Earticle

목적: 본 연구는 온라인 쇼핑 화장품 브랜드 관련 정보에 대한 구매의도, 인식변화등 구매와 브랜드간의 심층적 연구를 통해 온라인 에서의 화장품 정보 신뢰 및 지속적 구매행동에 미치는 영향에 대해 분석하고자 한다. 방법: 설문조사는 최근 6개월간 온라인을 통 해 화장품을 구입한 경험이 있는 사용자를 대상으로 온라인 설문을 통해 총 1,300부가 배부되었고 불성실한 응답자, 결측 값을 제 외하고 총 1,197부를 최종 분석하였으며, 통계처리는 데이터 코딩 과정을 거친 다음 SPSS(Statistical Package for Social Science) 22.0과 Amos 21.0을 사용하여 실증 분석을 실시하였다. 결과: 온라인 화장품 정보에 대한 브랜드 신뢰 및 지속구매를 위한 구매의 도 관한 연구로 8개의 중요 변수인 신뢰성, 긍정적 감정, 부정적 감정, 구매신뢰도, 구매의도, 브랜드 태도, 브랜드 정보, 정보신뢰 도로에 대한 관계를 분석 하였다. 결과로 긍정적 감정에 대한 결과로 긍정적 감정이 높을수록 브랜드 정보, 구매의도, 정보신뢰도, 구매신뢰도, 브랜드 태도는 증가하는 것으로 나타났다. 부정적 감정이 높아질수록 구매의도, 정보신뢰도, 구매신뢰도, 브랜드 태도 는 감소한다는 것으로 해석할 수가 있다. 부정적 감정이 가장 높은 영향을 주는 요인은 정보신뢰도로 파악이 되었다. 신뢰성 분석의 결과는 신뢰성이 증가하게 되면 브랜드 정보, 구매의도, 정보신뢰도, 구매신뢰도, 브랜드태도가 높아진다는 것으로 나타났으며, 신 뢰성이 정보신뢰도에 가장 큰 영향을 주었다. 결론: 온라인 화장품 브랜드 정보 제공시 마케터들은 온라인 및 모바일 환경과 사용자 의 특성을 감안하여 브랜드 광고에 대한 고민을 해야 하며, 광고외 브랜드 제품에 대한 주요 성분 및 효능/효과에 대한 내용을 효과 적으로 전달 할 수 있는 방안에 대해 내용이나 컨텐츠를 적극적으로 제안하고 관리해야 하며, 객관적이고 신뢰성 있는 화장품 브랜 드 정보 제공 방안에 대해 지속적인 관심과 관리가 필요하다.

Purpose: This study aims to analyze the impact of online cosmetics information, brand trust, and continuous purchasing behavior through in-depth research between brands, including purchase intentions and changes in perception of online shopping for cosmetics brands. Methods: A total of 1,300 surveys were distributed online in the last six months, excluding unfaithful respondents and missing values, and statistical processing was conducted using the IBM Statistical Package for the Social Science (SPSS) 22.0 and Amos 21.0. Results: This study analyzed the relationship between eight variables of reliability, positive emotion, negative emotion, purchase credibility, purchase intent, brand attitude, brand information, and information credibility. The results indicated that the higher the positive emotion, the higher the brand information, purchase intention, information reliability, purchase reliability, and brand attitude. Findings also suggested that the higher the negative emotion, the lower the intention of purchase, information reliability, purchase reliability, and brand attitude. The most influential factor of negative emotion was information reliability. The results of the reliability analysis demonstrated that higher reliability increased brand information, purchase intention, information reliability, purchase reliability, and brand attitude; reliability had the greatest impact on information reliability. Conclusion: When providing online cosmetics brand information, marketers need to strategize regarding brand advertising considering the online and mobile environment and user characteristics, actively proposing and managing contents and advertising that can effectively deliver the main ingredients and effects of non-advertising brand products and continuously provide objective and reliable cosmetics brand information.

目的: 本研究旨在通过对品牌之间的深入研究，分析在线化妆品信息、品牌信任和持续购买行为的影响，包括化 妆品品牌的购买意向和在线购物感知的变化。方法: 在过去六个月内，共有1300项调查在网上发布，不包括不忠 的受访者和缺失值，并使用IBM社会科学统计软件包（SPSS）22.0和Amos 21.0进行统计处理。结果: 本研究分 析了可靠性、积极情绪、消极情绪、购买可信度、购买意图、品牌态度、品牌信息和信息可信度八个变量之间 的关系。结果表明，积极情绪越高，品牌信息、购买意愿、信息可靠性、购买可靠性和品牌态度越高。研究结 果还表明，消极情绪越高，购买意愿、信息可靠性、购买可靠性和品牌态度越低。负性情绪的影响因素主要是 信息可靠性。可靠性分析结果表明，较高的可靠性增加了品牌信息、购买意愿、信息可靠性、购买可靠性和品 牌态度；可靠性对信息可靠性的影响最大。结论: 在提供在线化妆品品牌信息时，营销人员需要根据在线和移动 环境以及用户特征制定品牌广告策略，积极提出和管理能够有效传达非广告品牌产品主要成分和效果的内容和 广告，持续提供客观可靠的化妆品品牌信息。

