 광고효과에 주목하였으며, 콘텐츠의 영상 크리에이티브 요소, 소비자 반응 요소, 지각된 콘텐츠 속성이 실제 콘텐츠의 고유 속성에 따라 수용자들의 인식과 태도 차이를 검증하였다. 연구 결과를 종합해 보면, 영상 콘텐츠의 크리에이티브 요소, 소비자 반응 요소, 지각된 콘텐츠 요소, 제품태도, 콘텐츠태도에 따른 차이를 실제로도 인식하고 있는 것을 알 수 있다. 특히 영상 간에 크리에이티브 요소 중 ‘제품정보’ 요소, 소비자 선호 반응 요소, 지각된 콘텐츠 요소, 제품태도, 콘텐츠태도에서 통계적 유의미한 차이를 보이는 것을 통해 같은 제품이 노출되는 영상의 경우에도 다르게 지각한 다는 것을 예상할 수 있으며, 이러한 요소들이 중요한 변수가 될 수 있다는 것을 말해준다. 본 연구는 크리에이티브 요인과 소비자 선호 반응, 소비자의 지각된 콘텐츠 속성, 제품과 콘텐츠 태도가 콘텐츠 유형에 따라 그 차이가 있음을 제시하며, 새로운 콘텐츠인 크리에이티브 요소, 소비자 선호 반응 그리고 소비자의 지각된 콘텐츠 속성과 제품과 콘텐츠 태도간의 관계를 설명하는 새로운 광고유형에 대한 이론 및 실무적 시사점을 제공해준다.

This study focuses on the creative effect of the creative content creator and the content that they produce. The research problem to be tried is the image creative element, consumer preference response element, perceived content attribute What is the difference between the two types of images that are judged to have different intrinsic properties of the actual content? As a result of the study, the mean of all research measures investigated in this study was significantly different between the two imaging types. However, in the case of visual creative elements, image expression factors were not statistically significant. This indicates that consumers actually perceive the differences in the creative factors, consumer response factors, perceived content factors, product attitudes, and content attitudes that were discussed in this study. In particular, it is presumed that the images of the same product are perceived differently by the statistically significant difference in the ‘product information’ element, the consumer preference response element, the perceived content element, the product attitude, and the content attitude And that these factors can be important variables. This study suggests that creative factors, consumer preference reaction, perceived content attributes of consumers, product and content attitudes are different according to content types, and new contents such as creative factors, consumer preference responses, and consumer perceived content attributes And theoretical and practical implications for new ad types that explain the relationship between product and content attitudes.

[목적] 본 연구는 골프존 시티골프 사례를 중심으로 골프 이벤트 콘텐츠 속성이 시청자의 감정 반응, 시청 만족 및 지속시청의도에 미치는 영향을 규명하고, 골프 미디어 콘텐츠를 위한 시사점을 제시하는데 목적이 있다. [방법] 연구대상은 골프존 시티골프 시청자를 대상으로 편의표본추출법을 통해 설문조사를 실시하였으며, 불성실 응답을 제외한 333부를 최종 분석에 활용하였다. SPSS 29.0을 사용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석 및 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 감정 반응 중 즐거움에는 유희성과 정보성, 각성에는 유희성, 정보성, 신뢰성이 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 둘째, 시청 만족에는 유희성, 정보성, 신뢰성이 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 셋째, 지속시청의도에는 신뢰성, 유희성, 정보성이 유의한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. [결론] 골프 이벤트 콘텐츠의 성과를 높이기 위해서는 화려한 연출이나 과도한 광고보다는 시청자가 본질적으로 원하는 재미와 신뢰도 높은 정보를 직관적으로 제공하는 전략이 우선되어야 한다.

[Purpose] This study aims to investigate the effects of golf event content attributes on viewers' emotional responses, viewing satisfaction, and continuous viewing intention, focusing on the case of ‘Golfzon City Golf'. [Method] The study surveyed ‘Golfzon City Golf' viewers, 333 surveys collected through convenience sampling were analyzed. Statistical procedures, including frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis, were conducted using SPSS 29.0. [Result] First, regarding emotional responses, playfulness and informativeness significantly influenced pleasure, while playfulness, informativeness, and reliability significantly influenced arousal. Second, playfulness, informativeness, and reliability significantly affected viewing satisfaction. Third, reliability, playfulness, and informativeness significantly affected continuous viewing intention. [Conclusion] To enhance the performance of golf event content, strategies should prioritize providing entertainment and high-quality information that viewers seek, rather than relying on flashy production or excessive advertising.

본 연구는 e스포츠, 프로스포츠, 참여스포츠 맥락에서 온라인 플랫폼 콘텐츠 속성과 시청자 수용의도 간 관계를 메타분석을 통해 종합적으로 분석하였다. 본 연구는 2012년 1월부터 2025년 9월까지 국내에서 발표된 총 16편의 학술논 문을 선정하였으며, 파이썬(Python)을 활용하여 메타분석, 출판편향 검사, 메타회귀 분석을 수행하였다. 분석 결과 전문 성, 신뢰성, 매력성, 상호작용성, 오락성, 정보성 등 여섯 가지 속성 중 전문성과 신뢰성이 가장 큰 영향을 미쳤다. 또한 참여스포츠 콘텐츠가 가장 높은 수용의도를 보였으며, e스포츠에서는 여성 시청자 비율이 높을수록 효과가 증가하는 경 향이 나타났다. 본 연구는 스포츠 콘텐츠 제공 전략 수립에 실질적 기초자료를 제공한다.

