Earticle

인공지능(AI) 기술의 발전에 따라 인공지능 비서를 탑재해 음성으로 작동시키는 ‘AI 스피커’에 대한 관심은 증가하고 있고 ‘AI 스피커’시장은 가파른 성장세를 보이고 있다. AI 스피커 매출 수량이 증가하면서 일부 언론사는 AI 스피커를 통한 뉴스 채널을 만들었다. AI 스피커 뉴스는 위치 기반을 통해 지역 뉴스를 전달하고 이용자의 선호도를 반영하여 원하는 뉴스를 선택할 수 있다. AI 스피커와 뉴스의 결합은 미디어의 콘텐츠와 기술의 돌파와 혁신을 촉진하고, 전 통 미디어에서 스마트 시대의 인터랙티브 콘텐츠로의 다변화를 실현하는데 유리하다. 본 연구에서는AI 스피커 뉴스의 지각된 특성과 AI 스피커 뉴스 가치 평가 요인이 만족을 매개로 지속이용의도에 미치는 영향에 대해 분석하였다. AI 스피커 뉴스를 사용한 20-30대 이용자에게 설문조사를 한 결과, 지각된 개인화 추천 특성과 상호작용성은 AI 스피커 뉴스 만 족을 매개로 지속이용의도에 유의미한 영향을 미쳤다. AI 스피커 뉴스 가치 평가 요인 중 선 호도만 뉴스 만족에 유의미한 영향을 미쳤고 나아가서 지속이용의도에 유의미한 영향을 미쳤 다. 연구결과를 바탕으로 새로운 뉴스 형태인 AI 스피커 뉴스의 지속이용의도에 영향을 미치 는 요인을 모색함으로써 후속연구의 필요성을 제시하였고 전략 방안을 제시하였다.

This research focused on the factors affecting consumers acceptance on O2O (Online-to-Offline) commerce and the impact of the culture value on O2O commerce consumer acceptance. O2O commerce is growing rapidly around the world recently by the development of information technology, has recently attracted attention in the industry as well as the dissemination of smartphone. O2O commerce model is to provide services that create new value by connecting the on-line and off-line commerce organically, and it will send the event information or store discount coupons through online to attract consumers to shopping at offline stores. Therefore this research uses the Technology Acceptance Model (TAM) and the factors like perceived enjoyment and trust, what impact on the intention to use of O2O commerce to proceeds to the research and the empirical analysis was carried out for the proposed research model. In order to explain the factors affecting consumer acceptance on O2O commerce, it was surveyed for consumers O2O commerce in China. In addition, in order to explore the influence of culture values by using cultural factors as moderating variables to analysis the moderating effects through Chinese consumers. Through survey and data analysis we have made certain achievements and refer to these results that help O2O enterprise to improve the understanding on impact of consumers’ intention to use.

본 연구는 간호대학생의 간호윤리가치관, 생명윤리의식 및 인공지능윤리의식이 간호전문직관에 미치는 예측요인을 규명하고자 수행하였다. 이를 위해 간호윤리 교육을 이수한 간호대학생을 대상으로 서술적 조사연구를 실시하였다. 자료수집 은 2025년 7월 1일부터 15일까지 구조화된 설문지를 이용하여 이루어졌다. 수집된 자료는 SPSS/WIN 26.0 프로그램을 활용 하여 기술통계, Pearson 상관분석 및 회귀분석으로 분석하였다. 연구결과, 간호전문직관은 생명윤리의식(r=0.228, p=.004)과 인공지능윤리의식(r=0.174, p=.026)과 유의한 정적 상관관계를 보였다. 회귀분석 결과, 생명윤리의식(β=0.228, p=.004)이 간호전문직관에 유의한 예측요인으로 확인되었으며, 설명력은 4.65%였다. 이는 간호대학생의 정체성 형성에 있어 생명윤리 의식이 핵심적 윤리적 기반임을 시사한다. 따라서, 향후 간호교육에서는 생명윤리의식을 중심으로 한 윤리교육 강화와 인공 지능 윤리를 통합한 교육 프로그램 개발이 요구된다.

The purpose of this study was to identify the predictive factors influencing nursing professional values among nursing students, focusing on nursing ethical values, bioethics awareness, and artificial intelligence ethics awareness. A descriptive survey design was employed, and participants were nursing students who had completed nursing ethics education. Data were collected using structured questionnaires from July 1 to July 15, 2025. The collected data were analyzed using SPSS/WIN 26.0, applying descriptive statistics, Pearson’s correlation analysis, and regression analysis. The results indicated that nursing professional values were positively correlated with bioethics awareness (r=0.228, p=.004) and artificial intelligence ethics awareness (r=0.174, p=.026). Regression analysis revealed that bioethics awareness (β=0.228, p=.004) was a significant predictor of nursing professional values, explaining 4.65% of the variance. These findings suggest that bioethics awareness constitutes a core ethical foundation in the development of professional identity among nursing students. Therefore, nursing education should strengthen bioethics-centered ethics education and develop educational programs that integrate artificial intelligence ethics to enhance nursing professional values.

본 연구는 한국기업의 신제품 프리어나운싱(preannouncing) 전략의 실행조건에 대해 탐색적 연구를 실행하였다. Eliashberg and Robertson(1988)은 미국 기업의 관리자들에 대한 서베이를 기초로 기업이 프리어나운싱(preannouncing)을 수행하는 조건 및 원칙(rationale)을 알아보았으며, 결과적으로 시장지배력(market dominance), 기업규모(company size), 경쟁의 우호도(attractiveness of competitive activity), 소비자 이전비용(consumer switching cost)이 신제품 프리어나운싱(preannouncing)을 유발시키는 주요한 조건이 되었음을 밝혔다. 본 연구에서는 시장지배력과 기업규모와 관련된 Eliashberg and Robertson(1988)의 가설이 한국 실정에 맞지 않게 설정되었음을 지적하였는데, 시장지배력의 경우 Eliashberg and Robertson(1988)의 주장과 달리 시장지배력이 큰 기업이 프리어나운싱(preannouncing)을 통해 경쟁자의 시장진입을 막을 수 있기 때문에(Bayus, Jain and Rao 2001) 프리어나운싱(preannouncing) 가능성을 높인다고 제시하였다. 기업규모의 경우에도 한국 정부가 대기업을 대상으로 프리어나운싱(preannouncing)과 관련해 실제 소송을 제기한 사례가 없기 때문에 대기업이 프리어나운싱(preannouncing)을 수행할 가능성을 높다고 제시하였다. 또한 기존에 연구되지 않았던 새로운 개념으로 사회적 준거정도(social conformity) 및 소비자 혁신성(consumer innovativeness)을 기업의 신제품 프리어나운싱(preannouncing) 가능성을 높일 수 있는 조건으로 제시하였다. 본 연구는 한국기업의 관리자들에 대한 경험적 조사 분석을 통해 제시한 가설들을 입증하였으며, 아울러 본 연구에서 수행한 조사는 “한국기업들을 대상”으로 최초의 신제품 프리어나운싱(preannouncing) 실태를 조사, 분석한 결과이다.

