Earticle

본 연구는 2000년대 이후 국내외 지역브랜드 관련 문헌을 체계적으로 분석하여, 지역브랜드의 개념적 변화와 발전 과정을 규명하고 향후 지역브랜드 활성화를 위한 전략적 방향을 제시하는 것을 목적으로 한다. 지역브랜드는 지역경쟁력을 향상시킬 뿐만 아니라 지역 산업의 활성화 에도 밀접한 연계가 있고, 나아가 지역 주민으로 하여금 지역에 대한 자긍심을 부여하여 지역 활성화에도 크게 기여할 수 있다. 또한 관광지브랜드와 유사한 개념이라고 할 수 있는 지역브랜드는 지역사 회의 활기를 불어넣고 경쟁력 향상을 목적으로 한 브랜드로서 일반적인 상품브랜드인 영리목적을 하는 기업의 경쟁전략 개념과는 구별되어진다. 본 연구는 RISS, KCI 등의 학술 데이터베이스를 통해 2000년부터 2025년까지 발표된 논문과 보고서를 수집하여 내용분석(Content Analysis)을 수행하였다. 분석 결과, 지역브랜드 는 초기의 이미지 중심 홍보 단계에서 주민참여형 거버넌스 및 ESG 기반의 지속가능 브랜드로 발전하였다. 특히, 디지털 미디어의 활용, 지역 정체성 기반 스토리 텔링, 정책적 지원체계 구축이 핵심 활성화 요인으로 도출되었다. 본 연구는 기존의 지역브랜드를 특정 산업(관광, 축제, 특산품 등)에 한정하여 분석하거나, 사례 중심으로 접근하는 경향이 강했으며, 이에 따라 지역브랜드 연구의 통합적 이론 체계가 부족하다는 한계가 지적됨에 따라 이를 극복하기 위해 문헌연구를 통한 종 합적 분석틀을 제시, 지역브랜드 연구의 이론적 변화를 통합적으로 제시함으로써 학문적·정책적 시사점을 제공한다.

This study systematically analyzed domestic and international literature on regional brands since the 2000s to identify the conceptual evolution and development of regional brands and propose strategic directions for their future revitalization. Regional brands not only enhance regional competitiveness but are also closely linked to the revitalization of local industries. Furthermore, they can significantly contribute to regional revitalization by instilling pride in local communities among local residents. Similar to tourism destination brands, regional brands are intended to revitalize local communities and enhance their competitiveness, distinguishing them from the competitive strategies of for-profit companies, which are typically commodity brands. This study conducted a content analysis of academic databases such as RISS and KCI, collecting papers and reports published from 2000 to 2025. The analysis revealed that regional brands evolved from an initial image-focused promotional phase to a sustainable brand driven by resident-participatory governance and ESG (Environmental, Social, and Governance). Key revitalization factors identified included the use of digital media, regional identity-based storytelling, and the establishment of policy support systems. This study has pointed out the limitations of existing regional brand analysis, which has tended to be limited to specific industries (tourism, festivals, specialty products, etc.) or approached based on cases, and thus lacking an integrated theoretical system for regional brand research. To overcome this limitation, this study presents a comprehensive analytical framework through literature review and comprehensively presents theoretical changes in regional brand research, thereby providing academic and policy implications.

국내 커피 프랜차이즈 시장은 과포화, 브랜드·경쟁 구도 변화, 소비 트렌드의 빠른 이동, 그리고 외부 경제 요인 등 다양한 불확실성에 직면해 있으며, 성장에서 이제는 생존과 차별화, 혁신의 경쟁 시대로 진입하였다. 이 연구의 목적은 하삼동커피의 성장 사례분석을 통해 산업과 학계 모두에게 커 피 프랜차이즈의 심층적 이해와 관련 시사점 제공에 있다. 이를 위해 하삼동커피의 주요 활동과 성 과를 양면적 혁신 활동(활용적 활동과 탐색적 활동) 사례를 살펴보았다. 아울러 하삼동커피의 기업 부설 연구전담부서와 가맹점주협의회가 양면적 혁신 활동에 영향을 미치는 것으로 제시된 구조적 분화와 분권화 요인임을 발견하였다.

The domestic coffee franchise market faces various uncertainties, including oversaturation, rapid shifts in consumer trends, and external economic factors. It has now entered an era of competition focused on survival, differentiation, and innovation, moving beyond growth. This study aims to provide a deeper understanding of coffee franchises and relevant implications for both industry and academia through a case study of Hasamdong Coffee's growth. To this end, we examine Hasamdong Coffee's key activities and achievements, highlighting its ambidextrous innovation activities (exploitative and exploratory). Furthermore, we find that Hasamdong Coffee's corporate research department and franchisee council are structural differentiation and decentralization factors that influence ambidextrous innovation activities.