This study comprehensively analyzed the relationship between online platform content attributes and viewer acceptance intentions within the contexts of eSports, professional sports, and participatory sports using a meta-analytic approach. A total of 16 academic studies published in South Korea between January 2012 and September 2025 were selected, and Python was used to conduct meta-analysis, publication bias testing, and meta-regression analysis. The results indicated that among the six content attributes—expertise, trustworthiness, attractiveness, interactivity, entertainment, and informativeness—expertise and trustworthiness had the greatest influence on viewer intention. Participatory sports content showed the highest level of acceptance, while in the context of eSports, a higher proportion of female viewers was associated with increased effect sizes. This study provides practical foundational data for developing effective strategies for sports content provision.

디지털 콘텐츠의 변화는 매우 빠르게 변화하고 있으며, 그중 뷰티 콘텐츠 숏폼에 대한 소비자의 관심도 는 나날이 증가하고 있다. 본 연구는 뷰티 콘텐츠 숏폼 특성이 시청몰입과 화장품 구매의도에 미치는 영향을 알아 보고, 시청몰입이 매개역할을 하는지를 분석하고자 하였다. 이를 위해 설문지 267부를 SPSS 27을 통해 빈도분석, 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 회귀분석을 실시하였다. 뷰티 콘텐츠 숏폼 특성의 하위요인인 정보성, 신뢰 성, 상호작용성 모두 시청몰입과 화장품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 시청몰입 역시 화 장품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 시청몰입의 매개효과를 분석한 결과, 뷰티 콘텐츠 숏폼 특성과 화장품 구매의도 사이에서 매개역할을 하는 것으로 나타났으며, 정보성과 상호작용성은 부분매개효과, 신 뢰성은 완전매개효과가 나타났다. 따라서 뷰티 콘텐츠 숏폼의 시청몰입과 화장품 구매의도를 발전시키기 위해 가 장 큰 영향을 미치는 상호작용성을 증가시킬 필요가 있다. 이를 위해 질문과 응답 섹션을 추가하거나 투표 및 설 문조사 등의 다양한 형식으로 시청자와 소통할 필요가 있다.

The changes in digital content are changing very rapidly, and among them, consumers' interest in short-form beauty content is increasing day by day. This study aimed to investigate the effects of the characteristics of short-form beauty content on viewing immersion and cosmetics purchase intention, and to analyze whether viewing immersion plays a mediating role. For this purpose, frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and regression analysis were conducted on 267 questionnaires using SPSS 27. It was found that informativeness, reliability, and interactivity, which are sub-factors of beauty content short-form characteristics, all had a significant effect on viewing immersion and intention to purchase cosmetics. Viewing immersion also had a significant effect on intention to purchase cosmetics. It was found that As a result of analyzing the mediating effect of viewing immersion, it was found that it played a mediating role between the short-form characteristics of beauty content and the intention to purchase cosmetics. Informativeness and interactivity showed a partial mediating effect, and trustworthiness showed a complete mediating effect. Therefore, there is a need to increase interactivity, which has the greatest impact, in order to develop viewing immersion in short-form beauty content and intention to purchase cosmetics. To achieve this, it is necessary to add a question and response section or communicate with viewers in various formats such as polls and surveys.

[목적] 이 연구는 유튜브 스포츠 쇼츠 콘텐츠 속성이 스포츠 수용태도 및 스포츠 참여의도에 미치는 영향을 규명하 는데 연구의 목적이 있다. [방법] 결과 도출을 위해 설문방법은 구글 설문지 프로그램을 활용하여 온라인 설문지를 작성하고 비확률표본추출법 중 편의표본추출법을 통해 배포하고 자료를 수집하였으며, 이 중 불성실하게 응답한 12 부를 제외한 총 267부의 자료를 최종적으로 분석하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 첫째, 스포츠 미디어 콘텐츠 속성의 하위요인 중 신뢰성, 다양성, 정보성, 오락성은 감정태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스 포츠 수용태도의 하위요인 중 인지태도가 운동참여의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠 미 디어 콘텐츠 속성의 하위요인 중 신뢰성, 다양성, 오락성은 운동참여의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 유튜브 스포츠 쇼츠 콘텐츠를 제작하고자 하는 실무자에게 콘텐트의 특성 중 소비자들에게 어떤 요인들을 우 선적으로 고려해야하는 요인에 대한 기준을 제시할 수 있다는 점에서 학문적 및 실무적 의의가 있다고 할 수 있다.

[Purpose] The purpose of this study is to determine the impact of YouTube sports shorts content attributes on attitudes toward accepting sports and intention to participate in sports. [Method] To derive results, the survey method was to create an online questionnaire using Company Google questionnaire program, distribute it through convenience sampling among non-probability sampling methods, and collect data. A total of 267 pieces of data were collected, excluding 12 pieces that responded insincerely. Finally analyzed. [Result] First, reliability, diversity, informativeness, and entertainment were found to have a significant effect on emotional attitude. Second, cognitive attitude was found to have a significant effect on intention to participate in exercise. Third, reliability, diversity, and entertainment were found to have a significant effect on intention to participate in exercise. [Conclusion] It can be said to have academic and practical significance in that it can provide practitioners who want to produce YouTube sports shorts content with standards for which factors among the characteristics of content should be given priority to consumers.

