Earticle

본 연구는 개인방송 플랫폼에서 제공되는 스포츠중계 개인방송의 상호작용적 특성이 온라인 관계 및 시청행동에 미치는 영향을 규명함으로써 효과적인 스포츠중계 개인방송의 커뮤니케이션 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 스포츠중계 개인방송을 활발하게 시청하는 시청자를 대상으로 343명을 분석에 사용하였다. 자료분석방법으로는 SPSS ver21.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계분석, 다중회귀분석 과 단순화귀분석을 실시하였다. 본 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 스포츠중계 개인방송의 상호작용특성 중 반응성과 개인 맞춤성은 온라인 관계에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠중계 개인방송의 상호작용특성 중 반응성과 개인 맞춤성은 시청행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠중계 개인방송의 온라인 관계는 시청행동에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

The purpose of this study is to provide basic data for establishing effective communication strategies for sports broadcasting personal broadcasting by examining the effect of the interactive characteristics of sports broadcasting personal broadcasting provided on the personal broadcasting platform on online relations and viewing behavior. To this end, 342 people were used for analysis targeting viewers who actively watch sports broadcasting personal broadcasting. As a data analysis method, SPSS ver21.0 was used for frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, multiple regression analysis and simplified regression analysis. The results of this study are as follows. First, it was found that among the interactive characteristics of personal sports broadcasts, reactivity and personal customization had a significant effect on online relations. Second, it was found that among the interactive characteristics of personal sports broadcasts, reactivity and personal customization had a significant effect on viewing behavior. Third, it was found that the online relationship of personal sports broadcasting had a significant effect on viewing behavior.

본 연구는 IPTV와 디지털케이블 사업자가 제공하는 VOD의 시청행태와 지상파 VOD 다시보기 서비스의 추세를 시계열로 분석하고 함의를 제시하는 연구이다. 연구자는 실제 미디어 플랫폼 사업자의 데이터를 바탕으로 VOD 실적을 추세 분석하였으며, 계절적 요인으로 1월과 8월에 피크 값의 반복이 진행됨을 확인하였다. 또한 개별 지상파들은 드라마 등의 히트 프로그램에 의해 본방 시청률과 VOD의 시청에 영향을 받는 것을 확인하였다. 그리고 지상파, 영화, 어린이 VOD의 관계를 시계열로 분석하고, 지상파VOD의 구매가 하락세인 것을 확인하였다. 당초 지상파와 플랫폼사업자는 본방송 시청률을 높이고 유료VOD 구매를 확대할 목적으로 홀드백 연장을 하였으나, 연구결과 오히려 시청자의 본방송 시청과 VOD 시청 모두 구매 욕구를 감소시킨 것을 확인할 수 있었다. 따라서 연구자는 본연구가 미디어사업자들이 향후 시청자를 고려한 미디어 정책을 제시하는데 도움이 되길 기대한다.

This study deals with the effects of the extension of terrestrial TV VOD holdback on the viewing behavior focusing on IPTV & digital cable TV. And this study presents the implication by analyzing a time series trend of the digital media service. Thus researcher has analyzed the VOD performance trend of IPTV & digital cable TV, based on the real data of media player's internal fact sheet. First, researcher confirmed that the repetition of the peak value goes to January and August seasonally. Also, it was confirmed that the viewing rate of terrestrial broadcasting companies is affected by the hit drama program. And researcher confirmed that the terrestrial VOD, movie and kids VOD, and terrestrial VOD purchases is falling down by analyzing a time series relationship. Terrestrial broadcasting companies did an extension of the holdback for the purpose of trying to increase the viewership of the broadcast, but it was confirmed that it was reduced both purchasing desire VOD viewing and viewing of the broadcast audience rather. Thus the researcher expect the customer familiar policy of media players in the future.

본 연구는 <프로젝트 런웨이 코리아> 프로그램의 포맷 요소와 시청 행 태, 그리고 반복 시청간의 관계에 대해 살펴보고자 했다. 이를 위해 우선 <프로젝트 런웨이 코리아> 프로그램이 어떠한 요인으로 유형화 되는지 살펴본 후, 유형화 된 포맷의 요소와 시청 동기, 몰입 경험과의 상관 관계 를 분석해 보았다. 또한 시청 동기와 반복 시청간의 상관 관계를 알아보 고 <프로젝트 런웨이 코리아> 프로그램의 포맷의 요소가 반복 시청에 미 치는 영향에 대해서 살펴보았다. 연구결과, <프로젝트 런웨이 코리아> 프로그램의 12개 포맷 요소들은 진행 주체적 요소, 구성 장치적 요소, 상황 연출적 요소 등 3가지 유형으 로 요인화 되었다. 유형화 된 포맷 요소와 시청 동기간에는 “시간을 보내 기 위해서”를 제외한 모든 항목들에서 유의미한 상관 관계를 보여주었으며, 포맷 요소와 몰입 경험 간에도 “충족감을 느낀다” 항목을 제외한 대 부분의 항목에서 유의미한 상관 관계를 확인할 수 있었다. 또한 시청 동 기와 반복 시청 간에도 모든 항목에서 유의미한 상관 관계를 보여주었다. 포맷 요소가 반복 시청에 미치는 영향에 대해 살펴 본 결과 통계적으로 유의미한 것으로 나타났으며, 반복 시청에 미치는 영향력의 크기는 진행 주체적 요소가 가장 큰 것으로 나타났다.