This study explores conditions of new product preannouncing of Korean Firms. Eliashberg and Robertson(1988) reported that market dominance, corporate size, attractiveness of competitive activity, consumer switching cost are determining factors of new product preannouncing. Our study shows that the market dominance and corporate size hypotheses do not appropriate for Korean firms. Being different from Eliashberg and Robertson(1988), since Korean firms with market dominance exclude the chance of competitive entry throughout new product preannouncing, they are more likely to preannounce. Regarding firm sizes, Korean government has not sued large firms yet, Korean large firms are more likely to preannounce. Social conformity and consumer innovativeness are new concepts that encourage firms to preannounce their new products. Our study first examines Korean firms' new product preannouncing and provides useful information for managers and scholars.

금융위기, 저성장, 고실업률, 고령화 등 급속한 경제 환경 변화 속에서 과다 소비보다는 공유, 소유보다는 나누 어 쓰기에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있으며, 특히 공유경제(sharing economy) 시장 확대는 소비자들 의 인식을 소유에서 공유로 전환시키는데 기여하고 있다. 본 연구에서는 숙박공유 서비스 이용경험이 있는 소비자들을 대상으로 공유 경제 가치에 대한 소비자의 인식, 소비자의 위험인지가 숙박공유 서비스의 소비자만족도 및 재이용의사가 소비자의 여러 특성에 따라 어떤 차이가 있는가를 조사하였다. 또한 공유경제 가치에 대한 소비자의 인식, 소비자의 위험인지가 숙박공유 서비스의 소비 자만족도와 재이용의사에 미치는 영향에 대해 경로분석을 통해 검증하였다. 연구결과 첫째, 공유경제 가치에 대한 소비자의 인식은 기혼자가 미혼자보다 더 높은 것으로 나타났다. 소비자 의 위험인지는 가계월평균소득이 200만원 미만과 600만원 초과인 경우 더 높은 것으로 나타났다. 둘째, 숙박공 유 서비스 소비자만족도는 기혼자가 미혼자보다 더 높은 것으로 나타났다. 특히 미취업 주부나 학생이 취업한 주 부보다 더 높은 것으로 나타났다. 셋째, 숙박공유 서비스의 재이용의사는 미취업소비자, 취업하지 않은 주부, 학 생 등의 경우 높았다. 넷째, 경로분석에 따르면 소비자의 공유경제에 대한 이해도는 공유경제 가치에 대한 소비 자의 인식에는 정적 영향을, 소비자의 위험인지에는 부적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 환경가치와 공 동체가치에 상대적으로 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 소비자의 공유경제 가치에 대한 인식, 위 험인지가 숙박공유 서비스의 재이용의사에 미치는 영향에 대한 경로분석을 수행한 결과, 소비자의 공유경제에 대 한 이해도는 공유경제 가치에 대한 소비자의 인식에는 정적인 영향, 소비자의 위험인지에는 부적인 영향을 미치 는 것으로 나타났다. 또한 숙박공유 서비스의 재이용의사에 대해서는 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 숙박공유 서비스를 실제로 이용해 본 경험이 있는 소비자들을 대상으로 공유경제에 대한 소비자의 가치 인식과 위험인지, 숙박공유 소비자만족도와 재이용의사에 대해 조사․분석한 실증적 연구라는데 그 의의가 있다.

In the midst of rapid economic environment changes such as the financial crisis, low growth, high unemployment rate, and aging population, consumers are increasingly interested in sharing rather than excessive consumption and sharing rather than ownership and in particular, the expansion of the sharing economy market is contributing to shifting consumers' awareness from ownership to sharing. In this study, consumer awareness of the value of sharing economy and risk awareness are related to consumer satisfaction of accommodation sharing service and willingness to reuse, targeting consumers who have experience using accommodation sharing service using nationwide data. The difference was investigated. In addition, the effect of consumer perception of the value of sharing economy and consumer perception of risk on consumer satisfaction and intention to reuse lodging sharing services was verified through path analysis. As a result of the study, first, consumers' perception of the value of the sharing economy was found to be higher among married people than among single people. Consumers' risk perception was found to be higher when the average monthly household income was less than 2 million won and over 6 million won. Second, the consumer satisfaction with accommodation sharing service was found to be higher for married people than for unmarried people. In particular, it was found that unemployed housewives or students had a higher rate than employed housewives. Third, the willingness to reuse lodging sharing services was high in the case of unemployed consumers, unemployed housewives, and students. Fourth, according to the path analysis, consumers' understanding of the sharing economy has a positive effect on consumers' perception of the value of the sharing economy and a negative effect on consumers' perception of risks. In particular, it was found to have a relatively large impact on environmental values and community values. Fifth, as a result of conducting a path analysis on the effect of consumers' awareness of the value of the sharing economy and perception of risk on their intention to reuse accommodation sharing services, the result showed that consumers' understanding of the sharing economy was positive for consumers' perception of the value of the sharing economy. It was found to have a negative effect on the consumer's risk perception. In addition, it was found to have a positive effect on the intention to reuse accommodation sharing services. This study is meaningful in that it is an empirical study that surveys and analyzes consumers' perception of value and risk of sharing economy, consumer satisfaction with accommodation sharing, and willingness to reuse, targeting consumers who have actually used accommodation sharing services.

본 연구는 우리나라 노인들의 연명의료에 대한 의견에 영향을 미치는 요인들을 분석하였다. 연구대상자는 노인실태 조사(2020)에 응답한 10,097명이며, SPSS 25.0 프로그램을 이용하여 첫째, 기술통계를 통해 연구대상자의 인구사회학적 특 성 파악과 주요변수들의 평균 및 정규성을 파악하였다. 둘째, 노인의 특성에 따른 연명의료 의견에 대한 교차분석을 실시하여 카이제곱을 분석하였다. 셋째, 상관관계분석을 실행하여 주요변수 간의 상관관계를 분석하였다. 넷째, 다중회귀분석을 통해 서 노인의 연명의료에 미치는 상대적 영향력을 파악하였다. 이러한 분석을 통해 밝혀진 주요 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 노인은 의식불명 또는 살기 어려운 데도 살리려는 의료행위(연명의료)에 대해 8,565명(84.8%)이 반대하는 것으로 나타났다. 둘째, 노인의 연명의료에 대한 교차분석결과 교육수준, 건강상태, 자녀동거, 노후생활비 등의 χ² 값이 유의미하게 나타났다. 셋째, 노인의 교육수준, 자녀동거, 노후생활비 등이 연명의료에 통계적 유의수준의 부적 영향을 파악하였다. 이와 같은 연구 결과는 노인의 교육수준이 높은 경우가 낮은 경우에 비해 연명의료에 대해 반대한다는 것을 알려주었다. 또한 자녀 중 한 명 은 노인(부모)과 동거해야 한다고 응답한 전통적 가치관을 가진 노인의 경우에는 연명의료 찬성비율이 높았고, 굳이 동거하지 않아도 된다고 응답한 현대적 가치관을 가진 노인의 경우에는 연명의료 반대비율이 높은 것으로 나타났다. 그리고 노후생활 비 부담을 국가·사회와 자녀가 나누어 부담하여야 한다고 응답한 전통적 가치관을 가진 노인의 경우 연명의료 찬성비율이 높 았고, 노후생활비는 스스로 마련해야 한다고 응답한 현대적 가치관을 가진 노인의 경우 연명의료 반대비율이 높게 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 연명의료에 대한 노인의 의견에 영향을 미치는 요인으로 가치관을 재조명하고 노인복지정책에 대한 기초자료를 제공하였다.

