Earticle

본 연구는 현대인의 미디어 소비행태로 주목받고 있는 스마트 폰 중심의 “멀티스크리닝” 상황에서 소비자 광고반응을 탐색하고자 하였다. 구체적으로 광고주장에 대한 소비자의 불신경향, 즉 광고회의주의(ad skepticism)를 독립변인으로, 온라인 동영상 광고에 대한 두 가지 유형의 광고회피(i.e., 인지적, 기계적)를 종속변인으로 설정하여, 소비자의 스마트폰 기반 멀티스크리닝 수준에 따라 두 변인간의 관계성이 변화하는지를 위계적 회귀분석과 단순기울기 분석을 통해 검증했다. 분석결과 소비자의 스마트폰 기반 멀티스크리닝 수준이 높아질수록 인지적 광고회피를 유도한 광고회의주의의 영향이 감소하는 스마트폰 기반 멀티스크리닝의 “완충적”(buffering) 조절효과가 발견되었다. 한편 광고 스킵 버튼 이용의도로 측정된 기계적 광고회피의 경우에는광고회의주의와 스마트폰 기반 멀티스크리닝간에 유의한 상호작용이 발견되지 않았으며, 스마트폰 기반 멀티스크리닝 수준이 높아짐에 따라 기계적 광고회피가 감소하는 멀티스크리닝의 주효과가 발견되었다. 전반적으로 이러한 결과는 스마트폰 기반의 멀티스크리닝이 소비자의 광고회피 수준을 낮추는데 있어 긍정적인 역할을 수행한다는 사실을 시사하는 것으로 향후 관련 연구및 스마트폰 기반 미디어 멀티스크리닝 상황에서의 광고전략 수립에 관한 중요한 이론적, 실무적 함의를 제시한다.

The current research aims to explore a consumer’s response to advertising in the smartphone-centered multiscreening environment, a phenomenon attracting an increasing amount of attention as a contemporary audience’s media consumption behavior. For this purpose, using hierarchical regression and simple slope analysis, we tested whether the nature of the relationships between a consumer’s tendency toward disbelief in ad claims (i.e., ad skepticism) and the two types of ad avoidance – cognitive and mechanical - changes as a consumer’s smartphone-based multiscreening level changes. The results indicate that as a consumer’s level of smartphone-based multiscreening increases, the relative impact of ad skepticism on cognitive ad avoidance becomes smaller, supporting the “buffering” moderating effect of smartphone-based multiscreening. On the other hand, in the case of mechanical ad avoidance, measured as a consumer’s intention to use ad skip button, no significant interaction between ad skepticism and multiscreening was detected. Instead, increase in smartphone-based multiscreening is related to decrease in mechanical ad avoidance, supporting a significant main effect of multiscreening on mechanical ad avoidance. Overall, the results of this study suggest a positive role of smartphone-based multiscreening in mitigating a consumer’s ad avoidance. Theoretical and practical implications are discussed.

본 숏폼 광고의 AI 추천 알고리즘 특성이 광고 피로도와 광고 회피에 미치는 영향을 실증적 으로 분석하였다. 디지털 미디어 환경에서 급성장하고 있는 숏폼 콘텐츠 플랫폼은 AI 기 반 추천 알고리즘을 통해 개인화된 광고를 제공하고 있으나, 이러한 개인화가 오히려 광고 피로 도와 회피 행동을 유발할 수 있다는 문제의식에서 출발하였다. 본 연구는 확증편향, 지각된 침입 성, 지각된 최적화, AI 알고리즘 신뢰성을 주요 독립변인으로 설정하고, 광고 피로도를 매개변인 으로 하여 광고 회피에 미치는 영향을 검증하였다. 분석 결과, 지각된 침입성은 광고 피로도에 강한 정적 영향을, 확증편향과 AI 알고리즘 신뢰성은 광고 피로도에 부적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지각된 최적화는 광고 피로도에는 유의한 영향을 미치지 않았으나 광고 회피에는 직 접적인 부적 영향을 미쳤다. 광고 피로도는 광고 회피에 강한 정적 영향을 미쳤으며, 매개효과 분석 결과 지각된 침입성과 AI 알고리즘 신뢰성이 광고 피로도를 매개로 광고 회피에 유의한 영 향을 미치는 것을 확인하였다. 본 연구는 숏폼 광고 환경에서 AI 추천 알고리즘의 부정적 효과 메커니즘을 체계적으로 규명한 첫 연구으로 디지털 마케팅 이론 확장에 기여하며, 실무적으로는 광고 피로도와 회피를 완화하기 위한 알고리즘 최적화 전략을 제시한다.

