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유브레인커뮤니케이션즈 후원 특별세션 : 다시 읽는 <광고PR실학연구>

승마 스포츠 상품 개발과 마케팅 커뮤니케이션 전략 : 컨조인트 분석을 중심으로
Service Products Development of Horse Riding and Marketing Communication Strategy : An Application of Conjoint Analysis

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  • 발행기관
    한국광고PR실학회 바로가기
  • 간행물
    한국광고PR실학회 학술대회 바로가기
  • 통권
    2021 한국광고PR실학회 하반기 정기학술대회 (2021.12)바로가기
  • 페이지
    pp.25-34
  • 저자
    손영곤, 김운한, 김현정
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A403750

※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.

4,000원

원문정보

목차

I. 연구 개요
1. 연구배경
2. 연구목적
II. 이론적 논의
1. 승마 연구 흐름
III. 연구방법
1. 컨조인트 분석 수행절차
2. 컨조인트 프로파일 구성
3. 연구문제
IV. 연구결과
1. 연구설계
2. 전체 컨조인트 분석 결과
3. 세부 집단별 결과 
4. 승마상품 시뮬레이션 결과
V. 결론

저자

  • 손영곤 [ 가천대 미디어커뮤케이션학과 겸임교수 ]
  • 김운한 [ 선문대 미디어커뮤케이션학과 교수 ]
  • 김현정 [ 서원대 광고홍보학과 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.

간행물

  • 간행물명
    한국광고PR실학회 학술대회
  • 간기
    부정기
  • 수록기간
    2008~2022
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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