본 연구는 코로나로 인해 언텍트 환경이 조성되면서 모바일 쇼핑환경에서 AR기술의 편의성이 사용자들의 구매 의도에 미치는 영향을 분석하고, 구매만족도의 조절효과도 검증하였다. SPSS에 의한 가설점증 결과, 편리성은 구매의도 와 구매만족도에 모두 정(+)의 영향을 미치며, 구매만족도는 편리성과 구매의도 간에 부분적인 조절역할을 하는 것으로 검증되었다. 연구 결과는 모바일 쇼핑에서 사용자에게 AR 기술을 이용한 다양한 정보를 신속하고 정확하게 제공하여 소비자들의 신뢰를 높이고, 즐거움을 제공해 사용자들이 구매의도를 유발할 수 있으며, 언택트 마케팅효과를 보다 구체 적으로 구현할 수 있을 것으로 기대한다.

This study, centered on mobile phone purchasers, verifies the effect of AR technology's convenience in consumer mobile shopping on consumers' intentions by focusing on the regulation effect of purchase satisfaction. According to the results of the hypothesis of SPSS, convenience has a positive (+) effect on both purchase intent and purchase satisfaction, and purchasing satisfaction plays a partial regulatory role between convenience and purchase intention. The results of this study are expected to provide users with various information using AR technology quickly and accurately in mobile shopping, thereby enhancing consumers' trust, providing pleasure, causing users to purchase intention, and realizing the untapped marketing effect more specifically.

오늘날 다국적 기업(Multinational Corporations: MNCs)은 군사적 충돌, 정권 교체, 영토 분쟁, 정부 정책, 역사적 사건 등 다양한 요인으로 발생하는 국가 간 긴장 속에서 운영되고 있다. 최근 펜데믹, 미·중 무역전쟁, 중·일 간 영토 분쟁 등 국가 차원의 위기가 잦 아지면서, 이러한 사건들은 전 세계 소비자들에게 부정적으로 인식되고, 특정 국가에 대한 적대감으로 이어진다. 소비자들은 적대감 을 느끼는 국가에서 생산된 제품에 대해 부정적인 태도와 행동을 보일 수 있다. 따라서, 국가 간 적대감이 국제 비즈니스에 미치는 영 향을 이해하는 것은 매우 중요하다. 본 연구는 소비자 적대감을 경제적, 역사적, 인간적, 정치적/정부 적대감의 네 가지 범주로 구분하 고, 각 적대감이 적대 국가 제품의 구매 의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 본 연구의 모델은 기존 연구를 확장하고 이론 중심적인 접근을 통해 소비자 적대감과 구매 의도 간의 직접적인 관계를 조사하는 데 차별화된 접근을 제시한다. 연구 결과, 한국과 중국 소비자들은 양국 간 적대감에 따라 경제적 적대감이 구매 만족도에 부정적 영향을 미치고, 인간적 적대감이 구매 만족도와 구매 의도에 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 정치적 적대감은 양국 기업의 CSR 활동에 부정적 영향을 미쳤다. 흥미롭게도, 기업의 CSR 활동은 높은 국가적 적대감 상황에서는 구매 의도에 부정적 영향을 미치는 역효과를 보였다. 그러 나, 제품 만족도는 적대감이 존재하는 상황에서도 구매 의도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 다국적 기업이 국제 시장에서 성공하기 위해 적대감을 완화하고, 긍정적인 구매 의도를 형성하기 위한 전략적 시사점을 제공한다. 특히, CSR 활동의 한계 와 복잡한 소비자 감정을 고려한 전략적 접근의 필요성을 강조한다.

Today's multinational corporations (MNCs) operate in business environments often characterized by inter-country tensions arising from various factors, including military conflicts, regime changes, territorial disputes, government policies, and historical events. Recent crises, such as the pandemic, the U.S.-China trade war, and the Sino-Japanese territorial disputes, have led to increased negative perceptions among consumers worldwide, resulting in animosity towards specific countries. Consumers harboring such animosity may exhibit negative attitudes and behaviors towards products manufactured in those countries. Therefore, understanding the impact of inter-country animosity on international business is crucial. This study categorizes consumer animosity into four types: economic, historical, human, and political/governmental animosity. It empirically analyzes the impact of each type of animosity on the intention to purchase products from the animosity-targeted country. The research model distinguishes itself by expanding on existing studies and adopting a theoretically focused approach to examine the direct relationship between consumer animosity and purchase intention. The findings reveal that economic animosity negatively affects purchase satisfaction among Korean and Chinese consumers, while human animosity negatively impacts both purchase satisfaction and purchase intention. Additionally, political animosity adversely affects the CSR activities of companies from both countries. Interestingly, CSR activities exhibited a negative impact on purchase intention under high levels of national animosity, indicating a potential backlash effect. However, product satisfaction positively influenced purchase intention even in the presence of animosity. This study offers strategic insights for multinational corporations to mitigate animosity and foster positive purchase intentions in international markets. It emphasizes the need for strategic approaches that consider the limitations of CSR activities and the complexities of consumer emotions.

