Earticle

미술사의 연구와 미술작품의 해석을 위해 연구된 도상해석학과 지물의 개념은 현대 패션 이미지를 이해하는 의미 있는 방법적 틀로서 가능성이 모색될 수 있다. 도상해석학은 이미지를 해석하는 단계적 방법으로서, 대상의 파악, 주제의 탐구, 내포된 상징성의 연구라는 세 가지 단계를 거친다. 이 과정에서 지물이란 중심 표 현 대상과의 관계성을 바탕으로 해석될 수 있다. 이는 신분이나 능력을 상징하는 자연물과 인공물을 포함하는 것으로서 신화나 종교적 이미지 속의 캐릭터를 이해 할 수 있게 하는 기능적 목적이 있다. 현대 대중문화와 미술에 나타나는 지물은 현대적 특성의 캐릭터를 묘사하기 위한 중심 목적과 함께 조형적 표현 목적이 반영 되었고, 권능형, 종교형, 무구형, 캐릭터 설명형, 펫 유형, 조형적 표현형의 6가지 지물 유형으로 나타난다. 현대 패션 이미지에서 지물의 표현은 패션 분야의 독자 적 특성이 반영됨으로써, 브랜드 아이덴티티의 표현, 성적어필, 문화와 예술의 차용을 위한 수단으로써 6가지 구체적인 표현유형으로 나타난다. 이는 브랜드 상징, 라이프스타일 표현, 젠더의 표상, 패티시적 표현, 패션 아이콘의 복제, 패션스타일의 표현을 위한 지물 유형으로 분류될 수 있다. 패션 이미지에서 지물이 표현되는 세 가지 방법으로는 모방과 차용, 대비와 편집, 동시대성의 투영으로 나타남을 고찰하였다. 결과적으로 전통 도상해석학의 대상인 미술작품과 비교할 때, 패션 이 미지에서의 지물표현은 현대의 시대성을 반영하며 현대미술의 오브제적 특성을 반영한다. 최근에는 과거의 고전미술의 이미지를 차용하는 포스트모더니즘적 경향 성이 패션 이미지의 창작 과정에 빈번히 나타남으로써 도상 해석학적 방법론이 중요한 해석의 틀로서 부각 되었다는 점을 확인할 수 있다.

The concepts of iconography and attributes, studied for the analysis of art history and artworks, provide a meaningful framework for interpreting contemporary fashion imagery. Iconography follows three stages: identifying the subject, exploring the theme, and analyzing symbolism. Attributes, including natural and artificial objects related to a central figure, symbolize status or abilities and help in understanding mythological or religious characters. In modern art and pop culture, attributes serve both character depiction and aesthetic functions, categorized into six types: empowerment, religious, weaponry, character-defining, pet-like, and aesthetic. Fashion imagery reflects the industry’s unique traits, expressing brand identity, sexual appeal, and cultural appropriation through six types: brand symbolism, lifestyle expression, gender representation, fetishism, fashion icon replication, and style depiction. Fashion attributes appear through imitation and appropriation, contrast and editing, and contemporary projection. Unlike traditional iconography, fashion imagery reflects modernity and object-based artistic expression. Postmodern trends increasingly incorporate classical art, reinforcing iconographic analysis as a key interpretative tool.