본 연구는 SQL Injection 중 Union Select 기법의 위험성과 개인정보 유출 사례를 분석하고, PDO의 Prepared, 필터링 기반 리다이렉션을 통한 방어 전략을 제안하였다. 실험 결과, 제안된 기법들은 공격 차단과 데이터 보호에 효과적임을 확인하였으며, 웹 애플리케이션의 보안성과 안정성 향상에 기여할 수 있음을 입증하였다.

유튜브를 이용하여 전달하는 관광지 콘텐츠가 증가하고 있다. 마케터에게는 정보전달 측면에서 그리고 잠재방문자에게는 정보탐색 채널 측면에서 유튜브를 매 개한 관광지 콘텐츠가 인기를 끌고 있다. 유튜브 콘텐츠를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 전략에 대한 관심이 증가하고 있는 상황에서, 유튜버와 같이 메시지를 전달 하는 정보원이 수용자의 반응에 미치는 과정을 면밀하게 살펴보는 것은 중요하다. 본 연구에서는 유튜버 속성이 유튜브 채널에서 제공하는 관광지 콘텐츠에 미치 는 영향을 이중매개가설(dual mediation hypothesis)에 기초하여 실증하였다. 유튜버 속성으로 전문성, 진실성, 매력성을 고려하였다. 연구모형을 검증을 위해 유 튜브 시청자를 대상으로 수집된 자료가 분석에 이용되었다. 분석 결과, 유튜버 속성은 모두 콘텐츠 인게이지먼트에 미치는 직접효과뿐만 아니라 콘텐츠 신뢰를 매개하여 영향을 미치는 간접효과가 있는 것으로 나타났다. 광고가 브랜드 태도에 미치는 두 경로(브랜드 속성신념, 광고에 대한 태도)의 영향이 독립적으로 존재하는 것이 아니라 하나의 경로가 다른 경로에 영향을 줄 수 있 다는 이중매개가설의 주장과 마찬가지로 시청자가 유튜버에 대해 호의적인 태도를 가지면 해당 유튜버의 콘텐츠를 더 잘 수용하는 경향이 있는 것으로 밝혀졌다. 유튜버의 신뢰성(전문성, 진실성)과 매력성이 높을수록 콘텐츠 인게이지먼트와 같은 시청자의 기여행동을 촉진시키는 긍정적인 결과를 가져올 수 있으며, 이는 콘 텐츠 인게이지먼트에 직접적으로뿐만 아니라 콘텐츠 신뢰를 통해서도 영향을 미친다. 관광지 마케팅 수단으로 유튜브 채널의 활용을 위한 시사점을 본 연구결과와 연계하여 제시하였다.

Tourism contents delivered via YouTube are increasing and gaining popularity for potential visitors as an information search channel. As interest in marketing communication strategies utilizing YouTube is increasing, it is important to closely examine the process by which information sources delivering messages, such as YouTubers, affect the responses of recipients. This study empirically test the effects of YouTuber attributes on tourism content provided via YouTube channels based on the dual mediation hypothesis. YouTuber attributes considered credibility(expertise, trustworthiness) and attractiveness. Data collected from YouTube viewers were used in the analysis to verify the research model. The results of the analysis showed that YouTuber attributes not only had a direct effect on content engagement but also had an indirect effect by mediating content trust. Similar to the dual mediation hypothesis that the two paths (brand attribute beliefs and attitude toward advertising) that advertising has on brand attitude do not exist independently, but one path can affect the other, it was found that when viewers have a favorable attitude toward YouTubers, they tend to trust the YouTuber's content more. The higher the YouTuber's credibility and attractiveness, the more positive the results of promoting viewers' contribution behaviors such as content engagement, which affects content engagement directly as well as through content trust. Implications for utilizing YouTube channels as a means of tourism marketing were presented in connection with the results of this study.