This study analyzed the factors affecting the opinions of life-sustaining treatment among the elderly in Korea. The study subjects were 10,097 people who responded to the survey on the condition of the elderly (2020), and using the SPSS 25.0 program, first, the demographic characteristics of the research subjects were identified through descriptive statistics and the average and normality of major variables were identified. Second, the chi-square was analyzed by conducting a cross-analysis of opinions on life-sustaining treatment according to the characteristics of the elderly. Third, a correlation analysis was performed to analyze the correlation between major variables. Fourth, the relative influence on the life-sustaining treatment of the elderly was identified through multiple regression analysis. The main research findings are as follows. First, 8,565 (84.8%) of the elderly were opposed to medical treatment (life-sustaining treatment) to save them even if they were unconscious or difficult to live. Second, as a result of cross-analysis on life-sustaining treatment for the elderly, the χ² values of education level, health status, living together with children, and cost of living in old age were found to be significant. Third, the educational level of the elderly, living together with children, and the cost of living in old age were found to have statistically significant negative effects on life-sustaining treatment. Such research results indicate that the elderly with a high level of education oppose life-sustaining treatment compared to those with a low level of education. In addition, in the case of the elderly with traditional values who responded that one of their children should live with the elderly (parents), the ratio of people in favor of life-sustaining treatment was high, and in the case of the elderly with modern values who responded that they did not have to live together, the ratio of opposition to life-sustaining treatment was high. appeared to be high. In addition, in the case of the elderly with traditional values who responded that the burden of living expenses in old age should be shared between the state and society and their children, the proportion in favor of life-sustaining treatment was high. This high figure expressed the desire for well-dying. Based on these research results, the value system was re-examined as a factor influencing the elderly's opinion on life-sustaining treatment, and basic data for welfare policies for the elderly were provided.

This study aimed for in-depth observation of the status quo of the youth generationʼs happiness utilizing the Better Life Index and the World Value Survey. To serve this purpose, the study selected 11 of the Organization for Economic Cooperation and Development(OECD) member countries (Australia, Estonia, Germany, Japan, Korea, Mexico, New Zealand, Poland, Sweden, Turkey, United States) that overlapped with the subject countries of the World Value Survey. The results of the observation first revealed that among the work-life balance levels of youth generations from across the 11 studied countries, the level for Korean youth was in a very poor state. Second, the happiness level of Korean youth also sat among the bottom ranks, with the aspects of politics, friendship, and career casting a heavy influence on importance to life; specifically, the youth generations of Turkey and Germany showed high levels of life purpose, while Korean youth displayed outstanding results in the challenge aspect. The third finding of this study reported that family, religion, power, benevolence, and challenge were commonly related to the happiness level of youth generations in countries with a higher work-life balance. The results of this study are expected to contribute to the much needed attention and support for improving the happiness level of the Korean youth generation, who will eventually play the leading role in our future society.

본 연구는 e스포츠 팬들이 지역연고제 도입에 대한 태도를 분석하고, 그 결정 요인을 규명하는 데 목적을 두었다. 구체적으로 팬들의 거주지, 스포츠 경험(예: 선호하는 스포츠 팀의 존재 여부), e스포츠 가치 등이 이 제도에 대한 인 식에 어떤 영향을 미치는지 살펴보았다. 이를 위해 e스포츠 및 스포츠 커뮤니티 회원들을 대상으로 온라인 설문조사 를 실시하였으며, 총 452부의 응답을 회수하였다. 이후 답변이 완성되지 않거나, 신뢰도가 낮은 응답들을 제외한 437 부가 최종 분석에 활용하였다. 수집된 자료는 SPSS 29.0을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 교차분석, 이항 로지스틱 회귀분석으로 분석하였다. 분석 결과, 지역연고제에 대한 지지·반대 여부는 거주지에 따라 유의미한 차이를 보였고, 스포츠 경험도 이에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 다양한 e스포츠 가치 가운데 사회적 가치가 팬들의 태도 에 중요한 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 본 연구는 팬들의 경험에 기반한 e스포츠 인식을 제시함으로써 향후 연구와 실무적 논의에 있어 기초 자료로 활용될 수 있을 것으로 기대한다.

This study aims to analyze eSports fans’ support or opposition to the introduction of a Local franchise system and identify the factors influencing their stance. Specifically, it examines how fans’ place of residence, sports experience (e.g., the existence of a preferred sports team), and eSports values affect their views on the system. To achieve this, an online survey was conducted among members of eSports and sports communities, collecting 452 responses. After excluding incomplete or unreliable responses, 437 valid responses were used for analysis. The data were analyzed using SPSS version 29.0 through frequency analysis, reliability analysis, cross-tabulation, and binary logistic regression analysis. The findings revealed that fans’ support or opposition to the regional franchise system significantly varied based on their place of residence. Additionally, sports experience was found to influence their opinions, and among various esports values, social values had a notable impact on their stance. This study identifies eSports fans’ opinions based on their experiences and serves as a foundational reference for future research and practical discussions.

