Earticle

본 연구는 17세기 후반 삼연(三淵) 김창흡(金昌翕) 과시(科詩)를 조선 과문 사(科文史)의 맥락에서 살펴보는 것을 목표로 한다. 김창흡이 진사시(進士試)를 준비하던 1670년을 전후한 시기는 조선에서 과거제도와 관련한 중요한 변화가 일 어나던 시기였다. 연속된 전쟁으로 느슨해진 학교․과거 제도가 정비되어, 서울 의 성균관과 사부학당을 중심으로 과거제도와 학교제도가 연계되어 운영되기 시 작하였다. 과문(科文)에 있어서도, 각 과문체들이 형식화되고 규식화되는 경향이 뚜렷하게 관찰되는 시기이다. 김창흡은 과시를 잘 쓰는 것으로 당대에도 이름이 났고, 후대 과시 모음집에 많은 작품들을 수록하고 있으며, 문집에도 많은 수의 과시를 남겼다. 김창흡의 과시는 20세 이전에 창작한 것으로 생각되는데, 이 과시 에 대한 검토를 통해, 당대 과문, 더 나아가 과거 시험과 관련된 일련의 문화들을 관찰할 수 있다. 부수적으로는 김창흡의 젊은 시절 대면하고 있던 시작(詩作)과 관련된 현실과 제한, 또 그에 관한 문제의식 등을 관찰할 수 있다. 본고에서는 첫째, 김창흡이 해당 과시를 창작할 무렵, 당대 과거제도, 과문과 관련된 역사․문화적 배경을 고찰한다. 이를 통해 김창흡의 과시를 역사적 맥락 하에서 바라볼 수 있는 토대를 마련한다. 둘째, 김창흡이 남긴 과시 자료들을 정리 하여, 분석 자료를 확보한다. 자료들을 다양한 기준에 의해 분류해 봄으로써, 김 창흡 과시의 경향과 특이점 등을 도출한다. 셋째, 김창흡 과시가 갖는 특성과 그 경향에 대해 분석한다. 김창흡의 과시는 당시의 ‘일반적’ 과시의 역사적 경향과 특 징들을 준거로 분석될 것이다. 이와 같은 연구를 통해, 17세기 후반 과시의 역사 적 동향과 현실, 그리고 여타 문화 요소들 사이의 영향관계 연구의 토대를 제시할 수 있을 것으로 기대한다.

This study aims to examine the Kim Chang-Hŭp 金昌翕's civil examination poems 科詩in the context of the history of the Exam Writing 科文in the late seventeenth century. The period around 1670 when Kim Chang-Hŭp was preparing for the Jinsa exam 進士試was a critical moment for the Chosŏn examination and education system since Chosŏn was reorganizing them after consecutive wars against Japan and China. In this process of rebuilding, they focused on strengthening operational ties between examination and education so that they might properly select talented officials from public schools in Seoul. These attempts changed, as a result, the examination culture as well as the style of exam writings. This paper explores Kim Chang-Hŭp's civil examination poems in the sense that his examination poems reflect cultural reality at that time and his reaction to this reality. Firstly, this paper examines the historical and cultural backgrounds related to the civil examination system in Chosŏn as well as its writing style. Through this, it lays the contextual foundation for approaching his works. Secondly, it deals with the primary sources of his examination poems. By classifying his works according to various criteria, it organizes materials for further analysis in-depth and investigates the general tendencies of his works. Thirdly, it analyzes choices of subjects, literary styles and dispositions of contents in his works to find characteristics. Considering the similarities and the differences with others' works, it places his examination poems in a historical and cultural context.

한국에서는 고려시대부터 科擧를 실시하여, 과거 수험용 서적을 중국에서 수입 하거나 국내에서 편찬한 일이 많았다. 하지만 科目이나 製述文體의 변동이 여러 차례 있었음이 확인된다. 과목의 변동에 대해서는 경국대전과 대전회통 등의 법령집을 통해 그 사실을 확인할 수 있으나, 실제로 그 변동의 사실을 공시하는 해당 시기의 규정은 아직 발견되지 않았다. 특히 과거는 한문의 각종 문체를 賦課 했고, 그 문체 가운데는 有韻의 문체가 있기 때문에, 과거 응시생들은 기본적으로 韻目을 암기하여 부과된 문체의 작성에 적절히 활용해야 했다. 조선후기의 어느 시기에는 일반 작시와는 다른 형식인 공령시(행시)를 부과해 서 평측 안배와 압운 능력을 시험했는데, 이것은 한시문의 습득 능력을 검증하기 위해 평측 안배와 압운 능력을 최소한의 요건으로서 간주했기 때문이라고 할 수 있다. 하지만 운서의 경우, 조선 초에 홍무정운의 영향을 받아 중국의 현실음을 반영한 운목 체계의 변화를 시도하기도 했으나, 결과적으로 조선의 조정은 평수운 의 106운 체계를 그대로 채용하였다. 조선시대에 편집된 운서는 성모의 독음 표 기에서 정음과 속음의 구별이 있었고, 배열 순서에서도 조금씩 차이를 보였으나, 운목의 체계는 106운을 기본으로 삼았다. 이것은 과거의 제술에서 압운의 체계를 안정시키는 역할을 했다. 조선후기에 이르러 입성을 권말에 따로 배열한 삼운통 고의 체제가 널리 유통되면서 과시에서 입성을 사용하지 않는 규칙이 차츰 널리 확산된 듯하다.

