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중국의 O2O 커머스 사용의도에 미치는 영향 요인에 관한 연구 : 문화가치의 조절효과를 중심으로
A Study on Impact of Intention to Use O2O Commerce of China : Focusing on Moderating Effects of Cultural Values

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  • 발행기관
    부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) 바로가기
  • 간행물
    Journal of China Studies KCI 등재후보 바로가기
  • 통권
    제19권 1호 (2016.04)바로가기
  • 페이지
    pp.153-172
  • 저자
    야오즈옌, 김은미, 홍태호
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A272392

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원문정보

초록

영어
This research focused on the factors affecting consumers acceptance on O2O (Online-to-Offline) commerce and the impact of the culture value on O2O commerce consumer acceptance. O2O commerce is growing rapidly around the world recently by the development of information technology, has recently attracted attention in the industry as well as the dissemination of smartphone. O2O commerce model is to provide services that create new value by connecting the on-line and off-line commerce organically, and it will send the event information or store discount coupons through online to attract consumers to shopping at offline stores. Therefore this research uses the Technology Acceptance Model (TAM) and the factors like perceived enjoyment and trust, what impact on the intention to use of O2O commerce to proceeds to the research and the empirical analysis was carried out for the proposed research model. In order to explain the factors affecting consumer acceptance on O2O commerce, it was surveyed for consumers O2O commerce in China. In addition, in order to explore the influence of culture values by using cultural factors as moderating variables to analysis the moderating effects through Chinese consumers. Through survey and data analysis we have made certain achievements and refer to these results that help O2O enterprise to improve the understanding on impact of consumers’ intention to use.

목차

Abstract
 1. 서론
 2. 이론적 배경
  2.1 O2O 커머스
  2.2 문화가치
  2.3 기술수용에 관한 연구
  2.4 신뢰, 지각된 즐거움에 관한 연구
 3. 연구모형 및 연구가설
  3.1 연구모형
  3.2 연구가설 설정
  3.3 연구변수의 조작적 정의
 4. 실증 분석
  4.1 자료의 수집 및 표본 특성
  4.2 측정변수의 신뢰성과 타당성 분석
  4.3 구조모형의 평가
  4.4 가설검정
  4.5 문화가치의 조절효과 검증
 5. 결론 및 논의
 참고문헌

키워드

Online-to-Offline (O2O) Technology Acceptance Model (TAM) Intention to Use Cultural Value Trust

저자

  • 야오즈옌 [ Yao, Ziyan | 부산대학교 경영학과 ]
  • 김은미 [ Kim, Eunmi | 부산대학교 경영학과 ] Corresponding Author
  • 홍태호 [ Hong, Taeho | 부산대학교 경영학과 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) [Institute of China Strategy]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    사회과학>사회복지학
  • 소개
    본 연구소의 설립을 통해 우선 한중 양국 국민의 상호이해와 교류증진을 위한 인문, 사회과학적인 연구는 물론이고, 이를 통해 기업(인)이 중국에 안정적인 정착과 교류를 할 수 있는 각종 환경을 조성하고자 한다. 게다가 본 연구소는 기존의 연구소의 기능과는 달리 단순한 학술 교류에 머물지 않고 인적 교류를 통해 양국관계의 이해를 증진하고 나아가 한국과 중국의 각종 프로젝트를 적극 유치, 개발함으로써 지속적으로 재원의 창출을 도모하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    Journal of China Studies
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1975-5902
  • eISSN
    3022-5590
  • 수록기간
    2006~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 912 DDC 951

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