This study empirically analyzes the impact of AI recommendation algorithm characteristics on ad fatigue and ad avoidance in short-form advertising. While short-form content platforms experiencing rapid growth in the digital media environment provide personalized advertisements through AI-based recommendation algorithms, this research originated from the recognition that such personalization may paradoxically induce ad fatigue and avoidance behaviors. The study established confirmation bias, perceived intrusiveness, perceived optimization, and AI algorithm trustworthiness as major independent variables, with ad fatigue as a mediating variable to examine their effects on ad avoidance. The results revealed that perceived intrusiveness had a strong positive effect on ad fatigue, while confirmation bias and AI algorithm trustworthiness had negative effects on ad fatigue. Perceived optimization did not significantly affect ad fatigue but had a direct negative effect on ad avoidance. Ad fatigue had a strong positive effect on ad avoidance. The mediation analysis confirmed that perceived intrusiveness and AI algorithm trustworthiness significantly influenced ad avoidance through ad fatigue as a mediator. This study represents the first systematic investigation of the negative effect mechanisms of AI recommendation algorithms in short-form advertising environments, contributing to the expansion of digital marketing theory. Practically, it provides algorithm optimization strategies to mitigate ad fatigue and avoidance.

스마트폰 이용 확대로 광고 매체시장이 큰 변화를 겪고 있다. 본 연구의 목적은 모바일광고의 부상이 가져 올 광고시장의 변화를 시나리오플래닝 기법으로 예측하는 것이다. 타켓팅 기술, 개인정보 규제, 광고회피 극복을 모 바일광고 성장에 크게 영향을 주는 불확실 변수로 보고 전문가 인터뷰를 통해 5년 후 광고시장을 시나리오로 구성 했다. 모바일광고가 유선인터넷 광고를 능가하는지 여부와 유무선 인터넷광고가 4대 매체 광고를 추가 잠식할지 여 부 두 가지 경우를 2X2 매트리스로 조합하여, 모바일광고가 유선인터넷 광고는 물론 4대 매체를 추가로 잠식하는 경우, 유선인터넷 광고를 보조하는 수준에서만 성장하는 경우, 유선인터넷을 잠식하는 수준에서만 성장하는 경우, 마 지막으로 유선인터넷 광고와 동반 퇴보하는 경우를 불확실 변수 전개에 따라 기술했다. 전문가들은 모바일이 광고 매체시장을 평정하는 상황을 가장 유력하게 보고 있다. 하지만 타켓팅 기술, 광고회피 극복, 개인정보 활용 범위 등 불확실 변수가 어떻게 진행되느냐에 따라 충분히 다른 시나리오도 가능하다. 앞으로 기술 변수를 사회경제적인 변수 와 결합하고 기술을 좀 더 세분화시켜야 하는 과제를 안고 있다.

The advertising media is undergoing a dramatic change mainly due to the increased use of smartphone. This study predicts the future of the advertising industry driven by the mobile advertising using scenario planning. Targeting technologies, restriction on the use of personal information, and overcoming ad avoidance were selected as key uncertain variables expected to impact on the growth of the mobile advertising 5 years later. With the support by expert interviews, the 2X2 matric combines two cases to generate four scenarios; the one whether mobile ads surpass PC-based online ads, the other whether the combined force of mobile and PC-based ads surpass the traditional media in advertising spendings. Each scenario is articulated according to the future of key variables. The most likely scenario is that mobile will dominate the advertising media market. However, it is important not to ignore different scenarios because key variables evolves in unexpected manner and then they can become reality. The future research will combine its key variables with social and economic ones and segment technical variables in more details.

본 연구에서는 스마트폰 이용동기가 어플리케이션 디스플레이 광고태도와 광고회피에 미치는 영향을 확인하였 다. 또한, 광고침입성의 매개효과를 확인하였다. 연구참여자는 309명이며 설문조사방법을 이용하여 자료를 수집하였 다. 공변량구조분석을 이용하여 스마트폰 이용동기와 어플리케이션 디스플레이 광고태도간의 인과관계를 분석하였으 며, 광고침입성의 매개효과를 검증하였다. 연구결과, 첫째 스마트폰 이용동기는 스마트폰 어플리케이션 디스플레이 광 고태도에 유의미한 영향을 미쳤다. 둘째, 스마트폰 어플리케이션 디스플레이 광고태도가 광고회피행동에 유의미한 영 향을 미쳤다. 셋째, 스마트폰 어플리케이션 디스플레이 광고태도는 지각된 광고침입성에 유의미한 영향을 미쳤다. 넷 째, 스마트폰 에플리케이션 디스플레이 광고의 침입성 지각은 광고회피행동에 유의미한 영향을 미쳤다. 마지막으로, 스마트폰 어플리케이션 디스플레이 광고태도와 광고회피 행동간에 인과관계에서 광고침입성 지각은 매개효과를 미쳤 다. 본 연구결과는 광고회피 행동을 감소시키는 전략을 제안하는데 기여할 것이다.