본 연구는 합리적 행동 이론(Theory of Reasoned Action)에 기반하여 남녀 소비 자의 남성 화장품 구매 행동을 태도와 규범으로 예측하였으며, 구매 행동에 영향을 미치는 미디어와 대인 커뮤니케이션의 역할에 대해서도 함께 살펴보았다. 남성 소비자의 화 장품 구매 행동은 태도 및 주관적 규범에 의해 예측되는 것으로 나타난 반면, 여성 소비자의 경우 태도만 행동에 영향을 미치고 규범은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 남성과 여성 소비자 모두 미디어와 대인 커뮤니케이션이 태도에 영향을 미치고, 대인 커뮤니케이션과 추 정된 미디어 영향력이 규범에 영향을 주는 것으로 나타났다. 연구의 결론 부분에서는 규범이 남성 소비자와 여성 소비자의 구매 행동에 각기 다른 역할을 한다는 점과 미디어와 대인 커뮤 니케이션이 남성의 화장품 구매 행동에 다른 역할을 한다는 점을 남성 화장품 마케팅과 홍보 관점에서 논의하였다.

This research examined men’s cosmetics consumption behaviors based on attitudes and norms as well as media and interpersonal communication applying the theory of reasoned action. Male consumers’ purchase behaviors of men’s cosmetics were predicted by attitudes and norms, whereas female consumers’ behaviors were predicted by attitudes only. For both male and female consumers, media and interpersonal communication predicted attitudes, and interpersonal communication and presumed media influence predicted norms. The differential role of norms in male and female consumers’ behaviors as well as the differential impact of the media and interpersonal communication are further discussed as they related to the marketing of men’s cosmetics.

마케팅 측면에서 볼 때, 행복은 소비자들의 다양한 선택에 영향을 미치며 마케팅 현상과 밀접한 관계가 있는 것으로 보고되고 있다. 특히 구매 관련 결정이나 정보 처리 과정에 중요한 영향을 미치는 것으로 선행연구들은 밝히고 있다. 이에 본 연구에서는 행복 유형이 소비자의 구 매 의도에 영향을 미칠 때, 제품 유형과 고객 응대가 어떻게 조절하는지를 분석하였다. 이후 경영부분 특히 마케팅 컨설턴트에게 경영 측면의 컨설팅 시사점을 제공하고자 한다. 본 연구에서는 마케팅에서의 행복의 유형을 흥분한 행복과 고요한 행복으로 두 가지 형태로 구분하였다. 서로 다른 행복 유형의 소비자들 은 다양한 행복 획득 경로를 선호한다는 선행연구와 제품 속성 유형(검색 속성 제품/경험 속성 제품)에 따라 소비자가 얻을 수 있는 제품 정보 의 양이 다르다는 것을 고려하여 가설을 설정하였다. 이에 실험 1에서는 행복 유형과 제품 속성 유형의 상호 작용이 존재하는지를 탐구하였다. 연구 결과는 고요한 행복의 유형을 갖는 소비자들이 검색 속성 제품을 선택하는 경향이 더 크다는 것을 확인하였다. 반대로, 흥분한 행복의 유 형의 소비자들은 경험 속성 제품을 선호하는 경향을 보였다. 한편 판매자의 고객 응대(강함/약함) 강도와 소비자의 행복 유형(흥분한/고요한)에 따라 소비자들은 다른 태도를 보일 것으로 예견하고 가 설을 설정하고 실험을 진행했다. 이에 실험 2에서는 다른 행복 유형의 소비자들이 다른 고객 응대에 직면했을 때 구매 의도가 어떻게 달라지는 지를 탐구하였다. 연구결과 흥분한 행복 유형의 소비자들이 강한 고객 응대에 대해 더 높은 구매 의도를 나타냈다는 것을 밝혀내었다. 반면, 고 요한 행복 유형의 소비자들에게는 약한 고객 응대 상황에서 구매 의도가 더 높다는 것이 입증되었다.