최근 기업의 사회적 책임 활동과 더불어 사회와 환경을 고려하는 제품을 구매하고 사용하는 윤리적 소비에 대한 관심과 요구가 지속되고 있다. 본 연구는 생활 전반에 걸쳐 윤리적 소비를 실천하는 소비행동을 의미하는 윤리적 소비행동을 절약소비, 녹색소비, 호혜소비, 나눔소비와 같은 차원으로 구분한 후, 사회적 혜택에 미치는 영향력을 실증하였다. 연구모형을 검증하기 위하여 18세 이상 성인을 대상으로 구조화된 설문지를 수집하여 이용하였다. 분석 결과, 절약소비와 호혜소비 는 사회적 혜택에 유의미한 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 소비자가 적극적으로 자원을 절약하고 상호 호혜적인 소비활동을 할 때, 사회적으로 긍정 적인 가치를 창출할 수 있음을 시사한다. 녹색소비는 예상과 달리 통계적으로 부분적인 유의함이 도출되었으며, 환경 보호와 관련된 소비자의 선택이 점차 중요해 지고 있음을 의미한다. 나눔소비가 사회적 혜택에 미치는 영향은 유의하지 않은 것으로 나타났으며, 나눔소비와 사회적 혜택 간의 관계를 파악하기 위한 메커니즘 규명이 필요하다. 이러한 발견은 소비자들이 자신의 소비행동을 통해 사회에 기여할 수 있는 방법에 대해 보다 깊이 이해하는 데 기여할 것으로 기대된다. 또한 윤 리적 소비가 단순히 유행이나 이상적인 구호에 그치지 않고, 실제로 사회적 가치를 창출할 수 있는 행동으로 변화될 수 있음을 보여준다. 본 연구는 윤리적 소비행 동의 사회적 영향을 평가하는 데 있어 중요한 이정표를 제공하며, 윤리적 소비의 실천을 촉진하기 위한 정책 개발 및 기업의 전략 수립에도 실질적인 기여를 할 수 있을 것이며, 시사점과 향후 연구방향을 제시하였다.

Recently, along with corporate social responsibility activities, interest in and demand for ethical consumption, which involves purchasing and using products that take society and the environment into account, continues. This study classified ethical consumption behavior, which refers to consumption behavior that practices ethical consumption throughout life, into dimensions such as frugal consumption, green consumption, reciprocal consumption, and shared consumption, and then demonstrated its influence on social benefits. To verify the research model, a structured questionnaire was collected and used from adults aged 18 or older. As a result of the analysis, frugal consumption and reciprocal consumption were found to have a significant positive impact on social benefits. This suggests that positive social value can be created when consumers actively save resources and engage in mutually beneficial consumption activities. Contrary to expectations, green consumption achieved partial statistical significance, meaning that consumer choices related to environmental protection are becoming increasingly important. The impact of shared consumption on social benefits was found to be insignificant, and it is necessary to identify a mechanism to understand the relationship between shared consumption and social benefits. These findings are expected to contribute to a deeper understanding of how consumers can contribute to society through their consumption behavior. It also shows that ethical consumption is not just a fad or an ideal slogan, but can actually be transformed into behavior that can create social value. This study provides an important milestone in evaluating the social impact of ethical consumption behavior and can make a practical contribution to policy development and corporate strategy establishment to promote the practice of ethical consumption, as well as implications and future research directions. presented.

국가철도망 구축계획의 노선선정은 중앙정부를 비롯한 지방자치단체의 요구노선에 대해 종합평가 결과를 토대로 최종노선을 결정하는 Bottom-up 방식을 따르고 있다. 하지만, 이러한 방식으로는 해당노선이 상위계획의 목표를 만족하는 노선인지 판단하기 어렵다. 특히, 정치적 공약 등으로 제시된 노선의 경우 주변 망과의 연계성은 차지하고서라도 국가정책목표와도 부합하지 않는 경우가 대부분이다. 본 연구에서는 국가철도망 구축계획의 현황 및 문제점을 분석하고, 정책목표를 기반한 Top-Down 방식의 철도노선 선정기준을 개발하였다. 이를 위해 국토 및 교통분야 최상위 계획에서 제시하고 있는 정책목표 및 추진방향을 검토하여, 상위계획 핵심목표를 토대로 평가항목 및 지표를 도출한 후, 지 표별 분석방법론을 제시하였다. 상위계획에서 제시하고 있는 정책목표를 평가하기 위해 이동성, 접근성, 운영 효율성 등 3가지 평가항목을 설 정하였으며, 이러한 정책목표에 부합하는 노선선정을 위해 Top-Down방식으로 신규노선을 발굴하였다. 분석결과 목표달성을 위한 신규사업은 총 25개 사업으로, 총연장 2,133km에 달하는 노선의 추가건설이 필요한 것으로 나타났다. 국가철도망 구축계획에서는 예비타당성조사 통과라 는 성과제고를 위해 3차례 걸쳐 경제성 항목에 대한 가중치 비중이 지속적으로 높아지고 있다. 이러한 상황에서 Top-Down방식으로 선정된 노 선의 효과적 추진을 위해서는 국가철도망 구축계획 시 노선선정 기준개선이 필요하다. 즉, 국가에서 추진하고 있는 사업의 정책적 중요성과 네 트워크 효율성 및 연계성 등을 종합적으로 고려하여 철도망을 구축하기 위해서는 사업 특성을 감안한 노선선정기준 개발과 이러한 노선을 체계 적으로 추진할 수 있는 재원확보 및 계정분리 등의 제도개선이 필요할 것으로 사료된다.

