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본 연구는 20대 대학생들을 대상으로 소셜미디어 네이티브 광고의 태도 및 이용의도에 영향을 미치는 요인들에 대해 살펴보고자 하였다. 즉, 소셜미디어 네이티브 광고에 대한 인지된 개인화가 인지된 신뢰성을 매개하여 네이티브 광고의 태도와 이용의도에 미치는 효과를 검증하고, 인지된 침입성이 인지된 신뢰성을 통한 매개효과를 어떻게 조절하는지 살펴보았다. 연구 결과, 인지된 신뢰성의 부분매개효과가 검증되었는데, 인지된 개인화는 네이티브 광고에 대한 태도 및 이용의도를 높일 뿐만 아니라, 인지된 신뢰성을 매개하여 네이티브 광고에 대한 태도 및 이용의도를 높이는 것으로 나타났다. 또한, 인지된 침입성은 인지된 신뢰성이 네이티브 광고의 이용의도에 미치는 영향력을 조절함으로써, 조절된 매개효과가 검증되었다. 본 연구는 소셜미디어 네이티브 광고의 수용에 영향을 미치는 요인들 간의 관계를 검증하였다는데 이론적 의의가 있을 뿐만 아니라, 실무적 시사점을 제공하였다는데 의의가 있다.

This study investigated the factors affecting social media advertising acceptance such as attitudes toward native advertising, and intention to use native advertising for individuals in their 20s. In particular, perceived credibility was examined as a mediator between perceived personalization and native advertising acceptance. Perceived intrusiveness was examined as a moderator between perceived credibility and native advertising acceptance. Based on a survey, this study found that perceived credibility partially mediated the relationship between perceived personalization and attitudes toward native advertising/intention to use native advertising. Moreover, perceived intrusiveness moderated a relationship between perceived credibility and intention to use native advertising. This study has theoretical and practical implications.

본 연구는 메타버스에 대한 관심이 증가하는 현실에서 메타버스를 활용한 성공사례를 찾아 분석해 본 것이다. 메타버스는 기업에서 산업적인 가능성을 탐색하고 정부 기관에서 정책적인 지원을 위해 노력하지만 교육기관에 서의 활용 가능성은 또 다른 의미를 줄 수 있다. 대학교 입학식에서 메타버스를 활용한 실제 사례를 분석하여 성공 요인과 향후 시사점을 찾아보고자 하였다. 순천향대학교의 메타버스 입학식 사례를 분석한 결과 대학 최초 의 메타버스 입학식은 성공적으로 치러진 것으로 보인다. 구체적으로 보면 기술적인 차원에서 기존 메타버스 기술과 행사를 위한 새로운 기술을 조화시킨 점이 돋보인다. 조직적인 차원에서는 기존 경험을 바탕으로 내부 조직의 자원을 효율적으로 활용하였다는 점이 의미가 있다. 환경적인 차원에서는 코로나 환경과 MZ세대의 대학 진학이라는 사회적 변화가 메타버스 입학식의 기획과 성공에 기여한 것으로 보인다. 결과적으로 확실한 목표를 가지고 보유한 자원을 효과적으로 활용한 점이 메타버스 입학식의 성공요인으로 생각할 수 있다.

본 연구는 미술을 하나의 산업으로 보고 미술가들이 미술 시장에서 중요한 구성원으로 자리잡기 위한 전략에 대해 논의하였다. 특히, 미술가 개개인들을 하나의 독립적인 개인 브랜드로 보고 관리하는 브랜드 전략에 대해 탐구하였다. 김환기, 김창열, 이강소를 대상으로 개인 브랜드로서의 가능성을 탐구하여 한국 미술가만의 브랜드 아이덴티티에 대해 알아보았다. 다음으로 미술계 종사자들을 대상으로 심층 인터뷰를 진행하였다. 그 결과, 미술가들이 브랜드로 성장하기 위해서는 작가의 정체성 구축, 활동의 지속성, 그리고 SNS의 적극적인 활용 등이 중요한 요소라고 응답하였다. 이는 작가 자신이 자신의 확고한 예술 철학을 바탕으로 명확한 방향성을 가진 작업 활동을 하고 그러한 작품 활동을 꾸준하게 이어나가는 것이 중요하다는 것이다. 물론 이를 적극적으 로 홍보하고 알리는 커뮤니케이션 작품도 절대적으로 필요하다. 이러한 결과는 미술가의 개인 브랜드 전략에 대한 학문적인 시사점과 현대 미술 시장에서의 실무적인 시사점을 제공하고 있다.