The effect of smartphone usage motivation on application display advertising attitude and advertising avoidance was investigated. In addition, the mediating effect of advertising intrusion was confirmed. The total number of participants in the study was 309, and the data collection method used a survey method. Covariate structural analysis was conducted to investigate the causal relationship between smartphone usage motivation and advertising attitude and the mediating effect of perceived intrusion on advertising avoidance. There are five results. First, the motivation for using smartphones had a significant effect on the display advertising attitude of smartphone applications. Second, the display advertising attitude of the smartphone application had a significant effect on the advertising avoidance behavior. Third, the display advertising attitude of smart phone application had a significant effect on perceived advertising intrusion. Fourth, the perception of intrusiveness of display advertising in smartphone applications had a significant effect on advertising avoidance behavior. Finally, it was confirmed that the perceived ad intrusion has a partial mediating effect in the causal relationship of the smartphone application display advertising attitude to the ad avoidance behavior. The results of this study will contribute to suggesting strategies to reduce advertising avoidance behavior.

본 연구는 스마트폰 애플리케이션 디스플레이 광고회피에 영향을 미치는 요인에 대해 알아보기 위해 이루어졌다. 이를 위해 선행연구를 통해 기존 유사 매체에서 광고회피에 영향을 미치는 요인들로 확인된 광고태도와 지각된 광고 침입성, 그리고 스마트폰 이용동기가 스마트폰 애플리케이션 디스플 레이 광고회피에 영향을 미치는가를 확인 하였다. 또한 매체변인으로 스마트폰 이용량에 따라 광고회 피에 차이가 있는지를 확인 하였다. 연구결과 첫째, 광고태도 중 긍정광고태도는 스마트폰 애플리케이 션 디스플레이 광고회피에 부적 영향을 미치는 것으로 나타났으며 부정광고태도는 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째 광고의 지각된 침입성은 스마트폰 애플리케이션 디스플레이 광고회피 에 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스마트폰 이용동기 중에서는 학습/업무활용성과 과시성이 스마트폰 애플리케이션 디스플레이 광고회피에 부적 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 생활편의성은 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 스마트폰 애플리케이션 디스플레이 광고회피에 대한 각 요인들의 상대적 영향력을 확인한 결과 긍정광고태도의 영향력이 가장 높은 것으로 나타났으며, 지각된 광고 침입성, 과시성동기, 오락성동기, 부정광고태도 순으로 스마트폰 애플리케이션 디스플레이 광고회피에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 스마트폰 이용동기에 대한 요인구조를 확인함으로써 추후 이와 관련한 연구의 기초자료를 제공하였으며, 스마트폰 애플리케이션 디스플레이 광고를 제작하는 실무자에게 크리에이티브 전략과 타깃을 고려해 야만 하는 제작 시사점을 제공해 줄 것으로 기대한다.

This study examined the factors that affect the display ad avoidance smart phone application. Ads advertising them for advanced study in similar media advertising avoidance as factors affecting attitudes and perceived intrusion, and smart phones using synchronous. Smart phone application display ads, avoidance of these factors affect to confirm. In addition, the media smart phone used, depending on the amount of advertising to see if there are differences in avoidance variables were examined. Firstly, a positive attitude toward advertising showed a negative effect on ad avoidance, negative attitude toward the ad was found to have a positive effect. Second ad perceived intrusion of the castle was found to have a positive effect on ad avoidance. Third, the motivation had a negative effect on ad avoidance learning and work usability and splurge. Life, ease of motivation had a positive effect. Was the most influential advertising Finally, a positive attitude toward the ad to avoid higher was flaunts motivation, entertainment, motivation, negative attitude toward advertising in order to affect the perceived advertising invasive. Smartphone motivation associated with the use of research results in the future of the study was to provide basic data, it is expected that the smart phone application to create display ads practitioners to consider creative strategies and targets to give the production implications

