Earticle

방송 프로그램의 특성과 같이 광고 시청 시 상황적 특성이 시청자의 정보처리와 광고평가 에 미치는 영향을 살펴보는 광고 맥락효과는 지난 수십 년 동안 실증연구가 진행되어 왔지만, 선행연구들의 결과는 상반된 관점이 혼재되어 있어 해당 분야에 대한 이론적‧실무적 합의 점을 찾기 힘든 상황이다. 이 연구는 방송, 광고, 커뮤니케이션 분야에서 지금까지 수행된 선행 연구를 토대로 방송 프로그램의 광고 맥락효과의 전반적인 크기와 방향을 메타분석을 통해 통합 적으로 살펴보았다. 총 27편의 학술논문이 연구대상으로 선정되었고, 메타분석 전용 프로그램인 CMA(Comprehensive Meta Analysis)를 이용하여 개별 연구들의 효과크기가 산출되었다. 연구결 과, 전반적으로 방송광고의 맥락은 통계적으로 광고효과에 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났 으며, 효과 단계별로는 태도적인 측면에서 가장 큰 효과를 보여주었다. 또한 방송광고의 맥락효 과는 프로그램과 광고의 맥락이 일치할 때 그 효과가 가장 큰 것으로 나타났으며, 설문 데이터와 일반 샘플을 활용한 연구에서 보다 큰 효과가 관찰되었다. 이 연구는 지금까지 국내에 이루어진 방송광고 맥락효과 관련 연구를 메타분석을 통해 통합적으로 살펴보았다는 점에서 의의가 있으며, 향후 이루어질 광고 맥락효과 연구의 방향성에 대해 기초자료를 제공하고자 한다.

The present study pursues a quantitative integration and review of the advertising context effect in broadcast media on consumers' cognitive, affective, and behavioral responses. A meta-analysis of 27 studies in major academic journals in Korea was conducted. The results demonstrates that the program context in advertising significantly affects consumers' responses to advertisements. Specifically, it is found that the impact of the context in advertising is manifest when the dependent variables are attitudinal. However, the effect of ad context on cognitive and behavioral variables is modest. In line with previous studies, the result demonstrates that the effects of ad context are found to be more salient when the context of the program and advertising is congruent. Further, the result indicates that the effects of context are found to be more salient among survey studies than experimental studies.

클라우드 기반 방송녹화서비스는 녹화에 필요한 모든 인프라를 클라우드화 한 후, 이용자가 최소한의 자원만을 가지고도 방송프로그램을 시청할 수 있도록 지원하는 서비스이다. 이 서비스는 이용자가 녹화장치를 구매하여 직접 녹화하는 것과 동일한 역할을 수행하지만, 녹화를 위한 물적 자원이 서비스제공자의 영역에서 관리되고 작동하므로, 녹화 및 시청에 수반되는 행위가 누구의 행위인지를 결정하는 것이 용이하지 않다는 점이 문제되고 있다. 이에 대해 몇몇 판례는 방송녹화서비스의 제공자가 복제 및 공중송신행위를 한 것으로 판시하고 있다. 종래 이용자가 녹화장치를 취득하여 자신의 영역에서 복제물을 제작하던 것과는 달리, 방송녹화서비스의 경우에는 서비스제공자의 영역에서 복제물을 제작한 후 이용자에게 송신하여 취득케 하는 방식을 취하므로 서비스제공자가 복제물의 제작 및 이용을 관장하는 것으로 볼 수 있기 때문이다. 그러나 이용할 저작물을 특정하고, 복제 및 송신의 개시를 명령하는 것은 이용자이므로 복제와 송신행위가 오롯이 서비스제공자에 의한 것이라고는 보기 어렵다. 따라서 판례는 복제 및 송신을 위한 환경을 서비스제공자가 관리 및 통제할 수 있고, 그로부터 경제적 이익을 얻었다면 당해 서비스제공자가 해당 행위를 한 것으로 간주하는 방식으로 행위주체의 범위를 확장하고 있다. 또한 특정 복제물이 한 명의 이용자에게만 송신되는 시스템이라 할지라도, 전체 가입자를 고려했을 때 다수가 동일한 저작물에 접근하는 결과가 발생한다면 공중에게 송신한 것으로 보아 공중송신의 개념을 확장하는 경향을 보이고 있다. 이러한 경향에는 서비스의 이용자가 방송프로그램을 무단으로 이용하였지만 이는 온라인서비스제공자가 설계한 시스템을 이용한 것이고, 서비스제공자가 이용자의 행위를 유인하였으며 그로부터 이익을 얻었다는 사실이 영향을 미친 것으로 보인다. 그러나 이와 같은 사실은 이용자에게 저작권 침해를 유도한다는 점에서 비난가능성이 존재하며 저작권법으로 규율하고자 하는 배경이 될 수 있지만, 서비스제공자를 직접행위자로 볼 수 있는 근거는 되지 못한다는 점에서 문제가 있다. 따라서 클라우드 기반 방송녹화서비스와 같이 이용자의 명령에 따라 자동으로 녹화 및 송신되는 시스템에 있어서, 복제 및 송신의 행위주체는 기존의 판단기준에 따라 스스로의 의지로 녹화 및 송신될 방송프로그램을 선택하고 명령을 내린 이용자가 된다고 보아야 할 것이다. 이용자는 서비스제공자의 시스템을 이용하여 방송프로그램을 녹화하고 송신하였으므로 복제권 침해에 해당할 수 있다. 그러나 이용자에게 할당된 저장영역에서 단말기로 녹화된 프로그램을 송신하여 시청한 행위가 공중송신에는 해당되지 않을 것이다. 아울러 서비스제공자는 이용자의 복제권 침해에 따른 교사 또는 방조에 의한 공동불법행위책임을 부담한다고 해석할 수 있다. 한편, 기존 저작물에 대한 어떠한 권리도 없이 무단으로 이용하도록 유인하는 것을 사업모델로 하는 경우와 같이, 저작권법의 목적과 취지로 보아 규제 필요성이 고도한 서비스의 경우에는 명확한 기준과 함께 침해로 보는 행위로 규정하여 직접적이고 우선적으로 규율하는 방안을 고려할 필요가 있다.