This study attempts to identify the relationship between format factor, viewing behavior and repeat viewing of TV program <Project Runway Korea>. For this, format factors were categorized and then the correlation between format factors and viewing motivation, the one between format factors and flow experience were examined. Also the correlation between viewing motivation and repeat viewing and the influences of format factors of the program on repeat viewing were analyzed. Results showed that twelve format factors of the program <Project Runway Korea> were categorized into three types which are running agent factor, composition equipment factor and situation direction factor. Between categorized format factors and viewing motivation, all variables except “to idle away some time” showed significant correlation, and also between format factors and flow experience, the correlation in most variables except “to indulge self-fulfillment” was found significant. In addition, all variables between viewing motivation and repeat viewing had significant correlation as well. The results of the analysis whether format factors affect on repeat viewing were statistically significant, and running agent factor was the strongest influence on repeat viewing.

[목적] 본 연구의 목적은 통합기술수용이론 2(UTAUT2) 모델을 적용하여 골프 관련 유튜브 채널의 시청경로를 실증적으로 분석하는데 있다. [방법] 골프 관련 유튜브 채널을 시청한 경험이 있는 325명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였고, SPSS 23.0과 AMOS 23.0 프로그램을 활용하여 수집한 자료에 대해 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계 분석 및 구조방정식모형분석을 수행하였다 [결과] 연구 결과, UTAUT2 모델의 성과기대, 촉진조건, 노력기대, 쾌락적 동기는 골프 유튜브 채널 시청의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 시청의도는 시청행동에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 반면, 사회적 영향과 습관은 시청의도에 유의한 영향을 주지 않았다. [결론] 이러한 결과는 골프 유튜브 채널의 유용성과 사용 용이성, 접근성 및 시청 즐거움 등이 잠재 시청자의 수용의도를 높이는 데 중요하게 작용함을 시사한다. 본 연구는 골프 분야 유튜브 채널 연구의 이론적 기반을 마련했다는 점에서 학술적 의의를 지니며, 골프 콘텐츠 제작자 및 플랫폼 관련자로 하여금 시사점을 제공할 수 있을 것이다.

[Purpose] This research aimed to examine the viewing behaviors for golf-related YouTube content through an empirical investigation based on the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2 (UTAUT2) framework. [Method] An online survey was conducted on 325 individuals who had experience watching golf-related YouTube channels. The collected data were analyzed using SPSS 23.0 and AMOS 23.0 programs, including frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation model analysis. [Result] The results showed that performance expectancy, facilitating conditions, effort expectancy, and hedonic motivation in the UTAUT2 model had significant positive effects on the intention to watch golf-related YouTube channels. Viewing intention also had a significant positive influence on viewing behavior. On the other hand, social influence and habit did not have a significant impact on viewing intention. [Conclusion] These findings suggest that the usefulness, ease of use, accessibility, and enjoyment of watching golf-related YouTube channels play a crucial role in increasing potential viewers' acceptance intention. This study holds academic significance as it establishes a theoretical foundation for research on YouTube channels in the golf industry. It is expected to provide practical implications for golf content creators and platform-related stakeholders.

본 연구는 채널 출범 이후 꾸준히 성장하여 종편 채널의 간판으로 자리매김한 정치예능 프로그램의 정치적 효과에 관해 알아보았다. 풍자 중심의 서구 토크쇼와 달리 종편채널 의 정치예능은 무거운 정치 이슈에 대해 다수의 토론자가 유희적 집단 토크를 하는 독특 한 한국형 장르로 변화하고 있다. 기존 정치예능 관련 연구에서 다루어오지 않았던 콘텐 츠의 속성과 품질의 효과에 대한 연구도 포함된다. 신뢰성과 유희성 차원의 콘텐츠 속성 을 독립변인으로 하여 시청행위에 미치는 영향과 언급된 변인 모두가 궁극적으로 투표의 도에 미치는 가설관계를 연구모델화하여 구조방정식으로 분석하였다. 연구 결과 콘텐츠 특성은 모두 시청 행위에 긍정적 영향을 미쳤고, 유희성은 투표의도에 긍정적 영향을 미 치는 것으로 나타났으나 신뢰성은 직접적 영향 관계를 검증하는 데 실패하였다. 정치예 능 프로그램의 시청 행위에 대해 긍정적인 경우는 투표의도에 긍정적 영향을, 부정적인 경우에는 투표의도에 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 종편 채널 의 정치예능의 콘텐츠 속성에 관한 시청 행위와 투표의도에의 학문적, 실무적 시사점도 함께 제공하고 있다.

