Earticle

본 연구는 최근 들어 SNS를 기반으로 활발히 펼쳐지고 있는 소비자 참여형 CSR(Corporate Social Responsibility) 활동의 주요 속성을 밝히고 이러한 속성이 소비자 태도와 참여의도 에 어떠한 영향을 미치는지를 밝히는데 목적이 있다. 이를 위해 소비자 참여형 CSR 활동의 주 요 속성으로 사회공헌 활동에 대한 공간적 거리감 표현과 메시지 해석수준 표현, 그리고 속성의 조작가능성 표현의 효과를 살펴보았다. 분석 결과, 소비자 참여형 CSR의 공간적 거리감 표현의 원/근에 따라서는 CSR 태도에 차이가 나타나지 않았으나 소비자 참여형 CSR의 상위/하위 해석 수준에 따라서는 CSR 태도에 차이가 나타났다. 즉, 온라인 응답자들이 SNS로 펼치는 사회공헌 활동의 메시지 표현이 ‘구체성, 어떻게, 실행가능성’을 나타내는 표현일 때 ‘추상성, 왜, 바람직 성’을 나타내는 표현보다 CSR 태도가 더 긍정적임을 알 수 있다. 또한, 속성 조작이 가능한 집 단과 조작이 불가능한 집단 간에 CSR 태도에서도 유의미한 차이가 나타남으로써 SNS 사회공헌 캠페인 메시지에서 참여자가 속성을 조작할 수 없을 때보다 조작이 가능할 때 CSR 태도에 더 긍정적 효과가 있다는 사실을 확인할 수 있었다. 마지막으로 하위해석수준 표현과 속성 조작가 능성 표현이 참여 의도에 영향을 미치는 데 있어 CSR 태도가 ‘완전 매개’ 효과를 가진다는 것을 확인할 수 있었다. 최근 들어 소비자의 적극적 참여가 기반이 돼서 펼쳐지는 사회공헌활동의 변 화에 대한 연구가 이뤄지고 있으나 아직은 시작 단계로 볼 수 있으며, 이러한 점에서 본 연구가 온라인 상에서 실제로 펼쳐지고 있는 참여형 CSR 활동에 대한 독립변인의 요소를 확인하고 학 술적으로 아직 검증되지 않은 변수들의 인과 관계를 밝혔다는데 의의가 있다.

The aims of this study are to find out the major attributes of consumer participating type CSR(Corporate Social Responsibility) on SNS and to figure out how those attributes effect on consumer attitude and intention for participation. More specifically, we investigate the effects of expressions on spatial distance, message construal level, and attribute manipulability as main attributes on consumers participating type CSR. The empirical analysis results show that there is no difference on attitude toward CSR with the spatial distance expression on Remoteness/Closeness in consumers participating type CSR. But we found a difference on attitude toward CSR with the message construal level expression on highness/lowness. In other word, online respondents shows more positive attitude on SNS-based CSR activity when the messages express ‘specificity, how, and Feasibility’ rather than ‘abstractedness, why, and desirability’. Also we found that there is a significantly meaningful difference on CSR attitude between the manipulability possible and the impossible group in attribute. So we confirm that the positive effects on CSR attitude are more salient when the participant manipulate the attribute in SNS based CSR campaign message than when they can’t manipulate the message. Lastly, in the effect of low construal Level and attribute manipulability on intention for participation, we found that attitude on CSR has a complete mediation effect. Recently, even though many researches focused on the changing pattern of CSR activities that are based on the active participation of consumers, they are still in the inception stage. This study have contributions in that we confirm the independent variables for consumer participating type CSR activities in online community and clarify the causal relationship between variables that are academically controversial.

Construal level theory (CLT), which describes the relationship between Construal level theory (CLT), which describes the relationship between psychological distance and mental construal, has implications for message psychological distance and mental construal, has implications for message effects research. We seek to gain clarity in the application of CLT in the context effects research. We seek to gain clarity in the application of CLT in the context of CSR campaigns by examining the role of the construal fit between message of CSR campaigns by examining the role of the construal fit between message framing and spatial distance to a CSR campaign in generating positive outcomes framing and spatial distance to a CSR campaign in generating positive outcomes of CSR communication. A 3 (message framing: why vs. how-company-framed of CSR communication. A 3 (message framing: why vs. how-company-framed vs. how-beneficiary-framed) x 2 (spatial distance to a CSR campaign: domestic vs. how-beneficiary-framed) x 2 (spatial distance to a CSR campaign: domestic vs. international) between-subjects experiment demonstrated the effects of vs. international) between-subjects experiment demonstrated the effects of construal fit between a domestic CSR campaign and how-framed messages construal fit between a domestic CSR campaign and how-framed messages on authenticity perception, company trust, and attitudes toward the company. on authenticity perception, company trust, and attitudes toward the company. However, these effects were not found in the setting of an international CSR However, these effects were not found in the setting of an international CSR campaign, implying that there is a boundary condition for “construal fit” effects. campaign, implying that there is a boundary condition for “construal fit” effects. The present study provides theoretical insights by highlighting how message The present study provides theoretical insights by highlighting how message framing and spatial distance interact to shape consumer perceptions in CSR framing and spatial distance interact to shape consumer perceptions in CSR communication. Practically, the findings provide actionable guidance for communication. Practically, the findings provide actionable guidance for practitioners, emphasizing the importance of tailoring message framing based on practitioners, emphasizing the importance of tailoring message framing based on the spatial proximity of CSR campaigns to create more effective communication the spatial proximity of CSR campaigns to create more effective communication strategies.

This research explores how nature anthropomorphism in advertising messages cultivates favorable attitudes toward sustainability and purchase intentions toward environmentally friendly products. Employing a 2 (nature anthropomorphism: presence vsvs. absence) x 2 (spatial distance: distant . vsvs. . close) between-subjects experiment, this study finds that messages with anthropomorphized (vsvs. non-anthropomorphized) nature foster more . positive attitudes toward sustainability through the mediation of a shared global identity among consumers. Moreover, this mediation effect becomes more prominent when anthropomorphized nature messages are paired with spatially distant (vsvs. close) messages. The study further emphasizes that . favorable attitudes toward sustainability predict purchase intentions. These findings suggest that integrating nature personas and spatial distance framing into advertising messages enhances purchase intentions for environmentally friendly products, and this effect occurs through sequential mediation involving global identity and sustainability attitudes. Theoretical and practical implications are discussed.

