Earticle

초록

영어

[Purpose] This research aimed to examine the viewing behaviors for golf-related YouTube content through an empirical investigation based on the Unified Theory of Acceptance and Use of Technology 2 (UTAUT2) framework. [Method] An online survey was conducted on 325 individuals who had experience watching golf-related YouTube channels. The collected data were analyzed using SPSS 23.0 and AMOS 23.0 programs, including frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis, and structural equation model analysis. [Result] The results showed that performance expectancy, facilitating conditions, effort expectancy, and hedonic motivation in the UTAUT2 model had significant positive effects on the intention to watch golf-related YouTube channels. Viewing intention also had a significant positive influence on viewing behavior. On the other hand, social influence and habit did not have a significant impact on viewing intention. [Conclusion] These findings suggest that the usefulness, ease of use, accessibility, and enjoyment of watching golf-related YouTube channels play a crucial role in increasing potential viewers' acceptance intention. This study holds academic significance as it establishes a theoretical foundation for research on YouTube channels in the golf industry. It is expected to provide practical implications for golf content creators and platform-related stakeholders.

한국어

[목적] 본 연구의 목적은 통합기술수용이론 2(UTAUT2) 모델을 적용하여 골프 관련 유튜브 채널의 시청경로를 실증적으로 분석하는데 있다. [방법] 골프 관련 유튜브 채널을 시청한 경험이 있는 325명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였고, SPSS 23.0과 AMOS 23.0 프로그램을 활용하여 수집한 자료에 대해 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계 분석 및 구조방정식모형분석을 수행하였다 [결과] 연구 결과, UTAUT2 모델의 성과기대, 촉진조건, 노력기대, 쾌락적 동기는 골프 유튜브 채널 시청의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 시청의도는 시청행동에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 반면, 사회적 영향과 습관은 시청의도에 유의한 영향을 주지 않았다. [결론] 이러한 결과는 골프 유튜브 채널의 유용성과 사용 용이성, 접근성 및 시청 즐거움 등이 잠재 시청자의 수용의도를 높이는 데 중요하게 작용함을 시사한다. 본 연구는 골프 분야 유튜브 채널 연구의 이론적 기반을 마련했다는 점에서 학술적 의의를 지니며, 골프 콘텐츠 제작자 및 플랫폼 관련자로 하여금 시사점을 제공할 수 있을 것이다.

목차

초록
Abstract
서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구의 가설 및 모델의 제시
연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 자료처리
4. 타당도 및 신뢰도
결과
1. 상관관계 분석
2. 구조방정식모형분석 결과
논의
1. 성과기대가 시청의도에 미치는 영향
2. 노력기대가 시청의도에 미치는 영향
3. 사회적 영향이 시청의도에 미치는 영향
4. 촉진조건이 시청의도에 미치는 영향
5. 쾌락적 동기가 시청의도에 미치는 영향
6. 습관이 시청의도에 미치는 영향
7. 시청의도가 시청행동에 미치는 영향
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 배정섭 [ Bae, Jung-Sup | 건국대학교 ]
• 성동준 [ Sung Dong-Jun | 건국대학교 ]
• 한근호 [ Han, Kun-Ho | 건국대학교 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796