Cloud PVR service is for recording TV program using cloud computing technology. It seems to be similar to VCR, in that it can make people record TV program what they want. But it is entirely different from VCR, since all the facilities, to record TV programs and transmit the copy of them to the end users, are under the control of cloud PVR service provider. There are some arguments on whether cloud PVR service provider should bear liability for copyright infringement or not. And if yes, there is another question that should cloud PVR service provider bear liability for direct infringement or indirect infringement. Several courts said cloud PVR service provider should bear liability for direct infringement, because TV programs recorded under the control of cloud PVR service provider, and then the provider transmitted the copy of TV programs publicly. Although subscribers requested the provider to record a certain program and send them the copy of program through automatic system, cloud PVR service provider could be regarded as that he did reproduce and transmit to the public TV program, because he designed and controlled the system and he made profits from his service. But there is a question on the ground what the courts based on, deciding whether cloud PVR service provider should bear liability for direct infringement, because copyright law provided direct infringement liability should be applied to only who actually used copyrightable works, and others involved in infringement just bore second liability. The fact that cloud PVR service provider designed the recording system, could control the subscriber's action and made profit therefrom is not the ground for direct infringement, but for considering what has he done for subscriber's copyright infringement. Therefore it should be interpreted that cloud PVR service provider should bear only second liability like other OSP. And as for highly blamable service considering the aim of copyright, it could be regulated under copyright act with clear standards by enactment.

베트남의 관광 시장은 코로나 19 의 영향으로 어려움을 겪고 있다. 여행 부 (관광 종합 부)의 보고서 중, 2020 년 예비 통계에 따르면 수백만 명의 관광객이 여행을 연기하거나 취소했다. 따라서 전염병이 통제 된 후 관광 촉진 전략이 매우 중요하다. 또한 현재 세계 엔터테인먼트 트렌드에 따라 리얼리티 예능 TV 프로그램은 점점 더 많은 사람들의 관심과 사랑을 받고 있다. 따라서 본 연구에서는 베트남 관광 홍보에 있어 예능 프로그램 <런닝맨>의 효과를 분석하는 데 중점을 두었다. 본 연구의 목적은 짱안 닌빈과 베트남 하노이에서 촬영된 134 화부터 136 화까지의 예능 프로그램 런닝 맨의 관광 홍보 이미지 효과를 분석하는 것이다. 본 연구는 AIDA 모델을 사용하여 인지(Attention) - 흥미, 관심(Interest) - 욕망(Desire) – 행동, 구매(Action)의 네 가지 주요 요소를 분석함으로써 베트남을 방문한 한국인 관광객의 증가를 확인하였다. 이를 통해, 예능 프로그램을 통한 베트남 관광 명소의 아름다운 풍경, 문화 및 음식 문화 광고가 관광객을 유치하는 데 효과적이라는 것을를 입증하였다. 학문 분야만이 아니라, 베트남과 관련한 예능 프로그램 제작자와 관광 분야 관계자들에게도 외국 관광객에게 베트남 관광을 홍보하는 데 유의미한 참고 자료가 될 것을 기대한다.

Vietnam's tourism industry is facing difficulties due to the occurence of the Covid-19 epidemic. According to the report of the Travel Department (General Department of Tourism, Vietnam), the preliminary statistics for 2020 shows that millions of tourists postponed or canceled tours to Vietnam. Therefore, after the epidemic is controlled, the strategy of promoting tourism will be very important. In addition, following the current entertainment trend in the world, these Entertainment TV Programs (Reality TV programs) are increasingly becoming an interest and patronized by people. Therefore, this study analyzes the effectiveness of reality programs like <Running Man> in promoting Vietnamese tourism. The object of the study is the Korean version of the program “Running Man”, from episodes 134 to episode 136 with scenes shot in Trang An-Ninh Binh and Hanoi, Vietnam. This study uses the AIDA model to analyze the four main factors: Attention or Awareness, Interest, Desire and Action. It has verified the increase in the number of Korean tourists who came to Vietnam. This study is significant in proving the effectiveness of attracting tourists in combining reality shows and advertising beautiful scenery, culture, and cuisine of the tourism place. It is of great significance as a reference for producers of reality TV shows and travel companies to take advantages of in promoting Vietnamese tourism to international tourists.

본 연구는 ‘교육적 오락 프로그램(이하 E-E 프로그램)’에 대한 연구로, E-E 프로그램 시청동기와 프로그램에 등장하는 등장인물과 수용자의 관계, 즉 준사회적 상호작용(parasocial interaction), 수용자 관여도, 지각된 오락성/정보성 등의 관계를 통해 수용자 중심의 관점에서 E-E 프로그램의 효과과정을 실증적으로 검증해보고자 하였다. 먼저 ‘E-E 프로그램’의 시청동기는 4개(‘정보추구’, ‘감정적/정서적 만족’, ‘재미’, ‘시간보내기’)요인으로 나타났다. ‘E-E 프로그램’ 시청동기 구조요인과 준사회적 상호작용 관계를 분석한 결과, ‘정보추구’와 ‘감정/정서적 만족’요인과 같은 교육적 동기만이 ‘E-E 프로그램’ 등장인물에 대한 준사회적 상호작용에 영향을 미쳤고, ‘재미’나 ‘시간 보내기’와 같은 오락적 동기는 준사회적 상호작용에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한 ‘E-E 프로그램’ 등장인물에 대한 준사회적 상호작용은 ‘E-E 프로그램’에 대한 서사적 관여도와 이슈적 관여도에 모두 영향을 미치지만, 인지적 차원의 이슈 관여도보다 정서적 차원의 서사적 관여도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편, 수용자의 서사적 관여도와 이슈 관여도 모두 지각된 오락성과 지각된 정보성에 유의미한 영향을 미쳤는데, 서사적 관여도는 지각된 오락성에, 이슈 관여도는 지각된 정보성에 더 강한 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 마지막으로 지각된 오락성과 지각된 정보성은 행위의도에도 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 지각된 오락성보다는 지각된 정보성이 행위의도에 더 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다.