기존의 심리적 거리(psychology distance)연구는 시간적 거리가 제품의 평가에 미치는 영향에 대해 주로 살펴보았는 데, 본 연구는 해외여행을 하는 여행지의 공간적 거리의 멀고 가까움. 그리고 여행지의 시차가 우리나라와 얼마나 차이 가 나는지에 따라, 이것이 여행사의 패키지 상품에 대한 선택에 어떠한 영향을 미치는 지 알아보고자 한다. 실험 1에서는 공간적 거리가 여행사 패키지 상품의 선택에 미치는 효과를 살펴보았다. 공간적 거리는 동일한 국가이나, 지역이 다른 곳인 중국의 청두(비행시간 4시간)와 청도(비행시간 1시간 25분)로 조작하였고, 피험자는고품질 & 고가격 패키지 상 품, 저품질 & 저가격패키지 상품 중 하나를 선택하였다. 실험 결과 공간적 거리가 먼 경우에는 가까운 경우보다 고품질 & 고가격 패키지 상품을 선택하는 비율이 높게 나타났다. 실험2에서는 일반적으로 공간적 거리가 가까운 동남아시아 지역 여행상품의 경우, 저품질 & 저가격패키지가 많은데, 언제나 공간적으로 가까운 거리의 여행상품은 저품질 & 저가격 상품만 선호되는가? 이러한 효과를 조절해줄 수 있는 조 절변수로 시간적 거리 중 하나는 시차효과를 적용해보고자 했다. 기존의 송시연과 박종철(2016)의 연구에 의하면, 공간 적 거리효과를 조절해줄 수 있는 변수로 시간적 거리를 여행지역의 계절로 살펴보았다. 본 연구는 이를 응용하여, 시간 적 거리를 계절이 아닌, 시차로 조작하여, 공간적으로 가까운 지역이더라도 시차가 차이나게 되면, 저품질 & 저가격 패 키지의 선호도는 감소함을 보여주고자 했고 실험결과 이는 지지되었다. 본 연구는 시간적 거리를 다양하게 조작하여 이를 여행사 패키지 상품 구성이라는 상황에서 새로운 관점에서 살펴볼 수 있었다. 또한 여행사 패키지 상품 담당자는 상품구성 시, 우리나라와 여행 대상국 간의 공간적 거리, 계절의 차이, 시차의 차이 등을 매우 중요한 요소로 생각해야함을 시사한다.

Previous research have shown the effect of temporal distance in product evaluation, this article shows the effect of spatial distance and temporal distance on choice of tourism package, specially as destination is long distance or short distance, or, as the season of destination is similar or dissimilar with paticipant's country. According to past research, people focus on desirability attributes when they are distant psychological distance, they focus on feasibility attributes when they are near psychological distance. This article verifies tourism package using desirability and feasibility attributes. To test hypothesis, study 1 tried to show the effect of spatial distance on choice of tourism package, study 2 tried to show the effect of temporal distance(Jet leg) on choice of tourism package. The findings revealed positive evaluation of high quality & high price package when the spatial distance is distant than near, the result reversed when the spatial distance is near than distant. To prove that people don't always prefer low quality & low price package when they go to trip in short distance place, we manipulated specially season as Jet leg. The findings revealed that participants in the Jet leg condition(distant future) choose high quality & high price package than low quality & low price package. According to the result, temporal distance and spatial distance are very important to construct tourism package and this research offer practitioners with important insights into the effective marketing communication.

본 연구는 광고물에 원재료와 완제품 이미지가 같이 사용될 때 두 이미지 간의 거리가 멀거나 가까움에 따라 완제품에 포함되어 있는 원재료의 양이 다르게 평가되는 지를 연구하였다. 문헌 연구를 통해 두 개의 경쟁가설(competing hypotheses)이 도출되었다. 거리가 인과관계의 강도를 상징한다는 기존 연구에 근거할 경우 원재료와 완제품 이미지 간의 거리가 가까울수록 최종 제품에 원재료가 많이 들어있다는 판단을 내릴 수 있다. 하지만 거리, 함량은 크기를 상징하는 개념이며 이러한 개념들은 서로에게 정(+)의 방향으로 영향을 미친다는 기존 연구에 근거할 경우, 원재료와 완제품 이미지 간의 거리가 길수록 원재료 함량에 대한 평가 역시 높아질 수 있다. 두 개의 실증연구를 진행한 결과 두 번째 가설이 지지되었다. 첫 번째 실증연구는 국내 대학생 80명을 대상으로 토마토 소스, 호두가 들어간 두유, 올리브 비누를 자극물로 사용하였으며 참여자들은 세 제품 모두에 대해 원재료(토마토, 호두, 올리브)와 완제품(파스타 소스, 두유, 비누) 이미지 간의 거리가 멀수록 원재료가 풍부하게 들어있다고 응답하였다. 두 번째 실증연구는 미국에 거주하고 있는 일반인 97명을 대상으로 토마토 소스와 올리브 비누 제품에 대하여 실험을 진행하였고, 원재료와 완제품 이미지 간의 거리가 멀수록 구매의도 역시 높아지는 것으로 나타났다.

This research investigates whether the spatial distance between the images of raw material(e.g., strawberry) and a final product(e.g., strawberry juice) affects the perceived amount of the raw material in the final product. Based on the literature review, two competing hypotheses are developed. According to the prior research showing that spatial distance is a cue for inferring the strength of causality, it is predicted that the closer distance between the two images results in the greater perceived amount of the raw material. In contrast, according to a theory of magnitude(ATOM), the variables representing magnitude interact with each other in a positive way such that the increase in one domain causes the increase in another domain. Since both distance and quantity are the representations of magnitude, it is predicted that the greater distance between the two images results in the greater perceived amount of the raw material. Two empirical tests show that the latter hypothesis is correct. In the first experiment, participants were presented with three products with their raw materials. The result showed that every product was judged to contain more raw material when the images of the raw materials and the final products were located distant. In the second experiment, participants were presented with two products with their raw materials. They reported higher willingness to purchase the two products when the images were placed distant.

최근 비영리기관의 기부마케팅 활동이 강조되면서 소비자들의 기부행동에 대한 연구들도 관심을 받고 있다. 소비자들의 기부행동에서 중요한 의사결정 중 하나는 기부지역에 대한 문제이다. 본 연구는 해석수준이론에서 제시하는 공간적 거리감(국내 대 해외)에 따른 기부행동의 차이를 기부의제 메시지의 속성수준(하위 대 상위)과의 상호작용을 통해 살폈다. 연구결과 공간적 거리감에 따른 기부행동의 주효과는 유의적이었는데, 기부지역의 선택비율(실험1‐1)과 기부참여의사 및 기부금액(실 험 1‐2) 모두 공간적 거리감이 가까운 국내가 거리감이 먼 해외에 비해 더 크게 나타났다. 한편 공간적 거리감과 기부의제 메시지 속성수준의 상호작용(실험 1‐2)은 기부금액에서만 한계적으로 유의적이었다. 그러나 방향성을 살펴본 결과 공간적 거리감이 가까운 국내의 경우에는 예상대로 하위수준이 상위수준에 비해 기부참여의사와 기부금액 모두 더 크게 나타났다. 거리감이 먼 해외기부 의 경우에는 차이가 없었다. 이러한 연구결과들은 기부지역이나 기부의제에 따라 기부자들을 효과적 으로 유입해야 하는 비영리기관의 후원모금전략 수립에 유용한 시사점을 제공해줄 것으로 기대된다.