This study examined the political effects of the political entertainment program which has grown steadily since the launch of the general programming channel. Unlike the satirical centered entertainment talk show from US, the political entertainment program of general programming channel is changing into a unique Korean style genre which many panelists play a group talk on heavy political issues. This study focused the effects of quality and attributes of contents that were not covered in previous studies on political entertainments. Based on the contents attributes of trust and playfulness dimension as independent variables, the hypotheses relation between the viewing behavior and the voting intentions were analyzed by structural equation model. As a result of the study, the contents quality had a positive effect on the viewing behavior, and the playfulness had a positive effect on the voting intentions, but the reliability failed to verify the direct influence relationship. The viewing behavior of the political entertainment program had negative influence on the voting intentions. These results also provide academic and practical implications for viewing behavior and voting intentions on the contents attributes of political entertainment in the general programming channel.

본 연구는 디지털미디어 서비스 IPTV의 VOD 시청 행태 변화에 관한 연구이다. 2013년 지상파 VOD 서비스의 홀드백이 연장된 이후 시청자의 지상파 VOD시청은 급격히 감소하였다. 연구자는 지상파의 VOD 시청 감소의 원인이 영화, 키즈 등의 대체 상품의 시청에 의해 주도되었다고 보았다. 또한 지상파 VOD 시청의 감소는 전반적인 VOD 시청 감소로 이어지고 실시간 방송의 시청률에도 영향을 준 것으로 보인다. 본 연구를 위해 연구자는 기업의 실제 5년간 데이터를 확보하여 분석에 활용하였다. 연구자는 지상파 사업자가 VOD의 시청을 만회하기 위해서는 콘텐츠품질의 내용 측면 강화와 더불어 2013년 연장했던 VOD 홀드백을 단축하여 지상파로부터 멀어진 시청자를 다시 확보하는 것이 필요하다고 보았다. 또한 연구자는 본 연구를 통해 VOD 서비스를 비롯한 새로운 미디어 서비스의 양적, 질적 성장을 도모하고 미디어 산업이 건전하게 발전할 수 있는 데 기여할 것으로 기대한다.

This paper deals with a longitudinal time series study on the viewing behavior of digital media service. After holdback of terrestrial broadcasting VOD service was extended in 2013, viewers' terrestrial broadcasting VOD viewing went down sharply. Researcher assumed that there was driven by watching alternative products such as movies, kids, etc. as the cause of the decline of the terrestrial broadcasting VOD viewing. In addition, researcher assumed that the decline of terrestrial broadcasting VOD viewing had an influence on the viewing rate of the terrestrial real-time broadcasting, and confirmed the cause of the decreasing of the terrestrial real-time broadcasting viewing rate. In order for terrestrial broadcasters to retrieve real-time broadcasting and VOD viewing, it is necessary to shorten the VOD holdback and reacquire viewers away from terrestrial broadcasting.

The purpose of this study is the trial of theoretically systemizing the factor of selecting dance performances and behavioral structure after observing dance performances. The spectators at a dance performance hall in Seoul were selected as the object of the research and sampling was operated. In specific, the sample frame was set to the dance performance halls in Seoul and 6 performance halls were selected among performance halls that had schedules of performances planned for more than 500 seats from November of 2009 to June of 2010. A convenience sampling method, which is a non-probability sampling method, which is used in the chosen performance halls so that the number of 60 spectators are sampled at each performance, which adds up to be 360 samples. 327 samples were used among the 360 surveys. A coding process was operated after retrieving the surveys and also operated a reliability analysis, descriptive analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis through the inputted data using SPSS WIN ver. 14.0 and AMOS 16.0 program, and Structural Equation Modeling (SEM) through path analysis. First, for the relationship between individual value and performance selection factor of the audience, the sensation seeking tendency statistically affected the subordinate factor, which was promotion. These results imply that the sensation seeking tendency has a close relationship to the promotional activities and advertisement of performances. Second, in the relationship between individual values with performance selection factors, prior knowledge influenced the subordinate factors, such as, product, promotion, physical evidence, which was shown statistically. These results show that as the audience is well prepared with prior knowledge of the performance it has great relationship with the selection factors, such as, product, promotion, physical evidence. Furthermore, for supporting prior information about performances, the effort needed to be made on product promotion, advertisement and convenience facilities. Third, for the relationship between performance selection factors and the satisfaction of the audience, product, promotion and physical evidence showed a statistical relevance. These types of results imply that more focus should be done on product contents and quality that matter the behavior and skill of performers along with fluent flow of story, which all refers to the product, and advertising, publicizing, selling and sales promotion, which all refer to promotion.Fourth, there was a statistical relevance in between performance satisfaction and intention of observance for the audience. These results show the degree of behavior of the audience after satisfaction on the performance. Fifth, a statistical relevance existed in between the performance observance satisfaction and intention of watching the performance again. These results meant that satisfied audience will have the tendency to watch the same performance again.