This study examines the viewing motivations and effects of the entertainmenteducationprograms(E-E programs). There have been found four factors and 17 gratifications items of E-E programs through exploratory and confirmatory factor analysis(pursuit of information, emotional/affective satisfaction, fun and passing time). Also analyzed in the study were relations between the finally confirmed structural factors of viewing motivation and parasocial interactions of E-E program. As a result, only educational gratifications such as “pursuit of information” and “emotional/affective satisfaction” had impacts on parasocial interactions for the characters of E-E programs. On the other hand, entertainment gratifiations such as fun and passing time had no impact on parasocial interactions. In addition, parasocial interactions with the characters of E-E programs influenced both narrative and issue involvement with those programs with more impacts on narrative involvement in the affective dimension than on issue involvement in the cognitive dimension. Audience involvement turned out to be closely related to the audience’ s perceptions of E-E programs. That is, both narrative and issue involvement had significant impacts on perceived entertainment and information with narrative involvement exerting stronger impacts on perceived entertainment, while issue involvement exerting stronger impacts on perceived information. Finally, perceived entertainment and information had positive impacts on behavioral intention with perceived information exerting more positive impacts on behavioral intention than perceived entertainment.

본 연구는 텔레비전 프로그램 전후광고와 중간광고 포맷 및 프로그램 관여도에 따른 광고효과를 소비자의 광고기억과 광고 일반에 대한 태도를 중심으로 실험연구를 통해 조사하였다. 이러한 연구목적을 위해 네 가지 유형(드라마 전후광고, 드라마 중간광고, 다큐멘터리 전후광고, 다큐멘터리 중간광고)의 광고조건에 노출된 소비자가 과연 광고 브랜드 회상/재인, 광고 메시지 회상/재인, 그리고 광고에 대한 태도와 같은 광고효과에 있어서 어떠한 차이를 보이는지를 평가하였다. 연구결과에 따르면 프로그램 중간광고가 전후광고에 비해 광고기억 효과에 있어 더 우수한 것으로 나타났다. 또한 프로그램 관여도가 더 높은 다큐멘터리에 비해서 프로그램 관여도가 낮은 드라마의 경우 광고기억 효과가 더 큰 것으로 나타났다. 아울러 TV 광고에 대해 일반적인 태도에 있어서 프로그램 전후광고와 중간광고 간의 큰 차이는 없었으며, 단지 광고가 프로그램 시청을 방해 한다는 측면에서만 중간광고 포맷이 더 그러한 것으로 평가되었다. 또한 광고 포맷과 프로그램 관여도 두 독립변인 간의 상호작용 효과는 발견되지 않았다. 마지막으로 프로그램 전후광고와 중간광고에 삽입된 광고블록의 위치에 따른 광고기억 측면에서는 프로그램 끝부분에 위치한 광고블록의 재인율이 가장 높게 나타나는 최근효과가 발견되었다. 본 연구 결과는 현재의 공중파 TV의 전후광고 형식과 비교해볼 때 중간광고 제도 도입을 통해 새로운 광고 포맷에 대한 거부감 없이도 광고주가 목표로 하는 광고기억 효과를 제고할 수 있음을 시사한다.

This study is conducted to investigate any differential effects of in-program advertising format and before/after-program advertising format in terms of consumer's ad memory and attitude toward advertising. Also, it attempted to find out how advertising memory and attitude toward ad are affected by the level of involvement with TV programs. The results showed that in-program advertising format demonstrated higher recall and recognition of brand name and ad message than before/after-program advertising format. The overall difference in attitude toward ad between in-program and before/after-program ad formats was not noticeable. The in-program ad format was perceived to be more “disrupting TV program watching” than before/after-program ad format. In general, however, both ad formats were linked to consumers' negative attitude toward advertising. Recall and recognition of brand name and ad message were much higher for TV programs with low involvement level. And consumers perceived advertisements in highly involvement TV program to be more bothering and useless. From the findings of the study, it can be suggested that the introduction of in-program advertising practice for network television should provide opportunity to overcome ad clutter and eventually improve consumers' memory of ads.

이 연구의 이론적 논의는 1) 저널리즘 비평의 자기관련적 특성에 따라 자성-비평- 옴부즈맨-객관적 저널리즘에서 선전-공격-PR-도구적 저널리즘으로 변화될 수 있는 비평의 이중성과 2) 기자 개인과 취재관행, 언론사간 관계, 정치성 등 다차원적 요인 에 영향을 받는 저널리즘 비평의 생산과정을 중심으로 전개했다. 공영방송의 저널리 즘 비평 프로그램과 신문의 비평 관련 기사를 실증분석한 결과 1) 매체간 저널리즘 비평은 기자 개인의 차원보다는 언론사 조직간의 문제, 또는 정치권력과 언론의 문제 차원에서 전개되고 있고, 2) 비평의 관행은 제작자가 주로 화자의 역할을 담당하는 주관적 저널리즘 형식, 인상 비평 위주, 부정적 논조로 이뤄져 있고, 3) 비평에서 공 영방송과 조선-동아-중앙 등 보수신문이 대응관계를 보이며, 4) 비평의 정치적 연결 망은 공영방송과 조선-동아가 대립적인 관계를 형성하는 가운데 공영방송과 정부-여 당 그룹, 그리고 조선-동아와 야당-보수단체 그룹이 긍정적인 연결망을 형성하고 있 는 것으로 나타났다. 결론에서는 저널리즘 비평 프로그램이 정당성과 공정성을 확보 하기 위한 저널리즘 가치 회복의 중요성을 논의했다.