In terms of marketing research, it was found that happiness influences choices and is closely related to various marketing phenomena. It also had a significant impact on purchase-related decisions and information processing. This study analyzed how the type of happiness affects consumers' purchase intentions, focusing on the moderating roles of product type and customer response. Happiness was divided into two types: excited happiness and calm happiness. Consumers with different types of happiness showed preferences for different paths to achieve happiness. Due to the varying amount of product information available based on product attribute type(search attribute or experience attribute), Experiment 1 explored whether there was an interaction between the type of happiness and the product attribute type. The results confirmed that consumers with calm happiness were more inclined to choose products with search attributes. Conversely, consumers with excited happiness tended to prefer products with experience attributes. Similarly, it was hypothesized that consumers with different types of happiness(excited or calm) would show different attitudes based on the strength of the customer response(strong or weak) from the seller. Therefore, Experiment 2 investigated whether consumers with different types of happiness had different purchase intentions when faced with varying levels of customer response. The results proved that consumers with excited happiness showed higher purchase intentions in response to strong customer response. On the other hand, for consumers with calm happiness, it was proven that their purchase intentions were higher in situations with weak customer response.

The use of SNS has been increasing globally and the SNS has been used to satisfy different purposes of social groups over the years. In the beginning, the SNS were formed using e-mail, newsgroup, etc., where information was shared among relatively homogeneous groups of people. Now different groups including corporations have been using SNS such as Facebook, Twitter and Youtube for their social media marketing. The SNS marketing can facilitate the purchase of consumers to help increasing sales. Our study investigated the impact of SNS on the type of advertising depending on the involvement of the product to the sense of usefulness or ease of consumers' purchase intention. According to the results, advertising for low-involvement products can be more important than the high-involvement product.

본 연구의 배경은 우리나라가 3면이 바다이고, 수산자원의 브랜드 활용으로 국가경제의 일면을 촉진시킬 수 있었음에도 다소 소홀해 왔다. 연구의 목적은 수산물의 젓갈 브랜드를 중심으로 모브랜드(Parent Brand)의 이미지, 확장브랜드의 속성 및 구매의향 간의 관계를 분석하였다. 연구방법은 K대학교(천안 소재)와 S대학교(안양 소재)의 협력 하에 운영되고 있는 농수산물유통CEO과정의 CEO들을 대상으로 배포 및 회수된 431부의 설문을 SPSS 23.0 Ver.을 활용하여 통계ㆍ분석하였다. 본 연구에서 검토한 이론적 배경과 그 기반 하에 제안된 연구가설을 토대로 실증적 분석결과를 다음에서 언급하였다. 첫째, 모브랜드의 이미지는 확장된 브랜드 속성(브랜드 이미지, 지각된 품질 그리고 유사성)에 정(+)의 관계로 나타났다. 둘째, 확장된 브랜드 속성의 유사성은 제외하고 확장된 브랜드 속성의 브랜드 이미지, 지각된 품질은 구매의향에 정(+)의 관계인 것으로 검증되었다. 셋째, 확장된 브랜드 속성(브랜드 이미지, 지각된 품질, 유사성)은 모브랜드 이미지와 구매의도 간에 매개효과가 나타났다. 결론적으로 본 연구의 이론적 시사점은 수산물 젓갈 브랜드에 대한 소비자행동의 외연 확장과 소비자 심리의 맥락효과를 확인할 수 있었다. 실무적 시사점은 첫째, 모브랜드가 당초 어떤 브랜드 이미지로 소비자에게 접근되고 기억되는가에 따라 확장된 브랜드 속성에서도 후광효과(Halo Effect)가 작용하고 있었다. 둘째, 연구의 결과는 소비자의 넛지효과(Nudge Effect)가 작동되고 있었다. 즉, 이는 강압하지 않고 부드러운 개입으로 사람들이 더 좋은 선택을 할 수 있도록 유도하는 방법을 뜻한다. 다만, 본 연구에서 취급했던 확장브랜드 속성―브랜드 이미지, 지각된 품질, 유사성―이외에, 향후 연구에 전형성, 신뢰, 관계특유자산의 변수 등도 고려되어져야 한다.

Korea government strategically brought up marine product brand for the purpose of opening domestic market in december 1999 year brand. This study was intended to study influence relationship among parent brand’s image, attributes and purchasing intentions in extended brand focused on brand of salted fish in marine product brand at chungcheongnam-do province. A total of 431 questionnaires were used for the final analysis. After reliability and validity check using exploratory factor analysis, multiple regressions and hierarchical multi-regression analysis approach was used to test the hypotheses. Analysis results founded that parent brand’s image of marine products, like hypothesis 1-1, 1-2, 1-3, stated has a positive effect on parent brand’s image, attributes and purchasing intentions in extended brands. Second, parent brand’s image, attributes and purchasing intentions in extended brands. stated as hypothesis 2-1. 2-2. except for 2-3 of similarity, were found to be related to purchasing intentions. Third, this study partially supported positive mediator effect relationship among parent brand’s image, attributes and purchasing intentions in extended brand for marine products. Theoretical contribution and strategic implications of so called ‘various effect of consumer’s behaviors in this study are discussed and the limitations and future directions are presented in the part of the end.

