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The Role of Influencers and Content Attributes in Shaping Destination Perceptions via YouTube

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication 바로가기
  • 통권
    Vol.17 No.4 (2025.11)바로가기
  • 페이지
    pp.370-379
  • 저자
    Eun-Mi Lee, Nguyen Vu Ha Phuong
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A486495

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
Improved internet connectivity has accelerated the adoption of streaming video, with YouTube now hosting over 2 billion users worldwide. This study examines how influencer characteristics and content attributes shape Vietnamese travelers’ perceptions of destinations through YouTube. Data were collected from YouTube users in Vietnam via an online survey. The findings reveal that influencer characteristics and content attributes - including popularity, transparency, audience engagement, informativeness, real-time updates, visual appeal, and emotional connection - positively influence destination perceptions among Vietnamese travelers. This research offers both theoretical and practical implications for digital tourism marketing and influencer-driven content strategies.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Literature Review and Hypotheses
2.1 Popularity
2.2 Transparency
2.3 Audience engagement
2.4 Informativeness
2.5 Real-time updates
2.6 Visual appeal
2.7 Emotional connection
3. Research Methodology
3.1 Measurement
3.2 Reliability and validity of measurement items
4. Results
5. Discussion
5.1 Conclusion
5.2 Theoretical and practical implications
5.3 Limitations and future research
6. Acknowledgement
7. References

키워드

Influencers’ Characteristics Content Attributes Travelers’ Perception YouTube

저자

  • Eun-Mi Lee [ Professor, Department of Global Business Administration, Dongseo University, Korea ] Corresponding Author
  • Nguyen Vu Ha Phuong [ Master Graduate, Department of Business Administration, Dongseo University, Korea ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-4920
  • eISSN
    2288-4939
  • 수록기간
    2009~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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