한국광고PR실학회 학술대회 2018년 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회::한국광고PR실학회

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기업의 제품광고에서 인플루엔서(Influencer)모델과 일반유명인(Celebrity)모델에 대한 소비자 반응 비교

진용주

한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 테크놀로지, 과정 그리고 효과로서의 광고PR 2018.06 pp.9-15

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What Makes Consumers Use Mobile Touch ID for in-App Payments? A Study Focusing on Perceived Convenience, Security, and Privacy

주은신

한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 테크놀로지, 과정 그리고 효과로서의 광고PR 2018.06 pp.17-26

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Mobile fingerprint instruments are now actively introduced to consumers as a secure and convenient solution to problems related to identity control and authorization verification management in m-payment systems. The purpose of this study is to investigate consumer perceptions of, and motivations behind, using in-app payments with a fingerprint Touch ID to purchase products. It aims to reveal whether consumers’ inference about a tradeoff between convenience and security still influences today’s m-payment environments. A presumed research model was proposed and tested using structural equation modeling to explore the effects of perceived security, privacy, and convenience of Touch ID in-app payments on attitude toward and usage intention of the technology, mediated by perceived risk and trust. The results of a survey (n = 406) revealed that perceived privacy, security, and convenience of Touch ID in-app payments directly or indirectly influenced consumer attitude toward the technology. The tradeoff relationship between privacy/security and convenience did not exist in the new mobile payment settings, while trust and perceived risk significantly mediated the effects of such factors on attitude, predicting usage intention. These findings have important theoretical and practical implications, particularly for the development and marketing of retailer’s in-app payments.

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정치적 태도와 뉴스 프로그램 시청

김효규

한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 테크놀로지, 과정 그리고 효과로서의 광고PR 2018.06 pp.27-36

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사회적 배제가 의인화 제품에 대한 선호에 미치는 영향

이병관, 윤태웅, 노환호, 임혜빈

한국광고PR실학회 한국광고PR실학회 학술대회 테크놀로지, 과정 그리고 효과로서의 광고PR 2018.06 pp.37-44

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