The study identified the factors influencing Korean and Chinese consumer’s purchase intention to buy fake products in two aspects: social factors and personal factors. Social factors include conformity group, others-conscious inhibited consumption, and social norms. Personal factors are perceived risk, price sensitivity, and conspicuous consumption. This study surveyed 279 Koreans and 297 Chinese who have experienced of buying counterfeits. The statistical analysis conducted frequency analysis, reliability and validity analysis to identify statistical characteristics of respondents using SPSS 18.0 and AMOS 18.0. After checking the suitability of the measuring instruments and models, the hypothesis was verified. The results are as follow. First of all, others-conscious inhibited consumption has positive impact on both Korean and Chinese consumers. Secondly, Korean social norms are not significant factors whereas Chinese social norms have negative impact on consumer conformity. While legal importance of the social norms is growing due to the economic and ethical concerns, Korean consumers still appear to fail to recognize restrictions on norms or usage. Chinese consumers recognize that buying counterfeits does not conform to the social norms and the normative pressure constrains an individual's from purchasing. Third, Korean perceived risk has negative impact on consumer conformity while Chinese perceived risk is not significant factor. When Korean consumers decide to buy a counterfeit, being aware of various dangers can have negative effect on purchase intention. If they already consider risks associated with buying counterfeits and uncertain quality of that product, purchase intention becomes smaller. On the other hand, Chinese consumers do not recognize the potential risks of fake goods. Fourth, after verifying the relationship between price sensitivity and consumer conformity, price sensitivity is not significant factor for both Korean and Chinese consumers. Fifth, in relation to conspicuous consumption and consumer conformity, conspicuous consumption has positive impact on consumer conformity in both countries. Lastly, between consumer conformity and purchase intention, consumer conformity as parameter positively influences on purchase intention in both countries. A further research should be an empirical study which reflects various aspects like feature of company, characteristics of produced luxury goods, and quality of counterfeits. Moreover, it needs to examine whether there is a discrepancy in purchase intention according to the area or define specific comparisons between the two countries. It is necessary to expand the research to account for various counterfeits, but it needs to clarify the exact classification for counterfeits.

본 연구는 남성의 메이크업 인식이 화장품 태도 및 구매의 도에 미치는 영향을 알아보고 한국과 중국 남성의 메이크업 인식의 차이를 알아보고자 하였다. 이를 위해 한국과 중국의 20-30대 남성을 대상으로 설문조사를 약 2주간 실시하여 총 327부를 분석하였다. 수집된 자료는 SPSS 24.0 프로그램을 사용하여 요인분석, 신뢰도 분석, 독립표본T-test, 다중회귀 분석, 일원배치분산분석(One-way ANOVA), 사후검증으로 는 Duncan test을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫 째, 남성 메이크업인식은 구매 및 활용인식, 외모중요성인식, 메이크업 수용인식의 3요인으로 분류되었다. 둘째, 남성메이 크업 인식이 화장품 태도에 모두 유의한 영향을 미쳤으며 남 성메이크업인식 중 구매 및 활용인식이 화장품 태도에 가장 큰 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 한중 남성 메이크업 인식의 차이가 유의하게 나타났다. 한국과 중국 남성의 구매 및 활용인식, 외모중요성 인식과 메이크업수용 인식은 대체 로 한국 남성이 중국 남성에 비해 인식이 높다는 것을 알 수 있었다. 넷째, 연령에 따라 남성 메이크업 인식의 차이가 유 의하게 나타났다. 구매 및 활용인식은 20-24세와 25-29세가 30-34세와 35-39세보다 높게 나타났다. 외모중요성인식은 20 -24세가 25-29세, 30-34세, 35-39세보다 높게 나타났으며, 메 이크업 수용인식은 20-24세가 25-29세, 30-34세, 35-39세보 다 높게 나타났다. 후속 연구에서 소비자를 세분화하여 질적 연구로 이루어져야 할 것이다.

This study wanted to find out the effect of men's m akeup awareness on cosmetics attitudes and purchasi ng intentions and to find out the difference between K orean and Chinese men's makeup awareness. To that end, a survey of men in their 20s and 30s in Korea an d China was conducted for about two weeks and a tot al of 327 copies were analyzed. The collected data we re used by the SPSS 24.0 program to perform factor analysis, reliability analysis, independent sample T-te st, single-way ANOVA, and one-way ANOVA (one-w ay ANOVA) and post-verification Duncan test. The fin dings are as follows. First, male makeup recognition w as classified as three factors: purchase and utilization recognition, appearance importance recognition, and makeup acceptance recognition. Second, the perceptio n of male makeup had a significant impact on both the attitude of cosmetics, and among male makeup recogn ition, purchasing and utilization recognition had the gr eatest impact on the attitude of cosmetics. Third, ther e was a significant difference in the perception of mal e makeup between Korea and China. Purchasing and u tilization awareness of Korean and Chinese men, reco gnition of appearance importance and recognition of m akeup acceptance, were generally seen as being more perceived by Korean men than Chinese men. Fourth, there was a significant difference in the perception of male makeup by age.

