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한국광고PR실학회 학술대회
언택트 커뮤니케이션과 테크놀로지
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.10-16
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옥외광고의 과거, 현재 그리고 미래
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.14-29
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한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.16-22
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언택트 커뮤니케이션과 테크놀로지
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.18-24
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비대면 커뮤니케이션 환경에서 달라진 마케팅 환경의 변화와 광고PR
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.26-37
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광고마케팅 세션 Ⅰ
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.26-29
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코로나가 수그러들 기세를 보이지 않고 있다. 중국 우한에서 시작한 감염병은 한국을 거쳐 미국과 유럽을 초토화시키고 있다. 감염병이 창궐하면 질병에 대한 대응뿐만 아니라 사 회적인 문제도 발생한다. 코로나 발원지로 지목되고 있는 중국에 대한 국가 이미지 문제가 종 종 언론에 오르내린다. 또 한 가지는 코로나에 걸린 환자들에 대한 낙인 문제이다. 자신도 피 해자이지만 이웃들로부터 보이지 않는 차별을 받는 것이 사실이다. 남의 눈을 의식하는 일본 사회에서도 낙인찍히는 것보다 감염사실을 알리지 않는 선택을 하기도 한다. 이러한 낙인효과 는 다양한 변인으로 야기될 수 있고 완화될 수 있다. 본 연구는 코로나가 창궐하는 현실에서 종합적 사고경향이 코로나에 대한 인식에 미 치는 영향과 위험지각의 종류에 따라 낙인효과가 어떻게 달라지는지 알아본 것이다. 종합적 사고경향은 대상에 대한 인식에 영향을 미치는 문화적인 경향을 의미한다(Nisbett, 2003). 질 병에 대한 인식에도 종합적인 사고경향은 영향을 미치는 것으로 나타난다(이동환, 최호진, 전 종우, 2020). 종합적 사고경향을 시작으로 건강관여도와 위험지각이 매개하여 코로나 환자에 대한 태도와 예방행동의도에 미치는 영향성을 다음과 같은 가설을 기반으로 연구모델을 제안 한다.
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.30-39
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옥외광고의 과거, 현재 그리고 미래
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.30-45
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언택트 커뮤니케이션과 테크놀로지
비대면 커뮤니케이션 환경에서 달라진 문화 환경의 변화와 광고PR
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.38-41
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광고마케팅 세션 Ⅰ
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.40-48
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언택트 커뮤니케이션과 테크놀로지
디지털 체험 트랜드의 변화와 코로나로 인한 비대면 스토어 사례
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.42-53
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옥외광고의 과거, 현재 그리고 미래
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.46-57
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광고마케팅 세션 Ⅱ
광동제약 비타500 캠페인 : 모델 펭수의 크리에이티브
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.52-60
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옥외광고의 과거, 현재 그리고 미래
디지털 사이니지 매체의 춘추전국시대를 통한 옥외광고 미래산업 전망
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.58-69
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광고마케팅 세션 Ⅱ
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.62-67
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광고홍보학은 무엇을 다루는 학문인가? 본 논문은 이 질문에서 시작되었다. 광고홍 보는 마케팅을 목적으로 하는 전반적 커뮤니케이션 활동이다. 광고홍보학에서 마케팅 은 겉을 꾸며서 상품화하는 이미지 메이킹이거나 패키징이 아니다. 또한 광고홍보학 에서 커뮤니케이션은 마케팅을 하기 위한 커뮤니케이션이다. 신문방송학에서 다루는 공익적 비상업적 커뮤니케이션과 달리 광고홍보학에서는 영리적 상업적 커뮤니케이션 을 다룬다. 그러한 차원에서 광고홍보는 고객에게 색다른 가치를 주어 지속적 고객관 계를 이루어 가는 브랜드 경영활동이다. 결국 광고홍보학의 업개념은 이미지 메이킹 이 아닌 밸류 빌딩이며, 광고홍보학의 방향성은 고객에게 색다른 가치를 주어 지속적 관계를 이루어 가는 가치관계학 차원의 브랜드 경영이다. 더 나아가서 광고홍보학은 밸류 빌딩과 브랜드 경영을 하기 위한 전반적인 기획창의학이다.
크리에이티브 세션
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.70-74
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한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.76-80
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증강현실 앱 광고를 통한 광고의 위계적 효과에 대한 연구
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.82-85
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본 연구의 목적은 증강현실을 활용한 모바일 화장품 앱 광고에서의 광고효과 영향 변인 및 광고효과에 서의 위계적인 광고 효과를 파악하는 것이다. 이러한 목적을 밝히기 위해 300명에게 모바일 링크를 활 용한 설문조사를 실시하였다. 수집된 데이터의 분석에서 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 응 답자들은 증강현실 앱을 통한 메이크업(가상 화장) 체험에서 자아이미지 일치감을 경험하며, 이러한 자 아이미지 일치감이 높을수록 광고효과도 높아지는 것으로 나타났다. 둘째, 증강현실 화장품 앱 광고만의 특성 요인이라고 할 수 있는 광고의 창의성(독특함), 몰입도, 실재감 및 증강현실 광고에 대한 유용성 지 각은 광고효과에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 증강현실 화장품 앱 광고는 광고 창의 성 지각 – 몰입도 증가 – 실재감 증가 – 유용성 증가와 같은 일련의 과정을 통해 광고효과가 높아지는 것을 확인했다. 넷째, 증강현실 광고의 특성 요인들이 광고효과에 영향을 미치는 데 있어서 증강현실 화 장을 통한 자아일치감 지각은 부분매개적 역할을 하는 것으로 나타났다. 결국 이러한 연구 결과는 증강 현실을 통한 가상의 사전 체험을 전제로 하는 증강현실 화장품 앱 광고에서 광고효과를 유발하기 위한 전략적 시사점을 던진다.