모바일 광고시장이 매년 큰 폭으로 증가하고 있으며, 모바일 마케팅의 중심이 인터넷 웹사 이트에서 스마트폰 앱으로 옮겨가고 있다. 스마트폰과 모바일 광고가 대폭 증가하였으나 개 인정보의 유출로 인해 소비자들의 불안도 늘고 있다. 신용정보의 유출은 급성장하고 있는 모바일 광고 시장에 중대한 위협요소이다. 본 논문에서는 스마트폰의 사용행동은 연령별로 차이가 있으며, 인지욕구와 같은 개성변인이 중요한 변인으로 작용할 것으로 보고, 스마트 폰 사용시간과 의존도, 앱 활용도와 호감도, 모바일 광고에 대한 회피행동, 사생활 침해 우려 등을 살펴보았다. 분석결과를 보면, 스마트폰 사용에 있어 연령이 중요한 변수로 작용하며, 40세를 기준으로 이전과 이후의 스마트폰 사용행태가 많이 다른 것을 알 수 있다. 일반적으로 연령이 낮을수 록 하루 평균 스마트폰 사용시간이 길고, 스마트폰에 대한 의존도가 높았다. 또한 자주 사용 하는 스마트폰 앱 갯수가 많고, 스마트폰 앱에 대한 호감도가 높은 것으로 나타났다. 그러나 사생활 침해에 대한 우려와 모바일 광고에 대한 회피행동은 연령에 따른 의미있는 차이를 보이지 않았다. 또한 인지욕구가 높을수록 앱 활용도와 앱 호감도는 높으며, 모바일 광고에 대한 회피행동이 높은 것으로 나타났다. 스마트폰 의존도에 대해 연령과 인지욕구가 상호작 용효과를 보였는데, 인지욕구가 높은 사람은 연령에 관계없이 스마트폰 의존도가 거의 일정 한 수준을 보이는 반면, 인지욕구가 낮은 사람은 저연령일 때에는 높은 스마트폰 의존도를 보이다가 40대 이상이 되면 스마트폰 의존도가 급격히 낮아지는 것으로 나타났다. 일반적으로 스마트폰 사용시간이 길수록 스마트폰에 대한 의존도가 높고, 자주 사용하는 스 마트폰 앱 갯수도 많아지며, 앱 호감도가 높았다. 또한 스마트폰 의존도가 높은 사람은 앱에 대한 호감도가 매우 높으며, 앱 호감도가 높으면 자주 사용하는 스마트폰 앱 갯수도 많았다. 스마트폰을 통한 사생활 침해를 우려하는 사람은 스마트폰을 통해 전달되는 광고성 문자메 시지를 바로 삭제하거나, 수신 거부하거나, 스팸 신고를 하는 등 적극적인 회피행동을 보이 는 경향이 높았다.

The rapid growth of mobile advertising offers advertisers greater communication opportunities to consumers. The ad platform is moving toward the mobile application from the web site. Despite potential capabilities of smart phones as a useful advertising tool, privacy concern toward ad messages has been an obstacle for adopting of mobile advertising widely. The situation is getting worse due to recent leakage of consumer information from major credit cards and banks in Korea. The purpose of this study is to demonstrate the relationships among several factors regarding smart phone usages--smart phone using time, smart phone dependency, mobile applications, privacy concern and mobile ad avoidance. The results of the study show that age is negatively correlated with using hours and dependency on smart phones, usages and attitudes toward smart phone applications. However, age turns out to be not a major factor regarding privacy concern and mobile ad avoidance. Those who are high in need for cognition tend to use more smart phone applications, show more favorable attitudes toward applications and higher mobile ad avoidance. Using time of smart phone is positively correlated with its dependency, number and attitudes toward applications. The higher smart phone dependency, the more favorable attitude toward applications as well. Those who are high in privacy concern tend to be high in mobile ad avoidance. The interaction effect of age and need for cognition on smart phone dependency turned out to be significant. While those who are high in need for cognition showed a constant level, those who are low in need for cognition showed high dependency on smart phone before the age of 40, however, smart phone dependency decreased sharply after 40.

본 연구에서는 백화점 DM광고에 대한 소비자 인식 요인으로 광고의 정보성에 대한 인식과 광고의 유용성에 대한 인식을 도출하고 이 두 요인이 백화점 DM광고에 대한 태도 및 회피에 미치는 영향을 검증하고자 하였다. 이를 위해, 백화점 DM을 정기적으로 수령하는 소비자들을 대상으로 조사가 실시되었으며, 다중회귀분석(multiple regression analysis) 을 사용하여 분석하였다. 연구결과, 광고에 대한 소비자인식 요인인 광고의 정보성에 대한 인식과 광고의 유용성에 대한 인식 모두 광고태도와 높은 상관관계를 갖는 것으로 나타났다. 또한, 백화점 DM광고에 대한 소비자인식 중 광고의 정보성에 대한 인식은 광고회피에 대해 부정적인 상관관계를 갖는 것으로 나타났고, 광고의 유용성에 대한 인식은 광고회피에 그다지 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 실무적인 시사점과 향후 연구방향에 대해 논의하였다.

This study tried to investigate the effects of consumer awareness of department stores’ DM advertisements on the advertisement attitude and avoidance. The informativeness and usefulness were used as factors for measuring the consumer awareness. The general attitude towards DM advertisement were also used to measure attitudes. The detailed research questions and results are as follows. In the first research question, we tried to investigate the effect of consumer awareness (informativeness, usefulness) of department stores’ DM advertisements on the advertisement attitudes. The result showed a high level of correlation among informativeness, usefulness and attitude towards advertisements. The informativeness and usefulness had significant impacts on the attitude. The second research question was to look at the consumer awareness (informativeness, usefulness) of the department stores’ DM advertisement on the advertisement avoidance. The result revealed a meaningful negative correlation between the informativeness and avoidance. An increase in the DM advertisement’s informativeness led to a decrease in the avoidance. The usefulness of the advertisement seemed to have no meaningful effect on the avoidance. This study provides theoretical insights for researchers and practical guidelines for department stores’ DM strategies in the future.

