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2023 월드베이스볼클래식(WBC) 야구 국가대표 팀의 스타파워 특성이 소비성향 및 지속관람행동에 미치는 영향
The Effects of Star Power Characteristics of the 2023 WBC National Baseball Team on Consumption Propensity and Continuous Viewing Behavior

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제22권 제1호 (2024.03)바로가기
  • 페이지
    pp.443-452
  • 저자
    남재준, 김민
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A444496

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원문정보

초록

영어
In this study, the effects of star power characteristics of the 2023 WBC National baseball team on consumption propensity and continuous viewing behavior were analyzed for professional baseball consumers. The purpose of this study is to present a revitalization strategy using star power marketing for national players participating in international baseball competitions. The survey was conducted on 365 professional baseball consumers. In order to process data, using SPSS 26.0 Window Version and AMOS 26.0 statistical programs was performed. Then, the average variance extraction index (AVE) and construct validity (CR) were calculated to verify convergent validity and discriminant validity. In addition, confirmatory factor analysis (CFA) was conducted using the AMOS 26.0 statistical program. As a result, first, among the star power characteristics of the national baseball team, athletic expertise and contribution to the national team were found to have a significant effect on the general consumption propensity. It was also showed that national team contribution had a significant effect on the direct consumption propensity. Second, it was found that the national baseball team's star power characteristics such as athletic expertise, good personality, and contribution to the national team affected significantly the intention to continue viewing. It showed that athletic expertise and contribution to the national team had a significant effect on the intention to recommend to others.
한국어
본 연구에서는 프로야구 관람소비자를 대상으로 2023 WBC 야구 국가대표 팀의 스타파워 특성이 소비성향 및 지속관람행동에 미치는 영향을 분석하였다. 이는 국가대표로 국제 야구대회에 참여하는 대표선수들의 스타파워 마케팅 을 활용한 활성화 전략을 제시하는데 본 연구의 목적이 있다. 본 연구는 프로야구 관람소비자 365명을 대상으로 실시하였 으며, 자료처리는 SPSS 26.0 Window Version과 AMOS 26.0 통계 프로그램을 활용하였다. 그 결과 첫째, 야구 국가대 표 팀의 스타파워 특성 중 운동 전문성과 대표팀 기여는 일반소비성향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 대표팀 기여는 직접소비성향에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 야구 국가대표 팀의 스타파워 특성의 운동 전문성, 좋은 개성, 대표팀 기여는 지속관람의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 운동 전문성과 대표팀 기여는 타인 추천의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
1. 연구 대상 및 표집방법
2. 측정 도구
3. 측정 도구의 타당도 및 신뢰도
4. 자료처리 방법
Ⅲ. 결과
1. 상관관계 분석
2. 야구 국가대표 팀의 스타파워 특성이 소비성향에 미치는 영향
3. 야구 국가대표 팀의 스타파워 특성이 지속관람 행동에 미치는 영향
Ⅳ. 논의
1. 야구 국가대표 팀의 스타파워 특성이 소비성향에 미치는 영향
2. 야구 국가대표 팀의 스타파워 특성이 지속관람행동에 미치는 영향
Ⅴ. 결론 및 제언
1. 결론
2. 제언
참고문헌

키워드

야구 국가대표 팀 스타파워 특성 소비성향 지속관람행동 National baseball team Star power characteristics Consumption propensity Continuous viewing behavior

저자

  • 남재준 [ Nam, Jae-Jun | 한국골프대학교, 부교수 ]
  • 김민 [ Kim, Min | 건국대학교, 겸임교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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