본 연구에서는 프로야구 관람소비자를 대상으로 2023 WBC 야구 국가대표 팀의 스타파워 특성이 소비성향 및 지속관람행동에 미치는 영향을 분석하였다. 이는 국가대표로 국제 야구대회에 참여하는 대표선수들의 스타파워 마케팅 을 활용한 활성화 전략을 제시하는데 본 연구의 목적이 있다. 본 연구는 프로야구 관람소비자 365명을 대상으로 실시하였 으며, 자료처리는 SPSS 26.0 Window Version과 AMOS 26.0 통계 프로그램을 활용하였다. 그 결과 첫째, 야구 국가대 표 팀의 스타파워 특성 중 운동 전문성과 대표팀 기여는 일반소비성향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 대표팀 기여는 직접소비성향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 야구 국가대표 팀의 스타파워 특성의 운동 전문성, 좋은 개성, 대표팀 기여는 지속관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 운동 전문성과 대표팀 기여는 타인 추천의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

In this study, the effects of star power characteristics of the 2023 WBC National baseball team on consumption propensity and continuous viewing behavior were analyzed for professional baseball consumers. The purpose of this study is to present a revitalization strategy using star power marketing for national players participating in international baseball competitions. The survey was conducted on 365 professional baseball consumers. In order to process data, using SPSS 26.0 Window Version and AMOS 26.0 statistical programs was performed. Then, the average variance extraction index (AVE) and construct validity (CR) were calculated to verify convergent validity and discriminant validity. In addition, confirmatory factor analysis (CFA) was conducted using the AMOS 26.0 statistical program. As a result, first, among the star power characteristics of the national baseball team, athletic expertise and contribution to the national team were found to have a significant effect on the general consumption propensity. It was also showed that national team contribution had a significant effect on the direct consumption propensity. Second, it was found that the national baseball team's star power characteristics such as athletic expertise, good personality, and contribution to the national team affected significantly the intention to continue viewing. It showed that athletic expertise and contribution to the national team had a significant effect on the intention to recommend to others.

본 연구의 대상은 2017년 지방자치단체에서 유치한 농구대회 관람자와 배구대회 관람자 216명을 설문조사 하 였다. 자료처리는 탐색적 요인분석, 신뢰도 검증, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 스포츠이벤트 관람자의 선택속성은 관람만족과 행동의도 하위요인 모두에서 정적 상관관계가 나타났다. 또한 관 람만족은 행동의도 하위변인 모두에서 정적 상관관계가 나타났다. 둘째, 선택속성 중 개최환경은 관람만족에 정적 영향 을 미쳤다. 셋째, 선택속성 중 경기환경과 개최환경은 재방문의도와 타인추천에 정적 영향을 미쳤다. 넷째, 관람만족은 재방문의도와 타인추천에 정적 영향을 미쳤다.

This study conducted a survey with 216 audiences of the basketball league and volleyball league hosted by a local government in 2017. For data processing, exploratory factor analysis, reliability evaluation, correlation analysis and multiple regression analysis were conducted, and the following conclusions were drawn. First, the sports event audiences’selection attributes had positive correlations with viewing satisfaction and all sub-factors of behavior intention. In addition, the viewing satisfaction had positive correlations with all sub-factors of behavior intention. Second, the hosting environment in selection attributes had a positive impact on viewing satisfaction. Third, the game environment and the hosting environment in selection attributes had positive impacts on revisit intention and recommendation to others. Fourth, viewing satisfaction had positive impacts on revisit intention and recommendation to others.

이 연구는 검도 TV중계프로그램 시청 후 검도 생활체육 참여자들의 성취목표성향과 운동몰입 및 지속적 참여의 도와의 관계를 연구하여 검도 TV중계프로그램과 검도 생활체육 발전에 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 자료처리를 통한 연구의 결과는 다음과 같다. 첫 째, 검도 TV중계프로그램을 시청 후 검도참여자의 성취목표성향의 하위요인은 운동 몰입의 하위요인에 모두 유의한 영향을 미쳤다. 둘 째, 검도 TV중계프로그램을 시청 후 검도참여자의 성취목표성향의 하위요인은 지속적 행동의도의 하위요인에 모두 유의한 영향을 미쳤다. 셋 째, 검도 TV중계프로그램을 시청 후 검도참여 자의 운동몰입의 하위요인은 지속적 행동의도의 하위요인에 모두 유의한 영향을 미쳤다. 이 연구의 결론에 따라 검도 TV중계프로그램을 시청함으로써 참여자가 자신의 성취목표성향이 운동몰입에 유의한 영향을 미치는 것으로 판단된다. 하지만 아직 검도 TV중계프로그램이 많이 부족하기 때문에 더 많은 대회에서 검도경기를 TV로 중계방송 해주면서 검도 참여자들의 시청을 이끌어낼 필요성이 있다고 판단된다. 또한, 검도참여자 스스로가 목표를 달성하기 위해서는 개인의 수준을 알고 정확한 목표 설정이 중요하며, 더욱 운동에 몰입하게 되어 지속적으로 검도에 흥미를 느끼고 긍정적인 마음으 로 검도를 수련하는 것이 중요하다고 판단된다.