The theoretical part in this study focus on that 1) journalism criticism, based on self-referece and self-interest, has double edges, which lead the criticism to either enlightenment-criticism-Ombusman-objective criticism or propaganda-attack-PRinstrument journalism, 2) journalism criticism is influenced in its production process by multi-level factors, such as individual journalists, media organization, inter-media relationship and politics. Content Analysis of media criticism programs run by two public broadcasting entities and three newspapers’articles of the TV programs showed that 1) inter-media journalism criticism is performed in the level of media organization and inter-media relationship and political power, rather than in individual journalist level; 2) the journalism criticism has routines of more subjective, more impressional and more negative criticism; 3) public broadcasting and so-called conservative newspapers have an adversary relationship in their criticism; 4) public broadcasting hold a positive political network with government and majority political party and the newspapers with oppositional parties and conservative activist groups. In conclusion, the importance of recuperation of journalism value and principle is discussed to gain legitimacy of journalism criticism

이 논문은 대표적인 메이크오버쇼 프로그램인 <렛미인> 시리즈를 중심으로 메이크오버쇼가 여성의 몸을 전시하면서 여성의 미의 기준을 정형화하여 제시하고이 과정에서 대중매체와 성형의료산업이 연합하여 사회적으로 정형화되고 강제되어여성에게 내면화된 여성의 몸 이미지를 자본의 도구로 삼는 방식에 대해 비판하고자기획하였다. 이로써 분석의 과정에서 몸 이미지와 외모지상주의, 이와 관련한 대중매체의 소비자본주의적 권력 행사, 여성의 몸에 대한 태도와 인식, 한류에 편승한성형의학의 상업자본주의적 세력 확대와 이의 영향력 범주에 들어있는 여성들의 태도와 행위성 등을 메이크오버쇼의 이미지 내러티브 분석을 통해 비판적으로 검토하였다. 이 쇼 프로그램에서는, 연예인들이 출연하여 진행하는 리얼리티쇼를 분석한기존 포스트페미니즘 연구에서 논의되는 ‘이미지 주체(image subject)’로서 주체성과 행위성이 포착되기보다는 성형의료산업과의 자본주의적 상호 연동구조 속에서여성의 정형화된 몸 이미지를 재강화하여 순환시키는 역할을 담당하는 미디어의 기능이 일종의 문화권력으로서 막강한 영향력을 행사하고 있음이 재삼 확인되었다. 따라서 이 과정에 참여하는 여성들은 자발적일지언정 이미지 주체로서 행위성을 발휘한다고 보기 어렵기 때문에 포스트페미니즘적 해석이 때로는 공존하는 듯 보이면서도 내용적으로 보면 매우 제한적으로 적용된다고 할 수 있다.

This study explores the way how makeover-show like <Let Mi-In> series presents the standard of women’s beauty by displaying women’s body on television, and ultimately how the alliance of media capital and surgical capital render socially forced, stereotyped and finally internalized women’s body-image as the tool of capital accumulation. For accomplishing this aim of the study, the following aspects are critically examined; the formation of body-image and appearancecentrism (lookism), exercise of consumption-oriented power of mass-media, the attitude and understanding on women’s body, the global influence of surgical medicine jumping on Korean wave, and attitude and their agency of women about cosmetic surgery which are included in the field of this influence. The important point of this analysis lies on whether young women have subjectivity and agency can be interpreted with postfeminist perspective when they participate in the makeover-show on their own initiative as object of cosmetic surgery and treatment for the purpose to remodel their life. The result of this analysis can be resumed that it is hard to say that the participants of the makeover-show obtain subjectivity and agency in terms of postfeminism even though they persue ‘femininity’ passionately.

본 연구는 대학생들을 중심으로 다문화 TV 프로그램인 ‘러브인 아시아’에 나타난 결혼이주여성의 직업적 전문성에 따라 결혼이주여성에 대한 수용자의 인식이 어떠한 차이를 보이는지 조사하고자 하였다. 통제집단사후설계 방식을 이용하여 분석한 결과 ‘이주여성이 전문기술을 갖고 있다’, ‘이주여성은 의사소통 능력이 뛰어나다’, ‘이주여성은 독립심이 강하다’는 항목들에 대해 전문직 이주여성 TV프로그램을 시청한 응답자와 비전문직 이주여성 TV프로그램을 시청한 응답자 간에 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. TV프로그램에서 드러난 직업적 전문성 유무가 결혼이주여성에 대한 수용자의 인식에 영향을 줄 수 있으므로 전문가그룹의 자문시스템 구축 및 결혼이주여성의 다양성 보장과 같은 제도 마련이 필요하다.

This research sought to study viewers' perception of migrant women who wed Korean men following these women's level of specialty as shown on multi-cultural TV program by focusing on university students. Post test control group design method was utilized to conduct analysis, which demonstrates that there was a significant difference between the viewers on the professional migrant women and on the non-professional migrant women when it comes to the categories such as, ‘Migrant women have specialized skills’, ‘migrant women have outstanding communication skills’ and ‘migrant women are independent minded.’ Because of the existence (or non-existence) of professional careers as shown on TV program can affect viewers' perception of migrant women, it is necessary to develop measures such as development of expert group's advising system and to guarantee migrant women's diversity.

