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연구논문

TV 광고 시청률과 프로그램 시청률의 변동성: 매체 특성 변인들을 중심으로
Variability of TV Program and Advertising Ratings

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  • 발행기관
    한국광고학회 바로가기
  • 간행물
    광고학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제18권 2호 (2007.06)바로가기
  • 페이지
    pp.31-52
  • 저자
    김나경, 이정아, 조정식
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A73762

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원문정보

목차

1. 서론
 2. 선행연구 : 시청률 변동성에 영향을 미치는 예측 변수들
  1) 시간대
  2) 프로그램의 길이
  3) 프로그램의 유형
  4) 프로그램의 점유율 크기
  5) 프로그램 관여도
 3. 연구문제 및 연구방법
  1) 연구문제
  2) 연구방법
 4. 연구 결과 
  1) 시청률 변동성의 측정
  2) 시간대별 시청률의 변동성 분석
  3) 프로그램 길이에 따른 시청률의 변동성 분석
  4) 프로그램 유형별 시청률 변동성 분석
  5) 프로그램 점유율에 따른 시청률 변동성 분석
  6) 프로그램 관여도에 따른 시청률 변동성 분석
 5. 결론 및 논의
 참고문헌
 영문초록

키워드

매체기획 시청률 광고 변동성 Media Planning Television Rating Advertising Variation

저자

  • 김나경 [ Na Kyung Kim | BBDO Korea 매체기획팀 ]
  • 이정아 [ Jeong Ah Lee | 순천향대 신문방송학과 겸임교수, 광고학박사 ]
  • 조정식 [ Jung Sik Cho | 중앙대 광고홍보학과 교수, 광고학박사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고학회 [Korean Advertising Society]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업

간행물

  • 간행물명
    광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1225-0554
  • 수록기간
    1990~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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