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초록

영어

This paper examines the impact of the exposure of tourist sites on a TV program (Korea’s reality series of "Over Flowers") on the number of visiting tourists. Unlike previous studies that employ subjective indicators such as sightseeing image, visitation intentions, this study estimates economic effects by employing the number of visiting tourists. Our difference-in-differences estimates suggest that the exposure of foreign tourist attractions through the series of "Over flowers" increases the average number of Korean visitors to the country by 52.7% (about 65,000 visitors). This implies that promotions of sightseeing sites on the screen can be economically effective.

한국어

본 논문은 국내 리얼리티 여행 프로그램 “꽃보다 시리즈” 사례를 활용해 TV 프로그램을 통한 관광지 노출이 방문 관광객 수에 미친 영향을 분석한다. 본 연 구는 관광지 노출의 성과변수로서 관광지 이미지, 방문 의도 및 계획 등 주관적 지표가 아니라 방문 관광객 수라는 객관적 지표를 사용해 경제적 효과를 추정 한다. 이중차분법을 적용한 추정결과에 의하면, “꽃보다 시리즈”를 통한 해외 관광지 노출은 해당 국가의 한국인 방문객 수를 평균 52.7%(약 6.5만 명) 정도 증가시킨다. 이는 스크린을 통한 관광지 홍보가 경제적인 효과성을 가질 수 있 음을 시사한다.

목차

초록
I. 서론
II. 관련 선행연구
III. “꽃보다 시리즈” 프로그램 개요
IV. 실증분석 전략
1. 실증모형
2. 자료 구성
V. 분석결과
VI. 결론
부표
참고문헌

키워드

저자

• 이수은 [ Yi Soo Eun | 중앙대학교 경제학부 석사 ] 제1저자
• 강창희 [ Changhui Kang | 중앙대학교 경제학부 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  응용경제 [Korea Review of Applied Economics]

• 간기

  계간

• pISSN

  1229-5426

• 수록기간

  1999~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 320 DDC 330