중국의 마이크로 블로그 사용자의 증가로 이를 활용한 마케팅이 기업에서 필수적인 것으로 인식되고 있으며, 마이크로 블로그를 통해 기업의 제품뿐만 아니라 기업의 비전, 기업의 문화까지도 이용자에게 알릴 수 있다. TV매체의 태도에 영향을 주는 마이크로 블로그의 특성을 도출하고 지각된 TV매체의 태도가 시청의도에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 연구결과 TV매체 마이크로 블로그의 정보신뢰성, 상호작용성, 정보유용성은 TV매체 마이크로 블로그의 태도에 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, TV매체 마이크로 블로그에 대한 사용자의 감정적 태도와 행동적 태도는 매체태도에 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Microblog is one kind of Social network service (SNS), it is a sort of services which we can communicate with many people through network link. Twitter is famous microblog in the world, Weibo is Chinese famous microblog.In terms of marketing academics view microblog between businesses and consumers in the new communication strategy, a new way to make them in terms of marketing a new business opportunity. The purpose of this study is to explore key characteristics of the microblog of TV media that influence the TV media attitude and watching intention of the Chinese microblog - Weibo. The finding of this study could be useful for marketers of TV media or other media who intend to use microblog as their marketing tool. The results show that characteristics of the characteristics of followers which effect on TV media microblog are “information reliability”, “interactivity” and “information ability”, The attitude of TV media microblog have effect on the TV media attitude and watching intention.

본 연구는 기존의 TV 프로그램의 맥락 효과를 양방향 TV 상황에 적용하여, 방송 프로그램이 시청자에게 유발한 감정이 양방향 광고와의 상호작용 행위에 미치는 영향을 고찰하였다. 프로그램이 유발한 감정은 긍정/부정의 유인가와 각성 수준을 조합하여 네 가지 유형으로 구분하였고, 양방향 광고는 프로그램 도중에 제시되는 프로그램연동형 광고와 프로그램이 끝나고 제시되는 광고연동형 광고로 구분하였다. 연구결과, 양방향 광고의 유형과 상관없이 긍정적 프로그램을 본 시청자가 부정적 프로그램을 본 시청자에 비해 더 많은 상호작용 행동을 하는 것으로 나타났다. 유인가와 달리 각성의 영향은 매우 제한적인 것으로 나타났다.

Applying media context effects on interactive TV advertising, this study investigated how TV program-induced emotions affect a viewer's interaction behaviors with interactive ads. Program-induced emotions were four types by crossing two levels of hedonic valence and two levels of arousal, while two types of interactive ads (Commercial in Program vs. Commercial in Commercial) were used for the experiment of this study. The results of the study showed that regardless of the type of interactive ads, the participants who watched the positive program clicked more interactive ads compared to those who watched the negative program. The effects of arousal on the interaction behavior were found to be marginal.

본 연구에서는 TV프로그램에 대한 인지적 노력에 의해 활성화된 사고방식이 이후 유입되는 정보를 처리하는데 어떠한 영향을 미치는지 두 가지 실험을 통해 살펴보고자 하였다. 실험 1에서는 TV프로그램을 시청하는 과정에서 활성화 사고방식이 정보의 범주화 수준에 미치는 영향을 살펴보았고, 실험 2에서는 이후 유입되는 정보처리과정에 미치는 영향을 살펴보았다. 실험은 TV프로그램을 이해하기 위해 필요한 인지적 노력 정도가 다른 두 개의 프로그램(예능, 퀴즈)에 노출된 후 분류과업(categorization)과 제품 평가 과업으로 진행되었다. 실험 1에서는 두 프로그램에 노출된 실험집단에게 서로 다른 10개의 벌레 그림과 12개의 과일을 제시하여 분류하도록 하였으며, 실험2에서는 정보처리방식에 미치는 영향을 살펴보기 위하여 성능과 관련이 없는 촉진정보를 제공하고, 상품에 대한 평가가 어떻게 달라지는지 살펴보았다. 실험 1의 분석 결과, 보다 높은 수준의 인지적 노력이 요구되는 프로그램에 노출된 사람들은 낮은 수준의 인지적 노력이 요구되는 프로그램에 노출된 사람들 보다 정보를 보다 더 구체적으로 범주화하여 처리하는 것으로 나타났다. 실험 2에서는 많은 인지적 노력이 요구되는 퀴즈프로그램과 적은 인지적 노력이 요구되는 예능프로그램의 시청자들을 대상으로 서로 다른 두 가지 형태의 광고 정보를 제공하고(성능과 관련 없는 촉진 정보의 제공 유 vs 무) 제품을 평가하도록 하였다. 실험 2의 분석 결과, 퀴즈프로그램에 노출된 사람들은 제품성능과 관련이 없는 촉진정보가 제공된 경우 촉진정보가 제공되지 않았을 때 보다 제품에 대한 평가가 더욱 낮게 나타나 성능과 관련 없는 촉진 정보를 제품평가에 활용하여 보다 구체적으로 정보 처리를 하는 것으로 나타났다. 그러나 예능프로그램을 시청한 사람들은 제공 정보의 유형에 상관없이 제품 평가에 차이가 없어 촉진정보가 제품 평가에 활용되지 않았음을 파악할 수 있었다. 이러한 두 집단 간 제품 평가의 차이는 두 프로그램에 노출된 사람들이 제공된 정보를 서로 다르게 처리하였음을 시사하며, 많은 인지적 노력이 요구되는 퀴즈프로그램의 시청자들이 정보를 보다 구체적으로 범주화하여 처리하였음을 의미한다.