Studies on consumer’s donation behavior have received so much attention due to recent development of non‐profit organizations’ charitable fundraising activities and their feverish marketing efforts. One of the most crucial and fundamental questions to respond as a potential donor must be the location of the cause. This article focused on investigating interactions between two variables: the donor’s behavioral intention anchored in perceived spatial distance (near: domestic vs. far: international) as Construal Level Theory suggests; and based on given level of perceived donation message property (low: support for preventing children’s malnutrition vs. high: general aid for children). Result from two studies ‐ both the percentage of choosing the target location of cause (study 1‐1) and donation intention and donation amount toward the location (study 1‐2) ‐ point out that potential donors show greater donation intention on domestic cause than international cause based on perceived spatial distance. On the other hand, the interaction between the perceived spatial distance and the perceived message property (study 1‐2) is only partially significant on the donation amount. Domestic cause on low level (concrete donation message) draws more donation intention than high level (abstract donation message) as we expected; however, international cause on high level do not show significant difference from domestic cause on the same level. We expect that this research’s outcome may yield useful implication to NPO’s future charity fundraising strategies.

인식 가능한 피해자 효과란 피해자나 사회적 약자에 대해 자세히 알면 알수록 잠재적 기부자의 도움 행동이 증가하는 현상을 말한다. 본 연구에서는 인식 가능한 피해자 효과가 공간적 거리감, 광고회의주의, 광고주 유형에 따라 어떻게 달라지는지 검증하였다. 또한 죄책감과공감의 매개 효과를 통해서 인식 가능한 피해자 효과의 원리를 탐색하였다. 편의표집된 299명의대학생들에게 8가지 유형의 설문지가 배부되었다. 본 연구의 결과, 인식 가능한 피해자 효과는생각보다 강력한 현상은 아니라는 점이 밝혀졌다. 잠재적 기부자가 피해자에 관한 신상 정보를안다고 해서 구매의도(또는 기부의도)가 높아지지는 않았다. 또한 인식 가능한 피해자 효과는 공간적 거리감에 의해 조절되었다. 구체적으로, 한국 어린이가 피해자인 경우에는 피해자에 관한신상 정보가 있는 메시지에 노출된 피험자들의 반응이 긍정적이었고, 아프리카 어린이가 피해자인 경우에는 피해자에 관한 신상 정보가 없는 메시지에 노출된 피험자들의 반응이 긍정적이었다. 매개 효과에 있어서는 “간접효과만 있는 매개 효과”가 발견되었다. 구체적으로, 직접효과와간접효과가 상호 영향을 상쇄했고 이에 따라 총효과가 감소하는 것으로 나타났다. 즉, 피해자에관한 신상 정보를 보고 피험자들의 구매의도(또는 기부의도)는 감소하는데, 피해자에 관한 신상정보를 보고 피험자들의 공감(대리적 감정반응)은 증가하고, 유발된 공감이 구매의도(또는 기부의도)를 증가시키는 간접효과 역시 공존했다. 마지막으로, 본 연구 결과의 함의와 한계가 논의되었다.

Identifiable victim effect refers to the tendency of individuals to give greater aid to identified victims of misfortune. The current study examined how the effect varied depending on the spatial distance, advertising skepticism, and advertiser type. The study also explored the principles of the identifiable victim effect by looking into the mediation effect of guilt and empathy. Eight types of questionnaires were distributed to a convenience sample of 299 university students. The study found that the identifiable victim effect was not a strong phenomenon as previously thought. A potential giver knowing the personal information about a victim did not have a comparably higher purchase intention (or donation intention). In addition, the identifiable victim effect was moderated by the spatial distance. Specifically, people’s responses in the Korean victim condition were more positive if there was personal information about a victim in the message while people’s responses in the African victim condition were more positive if there was not personal information about a victim in the message. The indirect-only mediation was found in the mediation analysis. To be specific, the direct effect and indirect effect offset each other and therefore the total effect appeared to decline. That is, people’s purchase intention (or donation intention) went down when they encountered personal information about a victim while their empathy (vicarious emotional response) level rose by coming across personal information about a victim and subsequently their purchase intention (or donation intention) went up. Finally, implications and limitations of the study were discussed.

This study analyzed whether the patients’ visits to oriental medicine hospitals were influenced by the Euclidean distance from patients’ residence to oriental medicine hospitals. Patient who visited two oriental medicine hospitals in a metropolitan area were selected for study sample. The number of patient from each Dong (which is the smallest administrative district) to two hospitals was calculated based on claims data in 2008. ArcGIS was used to calculate the distance. Distance variable was not statistically significant in regression analysis after controlling the difference of socio-economic status of people in each Dong. It seems that distance factor did not play an important role in deciding whether to use the services of oriental medicine hospitals in a metropolitan area.

최근 기부문화의 확산과 함께 비영리 기부단체들의 광고경쟁이 치열하다. 하지만 대부분 의 기부광고가 수혜대상자들의 열악한 환경을 제시하고 광고수용자들의 연민에 호소하는 내용을 담는 데 그치고 있다. 기부행동은 자신의 물적 자산을 타인을 위해 사용하는 특수한 소비상황이라는 점에서, 본 연구는 광고수용자-수혜대상자 간 관계에 주목했다. 특히, 기부활동 지역에 대한 공간적 거리 인식이 광고수용자와 수혜대상자 간의 사회적 거리에 영향을 미칠 것으로 보았다. 해석수준이론을 토대로, 광고수용자가 자신과 수혜대 상자 간의 사회적 거리를 가깝게 느낄수록 구체적 메시지가, 멀게 느낄수록 추상적 메시지 가 더 높은 광고효과를 가져올 것으로 예상하였다. 연구는 온라인 서베이로 진행되었으며 사회적 거리(먼 vs. 가까운) × 메시지 유형(구체적 vs. 추상적)의 2×2 집단 간 요인으로 설계했고, 광고태도, 기부태도, 기부의도를 종속변인으로 설정했다. 서울 및 수도권에 거주하는 20～30대 207명을 대상으로 4가지 광고 실험물을 무작위로 제시하였으며 가설 검증을 위해 t-test와 이원변량분석을 실시하였다. 연구결과, 공간적 거리는 광고수용자 가 느끼는 수혜대상자와의 사회적 거리감에 영향을 주는 것으로 확인되었다. 즉, 수혜대 상자의 거주지역이 국내일 때 사회적 거리를 가깝게, 해외일 때는 사회적 거리를 멀게 지각하는 것으로 나타났다. 사회적 거리감과 메시지 유형 간 상호작용 효과는 광고태도를 제외하고 기부태도와 기부의도에서만 유의미한 영향이 확인되었다. 광고태도는 사회적 거리의 멀고 가까움과 무관하게 추상적 메시지보다 구체적 메시지에서 더 높게 나타났다. 반면 기부태도와 기부의도는 수혜대상자와의 사회적 거리를 가깝게 지각할 때는 구체적 메시지가, 멀게 지각할 때는 추상적 메시지가 더 높은 기부태도, 기부의도를 보였다. 이러한 연구결과는 광고수용자에게 있어서 기부광고 속 수혜대상자가 내집단인지 외집단인지에 따라 적절한 설득메시 지를 제시하는 것이 기부행동을 이끌어 내는 데에 효과적인 전략이 될 수 있음을 시사한다.