의류제품 온라인쇼핑몰의 고객확보 경쟁이 날로 치열해 짐에 따라 쇼핑몰 재방문도에 영향을 미치 는 요인에 대한 관심이 높아지고 있다. 쇼핑몰의 VMD는 소비자의 쇼핑몰 선택에 영향을 미치는 중요 한 요인으로 평가되고 있다. 기존연구에서 VMD가 소비자 선택과 쇼핑경험에 미치는 영향은 규명되었 지만, 소비자의 목적지향적 특성에 따라 소비행동(선택과 평가, 성과반응)에 어떤 차이를 보이는지에 대한 연구는 부족하였다. 일반적으로 소비자는 쇼핑몰이나 제품을 평가하고 선택할 때 다양한 전략을 사용한다. 소비자가 사용하는 전략과 개인적 목적지향 성향의 적합성에 따라 소비행동과 성과평가에 차이를 보일 가능성이 높다. 최근 이와 같은 개인특성을 설명하는 이론이 조절초점이론이다. 본 연구는 인터넷 쇼핑몰 상황에서 VMD 요소가 개인적 목적지향 성향인(조절초점)에 따라 소비자 반응(쇼핑몰 충성도)에 미치는 민감성에 차이가 있는지를 실증하였다. 실증연구는 두 개의 연구로 진행되었다. [연구 1]에서는 소비자의 초절초점이 온라인 쇼핑몰 VMD 요소의 평가에 차이가 있는지를 검정하였다. 분석결과, 향상초점 성향이 강한 소비자는 시각적요소와 엔터테인먼트 속성에 민감한 반면, 예방초점 소비자는 안전과 프라이버시 속성을 더 중요하게 생각하 는 것으로 조사되었다. [연구 2]에서는 온라인 VMD의 지각된 가치가 충성도에 미치는 영향에 있어 소 비자 조절초점의 조절효과를 검정하였다. 조절회귀분석을 실시한 결과, 향상초점 소비자는 쾌락적 가치 가 충성도에 더 많은 영향을 미치는 반면, 예방초점 소비자는 실용적 속성이 충성도에 더 많은 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Sensitivity to online store stimuli (VMD attributes) and response (online store loyalty) may depend upon consumers' regulatory focus (emotional state). In other words, consumers' sensitivity to online store atmosphere and consequent store loyalty can be influenced by the match between their regulatory focus (promotion focused vs. prevention focused) and the type of the online store VMD benefits Study 1 results indicate consumers have a different evaluation about online store atmosphere depending on their regulatory focus. Promotion-focused consumers were significantly more sensitive to visual appeal and entertainment attributes of online store atmospherics than prevention-focused consumers. Conversely, prevention-focused consumers were significantly more sensitive to security and privacy attributes of online store, than promotion-focused consumers. Study 2 results indicate for promotion-focused shoppers, hedonic value toward online store atmosphere was associated with greater online store loyalty. In contrast, prevention-focused shoppers were influenced more by the utilitarian attributes on online store loyalty than promotion-focused shoppers. The current findings indicate that shoppers with promotion-focused are more easily persuaded by visual and entertainment-oriented online store cues. Conversely, shoppers with prevention-focus are more easily persuaded by safety and privacy-oriented online store cues.

본 연구는 한국과 중국소비자들의 소셜커머스 이용 시 고려요인, 쇼핑가치, 구매만족 그리고 재방문의도에는 차이가 있는지 확인한 것이다. 먼저 소셜커머스를 이용할 경우 고려하는 요인을 확인한 결과 경제성, 유용성, 정보성, 편의성으로 확인되었다. 첫째, 소셜커머스 이용 시 경제성, 편의성 요인은 한국 소비자들이 더 많이 고려하는 것으로 확인되었다. 그러나 소셜커머스의 유용성은 중국소비자들이 더 많이 고려하는 것으로 확인되었다. 정보성은 한국과 중국소비자들에게는 차이가 없는 것으로 확인되었다. 둘째, 소셜커머스의 합리적 쇼핑가치와 쾌락적 쇼핑가치 모두 중국소비자들이 더 높은 것으로 확인되었다. 셋째, 소셜커머스 이용에 따른 구매만족에는 한국소비자들이 더 높은 것으로 확인되었다. 넷째, 소셜커머스 재방문의도는 중국소비자들이 더 높은 것으로 확인되었다. 이상의 연구결과는 소셜커머스 이용에 따른 한국과 중국소비자들의 차이를 확인함으로써 한국기업의 중국 진출을 위한 소셜커머스 활용에 의미 있는 자료가 될 것으로 사료 드리는 바이다.

The purpose of this study is to verify differences between Korean and Chinese consumers in consideration, shopping value, the extent of purchase satisfaction and intent to revisit the site when people use social commerce. When Korean and Chinese consumers use social commerce, it was confirmed that they look at four things; economical efficiency, practical, informativeness, and convenience. There are the following results. Firstly, it was found that in the case of using social commerce, economical efficiency as a factor of consideration was higher in Chinese consumers than Korean consumers. Secondly, practical of social commerce concerns the social commerce site's trustworthiness and stability, and also the popularity of the site and ease in which users can use the site. In this, this factor is more important to Chinese consumers than Korean consumers. Thirdly, in the factors of informativeness, which means product information and quality, and buyers comments, there was no confirmed difference between Korean and Chinese consumers. Fourth, in the convenience factor, there was a difference found between Korean and Chinese consumers.

본 논문은 최근 브랜드화되고 있는 아파트에 대한 자산 가치를 개념적·조작적으로 정의하여 가격결정 요인과 가격의 함수관계를 살펴보는 것을 그 목적으로 하였다. 강남구에 밀집된(agglomerated) 아파트들이 다른 지역과 동질적(homogeneous)이면서도 이질적(heterogeneous) 브랜드 자산 가치를 동시에 가지고 있다는 가정 하에 연구를 단행하였다. 본 연구에서 ‘동질적’ 브랜드 자산 가치는 ‘아파트 건설회사의 브랜드 가치’로 정의되었고, ‘이질적’ 브랜드 자산 가치는 ‘8학군의 사회관계망(social network)에 대한 접근성(accessibility)의 가치’로 정의되었다. 방법론적 측면에서, 첫째로 본 연구는 헤도닉 가격함수를 사용한 기존연구에서 흔히 채택된 아파트 건설회사의 브랜드 가치의 더미변수 대신, 등간척도를 도입하여 보다 세밀한 연구를 도모하였다. 둘째, 기존연구에서 브랜드로 정의되지 않았던 ‘8학군’의 개념을 일종의 브랜드로 개념적·조작적으로 재정의하고, 등간척도화된 사회적 자본 점수를 회귀분석의 변수로 도입하여 중요한 가격결정 요인으로 연구를 시도하였다. 강남지역에 대한 회귀분석 결과, (건축연한 등과 함께) ‘동질적’ 가치의 영향이 더 큰 것으로 나타났다. 그러나 보다 과학적인 연구 설계를 위해 후속 연구에서 서울 내 다른 구들과 비교연구를 할 경우, 8학군의 이질적 가치가 횡단면 연구에서 더욱 명확히 드러나리라 기대된다. 금번 연구는 강남구 지역에 국한된 연구의 한계점에도 불구하고, 후속 연구를 위한 6가지의 이론적 및 방법론적 제안으로 결론을 맺고 있다.