오늘날과 같은 다양한 상품 홍수의 시대에 상품의 패키지 디자인은 소비자의 구매 욕구를 일으키게 하는 요소 중에서 큰 비중을 차지한다. 중국 시장에서도 많은 기업이 상품의 패 키지디자인 내에 높은 전파성과 독창성을 지닌 인터넷 유행 어를 활용함으로써 소비자의 구매를 촉진하고 소비자와의 효 율적인 커뮤니케이션을 도모하고 있다. 본 연구는 중국 시장 의 식품 패키지디자인 내에 있는 인터넷 유행어가 지닌 특성 이 소비자의 구매 의도에 어떠한 영향을 미치는지 확인하고 자 했다. 이에 우선, 인터넷 유행어 및 인터넷 유행어의 특성, 구매 의도에 관련된 각종 문헌을 고찰했다. 다음으로 인터넷 유행어를 활용한 중국 식품 3가지의 성공적인 패키지디자인 사례를 분석했다. 마지막으로, 다양한 선행연구 문헌을 바탕 으로 연구 모형 및 가설을 설정하고, 가설검증을 위해 중국인 278명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시했다. 이후 인터넷 유행어 특성인 독창성, 정보성, 전파성의 3개 독립변수와 종 속변수인 구매 의도 간의 인과관계를 확인하기 위해 SPSS 통계프로그램을 이용해 분석했다. 그 결과, 독창성, 정보성과 전파성 모두 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나 타났다. 따라서 독창적이고 강한 전파력을 지닌 인터넷 유행 어를 활용하는 것은 소비자의 구매 행동을 유발에 도움이 됨 을 알 수 있다. 본 연구의 이와 같은 결과는 향후 기업들이 인터넷 유행어를 활용해 성공적인 마케팅을 수행하는 데 있 어 참조할만한 효과적인 지침이 될 것으로 전망한다.

In today’s era of product flooding, package design accou nts for a large portion of the factors that cause consumer s’ desire to buy. In the Chinese market, many companies promote consumer purchases and efficient communicatio n with consumers by utilizing Internet buzzwords within the package design in products. This study intended to c onfirm how the characteristics of Internet buzzwords wit hin the food package design in the Chinese market affect consumers’ purchasing intentions. First of all, this resear ch considered various literature related to internet buzzw ords, the characteristics of internet buzzwords, and purch ase intentions. Next, it analyzed a successful package des ign case of three food products in the Chinese market. Fi nally, research models and hypotheses were established b ased on various prior research literature, and an online su rvey of 278 Chinese followed for hypothesis verification. Since then, the analysis using the SPSS statistics progra m confirmed the causal relationship between the three ch aracteristics of Internet buzzwords, the independent varia bles, and the purchase intention, the dependent variable. This result pursues a practical guide for companies to us e Internet buzzwords to carry out successful marketing i n the future.

연구배경 본 연구목적은 중국 여대생을 대상으로 한국국가이미지, 화장품이미지, 화장품태도, 구매의도와의 관계를 알아보고자 한다. 관련된 변인간의 관계를 다룸으로서 개별적인 변인에 대한 기존연구에 비해 통합적인 관계를 밝히는데 의의가 있다. 연구방법 중국 여대생 총 937명을 대상으로 중국 여대생의 한국국가이미지, 화장품이미지, 화장품태도, 그리고 화장품구매의도간의 구조적 관계를 알아보기 위해 통계적 모델 검증모델로 설정하였다. AMOS 22.0의 Bootstrapping 절차를 사용하여 분석한 다음 유의수준 .05에서 통계적 유의성을 검증하였다. 연구결과 변인들 간의 직간접효과가 있는 것으로 나타났다. 결론 다음과 같다. 첫째, 한국국가이미지, 화장품이미지, 화장품태도는 구매의도에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 중국여대생의 한국국가이미지, 화장품이미지가 화장품태도에 직접적인 영향을 미쳤고, 한국국가이미지가 화장품이미지에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 한국국가이미지는 화장품이미지, 화장품태도를 통해 화장품구매의도에 간접적인 영향을 미쳤고, 화장품이미지는 화장품태도를 통해 화장품구매의도에 간접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Background This study deals with the Perspectives on the Image of South Korea as a Nation, Attitudes toward Korean Cosmetics, and Purchasing Intentions among Chinese female undergraduate students and seeks to comprehensively handle the existing results, which have been studied individually. Methods In order to identify the structural relations, a survey was carried out, intended for 937 Chinese female undergraduate students. And then the survey data was analyzed using AMOS 22.0 and SPSS 22.0. Result The findings are in the following: First, korean country image, cosmetics product image, cosmetics product attitude excercised direct & indirect influence on cosmetics purchasing intention. Conclusion The findings are in the following: First, korean country image, cosmetics product image, cosmetics product attitude excercised direct influence on cosmetics purchasing intention. Second, korean country image has an indirect effect on cosmetics product attitude through cosmetics product image. cosmetics product image exercises an indirect effect on purchasing intention through cosmetics product attitude. Third, korean country image has an indirect effect on purchasing intention through cosmetics product image, cosmetics product attitude. cosmetics product image exercises an indirect effect on purchasing intention through cosmetics product attitude.

