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광고마케팅 세션 Ⅱ

광고홍보학은 무엇을 하는 학문일까?

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  • 발행기관
    한국광고PR실학회 바로가기
  • 간행물
    한국광고PR실학회 학술대회 바로가기
  • 통권
    2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 (2020.07)바로가기
  • 페이지
    pp.62-67
  • 저자
    박기철, 강소영
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A410797

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원문정보

초록

한국어
광고홍보학은 무엇을 다루는 학문인가? 본 논문은 이 질문에서 시작되었다. 광고홍 보는 마케팅을 목적으로 하는 전반적 커뮤니케이션 활동이다. 광고홍보학에서 마케팅 은 겉을 꾸며서 상품화하는 이미지 메이킹이거나 패키징이 아니다. 또한 광고홍보학 에서 커뮤니케이션은 마케팅을 하기 위한 커뮤니케이션이다. 신문방송학에서 다루는 공익적 비상업적 커뮤니케이션과 달리 광고홍보학에서는 영리적 상업적 커뮤니케이션 을 다룬다. 그러한 차원에서 광고홍보는 고객에게 색다른 가치를 주어 지속적 고객관 계를 이루어 가는 브랜드 경영활동이다. 결국 광고홍보학의 업개념은 이미지 메이킹 이 아닌 밸류 빌딩이며, 광고홍보학의 방향성은 고객에게 색다른 가치를 주어 지속적 관계를 이루어 가는 가치관계학 차원의 브랜드 경영이다. 더 나아가서 광고홍보학은 밸류 빌딩과 브랜드 경영을 하기 위한 전반적인 기획창의학이다.

목차

요약
1. 문제제기와 연구문제
2. 광고홍보학에서 마케팅의 의미
3. 광고홍보학에서 커뮤니케이션의 의미
4. 광고홍보학의 업개념과 방향성
5. 논쟁을 넘는 광고홍보학의 새 비전

키워드

광고홍보학 마케팅 커뮤니케이션 브랜드 경영 기획창의학.

저자

  • 박기철 [ 경성대 ] 발표
  • 강소영 [ 서울디지털대 ] 토론

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.

간행물

  • 간행물명
    한국광고PR실학회 학술대회
  • 간기
    부정기
  • 수록기간
    2008~2022
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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