From Goryeo period, Korean government executed national examination system that was called Gwageo(科擧) until late 19th century, and many reference books were imported from China or edited domestically. There were some changes in the examination subjects and the styles of composition that we can confirm the fact with Gyeongguk-daejeon(經國大典) and Dajeon-hoetong(大典會通). And as the examination included various writing styles and some especially with rhyme, examinees had to memorize the whole Rhyme groups(韻目) so that they can utilize them properly in composition. In some period of late Joseon dynasty, examinees were asked to compose a poem with Gongryeong-shi(功令詩) style which was fairly different from ordinary verse making. It was because the ability of using rhyme and tone pattern of pingze(平仄) was regarded to be the minimum requirement for verse making. There also were some attempts, influenced by the rhyme system of Hongmu-jeongun(洪武正韻), to modify the system of rhyme group(韻目) in early Joseon period, but the rhyme system of 106 groups were adopted at last, that it stabilized the rhyme system of the examination. It is presumed that the rule of no using of rusheng(入聲) in verse making spreaded widely as the rhyme system of Samun-tonggo(三韻通考) prevailed in late Joseon which placed rusheng at the end of the dictionary separately.

본 연구는 상향적 사회비교가 충동구매에 미치는 영향을 알아보고, 이 과정에서 과시소비의 매개효과와 자아존중감의 조절효과를 검증하 고자 하였다. 사회비교이론에 따르면 상향적 사회비교는 열등감이나 시기심과 같은 부정적 정서를 유발하며, 이는 소비자의 과시적 소비욕구 를 강화하고 충동적 소비행동으로 이어질 수 있다. 이를 실증적으로 확인하기 위하여 구조화된 설문조사를 실시하고, AMOS 21.0을 활용한 구 조방정식 모형 분석을 수행하였다. 분석 결과, 상향적 사회비교는 과시소비에 정(+)의 영향을 미쳤으며, 과시소비는 다시 충동구매에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 또한 상향적 사회비교는 충동구매에 부분적으로 직접적인 영향도 미치는 것으로 확인되었다. 매개효과 분석 결 과, 상향적 사회비교와 충동구매의 관계에서 과시소비의 매개효과가 통계적으로 유의하게 검증되었다. 또한 다중집단분석을 통한 조절효과 검증에서는 자아존중감 수준에 따라 경로계수가 달라지는 것으로 나타났다. 구체적으로 자아존중감이 높은 집단에서는 과시소비가 충동구매 에 미치는 영향이 더 크게 나타났으며, 자아존중감이 낮은 집단에서는 상향적 사회비교가 충동구매로 이어지는 영향이 상대적으로 더 강하게 확인되었다. 이러한 결과는 상향적 사회비교가 충동구매에 미치는 영향이 과시소비라는 매개변수와 자아존중감이라는 조절변수에 의해 달라 진다는 점을 보여준다. 본 연구는 사회비교이론을 소비자행동 연구 영역으로 확장하고, 상향적 사회비교가 충동적 구매행동으로 이어지는 심 리적 메커니즘을 확인하였다는 점에서 이론적 의의가 있다. 또한 본 연구는 기업과 마케터들이 SNS 환경에서 소비자의 비교 경험이 충동적 소비로 이어질 수 있음을 이해하고, 소비자의 자기조절을 지원할 수 있는 마케팅 전략을 모색하는데 필요한 실무적 시사점을 제시하였다는 점 에서도 의의가 크다.

This study investigates the effect of upward social comparison on impulse buying, focusing on the mediating role of conspicuous consumption and the moderating role of Self-esteem. Based on social comparison theory, we argue that exposure to upward comparison evokes negative emotions such as inferiority and envy, which in turn increase consumers’ tendency toward conspicuous consumption and lead to unplanned, impulsive purchases. Data were collected through a structured survey and analyzed using structural equation modeling (AMOS 21.0). The results show that upward social comparison has a significant positive effect on conspicuous consumption, which in turn positively influences impulse buying. In addition, upward social comparison was found to have a partial direct effect on impulse buying. The mediating role of conspicuous consumption in the relationship between upward social comparison and impulse buying was also statistically supported. Furthermore, multi-group analysis revealed that self-esteem moderates these relationships: in the high self-esteem group, conspicuous consumption had a stronger effect on impulse buying, whereas in the low self-esteem group, the influence of upward social comparison on impulse buying was more pronounced. These findings extend social comparison theory into the domain of consumer behavior by identifying the mechanisms and boundary conditions through which upward comparison affects impulsive consumption. Theoretical and managerial implications are discussed, highlighting the need for marketing strategies that account for consumers’ psychological resources and comparison-driven motives.