This study aims to examine the attributes of tutorial content in beauty-oriented one-person media and to analyze their structural effects on subscribers’ conformity, identification, and imitative behavior. A survey was conducted using a convenience sampling method with 397 participants who had prior experience engaging with beauty tutorial content. The data were analyzed through frequency analysis, reliability and validity tests, confirmatory factor analysis, and path analysis using SPSS and AMOS. The results are as follows. First, among the relationships between tutorial content attributes and conformity, continuity, relationality, and potentiality significantly influenced imitative conformity, while creativity, relationality, and potentiality significantly influenced connected conformity. In addition, continuity, relationality, and potentiality significantly influenced comparative conformity. Second, all three types of conformity—imitative, connected, and comparative—had significant positive effects on identification. Third, identification significantly influenced imitative behavior. These results provide practical implications for the beauty industry by offering strategic insights for sustainable content development, while also highlighting the need for educational programs in one-person media training that incorporate conformity and identification mechanisms.

本研究旨在探明美容类自媒体中教程内容的特性并分析这些特性对订阅者的从众 性认同感及模仿行为产生的结构性影响关系为此以实际使用过美容教程内容的用户为 对象采用便利抽样法进行问卷调查最终收集397份样本并利用SPSS与AMOS统计软件进 行频数分析信效度分析测量模型分析及路径分析研究假设验证结果如下第一美容 自媒体教程内容特性与从众性的关系中持续性关系性潜在性对模仿从众有显著影响创 造性关系性潜在性对联结从众有显著影响持续性关系性潜在性对比较从众有显著 影响第二美容自媒体中从众性与认同感的关系中模仿从众联结从众比较从众均对认 同感产生显著正向影响第三美容自媒体中认同感与模仿行为的关系中认同感对模仿行 为具有显著正向影响本研究的意义在于研究结果可为自媒体平台中通过用户美容信息传递 实现教程内容价值创造的策略方法提供模型化依据

본 연구는 20대 소비자를 대상으로 뷰티인플루언서의 특성과 콘텐츠 속성이 구매제품선택과 구매만족도 에 미치는 영향을 살펴보고자 하였으며 결과는 다음과 같다. 1.뷰티인플루언서의 특성을 분석한 결과 신뢰성, 유사 성, 매력성으로 도출되었으며 콘텐츠 속성을 분석한 결과 유희성, 유용성, 최신성으로 도출되었다. 2. 뷰티 인플루 언서의 특성과 콘텐츠 속성의 상관관계를 분석한 결과 신뢰성은 유희성, 유용성과 높은 상관성이 있는 것으로 나 타났다. 3. 뷰티인플루언서의 특성이 구매제품선택에 미치는 영향을 분석한 결과 기초제품에는 매력성 요인이, 네 일제품에는 신뢰성 요인이 영향이 있는 것으로 나타났다. 4. 콘텐츠 속성이 구매제품선택에 미치는 영향을 분석한 결과, 기초제품과 네일제품 구매에는 유용성 요인이, 화장소품에는 유희성 요인의 영향이 있는 것으로 나타났다. 5. 뷰티인플루언서의 특성과 콘텐츠 속성이 구매만족도에 미치는 영향을 분석한 결과, 유사성 요인이 구매만족도 에 영향이 있는 것으로 나타났다.

This study attempted to investigate the influence of beauty influencer‘s’characteristics and content attributes on product selection and purchase satisfaction against young consumers in their 20s, and the results found the followings: First, in a beauty influencer’s characteristics, reliability, similarity and attractiveness were derived. In terms of content attributes, playfulness, usefulness and recentness were obtained. Second, concerning correlations between a beauty influencer’s characteristics and content attributes, ‘reliability’ was highly related with ‘playfulness’ and ‘usefulness’. Third, regarding the effects of a beauty influencer’s characteristics on product selection, ‘attractiveness’ was influential in selecting basic cosmetics while ‘reliability’ was important in choosing nail care products. Fourth, in the influence of content attributes on product selection, ‘usefulness’ was influential in buying basic cosmetics and nail care products while ‘playfulness’ was important in choosing makeup accessories. Fifth, in the effects of a beauty influencer’s characteristics and content attributes on purchase satisfaction, ‘similarity’ was influential while content attributes.

In this study, based on previous research on personal broadcasting, we indirectly measured content quality, YouTuber attributes, user satisfaction, and behavioral intention, which are latent variables that cannot be directly measured, as measurement variables, and then measured theoretically between the latent variables. In order to analyze the causal relationship, we used a structural equation model to determine to what extent the content quality of the YouTube mukbang channel and the YouTuber's attributes influence behavioral intentions such as purchase, recommendation, and continued use according to viewers' satisfaction with use. We intend to analyze and verify the relationship between related variables. The research results are as follows. First, the value, relevance, timeliness, completeness, and data quantity of content quality were found to have no significant impact on user satisfaction. Second, the trustworthiness, expertise, attractiveness, and intimacy of YouTuber attributes were found to have a significant impact on user satisfaction, but the similarity of YouTuber attributes did not have a significant impact on usage. Third, user satisfaction was found to have a significant impact on behavioral intentions and purchase intentions. However, user satisfaction was not found to have a direct significant impact on recommendation intentions or continued usage intentions.