컴퓨터, 인터넷을 비롯한 다양한 통신 기술 및 과학기술의 발전과 확산에 따른 스마트 모바일기기, 태블릿과 같은 뉴미디어의 대중화로 인해 현대 문화는 급속하게 진화하면서 변하고 있다. 뉴미디어의 발달은 스타를 따르 는 팬덤의 활동에도 영향력을 미치고 있다. 팬들은 자신이 좋아하는 스타의 콘텐츠를 비롯한 사진과 스타를 주제로 제작한 굿즈와 같은 스타에 대한 최신정보를 시간과 장소에 구애받지 않고 자신이 소유한 뉴미디어 기기를 통해 편리하게 접할 수 있다. 또한, 뉴미디어는 콘텐츠에 대한 자유로운 양방향적인 소통과 피드백으로 인해 상호작용성이 매우 높고, 최단시간 안에 많은 양의 콘텐츠를 생성할 수 있으므로 팬들은 뉴미디어를 통해 팬덤 활동에 매우 적극적으로 임할 수 있다. 뉴미디어 시대의 팬덤은 단순한 소비에만 그치는 것이 아니라 팬 스스로 상품 및 동영상을 제작하고 커뮤니티 내에서 공유함으로 인해 소비와 생산에 함께 참여하는 프로슈머로 서의 역할을 하고 있다. 본 연구는 지속적으로 성장하고 있는 국내 캐릭터 산업 발전에 새로운 방향성을 제시하고자 한다. 이제 캐릭 터는 더 이상 아동들의 전유물이 아니며 급속한 성장세를 보이고 있는 뉴미디어 시대를 맞이하여 팬덤 또한 새로운 패러다임을 형성하면서 막강한 영향력을 행사하고 있다. 본 연구는 이러한 팬덤의 영향력을 체계적으로 분석하여 미디어산업과 팬덤 문화를 살펴보고 콘텐츠와 캐릭터 산업발전에 활용하고자 한다. 2019년 혜성처럼 등장하여 스스로 생각하고 말하며 행동함으로써 완벽한 인격체로 대우받으며 현재까지 탄탄하고 독특한 팬덤 문화를 형성하고 있는 펭수의 팬덤 문화를 FGI를 통해 살펴보고 이러한 독특한 캐릭터에 대한 해외진출방향을 제시하고자한다. 연구 결과로 뉴미디어시대에 새롭게 형성된 팬덤은 전통적인 생산자와 소비자 사이의 관계망 안에서 마니아 층으로의 성장 경로 및 역할 변화에 따른 매개자 역할을 하며 뉴미디어 서비스의 구체적인 발달 단계와 연결되어 있다는 것을 알 수 있다. 자이언트 펭TV를 비롯한 펭수와 관련한 모든 콘텐츠는 펭수를 연기하는 연기자에 대한 의존율이 매우 높기 때문에 장기적인 측면으로 본다면 이 점이 양날의 검으로 작용할 가능성이 크다. 그러 므로 다양한 매체활용을 통해서 펭수가 지속적으로 성장하면서 성공할 수 있는 캐릭터가 될 수 있도록 관계자들 은 노력해야 할 것이다. 본 연구의 시사점은 스타와 팬덤 간 매개자 역할이 긍정적인 대중문화 형성과 발전에 기여한다는 점에 주목하여 실무에 적용해야 한다는 것을 밝혀냈으며, 이전에는 없었던 독특한 캐릭터인 펭수와 팬덤의 관계를 체계적으로 분석하여 학술적으로 검증했다는 것이다. 본 연구는 전 연령층을 아우르며 장수하는 콘텐츠가 많지 않은 현 국내시장의 콘텐츠 산업과 캐릭터 시장에 실무적인 시사점을 제공할 것이다.