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연구논문
Communication Formats and Ad Effectiveness : Attribute versus Benefit Orientation
정보전달양식이 광고효과에 미치는 영향 : 속성위주전달과 편익위주전달간의 비교
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 바로가기
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- 통권
- 제9권 1호 (1998.03)바로가기
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- 페이지
- pp.53-71
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- 저자
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- 언어
- 영어(ENG)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73017
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원문정보
목차
1. Introduction
2. Conceptual Development
1)Atrribute vs. Benefit Orientation As mentined above, to define the two
2) Framework of Product Evaluation
3) Moderation Role of Self-Reference
4) Appeals and Self-Reference
5) Hypotheses
3. Method
1) Stimuli
2) Sample and Procedure
3) Measures
4) Manipualtion Check
4. Result
1) Reliability and Group Equivalency
2) Hypothesis Test
5. Discusstion
References
초록
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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