본 연구는 지적재산 가치평가의 경제적 요인에 영향을 끼치는 것 그 리고 그것이 어디에서 발생하게 되었는지 연구의 필요성에 의해 이들을 발견하고자 한다. 본 연구의 분석에 있어서 불확실성하에서의 투자결정 연구는 유형 또는 무형의 자산이든 불확실성하에서 적절한 투자결정을 하기 위해서 진입 탈퇴를 결정하는 기업전략으로 제한한다. 그러므로, 불확실성하에서의 투자결정에 대해 이론적 연구를 선행하고 그리고 유 형 또는 무형의 자산이든 회복될 수 없는 매몰비용을 고려해야만 된다 는 것을 연구하고자 한다. 본 연구에서는 불확실성하에서의 투자가 발생 하는 곳에서는 어떤 가치평가가 어느 한 적당한 평가접근방법으로부터 나올지라도, 지적재산 가치평가가 요구돠어질 경우 불확실성하에서의 투 자는 매몰비용을 고려해야 된다는 것을 발견하는 데에 연구의 목적이 있다. 본 연구는 지적재산 가치평가 접근방법의 각 요인들에 의거하여 지적재산 평가방법에 대하여 전통적 평가접근방법인 원가, 시장, 소득 평가 접근방법을 분석하고, 경제적요인이 지적재산을 평가하는 데에 하 나의 중요한 요인이라는 것을 보여준다. 이 분석은 경제적요인에서 매몰 비용이 존재한다는 것과, 지적재산은 무형자산이기 때문에 경제적으로 지적재산 가치평가를 분석하는데에 있어서 매몰비용이 하나의 중요한 요소라는 것을 나타내준다. 각 나라마다 지적재산권리에 관해 그들만의 법과 룰이 있을지라도 지 적재산 가치평가는 각 분야와 산업에서 각 방법론의 테크닉에 근거하여 다양한 방법으로 접근되어진다. 기업에 있어서 지적재산 가치평가는 무 형자산에 대하여 그들의 투자결정에 영향을 미치므로, 이것은 불확실성 하에서 경제적으로 기업의 경쟁력과 성장을 유지하는데 중요하므로 기 업의 전략과 의사결정자의 전략적 결정으로부터 나타나게 된다. 그러므 로, 불확실성하에서 지적재산 가치평가에 있어 매몰비용이 존재한다는 것을 보여 주는 것이 본 연구에서 왜 중요한가 하는 이유가 된다. 이것 은 지적재산 가치평가 분석에 있어서, 매몰비용이 가치와 투자문제들에 대한 측정에서 지적재산 가치평가의 경제적요인에 어떤 임팩트를 주는 가를 고려해야만 된다라는 연구의 필요성을 제공하게 된다. 본 연구에서 투자가 의사결정자들의 결정에 의해 불확실성하에서 지적재산권리를 구 입, 개발, 또는 획득을 초래하는 곳에서, 경제적요인은 지적재산 가치평 가에서 공통이라는 것을 발견했다. 불확실성하에서 투자가 존재하기 때 문에 지적재산 가치평가방법의 각 접근방법 적용이 약간 상이할지라도, 그러므로, 경제적요인은 지적재산권리가 법에서 보호될지라도 지적재산 가치평가의 과정에서 중요하다. 무형자산인 지적재산은 매몰비용을 가지고 있고 그리고 지적재산 가 치측정에서 어느 한 접근방법을 적용할 경우에 매몰비용은 지적재산 가 치평가의 경제적요인에 임팩트를 준다. 이것은 매몰비용이 지적재산 가 치평가의 분석으로서 경제적요인에 영향을 준다는 것을 의미한다. 지적 재산 가치평가의 경제적요인에 영향을 미치는 것에 관한 본 연구에서 발견한 것은 지적재산권리의 법적보호에 추가하여 매몰비용은 지적재산 가치평가의 경제적요인에 임팩트를 준다는 것이다. 그리고 이것은 의사 결정자들의 결정에 의거 불확실성하에서 투자로부터 창출된다는 것이다. 따라서, 법적권리와 매몰비용은 의사결정자들에게 전형적으로 지적재산 가치평가의 경제적요인에 영향을 미친다. 그래서, 일반적으로 경제적요인은 불확실성하에서 투자가 투자결정의 최초시점에서 이루어 질때 매 몰비용이 존재하기 때문에 지적재산 가치평가에 주요한 고려대상이 된 다. 결론적으로, 의사결정자가 지적재산 가치평가의 방법을 선택하는 곳 에서 경제적요인에 영향을 미치는 것은 매몰비용이고 그리고 그것은 투 자할 때 불확실성하에서 진입 탈퇴 전략으로부터 창출되기 때문에 의사 결정자의 투자결정에 근거하여 불확실성하에서의 투자로부터 생긴다는 것이다. 그러므로, 본 연구는 불확실성하에서 지적재산 가치평가 접근방 법들의 경제적요인에 영향을 미치는 것으로서 가치평가를 분석하는 사 람 또는 의사결정자들이 매몰비용을 중요하게 고려해야만 된다라는 것 을 발견하게 되었다.

This research was done to find out the influence of the economic factor of IP valuation and where it comes from. In the analysis of the research, the study of investment decision under uncertainty is limited to a corporate strategy of entry and exit decisions under uncertainty for making decisions of the investment properly, whether it is tangible or intangible assets. The investment decision under uncertainty was reviewed theoretically and emphasized that it must consider a sunk cost that cannot be recoverable whether it is a tangible or intangible asset. The research found that the investment under uncertainty gives a consideration of sunk cost when IP valuation is required, even though differing values stem from an appropriate approach where investment occurs under uncertainty. Traditional approaches - cost, market, and income approaches - for IP valuation methods were analyzed to value the IP based on each factors of the approaches, and it shows that an economic factor of the approaches is an important factor to value the IP. This analysis presents that a sunk cost exists in the economic factor and is a major element to analyze IP valuation economically because IP is an intangible asset. The IP valuation is approached by various methods based on each technique of methodology for each item and industry even though each country has made their own rules or laws on the IP rights. In corporations, the IP valuation is affected to their investment decision for the intangible assets. This comes from their strategy and strategic decisions to maintain their competitiveness and growth economically under uncertainty. Therefore, the reason why this research is important is to show that the sunk cost exists in the IP valuation under uncertainty. It offers that in the analysis of IP valuation, the impact of the sunk cost on an economic factor of the IP valuation must be considered in order to measure the value and the investment matters. It found that the economic factor is common to value the IP where investment occurred, to buy, develop, or acquire the IP rights under uncertainty by means of the decision makers’ decision even applications to each approaches of IP valuation methods are a little different. Because the investment exists under uncertainty, the economic factor is important in the process of IP valuation even though IP rights have to be protected at law. IP, as the intangible asset, has a sunk cost, and the sunk cost impacts the economic factor of IP valuation when one of the approaches is applied to the value measurement of the IP. It means that the sunk cost influences the economic factor as analysis of the IP valuation. In this research, concerning the influence of the economic factor of IP valuation, findings are, that in addition to the legal protection of IP rights, the sunk cost impacts the economic factor of IP valuation, and it creates from the investment under uncertainty based on the decision makers’ decision. The legal rights and the sunk cost typically influence the economic factor of IP valuation for decision makers. Accordingly, the economic factor generally deserves primary consideration in the IP valuation, because the sunk cost exists when the investment under uncertainty is incurred at the initial stage of the investment decision. In conclusion, where a method of the IP valuation is selected out by a decision maker, the influence to an economic factor is a sunk cost, which comes from the investment under uncertainty based on an investment decision of the decision maker, because it creates from the entry and exit strategy under uncertainty as invested. Thus, this research suggests that the valuation analysts or decision makers have to consider the sunk cost as influencing the economic factor of the approaches of IP valuation under uncertainty.