This article intended to investigate the spill-over effect of viewer’s information process activated by television program varying in cognitive effort. Two studies were conducted to test the extent to which the activated mind-set affects the level of categorization, and how they process information. Participant’s mind-set was manipulated by the television programs either variety drama or quiz program, then they participated in two tasks consisted of grouping objects (bugs and fruits) and evaluating product(pc and toothpaste) to contain irrelevant information for product performance. Study 1 showed that the participants exposed to the quiz program created more groups in both the bugs(Mquiz=3.20; Mvariety=2.72) and fruits (Mquiz=3.92, Mvariety=3.67) categorization task than those exposed to variety drama. In the study 2, participants were randomly assigned into one of four between subject condition (television program type: variety vs quiz × information: relevant vs irrelevant), then they completed the product evaluation study. The result of two-way ANOVA showed the participant exposed to the quiz program evaluated the products less favorable when the irrelevant information are provided. However the participant exposed to variety drama evaluated the products equally favorable regardless of information’s relevance for product performance. This results means that the mind-set activated by the quiz program lead the participants to focus on the concrete detail information contained a advertisement, while the mind-set activated by the variety program to focus on the overall information. These findings imply that the television programs activates viewer’s mind-set, then the activated mind-set carries over a subsequent, unrelated information process.

[목적] 본 연구는 골프 TV 프로그램 시청 동기, 채널 몰입, 채널 충성도 간에 인과 관계를 규명하고, 시국에 걸맞는 프로그램 설정에 기초적 자료를 제공하는데 목적이 있다. [방법] 연구 대상은 골프 TV 시청자를 대상으로 총 328명 을 표본으로 사용하였다. 자료처리는 SPSS 21.0과 AMOS 21.0을 이용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 구조모형(SEM)을 실시하였다. [결과] 첫째, 시청 동기는 채널 몰입에 정(+)의 영향을 미칠 것으로 가 설 H1은 부분적으로 채택되었다. 둘째, 채널 몰입은 채널 충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 가설 H2는 채택되 었다. 셋째, 시청 동기는 채널 충성도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 가설 H3은 부분적으로 채택되었다. [결론] 포 스트 코로나 시대의 미디어의 역할과 이를 통해 얻고자 하는 것은 무엇인가? 에 대해 소비자들의 심리를 들여다보고, 마주한 환경과 시청자의 구체적인 시청 동기, 채널 몰입, 채널 충성도에 관계에 대한 마케팅 전략 수립이 동반되어야 하며, 제한되는 현시점에서 골프 TV 프로그램은 대안으로 활용도가 높다 판단된다.

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the causal relationship between golf TV program viewing motivation, channel immersion, and channel loyalty, and to provide basic data for program setting appropriate for the current situation. [Method] A total of 328 people were used as a sample of the study subjects for golf TV viewers. For data processing, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural model (SEM) were performed using SPSS 21.0 and AMOS 21.0. [Result] First, Hypothesis H1 was partially accepted that viewing motivation has a positive (+) effect on channel immersion. Second, hypothesis H2 was adopted as channel immersion has a positive (+) effect on channel loyalty. Third, the viewing motivation has a positive (+) effect on channel loyalty. Hypothesis H3 was partially accepted. [Conclusion] What is the role of media in the post-corona era and what are we trying to achieve through it? It is necessary to look into consumers' psychology about Also, golf TV programs are considered to be highly useful as an alternative at this point in time when game viewing is restricted.

이 연구는 청년세대의 연애를 둘러싼 한국 사회의 사회문화적 담론을 새로운 텔레비전 포맷의 등장과 수용을 통해 탐색하고자 했다. 이를 위해 이 연구는 리얼리티 텔레비전 프로그램의 형식인 연애상담프로그램의 특성을 일별하고, 다양한 미디어 텍스트와 사회문화적 담론을 통해 재현되는 기존의 자기계발과 힐링, 멘토링 문화와의 연계와 조응의 문맥에서 살펴보고자 했다. 우선 선행 연구를 통해 신자유주의 하 청년세대의 사랑과 연애에 대한 인식과 양식의 변화를 살펴보고, 이러한 문맥에서 연애상담프로그램을 새로운 리얼리티 텔레비전의 장르로 이해할 수 있는 이유를 논의하였다. 연구 방법으로 텍스트 분석과 심층인터뷰를 혼용해 활용했으며, 분석의 대상으로 JTBC <마녀사냥>과 <김제동의 톡투유-걱정 말아요 그대>를 선정했다. 텍스트 분석 결과, 이 프로그램들은 기획의도, 형식, 내용, 캐릭터 설정 등에서 신자유주의적 자기 통치의 논리가 작동하고 있음을 발견할 수 있었다. 한편, 심층인터뷰를 통해 청년들이 프로그램을 일상의 재미와 유용한 조언, 또는 자기계발 등을 위해 시청하고 수용했지만 결국 구체적 일상과 삶의 국면에 이 프로그램들이 실질적 도움을 주고 있지 못하다고 판단하고 있음을 알 수 있었다. 또한 연애상담프로그램과 여기에 등장하는 멘토들의 조언에 따라 생각하고 실천하고, 그들이 추천하는 책과 콘텐츠를 소비하기도 했던 청년들은 연애상담프로그램에 대하여 자신들의 경험과 성찰적 인식을 토대로 한 비판적인 견해를 피력하기도 했다. 이를 통해 청년세대가 오늘날 한국 사회가 직면한 거시적이며 사회 구조적 문제와 관련하여 일련의 미디어 콘텐츠를 창의적이고 비판적으로 재전유하고 있음을 알 수 있었다.

This study examines the sociocultural discourses how the young generation in the contemporary Korean society consumes romance through the emergence of a reality television format. In doing so, this study particularly explores a 'dating counseling program' as a form of reality television, and examines the features and characteristics of these shows, in conjunction with the ‘self-help,' 'healing,' and 'mentoring' phenomena represented in diverse media texts and social discourses. For the analysis, we discussed the change of perception and mode surrounding ‘love’ and ‘dating’ of the young generation under the era of neoliberalism through the literature review. Also, we discussed why a dating counseling program can be understood as a genre of the new reality TV program. We utilized both a textual analysis and in-depth interviews for analysis, and the object of analysis is the JTBC’s <A Witch Hunt> and <Kim Jaedong’s Talk to You-Don't Worry>. Through a close textual analysis, we found that a neoliberal self-governmentality is underlying this socio-cultural phenomenon in terms of these program’s motive, narrative, format and character set. We also examined the acceptance of these reality TV programs by young generation in more detail, through in-depth interviews. Interviews with six youths who are committed to, or watch the reality TV program on a regular basis were conducted to collect qualitative data. They consumed the dating counseling program for fun, practical advice, or self-help, but they realized that those programs could not actually transform their everyday lives. Especially, it is interesting to find that a dating counseling program is criticized by youths in a self-reflexive way, in the context of social and structural problems the Korean society confronts today.