상이한 맥락과 배경에서 나온 서로 다른 용어의 번역어로 ‘역량’이란 말이 공통 적으로 쓰고 있는 현실을 감안하여, ‘역량’이란 번역어의 개념 지도를 그려봄으로 써 역량 관련 담론에서 벌어지는 애매성과 혼란을 줄여보려는 것이 이 글의 목적 이다. 먼저 ‘competency’의 번역어로 쓰이는 ‘역량’은 원래 과제에 대한 성공적 수행 과 객관적 측정 가능성을 특징으로 하며 ‘직무능력’으로도 번역되는 직업교육의 개 념이다. 그런데 21세기 들어 OECD는 성공적 삶을 영위하기 위해 필요한 능력을 핵심역량(key competences)으로 규정하려는 DeSeCo 프로젝트를 수행하면서, 역량에 대한 논의를 직업 영역에 국한시키지 않고 학교교육으로 확대시켰다. 하지 만 직업교육의 개념을 학교교육, 특히 대학 교양교육에 적용하는 접근에 대해서는 비판의 목소리도 크다. 다음으로 ‘역량’으로 번역하고 있는 다른 용어는 ‘attribute’로서 많은 나라에서 대학교육과 관련하여 쓰고 있는데 대표적 사례가 호주이다. 호주는 전공에 관계없이 대학교육을 통하여 습득해야 할 역량을 ‘일반적 자질(generic attributes)’로 규정하고 졸업생이면 누구나 이를 갖추도록 교육할 책무를 대학이 갖고 있음을 명 시했다. 호주에서 이 개념은 직업교육의 맥락으로 환원될 수 없는 자질이 다수 포 함된 넓은 의미로 사용되며, 교육과정 차원에서 역량을 배양하는 접근법을 택하고 있기 때문에 모든 교과목에 이 역량을 반드시 다 반영해야 할 의무를 부과하지는 않는다. 마지막으로 ‘역량’으로 번역하는 또 다른 용어는 인간다운 삶을 영위하기 위한 가능성과 능력을 지칭하기 위해 사용되는 ‘capabilities’라는 개념이다. 이 개념은 경제 성장 중심의 GDP 대신에 인간개발(Human Development) 패러다임에 기 초한 HDI(Human Development Index)를 사회 발전의 기준으로 사용하자는 주 장과 관련된다. 이 접근법은 역량을 자신이 선호하는 것을 선택할 수 있는 자유로 이해하면서, 삶의 질, 삶의 의미에 주목하며, 인간의 기본 품위와 사회 정의가 유 지되기 위해 필요한 요소들을 중요시한다. 나아가 개인의 내적 속성에만 주목하지 않고 그 속성이 실질적으로 실현될 수 있는 사회 조건을 함께 문제 삼는다. 교양교육과 관련해서 역량이란 개념을 쓸 수밖에 없는 것이 현실이라면 호주와 같이 두 번째 의미로 넓게 규정하여 교양교육의 목표를 구체화시키는 보조수단으 로 활용하는 것이 적절한 현실적 대안이다. 그럴 경우 교양교육 본연의 목표도 역 량이란 말 속에 담을 수 있기 때문이다.

Currently, in Korean universities, three terms from different contexts and backgrounds, namely competency, attribute, and capabilities, are translated and used as the same word. The aim of this article is to reduce the ambiguity and confusion of discussions by drawing a conceptual map of these terms. First, ‘competency’ is a concept of vocational education characterized by being able to perform tasks successfully and objectively measurable. In the 21st century, OECD carried out the DeSeCo project, which aims to define the abilities necessary to lead a successful life as “key competences”, and expanded the discussion of competence to school education, not limited to the profession. However, criticism is also high on the approach of applying the concept of vocational education to school education, especially university education. Next, ‘attribute’ is used in relation to university education in many countries, and Australia is a representative example. Australia defines the qualities that must be acquired through university education, regardless of major, as “generic attributes,” and stated that universities have the responsibility to educate all graduates to have them. In Australia, the concept is used in a broader sense that includes a number of qualities that cannot be reduced to the context of vocational education. And because they take a attribute building approach at the curriculum level, they do not impose an obligation to reflect these attributes in every individual subject. Finally, ‘capabilities’ is a concept used to refer to the possibilities and abilities to lead a human life. This concept relates to the argument that the Human Development Index (HDI) should be used as a criterion for social development instead of GDP driven by economic growth. This approach focuses on the quality and meaning of life, emphasizing the freedom to choose one’s own preferences, and places importance on the elements necessary to maintain basic human dignity and social justice. Furthermore, this approach does not focus solely on the individual’s inner abilities, but issues together the social conditions under which those abilities can be practically realized. Regarding liberal arts education, it is an appropriate practical alternative to use it in the second sense as in Australia in order to use it as an auxiliary means to clarify the goals of liberal arts education. In that case, we will be able to put the original goal of liberal arts education in the term.