본 연구는 MZ세대를 대상으로 기업의 광고에 대한 짜증, 개인정보 우려, 개인화 마케팅, 사회적 영향이 광고 회피와 브랜드 회피에 어떠한 영향을 미치는지 살펴보았다. 표본의 수집은 전국의 MZ세대 중 온라인 구매 경험이 있는 대상으로 획득한 400개의표본을 SPSS 28.0과 Smart PLS 4.0 프로그램을 사용하여 가설을 검증하였다. 연구의결과는 다음과 같다. 첫째, 광고 짜증은 광고 회피에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 개인정보에 대한 우려는 광고 회피, 브랜드 회피에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 개인화 마케팅은 광고 회피에 정(+)의 영향을 미치는 것으로나타났다. 넷째, 사회적 영향은 광고 회피에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, MZ세대는 광고 자체에 대한 거부가 많다고 볼 수 있으며 특히, 개인정보에 대한우려가 큰 경우 브랜드 회피에도 영향을 미친다는 것을 확인하였다. 그러나 브랜드 회피에는 영향을 미치지 않은 점을 고려할 때 기업은 개인정보를 적절하게 관리하고, 투명성을 유지하며, 고객과의 신뢰를 구축하는 것이 중요하며, 브랜드 인지도 및 태도를강화하는 전략을 적극적으로 활용할 필요가 있다.

This study examined how corporate advertising irritation, personal informationconcerns, personalized marketing, and social impact affect advertising avoidanceand brand avoidance for the MZ generation. The collection of samples tested thehypothesis using the SPSS 28.0 and Smart PLS 4.0 programs on 400 samplesacquired from MZ generations across the country with online purchaseexperience. The results of the study are as follows. First, it was found thatadvertising irritation had a positive (+) effect on advertising avoidance. Second,concerns about personal information were found to have a positive (+) effect onadvertising avoidance and brand avoidance. Third, personalized marketing wasfound to have a positive (+) effect on advertising avoidance. Fourth, it was foundthat social impact had a positive (+) effect on advertising avoidance. In otherwords, it can be seen that the MZ generation has a lot of rejection of theadvertisement itself, and in particular, when there is a high concern aboutpersonal information, it also affects brand avoidance. However, considering that itdid not affect brand avoidance, it is important for companies to properly managepersonal information, maintain transparency, and build trust with customers, andactively utilize strategies to strengthen brand awareness and attitude.

본 연구에서는 모바일 광고포맷에 따른 광고회피 수준과 광고회피 유형, 광고회피에 영향을 미치는 요인을 밝히고자 했다. 이를 위해 모바일 광고를 접해 본 총 276명의 설문응답이 분석에 이용되었다. 연구의 결과, 전달형 광고의 회피 수준이 가장 높은 것으로 나타났다. 회피 유형으로는 공통적으로 즉각적 회피가 가장 높았으며 사전적 회피가 가장 낮았다. 광고회피를 예측한 결과는 11개의 독립변인 중 지각된 침입성 변인이 전달형 광고를 제외한 모든 광고포맷에서 광고회피에 양(+)적으로, 모바일 광고에 대한 태도 변인은 전달형 광고에서 광고회피에 부(-)적 영향을 주는 것으로 나타났다. 본 연구는 모바일에서 집행되는 광고포맷을 세분화 하고 그에 따른 광고회피수준과 회피 유형이 어떻게 다른지, 회피에 영향을 미치는 변인이 무엇인지를 연구함으로써 종합적인 비교 분석이라는 것의 의의가 있다. 또한 모바일의 특성을 반영한 효율적인 광고 집행 전략을 세우는데 도움이 될 수 있다는 실무적 의의를 갖는다.

In this study, we wanted to identify the level of ad avoidance, type of ad avoidance and predictors that affect ad avoidance according to mobile ad formats. A survey was conducted on users who had experienced mobile ads and a total of 276 responses were used for the analysis. Studies showed that push ad had the highest level of avoidance. In addition, when looking at the type of ad avoidance, the highest ad avoidance type was immediate ad avoidance in all established ad formats and the lowest ad avoidance type was prior ad avoidance. The results of predicting ad avoidance showed that among 11 independent variables, perceived intrusive variable had a positive (+) effect in all ad formats except push ad and attitude toward mobile ad variable had a negative (-) effect in the push ad. This study is meaningful in that it was a comprehensive comparative analysis by subdividing the advertising formats implemented in mobile. This study is also meaningful in that studying how ad avoidance levels and avoidance types differed accordingly and what were the variables that affect ad avoidance. It also had the practical significance that could help establish an efficient ad execution strategy that reflected the characteristics of mobile devices.