본 연구는 최근 증가하고 있는 예능프로그램 PPL에 대한 대학생의 태도를 측정하고, 이러한 태도가 PPL 브랜드 태도와 구매행동에 미치는 영향을 검증하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 예능프로그램 PPL 에 대한 태도를 요인 분석한 결과 부정적 태도가 긍정적 태도보다 높게 나타났다. 둘째, 성별의 경우 여 성이 남성보다 예능프로그램 PPL에 대한 부정적 태도가 높았으며, 장르(리얼 버라이어티, 토크쇼, 개그) 별 시청정도의 경우 개그프로그램 시청정도가 높을수록 예능프로그램 PPL에 대한 태도는 부정적인 것으 로 나타났다. 하지만 리얼 버라이어티와 토크 장르의 예능프로그램을 많이 시청할수록 예능프로그램 PPL에 대한 태도는 긍정적인 것으로 나타났다. 셋째, 예능프로그램 PPL에 대한 긍정적 태도가 PPL 브 랜드 태도와 구매경험 및 향후 구매의도를 가장 잘 설명하는 변인이었다. 한편, PPL 브랜드 태도와 PPL 브랜드 구매경험은 여성이 남성보다 높았고, 리얼 버라이어티 프로그램에 대한 시청정도가 높으면 향후 구매의도 또한 높은 것으로 나타났다. 끝으로 이러한 연구결과가 지니는 예능프로그램 PPL에 대한 이론 적 및 실무적 시사점을 제시하였다.

The study examined college students’ attitudes toward product placements (PPL) in TV entertainment programs and how those attitudes influenced PPL brand attitudes and purchasing behaviors. Based on a survey, the result of this study showed that negative attitudes toward PPL in TV entertainment programs were more common than positive attitudes. The results also revealed that gender and the number of viewing hours for three TV entertainment genres (real variety shows, talk shows, and comedy programs) significantly influenced PPL attitudes. Male students have more positive attitudes than female students, and the number of viewing hours for comedy programs was found to be correlated with negative PPL attitudes. The number of viewing hours for real variety shows and comedy programs was linked to positive attitudes. In addition, a positive PPL attitude was a major influencing factor with regard to PPL brand attitudes and buying behavior (buying experiences and future buying intentions). Female students have higher PPL brand attitudes and more buying experiences than male students, and number of viewing hours for real variety shows influenced future buying intentions for PPL brands.

최근 들어 잘못된 보행 습관과 신발 착용으로 족부 질환자들이 늘어나고 있다. 신발의 발달과 생활환경으로 누구나 족부질환으로부터 안심할 수 없다. 족부질환 환자가 정형 신발 구매시 신발디자인 특성이 만족도와 구매 의도에 어떠한 영향을 미치는지 연구한다. 신발 디자인 특성은 기능성, 편의성, 심미성으로 구성하였다. 사회활동 참여 빈도, 착용 목적, 족부 질환별 상태와 특징 등 다양한 관점에서 연구된다. 연구 결과를 통해 정형 경증 족부질환 환자들이 일상생활에서 유용하게 착용할 수 있는 정형 신발 디자인 개발과 현실적인 활용과 만족으로 이어지길 기대한다.

In recent years, the number of foot disease patients is increasing due to bad walking habits and wearing shoes. With the development of shoes and living environment, no one can be relieved from foot disease. A study on the effect of shoe design characteristics on satisfaction and purchase intention when a patient with foot disease purchases orthopedic shoes. The shoe design characteristics consisted of functionality, convenience, and aesthetics. This study is conducted from various perspectives, such as frequency of participation in social activities, purpose of wearing, and status and characteristics of each foot disease. It is expected that the research results will lead to the development of orthopedic shoe designs that can be usefully worn by patients with orthopedic mild foot disease in their daily life, and to lead to practical use and satisfaction.

The purpose of this study was to examine understanding consumers' purchasing intention toward sustainable apparel regarding buying experience, majors, and age. A random sample of 172 undergraduate students completed a questionnaire that contained measures of demographic information, past sustainable buying experiences, and purchasing intentions toward sustainable apparel. Based on literature review, three research questions were proposed. For data analysis, descriptive statistics and t-test were used. Based on these results, this research provided acceptable information based upon the consumer's purchasing intentions toward sustainable apparel, after being placed into groups of buyers and non-buyers. Buyers had more willing to purchase sustainable apparel than non-buyers. Also the results revealed that fashion majors hold a higher level of significance than non-fashion majors and their intentions to purchase sustainable apparel. Finally, older students (over 21 years old) have more purchasing intentions toward sustainable apparel than younger students (under 21 years old). Based on these results, some implications for educators and marketers would be suggested.