사회적 비교는 소비자들의 긍정적 혹은 부정적 감정과 욕구들을 자극한다. 이에 소비자들은 이러한 부 정적 감정과 욕구를 해결하기 위해 충동구매와 강박구매 같은 비합리적인 소비행동에 나선다. 본 연구 에서 상향적 사회비교의 결과로 나타나는 시기심이라는 감정과 과시적 소비라는 욕구에 주목하고, 사 회적 비교와 비합리적 소비인 강박구매 간의 관계에서 시기심과 과시적 소비 욕구가 어떤 역할을 하 는지 구체적으로 살펴보고자 하였다. 상향적 사회비교와 강박구매의 관계에서 시기심의 매개적 역할을 살펴보기 위해 경로분석을 실시하였다. 매개효과 분석결과, ‘상향적 사회비교→시기심→강박구매’의 경 로계수는 통계적으로 유의하게 나타났다. 상향적 사회비교와 강박구매의 관계에서 과시적 소비 욕구의 매개적 역할을 살펴보기 위한 매개효과 분석에서 ‘상향적 사회비교→과시적 소비 욕구→강박구매’의 경로계수가 통계적으로 유의하게 나타났다. 이를 통해 상향적 사회비교와 강박구매의 관계에서 과시적 소비의 매개적 역할을 확인하였다. 본 연구에서는 과시적 소비 욕구가 시기심과 강박구매 간의 관계에 서 매개 역할을 할 것으로 보았다. 매개효과 분석결과, ‘시기심→과시적 소비 욕구→강박구매’의 경로 계수 또한 통계적으로 유의하게 나타났다. 이에 따라 상향적 사회비교와 강박구매의 관계에서 시기심 과 과시적 소비 욕구가 순차적으로 매개적 역할을 하는 것을 확인할 수 있었다. 마지막으로 연구결과 를 바탕으로 본 연구의 학문적 의의와 실무적 시사점, 연구의 한계점을 논의하였다.

This study explores the impact of social comparison on irrational consumer behavior, specifically focusing on compulsive buying, by examining the mediating roles of envy and conspicuous consumption. We conducted a series of path analyses to examine the mediating effects of envy and conspicuous consumption in the relationship between upward social comparison and compulsive buying. The results indicate that envy significantly mediates the relationship between upward social comparison and compulsive buying, confirming that individuals who compare themselves to those in superior positions are more likely to experience envy, which in turn drives compulsive buying behaviors. Additionally, conspicuous consumption desire was found to be a significant mediator in the same relationship, suggesting that the desire to display wealth or status amplifies the tendency toward compulsive buying when individuals engage in upward social comparison. Further analysis revealed a sequential mediation effect where envy leads to conspicuous consumption, which subsequently results in compulsive buying. This finding highlights the complex interplay between emotional responses and consumption desires in the context of social comparison, particularly in an online environment. These findings offer significant theoretical contributions to the understanding of social comparison in consumer behavior, extending its application to online settings. The study also provides practical implications for marketers and policymakers by emphasizing the need for awareness of the potential negative consequences of social comparison on consumer well-being.

친환경 소비에 대한 관심이 높아짐에 따라 기업에서도 소비자의 관심과 니즈를 만족시킬 친환경 제품의 생산 및 판매의 필요성이 높아지고 있다. 본 연구는 친환경 소비를 보다 활성화 시키고 적극적으로 확대하기 위해 기 존 환경주의적 관점에서 벗어나 물질주의 측면에서 소비자에게 친환경 소비의 매력을 소구하는 것이 필요하다 는 관점에서 이루어졌다. 물질주의에 영향을 주는 선행요인으로 나르시시즘을 확인하고, 나르시시즘이 물질주의 와 친환경 과시성에 미치는 긍정적 영향을 살펴보고자 한다. 이를 나르시시즘과 친환경 구매의도의 관계에서 물 질주의와 친환경 과시성이 가지는 이중 매개효과 검증을 통해 확인하고자 한다. 또한 친환경 과시성이 친환경 구매의도에 영향을 주는 과정에서 소비자의 독특함에 대한 욕구가 조절적 영향을 가질 것임을 검증하고자 한다. 이를 위해 본 연구에서는 242명에 대한 온라인 조사를 수행하였으며, SPSS 22.0과 PROCESS v.3.1을 이용하여 분석하였다. 그 결과 첫째, 나르시시즘이 친환경 구매의도에 미치는 영향에 물질주의와 친환경 과시성이 완전이 중매개효과를 가지는 것을 확인하였다. 둘째, 나르시시즘과 물질주의는 각각 친환경 구매의도에 정의 영향을 주 는 것을 확인하였다. 셋째, 친환경 과시성이 친환경 구매의도에 미치는 영향은 독특함에 대한 욕구가 클수록 커 지는 것을 확인하였다. 이와 같은 연구결과를 바탕으로 친환경 소비의 활성화를 위해 친환경 제품의 자기애적 요소, 과시적 요소를 부각시켜 소구할 필요가 있으며 이러한 구매욕구의 자극전략에서 일반적 기존 제품 대비 친환경 제품의 독특함을 여러 가지 제품 요소에서 구현하는 것이 필요함을 알 수 있다.