최근 기업의 공유 가치 창출의 중요성이 주목받음에 따라 기업들은 효율적이고 효과적으로 해외시장에 진입하기 위해 현지 소셜벤처에 대해 투자하는 전략을 추구하고 있다. 그러나 이러한 투자는 항상 성공하는 것은 아니다. 특히 태생적 글로벌 소셜 벤처에 대한 투자 성공요인을 이 해할 필요가 있다. 본 연구에서는 자원우위 경쟁이론을 기반으로 기업형 벤처캐피털의 태생적 글로벌 소셜벤처에 대한 투자가 투자 가치 창출 에 기여할 수 있는 다양한 요인을 제시하는데 목적이 있다. 이를 통해 본 연구에서는 다음과 같은 명제를 도출하였다. 첫째, 피투자 국제 소셜벤 처의 높은 자산 가치는 투자기업의 투자 가치 창출에 긍정적인 영향을 준다. 둘째, 투자기업과 피투자 국제 소셜벤처 간 비즈니스 적합성은 투자 가치 창출에 긍정적인 영향을 준다. 셋째, 투자기업과 피투자 국제 소셜벤처의 비즈니스 적합성은 피투자 국제 소셜벤처의 높은 자산 가치와 투 자기업의 투자 가치 창출 간의 관계를 긍정적으로 조절한다. 넷째, 투자기업의 브랜드 전략은 국제 소셜벤처에 대한 투자 후 기업 가치 창출에 긍정적인 영향을 준다. 다섯째, 투자기업의 브랜드 전략은 피투자 국제 소셜벤처의 높은 자산 가치와 투자기업의 가치 창출 간의 관계를 긍정적 으로 조절한다. 여섯째, 투자기업의 고도의 비즈니스 다각화 수준은 국제 소셜벤처에 대한 투자 가치 창출에 부정적인 영향을 준다. 마지막으로, 투자기업의 고도의 비즈니스 다각화 수준은 피투자 국제 소셜벤처의 높은 자산 가치와 투자 가치 창출 간의 관계를 긍정적으로 조절한다. 본 연 구는 기업형 벤처캐피털 경영자들에게 투자 대상 태생적 소셜벤처의 가치 구성요소와 관련된 경영지침을 제공한다.

As the importance of creating shared value has been growing, firms are pursuing strategies to invest in born-global social ventures to efficiently and effectively enter overseas markets. Nonetheless, these investments are not always successful. Specifically, understanding the success factors of investments in born-global social ventures is crucial. This study, based on the resource-advantage theory of competition, aimed to identify factors affecting value creation following corporate venture capital investments in born-global social ventures. We developed several propositions. First, The high asset value of the invested born-global social venture positively influences its cumulative abnormal return. The business fit between a CVC investor and the invested born-global social venture positively influences its cumulative abnormal return. The business fit between a CVC investor and the invested born-global social venture positively moderates the relationship between the high asset value of the investee and its CAR. A CVC investor’s brand strategy positively influences the cumulative abnormal return generated after investing in an invested born-global social venture. A CVC investor’s brand strategy positively moderates the relationship between high asset value of an invested born-global social ventures and its cumulative abnormal return. The level of business diversification of an investment firm negatively impacts the value creation of born-global social ventures after investment. The level of business diversification of an investment firm positively moderates the relationship between the high asset value of the invested born-global social venture and its cumulative abnormal return. Our study provided managerial guidelines for corporate venture capitalists in regard to value creation factors of those social ventures as investment targets.

기업들은 경쟁 우위 포지션을 확보하고 다른 기업들에 비해 월등한 재무적 성과를 달성하기 위해 브랜드를 내부적으로 개발하고 양성하거나 기존의 다른 브랜드를 외부로부터 인수한다. 내부적으로 브랜드를 개발하여 브랜드 포트폴리오를 설계하는 것은 상당한 재무적인 자원을 투자해야 하기 때문에 기업들에게 있어 항상 매력적인 선택은 아니다. 반면에, 외부에서 기존의 다른 브랜드를 인수하여 브랜드 포트폴리오를 재구성하는 것은 기업들이 상대적으로 낮은 수준의 위험을 감수하면서 새로운 시장으로 진출하거나 제품 포트폴리오의 성과를 향상시킬 수 있다는 점에서 유효한 전략적 선택일 수 있다. 그러나 이러한 브랜드 인수의 전략적 중요성에도 불구하고, 브랜드 인수의 가치 창출 효과에 관한 연구는 미비하다. 본 연구에서는 자원 우위 기반 경쟁이론을 기본 프레임워크로 삼아 브랜드 인수의 가치 창출 효과를 설명하는 실증 분석이 가능한 모형을 도출한다. 이 연구 모형은 마케팅은 기업 가치 창출에 기여하고 기업의 주가는 투자자들이 그 기업의 미래 가치에 대한 현재의 평가를 반영한다는 전제 하에서 브랜드 인수 사건에 대한 주식 시장의 반응을 기준으로 브랜드 인수의 성공과 실패를 차별화할 수 있도록 구축되었다. 연구 모형은 크게 두 가지의 효과들에 초점을 두고 설계되었다. 첫째, 인수되는 브랜드의 가치, 브랜드 적합도, 인수 기업의 브랜드 전략, 브랜드 관리 역량, 그리고 다변화 정도가 브랜드 인수 성공에 미치는 영향과 관련된 주 효과 검증에 초점을 두었다. 둘째, 이들 변수간의 상호 작용 효과 검증에 초점을 두었다. 연구 모형을 검증하기 위해 사건 연구 방법이 채택되었다. 이 방법을 통해 언제 브랜드 인수가 가치를 창출하는지 조사되었다. 이에 따라 연구의 분석 단위는 개별 브랜드 인수 사건이었다. 연구 모형을 실증적으로 검증하기 위해 이용된 자료는 뉴스의 원천이 온라인 신문들임을 감안하여 미국의 Securities Data Company (SDC) Plantinum Database 상에 등재된 1998년부터 2011년까지 브랜드 인수 사건들에 연관된 사실들과 다수의 2차 자료 출처들로부터 확보한 해당 기업 정보를 자료화한 것들이었다. 본 연구에서 종속 변수인 가치 창출은 브랜드 인수 공표 날짜를 기준으로 누적된 비정상수익률로 계산되었다. 첫 번째 독립변수인 인수되는 브랜드 가치는 양적인 방식과 질적인 방식을 결합하여 측정하였다. 두 번째 독립변수인 브랜드 적합도는 네 자리 수로된 표준산업분류 규약에 근거하여 인수되는 브랜드의 사업 분야를 인수 기업 주 사업 분야와 대비시켜 측정 하였다. 세 번째 독립변수인 인수 기업의 브랜드 전략은 개별 브랜드 전략과 가족 브랜드 전략으로 구분하여 더미변수로 측정하였다. 네 번째 독립변수인 인수 기업의 브랜드 관리 역량은 Hoover’s Database가 제공하는 브랜드 관리 역량 지표를 이용하여 측정하였다. 다섯 번째 독립변수인 인수 기업의 다변화 정도는 SDC 데이터베이스에 포함되어 있는 자료를 기반으로 엔트로피 지수로 측정하였다. 통제 변수들은 인수 기업이 속한 산업 규모, 인수 기업의 연수, 인수된 브랜드가 속한 산업의 성장률, 인수 기업의 마케팅 비용, 그리고 인수 기업의 운영 수익 등이었다. 분석의 결과는 인수되는 기업의 가치, 브랜드 적합도, 인수 기업의 브랜드 관리 역량, 그리고 다변화 정도가 브랜드 인수 시점에 비정상적인 수익률을 견인하는 것을 보여준다. 또한, 브랜드 적합도와 브랜드 관리 역량 사이에 그리고 브랜드 다변화 정도와 브랜드 관리 역량 사이에 각각 상호작용 효과가 있는 것으로 드러났다. 마지막으로, 이 연구의 이론적 공헌들을 토론하였고, 마케팅 관리자들, 특별히 브랜드 관리자들에게 연구결과의 시사점을 전달하였다. 이 논문은 연구의 한계와 향후 연구의 방향을 제시하며 결론을 맺는다.