본 연구는 스마트폰 단말기 사용자의 이용만족과 재구매의도 관계의 시간 경과에 따른 변화를 고찰한다. 특히 스마트폰 단말기의 교체가 지속적으로 이루어지는 시점에서, 이용만족평가에 영향을 줄 수 있는 속성(브랜드, 디자인, 가격, 스펙)들의 변화를 통하여, 만족-재구매의도의 역동성을 측정한다. 이와 같은 연구목적을 위해 스마트폰 사용자를 대상으로, T 시점과 T+1 시점의 동일 응답자 253명을 대상으로 실증분석을 실시하였다. 연구결과 스마트폰 주요 속성들과 이용만족을 결정하는 가중치는 시간 경과에 따라 확연한 변화를 나타내는데, 특히 브랜드와 디자인은 시간이 경과하면서 더욱 중요한 속성으로 평가되었다. 그에 반하여, 가격은 이용만족에 영향을 나타내지 않았으며, 스펙의 경우 시간이 경과할수록 점점 더 속성의 중요성이 낮아지는 결과를 보였다. 그러나 모든 속성들은 시간 경과에 따른 이월효과가 나타남을 확인하였다. 이론적인 측면에서 Mittal et al.(1999)의 소비시스템접근 연구결과와 달리, 이용만족과 재구매의도 관계는 시간이 경과할수록 더욱 강화되는 모습을 보였다. 이는 제품 범주에 따라 만족-재구매의도의 역동성에 차이가 나타나며, 추가적인 연구의 필요성이 제기된다. 또한 기존의 횡단연구를 탈피하여, 종단연구를 통한 시간효과와 이월효과를 제시함으로써 스마트폰 시장에서의 소비자평가에 대한 효과적인 접근방법을 제공했다는 의의를 찾을 수 있다.

This study investigates changes in the relationship between satisfaction and repurchase intention over time in the context of Smartphone usage. As a huge number of consumers replace their mobile phones, we focuses on examining dynamics between the two parties. In so doing, another focus is on investigating the relationships among attribute-level performance(brand, design, price, and spec), satisfaction, and repurchase intention. The first (T) and second (T+1) surveys are conducted to Smatphone users and we test an empirical analysis on the same respondents (n=253) at time point T and T+1. The findings show that main attribute weights that influence Smartphone usage satisfaction change over time. In particular, both brand and design are considered as key attributes when Smartphone users continually evaluate their phones over time. Interestingly, price is insignificant, whereas spec dramatically decreases over time. However, carryover effects appear significantly. From the theoretical perspective, while Mittal and colleagues' consumption system approach(1999) show that the relationship between satisfaction and behavioral intention decreases over time, the same relationship in current study significantly increases over time. Our results suggest that dynamics between satisfaction and repurchase intention depend on product categories, indicating that additional research is required. Finally, it is important to note that an introduction of both temporal and carryover effects provides managerial insights for an effective methodological approach of the better understanding of the satisfaction-repurchase intention link.

Frege (1892) and Russell (1905, 1919) tried to define the meaning of proper names with definite descriptions, called ‘description theories of proper names,’ while Strawson (1950), Donnellan (1966) and Kripke (1972) argued against the description theories of proper names. Before them, Mill (1843) insisted that proper names are not connotative but they denote the individuals who are called by them, which is against the description theories. The major issues of this debate are what the meaning of proper names is, whether the meaning of proper names can be defined as definite descriptions or not, and what it is, if possible. In this respect, this paper aims to investigating historical debate on the description theories of proper names. To do this, Mill (1843) is investigated in Section 2. Frege (1892) and Russell (1905, 1919, 1956) as representatives of the description theories of proper names are investigated in Section 3. Strawson (1950), Donnellan (1966) and Kripke (1972) against the description theories of proper names are investigated in Section 4.

본 연구는 속성 정보 또는 편익 정보로 구성된 제품의 평가에 미치는 시간적 거리감과 소비자 지식의 효과를 알아보고자 수행되었다. 연구 결과, 소비자 지식이 적은 참가자는 가까운 미래보다 먼 미래일 때 제품에 대한 태도가 더 긍정적인 반면, 소비자 지식이 많은 참가자는 먼 미래보다 가까운 미래일 때 제품 태도가 더 긍정적이었다. 한편 가까운 미래의 경우 소비자 지식이 적은 참가자는 속성 정보 제품과 편익 정보 제품 태도 간에 차이가 없었으나 예측과 달리 소비자 지식이 많은 참가자의 경우도 두 제품 태도 간에 차이가 없었다. 마지막으로, 먼 미래의 경우 소비자 지식이 적은 참가자는 속성 정보 제품보다 편익 정보 제품을 더 긍정적으로 평가하였으나, 소비자 지식이 많은 참가자는 두 제품 태도 간에 차이가 없었다. 제품 평가에 미치는 시간적 거리감과 소비자 지식의 역할에 관한 본 연구의 시사점과 향후 연구 방향을 중심으로 논의가 이루어졌다.