As the interest in green consumption increases, the need for companies to produce and sell green products that satisfy consumers’ interests and needs is increasing. This study was conducted from the perspective that in order to further activate and actively expand green consumption, it is necessary to appeal to consumers about the attractiveness of green consumption from the perspective of materialism, moving away from the existing environmentalist perspective. This study would like to identify narcissism as an antecedent factor affecting materialism and examine the positive impact of narcissism on materialism and green conspicuousness. This study would like to confirm this by testing the double mediating effect of materialism and green conspicuousness in the relationship between narcissism and green purchase intention. In addition, this study aim to verify that consumers’ desire for uniqueness will have a moderating influence in the process of green conspicuousness influencing green purchase intention. For this purpose, this study conducted an online survey of 242 people and analyzed it using SPSS 22.0 and PROCESS v.3.1. As a result, first, it was confirmed that materialism and green conspicuousness had a full double mediating effect on the effect of narcissism on green purchase intention. Second, it was confirmed that narcissism and materialism each have a positive influence on green purchase intention. Third, it was confirmed that the impact of green conspicuousness on green purchase intention increases as the desire for uniqueness increases. Based on these research results, it is necessary to highlight the narcissistic and conspicuous elements of green products in order to promote green consumption. Furthermore, it can be seen that in this strategy of stimulating purchase desire, it is necessary to embody the uniqueness of green products compared to general existing products in various product elements.

[목적] 밀레니얼 골프소비자를 대상으로 체면 민감성과 구매 행동 관계에서 과시적 소비성향의 매개효과를 분석하였 다. 이를 통해 기업에게 고객 지향적 마케팅 전략 수립 기회와 골프의 대중화를 증가시키는 기초자료를 제공하였다. [방법] 밀레니얼 골프소비자 322명을 대상으로, SPSS 26.0을 이용하여 탐색적 요인분석과 AMOS 26.0을 활용하여 확 인적 요인분석과 구조방정식 모형분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 체면 민감성은 과시적 소비성향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 체면 민감성은 구매 행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 과시적 소 비성향은 구매 행동에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 마지막으로 체면 민감성과 구매 행동 관계에서 과시적 소비성향은 부분매개효과가 있는 것으로 나타났다. [결론] 밀레니얼 골프소비자에게 체면 민감성과 과시적 소비성향은 구매 행동에 중요한 요인으로 작용하는 것으로 나타났다.

[Purpose] We analyzed the mediating effect of conspicuous consumption tendency in the relationship between face sensitivity and purchasing behavior of millennial golf consumers. This analysis could provide companies with the opportunity to establish customer- oriented marketing strategies and basic data to increase the popularization of golf. [Method] Exploratory factor analysis using SPSS 26.0 and confirmatory factor analysis and structural equation model analysis using AMOS 26.0 were conducted targeting 322 millennial golf consumers. [Results] First, face sensitivity was found to have a significant effect on conspicuous consumption tendency. Second, face sensitivity was found to have a significant effect on purchasing behavior. Third, the conspicuous consumption tendency was found to have no significant effect on purchasing behavior. Lastly, conspicuous consumption tendency was found to have a partial mediating effect in the relationship between face sensitivity and purchasing behavior. [Conclusion] For millennial golf consumers, face sensitivity and conspicuous consumption tendency were found to be important factors in purchasing behavior.