The National Railway Network Establishment Plan applies bottom-up methodology based on comprehensive evaluation results after reviewing the routes that was requested by local governments. However it is difficult to determine whether the requested line satisfies the goal of the upper level plan or not. Especially, the lines suggested by political commitment are usually discrepant from the national political goals. To solve these problems firstly current situation and issues of the National Railway Network Establishment Plan are reviewed and secondly top-down selection criteria for railway network were developed based on political goals. The new methodology covers such assessment items as mobility, accessibility and operation efficiency and 25 lines with 2,133km length are newly discovered with this methodology. In a condition that the weight of economic feasibility is increseaing, it is necessary to improve the line selection criteria of the plan to apply the results effectively. For increseaing reasonability and reliability of the plan, it is necessary to develop methodology and for the national account to be devided considering the characteristics of the line.

본 연구는 부산, 경남 지역의 대학생의 신체활동량, 자아존중감, 대인관계만족도와 스마트폰 중독 정도의 관계를 확인하여 스마트폰 중독을 예방하는 프로그램 개발 및 연구의 기초자료를 제공하고자 수행되었 다. 본 연구는 서술적 상관관계 연구로서, 부산, 경남 지역 4년제 25개 대학교의 재학생 469명을 대상으 로 하였다. 자료수집 기간은 2019년 4월 26일부터 4월 28일까지였다. 자료분석은 기술통계, 다중응답분석, Independent t-test, ANOVA, Scheffé test, Pearson’s correlation coefficient를 사용하였다. 연구 대상자 의 신체활동량은 저강도군이 239명(82.4%)으로 가장 많았으며, 신체활동 시간을 보고한 대상자(n=290)의 MET-minutes 점수는 평균 2417.37±2820.93이었다. 자아존중감은 35.70±7.60점(50점 만점), 대인관계만족 도는 80.46±5.72점(130점 만점), 스마트폰 중독 정도는 35.20±5.15점(60점 만점)으로 나타났다. 일반적 특 성 및 스마트폰 이용행태에 따른 스마트폰 중독 정도의 차이는 성별과 사용시간에서 통계적으로 유의한 차이가 있었다(p<.001). 또한, 스마트폰 중독 정도는 신체활동량(r=-.134, p=.004), 자아존중감(r=-.231, p<.000) 과는 유의한 음의 상관관계가 있었으며, 대인관계만족도와는 유의한 상관성이 없었다. 본 연구결과를 바탕으로, 스마트폰 중독 예방 프로그램을 기획할 때 신체활동량과 자아존중감을 강화하는 전략을 포함 하는 것이 필요하다.

Purpose: This study was conducted to examine the relationship between the level of physical activity, self-esteem, satisfaction for interpersonal relationships, and smartphone addiction. Methods: A cross-sectional design was used, with 469 students from 25 four-year universities in Busan and Gyeongnam. Data were collected from April 26 to April 28, 2019. Data were analyzed using descriptive statistics, multiple response analysis, independent t-test, One-way ANOVA, Scheffé test, and Pearson’s correlation coefficient. Results: There was a significant difference in the level of smartphone addiction according to gender and cell phone usage time (p<.001). Physical activity (r=-.134, p=.004) and self-esteem (r=-.231, p<.001) were significantly negatively correlated with smartphone addiction levels. Conclusions: When designing the prevention program for smartphone addiction, It is necessary to consider making both physical activity and self-esteem enhance.