이 연구는 한국 리얼리티 프로그램이 중국에서 수용되는 양상에 관해 논의하고자 하였다. 이를 위해 이 연구는 중국 호남TV가 수입한 한국 MBC의 음악 서바이벌 리얼리티 프로그램인 <나는 가수다>와, 상해 동방TV가 수입한 한국 tvN 케이블 방송의 스타 해외여행 리얼리티 프로그램인 <꽃보다 누나>에 대한 미디어 산업적 분석을 실시하였다. 또한 텍스트 분석을 병행해 이 두 프로그램이 중국 수용자들에게 소구하고 인기를 얻게 된 요인들, 그리고 그 이면에서 작동하고 있는 중국의 경제적, 사회적 문제들에 관해 비판적으로 논구하였다. <나는 가수다>의 텍스트는 경연자, 매니저, 사회자, 청중 평가단, 경연 규칙, 서사 방식 등의 범주화를 통해 분석하였고, <꽃보다 누나>는 출연자, 제작진, 여행 규칙, 여행지, 서사방식 등으로 나누어 설명하였다. 텍스트 분석을 통해 오늘날 중국 사회에 만연한 불공정한 경쟁, 자기 계발 열풍, 미디어를 통한 관음증적 욕망의 충족, 그리고 힐링에 대한 현대 중국 사회와 중국인들의 갈망이 프로그램의 상업적 성공이나 인기 요인은 물론, 사회적 상상이나 담론의 재구성과 무관하지 않음을 알 수 있었다.

This study aims to analyze the acceptance of South Korean Reality TV Programs in China. In order to achieve this purpose, <I Am a Singer> and <Sisters over Flowers> were selected as the representative of South Korean Reality TV Programs. An media industrial analysis of the selected programs and close textual analysis about the programs were implemented. Through this, the reason for two programs' success and popularity in China and pertinent economic and social problems in contemporary Chinese society were discovered and discussed. For <I Am a Singer>, especially the participated singers, the managers, the MC, the audience judges, the survival rule and the narrative were analyzed, while for <Sisters over Flowers>, the actors, the staffs, the travel rule, the travel destinations and the narrative were discussed. One may argue that such social issues as excessive competition, emerging self-help phenomenon, the culture of voyeurism and popular desire for healing in today's Chinese society are mainly due to the distorted economic and social structural issues and political corruption.

이 연구의 목적은 진짜사나이 시청이 대학생의 군 이미지와 안보의식에 미치는 영향을 알아보는 것이다. 연구대상은 서울, 충청, 전라에 있는 대학생 중 편의추출법으로 392명을 선정하였다. 조사도구는 설문지를 사용하였으며, 자료 분석 은 SPSS 21.0 program을 이용하여 요인분석, 빈도분석, t-test, 일원변량분석 및 중다회귀분석을 실시하였다. 첫째. 대학생의 개인적 특성과 진짜사나이 시청정도에 따라 군 이미지, 안보의식에 차이가 나타났다. 군 이미지 하위요인 중 합리성, 응집성, 권위성, 폭력성, 권위성에서 유의한 차이가 나타났으며, 안보의식 하위요인 중 대북정책에 대한 시각, 북한에 대한 시각, 북한의 군사적 위협, 안보의지에서 유의한 차이가 나타났다. 둘째, ‘진짜사나이’를 시청한 대학생의 군 이미지가 안보의식에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 군 이미지가 안보의 식의 하위요인 중 북한에 대한 시각, 북한의 군사적 위협, 안보의지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of this study was to investigate the influence of watching 'Real Man' program on university student s' military image and security awareness. For the purpose of the study, 392 university students in Seoul, Chungcheo ng and Jeolla were selected. With the collected data, factorial analysis, t-test, frequency analysis, one-way analysis of variance, and multiple regression analysis were performed through SPSS 21.0. First, according to personal characteristic and watching degree, there were differences in military image and secur ity awareness. There were significant differences in rationality, coherence, familiarity, violence, authority among sub factors of military image and in perspective about policy towards North Korea, persepectives about North Korea, mili tary threats of North Korea, security will among sub factors of security awareness. Second, military image of university students who watched 'Real Man' had an influence on security awareness. Military image had an meaningful influence on perspective about North Korea, military threats of North Korea, secur ity will among sub factors of security awareness.