본 연구는 그동안 학계에서 예술경영이라는 영역이 경영보다는 예술에 중점적으로 초점을 두었다. 그러나 본 연구는 기업의 목표 달성에 초 점을 둔 예술경영을 연구하기 위해 기업특성에 따른 예술콘텐츠 활용이 기업의 목표 달성과 고객몰입에 미치는 영향을 규명하여 선행 연구들 을 보완하기 위한 연구를 진행하였다. 또한 본 연구에서는 폭넓은 예술의 영역에서 다양한 모든 영역을 규명하는 것의 한계를 이해하고 음악이 라는 영역으로 제한하여 기업경영에서 활용해 온 예술콘텐츠와 예술경영에서 활용해 온 경영기법을 통합하는 연구를 제안하고 규명하였다. 분석결과 제조업으로 인지되는 기업의 고객몰입보다 서비스업으로 인지되는 기업에 대한 고객몰입이 더 큰 것으로 나타났다. 그리고 저기 술로 인지되는 기업의 고객몰입보다 고기술로 인지되는 기업에 대한 고객몰입이 더 큰 것으로 나타났다. 또한 단일장르 공연을 활용한 기업의 고객몰입보다 복합장르 공연을 활용한 기업의 고객몰입이 더 높다는 것을 확인할 수 있었다. 복합장르 공연을 활용한 기업의 경우가 단일장르 공연을 활용한 기업의 경우보다 긍정적 고객몰입이 더 큰 것으로 나타났고, 복합장르 공연을 활용한 제조업 인지 기업의 경우가 단일장르 공연 을 활용한 제조업 인지 기업의 경우보다 고객몰입이 더 큰 것으로 나타났다. 복합장르 공연을 활용한 서비스업 인지 기업의 경우가 단일장르 공연을 활용한 서비스업 인지 기업의 경우보다 고객몰입이 더 큰 것으로 나타났다. 복합장르 공연을 활용한 저기술 인지 기업의 경우가 단일장 르 공연을 활용한 저기술 인지 기업의 경우보다 고객몰입이 더 큰 것으로 나타났다. 복합장르 공연을 활용한 고기술 인지 기업의 경우가 단일 장르 공연을 활용한 고기술 인지 기업의 경우보다 고객몰입이 더 큰 것으로 나타났다. 마지막으로 복합장르 공연을 활용한 경우, 저기술 서비 스업의 경우보다 고기술 제조업의 경우가 고객몰입이 더 큰 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과는 예술경영의 학문적 의미와 실무적 의미의 확장에 있어, 기존 예술경영은 예술 자체의 소비에 초점을 두었으나 본 연구 에서는 예술을 활용한 기업목표달성과 예술경영의 개념적 확장을 검증하여 이론적으로 매우 큰 의미가 있다고 하겠다. 또한 경영학적 관점의 기업특성이 예술콘텐츠의 유형에 따라 고객몰입이라는 기업목표에 유의미한 영향을 미친다는 것을 검증하여, 전통적인 경영학 이론의 영역을 확장하였다는 점이 의미가 있다고 하겠다. 또한 이러한 결과를 바탕으로 기업의 실무 담당자들은 이점을 고려하여 예술콘텐츠 활용에 적용하 면 기업목표와 관련한 예술경영의 전략적 차원에서, 서로 양립 가능한 단일장르를 융합한 복합장르 공연을 개발(창작)하여 활용한다면 기업의 예술경영에도 도움이 될 수 있겠다. 따라서 관련 실무자는 향후 복합장르 공연(양립 가능한 장르의 융합)을 더 창작하여 예술경영의 실무적 활 용을 장려할 필요가 있겠다.

This study aimed to the impact of utilizing artistic content based on company characteristics, with a focus on arts management and its influence on customer engagement in achieving corporate goals. Recognizing the limitations of exploring various areas in the broad domain of art, this research limited the scope to the domain of music to propose and elucidate a study that integrates artistic content utilized in corporate management and management techniques employed in arts management. For this purpose, a research model was set and tested with a total of five hypotheses. The analysis result showed that customer engagement was greater for companies perceived to be in the service industry than for companies perceived to be in the manufacturing industry, and that customer engagement was greater for companies perceived as high-tech than for companies perceived as low-tech. We also found that customer engagement was higher for companies that used multi-genre performances than for companies that used single-genre performances. Positive customer engagement was found to be greater for companies that used multi-genre performances than for companies that used single-genre performances, and in the manufacturing sector, companies perceived as utilizing composite genre performances showed higher customer engagement than those perceived as utilizing single genre performances. Similarly, in the service sector, companies perceived as utilizing composite genre performances exhibited greater customer engagement than those perceived as utilizing single genre performances. For companies perceived as low-tech, those utilizing composite genre performances displayed higher customer engagement compared to those utilizing single genre performances. Similarly, for companies perceived as high-tech, those utilizing composite genre performances showed greater customer engagement than those utilizing single genre performances. Finally, when utilizing composite genre performances, it was observed that high-tech manufacturing companies had greater customer engagement than low-tech service-oriented companies. These findings are of great theoretical significance in expanding the academic and practical meaning of arts management, as existing arts management focuses on the consumption of art itself, but this study verifies the conceptual expansion of arts management and the achievement of corporate goals using art. Moreover, from a managerial perspective, the validation that corporate characteristics have a meaningful impact on customer engagement, influenced by the type of artistic content, expands the traditional realms of management theory. Furthermore, based on these results, practical implications suggest that industry practitioners, considering these benefits, could enhance strategic dimensions of arts management related to corporate objectives. Developing and utilizing composite genre performances that seamlessly integrate compatible single genres could prove beneficial in the strategic realm of arts management for companies. Therefore, practitioners in the field should consider encouraging the creation of more composite genre performances (fusion of compatible genres) in the future to promote practical applications of arts management.