최근 명품 브랜드들이 메타버스에 주목하며 아바타를 활용해 소비자와 상호작용하며 독특한 브 랜드 경험을 창출하고 있다. 현실 세계에서는 명품 브랜드가 과시적 소비와 관련이 있다. 본 연구는 메타버스 플랫폼인 ZEPETO 에서도 명품 브랜드가 과시적 소비에 영향을 미치는지 연구하였다. ZEPETO 사용자를 대상으로 온라인 설문 조사를 실시하여, 총 416명의 응답자를 분석 대상으로 삼 았다. 메타버스의 특성(실재감, 상호운용성, 동시성, 경제성)과 과시적 소비의 특성(자부심, 브랜드 지 향성, 지위 추구지향, 유행 추구성)을 독립변수로 삼고, 소비자 구매의사결정과정의 정보 탐색을 매개 변수로, 구매 결정을 종속변수로 삼아 SPSS 27.0 프로그램을 사용하여 설문데이터를 분석하였다. 분 석 결과, 메타버스에서도 과시적 소비가 있는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 과시적 소비를 생각하 고 있는 소비자들을 대상으로 명품회사들이 메타버스에 명품제품들을 진출시켜서 비즈니스 확장이 가 능하다는 단초를 제공한다.

Recently, luxury brands have shown interest in the metaverse, using avatars to connect with consumers and create unique brand experiences. However, in the real world, luxury brands are mostly associated with conspicuous consumption. Thus, this study explored whether conspicuous consumption influences the metaverse platform ZEPETO. An online survey targeted ZEPETO users, with 416 respondents analyzed. Metaverse features (presence, interactivity, con-currence, economy) and conspicuous consumption traits (pride, brand oriented factor, need for Status, conspicuousness) were studied as independent variables. Consumer purchase decisions were the dependent variable, mediated by information search. Using SPSS 27.0, the analysis revealed conspicuous consumption's presence in the metaverse. The findings imply luxury companies should consider offering luxury products in the metaverse for conspicuous consumption-oriented consumers.

[목적] 본 연구에서는 MZ 세대들의 골프 관련 과시적 소비성향을 확인해보고, 과시적 소비 요인들이 그들의 여가태 도와 여가만족에 주는 영향력을 검증함하고자 하였다. 또한 이를 통해 MZ세대들의 골프스포츠 참여시 여가만족도를 높일 수 있는 방안들의 모색해 보는 것에 중점을 두고자 하였다. [방법] MZ세대의 과시적 소비성향, 여가태도, 여가 만족에 대한 기본 개념 도출과 변수 간의 영향관계를 설정하였다. 과시적 소비성향은 4개 요인, 여가태도 3개 요인, 여가만족 3개 요인으로 설정하여 연구를 진행하였다. [결과] 가설 1 ‘MZ세대의 과시적 소비성향은 그들의 여가태도 에 유의한 정(+)의 영향을 미친다는 채택되었다.’ 다만 세부경로 중 3개가 유의한 영향관계를 맺지 못하는 것으로 분 석되었다. 가설 2인 ‘MZ세대의 여가태도는 여가만족에 유의한 정(+)의 영향을 미친다.’ 역시 채택되었다. 가설 2에서 도 세부경로 2개가 기각되었다. [결론] 기각된 경로 중 과시적 소비성향 중 고가격 지향 요인이 여가태도에 긍정적인 영향관계를 맺지 못하는 것으로 분석되었는데, 이 부분은 MZ 세대의 구매파워와 관련된 심리적 가격허용선이라는 장애요인과 관련이 있을 것으로 판단하였다. 골프 스포츠 자체는 그들의 과시적 소비성향을 충족시켜 줄 수 있는데 적합하지만, 그에 따라 드는 비용이 MZ세대들의 지출 한계수준을 넘고 있다는 판단하였다. 향후 이를 해소하기 위해 다양한 방안들이 제시되어야 한다.

[Purpose] In this study, the purpose of this study was to confirm conspicuous consumption related to golf of the MZ generation, and to verify the effect of conspicuous consumption factors on their leisure attitude and leisure satisfaction. [Method] As a research method, the study was conducted by setting conspicuous consumption propensity as 4 factors, leisure attitude as 3 factors, and leisure satisfaction as 3 factors. [Result] Hypothesis 1 was adopted that ‘the conspicuous consumption propensity of the MZ generation has a significant positive (+) effect on their leisure attitude.’ However, it was analyzed that three of the detailed paths did not have a significant effect relationship. Hypothesis 2, ‘Leisure attitude of the MZ generation has a significant positive (+) effect on leisure satisfaction’ was also accepted. In Hypothesis 2, two detailed pathways were also rejected. [Conclusion] It was judged that golf is a suitable form that can satisfy the conspicuous consumption propensity of the MZ generation, but the actual cost exceeds their spending limit. Various measures should be proposed to solve this problem in the future.