본고에서는 스마트 디지털 시대에서 소비자와 기술의 발전 트렌드의 변화와 사회적 가치가 중요시되는 정 부의 정책들 하에서 경쟁력도 키워야 하고, 적정이윤을 지켜내야 하는 책임이 있는 프랜차이즈 산업이 펼쳐 야 하는 많은 전략들 중에서 특히 고용노동의 관점에서 다양한 이슈들을 검토해보았다. 시대의 흐름을 주도하는 것은 기술의 발달이라고 하겠지만, 실제적인 효과를 내기 위해서는 소비자들의 변화가 더 중요하다. 간편 결제와 키오스크 등 이미 실현되고 있는 언택트 기술들을 보면 앞으로의 스마트 디지털의 적용은 매우 빠를 것이라고 판단된다. 프랜차이즈 산업에도 스마트 디지털을 활용하여 커머스 영 역과 음식(배달)과 차량, 세탁 등 생활밀착형 서비스플랫폼은 운영되고 있다. 이러한 변화는 고용노동의 측면에서 보면, 직접고용이 아니라 플랫폼을 매개로 연결된 간접고용의 형태가 되어, 노동자로서 응당 누리게 될 법적 보호를 못 받을 수도 있게 된다. 또 On-Demand 경제의 특성상 상근 노동자와 달리 수입이 일정하지 않고 불규칙한 노동시간에 따라 변동되게 되면서 고용의 질은 나아진다고 보기 어렵다. 하지만 기업들의 경영정책은 스마트 디지털이라는 사회경제에 따라 변화되고 있다. 정부는 최저임금 상승을 필두로 근로시간 단축이라던가 심야영업 제한을 비롯한 다양한 규제들을 법제화 하고 있다. 그런데 최저임금의 인상의 경우 원래의 취지와는 다르게 오히려 사회적 약자들의 고용이 악화되 는 결과를 초래하고 있다. 또한 정부가 개정안을 발의한 가맹점주들의 단체교섭권도 현행 우리 법체계와 충 돌하는 측면이 적지 않다. 또한 현행 가맹사업법 체계상 가맹점에 고용된 노동자에 대해서는 가맹본부가 간 접적 책임을 지는 것으로 그치는데, 법 해석의 확대나 법 개정을 통해 가맹본부의 책임을 좀 더 강화하려는 시도들이 이어지고 있다. 결국, 가맹본부의 입장에서는 독립한 사업자인 가맹점사업자에게 노동자로서의 권 리를 인정해야 하고 아울러 가맹점사업자가 고용한 노동자에게도 직접 고용의 책임을 지는 이중부담을 안게 될 수 있다. 서비스플랫폼을 매개로 관여된 참여자들에 대해서도 가맹본부가 고용 노동자로서의 책임져야 한다면, 이는 종래의 기업들이 부담해온 전통적 노사관계보다 더 높은 수준의 책임과 더 경직된 노동유연성 을 감내해야 하므로 프랜차이즈 산업 현실을 맞는 실용적인 정책의 수립과 합리적인 법률의 입법이 긴요하다 하겠다. 스마트 디지털 시대를 맞아 프랜차이즈 산업은 기술의 혁신과 자동화로 인하여 전체적인 고용의 규모는 축소될 것으로 예상되나, 단순 반복적 직무가 아닌 고급인력의 채용과 교육이라는 고용전략을 통해서 고용 의 질을 높이는 한편, 스마트 디지털시대를 선도하는 전략을 펴야 할 것이다. 무엇보다 가맹사업은 상생협력 의 모델이라는 점에서 가맹본부는 스마트 디지털 시대의 변화를 본사의 이익을 위한 기회로 보기보다는 가 맹점들과 함께 일할 수 있는 환경을 만들고 브랜드 경쟁력을 키우는 기회로 활용해야 할 것이다. 마지막으로 프랜차이즈 산업의 발전과 가맹점사업자를 보호하려는 정부의 프랜차이즈 정책이 실제 효과를 내기 위해서 는 브랜드를 관리하고 영업의 통제·지도를 통해 실제 프랜차이즈 사업을 이끄는 가맹본부를 통하는 것이 보 다 효과적일 것이다.