본 연구는 TV광고에 대한 회피 행동을 인터넷 팝업 광고에 적용하여 살펴보고자 하였다. 특히 인지적 회피와 기계적 회피 행위의 차이를 명확하게 보고자, 순간적으로 소비자의 지각을 침범할 수 있는 팝업 광고와 회피 행위를 자극하는 중요한 변인인 광고 혼잡도를 활용하였다. 마지막으로 소비자가 어떤 정보를 더 많이 기억하고 회상하는지와 같은 정보처리적 관점에서 회피 행동의 효과를 증명하기 위하여 회상해낸 정보의 유형들을 구분하여 살펴보았다. 연구결과, 적극적으로 팝업 광고창을 끄는 기계적 회피가 인지적으로 광고를 무시하는 인지적 회피 행위보다 전반적으로 회상의 양이 많았다. 또한 기계적 회피 시에는 광고 혼잡도에 따라 소비자들이 회상하고 활용하는 정보의 유형이 다르다는 연구결과가 나타났다. 그러나 인지적 회피 행위의 경우 전반적으로 회상의 양이 매우 적었고, 혼잡도와 같은 변인에 따른 기억 정보 유형의 차이가 발견되지 않았다. 이러한 결과는 회피의 순간에도 광고의 커뮤니케이션 효과가 나타날 수 있을 증명하고 있다. 또한 혼잡도와 같이 회피를 자극하는 상황에서 소비자들이 적극적으로 회피행위를 할수록 광고 정보를 처리하기 위해 활용하는 기억 정보의 유형이 달라진다는 것을 제시하고 있다.

This research paper has been looked into effect of Ad avoidance through applying avoidance behavior regarding TV commercial on internet Pop-up Ad. Especially, we have wanted to see the differences between cognitive ad avoidance and physical avoidance. Therefore, we have used Advertising clutter which is the important variable that stimulates avoidance behavior and Pop-up Ad that could violate the consumer’s perception in a second. Lastly, we have classified recalled information and thoroughly studied to prove the avoidance behavior effect in information process perspective such as what kind of information consumers remember the most and retrospect the most. As a result of study, people who automatically turned off Pop-ups have physical avoidance behavior and they generally remembered about the advertising more than people who intentionally ignored the ad that have cognitive avoidance behavior. Furthermore, when consumers physically have avoided the pop-up ads, they have flash backed and used different types of information based on the ad congestion level. However, cognitive avoidance behavior generally did not recall much and the difference has not appeared in recalled information type due to variables including ad clutter. This result proves that there is a communication effect of POP-UP ad even during the moment of avoidance. In addition, this study proposes that while the clutter and other factors stimulate the avoidance, if consumers aggressively avoid the advertisement, than the recalled information type changes in order to process the commercial.

본 연구는 스마트TV를 대상으로 수용자들의 매체와 광고에 대한 인식에 영향을 미치는 변인을 탐색해 본 것이다. 구체적으로 이용자의 상호작용성과 가치, 감성경험, 광고방해성 인식을 선행변인으로 선택하였고 결과요인으로 스마트 TV에 대한 태도와 광고회피를 알아보았다. 전문 조사회사를 고용하여 스마트 TV를 실질적으로 사용해본 경험이 있는 일반인 이용자들 299명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 위계적 회귀분석 결과 미디어 태도에는 상호작용성과 미디어 가치가 영향을 미치는 요인으로 나타났다. 상호작용성의 역할을 알아본 결과 상호작용성의 하부 구성요인인 양방향성, 동시성, 통제성 세 가지 요소가 모두 긍정적인 영향을 미치고 있었고 매체 인식과 방해성과 함께 영향력을 검증하면 통제성만 유의미한 요인으로 나타났고 미디어 가치가 태도에 긍정 적인 영향을 미치는 요인으로 확인되었다. 광고회피에 영향을 미치는 요인으 로는 상호작용성 중에서 동시성은 광고회피를 감소시키고 있었고 통제성은 광고회피를 증가시키는 것으로 나타났다. 매체 인식 변인에서는 매체태도가 광고회피를 감소시키고 있었고 방해성의 역할을 알아본 결과 광고회피를 증가시 키고 있었다. 이러한 연구결과는 수용자들의 스마트TV 이용과 광고회피에 대한 학문적인 시사점을 제공하고 있으며 실무적으로도 의의를 가지고 있다.

Focusing on smart TV uses, this study explores antecedents of attitudes toward smart TV and smart TV advertising avoidance. Survey research was conducted using people who have smart TV experiences as samples. Total 299 respondents participated. The results shows that interactivity influenced attitudes toward smart TV. It is also found that media value perceptions have positive impacts on attitudes toward smart TV. For the antecedents of ad avoidance, synchronicity decreased the level of ad avoidance, and active control increased the level of ad avoidance. Media attitudes influenced ad avoidance negatively, and impediment perceptions have positive relationships with ad avoidance. These results could provide academic implications along with managerial implications about smart TV uses and smart ad avoidance.

