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초록

한국어

캐릭터는 커뮤니케이션 과정에서 메시지를 보다 효과적으로 전달하는데 도움을 준다. 캐릭터가 커뮤니케이션에서 효과적인 것은 친숙함에 기인한다(전종우, 2018). 캐릭터 마케팅은 기업들이 많이 활용하며 전통적으로 맥도널드의 ‘Ronald’와 친구들, 필스버리의 ‘Doughboy’, 플랜터즈의 ‘Mr. Peanut’, Campbell’s 스프, Betty Crockers 등이 대표적인 캐릭터들이다 (Solomon, 1996). 본 연구는 커뮤니케이션 도구로 사용되는 캐릭터를 대상으로 공공기관과 기업이 어떻게 캐릭터를 디자인해서 사용하는지 비교 분석한 것이다. 구체적으로 지방자치단 체와 기업이 사용하는 캐릭터를 디자인 유형과 컬러를 중심으로 비교해 보았다. 도시는 일반 적인 마케팅만으로는 부족하며 도시의 미래와 비전을 고려한 브랜드 전략이 필요하다(박혜영, 김상수, 2015). 또한 도시가 보유하고 있는 문화와 환경을 고려하여 도시민들의 자긍심을 고 양할 수 있는 브랜드 커뮤니케이션이 되어야 한다(김윤배, 2010). 캐릭터 디자인의 구성요소는 캐릭터의 컨셉, 캐릭터의 표현 방법 두 가지자 있다. 캐 릭터의 컨셉은 이 캐릭터를 통하여 누구에게 어떤 의미를, 어떤 내용을 담아 전달할 것인가를 스토리텔링과 캐릭터의 감정, 성격, 인상, 스타일, 개성을 부여하게 되고 이를 통하여 캐릭터 가 목표하는 것은 무엇인지를 정의하는 요소이다. 특히 캐릭터의 스토리텔링은 캐릭터의 인 격, 인성, 존재가치가 되는 것으로 전체 디자인의 기본 배경이 된다. 스토리에 따른 캐릭터의 다양한 디자인과 보조캐릭터의 개발이 이루어질 수 있다. 스토리의 유무는 캐릭터의 생명과 도 연관이 된다(이지훈, 2017 부분 재인용). 캐릭터 표현방법에 있어서도 형태나 선, 색채나 및, 질감이나 양감 등과 같은 통상적인 조형적 요소를 사용해서 차별화를 구축하기도 한다. 본 연구는 캐릭터의 사용에 있어 기업과 지자체가 차이가 있을 것으로 예상하였다. 커뮤니케이션 도구로 사용되는 캐릭터는 기업의 커뮤니케이션과 공공의 커뮤니케이션이 목표 가 다르기에 디자인적 표현도 차이가 날 것으로 예상하였다. 기존 연구에서 보면 사기업의 이 익의 추구하는 마케팅 활동과 달리 정부나 지자체는 커뮤니케이션의 목적부터 차이가 난다(배 정근, 조삼섭, 2017). 따라서 본 연구에서는 일반 기업과 지방자치단체가 활용하는 캐릭터의 디자인에 차이가 있을 것으로 예상하고 다음과 같은 연구문제를 제안한다.

목차

국문초록
참고문헌

저자

• 이종윤 [ 디메이저 ] 발표
• 손서연 [ 단국대 ] 발표
• 전종우 [ 단국대 ] 발표
• 남고은 [ 계명대 ] 토론

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국광고PR실학회 학술대회

• 간기

  부정기

• 수록기간

  2008~2022

• 십진분류

  KDC 326 DDC 659