[목적] 이 연구의 목적은 MZ세대 골프소비자들의 물질주의와 과시소비성향 및 심리적웰빙의 관계를 규명하는 데 있 다. [방법] 이러한 목적을 달성하기 위하여 2022년 서울, 경기지역의 골프장 및 스크린골프장을 이용하는 MZ세대 골 프소비자들을 모집단으로 설정하였다. 표집방법은 편의표본추출법을 사용하였으며, 최종적으로 325명을 추출 분석 하였다. 자료의 처리는 Spss 23.0 프로그램과 Amos 23.0 프로그램을 활용하여 가설을 검증하였다. [결과] 구체적인 연 구결과는 다음과 같다. 첫째, MZ세대 골프소비자들의 물질주의는 과시소비성향에 정적(+)인 영향을 미친다. 둘째, MZ세대 골프소비자들의 물질주의는 심리적웰빙에 부적(-)인 영향을 미친다. 셋째, MZ세대 골프소비자들의 과시소비 성향은 심리적웰빙에 부적(-)인 영향을 미친다. [결론] 요약하면, MZ세대 골프소비자들의 물질주의는 과시소비성향 을 통해 심리적웰빙에 영향을 미친다. 따라서 본 연구는 MZ세대 골프소비자들의 물질주의가 과시소비성향과 심리적 웰빙에 미치는 전반적인 과정을 이해하는데 주요 요인이라는 사실을 제공한다.

[Purpose] The purpose of this research is to investigate a structural relation of materialism and conspicuous consumption and psychological well-being of MZ Generation golf customers. [Method] In order to achieve this objective, 327 MZ generation golf consumers who use golf courses and screen golf courses in Seoul and Gyeonggi area as of 2022 were selected for analysis. In terms of the sampling method, this study used convenience sampling and it extracted 325 subjects for analysis. Data processing was analyzed and verified with SPSS program and Amos 23.0 program for PC Windows. [Result] The results of this study are follows. First, materialism of MZ Generation golf customers affects conspicuous consumption positive(+). Second, materialism of MZ Generation golf customers affects psychological well-being negative(-). Third, conspicuous consumption of MZ Generation golf customers affects psychological well-being negative(-). [Conclusion] In summary, materialism of MZ generation golf consumers had an effect on psychological well-being through the conspicuous consumption. Therefore, this study provides the fact that materialism of MZ generation golf consumers is a major factor in understanding the overall process of conspicuous consumption and psychological well-being.

[목적] 이 연구의 목적은 스크린골프장 방문객의 과시소비성향과 충동구매성향 및 지속참여의도와의 관계를 규명하 는 것이다. [방법] 2022년 4월 01일~8월 31일까지 약 5개월 간 서울·수도권, 충남 및 전남 지역에 위치한 스크린골프 장 시설을 이용한 경험이 있는 MZ세대 이용객 563명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. SPSS 25.0, AMOS25.0을 활 용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 다중회귀분석을 실시하였다. [결과] 첫째, 수입품및유명 상표과시, 유행추구과시, 지위상징과시 요인이 충동구매성향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 수입품 및유명상표과시, 고가품과시, 지위상징과시 요인이 지속참여의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 충 동구매성향이 지속참여의도에 유의한(-) 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] MZ세대들의 경제적 상황을 고려한 상품이나, 이용서비스, 다양한 이벤트 기획 등을 통해 이탈률을 낮추고 신규 골프 인구를 유입할 수 있는 방안이 필 요하다고 본다.

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the relationship between the conspicuous consumption propensity of screen golf course visitors, impulsive purchasing propensity and continuous participation intention. [Method] From April 01 to August 31, 2022, 563 MZ generation users of screen golf courses located in Seoul, the metropolitan area, Chungnam, and Jeonnam were surveyed. Frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were performed using SPSS 25.0 and AMOS 25.0. [Result] First, imported goods/famous brands, fashion pursuits, and status symbol factors had a significant effect on impulse purchase propensity. Second, imported goods/famous brands, high-priced goods, and status symbol factors had a significant effect on the intention to continue participation. Third, impulse purchase propensity had a significant (-) effect on intention to continue participation. [Conclusion] It is necessary to plan products, services, and various events in consideration of the economic situation of the MZ generation.

이 글은 북한의 과시적 소비현상이 왜, 어떻게, 어떤 사회적 맥락 아래에서 이 루어지는가에 대해 검토한다. 북한은 과거 공고했던 봉건시대 계급구조 구조를 없애고 사 회주의 혁명에 이바지한 계층을 중심으로 수십 년 동안 계층화 과정을 구현해왔다. 그러 나 “골고루 잘 사는” 문화를 엄격하게 지향해왔기 때문에 정부는 필수식생활 부문의 낮은 물가를 유지하기 위해 노력하고, 검소한 소비문화를 장려하였다. 그러나 90년대 중반 경제 적 어려움을 지나며 ‘낮은 물가’에 대한 국가의 책임은 삭제되고 점차 개인이 능력에 맞춰 돈을 벌 수 있는 사회적 구조와 능력에 맞춰 소비할 수 있는 물질문화를 제공해주는 것으 로 국가의 역할을 이동시켰다. 인민은 변화된 세상에 얼마나 잘 적응하였는지 각자의 ‘능 력’을 보여주는 징표로 소비하는 것을 중요하게 생각하게 되었으며, 이러한 소비문화는 북 한의 소득불균형과 계층의 분화가 과거보다 더욱 확장되었음을 보여준다. 분명한 것은 새롭게 부상한 신흥 부유층 즉 돈주가 일부 발견된다고 하더라도 사회적 지위를 획득하는데 한계가 있으며, 기존의 권력 엘리트 계급이 사회적 지위를 기반에 두고 비교적 안정적인 소득을 얻으며 재생산되고 있기 때문에 계급불평등의 문제는 여전히 지속되고 있다는 점이다.