본 연구는 개인화 광고의 긍정적 특성과 위험요인이 광고가치와 광고회피에 미치는 영향을분석함으로써 개인화 광고의 긍정적 특성(예: 오락성, 정보성, 신뢰성)과 인지된 위험도(예: 프라이버시 위험 등)가 소비자에게 동시에 인식될 때 발생하는 인지부조화 상태가 소비자의 행동에 어떻게 영향을 미치는지 탐구하였다. 연구 결과, 광고의 오락성, 정보성, 신뢰성 등 광고의혜택 요인은 모두 광고가치에 의해 매개되어 광고회피를 감소시켰다. 또한, 광고의 정보성과신뢰성에서, 인지된 위험이 소비자의 광고가치 평가와 광고회피 행동에 미치는 조절효과를 확인하였다. 이는 광고의 긍정적 특성이 높게 인지되고, 위험이 높게 지각되는 상황에서 발생하는 인지부조화를 해결하기 위해 위험을 높게 느끼는 소비자가, 낮게 느끼는 경우 보다, 광고의긍정적 특성으로부터 더 높은 광고 가치를 인식하기 때문인 것으로 파악된다.

This study analyzed the impact of the positive characteristics and risks of personalized advertising on ad value and ad avoidance, exploring how the cognitive dissonance state that occurs when the positive aspects of personalized ads(e.g., entertainment, informativeness, trustworthiness) and perceived risks(e.g., privacy risks) are simultaneously recognized by consumers affects their behavior. The findings showed that the benefits of ads, such as entertainment, informativeness, and trustworthiness, were all mediated by ad value, leading to a reduction in ad avoidance. Additionally, it was confirmed that perceived risk had a moderating effect on consumers' ad value evaluation and ad avoidance behavior in the context of informativeness and trustworthiness. This suggests that in situations where the positive characteristics of ads are highly recognized and the risks are perceived as high, consumers who feel the risk more intensely tend to perceive higher ad value from the positive characteristics of the ads compared to those who perceive the risk as low, as a way to resolve the cognitive dissonance.

본 연구는 인공지능 추천 광고에 대한 소비자들의 광고태도와 광고회피에 영향을 미치는 선행요인들에 대해 알아본 것이다. 독립변인은 종합적 사고경향, 프라이버시 관여도, AI유용성, 감정적 반응 등이다. 설문조사를 통해 표본을 수집하였고 회귀분석으로 가설을 검증하였다. 연구 결과 여성과 나이가 많을수록 인공지능 추천 광고에 대한 태도가 호의적인 것으로 나타났다. 프라이버시에 대한 관여도가 높은 사람들이 광고태도가 부정적이었고 AI유용성은 태도에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 감정적 반응 중에서는 즐거움이 광고태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 광고회피는 남성과 나이가 어릴수록 강하게 나타났다. 프라이버시 관여도가 높을수록 광고를 더 적극적으로 회피하였고 감정적 반응 중에서는 지배가 광고회피를 증가시키는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 인공지능 추천 광고에 대한 소비자 반응에 대해 다양한 정보를 제공하고 실무적으로도 시사점을 찾아볼 수 있다.

The purpose of this study is to investigate the antecedent factors influencing consumers' advertising attitude and ad avoidance toward customized advertising based on artificial intelligence. Independent variables are holistic thinking tendency, privacy involvement, AI usefulness, emotional responses, etc. Samples were collected through a survey, and hypotheses were verified by hierarchical regression analysis. As a result of the study, it was found that the more women and the older they were, the more favorable their attitude toward AI accustomed advertising was. Advertising attitudes were negative among those who were highly involved in privacy, and the usefulness of AI had a positive effect on attitudes. Among the emotional responses, it was found that pleasure had a positive effect on advertising attitude. Ad avoidance was stronger in men and younger age. The higher the privacy involvement, the more active the ad avoidance, and it was found that dominance increased ad avoidance among emotional responses. These results provide various information on consumer responses to customized advertising based on artificial intelligence, and practical implications can be found.

In the VANET, density is a most important factor for reception rate of packet. So, we have to find solutions to reduce packet collision. There are two approaches. First, packet collision avoid by controlling transmission interval. Second, packet collision avoid by controlling transmission power. In this paper, we propose a simple method to reduce a packet collision by controlling transmission power. It uses the number of neighbors and adaptive controlling method. This method have better performance about packet reception rate.