본 연구는 이용과 충족 이론(U&G)과 정교화 가능성 모형(ELM)을 기반으로, 숏폼 여행콘텐츠의 긍정적ㆍ부정적 속성이 소비자 반응에 미치는 영향을 규명하는 데 목적이 있다. 이를 위해 긍정적 속성(직관성, 오락성, 상호 작용성, 개인맞춤성)과 부정적 속성(상업성, 과잉몰입성, 정보과부하)이 소비자의 만족도, 저장의도, 여행계획의도 에 미치는 영향을 분석하였다. 자료는 숏폼 여행콘텐츠 시청 경험이 있는 20～50대 성인 300명을 대상으로 온라 인 설문을 통해 수집하고, SPSS 29.0을 이용하여 통계분석을 실시하였다. 분석결과, 유튜브 쇼츠가 주요 플랫폼으로 나타났고, 맛집정보와 관광정보가 가장 선호되었다. 긍정적 속성 중에 서는 직관성과 오락성이, 부정적 속성 중에서는 상업성이 가장 강하게 인식되었으며, 인구통계적 특성과 숏폼 이용 특성에 따라 일부 차이가 확인되었다. 모든 속성이 만족도에 유의한 영향을 미쳤으며, 저장의도에는 상호작용성, 개인맞춤성, 과잉몰입성이, 여행계획의도에는 오락성, 개인맞춤성, 과잉몰입성이 유의한 영향을 미치는 것으로 나 타났다. 특히 과잉몰입성은 부정적 속성이면서도 긍정적 반응을 유발하는 복합적 역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구는 숏폼 여행 콘텐츠 속성과 소비자 반응 간의 관계에 대한 이론적 통합틀을 제시하고, 부정적 속성으로 간주되어 온 과잉몰입성의 이중적 역할을 실증적으로 규명했다는 점에서 학술적 의의를 가진다. 또한, 소비자 중심 의 콘텐츠 기획과 건강한 디지털 미디어 환경 조성을 위한 실무적, 정책적 시사점을 제공한다.

This study aims to investigate the influence of both positive and negative attributes of shortform travel content on consumer responses, based on the Uses and Gratifications (U&G) Theory and the Elaboration Likelihood Model (ELM). To this end, the study analyzed the effects of positive attributes (intuitiveness, entertainment, interactivity, and personalization) and negative attributes (commerciality, excessive immersion, and information overload) on consumer satisfaction, saving intention, and travel planning intention. Data were collected through an online survey targeting 300 adults aged 20 to 50 who have prior experience viewing short-form travel content, and the statistical analysis was performed using SPSS 29.0. The analysis results showed that YouTube Shorts was the primary platform, and restaurant and tourism information were the most preferred content types. Among the positive attributes, intuitiveness and entertainment were most strongly perceived, while commerciality was the most strongly perceived negative attribute. The results confirmed that all attributes had a significant impact on satisfaction. Interactivity, personalization, and excessive immersion significantly influenced saving intention, while entertainment, personalization, and excessive immersion significantly affected travel planning intention. Notably, excessive immersion was found to play a complex, dual role, as it elicited positive responses despite being a negative attribute. This study holds academic significance by exploring a theoretical framework that integrates the attributes of short-form travel content and consumer responses, and by identifying the dual role of excessive immersion. It also provides practical and policy implications for consumer-centered content planning and fostering a healthy digital media environment.

[목적] 본 연구는 OTT플랫폼 골프콘텐츠의 PPL광고속성과 브랜드인지도, 브랜드태도 및 행동의도와의 관계를 규명 하여 골프브랜드 OTT플랫폼 시장에서의 경쟁력 강화를 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. [방법] OTT플랫 폼 골프콘텐츠 시청 경험이 있는 소비자를 대상으로 비확률표본추출방법 중 목적표본추출방법을 이용하여 총 430부 의 설문지를 배포하였으며, 420부를 최종결과 분석에 사용하였다. [결과] 첫째, PPL 광고속성의 하위요인 중 정보성, 불편성, 오락성이 브랜드인지도에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 브랜드인지도는 브랜드태도에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 브랜드인지도는 행동의도에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 브랜드태도는 행동의도에 유의한 영향을 미치지 않 았다. [결론] 골프기업은 변화된 스마트미디어 환경에서 OTT플랫폼 콘텐츠 내 PPL광고에 제품의 정보를 상세하게 제공하고, 즐거움을 제공하는 PPL광고 기획전략이 요구된다.

