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광고 및 PR 이론1
기업의 제품광고에서 인플루엔서(Influencer)모델과 일반유명인(Celebrity)모델에 대한 소비자 반응 비교
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- 발행기관
- 한국광고PR실학회 바로가기
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- 간행물
- 한국광고PR실학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2018년 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 (2018.06)바로가기
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- 페이지
- pp.9-15
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A411328
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원문정보
목차
1. 서론
2. 문헌 연구
1) 유명인(Celebrity)의 개념 및 광고효과
2) 인플루엔서(influencer)의 개념 및 평가요소
3. 연구방법
1) 실험 자극물
2) 표본 추출
3) 실험 절차
4. 연구결과
1) 유명인 광고모델을 활용에 따른 사전과 사후 모델호감도 차이
2) 일반유명인 모델과 인플루엔서 모델에 대한 모델호감도 차이
3) 일반유명인 모델과 인플루엔서 모델에 대한 브랜드태도 차이
4) 유명인 모델을 활용에서 성별에 따른 모델호감도 차이
5) 유명인 모델을 활용에서 성별에 따른 브랜드태도 차이
5. 결론 및 함의
1) 이론 및 실무적 함의
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
- 설립연도
- 2008
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국광고PR실학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 2008~2022
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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