본 논문은 소비자의 구매력에 따른 제품 특성과 과시소비성향이 구매의도에 미치는 영향을 분석하기 위해 작성되었으며, 영향력을 분석하기 위해 6가지 가설을 설정했다. 본 논문은 소비자의 구매력을 독립 변수로, 소비자의 구매의도를 종속 변수로, 제품 특성(실용적 특성 및 쾌락적 특성), 과시소비성향의 유무 를 조절변수로 삼았으며, 시나리오 형식의 2x2x2 설문조사를 설계했다. 응답자는 2~30대 중국 소비자로 시나리오에 따라 각 집단은 설문지 40장, 총 320장을 답변했다. 설문조사는 온라인으로 진행되었으며 회수 후 분산 분석을 진행했다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자 구매의도는 소비자 구매력의 영향을 받는다. 소비자 구매력이 높으면 구매의도 또한 높다. 이와 반대로 구매력이 낮을수록 구매 의도가 낮아진다. 둘째, 구매의도는 제품 특성에 따라 변화한다. 구매력이 낮은소비자는 실용적 제품을 선택하는 경향이 있고, 구매력이 높은 소 비자는 쾌락적 제품을 선택한다. 셋째, 소비자 구매의도는 과시소비성향의 영향을 받는다. 과시소비성향이 강할수록 구매의도가 높아진다. 이 밖에도 과시소비성향은 실용적 제품을 구매해야 하는 저소득 계층이 쾌락적 제품을 구매하도록 만든다. 따라서 기업은 마케팅 계획을 세울 때 소비자의 과시소비성향을 참고할 필요가 있다.

The study investigates the influence of consumer purchasing power, product characteristics, and ostentatious consumption on purchasing intention. Five assumptions are set to analyze the impact. This study uses consumer purchasing power as an independent variable, and purchasing intention is the dependent variable. In addition, product characteristics (Utility characteristics and pleasure characteristics) and ostentatious consumption are taken as moderating variables. A 2x2x2 scripted model questionnaire survey was designed with respondents from Chinese consumers aged between 20 and 30. According to the script, each group answered 40 questionnaires, and there were 320 questionnaires in total. The questionnaires were conducted through the Internet and collected for analysiswith analysis of variance (ANOVA). Details of the analysis are as follows: Firstly, consumers' purchasing intention is influenced by consumer purchasing power. The higher the purchasing power, the higher the purchasing intention and vice versa. Secondly, purchase intention varies by product characteristics. Consumers with lower purchasing power tend to choose utility products, while thosewith higher purchasing power aremore likely to purchase pleasure products. Thirdly, consumers' purchase intention is influenced by the tendency to ostentatious consumption. The stronger the ostentatious tendency to consume, the higher the purchase intention. In addition, the tendency to showoff can lead the low-income peoplewho need utility products to buy pleasure products. Therefore, it is necessary for enterprises to reference consumers' tendency to conspicuous consumptionwhen developingmarketing plans.

본 연구는 캠핑용품 소비자의 과시적 소비성향이 브랜드 이미지, 브랜드 만족, 브랜드 충성도에 미치는 영향에 대해 알아보고 캠핑용품 기업들의 효과적인 마케팅 전략 수립에 기초자료로 제공되는 것에 그 목적이 있다. 본 연구의 대상은 2021년 1월 ~ 6월 까지 부산광역시, 울산광역시, 경상남도 거주 중인 연 5회 이상 캠핑장을 이용하는 캠핑객을 유목적 표집법을 통하여 자료를 수집하였다. 420부의 설문지를 배포하고 회수 후 377부의 설문지를 분석하였다. 자료처 리는 SPSS WIN Ver. 25.0을 활용하였다. 연구결과로 첫째, 캠핑용품 소비자의 과시적 소비성향이 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 캠핑용품 소비자의 브랜드 이미지가 브랜드 만족도에 유의한 여양을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 캠핑용품 소비자의 브랜드 이미지가 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 캠핑용품 소비자의 브랜드 만족이 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of this study is to investigate the effects of the conspicuous consumption tendency of camping equipment consumers on brand image, brand satisfaction, and brand loyalty, and to provide basic data for effective marketing strategy establishment of camping equipment companies. The subject of this study was to collect data through the nomadic sampling method of campers who used campsites more than 5 times a year, residing in Busan, Ulsan, and Gyeongsangnam-do from January to June 2021. After distributing 420 questionnaires and collecting them, 377 questionnaires were analyzed. Data processing is performed in SPSS WIN Ver. 25.0 was used. As a result of the study, first, it was found that the conspicuous consumption tendency of camping goods consumers had a significant effect on the brand image. Second, it was found that the brand image of camping goods consumers had a significant influence on brand satisfaction. Third, it was found that the brand image of camping goods consumers had a significant effect on brand loyalty. Fourth, it was found that the brand satisfaction of camping goods consumers had a significant effect on brand loyalty.