This study aims to dissect the factors influencing the overseas direct purchase intentions of Chinese consumers via mobile applications. It embarks upon an exploration of elements impacting perceived value, perceived risk, and decision-making processes. The credibility of the data is corroborated through surveys and SPSS, while the influence of individual factors is scrutinized via regression analysis. This study delves into identifying the key factors influencing overseas direct purchases through applications, and probes the influence of perceived value and risk on these variables. The findings illustrate that five dimensions - product value, perceived value, service value, sensory experience, and informational experience - exert a significant impact on purchase intentions. Conversely, the interactive experience does not manifest a substantial influence on purchasing intent. Consequently, corporations are advised to concentrate their efforts on fortifying these five dimensions.

Purpose: Blogs are useful tools for public relations and information delivery. Nonetheless , not many sellers have experienced a promotional effect by using blogs. In effect, its function little work out fully because of the message organization. The ultimate goal of this research was to provide guidelines for sellers when they compose blog messages. The blog characteristics were distinguished between reliability and visibility; the message composition and types were presented. Consumers' attitude toward this message depends on the composition and type even if the contents of the message are the same. Accordingly, this research aimed to increase the practical usability of blogs used for sales. Research design, data, and methodology: Although many variables constitute blog characteristics, in this study, we chose reliability and visibility and examined the mediating effect of message framing between blog characteristics and purchasing intention and verified the moderating effect of control focus. For this, we used 414 samples for adult men and women in their 20s and tested v the reliability and validity of measurement tools through exploratory factor analysis. Results: In the case of message framing between the blog's features and intention to purchase, the positive frame showed the mediating effect whereas the negative frame little show an effect. The promotional type showed a control effect related to the moderating focus, but little effect was identified in the prevention type. In this regard, utilizing positive message framing and promotional focus during the construction of blog contents revealed significant influences on consumers' intention to purchase. Implications: Blog messages have different transmission strengths depending on their composition and type even if they are the same content. If the message violates consumer autonomy, consumers express their disapproval. In addition, the message of loss rather than profit is not interesting to consumers. If we expect changes in consumer behavior, we need to emphasize positive message frames and aspects that benefit consumers.

This study explores Chinese tourists' purchase intentions for personal luxury goods in Asia-Pacific duty-free shops using an integrated Affect Behavior Cognition (ABC) model of attitude, incorporating subjective norms. Factor analysis and K-means clustering were employed to segment the market based on demographics and purchasing behavior. Three distinct customer segments emerged: the ``All-Participation Group'' highly involved in all purchasing decision factors, focusing on product performance, price, and shopping convenience; the ``Product-Oriented Group'' prioritizing product performance and cost-effectiveness, with a preference for convenient search channels; and the ``Perceived Control & Promotion Group'' influenced by promotions, cautious about product damage, and favoring easy and secure purchasing channels. These findings offer actionable insights for duty-free shops to develop targeted marketing strategies tailored to each segment's needs and preferences. This study advances the academic understanding of customer behavior in the luxury goods market and provides practical implications for customer-centric marketing in the duty-free retail sector.

The purpose of this study was to develop the service and product perceptions' dimensions for fashion retail sites and to identify the service and product perceptions' dimensions influencing consumers' satisfaction and purchasing behavioral intentions for fashion retail sites. A set of self-administered questionnaires were e-mailed to an internet Research Panel consisting of members who had purchased fashion products or visited fashion retail sites. 799 questionnaires were analysed using frequency, percentage, exploratory factor analysis. Cronbach's ${\alpha}$, stepwise regression analysis utilizing SPSS 10.0. The service perception dimensions of fashion retail sites had reliability, convenience, incentive, responsiveness and tangibility. Online fashion product perception dimensions were product variety and product value. Consumer satisfaction was influenced by reliability, product variety, product value, convenience, incentive and responsiveness. Consumer satisfaction had a direct impact on purchasing behavioral intentions of fashion retail sites.

Private brands play an important role in formulating the marketing strategies of fashion goods. Merchandisers of Korean department stores are now realizing that the effective marketing of private brands can increase customers store loyalty as well as store profitability. Thus, it is important to better understand customer's decision making processes underlying the purchase of private brand apparels. However, Little research had been undertaken to examine integrated factors influencing purchases of private brand apparel. Therefore, the objective of this study is to propose a model of purchasing intentions of private brand apparel. This study pays attention to (1) perceived value, (2) familarity, (3) store image, (4) differenciated needs, (5) perceived risk, and (6) perceived quality variation of private brand. The proposed model supports all hypotheses presented in the paper. Purchase intentions of private brand increased as perceived money, familiarity, positive store image of private brands, and satisfaction of individuals differentiated needs increase. Furthermore, perceive value of private brand increased as perceived risk and quality variation of private brand increased.