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연구논문
TV 프로그램에 의해 유발된 소비자들의 무드 상태가 광고태도 ( Aad ) 에 미치는 영향
The effect of TV program-induced mood on Aad
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제11권 3호 (2000.09)바로가기
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- 페이지
- pp.109-146
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73129
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원문정보
목차
1. 문제의 제기
2. 이론적 배경
1) 유쾌함과 각성 이론 : 감정 구조에 관한 2차원적 구조 모형
2) 무드의 긍정성 차원이 태도에 미치는 효과
3) 각성 수준 차원이 태도에 미치는 영향 : 각성 전이 이론(arousal transfer theory)
4) 무드의 긍정성 차원과 각성 수준 차원간의 상호 작용 효과
5) 프로그램 무드와 광고 무드간의 상호 작용
3. 연구문제와 연구가설의 설정
1) [연구문제1]에 대한 가설
2) [연구문제2]에 대한 가설
3) [연구문제3]에 대한 가설
4) 중요 술어의 정의
4. 연구 방법
1) 실험의 개요
2) 피험자의 표집 및 실험 절차
3) 실험 처치물의 준비를 위한 사전 조사 : 프로그램과 광고의 선정
4) 광고에 대한 관여도의 조작
5) 각종 측정 척도
5. 연구결과와 논의
1) 실험처치의 검토
2) 가설 검증 결과
3) 가설 검증 결과의 종합적 논의 및 결론
4) 본 연구의 제한점 및 미래 연구를 위한 제언
참고문헌
영문초록
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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