[Purpose] This study aims to provide basic data for golf companies to strengthen their competitiveness in the OTT platform market by investigating the relationship between PPL advertising attributes of OTT platform golf contents, brand awareness, brand attitude, and behavioral intention. [Method] A total of 430 questionnaires were distributed using the target sampling method among the non-probability sampling methods for consumers who have experience watching OTT platform golf contents, and 420 copies were used for final result analysis. [Result] First, informativeness, discomfort and entertainment, which are sub-factors of PPL advertising attributes, had a significant effect on brand awareness. Second, brand awareness had an impact on brand attitude. Third, brand awareness had an impact on behavioral intention. Fourth, brand attitude had no impact on behavioral intention. [Conclusion] Golf companies are required to have PPL advertising planning strategies that provide detailed product information and entertainment to PPL advertisements in OTT platform contents in a changed smart media environment.

본 연구의 목적은 e-스포츠 관련 유튜브 BJ 속성이 정보의 유용성과 정보탐색 만족도 및 행동 의도의 구조적관 계를 규명하고자 한다. 이를 위하여 대학생들을 편의표집하여 수집된 229명의 자료를 최종분석에 사용하였으며, SPSS 23.0과 AMOS 23.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 타당성분석, 신뢰도분석, 상관관계 및 구조방정식모형분석하였다. 연구결과는 다음과 같이 첫째, BJ의 친밀성은 정보의 유용성, 정보탐색 만족도 및 행동 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, BJ의 신뢰성은 정보의 유용성, 정보탐색 만족도 및 행동의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났 으며, 셋째, 정보의 유용성은 행동의도에 유의한 영향이 없지만 정보탐색 만족도는 행동 의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이에 본 연구의 결과는 BJ의 주요 속성요인인 친밀성을 기반한 e-스포츠 콘텐츠 제작에 대한 전략 수립에 기여하며, 추후 다양한콘텐츠를 중심으로 BJ 및 관람자의 속성과 소비행동을 위한 비교연구가 필요할 것으 로 사료된다.

The purpose of this study was to investigate how the attributes of YouTube BJs, specifically those dealing in e-sports content, affects information usefulness, information search satisfaction, and behavioral intention. To achieve this purpose, data from 229 students collected by convenient sampling of college students were used for final analysis, and analyzed using SPSS 23.0 and AMOS 23.0 programs. The results of the study are as follows: First, the friendliness of the BJ had a significant positive (+) effect on the information usefulness, the information search satisfaction, and the behavioral intention. Second, it was found that the reliability of the BJ did not significantly affect the information usefulness, the information search satisfaction, and the behavioral intention. Third, the information usefulness had no significant effect on behavioral intention, but Information search satisfaction was found to have a significant positive (+) effect on behavioral intention. Therefore, the results of this study are expected to contribute to establishing a strategy for e-sports content production based on the attributes of BJs.

Improved internet connectivity has accelerated the adoption of streaming video, with YouTube now hosting over 2 billion users worldwide. This study examines how influencer characteristics and content attributes shape Vietnamese travelers’ perceptions of destinations through YouTube. Data were collected from YouTube users in Vietnam via an online survey. The findings reveal that influencer characteristics and content attributes - including popularity, transparency, audience engagement, informativeness, real-time updates, visual appeal, and emotional connection - positively influence destination perceptions among Vietnamese travelers. This research offers both theoretical and practical implications for digital tourism marketing and influencer-driven content strategies.

콘텐츠에 브랜드를 녹여내어서 재미있게 광고를 전달하는 방식을 브랜디드 콘텐츠라고 한다. 최근 빙그레는 웹툰을 활 용하여 ‘빙그레우스’라는 계정으로 소비자에게 친근감과 참여 를 유도하고 있다. 빙그레 인스타그램 이용자들이 느끼는 브 랜디드 콘텐츠 속성이 브랜드 태도, 브랜드 애착, 브랜드 충 성도에 미치는 관계성을 분석하였다. 연구분석을 위해 빙그 레 인스타그램 사용자 10대~40대의 총 256부의 설문 결과를 SPSS 28.0 통계 분석 프로그램을 통해서 분석하였다. 분석 방법으로는 탐색적 요인분석, 다중회귀분석을 적용하였다. 브랜디드 콘텐츠 속성 중 오락성과 상호작용성은 브랜드 태 도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 매력성 과 독창성은 브랜드 태도에 유의미한 영향을 미치지 않는 것 으로 분석되었다. 둘째, 브랜드 태도는 브랜드 애착에 긍정적 인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 브랜드 태도 는 브랜드 충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 브랜디드 콘텐츠 속성 중 매력성과 독창성은 웹툰이 가지 는 장르의 특성에서 파생되어서 브랜드 태도에는 영향을 미 치지 않은 것으로 사료 된다. 향후 온라인 플랫폼을 기반으로 하는 연구가 더 진행되어야 하며 다양한 콘텐츠 장르에 따라 변화하는 브랜드 태도, 애착, 충성도에 따른 연구가 파생적으 로 진행된다면 브랜드디드 콘텐츠의 활용과 브랜드의 역할에 대한 방향성을 제시할 수 있을 것이다.