This study was conducted to suggest an effective message strategy for donation advertising. Because donation behavior is exceptional consumption situation in which one's physical assets are used for others, this study is focused on the relationship between advertising audiences and beneficiaries. Recently, there has been a surge in international non-profit organizations and the scope of beneficiaries has expanded from domestic to overseas. So it was expected that the perception of spatial distance in the donation area affects the social distance. Based on construal level theory, advertising audiences's preference for message types can make a difference depending on the perception of social distance. To examine the attitude towards advertisement, donation attitude, and donation intention depending on social distance and message type, the experiment was in 2 levels of social distance(close vs. far) by 2 levels of message type(concrete vs. abstract) between-subjects design. First, the spatial distance affects the perception of social distance from the beneficiaries felt by advertising audiences(study 1). Advertising audiences felt social distance close to(far from) domestic(overseas) beneficiaries. Second, there is no interaction effect of social distance and message type on attitude towards advertisement. attitude towards advertisement is higher in concrete message than in abstract message, regardless of social distance(study 2). In contrast, the interaction effect of social distance and message type was confirmed as statistically significant on donation attitude and donation intention(study 3, 4). To be specific, when social distance is close, donation attitude and donation intention of the advertisement using concrete message was higher than in case of far social distance. In case social distance is far, however, donation attitude and donation intention of the advertisement using abstract message tend to be higher than those of close social distance. These findings suggest practical implications for the message strategy of donation advertisement in order to enhance donation behavior. It is suggested that appropriate persuasion message is different depending on whether the donation area is domestic or overseas. keywords:

본 연구는 사회복지공급체계의 불평등 현상의 한 단면을 보여주고 있는 공간접근성에 대한 착목으로부터 출발한다. 본 연구는 실증연구로서 사회복지 서비스를 제공하는 사회복지시설의 공간접근성을 측정하고 분석하였다. 특히, 공간접근성 측정에 있어 거리측정과 시간거리측정을 실시하여 이에 대한 비교분석을 실시하였다. 그리고 사회복지조직을 분석단위로 하여 향후 사회복지조직의 실천적 노력을 모색하였을 뿐만 아니라 공간접근성에 대한 실증연구를 통한 정책제언을 한다는데 본 연구의 의의가 있다. 주요한 연구결과로는 공간접근성 개입의 대상으로 이동 취약계층인 장애인뿐 아니라 노인, 그리고 이동수단이 취약한 사회복지시설을 포함해야 함을 알 수 있었다. 또한 사회서비스공급과 교통체계가 취약한 소도시와 농촌지역에서 공간접근성의 불평등 현상을 관찰할 수 있었다. 무엇보다 공간접근성을 파악하는데 거리측정법을 통해서는 현재 서비스 공급현황의 지역적 불평등을, 시간거리측정법을 통해서는 시간적 노력을 요구해야 하는 서비스 대상을 발견하게 하였으며, 이러한 연구결과는 공간접근성 향상을 위한 사회복지실천 개입에 유용성을 제공할 것이다.

This study starts form the inequity of the spatial accessibility in social services. This study has purpose to descript and analyze the spatial accessibility of social service agencies. While analysing the spatial accessibility, this paper uses comparative method of distance and space-time measures. The results of research are as follows; It needs (1) to enhance the spatial accessibility of the aged and the disabled. (2) to facilitate the spatial accessibility of marginal area or community like rural community. (3) to recognize utilities of distance and space-time measures in the spatial accessibility.

사회 기술의 지속적인 발전으로 사람들의 생활 수준이 점차 향상되면서 예술·디자인에 대한 수요는 크게 증가하며 각종 전시회의 범위 또한 확대되고 있다. 본 연구에서는 중 국 유명 그래픽 디자인 협회(CGDA) 수상 포스터 중 타이 포그래피 표현이 중심이 된 포스터를 선별하여 해당 타이 포그래피에 나타난 공간감 표현 유형 중 ‘거리 d의 발달’ 유형에 초점을 맞추고 각각 나타나는 공간감의 구체적인 표현 방법을 분석하였다. 객관적 분석을 위해 선행연구의 유형 분류 기준과 유형별 표현 방법을 고찰하여 분석틀을 구성하였으며 분석 결과는 다음과 같다. 우선 CGDA에서 1차 수집한 10개의 분석사례는 9개 사례가 ‘거리 d의 발달’ 유형으로 나타났고, 해당 유형의 시각적 표현 방법은 ‘중첩’과 ‘물리적 절단’을 이용한 표현 이 대부분이었다. 이러한 결과는 2차원 화면에서 3차원 공 간으로 쉽게 전환할 수 있으며, 물리적 차단은 화면 확장감 을 주어 시청자들에게 많은 상상 공간을 남길 수 있기 때 문이라 분석된다.

Art as people's living standards gradually improve due to the continuous development of social technology. The demand for design is increasing significantly, and the scope of various exhibitions is also expanding. In this study, posters centered on typography expression were selected among the famous China Graphic Design Association(CGDA) award-winning posters, focusing on the 'development of distance d' type of spatial expression shown in the typography and analyzing the specific expression methods of space. For objective analysis, the analysis framework was constructed by considering the type classification criteria and expression methods of each type of previous studies, and the analysis results are as follows. First of all, nine cases of the 10 first analysis cases collected by CGDA were found to be "development of distance d," and most of the visual expression methods of the type were expressions using "overlapping" and "physical cutting." These results can be easily converted from a two-dimensional screen to a three-dimensional space, and physical blocking can give a sense of screen expansion and leave a lot of imagination space for viewers.

본 연구는 헤도닉 가격모형을 활용하여 혁신도시 개발이 인근 주택(아파트)가격에 미친 영향을 규명하였다. 기존 선행연구는 주로 주택자체 특성과 미시적 공간범위의 단지외부 특성의 영향에 초점을 둔 반면, 본 연구는 거시적 공간범위의 도시공간특성(도심/부도심 접근성)의 역할에 주목하였다. 또한 접근성 변수 측정에 있어 개별 주거동을 기점으로 실제 도로 기반 네트워크 거리 방식을 활용하여 변수 구축에 정확성을 개선하였다. 대구 혁신도시를 대상으로 한 다변량 회귀분석 결과, 노후도(-0.826), 도심까지의 거리(-0.327), 부도심까지의 거리(-0.277), 분양면적(-0.227), 지하철역까지의 거리(-0.217) 변수가 통계적으로 유의미한 수준(p<0.05)에서 주택가격에 비중있는 영향을 미친 요인으로 확인되었다. 특히, 거시적 측면에서 도심/부도심 접근성 변수를 통제한 다핵구조 분석모형 결과, 단핵구조 모형 결과와 다르게 혁신도시 중심 접근성 요인의 통계적 유의미성은 발견되지 않았다. 이외에 이론에 부합한 연구가설을 입증하는데 있어 직선거리 기반의 접근성 측정방식 보다는 실제 네트워크거리 측정 방식이 보다 효과적인 변수측정 방식임을 확인하였다. 따라서 혁신도시 개발이 주변지역 주택가격에 미친 경제적 파급효과는 기존 도심과 인접하여 개발된 경우 보다 거시적인 도시공간구조 특성과 실제 도로 네트워크 접근성에 근거하여 이해될 필요가 있다.

