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Expanded Session Ⅰ(339호), 사회: 김운한(선문대)

Why Do Koreans Love Ethnic Players in the MLB? A Focus on Ethnic Identity and Player Identification

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  • 발행기관
    한국광고PR실학회 바로가기
  • 간행물
    한국광고PR실학회 학술대회 바로가기
  • 통권
    2019 한국광고PR실학회 봄철 정기학술대회 (2019.04)바로가기
  • 페이지
    pp.183-186
  • 저자
    전종우, 유영석
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A411390

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원문정보

초록

영어
Asians hold collectivistic culture, and they feel attachment to people who have same ethnic backgrounds. This study explored roles of ethnic identity on fan behaviors o f K orean a udiences o n H yunjin R yu, t he K orean M LB p layer, were investigated. HYPOTHESES: H1: Ethnic identity will influence ethnic player identification. H2: Player identification will influence attitudes toward LA Dodgers. H3: Congruence will mediate the relationship between ethnic identity and player identification. H4: Transportation will mediate the relationship between player identification and LA Dodgers. SAMPLES: Total 7,213 email was sent, and 911 participated in the survey. The response rate was 12.6%. 242 was screened out because they did not watch any MLB game in 2018. 600 out of 911 samples are finished the survey, and 49 gave up the survey. Among 600 respondents, male was 348 (58%), female was 252 (42%). A ges o f r espondents r aged f rom 1 9 t o 6 9, a nd t heir m ean age was 45.0 (SD = 11.6) years. RESULTS: This study investigated effects of an ethnic player on international audiences of MLB. Using player identification as a major mediating variable, roles of ethnic identity are explored. The findings of this study showed that ethnic identity influenced player identification (H1). People who hold strong ethnic identity felt more self-identification with the ethnic player. This relationship was mediated by congruence perception between self and player (H2). Player identification also directly influenced attitudes toward LA Dodgers (H3). It was found that an ethnic player could make international audiences to be a fan of the team that ethnic players belong to. Transportation is also found to mediate relationships between player identification and attitudes toward LA Dodgers (H4).

목차

EXTENDED ABSTRCT

키워드

Ethnic Identity Player Identification Congruence Transportation and LA Dodgers

저자

  • 전종우 [ 단국대 ] 발표
  • 유영석 [ 레인보우 ] 토론

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.

간행물

  • 간행물명
    한국광고PR실학회 학술대회
  • 간기
    부정기
  • 수록기간
    2008~2022
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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