In this paper, we reviewed various issues, especially from the perspective of employment and labor, among the many strategies that the franchise industry, which is responsible for raising competitiveness and protecting proper profits under the government's policies that empathizes on social value, in the smart digital era. It will be said that the development of technology is driving the trend of the times, but the change of consumers is more important to have a practical effect. Looking at the existing untact technologies such as simple payments and kiosks, we believe that the application of smart digital in the future will be very fast. Moreover, various service platforms are already spreading around us. The O2O service platform starts from the commerce area, and is evolving into a life-adhering type such as food(delivery) and vehicle, rental, life helper, moving, real estate, lodging, finance, car wash, parking and laundry. In terms of employment and labor, this change is not a direct employment, but a form of indirect employment connected to the platform, which may prevent the protection of workers. Also, as it has the characteristics of an on-demand economy, it is difficult to say that the quality of employment improves because the income of workers is not constant but fluctuates according to working hours. However, under the flow of social economy called smart digital, which is being selected by consumers, corporate policies are changing in this way. The government is creating a minimum wage increase, including various employment-related regulations, shorter working hours, or late night business restrictions. In the case of an increase in the minimum wage, unlike the original purpose, it can be said that the socially disadvantaged are experiencing more serious side effects. And it is considered that there are many tasks to solve the collective bargaining rights of the franchisees currently in preparation. In connection with this, one can think about the workers employed at franchises. Under the current legal system, the franchise headquarters are indirectly liable for workers employed by franchisees, but there are also some attempts that push the franchise headquarters to have more responsibilities on the workers. From the franchise headquarters' position, the franchisees would be recognized as employers and they can also be required to take direct responsibility for workers hired by franchisees. To expand further, the franchise headquarters should be responsible for those who supply labor through the aforementioned service platform, then they must endure a higher level of labor rigidity than traditional companies. Therefore, realistic and reasonable legal interpretation and application are necessary. In the premise that the franchise industry maintains the current level of business, it is expected that the size of employment will decrease, but it is necessary to devise strategies to improve the quality of employment and increase competitiveness through hiring high-level jobs rather than simple jobs. In addition, the headquarters should create an environment where franchise businesses can work together rather than viewing the changes in the smart digital era as an opportunity only for the profits of the headquarters. Finally, it would be desirable for the government's franchise-related policies to go through the franchise headquarters that can be implemented and controlled in order to have a real effect.

1960년대 이후 마케팅과 소비자행동 분야에서 라이프스타일 연구가 시작되었다. 이후 내용 및 방법론적 관점에서 많은 발전이 있었다. 그러나 라이프스타일 연 구 중 외국생활 경험에 따른 라이프스타일 변화에 대한 체계적인 연구가 이루어지지 않았다. 본 연구는 한국 생활을 경험한 몽골인 중심으로 라이프스타일 차이에 대해 연구하였다. 한국 생활을 경험한 몽골인의 타 문화에 대한 관심 및 수용에 대해서 연구하였다. 본 연구는 의/식/주생활, 여가생활, 문화생활, 일반적 소비형태 영역으로 구성하였다. 총 6개 영역으로 몽골 소비자의 라이프스타일 을 결정하고 연구를 진행하였다. 본 연구의 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 의생활 영역에서 패션지향, 패션혁신, 브랜드지향, 패션민감성, 패션보수의 5개 차원이 추출되었다. 식생활 영역에서 건강고려, 서구적 치향, 간편함 추구, 식도락, 맛에 까다로운의 5개 차원이 추출되었다. 주생활 영역에서 편리추구 성향, 도시성향, 집안 가꾸기가 3개 차원이 추출 되었다. 여가/문화생활에서 가족적, 활동적, 자기 충실, 여가 욕구의 4개 차원이 추출되었다. 둘째, 몽골인 라이프스타일은 무활발형, 자기 중심형, 활발형, 합리형 의 4가지 군집이었다. 셋째, 라이프스타일 군집별로 타문화 관심과 외국 프로그램 시청과 같은 타 문화에 대한 수용에서 유의한 차이가 있었다.

After the 1960s, lifestyle research began in marketing and consumer behavior. Since then, there have been many advances from a content and methodological perspective. However, there was no systematic study of lifestyle changes based on foreign life experiences during lifestyle research. This study studied lifestyle differences centered on Mongolians who experienced Korean life. This study studied Mongolian interest in and acceptance of other cultures who experienced Korean life. This study consisted of areas of clothing/food/shelter life, leisure life, cultural life, and general consumption. In total, six areas were determined and studied the lifestyle of Mongolian consumers. The analysis results of this study are as follows: First, 5 dimensions of fashion orientation, fashion innovation, brand orientation, fashion sensitivity, and fashion conservatism were extracted from the area of clothing. 5 dimensions of health consideration, Western taste, simplicity pursuit, appetite, and taste were extracted from the food area. 3 dimensions were extracted from the main area of shelter: convenience pursuit tendency, urban tendency, and housekeeping. In leisure/cultural life, 4 dimensions of family, active, self-faith, and leisure needs were extracted. Second, the Mongolian lifestyle consisted of four groups: inactive, self-centered, active, and rational. Third, There were significant differences in the interest in other cultures and the acceptance in other cultures, such as watching foreign programs, by lifestyle cluster.