This study investigates the effect of development of Daegu Innovation City on nearby housing (apartment) prices, employing hedonic price model largely specified by housing unit characteristics, site environments, and urban spatial structure. Previous studies often highlighted the influence of housing unit performance or micro-scale site characteristics (e.g., the access to residential facilities). However, this study is more focused on the role of macro-scale urban spatial structure (e.g., the access to urban/sub-center). Moreover, in measuring the distance between housing unit and residential facilities/urban center, a network-based approach was adapted for a more fine-grained resolution. The results from hedonic model revealed that deterioration (-0.826), the distance to urban center (-0.327), the distance to sub-center (-0.277), housing area (-0.227), and the distance to subway (-0.217) are associated with housing price at the statistically significant level (p<0.05). Interestingly, the influence of a newly developed center in a project area was no longer significant when macro-scale urban/sub-centers were controlled. Also, a network-based measurement is more efficient than a straight-line measurement in explaining housing prices within a study area. Therefore, a ripple effect of a new development project on housing market might be properly quantified by a better understanding of macro-scale urban spatial structure and a network-based distance measurement.

본 연구는 로컬 단위에서의 다변량 공간적 클러스터와 아웃라이어에 대한 분석에 대하여 논한다. 공간적 클러스터나 아웃라이어는 그 접근 방법이나 쓰임에 따라 다양한 정의를 내릴 수 있으나, 공간적 연관성을 기반으로 한다는 점에서는 근본적인 공통점이 있다. 그러나 현존하는 공간 연관성 척도들은 투입할 수 있는 변수의 수가 한정적이기 때문에 다변량 상황에서 공간적 연관성을 측정할 수 있는 방법에 대한 연구가 필요하다. 다변량 local 공간 연관성 척도의 개발을 위해, 본 연구에서는 두 집단간 분리 정도에 대한 측정이 가능한 마할라노비스 거리를 이용하였다. 마할라노비스 거리는 변수의 평균, 분산 그리고 변수간 공분산을 고려하여 계산이 된다. 본 연구에서 고안된 로컬 마할라노비스 거리는 해당 지역의 변수 벡터와 주변지역 변수의 평균 값 벡터를 통해 계산이 되며, 이를 수도권 지역 동읍면 단위에서 인구 전입/전출의 변수에 대해 적용하였다. 해당 단위에서의 공간적 변동은 카이제곱 p값 지도를 통해 확인할 수 있으며, 유의성 검정을 실시한 로컬 마할라노비스 거리 지도를 통해 인구 유출입 차원에서의 공간적 클러스터와 아웃라이어를 확인할 수 있다.

This paper introduces an approach for analyzing multivariate spatial cluster/outlier in local scale. Even though spatial cluster/outlier has various definitions, the fundamental of spatial cluster/outlier is based on spatial association. Existing methods for measuring local spatial association had a limitation of applying multiple numbers of variables. Univariate local spatial association measures such as local Moran’s Ii, local Geary’s Ci and Getis and Ord’s Gi * are widely used, and bivariate local spatial association measures are already developed; Cross Moran and Lee’s Li. However, the measures are not used for measuring spatial association among three or more variables. This is a critical limitation when spatial variation with the complex multi-dimensional approaches is explained and described. The measure in this paper, multivariate local spatial association measure, is based on Mahalanobis Distance (MD) and it enables distinguishing spatial similarities and differences among multiple numbers of data sets simultaneously. MD considers variables’ means, variances and co-variances and allows measuring the variables’ distribution. It is the same concept as distance measuring with Euclidean Distance but improved. Significance of MD could be tested because it is following chi-square distribution when the variables are multi-normal. Local MD is applied to demographic variables, in- and out-migration in Seoul Metropolitan Area. The spatial variation of multivariables could be identified by chi-squared p-value map, and a local MD map is provided to show the detected spatial clusters or outliers at a given significance level.

이 연구의 목적은 장소-특수적 거리 패러미터를 측정하는 방법론을 제시하고, 그것이 인구이동 연구에서 가지는 의미에 대해 미국의 48개 주간(州間) 인구 이동자료를 사례로 검토해보는 것이다. 전통적인 인구이동 연구에서 추출하는 거리 패러미터는 인구 이동량에 대해 거리가 가지는 평균적인 효과를 측정하는 것이다. 그러나, 그 평균적인 거리 패러미터는 모든 지역간 인구이동의 대표값일 뿐 인구이동에 있어 거리가 가지는 효과의 공간적 변이에 대해서는 아무런 통찰을 제공해 주지 못한다. 장소-특수적 거리 패러미터란 개개 소지역이 평균적인 거리 패러미터에 대해 가지는 상대적인 값이며, 거리가 인구이동에 대해 가지는 효과의 지역적 특이성을 측정하려고 한다. 이러한 연구는 최근 계량지리학 분야에서 발생하고 있는 변화에 부응하는 것이다. 1980년대 이후, 계량지리학은 공간통계학이라는 보다 폭넓은 개념의 확장과 일반연구환경으로서의 지리정보체계(GIS)치 성장으로 학문적 재구조화 과정 속에 있다. 이러한 재구조화 과정은 특정한 패러다임으로서의 탐구적 공간자료분석(ESDA)과 그것을 통계적으로 가능케 하는 국지 통계(local statistics)의 발달로 특징 지워진다. 통계적으로 가공되어 지역에 부여된 값으로 정의되는 국지 통계는 그것의 시각화를 효과적으로 수행하는 GIS와 결합함으로써, 시각화(visualization)와 과학활동으로서의 탐구(exploration)를 강조하는 탐구적 공간자료분석이라는 계량지리학의 새로운 패러다임을 효과적으로 수행하게 된다. 이러한 맥락에서, 장소-특수적 거리 패러미터는 하나의 국지 통계치로 인식될 수 있으며, 그것이 보여주는 공간적 패턴을 탐구하는 것은, 인구이동연구에서 탐구적 공간자료분석의 전형을 수행하는 것이라 올 수 있다. 장소-특수적 거리 패러미터는 출발지-특수적 거리 패러미터와 도착지-특수적 거리 패러미터로 나뉘어 지는데, 이러한 패러미터를 추출하기 위해서는 특정한 통계기법이 요구된다. 이러한 패러미터를 추출하기 위해 전통적인 혹은 보다 진보된 형태의 중력모델이나 엔트로피-극대화 모델이 활용될 수 있지만, 본 논문은 포아송 회귀분석을 이용함으로써 패러미터의 추출이 가장 효과적으로 이루어짐을 논증하고 있다. 이 방법론은 1985년과 1990년 사이에 발생한 미국 48개 주간 인구이동량에 대한 사례연구에 적용되었다. 그 연구 결과는 장소-특수적 거리 패러미터의 공간성을 명확히 보여준다. 즉, 평균적 거리 패러미터로 부터의 편기로 이해될 수 있는 장소-특수적 거리 패러미터들이 지역별로 상당한 차이를 보여줄 뿐만 아니라(공간적 이질성), 유사한 장소-특수적 거리 패러미터들이 공간적으로 집중되어 있음을 확인할 수 있었다(공간적 의존성). 지역차에 대한 강한 전통을 가지고 있는 지리학내에서 태동한 계량지리학이 지역적 특이성을 무시하는 방향으로 발전해 온 것은 아이러니라 할 수 있다. 그것은 계량적 방법론의 한계라기 보다는 그 방법론을 사용하는 전통적 계량지리학자의 한계라고 보아야 할 것이다. 이러한 의미에서 본 연구는 최근 계량지리학의 경향을 인구이동연구에 적용한 사례임과 동시에 맥락 의존성을 강조하는 보다 폭넓은 과학운동의 계량지리적 반응이다.