본 연구는 소비자의 과시적 소비성향과 인상관리 수준이 모바일 선물하기에서 쾌락재와 실용재 간의 선택에 어떠한 영향을 미치는지 확인함으로써 모바일 메신저 선물하기에서 제품 마케팅에 대한 전략적 제안을 제시하고자 하였 다. 온라인 설문조사를 통해 자료를 수집하고 SPSS 23.0을 이용하여 로지스틱 회귀분석을 실시한 결과, 과시적 소비 성향이 높은 사람들은 인상관리 수준에 관계없이 모바일 선물에서 실용재보다 쾌락재를 더 많이 선택하였다. 한편 과시 적 소비를 하지 않는 사람들은 인상관리 수준이 낮을 때에는 모바일 선물에서 쾌락재보다 실용재를 더 선택한 반면 인상관리 수준이 높을 때에는 실용재와 쾌락재 간 선택에 차이가 없었다. 모바일 선물 제품, 특히 쾌락재 마케팅에서 소비자의 과시적 소비성향과 인상관리를 고려한 전략을 이용하는 것은 도움이 될 것이다. 광고는 소비자의 인정 욕구나 과시 욕구를 이용하여 소구할 수 있다. 나아가, 연령대를 확장하고 선물행동에 영향을 미치는 다른 요소들을 고려하여 추후 연구를 진행할 수 있다.

This study presents product marketing strategy for mobile gift-giving by recognizing how consumers’ propensity of conspicuous consumption and level of impression management affect the choice between hedonic goods and utilitarian goods. Data were collected through an online survey, and logistic regression analysis was performed using SPSS 23.0. The result of this study showed that people with high propensity of conspicuous consumption chose hedonic goods more than utilitarian goods in mobile gift-giving regardless of the level of impression management. On the other hand, those who with low propensity of conspicuous consumption chose utilitarian goods more than hedonic goods when the level of impression management was low, while these was no difference in choice between hedonic and utilitarian goods when the level of impression management was high. This study proposes to advertise in consideration of consumers’ propensity of conspicuous consumption and impression management in marketing mobile gift products, especially for hedonic goods. Advertisements can appeal to consumers by using the desire to recognition or show off. Furthermore, further research can be conducted in consideration of other factors affecting gift behavior and expanding the age group.

‘에히메과시28호’에 대한 단수 시기별 과실 품 질 변화 연구는 2017년부터 2018년까지 2년간 서 귀포시 남원읍 하례리 화산회토양에서 수행하였 다. 단수 시기는 7월 하순, 8월 중순, 9월 상순으 로 구분하고 토양수분과 과실 품질을 비교한 결 과, 8월 중순 이전부터 단수가 필요하고 수확기 까지 엽수분포텐셜 –0.30MPa 이하, 토양용적수 분함량 15% 이하로 건조 상태를 유지해야 당도 12°Bx 이상, 산함량 1.10% 이하의 과실 생산이 가능하였다. ‘에히메과시28호’는 당도 향상이 어려운 품종이 므로 적절한 단수 관리가 필요한 것으로 생각된다.

This study was conducted to investigate the qualities change according to the soil drying period on a new late-season mandarin ‘Ehime Kashi 28gou’(((Nankou(Citrus unshiu ‘Miho-wase’×Citrus clementina)×Amakusa(No. 14(Citrus. unshiu ‘Miyagawa wase’×Citrus sinensis ‘Trovita’))×Citrus reticulata ‘Page’) in the non-heated plastic houses of volcanic ash soil, from 2017 to 2018 in Namwon-ri Namwon-eub Seogwipo-si Jeju-do. As a result of examining the quality change by soil drying period for ‘Ehime Kashi 28gou’, in order to produce high-quality fruit with soluble solid contents of 12°Bx or more and acidity of 1.10% or less, the following conditions must be maintained. Soil drying period was before mid-August, and leaf water potential keeps –0.30Mpa or less to the harvest time, and soil volume moisture keeps less than 15%. As in this study, new varieties ‘Ehime Kanshi 28 gou’ will have to be supplied after reviewing an appropriate cropping system and cultivation techniques, and so on.