정치-경제적 틀에 기초하여 채널 구조나 과정을 거시적인 외부 경제적 환경과 연결시키는 연구가 진행되어 온 반면에 상대적으로 제도나 법과 같은 외부 정치적 환경 요인은 관심을 받지 못해왔다. 본 연구에서는 중국시장에서 기업 간 관계마케팅의 핵심 개념이라 할 수 있는 꽌시가 기회주의적 행동이나 장기지향성에 미치는 효과와 더불어 제도적 환경에 의해 어떻게 조절되는가를 실증하는데 목적이 있다. 중국시장에서 외국기업과 거래하고 있는 86개의 기업을 대상으로 수집된 자료가 분석에 이용되었다. 계층적 회귀분석을 통해 분석된 결과, 꽌시는 장기지향성에 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났으며, 이러한 효과는 제도적 환경에 의해 감소하는 결과를 보여주었다. 꽌시가 기회주의적 행동에 미치는 주효과와 제도적 환경과의 상호작용 효과 모두 유의하지 않았으며, 제도적 환경의 주효과만 유의한 것으로 나타났다. 마지막으로 채널 마케팅에서 이 연구가 지니고 있는 시사점과 향후연구가 제시되었다

In the past three decades, many scholars have assessed the implications of the macroenvironment for microdyadic channel structures and processes using the political economy framework. Marketing channels literature predominantly has used an efficiency-based task environment perspective and largely overlooked a legitimacy-based institutional environment approach in studying channel attitudes, behaviors, processes, and structures. The purpose of this article is to highlight the importance of the institutional environment and test the moderating role of the institutional environment between guanxi and relationship quality such as opportunistic behavior and long-term orientation in Chinese market. The data used to test the model were collected in a direct interview survey of firms in various indus- tries. Using hierarchical regression analysis, we assess the effects of guanxi on relationship quality and the moderating effects of institutional environment. The results show that guanxi significantly affects long-term orientation but is not significantly related to opportunistic behavior. We find that the institutional environment moderates the relationship between guanxi and long-term orientation. The article ends by suggesting managerial implications and the directions of future research.

많은 연구자들이 팀 프로세스에 관한 연구를 수행해 왔지만, 대부분의 연구들은 개별 팀 프로세스 차원의 독립적인 효과를 고려하고 있을 뿐, 팀 프로세스 특성에 따라 팀을 구분하는 형태적 접근방법(configurational approach)은 이루어지지 않고 있다. 이러한 문제점을 해결하기 위해 본 논문은 81개 대학생 프로젝트 팀을 대상으로 개별 팀이 과업 수행 과정에서 보여주는 독특한 팀 프로세스 스타일에 의해 프로젝트 팀을 분류하고, 이들 군집에 따른 선행 및 성과 변수의 차이를 규명하고자 하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 프로젝트 팀은 팀 프로세스의 전반적인 수준뿐만 아니라 각각의 프로세스 조합에 있어 차이를 보였다. 둘째, 팀 프로세스 군집 유형은 팀 구성원들의 연령 및 성별 다양성에는 차이를 보이지 않는 반면, 기능 다양성에 있어서는 유의한 차이를 보였다. 셋째, 팀 프로세스 군집 유형은 팀 구성원들의 집단 과업 선호도에서 유의한 차이를 보였다. 마지막으로, 팀 프로세스 군집 유형에 따라 팀 성과 및 팀 만족에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 연구결과에 대한 시사점과 한계가 논의되었고, 향후 연구를 위한 방향이 제시되었다.

Although many researchers have been conducted research on team process, there is still work that needs to be done. While the majority of team process studies have focused on the independent effect of the specific team process components, configurational approach, which categorize teams by the distinctive styles they seem to exhibit in interact with each other to accomplish the task, have not been explored to explain team effectiveness. To address this gap, this study conducted an empirical study to differentiate the teams by the distinctive team process styles, and to investigate the implications of those forms. A total of 81 university student project teams were surveyed for the data collection. The results of analysis can be summarized as follows. First, project teams differ not only in the general level of team processes to exhibit in interact with each other to accomplish team task but also in how to mix various team processes. Second, project teams that utilized different team process styles differ in terms of functional diversity, but demographical diversity such as age and sex make no meaningful difference in the team process styles. Third, project teams that utilized different team process styles differed in terms of preference of teamwork. Lastly, the team process styles used by project teams, in turn, have an effect on team performance and team satisfaction. Based on these findings, implications of the research findings are discussed, and recommendation for future research and practice are provided.