This study was performed to explore the joint effect of temporal distance and consumer product knowledge on product attitude. Results indicate that low knowledge (LK) participants in the distant future condition evaluated the target product more favorably than those who are in the near future condition. However, high knowledge (HK) participants in the near future condition evaluated the target product more favorably than those who are in the distant future condition. Secondly, for LK participants in the near future condition, there was no difference between attitudes of attribute based and benefit based products. Attitudes of HK participants for both products were not different each other, either, which was unpredictable. Finally, whereas LK participants in the distant future condition evaluated the benefit based product more favorably than the attribute based product, HK participants in the distant future condition evaluated both products equally. Implications of the role of temporal distance and product knowledge in product evaluation and future research were discussed.

Beoncheon-ri white porcelain kiln site located on the territory of Gwangju-si(Gyeonggi-do) was a state porcelain kiln. By epitaph found in the site, it’s dated from the second half of 16th century. There were produced the best products of that time. On the site 2 kilns, 7 workshops, 5 dust holes for pottery rejectsand other objects forming a single production complex were studied. In the article we make morphological analysis of white porcelain bowls found in largest quantities to study the bowls and interrelation between different objects, such as kilns, workshops and dust holes. The objects of analysis were divided in three groups: dust holes 1-2 and 1-4; dust holes 2, 4 and 5 and workshop 4; workshops 1, 2 and 5. Is discovered that these three groups have also relative chronological significance. Judging by stratigraphy and morphological analysis, the first group existed in the earliest period, and the third one in the latest. Besides, it turned out, that all the bowls in a separate group have equal morpheme of an attribute. In general, in the article are offered criteria of the impartial determination of the bowls size and of the distinguishing of rice bowls (bal’) and soup bowls (daejop) by bowl’s height and rim diameter coefficient. The mutual relation between different objects were cleared up, the characteristic morpheme of bowls attributes in every group were analyzed.

본 연구는 표적제품이 단독으로 제시되는 상황(연구 1)과 경쟁제품과 함께 제시되는 상황(연구 2) 에서 사소한 속성에 대한 지각과 표적제품에 대한 태도와 선택에 미치는 사소한 속성의 역할을 알아보았다. 또한 사소한 속성의 효과가 제품 편익에 대한 기대 유무에 따라 어떻게 달라지는지 이해하고자 하였다. 연구 1에서 사소한 속성이 제시된 조건에서 그렇지 않은 조건이었을 때보다 사소한 속성이 더 중요한 것으로 평가되었다(긍정성 효과). 또한 제품 편익을 기대하게 만든 조건이 그렇지 않은 조건에 비해(편익과 관련이 없는) 사소한 속성을 덜 중요하게 지각한 것으로 나타났다. 연구 2에서는 중요한 속성만으로 구성된 경쟁제품(작은 속성 세트)과 중요한 속성과 사소한 속성으로 구성된 표적제품(큰 속성 세트)을 제시한 상황에서 경쟁제품보다 표적제품에 대한 태도와 선택이 더 높았다(속성 세트 크기 효과). 한편, 제품 편익을 기대한 조건에서는 표적제품과 경쟁제품에 대한 태도와 선택에 차이가 없어 사소한 속성에 의한 속성 세트 크기 효과가 발견되지 않았다. 본 연구 결과는 사소한 속성의 제시가 표적제품의 지각에 긍정적인 역할을 하며 다른 제품과의 경쟁 상황에서 표적 제품에 대한 선호와 선택에 영향을 줄 수 있음을 보여 주는 것이다. 이러한 발견들이 갖는 이론적 실무적 시사점이 연구에서 논의되었다.

This study investigates how trivial attributes are perceived when they are included as information about the target product presented alone (study 1) and how trivial attributes affect attitude toward and choice of the target product presented with the competing product (study 2). Also the moderating role of benefit expectation for the trivial attribute effect is explored. In study 1, trivial attributes were perceived more important when they are presented as information about the target product than when they are not presented (positivity effect). This effect, however, was not found when participants were manipulated to expect specific benefit from the product. In study 2, the target product consisting of important attributes and trivial attributes (large set-size product) was preferred to and chosen more than the competing product consisting only of important attributes (small set-size product). The set-size effect, however, was not found when participants were manipulated to expect specific benefit from the product. The results indicate that trivial attributes are perceived as important when the target product is evaluated alone and they affect attitude toward the product and choice when the target product is presented jointly with the competing product. Theoretical and practical implications of the findings are discussed.