The purpose of this study is to provide basic data on the development of kumdo TV programs and kumdo sports by studying the relationship between the achievement target tendency of the participants of kumdo living sports after watching kumdo TV programs and the intention of continuous participation. The results of the study through data processing are as follows: First, after watching the kumdo TV program, the achievement-oriented sub-factor of the kumdo participant had a significant effect on both the sub-factors of exercise immersion. Second, after watching the kumdo TV program, the achievement-oriented sub-factor of the kumdo participant had a significant effect on both the sub-factors of the continuous behavior. Third, the sub-factor of kumdo participants' exercise immersion after watching the kumdo TV program had a significant effect on both the sub-factors of continuous behavior. The conclusion of this study is that by watching a kendo TV program, participants are judged to have a significant effect on motor immersion. However, since there is still a shortage of kumdo TV programs, it is necessary to broadcast the kumdo games on TV in more competitions and draw the audience of the kumdo participants.

이 연구는 청소년들의 이종격투기 시청에 따른 공격행동이 일탈행동에 미치는 영향을 규명하는데 목적이 있었다. 연구목적을 달성하기 위해 2019년 서울에 위치한 중･고등학생들을 대상으로 280명을 집락무선표집방법을 이용하여 추출하였으며, 불성실한 자료 41명을 제외하고 최종적으로 이 연구에는 239명을 이용하였다. 수집된 자료는 SPSS 21.0 프로그램을 이용하여 기술통계분석(descriptive statistics analysis), 신뢰도분석(reliability analysis), 상관관계분 석(correlation analysis)을 사용하였고, AMOS 21.0 프로그램을 이용하여 확인적요인분석과 구조방정식모형 검증방 법을 사용하였으며, 분석된 결과는 다음과 같았다. 첫째, 청소년의 이종격투기 시청은 공격행동에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는다. 둘째, 청소년의 이종격투기 시청은 일탈행동에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않는다. 셋째, 청소년의 이종격투기 시청에 따른 공격행동은 일탈행동에 통계적으로 유의한 영향(p<.001)을 미친다. 따라서 청소년들 의 이종격투기 시청에 대하여 학부모들의 적절한 지도가 필요할 것이다.

The purpose of this study was to examine the effect of adolescent's aggressive behavior to deviant behavior according to mixed martial fight viewing. In order to achieve this purpose, 280 subjects were selected among participants of middle school and high school in the Seoul area by using the stratified cluster random sampling method. Out of the 280 questionnaires responded to, only 239 were used data analyses because 41 were responded to incompletely or incorrectly. The instrument for data collection was a questionnaire in which aggressive behavior and deviant behavior consisted of items identified by Choi(2002) and Kim(2003) respectively. The statistical methods utilized in the study for analyzing the collected data were descriptive statistics, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, structural equation modeling, and the following results were obtained: First, viewing of mixed martial fight has a non-effect statistically and significantly of aggressive behavior. Second, viewing of mixed martial fight has a non-effect statistically and significantly of deviant behavior. Third, adolescent's aggressive behavior has a significant positive effect on deviant behavior.

본 연구는 20~40대 200명을 대상으로 1인 미디어 인플루언서가 광고(협찬)임을 고지하고 방송을 할 경우, 방송에서 소개되는 상품에 대한 태도와 구매의도에 영향을 미치는 요인들에 대해 살펴보고자 하였다. 구체적으로, 인플루언서 콘텐츠 시청 동기(정보추구, 오락/휴식, 차별성)가 시청만족도를 매개하여 협찬고지된 상품에 대한 태도와 구매의도에 미치는 효과를 검증하고, 관여행동이 시청만족도를 통한 매개 효과를 어떻게 조절하는지 살펴보았 다. 연구 결과, 인플루언서 콘텐츠 시청 동기(정보추구, 오락/휴식, 차별성)는 협찬고지된 상품에 대한 태도를 높일 뿐만 아니라, 시청만족도를 매개하여 협찬고지된 상품에 대한 태도를 높이는 것으로 나타났다. 반면에, 구매의도에 대한 시청만족도의 매개효과는 정보추 구와 차별성의 시청 동기에서만 나타났고, 오락/휴식의 시청 동기에서는 나타나지 않았다. 또한, 관여행동은 차별성이 시청만족도에 미치는 영향력을 유의미하게 조절함으로써, 조절된 매개효과가 검증되었다.

This study examined the relationships among the factors which influence attitudes toward sponsored products and purchase intention, when the influencer discloses sponsorship. The viewing satisfaction was examined as a mediator between viewing motivation (information, entertainment, and differentiation) and attitudes toward sponsored products/purchase intention. Moreover, sharing behavior was examined as a moderator. This study found that viewing motivation (information, entertainment, and differentiation) was positively associated with attitudes toward sponsored products, a relationship that is mediated by viewing satisfaction. On the other hand, the mediating effect of viewing satisfaction with purchase intention appeared only in the information and differentiation, and not in the entertainment. Moreover, a relationship between viewing motivation and viewing satisfaction was moderated by sharing behavior.

