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소비자의 SNS 이용과 SNS광고구전(Word of Mouth) 의도에 미치는 요인 연구
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- 발행기관
- 한국광고PR실학회 바로가기
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- 간행물
- 한국광고PR실학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2018년 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 (2018.06)바로가기
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- 페이지
- pp.167-174
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A411345
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
4,000원
원문정보
목차
SNS 이용 동기
자기증진, 사회적 상호작용과 구전(Word of Mouth)
구전(Word of Mouth)과 소셜미디어
자기감시(Self-Monitoring)가 구전에 미치는 영향
소속욕구(Need to Belong)가 구전의도에 미치는 영향
결과 - 인스타그램 이용 동기
매개효과 금증 - 측정문항
매개효과 금증 - 자기감시
매개효과 검증 - 소속욕구
논의 및 한계점
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
- 설립연도
- 2008
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국광고PR실학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 2008~2022
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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