This research experimentally examined what would happen if advertising messages were matched with the cognitive styles consistent with one’s temporarily more accessible self-construal. Specifically, the study sought to know whether such a matching would produce the following effects: 1) enhance positive attitudes toward advertising messages, 2) generate positive attitude toward brands, and thus, 3) improve purchase intention for the advertised brands. The results of this present research show the interaction effects between self-construal and advertising framing. When individuals whose independent self-view was more temporarily activated, they viewed an attribute-focused advertising message more favorably, evaluated the advertised brand more positively, and were more likely to purchase the brand than they viewed an context-focused advertising message. In contrast, the reverse pattern was significantly supported for individuals whose interdependent self-view was more temporarily accessible.

본 연구는 제품에 새로운 속성을 추가할 때, 속성을 조작할 수 있는 형태로 제공하는 속성 조작가능성이 소비자 행동에 어떠한 영향을 미치는 지 확인하기 위해 진행하였다. 구체적으로 살펴보면, 새롭게 추가된 속성을 소비자가 조작할 수 있는 형태(예: 버튼 유무)로 제공할 경우 조작할 수 없는 기본속성(default)의 형태(예:자동조절)로 제공하는 경우보다 해당 제품에 대한 소비자 평가가 더욱 긍정적일 것이다. 속성 조작가능성이 소비자 선호에 미치는 영향력은 소비자의 편향된(biased) 평가방법의 하나인 확인의 편향(confirmation bias)와 통제의 환상(illusion of control)에 의해 나타날 수 있다. 하지만 모든 상황에서 본 연구가 제시하는 속성 조작가능성의 영향력이 나타나는 것은 아니다. 새롭게 추가된 속성과 더불어 해당 속성의 성능에 관한 구체적인 수치 값을 함께 제공할 경우 속성 조작가능성에 따른 집단 간에 유의미한 차이가 나지 않을 것으로 예상하였다. 이는 소비자가 새롭게 제시된 속성에 대해 주관적 평가를 해야 하는 경우, 진단성 높은 정보를 활용하는 성향이 있기 때문에 속성을 조작할 수 있는 옵션기능보다 진단성이 높은 수치적 속성 값을 사용하여 해당 제품을 평가할 것으로 예상되기 때문이다. 따라서 속성 조작가능성의 영향력은 수치적 속성 값의 제공여부에 의해 조절될 것으로 판단하였다. 이를 검증하기 위해 본 연구에서는 2(속성 조작가능성: 가능/불가능)×2(수치적 속성 값: 제공/미제공) 집단 간 실험설계(between subject factorial design)를 통해 실험을 진행하였다. 속성 조작가능성을 실험에 도입하기 위해 광고물을 제작하고 이를 조작하여 집단 별 자극물을 만들었다. 실험 결과, 새롭게 제시된 속성에 대해 주관적 평가를 해야 할 때, 속성을 조작할 수 있는 경우 그렇지 않는 경우보다 제품에 대한 평가가 더욱 긍정적인 것으로 나타났다. 하지만, 수치적 속성 값이 제공된 경우에는 이러한 집단 간 차이가 감소하였다.

The purpose of this research is that exploring the impact of attribute manipulability on consumers’ preference. Attribute manipulability means that the attribute which can be manipulate optionally attribute's operation. Specifically, we expect that attribute manipulation has a positive impact on consumers’ evaluation. When consumers are able to manipulate attribute by hand, they are more likely to prefer a product than when they are not. According to prior research, confirmation bias and illusion of control may influence consumers’ biased evaluation in this context. However, the effect of attribute manipulation on consumers’ preference can be moderated. We expect that when quantitative specification is presented with the information about the attribute manipulability, there will be no significant differences in the consumers’ preferences between two groups(e.g., the present vs. absent of the attribute manipulability). This is because consumers tend to use the diagnostic information which can be found, as a result, they are more likely to use attribute's quantitative specification as the diagnostic information rather than attribute manipulability in their product evaluation. Consequently, we expect that attribute's quantitative specification will moderate the effect of the attribute manipulability on consumers’ preference. To test our hypotheses, we conducted an experiment with 2×2 between-subject factorial design. We make POP ads which are manipulated two variables(e.g., the attribute manipulation and the attribute's quantitative specification). We expect that the positive effect of the attribute manipulability on consumers’ preferences will be diluted when the information about the attribute's quantitative specification is present.

