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TV 광고혼잡에 대한 소비자의 지각 : 대학생의 혼잡지각과 태도 , 회피행위의 관계를 중심으로
Student perceptions of TV advertisingclutter : Its impact on the attitude towardthe ad and ad avoidance
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제11권 4호 (2000.12)바로가기
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- 페이지
- pp.211-229
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73146
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원문정보
목차
1. 서론
2. 기존 연구
1) "광고혼합도"와 소비자의 광고혼잡 지각(perceived advertising clutter)
2) 광고혼잡도가 기억에 미치는 효과
3) 광고혼잡도와 태도의 관계
4) 광고혼잡도와 소비자 특성
3. 연구가설
4. 연구방법
1) 조작적 정의
2) 측정
3) 조사
5. 조사 결과 및 논의
1) 표본의 TV시청 형태
2) TV광고 혼잡지각과 광고에 대한 태도의 관계
3) TV시청도중 광고를 회피할 경우, TV광고혼잡 지각과 광고회피행위정도의 관계
4) TV광고에 대한 태도와 TV시청도중 광고 회피행위 정도의 관계
5) 기타 결과
6. 결론
1) 연구결과 요약
2) 연구의 제한점 및 의의
참고문헌
영문초록
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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