이 연구는 청년세대의 자기인식과 이를 둘러싼 사회문화적 담론을 매개하는 텔레비전 포맷의 등장과 수용을 신자유주의라는 경제적 문맥에서 탐색하고자 하였다. 이를 위해 이 연구는 새로운 리얼리티 TV의 형식인 쿡방과 집방을 사례로 이들의 콘텐츠적 특성과 힐링, 멘토링 문화, 그리고 자기계발 담론 등과의 연관성을 살펴보고자 했다. 분석을 위해 우선 선행 연구를 통해 리얼리티 TV 프로그램의 정의를 살펴보고 쿡방과 집방을 이 장르로 이해할 수 있는 이유를 논의하고 있다. 이를 토대로 이 프로그램들이 신자유주의 체제 하 청년세대의 음식과 주거를 둘러싼 소비문화를 어떻게 재현, 매개, 재구성하는지에 초점을 두어 분석하고 있다. 연구 방법으로 청년 14명을 대상으로 한 심층 인터뷰를 통해 리얼리티 TV 프로그램의 수용 경험을 채집하였다. 청년들은 쿡방과 집방의 수용과 전유를 통해 신자유주의 하 치열한 경쟁과 반복적 일상을 창의적으로 전유하면서도 동시에 기업가적 자아로 거듭나거나 이러한 신자유주의적 가치를 내면화하기도 했다. 이들은 프로그램의 수용을 통해 현실에서의 곤고한 삶에 대한 대리만족을 느끼거나 이것이 과잉이거나 물신화한 소비로 연결되는 문제에 대해 비교적 정확하고 성찰적인 문제의식을 갖고 있으면서도 힘겹고 여유 없는 일상에서 삶을 지속하는 기제로 이러한 리얼리티 TV 프로그램을 소비하고 있었다. 이러한 수용의 양상은 삼포세대로 대변되는 청년 문제를 포함해 신자유주의의 구조적인 모순을 인식하는 청년들에게도 나타났으며, 이들은 쿡방과 집방의 시청을 통해 적극적이고 능동적인 저항이나 정치적, 문화적 실천 대신 현실과 일상에 순응하는 일면을 보여주고 있었다.

This study examines young generation’s self-awareness and the sociocultural phenomenon of young people fulfilling their needs and desires, both economic and cultural, through the consumption of media. In doing so, this study particularly explores the ‘cookbang’ and ‘jipbang’ as a form of reality tv program, and examines the features of these shows, especially in conjunction with ‘healing’ and ‘mentoring’ phenomena represented in diverse media texts and social discourses. Also, this study utilizes neoliberalism and Foucault’s notion of governmentality as theoretical backdrops to contextualize our discussion. We investigate the relationship between young generation’s consumption of reality tv shows and actual consumption of food and housing. Interviews with fourteen youths who are committed to, or watch the reality tv programs on a regular basis were conducted to collect qualitative data. Although the everyday life of young generation varies, young people tend to have more common and self-reflective thinking about their life and current Korean society, by creatively watching and appropriating the ‘cookbang’ and ‘jipbang’. Although the young generation has critical attitude and mind toward these reality tv shows, they tend to watch them regularly. Furthermore, many respondents have tried cooking and housing, in ways portrayed in, and introduced by these programs. This shows that young people recognize the structural contradictions related to a series of economic and social problems they experience today. At the same time, they tend to trivialize or privatize fundamentally systemic and structural issues and adapt to harsh reality without more active resistance, effective political actions, or other cultural practices, by consuming the ‘cookbang’ and ‘jipbang’.

본 연구의 목적은 데이터 분석에 익숙하지 않은 일반인도 공개된 빅 데이터를 사용하여 복잡한 프로그래밍 없이 비교적 쉽게 빅 데이터를 활용할 수 있도록 참고할 수 있는 분석 사례를 제시하는 것이다. 이를 위해 본 연구에서는 SKT Data Hub에서 공개한 ‘배달 업종 이용 현황 분석’ 데이터를 이용하여, 음식을 주제로 한 방송이 실제로 배달음식 주문량에 긍정적인 영향을 미치는지를 이중차이(DID: Difference In Differences) 방법을 적용한 다중 회귀분석을 통해 확인하였다. 분석결과, 배달음식을 주제로 한 TV 프로그램의 5개 회 차 중 4개 회 차의 방영 후 배달음식의 주문량이 유의하게 증가한 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 음식을 주제로 한 방송으로 인해, 해당 방송이 진행된 점포 뿐 아니라 해당 점포와 같은 음식 업종 전반에서 긍정적인 영향을 받을 수 있다는 가능성을 확인했다는 점에서 학문적 의의가 있다. 또한 공개된 빅 데이터를 이용하여 일반에서 쉽게 활용하고 분석할 수 있도록 참고사례를 제공했다는 점에서 실무적 의의를 갖는다.

This study suggests a case for people who are unfamiliar with data analysis to equip them in using big data easily without complex programming tasks. Consequently, we investigate whether a food-themed TV program influences the number of delivery food orders with the use of the difference-in-differences method. Results show that the number of delivery food orders significantly increased after broadcasting four of five food-themed TV program episodes, each of which focuses on a particular delivery food. This study contributes to the existing literature by presenting the possibility that food-themed TV programs can positively affect not only the broadcast delivery food stores but also the entire delivery food business. In addition, this study provides practical contributions by recommending a big data analysis methodology that can be easily employed by many people.

본 논문은 국내 리얼리티 여행 프로그램 “꽃보다 시리즈” 사례를 활용해 TV 프로그램을 통한 관광지 노출이 방문 관광객 수에 미친 영향을 분석한다. 본 연 구는 관광지 노출의 성과변수로서 관광지 이미지, 방문 의도 및 계획 등 주관적 지표가 아니라 방문 관광객 수라는 객관적 지표를 사용해 경제적 효과를 추정 한다. 이중차분법을 적용한 추정결과에 의하면, “꽃보다 시리즈”를 통한 해외 관광지 노출은 해당 국가의 한국인 방문객 수를 평균 52.7%(약 6.5만 명) 정도 증가시킨다. 이는 스크린을 통한 관광지 홍보가 경제적인 효과성을 가질 수 있 음을 시사한다.

This paper examines the impact of the exposure of tourist sites on a TV program (Korea’s reality series of "Over Flowers") on the number of visiting tourists. Unlike previous studies that employ subjective indicators such as sightseeing image, visitation intentions, this study estimates economic effects by employing the number of visiting tourists. Our difference-in-differences estimates suggest that the exposure of foreign tourist attractions through the series of "Over flowers" increases the average number of Korean visitors to the country by 52.7% (about 65,000 visitors). This implies that promotions of sightseeing sites on the screen can be economically effective.