본 연구는 속성 유형에 따라 소비자의 제품 정보처리 과정 (만족과 인지반응)과 제품 선택이 어떻게 형성되며, 소비자의 자기 해석 수준이 이를 어떻게 조절하는지 알아 보고자 수행되었다. 구체적으로, 본 연구는 속성의 유형 (정렬속성과 비정렬속성)과 자기해석 (독립적 자기해석과 상호의존적 자기해석)이 소비자의 정보처리 과정에서의 만족도 (연구 1a) 및 인지반응 (연구1b)과 정보처리의 결과로서 제품 선택 (연구 2)에 미치는 상호작용적 효과를 검증하고자 하였다. 분석 결과, 연구 1a에서는 정렬속성 조건에서 상호의존적 자기해석자가 독립적 자기해석자보다 처리과정 만족도가 높은 경향을 보였다. 연구 1b에서는 정렬속성 조건에서 상호의존적 자기해석자가 독립적 자기해석자보다 정렬속성에 대한 인지반응 빈도가 유의미하게 높았다. 한편, 연구 2의 분석 결과, 비정렬속성 우수 제품 대비 정렬속성 우수 제품의 선택 비율이 독립적 자기해석자보다 상호의존적 자기해석자에서 높은 경향을 보였다. 연구 결과를 토대로 정보처리 과정의 만족과 제품 선호에 미치는 구조적 정렬과 자기해석 효과의 이론적, 실무적 시사점과 추후 연구의 필요성을 논의하였다.

Based on the structural alignment theory and self-construal theory, the study was performed to examine how consumer processing (satisfaction and cognitive response) and product preference are formed and how consumer self-construal moderates this. More specifically, study 1a and 1b were conducted to see if processing satisfaction and cognitive response of independent vs interdependent self participants differ between products composed of alignable or nonlignable attributes. In study 2, participants were presented with alignable-better and nonalignable-better products and their choice was analyzed. Results of study 1a and 1b show that, in alignable attribute condition, interdependent self participants tended to be more satisfied and produced significantly more cognitive responses about alignable attributes than independent self participants. Study 2 found that interdependent self participants chose alignable-better option much more than nonalignable-better option whereas independent self participants chose nonalignable-better option more than alignable-better option. Implications and further research on the role of alignabillity and self-construal were discussed.

본 연구는 여행사가 패키지투어 상품에 대한 정보를 고객에게 제공할 때 반드시 포함시켜야 하는 정보를 확인하기 위하여 이루어졌다. 고객만족 이론 중 가치-지각 불 균형 이론(value-percept disparity theory)을 패키지투어 상품에 적용함으로서, 패키 지투어의 실행이 여행객의 만족에 영향을 미칠 때에 패키지투어의 선택속성이 조절변 수로 작용할 것이라는 가설을 검증하였다. 실증분석결과, 패키지투어의 선택속성 중 호텔, 음식, 관광활동, 쇼핑, 보험이 패키지투어의 실행과 상호작용하여 여행객만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 여행사는 고객에게 패키지투어상품에 대한 정보를 전달할 때 호텔, 음식, 관광활동, 쇼핑, 보험에 대한 구체적인 정보를 제공해야 여행객의 만족도를 높일 수 있는 것으로 나타났다.

본 연구는 두 제품이 지니는 동등속성(Common Attribute)에 초점을 두었다. 동등속성이란 두 제품이 공통적으로 지니면서도 그 수준까지 동등한 속성을 의미한다. 전통적 관점에서 동등속성은 소비자의 선택에 영향을 미칠 수 없다는 견해가 지배적이었으나 최근 연구들은 동등 속성도 소비자의 선호와 선택에 영향을 미칠 수 있음을 증명하였으며 기대불일치라는 기제를 통해 동등속성의 효과를 검증하였다. 본 연구는 이러한 결과를 더욱 확장하여 기대불일치의 방향성에 따른 동등속성의 효과를 살펴보았다. 구체적으로, 제품에는 구매에 결정적인 역할을 하는 결정속성이 존재하는데, 결정속성과의 관계에 따라서 기대불일치가 다른 방향으로 나타날 수 있다. 두 제품의 비교 상황에서, 소비자들은 결정속성과 공변적인 관계에 있는 속성에 대해 결정속성에서 우월한 대안이 이 역시 비교적 우월할 것이라는 기대가 존재하지만, 공변적 속성이 동등속성으로 주어질 경우 이에 대한 기대의 불일치가 일어나며 따라서 우월한 대안의 선택률이 낮아질 수 있다. 마찬가지 이유로 상보적 속성이 동등속성으로 주어질 경우 우월한 대안의 선택률이 높아질 수 있다. 이를 검증하기 위해 동등속성의 유형을 달리 제시함으로써 제품 선택률의 변화를 확인하였으며 동등성을 제시하지 않는 경우에 비해 유의미한 차이가 발생함을 교차분석을 통해 확인할 수 있었다. 또한, 속성 간에 상관관계가 존재할 것이라는 소비자의 기대를 억제함으로써 이러한 효과가 사라짐을 확인할 수 있었다. 본 논문의 결과는 제품에 대한 소비자의 선택을 유도해야 하는 마케터의 입장에서 유용한 전략적 단서를 제시해줄 수 있으며, 동등 속성을 활용할 때 각 속성 간의 관계에 대한 소비자의 지각을 활용하여 어떠한 속성을 제시해야 할지를 제안해줄 수 있다. 또한, 동등속성이 선택률에 미치는 효과의 방향성을 속성 간 관계에 기반하여 확인했다는 점에서 이론적 함의점이 존재한다.

