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한국광고PR실학회 학술대회
광고마케팅 세션Ⅰ(313호), 사회 : 조용석(한세대)
문화차원과 조절초점에 따른 한·중 공익광고 태도에 관한 연구
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 옥외광고, 패러다임의 전환 2019.04 pp.17-24
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시리즈 영화의 노스탤지어 광고 효과 : 수용자의 종교와 사고경향의 조절효과를 중심으로
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 옥외광고, 패러다임의 전환 2019.04 pp.25-30
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광고마케팅 세션 Ⅱ (313호), 사회 : 유승엽(남서울대)
팟캐스트 광고효과에 관한 연구 : 정치적 성향과 Host-read 광고를 중심으로
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 옥외광고, 패러다임의 전환 2019.04 pp.33-38
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광고 선택 심벌(AdChoices icon)을 사용한 온라인 행동기반 맞춤형광고(Online Behavioral Advertising)에 대한 태도
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 옥외광고, 패러다임의 전환 2019.04 pp.39-44
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PR이론 세션 Ⅰ(328호), 사회: 이유나(한국외대)
합리적 행위 이론(TRA)을 적용한 기업의 오너리스크와 기업이미지광고 효과에 관한 연구
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 옥외광고, 패러다임의 전환 2019.04 pp.53-58
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미디어는 AIDS를 어떻게 바라보는가? AIDS관련 보도 토픽모델링을 중심으로
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 옥외광고, 패러다임의 전환 2019.04 pp.73-78
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PR이론 세션 Ⅱ (328호), 사회: 차유철(우석대)
웹툰 친숙도와 제품 적합도가 브랜드 웹툰 태도에 미치는 영향
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 옥외광고, 패러다임의 전환 2019.04 pp.81-84
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윤리적 소비에 미치는 영향을 관한 연구 : - 계획된 행동이론 모델(TPB), 심리학적 요인, 문화적 요인을 중심으로 -
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 옥외광고, 패러다임의 전환 2019.04 pp.85-92
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광고PR 현업 세션Ⅰ(315호), 사회: 정상수(청주대)
브랜드가 SOCIAL VOICE를 갖는 방법 - 사회적 동참의식에서 알바와 사업주의 관계 회복
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 옥외광고, 패러다임의 전환 2019.04 pp.101-130
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디지털 혁신을 통한 "새로운 고객 경험 창출" 세븐일레븐
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 옥외광고, 패러다임의 전환 2019.04 pp.139-145
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광고PR 현업 세션Ⅱ (315호), 사회: 최은섭(한라대)
L·POINT 빅데이터로 본 Lifestyle과 소비 Trend, 그리고 마케팅활용관점
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 옥외광고, 패러다임의 전환 2019.04 pp.149-155
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Expanded Session Ⅰ(339호), 사회: 김운한(선문대)
OTT환경에서 뮤직비디오 이용 동기에 관한 탐색전 연구
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 옥외광고, 패러다임의 전환 2019.04 pp.175-181
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Why Do Koreans Love Ethnic Players in the MLB? A Focus on Ethnic Identity and Player Identification
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 옥외광고, 패러다임의 전환 2019.04 pp.183-186
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Asians hold collectivistic culture, and they feel attachment to people who have same ethnic backgrounds. This study explored roles of ethnic identity on fan behaviors o f K orean a udiences o n H yunjin R yu, t he K orean M LB p layer, were investigated. HYPOTHESES: H1: Ethnic identity will influence ethnic player identification. H2: Player identification will influence attitudes toward LA Dodgers. H3: Congruence will mediate the relationship between ethnic identity and player identification. H4: Transportation will mediate the relationship between player identification and LA Dodgers. SAMPLES: Total 7,213 email was sent, and 911 participated in the survey. The response rate was 12.6%. 242 was screened out because they did not watch any MLB game in 2018. 600 out of 911 samples are finished the survey, and 49 gave up the survey. Among 600 respondents, male was 348 (58%), female was 252 (42%). A ges o f r espondents r aged f rom 1 9 t o 6 9, a nd t heir m ean age was 45.0 (SD = 11.6) years. RESULTS: This study investigated effects of an ethnic player on international audiences of MLB. Using player identification as a major mediating variable, roles of ethnic identity are explored. The findings of this study showed that ethnic identity influenced player identification (H1). People who hold strong ethnic identity felt more self-identification with the ethnic player. This relationship was mediated by congruence perception between self and player (H2). Player identification also directly influenced attitudes toward LA Dodgers (H3). It was found that an ethnic player could make international audiences to be a fan of the team that ethnic players belong to. Transportation is also found to mediate relationships between player identification and attitudes toward LA Dodgers (H4).
유튜브 동영상 광고에 대한 사용자 인게이지먼트가 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 - 관여도, 오디언스 타켓팅 유형의 조절효과를 중심으로 -
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 옥외광고, 패러다임의 전환 2019.04 pp.187-195
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Expanded Session Ⅱ (339호), 사회: 고한준(국민대)
화장품의‘지각된 품질’에 영향을 미치는 요인은 무엇인가?
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 옥외광고, 패러다임의 전환 2019.04 pp.201-208
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여행상황에 따라 달라지는 소비자의 패션 동기에 대한 현상학적 해석 : SNS가 가져다준 변화
한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 옥외광고, 패러다임의 전환 2019.04 pp.209-216
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