This study is concerned with providing a reliable procedure of calibrating a set of places specific distance parameters and with applying it to U.S. inter-State migration flows between 1985 and 1900. It attempts to conform to recent advances in quantitative geography that are characterized by an integration of ESDA(exploratory spatial data analysis) and local statistics. ESDA aims to detect the spatial clustering and heterogeneity by visualizing and exploring spatial patterns. A local statistic is defined as a statistically processed value given to each location as opposed to a global statistic that only captures an average trend across a whole study region. Whereas a global distance parameter estimates an averaged level of the friction of distance, place-specific distance parameters calibrate spatially varying effects of distance. It is presented that a poisson regression with an adequately specified design matrix yields a set of either origin-or destination-specific distance parameters. A case study demonstrates that the proposed model is a reliable device of measuring a spatial dimension of migration, and that place-specific distance parameters are spatially heterogeneous as well as spatially clustered.

본 연구는 해석수준이론을 기반으로 친환경 광고의 설득 효과를 알아보기 위한 실험 연구를 수행하였다. 총 189명의 참여자에게 2 공간적 거리(멂/가까움)×2 메시지 유형(추상적/구체적)에 따라 설득효과가 다르게 나타나는지 살펴보았다. 연구결과 공간적 거리, 메시지 유형 각각의 주효과는 나타나지 않았고, 공간적 거리와 메시지 유형의 상호작용은 유의미하게 나타났다. 즉, 오염지역의 공간적 거리가 가까울 때는 구체적인 메시지의 경우 추상적인 메시지보다 브랜드태도가 호의적으로 나타났고, 공간적 거리가 멀 때는 추상적인 메시지가 구체적인 메시지보다 광고태도, 브랜드태도, 구매의도 모두에서 높게 나타났다. 이와 같은 결과는 친환경 제품 광고 구성에 있어서 소비자가 지각하는 공간적 거리에 따라 메시지구성이 달라져야 함을 말해주며, 가까운 지역의 환경문제를 제기할 때에는 환경보호의 방법이나 실천가능성 등 구체적인 메시지를, 먼 지역의 환경문제를 제기할 때에는 친환경 행동의 효과나 가치 등 추상적 메시지를 제시하는 것이 친환경제품 광고의 설득 효과를 높일 수 있다는 것을 시사한다.

This study examined whether persuasion effect was different according to 2 spatial distance (near/far) and 2 message types (specific/abstract). The results of the study showed that the main effects of spatial distance and message types were not significant. The interaction between spatial distance and message type was significant. When spatial distance was close, concrete message had more persuasive effect than abstract message in product attitude, and when spatial distance was far away, abstract message had higher persuasive effect than concrete message in Ad attitude, product attitude, and purchase intention. In this way, it is imply that the message effective for persuasion is different from when the spatial distance is close to and far from the advertisement appealing for eco-friendly products, and it can increase the behavioral intention for eco-friendly consumption.

본 연구는 해석수준이론을 바탕으로 심리적 요인으로서의 공간적 거리가 대구 삼성라이온즈구장 방문에 관한 태도 및 방문 의사 결정 과정에 미치는 영향을 사전지식과 팀 동일시가 포함된 확장된 계획행동이론을 적용하여 실증적으로 규명하였다. 총 200부의 설문지를 대상으로 SPSS 22와 AMOS 22를 통해 확인적 요인분석 및 구조방정식 모형을 통해 분석하였다. 연구결과, 계획행동이론의 기존 변수인 태도, 주관적 규범은 방문 의도에 정(+)의 영향을 미치지만, 지각된 행동통제는 방문의도에 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한, 공간적 거리가 가까울수록 방문태도와 정(+)의 관계를 갖으나 방문의도에는 영향을 미치지 않았다. 사전지식은 방문객들의 방문의도에 정(+)의 영향을 미치며, 팀 동일시는 방문객들의 태도와 방문의도에는 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 방문객의 성별은 조절변수로 작용하였으며, 남성이 여성보다 팀 동일시의 선행변수 영향을 강하게 받는 것을 확인할 수 있었다. 본 연구결과는 스포츠 관람 방문객의 방문 의도 형성과정을 심도 있게 이해하여 구장 방문객 수 증가를 위한 실질적인 마케팅 전략을 마련하는 데 도움을 줄 것으로 기대한다. 궁극적으로는 본 연구가 홈구장의 입장 수입 개선뿐만 아니라 지역경제 발전에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있기를 기대한다.

The purpose of this study is to investigate the effect of spatial distance (as a psychological factor) on the attitude toward visit intentions to Daegu Samsung Lions Park. During the analysis, this study adapted construal level theory(CLT) and applied the extended theory of planed behavior(TPB) including prior knowledge and team identification. A total of 200 questionnaires were analyzed using SPSS 22 and AMOS 22. The results of study confirmed that the attitude and the subjective norm, the existing variables of the planed behavior theory, have a positive effect on the visit intention while the perceived behavioral control does not have a significant effect. When the spatial distance is close, it has a positive effect on visiting attitude, but its relationship with visit intention is not significant. Prior knowledge has a positive effect on the visit intention. Team identification positively affects on the attitude and visit intention. The gender has a moderating effect, indicating that men are strongly influenced by a leading variable of team identification in attitude than women. This study contributes to the understanding of the intention formation process of visitors visiting sports stadiums, suggesting the practical marketing strategy that can increase the number of visitors and ultimately, improve profits of baseball stadium and develop the local economy.

