Earticle

초록

영어

The study examined college students’ attitudes toward product placements (PPL) in TV entertainment programs and how those attitudes influenced PPL brand attitudes and purchasing behaviors. Based on a survey, the result of this study showed that negative attitudes toward PPL in TV entertainment programs were more common than positive attitudes. The results also revealed that gender and the number of viewing hours for three TV entertainment genres (real variety shows, talk shows, and comedy programs) significantly influenced PPL attitudes. Male students have more positive attitudes than female students, and the number of viewing hours for comedy programs was found to be correlated with negative PPL attitudes. The number of viewing hours for real variety shows and comedy programs was linked to positive attitudes. In addition, a positive PPL attitude was a major influencing factor with regard to PPL brand attitudes and buying behavior (buying experiences and future buying intentions). Female students have higher PPL brand attitudes and more buying experiences than male students, and number of viewing hours for real variety shows influenced future buying intentions for PPL brands.

한국어

본 연구는 최근 증가하고 있는 예능프로그램 PPL에 대한 대학생의 태도를 측정하고, 이러한 태도가 PPL 브랜드 태도와 구매행동에 미치는 영향을 검증하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 예능프로그램 PPL 에 대한 태도를 요인 분석한 결과 부정적 태도가 긍정적 태도보다 높게 나타났다. 둘째, 성별의 경우 여 성이 남성보다 예능프로그램 PPL에 대한 부정적 태도가 높았으며, 장르(리얼 버라이어티, 토크쇼, 개그) 별 시청정도의 경우 개그프로그램 시청정도가 높을수록 예능프로그램 PPL에 대한 태도는 부정적인 것으 로 나타났다. 하지만 리얼 버라이어티와 토크 장르의 예능프로그램을 많이 시청할수록 예능프로그램 PPL에 대한 태도는 긍정적인 것으로 나타났다. 셋째, 예능프로그램 PPL에 대한 긍정적 태도가 PPL 브 랜드 태도와 구매경험 및 향후 구매의도를 가장 잘 설명하는 변인이었다. 한편, PPL 브랜드 태도와 PPL 브랜드 구매경험은 여성이 남성보다 높았고, 리얼 버라이어티 프로그램에 대한 시청정도가 높으면 향후 구매의도 또한 높은 것으로 나타났다. 끝으로 이러한 연구결과가 지니는 예능프로그램 PPL에 대한 이론 적 및 실무적 시사점을 제시하였다.

목차

Abstract
 국문초록
 1. 서론
 2. PPL 과 관련된 선행연구
  2.1 텔레비전 PPL에 대한 태도에 영향을 미치는 요인 연구
  2.2 예능 PPL에 대한 태도가 PPL 브랜드태도 및 구매행동ㆍ의도에 미치는 영향 연구
 3. 연구문제ㆍ가설 및 연구방법
  3.1 연구문제 및 가설
  3.2 자료의 수집
  3.3 변인의 측정
 4. 연구 결과
  4.1 예능프로그램 PPL과 시청자 태도
  4.2 성별, 장르별 시청정도가 예능프로그램 PPL 태도에 미치는 영향
  4.3 성별, 장르별 시청정도, PPL 태도가 예능 PPL 브랜드태도에 미치는 영향
  4.4 성별, 장르별 시청정도, PPL 태도가 예능 PPL 구매행동에 미치는 영향
 5. 결론 및 논의
 참고문헌

키워드

저자

• 김순기 [ Kim, Soon Ki | 세종대학교 신문방송학과 박사과정(kbs) ] 주저자
• 홍종배 [ Hong, Jong, Bae | 한국방송통신전파진흥원 연구위원. 커뮤니케이션학 박사 ] 공동저자
• 이귀옥 [ Lee, Gui, Ohk | 세종대학교 신문방송학과 교수 ] 교신저자

참고문헌

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• 간행물명

  CONTENTS PLUS

• 간기

  격월간

• pISSN

  2092-8157

• 수록기간

  1999~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 600 DDC 700