This research focused on the common attribute of two products. Common attribute is a word for attribute that belongs to both products which also are identical in their level. Traditional view of common attribute was that it cannot influence choice. However, recent studies have proved that common attribute could, in fact, influence consumer’s choice through expectation disconfirmation. Current research attempts to broaden this result and find robustness. For this, current research has examined the effect of common attribute according to the direction of expectation-disconfirmation. Particularly, each product contains a determinant attribute which plays the biggest role on consumer’s purchase. If an attribute that is covariant with the determinant attribute appears to be the same, because consumers expect the alternative with higher determinant attribute to be better on covariant attribute, this will bring negative expectation-disconfirmation. On the other hand, if an attribute that is complementary to the determinant attribute appears to be common, this will deliver positive expectation-disconfirmation. This direction of expectation disconfirmation can predict the change of preferences. To testify this effect, we presented different types of common attribute to participants and examined their choice among two products. The result of chi-square test indicated there are significant difference according to the type of common attribute. Also, it was able to observe decrease in the effect of common attribute when expectations consumers held were aggregated through messages. Result of this paper can be useful for marketers who tries to establish strategies to promote their products. This result indicates that not only unique attributes, but also common attributes can play a role of increasing choice share. Additionally, this result shows that which kind of attributes should be used as common attribute. This result also has theoretical implications in that it showed context effect and expectation-disconfirmation played a role in attribute domain.

단일채널 탄성파탐사(single channel seismic survey)는 소규모의 시스템을 이용하므로 현장작업이 용이하고, 간단한 자료처리 과정을 거쳐 지층단면도를 얻음으로써 비용이 저렴하다는 장점 때문에 엔지니어링 목적의 탐사에 많이 활용되고 있다. 본 연구에서는 단일채널 탄성파 탐사자료의 품질 향상을 위하여 너울필터(swell filter), 주파수필터, 디콘볼루션 등의 자료처리 과정을 적용하였다. 단일채널 탐사자료의 속성분석에서는 복소트레이스로부터 반사강도(reflection strength)와 그 1차 미분(first derivative of reflection strength), 순간위상(instantaneous phase)에 대한 특성을 분석하였다. 스펙트럼 분해(spectral decomposition)를 통하여 지층 내부 구성 물질을 추정할 수 있었고, 다중반사파를 명확하게 구분하였다. 석유탐사 분야에 활용되는 3차원 탄성파 자료해석기술을단일채널 탐사자료에 적용하여 엔지니어링 목적에 필요한 지층구조 및 내부 구성 물질을 정확하게 파악할 수있었다.

The single channel seismic survey is very useful in the engineering field, which has the advantages of a low cost and an easy field work due to small scale survey system and simple data processing. For the purpose of enhancing data quality, we applied conventional data processing methods to single channel seismic data such as swell filter, frequency filtering and deconvolution. We carried out seismic attribute analysis which includes reflection strength, first derivative of reflection strength, and instantaneous phase calculated from complex seismic trace. We could not only estimate a geological structure and composition but also could distinguish clearly multiple from reflection events using spectral decomposition. We could successfully get a detailed geological information by means of 3-D seismic data interpretation technique.