이 연구의 목적은 시간과 공간적 거리가 다른 선택 상황에서 관광 상품 구매에 대한 의사 결정과정을 조사하는 것이다. 일상 소비재와 달리 관광 상품은 관광 상품을 구매하고 소비하는 시점 사이에 시간과 공간적 거리가 분리되어 있어 시간과 공간적 거리는 상품 구매에 중요한 영향을 미칠 수 있다. 이러한 중요성에도 불구하고, 시간과 공간적 거리에 대한 관광 소비자들의 심리적 거리는 관광 연구 분야에 많은 관심을 받지 못하여 왔다. 해석수준 이론을 기반으로 하여 이 연구는 시간과 공간적 거리에 대한 심리적 거리가 잠재적 관광 소비자들의 구매 선택과 선택 결정 만족도에 미치는 영향을 조사해 보고자 한다. 시나리오 방법을 이용하여 설문 응답자들은 2개의 시간적 거리와 2개의 시간적 거리가 상이한 시나리오와 설문지 중 1개를 무작위로 할당되어 작성하였다. 연구 결과, 잠재적 관광 소비자들은 시․공간적 거리에 따라 각각 다른 구매 선택결정을 하는 것으로 나타났다. 구체적으로, 잠재적 관광 소비자들은 시간적 거리가 가깝고 공간적으로 먼 거리에 있는 상품을 선택하는 경향을 보였으며, 시간적 거리와 공간적 거리가 멀리 떨어져 있는 상품의 선택 결정에 높은 만족도를 보인 것으로 나타났다. 또한 이 연구는 시간적으로 멀리 떨어져 있는 상황에서 구매를 선택하지 않은 소비자들은 구매를 결정한 소비자들 보다 선택 만족도가 낮게 나타난 점도 밝혀내었다. 이 연구 결과에서 밝혀진 결과로 볼 때, 시간과 공간적 거리는 관광 소비자들의 구매 선택결정과 결정 만족도에 중요한 영향을 미칠 수 있음을 보여주고 있다. 이러한 결과를 토대로, 이 연구는 관광 소비자들의 선택 심리와 관련된 학술적 실무적 시사점과 미래 연구 방향에 대한 논의를 다루었다.

The purpose of this study is to investigate the decision-making process for the purchase of tourism product in different choice situations with different temporal and spatial distances. Unlike ordinary retail product, tourism products are separated in temporal and spatial distance between purchase and experiencing product, so that those can have an important influence on product purchase decisions. Despite its importance, the psychological distance of tourism consumers about temporal and spatial distance has not received much attention among researches in tourism discipline. Based on construal level theory, this study examined whether psychological distance (temporal and spatial) influences potential travelers' making-choice and choice satisfaction. Using a scenario method, respondents were randomly assigned to one of four different scenarios (2 temporal distance × 2 spatial distance). The results of this study showed that potential travelers made different purchase choice decision depending on the temporal and spatial distance. To be specific, potential travelers increased the likelihood of making choice product that are close temporal and far spatial distance, and they were more satisfied with their decision-making in far psychological distance (temporal and spatial distance) of choice situation. This study also demonstrated that participants who made 'no-choice' in far temporal distance perceived a lower satisfaction with their decision than those who made a 'choice' preferred product. Results from this study showed that temporal and spatial distance can have an important influence on the purchase choice and their decision satisfaction. Based on these results, implications related to the psychology of choice of tourism consumers and the future research directions are provided.

본 연구의 목적은 확장된 계획행동이론(ETPB)을 이용하여 2018 평창 동계올림픽의 방문의사 결정과정을 살펴보는데 있다. 해석수준이론(CLT)의 시간적 거리와 공간적 거리가 태도 및 방문의도에 미치는 효과를 살펴보기 위한 추가변수로 사용되었다. 연구결과 시간적 거리는 방문의도에 부의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면, 공간적 거리는 태도에는 영향을 미치나 방문의도에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 또한, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제감은 방문의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구에서 사용된 변수 중에서 지각된 행동 통제감이 방문의도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 평창 동계올림픽 잠재 방문객들의 시간적, 공간적 거리에 대한 인식을 어떻게 다루어야 하는지에 대한 마케팅 전략을 제공해 줄 것이다.

The purpose of this study is to examine the decision-making process in visit intention for the PyeongChang 2018 Olympic Winter Games by using Extended Theory of Planned Behavior(ETPB). Temporal and spatial distance constructs based on construal level theory, were included in the ETPB to examine their effects on attitude and behavioral intention. The results of this study reveal that temporal distance had a negative effect on behavioral intention. However, spatial distance did not have an effect on behavioral intention, but influenced attitude. Results also indicate that attitude, subjective norms and perceived behavioral control had a significant positive effect on behavioral intention. The effect of perceived behavioral control on behavioral intention was found to be more significant than any of the other constructs. These findings provide effective marketing strategies for dealing with the cognitive temporal and spatial distance of potential visitors to the Olympics.

시간은 본질적으로 눈에 보이지 않는 추상적인 개념으로, 사람들은 다양한 방식을 활용하여 시간을 표현해 왔다. 따라서 동일한 시간이라도 그 표현 방법, 즉 시간 프레임(time frame)에 따라 개인의 시간에 대한 인식과 판단은차별적으로 지각될 수 있으며, 이러한 시간 프레임은 지각된 가치가 시간의 변화에 따라 크게 달라질 수 있는 상품에대한 소비자의 평가에 유의한 영향력을 행사한다. 본 연구는 소비자의 유통기한 임박 상품 구매 의사결정 과정 맥락에서 임박한 유통기한에 대한 서로 다른 시간 프레임(기간 vs. 날짜)이 인지된 시간을 다르게 변화시키며(연구 1),소비자 태도 및 구매의도에 미치는 효과를 검증하여 이를 매개하는 심리적 기제가 무엇인지 밝혀내고자 한다(연구 2). 나아가 시간 프레임에 의해 변화된 소비자의 시간적 거리가 공간적 거리와 상호작용 하여 소비자의 유통기한 임박상품 구매 의사결정 과정에 유의미한 영향을 줄 수 있는지 상품의 원산지 정보를 활용하여 검증하고자 하였다(연구 3). 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 연구 1과 2에서는 유통기한에 대한 시간 프레임을 기간(vs. 날짜)의 형태로 제시할경우, 소비자는 유통기한이 더 길게 남은 것으로 지각하였고, 이에 따라 해당 상품을 통해 지각하는 혜택이 증가하며, 그에 따른 구매의도가 상승하는 매개효과를 확인하였다. 둘째, 연구 3에서는 유통기한에 대한 시간 프레임(기간vs. 날짜)과 상품의 원산지(먼 vs. 가까운)를 함께 변화시킬 때 소비자의 지각된 혜택과 구매의도에 어떠한 영향을미치는지 검증하였다. 원산지가 가까운 경우에는 연구 2과 동일하게 기간 프레임에서 구매의도가 높게 나타났지만,원산지가 먼 경우에는 기간과 날짜 프레임 간 차이가 발생하지 않아 인지된 시간은 시간 프레임뿐만 아니라 공간적거리에 의해서도 영향을 받을 수 있다는 사실을 확인하였다. 결론적으로, 본 연구는 시간 프레임의 효과가 시간에따른 가치에 크게 영향을 받는 유통기한 임박 상품의 경우 매우 유의하게 작용한다는 점을 밝혀냈고, 또한 해석수준이론(construal level theory)과 관련하여 공간적 거리 역시 인지된 시간에 영향을 미칠 수 있다는 시사점을 제공한다. 본 연구의 결과를 바탕으로 시간 프레임에 관한 이론적, 실무적 시사점을 논의하였고, 향후 연구 방향을 제시하고자 한다.