본 연구의 목적은 중국 e-스포츠 대회 현장 관람 의도에 영향을 미치는 요인이 무엇인지 탐 구하는 것이다. 이에 본 연구에서는 계획된 행동이론을 인지적 차원 뿐 아니라 정서적 차 원까지 확장하였고 대인 커뮤니케이션 및 온라인 사회자본을 추가 적용하였다. 본 연구는 e-스 포츠를 해본 경험이 있는 중국인을 대상으로 설문조사를 실시했다. 연구 결과에 따르면 첫째, 대 인 커뮤니케이션이 확장된 계획된 행동 이론의 인지적, 정서적 변인에 모두 긍정적 영향을 미치 는 것을 확인하였다. 둘째, e-스포츠 대회 현장 관람에 대한 태도가 긍정적일수록, 주관적 규범 이 클수록, 행동에 대한 지각된 행동 통제가 높을수록 e-스포츠 대회 현장 관람 의도가 높게 나 타났으며, e-스포츠 대회 현장 관람에 대한 애착도가 높을수록 e-스포츠 대회 현장 관람 의도 가 높은 것으로 나타났다. 셋째, 확장된 계획된 행동 이론의 인지적 변수인 태도 및 주관적 규범 이 e-스포츠 대회 현장 관람 의도에 미치는 영향은 교량형 온라인 사회 자본 및 결속형 온라인 사회 자본이 높을수록 강화된다는 것을 확인하였다. 또한 정서적 변수인 애착도의 경우 교량형 온라인 사회자본의 조절효과가 검증되었는데, 이는 온라인 취엔즈를 통해 새로운 사람들을 만나 고 새로운 정보를 공유하는 것이 애착도와 현장관람의도간 관계를 강화시킨다는 점을 보여준 결 과이다.

E-sports has become new popular leisure culture on the basis of development of IT technology. The purpose of this study is to explore the factors that influencing the viewing intention of e-sports competitions in China, based on the Extended Theory of Planned Behavior. Specifically, this study proposes both cognitive factors and the emotional factor related to the viewing intention of e-sports competitions in China. This study also aims to figure out the relationship among the interpersonal communication, the Extended Theory of Planned Behavior and the intention of viewing e-sports competitions in China. In addition, in the context of Chinese culture this study investigated how bonding social capital and bridging social capital formed through Chinese online Quanzi influence the relationship between the ETPB and the intention of viewing e-sports competitions in China. To verify this, this study set up two research hypotheses and two research questions, and conducted online surveys by selecting who have played e-sports games. A total of 246 data were collected. This study conducted hierarchical regression analysis and to deduce the result. Based on the approach presented in this survey, the result showed that attitude, subjective norm and perceived behavioral control, which account for three cognitive factors of TPB, and the emotional factor – attachment all have a positive effect on the intention of viewing e-sports competitions in China. The emotional factor –attachment shows a more powerful effect than three cognitive factors of the TPB attitude, subjective norm and perceived behavioral control. This study also verified partial mediation effects of attitude, subjective norm and perceived behavioral control between interpersonal communication and the intention of viewing e-sports competitions in China, and complete mediation effect of attachment between interpersonal communication and the intention of viewing e-sports competitions in China. It shows that interpersonal communication directly influences the intention of watching e-sports competitions in China and also works as antecedent variable of the ETPB. Furthermore, the moderating effect of bonding social capital and bridging social capital formed through Chinese online Quanzi in the influence of four factors of the ETPB over the intention of viewing e-sports competitions in China was partially supported. Based on the overall research results, this study proves that the TPB is once again valid on explaining behavioral intention and suggests the extended model of Theory of Planned Behavior by adding the emotional factor–attachment. In addition, this study suggests significance of interpersonal communication in enhancing the intention of viewing e-sports competitions in China, which also works as antecedent variable of the ETPB. Finally, this research suggests expanded TPB with added bonding social capital and bridging social capital formed through Chinese online Quanzi in order to predict the intention of viewing e-sports competitions in China.

스마트폰의 대중화와 더불어 TV프로그램 시청을 하며 동시에 SNS(Social network service), 모바일메신저를 이용하는 새로운 시청의 모습을 흔히 볼 수 있게 되었다. 본 연구에서는 이러한 모습을 소셜 시청(Social viewing)으로 정의하고, 소셜 시청 이용 자의 성격, 미디어에 대한 의존도, 동기, 행위, 만족 간의 관계를 분석하고자 하였다. 본 연구에서는 제안된 연구가설을 검증하기 위해 330명의 소셜 시청 경험 이용자를 대상으 로 데이터를 수집하였으며, 구조방정식을 통해 연구모델을 실증적으로 검증하였다. 분 석 결과로 첫째, 성격 5요인 중 신경증과 친화성은 미디어 의존을 매개로 소셜 시청 이 용 동기에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 미디어 의존 중 TV 의존은 소셜 시청 이용 동기 중 사회적 공유 동기와 TV프로그램 관여 동기에, 스마트폰 의존은 소셜 시 청 이용 동기 중 정보추구 동기와 휴식 및 오락 동기에 직접적으로 영향을 미치는 것으 로 나타났다. 셋째, 휴식 및 오락 동기를 제외한 나머지 소셜 시청 이용 동기(사회적 공 유, TV프로그램 관여, 정보추구)는 이용 행위에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 마지막으로 소셜 시청 이용 행위는 소셜 시청 이용 만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 본 연구에서는 소셜 시청 이용자의 성격에 따라 이용 동 기가, 이용 동기에 따라 이용 행위가 달라진다는 점이 확인되었다.