Firms should develop, nurture, acquire, and leverage an effectiveness-enhancing portfolio of brands in order to achieve competitive advantage and, thereby, superior financial performance. Many firms often build brand portfolios internally. The internal development of brands, however, is not always an attractive option because it costs the firm a great deal of financial resources. Firms may build their brand portfolios by acquiring external brands. Brand acquisitions can be an efficient way for firms to expand into new target markets and enhance their product portfolio while following a lower risk strategy. Although brand acquisitions are a strategic choice for many firms, there has been limited research as to the effect of brand acquisitions on value creation. Using the resource-advantage theory of competition as an underlying framework, the current study develops an empirically testable model that can explain brand acquisition success. The model was tested with a comprehensive dataset of acquisition events drawn from the Securities Data Company Platinum Database and other secondary sources. The findings of the study show that the acquired brand value, brand fit, the acquirer’s brand management capability, and its diversification have significant effects on abnormal returns and the two-way interaction effects of those variables. The paper presents important implications for research and practice, indicates the limitations of the study, and concludes with the directions of future research.

To survive in the global competitive environment, enterprise should be able to solve various problems and find the optimal solution effectively. The big-data is being perceived as a tool for solving enterprise problems effectively and improve competitiveness with its' various problem solving and advanced predictive capabilities. Due to its remarkable performance, the implementation of big data systems has been increased through many enterprises around the world. Currently the big-data is called the 'crude oil' of the 21st century and is expected to provide competitive superiority. The reason why the big data is in the limelight is because while the conventional IT technology has been falling behind much in its possibility level, the big data has gone beyond the technological possibility and has the advantage of being utilized to create new values such as business optimization and new business creation through analysis of big data. Since the big data has been introduced too hastily without considering the strategic value deduction and achievement obtained through the big data, however, there are difficulties in the strategic value deduction and data utilization that can be gained through big data. According to the survey result of 1,800 IT professionals from 18 countries world wide, the percentage of the corporation where the big data is being utilized well was only 28%, and many of them responded that they are having difficulties in strategic value deduction and operation through big data. The strategic value should be deducted and environment phases like corporate internal and external related regulations and systems should be considered in order to introduce big data, but these factors were not well being reflected. The cause of the failure turned out to be that the big data was introduced by way of the IT trend and surrounding environment, but it was introduced hastily in the situation where the introduction condition was not well arranged. The strategic value which can be obtained through big data should be clearly comprehended and system- atic environment analysis is very important about applicability in order to introduce successful big data, but since the corporations are considering only partial achievements and technological phases that can be obtained through big data, the successful introduction is not being made. Previous study shows that most of big data researches are focused on big data concept, cases, and practical suggestions without empirical study. The purpose of this study is provide the theoretically and practically useful implementation framework and strategies of big data systems with conducting comprehensive literature review, finding influencing factors for successful big data systems implementation, and analysing empirical models. To do this, the elements which can affect the introduction intention of big data were deducted by reviewing the information system's successful factors, strategic value perception factors, considering factors for the information system introduction environment and big data related literature in order to comprehend the effect factors when the corporations introduce big data and structured questionnaire was developed. After that, the questionnaire and the statistical analysis were performed with the people in charge of the big data inside the corporations as objects. According to the statistical analysis, it was shown that the strategic value perception factor and the inside-industry environmental factors affected positively the introduction intention of big data. The theoretical, practical and political implications deducted from the study result is as follows. The frist theoretical implication is that this study has proposed theoretically effect factors which affect the introduction intention of big data by reviewing the strategic value perception and environmental factors and big data related precedent studies and proposed the variables and measurement items which were analyzed empirically and verified. This study has meaning in that it has measured the influence of each variable on the introduction intention by verifying the relationship between the independent variables and the dependent variables through structural equation model. Second, this study has defined the independent variable(strategic value perception, environment), dependent variable(introduction intention) and regulatory variable(type of business and corporate size) about big data introduction intention and has arranged theoretical base in studying big data related field empirically afterwards by developing measurement items which has obtained credibility and validity. Third, by verifying the strategic value perception factors and the significance about environmental factors proposed in the conventional precedent studies, this study will be able to give aid to the afterwards empirical study about effect factors on big data introduction. The operational implications are as follows. First, this study has arranged the empirical study base about big data field by investigating the cause and effect relationship about the influence of the strategic value perception factor and environmental factor on the introduction intention and proposing the measurement items which has obtained the justice, credibility and validity etc. Second, this study has proposed the study result that the strategic value perception factor affects positively the big data introduction intention and it has meaning in that the importance of the strategic value perception has been presented. Third, the study has proposed that the corporation which introduces big data should consider the big data introduction through precise analysis about industry's internal environment. Fourth, this study has proposed the point that the size and type of business of the corresponding corporation should be considered in introducing the big data by presenting the difference of the effect factors of big data introduction depending on the size and type of business of the corporation. The political implications are as follows. First, variety of utilization of big data is needed. The strategic value that big data has can be accessed in various ways in the product, service field, productivity field, decision making field etc and can be utilized in all the business fields based on that, but the parts that main domestic corporations are considering are limited to some parts of the products and service fields. Accordingly, in introducing big data, reviewing the phase about utilization in detail and design the big data system in a form which can maximize the utilization rate will be necessary. Second, the study is proposing the burden of the cost of the system introduction, difficulty in utilization in the system and lack of credibility in the supply corporations etc in the big data introduction phase by corporations. Since the world IT corporations are predominating the big data market, the big data introduction of domestic corporations can not but to be dependent on the foreign corporations. When considering that fact, that our country does not have global IT corporations even though it is world powerful IT country, the big data can be thought to be the chance to rear world level corporations. Accordingly, the government shall need to rear star corporations through active political support. Third, the corporations' internal and external professional manpower for the big data introduction and operation lacks. Big data is a system where how valuable data can be deducted utilizing data is more important than the system construction itself. For this, talent who are equipped with academic knowledge and experience in various fields like IT, statistics, strategy and management etc and manpower training should be implemented through systematic education for these talents. This study has arranged theoretical base for empirical studies about big data related fields by comprehending the main variables which affect the big data introduction intention and verifying them and is expected to be able to propose useful guidelines for the corporations and policy developers who are considering big data implementationby analyzing empirically that theoretical base.