Time is an inherently invisible and abstract concept, and people have used variety ways torepresent it. Therefore, even the same amount of time can be perceived differently by individualsdepending on how the time frame is represented, and this time frame has a significant impacton consumer evaluations of products whose perceived value can vary significantly over time. This study aims to examine the effects of different time frames (duration vs. date) of near-expiration on perceived time (Study 1) and further on consumer attitudes and purchase intentions,and in order to identify the psychological mechanisms that mediate these effects(Study 2). Inaddition, we aimed to verify whether consumers' temporal distance, as influenced by the timeframe, interacts with spatial distance to significantly affect consumers' decision-making processwhen purchasing near-expiration products by using product origin information (Study 3). First,in Study 1 and 2, we examine whether presenting the time frame as a duration (vs. date) inexpiration dates leads consumers to perceive a longer product expiration date and mediatingeffect that increase in the perceived product benefit, which in turn increases purchase intention. Second, in Study 3, we investigate how varying the time frame for expiration (duration vs. date) and the product's origin (distant vs. close) together influence consumers' perceivedbenefits and purchase intentions. We find that while the close origin resulted in higher purchaseintentions when the expiration is duration frame, consistent with Study 2, but distant origin showed no difference, suggesting that perceived time can be influenced by spatial distance aswell as time frame. In conclusion, we find that the time frame effect is highly significant fornear-expired product, whose value is strongly influenced by time, and we also suggest thatspatial distance may influence perceived time in relation to construal level theory. Based onthese findings, we discuss the theoretical and practical implications of time frames and suggestdirections for future research.

이해수준이론(CLT)에 따르면 소비자는 먼 미래 구매시 당위적인 내재적 속성(desirable attribute)이 뛰어난 제품을 선호하고, 가까운 미래 구매시 현실적인 외재적 속성(feasible attribute)이 우월한 제품을 선호한다고 한다. 그러면 먼 미래와 가까운 위치가 결합되면 어떤 속성이 뛰어난 제품을 선호하게 될까? 즉, 시간적 거리와 공간적 거리가 복합적으로 작용하게 될 때 소비자의 이해수준은 어떻게 달라질 것인가? 중복된 심리적 거리는 부가적이라기보다는 체감적이라는 베버-페치너 법칙이나, 시간적 거리감은 한계체감 한다는 시간할인 원리는 이러한 질문에 통찰력을 제공한다. 즉, 가까운 미래에 먼 위치를 더하면 하위차원의 이해(low level construal)에서 상위차원의 이해(high level construal)로 변화하지만, 먼 미래에 먼 위치를 더한다고 해서 추가적인 상위차원 이해의 증가는 없을 것이라는 예상이 가능하다. 따라서 오직 가까운 미래와 가까운 거리의 조건에서만 하위차원 이해가 발생하고, 나머지 세 조건(먼 미래이며 먼 거리, 먼 미래이며 가까운 거리, 가까운 미래이며 먼 거리)은 모두 동일한 정도의 상위차원 이해가 발생할 것이다. 실험 1에서 노트북 구매시 소비자는 가까운 미래이며 가까운 위치의 대리점을 이용하는 경우에만 하위차원의 외재적 속성(e.g., 매장이용편리성, 직원친절성)을 더 중시하는 것으로 나타났다. 시간이나 공간적 거리가 하나라도 멀어지면 외재적 속성중요도는 낮아졌고, 소비자는 상위차원의 내재적 속성(e.g., 배터리지속시간, 디자인)에 주안점을 두었다. 그리고 시간과 공간적 거리 모두 멀어진다고 해서 외재적 속성중요도 인식이 더 심화되지는 않았다. 실험 2에서 패밀리 레스토랑 평가맥락으로 실험 1의 결과를 재연하였다. 특히 내재적 속성(e.g., 음식의 맛, 메뉴다양성)보다 덜 중요한 것으로 나타난 외재적 속성(e.g., 주차편리성, 음식제공속도)에서도 시간과 공간적 거리의 상호작용효과가 나타났다. 그리고 이 효과는 외재적 속성이 우월한 브랜드에 대한 선호도까지 높여주었다. 본 연구는 시간과 사회적 거리의 상호작용효과를 제품수준에서 살펴본 Kim, Zhang, and Li (2008)의 연구에 대하여, 시간과 공간적 거리의 효과를 속성수준과 브랜드수준으로 심화시켰다는 의의가 있다. 그리고 내재적 속성에서는 시간과 공간적 거리의 상호작용효과가 나타나지 않았는데, 이것은 시간적 거리의 기억효과는 내재적 속성에서는 잘 나타나지 않고 외재적 속성에서 잘 나타난다는 Kim, Park, and Wyer Jr. (2009)의 연구를 속성중요도 측면에서 확장한 결과라고 볼 수 있다. 실무적으로, 내재적 속성에서 본질적으로 불리한 후발브랜드라면 가까운 거리에 위치하고 가까운 미래에 방문할 예정인 고객을 목표고객으로 하여 외재적 속성(설사 중요도가 낮다 하더라도)을 강조하는 마케팅 커뮤니케이션을 펼친다면 바람직한 성과를 기대할 수 있을 것이다.

According to the construal level theory, consumers prefer intrinsic attributes related with desirability when distant future purchase, on the other hand, for purchase of near future they prefer extrinsic attributes related with feasibility. What if they would prefer which attribute when distant future jointed with near space? How would change their construal level at these complex psychological distances?The theories of 'The Weber-Fechner Law', and the effects of multiple psychological distances are not additive but diminishing, or 'The Time-Discounting Principle', and the sense of time perception is diminishing may confer insight. It is possible that near future plus distant space gets low level construal to high level construal, but it is less possible that distant future plus distant space would not cause incrementation of additive high level construal. Eventually, for only near future & near space it may be low level construal, on the other three conditions it may be all same level of high construal. Experiment 1 says that consumers take the importance for feasible attributes (ease of mall and kindness of employee) when near future & near space condition. If one condition is distant whether time or space, they would get weight of desirable attributes (battery or design.) Although both temporal and spatial distance is distant, their high level construal does not strengthen. This study extended the results of Kim et al. (2008) which has suggested the interactive effects of temporal and social distance on product attitude into the attribute level on which the effects of temporal and spatial distance. Also, it was not appeared that the interactive effects of temporal and social distance on the desirable attributes - consisted with Kim et al. (2009) which has said the memory effects not on desirable but on feasible attributes by temporal distance. Empirically, a disadvantaged brand in terms of desirable attribute would be advisable to target consumers which are in near future purchase and in near space. The brand has be advantageous if positioning to emphasize their superior feasible attribute - although less important than desirable attributes.