These days, We can see that people use SNS or mobile messenger while they watch TV program. In this study, we defined such behavior as Social viewing. The purpose of this study examines the relationship among personality, media dependency, motivation, behavior and satisfaction perceived by Social viewing experiences. For empirically verifying the proposed model, we collected sample data from 330 Social viewing users and conducted analysis using a structural equation modeling. The study finds that the frequency of Social viewing behavior depending upon the personality, media dependency and motivation. It also finds that media dependency had a mediating effect between personality(neuroticism, agreeableness) and motivation.

[목적] 본 연구는 확장된 계획행동이론을 적용하여 골프 레슨 숏폼 콘텐츠의 시청동기와 행동 의도 간의 관계를 규 명하는데 연구의 목적이 있다. [방법] 구글 설문지 프로그램을 활용하여 2024년 11월 6주간 설문지를 배포하였으며, 총 404명의 표본으로 SPSS 28.0, AMOS 23.0을 활용하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 구조방 정식 모형 분석을 실시하였다. [결과] 도출된 결과를 살펴보면 골프 레슨 숏폼 콘텐츠 시청 동기 중 기능적 동기와 유희적 동기는 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 계획행동이론(태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제)도 행동 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 골프 레슨 숏폼 콘텐 츠는 기능적 정보와 유희적 요소를 균형 있게 제공 함으로써 시청자의 긍정적인 태도와 행동 의도를 효과적으로 강 화할 수 있음을 확인하였다. 콘텐츠 제작자는 시청자가 접근성과 활용성을 높게 인식할 수 있는 콘텐츠 환경을 조성 하여, 지속적인 시청과 행동 참여를 유도할 필요가 있다.

[Purpose] This study aims to examine the relationship between viewing motivation and behavioral intention in golf lesson short-form content by applying the Extended Theory of Planned Behavior (ETPB). [Method] A Google survey was conducted over a period of six weeks in November 2024, collecting a total of 404 valid responses. The collected data were analyzed using SPSS 28.0 and AMOS 23.0 for frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation modeling. [Result] The results indicate that among the viewing motivations for golf lesson short-form content, both functional motivation and hedonic motivation have significant impacts on attitude, subjective norm, and perceived behavioral control. Furthermore, the constructs of the Extended Theory of Planned Behavior—attitude, subjective norm, and perceived behavioral control—were found to significantly influence behavioral intention. [Conclusion] It was confirmed that golf lesson short-form content can effectively enhance viewers' positive attitudes and behavioral intentions by providing a well-balanced mix of functional information and hedonic elements. Content creators should focus on building an environment where viewers perceive high accessibility and usability, thereby encouraging continuous viewing and active participation.

The purpose of this study is to investigate the causal relationship between the variables related to media sports violence viewing experience, negative emotion, aggression and violent imitation behavior of middle school students and high school students. The subjects of 240 middle school students and 240 high school students were surveyed for 2 months. Among the collected data, 64 samples judged to have low reliability were excluded from the analysis, and the final 416 data were used. The questionnaire used in this study consisted of four potential variables including experience of watching media sports violence, negative emotion, aggression, and violent imitation behavior. Among the sub-variables of experience of watching media sports violence, exogenous potential variables except frequency, period and time and questions that are endogenous potential variables were composed of a questionnaire of 5-point Likert scale. results of this study were analyzed using the AMOS statistical program, which was used to identify the causal relationship between watching media sports violence and negative emotion, aggression, and violent imitation behavior. There was no significant difference in violent imitation behavior according to school grade. The causal models for media sports violence viewing experience, negative emotions, aggression and violent imitation behavior were found to be appropriate. It was found that there was a significant causal relationship between the viewing experience of sports violence and the violent imitation behavior. Therefore, in order to reduce the imitation behavior of adolescents, it is necessary to be more careful about the production and viewing of sports violence programs at the institutions and homes that produce media.