코로나19 팬데믹을 기점으로 온라인 쇼핑 시장이 폭발적으로 성장하였고 이에 따라 온라인 쇼핑 이력 데이터를 기반으로 하는 ‘리타겟팅 광고’의 중요성 또한 높아졌다. 본 연구는 소비자들이 인식하는 리타겟팅 광고의 지각된 인지적 속성이 광고 효과에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 탐색적 요인 분석 결과 긍정 요인인 ‘지각된 유용성’, ‘지각된 관련성’, ‘쇼핑 선택지 압축’, ‘쇼핑 리마인더’와 부정 요인인 ‘지각된 피감시’, ‘프라이버시 염려’, ‘끈질김 및 잔류성’, ‘지각된 침입성’이 추출되었다. 또한, 본 연구는 리타겟팅 광고의 지각된 인지적 속성 요인이 리타겟팅 광고 태도, 클릭 의도, 회피 의도에 미치는 영향을 규명하고자 하였다. 그 결과 첫 번째, 광고 태도에 영향을 미친 요인으로는 ‘지각된 유용성’, ‘쇼핑 선택지 압축’, ‘지각된 침입성’이 확인되었고 두 번째, 클릭 의도에 영향을 미친 요인은 ‘쇼핑 선택지 압축’과 ‘지각된 침입성’이 있었다. 끝으로, 회피 의도에는 ‘끈질김 및 잔류성’과 ‘지각된 침입성’이 영향을 나타내는 것을 확인할 수 있었다. 본 연구는 리타겟팅 광고에 대한 소비자 측면의 지각된 인지적 속성 요인을 살펴봄으로써 향후 리타겟팅 광고 전략을 위한 실질적인 인식 요인을 도출하였다는 것에 실무적 시사점이 있다.

Starting with COVID-19 pandemic, the online shopping market has exploded, and accordingly, the importance of ‘Retargeting Advertising’ based on online shopping history data has also increased. This study attempted to examine the effect of the perceived cognitive attributes of retargeting advertising on the advertising effect. As a result of exploratory factor analysis, positive factors such as ‘Perceived Usefulness’, ‘Perceived Relevance’, ‘Shopping Option Compression’, ‘Shopping Reminder’, and negative factors such as ‘Perceived Monitoring’, ‘Privacy Concern’, ‘Persistence and Residuality’, and ‘Perceived Intrusion’ were extracted. In addition, this study attempted to investigate the effect of the perceived cognitive attribute factors of retargeting advertising on Ad attitude, click intention, and avoidance intention. As a result, factors that influenced Ad attitudes included Perceived Usefulness’, ‘Shopping Option Compression’ and ‘Perceived Intrusion’ and factors that influenced click intention were ‘Shopping Option Compression’ and ‘Perceived Intrusion’. Finally, it was confirmed that ‘Persistence and Residuality’ and ‘Perceived Intrusion’ had an effect on avoidance intention. This study has practical implications for providing a practically useful retargeting advertising recognition factor in establishing a strategy for retargeting advertising in the future by examining perceived cognitive attribute factors on the consumer side of retargeting advertising.

컨테이너터미널 장치장 내 교차로에서 무인 YT(Yard Tractor)간 충돌방지를 위하여 RFID(Radio Frequency Identification) 태그와 ad-hoc 네트워크를 이용한 교차로 충돌방지 알고리즘을 제안한다. 또한 ad-hoc 네트워크 라우팅 프로토콜은 장치장 교차로에서 충돌방지를 위한 YT 간 통신성능을 결정하는 중요한 요소로써, 장치장 교차로 환경과 YT의 이동성을 고려하여 프로토콜을 결정해야 한다. 따라서 RFID 태그를 이용한 YT 위치정보와 AODV(Ad hoc On demand Distance Vector) 방식의 Hello 메시지를 이용해서 충돌방지를 위한 ad-hoc 네트워크 라우팅 프로토콜을 제안한다.

컨테이너터미널 장치장 내 교차로에서 무인 YT(Yard Tractor)간 충돌방지를 위하여 RFID(Radio Frequency Identification) 태그와 ad-hoc 네트워크를 이용한 교차로 충돌방지 알고리즘을 제안한다. 또한 ad-hoc 네트워크 라우팅 프로토콜은 장치장 교차로에서 충돌방지를 위한 YT 간 통신성능을 결정하는 중요한 요소로써, 장치장 교차로 환경과 YT의 이동성을 고려하여 프로토콜을 결정해야 한다. 따라서 RFID 태그를 이용한 YT 위치정보와 AODV(Ad hoc On demand Distance Vector) 방식의 Hello 메시지를 이용해서 충돌방지를 위한 ad-hoc 네트워크 라우팅 프로토콜을 제안한다.

본 논문은 FANET 환경에서 UAV 간에 자원 충돌 없이 무선 자원을 공유 할 수 있는 시분할 다중접속 기반 자원 충돌 회피 기법을 제안한다. 제안하는 기법은 UAV에 설치된 GPS 장치로부터 얻은 정보 토대로 UAV 이동성을 추측하여 자원 충돌 발생률을 감소시키고자 한다. 시뮬레이션을 통해 경쟁기반 방식 프로토콜과 성능 비교를 하였으며, 제안한 알고리즘이 자원 충돌을 감소시킬 수 있음을 확인하였다.

In this paper, We propose a mobility model-based resource collision avoidance technique that can share radio resources without resource collision between UAV in a FANET environment. The proposed technique tries to reduce the occurrence of resource collisions by estimating UAV mobility based on information obtained from GPS devices installed in UAV. Through simulations, The performance was compared with the contention-based protocol, and it was confirmed that the proposed algorithm can reduce resource collisions.