본 연구는 후보자에 대한 사전 정보가 없을 때 일어나는 투표 결정 과정에 대해 알아보고자 하였다. 기존 연구에 의하면 사람들은 대상의 얼굴로부터 내적 속성을 잘 유추할 수 있으며, 유추된 속성은 후보자들에 대한 투표 선호도에 영향을 미칠 수 있다고 한다. 본 연구에서는 유추된 후보자의 속성이 후보자 선호도에 영향을 미칠 때 평가자 요인(우익권위주의, 지각된 경제적 지위, 삶의 만족도)이 어떠한 영향을 미치는지를 알아보았다. 또한 긍정적 인상평가를 받은 사람이 실제 선거에서 당선이 될 것인지도 알아보았다. 이를 위해 본 연구에서는 2018년 지방선거의 한 선거구에 출마한 후보자 두 명의 사진을 약 242여명의 연구 참가자에게 제시한 후 후보자의 얼굴 사진을 보고 자신감, 유능성, 정직성을 평가하게 하였다. 그 결과 후보자 얼굴로부터 유추한 자신감, 유능성, 정직성이 높을수록 해당 후보자를 더 선호하는 것으로 나타났다. 이때 평가자의 우익권위주의 정도의 차이는 후보자에 대한 자신감 유추에 대한 차이로 이어졌고, 결과적으로 후보자 선호도의 차이를 야기하였다. 그러나 본 연구에서 보고된 후보자에 대한 높은 선호도는 실제 당선 여부를 예측하지 못하였다. 본 연구의 결과는 한국인 집단에서 사전 정보 없이 이루어지는 인상평가와 투표 행위에 대한 기초적 정보를 제공한다.

The current study is designed to investigate the importance of factors influence voting decisions and candidate preferences. Previous research suggests that people can infer internal attributes from the candidate's face, and that the inferred attributes can also affect preferences for candidates. The current study attempts to investigate internal attributes affecting candidate preferences, when including evaluator factors such as right-wing authoritarianism. With this aim, 242 participants were asked to infer self-confidence, competence, and trustworthy by looking at the faces of candidates from the local election in 2018. The results showed that the self-confidence, competence, and trustworthiness inferred from the candidate’s face significantly explained the preference for voting. In addition, the right-wing authoritarianism of the participants appeared to make the differences in inference of self-confidence across candidates, which in turn resulted in differences in the voting preference for each candidate. However, the high preference for candidates reported in this study did not predict actual election results. The findings of this study provide basic information about impression evaluation among Koreans and voting behavior in case of lacking information.

본 연구는 고려해야 할 대안이 많은 다중대안 대상과 고려해야 할 속성이 많은 다중속성 대상을 선택할 때 조절초점(향상초점 vs. 예방초점)과 정보제시방식(대안 기반 vs. 속성 기반)의 상호작용이 최종 선택의 질과 선택 만족도에 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 참가자의 성향 조절초점을 평가하가 위하여 조절초점설문지(Regulatory Focus Questionnaire)와 일반조절초점측정법(General Regulatory Focus Measure)을 모두 사용했다. 참가자들의 성향 조절초점과 동일한 방향으로 상황 조절초점을 점화함으로써 조절 부합도 효과를 향상시켰다. 참가자들은 각각 대안기반 방식 또는 속성기반 방식으로 제시된 다중속성 또는 다중대안 대상을 보았다. 그 결과, 정보제시방식이 자신의 조절초점에 부합할 때 사람들은 다중대안 대상에서 더 나은 선택을 했다. 또한 사람들은 속성기반 방식으로 정보가 제시될 때 다중속성 대상에서 더 나은 선택을 했다. 이러한 결과는 관여도가 낮은 선택 상황(다중대안 대상 선택)에서 개인 변인(조절초점)과 상황 변인(정보제시방식)의 부합도가 선택에 영향을 미친다는 사실을 시사한다. 관여도가 높은 선택 상황(다중속성 대상 선택)에서 상황 변인(정보제시방식)은 주로 인지부하의 감소에 영향을 받는다.

The purpose of this study was to investigate how the interaction between the regulatory focus (improvement focus vs. prevention focus) and the information presentation method (alternative-based method vs. attribute-based method) affects the quality of the final choice and the satisfaction with selection when selecting multiple alternative items with many attributes to consider. In order to evaluate the participants' chronic regulatory focus, both the Regulatory Focus Questionnaire and the General Regulatory Focus Measure were used. The regulatory-fit effect was improved by priming the situational regulatory focus in the same direction as the participants' chronic regulatory focus. Participants viewed multiple attribute or multiple alternative objects presented in an alternative-based or attribute-based manner, respectively. As a result, people made better choices for multiple alternative objects when the information presentation method matched their regulatory focus. In addition, people made better choices for multiple attribute objects when information was presented in an attribute-based manner. These results suggest that in low-involvement selection situations (multi-alternative object selection), the conformity of individual variables (the regulatory focus) and situation variables (the information presentation method) influences the choice. In high involvement choice situation (choosing a multi-attribute item), situational variable (the information presentation method) mainly affect choice because of reducing cognitive load.