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캠핑용품 소비자의 과시적 소비성향이 브랜드 이미지, 브랜드 만족, 브랜드 충성도에 미치는 영향
The Effect of Conspicuous Consumption Tendency of Camping Goods Consumers on Brand Image, Brand Satisfaction, and Brand Loyalty

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제20권 제2호 (2022.06)바로가기
  • 페이지
    pp.221-231
  • 저자
    양동석
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A414286

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to investigate the effects of the conspicuous consumption tendency of camping equipment consumers on brand image, brand satisfaction, and brand loyalty, and to provide basic data for effective marketing strategy establishment of camping equipment companies. The subject of this study was to collect data through the nomadic sampling method of campers who used campsites more than 5 times a year, residing in Busan, Ulsan, and Gyeongsangnam-do from January to June 2021. After distributing 420 questionnaires and collecting them, 377 questionnaires were analyzed. Data processing is performed in SPSS WIN Ver. 25.0 was used. As a result of the study, first, it was found that the conspicuous consumption tendency of camping goods consumers had a significant effect on the brand image. Second, it was found that the brand image of camping goods consumers had a significant influence on brand satisfaction. Third, it was found that the brand image of camping goods consumers had a significant effect on brand loyalty. Fourth, it was found that the brand satisfaction of camping goods consumers had a significant effect on brand loyalty.
한국어
본 연구는 캠핑용품 소비자의 과시적 소비성향이 브랜드 이미지, 브랜드 만족, 브랜드 충성도에 미치는 영향에 대해 알아보고 캠핑용품 기업들의 효과적인 마케팅 전략 수립에 기초자료로 제공되는 것에 그 목적이 있다. 본 연구의 대상은 2021년 1월 ~ 6월 까지 부산광역시, 울산광역시, 경상남도 거주 중인 연 5회 이상 캠핑장을 이용하는 캠핑객을 유목적 표집법을 통하여 자료를 수집하였다. 420부의 설문지를 배포하고 회수 후 377부의 설문지를 분석하였다. 자료처 리는 SPSS WIN Ver. 25.0을 활용하였다. 연구결과로 첫째, 캠핑용품 소비자의 과시적 소비성향이 브랜드 이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 캠핑용품 소비자의 브랜드 이미지가 브랜드 만족도에 유의한 여양을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 캠핑용품 소비자의 브랜드 이미지가 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 캠핑용품 소비자의 브랜드 만족이 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
Ⅱ. 연구방법
1. 연구 대상
2. 조사 도구
3. 조사 도구의 타당도 및 신뢰도
4. 자료처리 방법
Ⅲ. 결과
1. 상관관계 분석
2. 과시적 소비성향이 브랜드 이미지에 미치는 영향
3. 브랜드 이미지가 브랜드 만족에 미치는 영향
4. 브랜드 이미지가 브랜드 충성도에 미치는 영향
5. 브랜드 만족이 브랜드 충성도에 미치는 영향
Ⅳ. 논의
1. 과시적 소비성향이 브랜드 이미지에 미치는 영향
2. 브랜드 이미지가 브랜드 만족에 미치는 영향
3. 브랜드 이미지가 브랜드 충성도에 미치는 영향
4. 브랜드 만족이 브랜드 충성도에 미치는 영향
참고문헌

키워드

캠핑용품 소비자 과시적 소비성향 브랜드 이미지 브랜드 만족 브랜드 충성도 Camping goods consumers Conspicuous consumption propensity Brand image Brand satisfaction Brand loyalty

저자

  • 양동석 [ Yang Dong-Suk | 부산대학교, 강사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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