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소비자의 조절적 동기와 광고의 제시유형이 제품태도에 미치는 영향
Effects of Regulatory Focus and Ad Typeon The Attitude Toward Product
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제16권 2호 (2005.06)바로가기
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- 페이지
- pp.263-283
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A75327
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원문정보
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
1) 조절적 동기
2) 긍정적 vs. 부정적 메시지 프레이밍 효과
3) 공통적 vs. 차별적 속성정보
3. 가설의 설정
1) 조절적 동기와 광고 메시지 프레이밍의 상호작용
2) 조절적 동기와 속성소구 유형의 상호작용
4. 실험
1) 사전조사
2) 실험의 설계 및 절차
3) 변수의 조작 및 측정
5. 실험결과
1) 조작 점검
2) 가설의 검증
6. 결론 및 논의
1) 연구의 의의 및 시사점
2) 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
Abstract
키워드
regulatory focus(promotion goal prevetion goal) message framing(positive framing negative framing) attribute appeal type(message appeal of common attribute message appeal of unique attibute)저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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