연구배경 근래에 들어 인터랙티브 영화, 광고, 다큐멘터리 등과 같은 새로운 형식의 영상이 등장하였다. 또한 사용자 경험 및 상호작용 관련 연구의 중요성이 높아지고 있다. 그러나 대부분의 관련 연구들은 오픈 시나리오 기반의 가상 게임공간이나 전시공간, 광고와 같은 한정된 분야에 집중되어 있거나 매우 단순한 형태의 상호작용만을 사용하고 있다. 이러한 문제의 원인은 시청자의 욕구 및 행태모델연구가 제대로 이루어지지 않았기 때문이다. 따라서 본 연구에서는 시청자가 느끼는 감성어휘 기반 행태모델을 제시함으로써 향후 상호작용의 모달리티 정의에 활용하고자 한다. 연구방법 본 연구에서는 감성어휘의 정의 및 분류를 위하여 비디오관찰법과 문헌연구, 웹 검색을 병행하여 적용하였다. 추출된 행동유형을 카테고리별로 분류하기 위하여 디자인, 사용자, 심상영역으로 사용자의 욕구를 정의한 후 단일동사와 결합동사의 형태로 요약하고 관련 형용사를 매칭시키는 순서로 연구를 진행하였다. 연구결과 추출된 어휘들에 대하여 어피니티 다이어그램을 통하여 디자인, 사용자, 심상영역 별로 사용자 욕구를 정리해본 결과, 디자인영역은 기능욕구와 조형욕구로 나뉘었으며 기능욕구는 다시 난이성, 우수성, 신규성, 청각, 시간성으로 세분화되었고, 조형욕구는 그래픽(색채, 심미성, 명암, 청탁, 촉각, 온도, 밀도), 사운드(고저, 대소, 원근, 심천, 광협, 균형, 장단), 모양(원각, 후박, 예둔, 층위, 수량)으로 세분화되었다. 결론 본 연구에서 도출된 형용사의 경우 향후 언어적 감성평가법과 비언어적 감성평가법에 모두에 적용가능하며, 궁극적으로는 사용자의 상호작용 정의를 위한 반응 모달리티에 응용될 수 있다.

Background Recently, new forms of visual media such as interactive movie, advertisement, and documentary have showed up. In addition, the importance of user experience and interaction related studies is simultaneously increasing. However, most of the relevant studies are mainly focused on such limited areas like open-scenario based virtual game space, exhibition space, or advertisements and not to mention the usage of very simple form of interaction. The reason behind this problem is due to the lack of studies on viewer desires and behavior models. Therefore, this study suggests viewer behavior models based on the emotional vocabulary generated by viewers, for further usage on defining interaction modalities. Methods In this study, video observance method, reference research, and web search were applied at the same time. The study was carried out in order of defining user desires as design, user, and realm of the imagery, and summarizing as both single and compound-verb forms, then matching with relevant adjectives. Result As a result of organizing user desires by design, user, and realm of the imagery categories through the affinity diagram on extracted vocabulary, the design category was divided into functional wants and formative wants. The functional wants were then subdivided into relative difficulty, excellence, novelty, auditory, and temporality. Also, the formative wants were subdivided into graphic(color tone, aesthetic relativity, light and shade, clarity, sense of touch, temperature, density), sound(height, size, perspective, depth, breadth and narrowness, balance, length), and shape(roundness, thickness, sharpness, levels, quantity). Conclusion The adjectives drawn from this study can be applied to both verbal and nonverbal sensibility assessment methods, and ultimately to responsive modality for defining user interactions.

This study investigates the factors that influence college students’ viewing behavior during online concerts, with the objective of providing valuable insights for concert organizers, musicians, and platforms to effectively engage this target audience. A theoretical framework was established, drawing on the Technology Acceptance Model (TAM), social presence, and perceived interactivity. Data were gathered from 316 college students and analyzed to assess the relationships between perceived usefulness, perceived entertainment, perceived interactivity, social presence, viewing intention, and viewing behavior. The results indicate that perceived usefulness, perceived entertainment, perceived interactivity, and social presence significantly affect college students’ viewing intention and viewing ?behavior. Based on these findings, the study proposes recommendations for concert organizers, musicians, and platforms to improve the online concert experience for this demographic.

This study investigates the current and future growth trends of OTT(Over-the-Top) services and the changes in the pattern and type of viewing behavior among audio-visual media users. This is followed by analyses of the background and concerns behind these trends. The investigation was conducted after a careful review of related literature and gathering secondary up-to-date statistical data. The result of this research was that three implications and concerns about the growing competition became evident. First, the entrance and localization of global OTTs in the Korean market may have a positive effect on investment in terms of content production and staff employment, while simultaneously having a negative effect through the monopolization of video distribution networks. Second, the changes in the video market will cause media regulation authorities to enact a new visual media law with the objective of rearranging of the competing market. This will start with redefining the term and entire concept of ‘broadcasting’. Third, Korean OTT users tend not to be cord-cutters, however, they would become more selective if competing OTT services provide continually attractive subscription fees, content to binge-watching, and high service quality.

Museums in Korea have experienced continuing quantitative growth since the late Choson Dynasty. However, a careful examination of visitors' viewing behavior has not been properly performed. Accordingly, social education for visitors in museums is not properly conducted despite the vast amount of information that museums possess. Given these circumstances, this study which focuses on the factors that influence visitors' behavior in museums intends to examine the effects that the configuration of exhibition space and the resulting visitor circulation patterns have on visitors' behavior with regard to visitor density. From this perspective, and considering five public historical museums within the seoul metropolitan area of korea, a correlation analysis has been conducted based upon quantitative analysis related to the configuration of exhibition space and visitors' observed viewing behaviors. The result of our study is that the configuration of exhibition space influences the patterns of visitor circulation, distribution of space, and the subsequent state of visitor density. Accordingly, the effects of visitor density on the viewing speed and other viewing behaviors could be identified. Based on these findings, the configurational differences in exhibition spaces were identified as one of the key factors that influence visitors' viewing behaviors.