Branded content is a method of delivering advertisemen ts in a fun way by melting the brand into the content. Re cently, Binggrae is using a web-toon to induce friendline ss and participation among consumers with an account c alled ‘Binggraus’. The relationship between branded cont ent attributes felt by Binggrae Instagram users on brand attitude, attachment, and loyalty was analyzed. For resea rch analysis, a total of 256 survey results of Binggrae Ins tagram users in their teens and 40s were analyzed throug h SPSS 28.0 statistical analysis program. As analysis me thods, exploratory factor analysis and multiple regression analysis were applied. Among branded content attributes, entertainment and interactivity were found to have a posi tive effect on brand attitude. On the other hand, it was analyzed that attractiveness and originality did not signifi cantly affect Brand attitude. Second, Brand attitude was found to have a positive effect on Brand attachment. Fina lly, Brand attitude was found to have a positive effect on Brand loyalty. Among the attributes of Branded content, attractiveness and originality are derived from the charac teristics of the genre of the webtoon, so it is considered that it did not affect the Brand attitude. In the future, furt her research based on online platforms should be conduct ed, and if research on Brand attitudes, attachments, and loyalty that change according to various content genres is conducted derivatively, it can suggest a direction for th e use of Branded content.

숏폼 동영상이 여행자를 효과적으로 자극하고 새로운 여행소비를 주도하고 있다. 따라서, 본 연구는 이처 럼 여행 시장에서 급부상하고 있는 숏폼 동영상의 영향력을 종합적으로 분석하여, 새로운 매체로서의 숏폼 의 가치를 밝히고 세부적인 마케팅 활용방안도 함께 살펴보고자 하였다. 기존 연구들이 특정 변수에 집중한 것과 달리, 본 연구는 여행 숏폼 콘텐츠의 다양한 속성(심미성, 정보성, 유희성)과 크리에이터의 매력성을 종 합적으로 고려하여 시청자의 플로우, 정보공유의도, 방문의도에 미치는 영향을 분석하였다. 더불어 목적지 평판이 숏폼 콘텐츠의 효과를 조절할 수 있다는 점에 주목하여, 목적지 평판에 따른 여행 숏폼의 영향력 차 이도 분석하였다. 본 연구는 온라인 설문 기법을 활용하여 여행 숏폼 동영상 시청경험이 있는 20대 이상의 일반인을 대상으로 자료를 수집하였으며, 확인요인분석, 구조모델검증, 차우검정 등의 분석을 통하여 가설관 계를 검증하였다. 연구 결과를 살펴보면, 숏폼 콘텐츠의 심미성과 유희성이 시청자의 플로우 상태를 높이는 데 중요한 역할을 하며, 크리에이터의 매력성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 목적지 평판 에 따라 숏폼 콘텐츠의 효과가 달라지는 것을 확인하였다. 즉 저평판 목적지의 경우 크리에이터 매력성과 정 보성이 중요하며, 고평판 목적지의 경우 크리에이터 매력성과 더불어 유희성과 심미성이 더욱 강조되어야 한다. 본 연구는 여행 숏폼 콘텐츠의 기획 및 활용에 구체적인 시사점을 제공함으로써, 효과적인 마케팅 전 략 수립에 기여할 것으로 기대된다.

Short-form videos effectively stimulate other travelers and drive new travel consumption. Therefore, this study investigated the value of short-form videos as an emerging medium in the travel market and explored detailed marketing utilization methods by analyzing the influence of short-form videos. Unlike previous studies that focused on limited variables, this study comprehensively considered the aesthetics, informativeness, playfulness, and creator attractiveness of short-form content to analyze the effects on viewers’ flow, information-sharing, and visit intention. In addition, given that the effectiveness of short-form content may vary depending on destination reputation, this study analyzed the moderating effect of destination reputation on the influence of travel short-form videos. Data were collected through an online survey from the general public in their 20s or older who had experience watching travel short-form videos. The hypothesized relationships were verified through analyses such as confirmatory factor analysis, structural model verification, and chow test. The findings of the study reveal that the aesthetics and playfulness of short-form content play an important role in increasing viewers' flow states, while creator attractiveness exhibited the greatest influence. In addition, this study confirms that the effect of travel short-form depends on destination reputation. In essence, for low-reputation destinations, creator attractiveness and informativeness are crucial, whereas for high-reputation destinations, along with creator attractiveness, aesthetics and playful elements should be more emphasized. This study is expected to provide practical implications for travel short-form content creators and marketers to better tailor their content to maximize engagement, contributing to the establishment of effective marketing strategies.

1인 미디어 플랫폼인 유튜브는 개인이 쉽게 채널을 개설하고 콘텐츠를 제작하고 유통할 수 있다는 장점을 가지고 지속 성장하고 있다. 이런 상황에서 모션 캡쳐 기술과 음성 합성 기술을 이용해 1인 미디어에 새롭게 등장한 버추얼 유튜버의 속성과 버추얼 유튜버의 속성이 콘텐츠 유의성과 시청자 만족도에 어떠한 영향을 주는지를 알아보는 것은 의미가 있다. 이를 위해 버추얼 유튜버 시청 경험이 있는 시청자를 357명의 설문지를 분석하였다. 분석은 SPSS 21.0 프로그램을 사용하였고 변인의 타당도와 신뢰도, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석 그리고 상관 관계분석을 하였다. 분석 결과 첫째, 버추얼 유튜버 속성은 매력성, 전문성, 친근함, 호기심으로 나타났다. 둘째, 버추얼 유튜버 속성이 시청자 만족도에 미치는 영향 결과 버추얼 유튜버 호기심과 친근함 요인은 시청자 만족도에 유의한 영향력을 갖는 것으로 확인되었으나 버추얼 유튜버 매력성과 버추얼 유튜버 전문성은 시청자 만족도에 유의한 영향력을 갖지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 버추얼 유튜버 속성이 콘텐츠 유희성에 영향 결과 버추얼 유튜버 매력성, 전문성, 친근함, 호기심 모두 콘텐츠 유희성에 유의한 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 넷째, 버추얼 유튜브 콘텐츠 유희성이 시청자 만족도에 유의한 영향력을 갖는 것으로 나타났다. 본 연구는 버추얼 유튜버 속성이 콘텐츠 유희성과 시청자 만족도에 미치는 영향을 이해하는데 기초 자료가 될 것이다.