도시와 기업 커뮤니케이션에 있어 캐릭터 디자인의 전략적 차이
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.86-89
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캐릭터는 커뮤니케이션 과정에서 메시지를 보다 효과적으로 전달하는데 도움을 준다. 캐릭터가 커뮤니케이션에서 효과적인 것은 친숙함에 기인한다(전종우, 2018). 캐릭터 마케팅은 기업들이 많이 활용하며 전통적으로 맥도널드의 ‘Ronald’와 친구들, 필스버리의 ‘Doughboy’, 플랜터즈의 ‘Mr. Peanut’, Campbell’s 스프, Betty Crockers 등이 대표적인 캐릭터들이다 (Solomon, 1996). 본 연구는 커뮤니케이션 도구로 사용되는 캐릭터를 대상으로 공공기관과 기업이 어떻게 캐릭터를 디자인해서 사용하는지 비교 분석한 것이다. 구체적으로 지방자치단 체와 기업이 사용하는 캐릭터를 디자인 유형과 컬러를 중심으로 비교해 보았다. 도시는 일반 적인 마케팅만으로는 부족하며 도시의 미래와 비전을 고려한 브랜드 전략이 필요하다(박혜영, 김상수, 2015). 또한 도시가 보유하고 있는 문화와 환경을 고려하여 도시민들의 자긍심을 고 양할 수 있는 브랜드 커뮤니케이션이 되어야 한다(김윤배, 2010). 캐릭터 디자인의 구성요소는 캐릭터의 컨셉, 캐릭터의 표현 방법 두 가지자 있다. 캐 릭터의 컨셉은 이 캐릭터를 통하여 누구에게 어떤 의미를, 어떤 내용을 담아 전달할 것인가를 스토리텔링과 캐릭터의 감정, 성격, 인상, 스타일, 개성을 부여하게 되고 이를 통하여 캐릭터 가 목표하는 것은 무엇인지를 정의하는 요소이다. 특히 캐릭터의 스토리텔링은 캐릭터의 인 격, 인성, 존재가치가 되는 것으로 전체 디자인의 기본 배경이 된다. 스토리에 따른 캐릭터의 다양한 디자인과 보조캐릭터의 개발이 이루어질 수 있다. 스토리의 유무는 캐릭터의 생명과 도 연관이 된다(이지훈, 2017 부분 재인용). 캐릭터 표현방법에 있어서도 형태나 선, 색채나 및, 질감이나 양감 등과 같은 통상적인 조형적 요소를 사용해서 차별화를 구축하기도 한다. 본 연구는 캐릭터의 사용에 있어 기업과 지자체가 차이가 있을 것으로 예상하였다. 커뮤니케이션 도구로 사용되는 캐릭터는 기업의 커뮤니케이션과 공공의 커뮤니케이션이 목표 가 다르기에 디자인적 표현도 차이가 날 것으로 예상하였다. 기존 연구에서 보면 사기업의 이 익의 추구하는 마케팅 활동과 달리 정부나 지자체는 커뮤니케이션의 목적부터 차이가 난다(배 정근, 조삼섭, 2017). 따라서 본 연구에서는 일반 기업과 지방자치단체가 활용하는 캐릭터의 디자인에 차이가 있을 것으로 예상하고 다음과 같은 연구문제를 제안한다.
기업PR Ⅰ세션
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.92-95
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4,000원
네트워크 의제 설정 모델분석 : 미디어 자살보도에 대한 미디어간의 의제 설정을 중심으로
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.96-99
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4,000원
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.100-115
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4,900원
기업PR Ⅱ 세션
공공캠페인 콘텐츠로서 브랜디드엔터테인먼트 효과 연구 : 사회적 거리두기 캠페인을 중심으로
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.118-120
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3,000원
사랑의 열매 광고캠페인 : 사랑의 열매를 더욱 사랑받게
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.122-129
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4,000원
공공PR 세션
지각된 게임 이용장애 낙인에 미치는 영향 요인에 관한 연구
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.132-141
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4,000원
생활공감 환경보건기술 개발사업 성과지표 측정 및 평가에 관한 연구
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.142-158
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5,100원
"우리 아이들의 숨쉴 권리" <푸른 하늘을 위한 국제 맑은 공기의 날>지정 기념 : UN 기념일 캠페인 사례 분석을 중심으로
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.160-178
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5,400원
이용자 확증편향과 설득지식수준이 가짜뉴스 허구성판단에 주는 영향
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.180-196
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5,100원
헬스컴 Ⅰ 세션
코로나시대의 헬스 캠페인 전략 : 소셜임팩트 케이스를 중심으로
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.200-209
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4,000원
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 2020.07 pp.210-212
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3,000원
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