디자인 산업에는 정보와 아이디어를 공유하는 오픈 플랫폼과 유휴인력과 자원을 활용한 공유경제 플랫폼이 있으며 현재까지 계속 성장하고 있다. 본 연구는 소비자 관점에서 디자인 공유 플랫폼 이용 의도에 어떤 가치요인이 영향을 미치는지 확인하고 그 시사점을 알아보고자 했다. 연구의 범위는 검색엔진을 통해 디자인, 공유, 플랫폼의 키워드로 검색된 36개의 플랫폼 중 현재 활성화되어 운영 중인 국내외 디자인 공유 플랫폼 중에 매출액과 사용자를 기준으로 활성화된 업체를 선정하였다. 본 연구는 선행연구를 통해 브랜드 가치, 서비스 품질, 소비자 만족도의 가치요인을 도출하고 FGI를 통해 분석 척도인 15개의 세부항목을 도출하였다. 이후 국내외 주요 사례를 분석하고 소비자를 대상으로 디자인 공유 플랫폼 이용에 영향을 미치는 가치요인을 알아보기 위한 실증연구를 진행했다. 연구 결과 디자인 공유 플랫폼을 이용의도에 관한 가치요인 중에 서비스 품질과 브랜드 가치가 높을수록 소비자 만족도가 높게 도출되었음을 확인하였다. 엣시 사례는 판매량 증가로 대량생산 시 서비스 사용 품질이 낮아지고 소비자 만족도가 낮아졌음을 확인하였다. 이와 달리 카카오 메이커스와 아이디어스 사례는 품질 관리를 통해 서비스 품질과 소비자 만족도가 높게 도출되었다. 해외 사례들이 브랜드 가치가 매우 높게 도출되었고 국내 사례는 해외 사례에 비해 비교적 낮게 도출되었다. 본 연구의 시사점은 해외 사례처럼 국내 사례들도 브랜드 가치를 높이기 위한 브랜드 신뢰도와 브랜드 이미지를 강화해야 한다는 것과 서비스 품질 관리를 위한 방안이 필요하다는 것이다.

There are two platforms in design industry: open and sharing economy ones. The former shares information and idea, and the latter uses idle manpower and resources. Now, these are growing. This study investigates which service quality factors have an effect on the use of design sharing platform in view of consumers and its implication. For the purpose, this study derives the criteria on brand value, service quality and customer satisfaction from preliminary research, and, then, analyzes the domestic and foreign cases with those criteria. Empirical study based on customer survey is done to investigate which factors have an effect on the use of design sharing platform. The results are summarized as follows: The brand value, the service quality and the customer satisfaction are selected as a quality factor which makes customers use the design sharing platform. It was verified that the higher the brand value and the service quality, the better the customer satisfaction. The brand value is highly rated for foreign cases, and rated low for domestic cases. In case of Etsy, the service quality and the customer satisfaction get worse if the mass production was initiated from the hand-made one due to sales increase. On the other hand, in case of Kakao Makers and Ideas, these two factors are highly rated due to screening on hosting concerns. The implication of this study is that the confidence and the reputation on brand should be raised, and that it is necessary to find a method to manage a brand.

라이프스타일의 다양화 및 인터넷 환경의 급속한 성장으로 인하여 웹기반의 사회에서 SNS 기반의 사회로 변화됨에 따라 크라우드 펀딩을 중개하는 시스템이 확장되고 있다. 이러한 추세는 산업제품 분야에서 주요한 경향으로 받아들여져 다양한 산업에서의 도입이 이루어지고 있으며, 패션 산업에서의 관심 또한 높아지고 있다. 크라우드 펀딩의 패션 브랜드 시스템으로의 가치는 높아지고 있으나, 브랜드 가치요인 및 수요분석에 관한 연구는 미비한 실정이다. 따라서, 본 연구에서는 SNS 환경에서의 주체가 되며, 크라우드 펀딩 시스템의 주 소비자로 부각하고 있는 20대를 중심으로 크라우드 펀딩 플랫폼 기반 패션제품의 브랜드 가치요인을 분석하고 크라우드 펀딩 패션제품 시스템의 기획방안을 제안하고자 하였다. 그 결과, 유행 선도력이 높은 집단과 유행 선도력이 낮은 집단, 두 집단으로 분류되었으며, 유행 선도력이 높은 집단에서의 크라우드 펀딩 패션제품에 대한 선호도 및 수용도에서 높은 결과를 보였다. 크라우드 펀딩 패션제품의 브랜드 가치는 기존의 온라인 의류제품과 차별성이 있는 것으로 나타났으며, 그 주된 가치요인은 사회적 기여, 사회적 가치 창출 등이 주된 요인인 것으로 분석되었다.

According to variety of lifestyle and increase of using the internet networking, Crowding funding system based on SNS is one of the important trends in the product industry. As these trend were relighted in the field of industries, various global industries have adopted these trend, as major trend. In the fashion industry, also, concerning of the Crowding funding system is increased. But, Crowding funding system in the field of fashion industry is just started, study of value factor as brand and consumer needs is insufficient. So, this study is focused on the ages of 20 who are considered to be high demand consumers on product of the fashion brand based on crowd funding system. Brand value factors and direction factor were analyzed and suggested based on consumer’s needs of the crowd funding system by fashion leadership types. As a result, fashion leadership type were categorized 2 types as high fashion leadership and low fashion leadership. The group of high fashion leadership has higher demand and satisfaction on crowd funding system. Brand value on crowd funding system is different with normal online clothing system, and brand value factor is consisted social contribution, social value creation ans so on.