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미술에 있어서의 퍼스널 브랜딩 : 사례연구와 미술계 종사자의 심층 인터뷰를 중심으로
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- 발행기관
- 한국광고PR실학회 바로가기
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- 간행물
- 한국광고PR실학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2021 한국광고PR실학회 하반기 정기학술대회 (2021.12)바로가기
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- 페이지
- pp.119-119
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A403761
원문정보
초록
- 한국어
- 본 연구는 미술을 하나의 산업으로 보고 미술가들이 미술 시장에서 중요한 구성원으로 자리잡기 위한 전략에 대해 논의하였다. 특히, 미술가 개개인들을 하나의 독립적인 개인 브랜드로 보고 관리하는 브랜드 전략에 대해 탐구하였다. 김환기, 김창열, 이강소를 대상으로 개인 브랜드로서의 가능성을 탐구하여 한국 미술가만의 브랜드 아이덴티티에 대해 알아보았다. 다음으로 미술계 종사자들을 대상으로 심층 인터뷰를 진행하였다. 그 결과, 미술가들이 브랜드로 성장하기 위해서는 작가의 정체성 구축, 활동의 지속성, 그리고 SNS의 적극적인 활용 등이 중요한 요소라고 응답하였다. 이는 작가 자신이 자신의 확고한 예술 철학을 바탕으로 명확한 방향성을 가진 작업 활동을 하고 그러한 작품 활동을 꾸준하게 이어나가는 것이 중요하다는 것이다. 물론 이를 적극적으 로 홍보하고 알리는 커뮤니케이션 작품도 절대적으로 필요하다. 이러한 결과는 미술가의 개인 브랜드 전략에 대한 학문적인 시사점과 현대 미술 시장에서의 실무적인 시사점을 제공하고 있다.
키워드
개인 브랜딩 브랜드 아이덴티티 미술작품 한국 작가저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
- 설립연도
- 2008
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국광고PR실학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 2008~2022
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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