YouTube, a one-person media platform, continues to grow due to its advantages of allowing individuals to easily create channels, produce content, and distribute it. In this context, it is meaningful to explore the attributes of virtual YouTubers, a new presence in one-person media, and how these attributes influence the significance of content and viewer satisfaction through the use of motion capture technology and voice synthesis technology. To this end, this study surveyed 357 viewers who have experienced watching virtual YouTubers and analyzed the data. The analysis was conducted using SPSS 21.0, including validity and reliability tests, exploratory factor analysis, reliability analysis, and correlation analysis. The results of the analysis are as follows: Firstly, the attributes of virtual YouTubers were identified as attractiveness, expertise, friendliness, and curiosity. Secondly, the influence of virtual YouTuber attributes on viewer satisfaction showed that curiosity and friendliness significantly affected viewer satisfaction, while attractiveness and expertise did not have a significant impact. Thirdly, the influence of virtual YouTuber attributes on content significance revealed that attractiveness, expertise, friendliness, and curiosity all had a significant impact on content significance. Fourthly, the significance of content significance in virtual YouTube had a significant impact on viewer satisfaction. This study will serve as fundamental data for understanding the influence of virtual YouTuber attributes on content significance and viewer satisfaction.

최근에 짧은 동영상 포맷으로 브랜드 메시지를 담는 것을 의미하는 브랜디드 콘텐츠가 광고 및 마케팅의 수단으로서 각광을 받고 있다. 본 연구는 이러한 동영상 브랜디드 콘텐츠에 대한 관심이 증가하고 있는 상황에서 동영상 브랜디드 콘텐츠의 효과에 영향을 미칠 것으로 예측되는 요인들을 메시지 속성, 캐릭터 호감도, 콘텐츠 유발 감정, 스폰서 및 제품 컨셉트의 불명확성의 네 개의 예측 변인군들로 분류한 후 각각의 예측 변인군들이 콘텐츠 태도, 브랜드 태도, 구매 의향, 온라인 구전 의도에 미치는 영향력을 규명하였다. 본 연구에서 설정된 네 개의 연구 문제들을 검증하는데 필요한 자료를 수집하기 위하여 총 324명의 10-20대 조사대상자들에게 동영상 브랜디드 콘텐츠를 보여주고 구조화된 설문지에 응답하게 하는 온라인 설문조사를 실시하였으며, 먼저 투입되거나 나중 투입된 변인들을 통제 변인으로 사용하여, 예측 변인군들의 영향력을 검증하는데 유용한 위계적 회귀분석을 실시하였다. 연구 결과 4개의 종속변수 유형에 관계없이 메시지 속성들의 설명력(R2)이 가장 큰 것으로 나타났으며, 특히 4개의 메시지 속성들 중 오락성과 몰입성은 다른 예측 변인들이 추가적으로 투입된 후에도 모든 종속변수들에 대해 통계적으로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타나, 동영상 브랜디드 콘텐츠를 활용한 캠페인에서 가장 중요한 마케팅 변수가 될 수 있음을 알 수 있다. 세부 항목별로 살펴보면 콘텐츠 태도에는 캐릭터 호감도의 영향력이 가장 큰 것으로 나타났으며, 브랜드 태도에는 오락성의 영향력이 가장 큰 것으로 나타났다. 또한 구매 의향과 온라인 구전 의도에는 몰입성의 영향력이 가장 큰 것으로 나타났다. 또한 마지막 단계에서 추가된 동영상 브랜디드 콘텐츠의 고유한 특성인 스폰서 및 제품 컨셉트 불명확성도 동영상 브랜디드 콘텐츠의 효과를 설명할 수 있는 새로운 변수가 될 수 있는 것으로 나타났다.

Recently, branded content, which means to carry a brand message in a short video format, has been popular as a means of advertising and marketing. This study investigated the antecedents that are expected to affect the effect of video branded content. This study categorized those antecedents into four groups such as message attributes, character favorability, emotion elicited by content, and uncertainty of sponsor and product concepts. A online survey was conducted on a total of 324 college students to collect data needed to verify four research questions. The results of a hierarchical regression analyses showed that message attributes was the best predictor of the effect of video branded content across four dependent variables such as attitude toward contents and brand, purchase intention, and eWOM intention. In particular, entertainment and engagement among four message attributes had a statistically significant effect on all dependent variables even after other predictive variables were controlled, which indicated that it can be the most important marketing variable in campaigns using video branded content. In addition, it was found that character favorability was the best predictor of attitude toward content, while entertainment was the best predictor of attitude toward brand and engagement was the best predictor of both purchase intention and eWOM intention. Also, it is shown that the uncertainty of sponsor and product concepts, which is a unique characteristic of the video branded content can be a new variable to explain the effect of video branded content.