최근 기업과 사회의 상생과 공존의 인식이 확산됨에 따라 기업의 사회적 책임 활동 수행 정도가 기업을 평가하는 중요한 기준이 되어가고 있다. 그러나 어떤 CSR 활동이 소비자의 긍정적 평가를 극대화하며 어떤 CSR 활동을 소비자가 중요시하는지에 대한 연구는 미미한 실정이다. 이에 따라 본 연구에서는 CSR 활동을 분류하는 두 가지 접근법인 사회적 책임 범주(경제적, 법적, 윤리적, 자선적 책임)와 사회적 이슈(제품/서비스, 종업원지원, 지역사회개발, 평등기회, 환경보호)에 따라 CSR 활동을 분류하고 이에 따른 각각의 활동이 기업-소비자 동일시와 기업 평가에 미치는 차별적 영향력을 살펴보고자 한다. 또한 CSR 범주와 사회적 이슈 구성 개념간의 상관관계 분석을 통해 해당 CSR 범주 내에 속해 있는 사회적 이슈가 무엇인지를 살펴보고자 한다. 본 연구의 목적을 알아보기 위해 소비자 537명을 대상으로 자료가 수집 및 분석되었다. 분석 결과 사회적 책임 범주 모형에서는 윤리적, 자선적 책임만이 동일시와 기업 평가에 유의한 영향을 미쳤으며, 사회적 이슈 모형에서는 종업원지원, 평등기회, 환경보호활동만이 동일시와 기업 평가에 유의한 영향을 미쳤다. 또한 제품/서비스는 경제적 책임, 법적 책임과, 종업원 지원은 법적, 윤리적, 자선적 책임과 상관관계가 높게 나타났으며, 환경 보호는 윤리적, 자선적 책임과, 그리고 지역 사회 개발과 평등 기회는 자선적 책임과 높은 상관관계를 보였다. 끝으로 이러한 결과의 시사점이 논의되고, 연구의 한계점과 미래 연구 방향이 제시되었다.

In today's competitive market environment, corporate social responsibility(CSR) represents a high-profile notion that has strategic importance to many companies. Although research evidence suggests that a corporation's socially responsible behavior can positively affect consumers' attitudes toward the corporation, it is not clear which CSR activities affects consumers' corporation evaluation depending on context. This research tests empirically two conceptual models(social issues involved and social responsibility categories) to investigate the relationship between CSR activities and customers' evaluation toward the corporation using data from 537 customers. Finally, results offer important implications for marketing practice.

(Fisch.) Bunge fermented by Aspergillus awarmori in db/db mice. Methods and Results: Astragalus membranaceus roots were fermented with A. awarmori for 4 days and extracted with hot water. The male mice were divided into five groups: db/m (non-diabetic db/+mice), db/db (C57BLKs/J db/db mice), MT (db/db + 1% metformin), AM (db/db + 1% A. membranaceus extract), and FAM (db/db + 1% fermented A. membranaceus extract). After 10 weeks of treatment, we measured the body weight, food intake, and blood glucose, hemoglobin A1C (HbA1c), plasma insulin, adiponectin, and transaminase levels. Oral glucose tolerance test was performed and serum lipid profile was determined. As expected, the AM and FAM groups had significantly reduced body weight, fasting glucose, lipid content, and HbA1c, transaminase, and serum insulin levels, and increased serum adiponectin levels. Conclusions: Therefore, based on these research results, A. membranaceus extract and fermented A. membranaceus extract can be used to prevent and treat type 2 diabetes by reducing blood glucose levels and lipid content

Background: This study aimed to investigate the quality characteristics of Astragalus membranaceus Bunge leaf (AMBL) fermented with lactic acid bacteria and the applicability of its biologically active compounds. Methods and Results: An assessment of physicochemical properties such as pH, total acidity, free sugars, and isoflavonoid (calycosin-7-o-β-d-glucoside, ononin, calycosin, and formononetin) was conducted. Furthermore, the levels of antioxidant compounds, including polyphenols and flavonoids, and radical scavenging activities of the extracts using 2,2-Diphenyl-1-picryl-hydrazylhydrate and 2,2-Azino-bis(3-ethylbenzothiazoline-6-sulfonic acid) were investigated. The calycosin content in the water extract of AMBL fermented with Leuconostoc mesenteroides increased by approximately twice as much as the control. Conclusions: These results indicate that L. mesenteroides can be used to improve biological activity through fermentation, and that AMBL can be used as a functional materials and edible resource in industrial areas.