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증강현실 앱 광고를 통한 광고의 위계적 효과에 대한 연구
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- 발행기관
- 한국광고PR실학회 바로가기
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- 간행물
- 한국광고PR실학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2020 한국광고PR실학회 상반기 정기학술대회 (2020.07)바로가기
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- 페이지
- pp.82-85
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A410800
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원문정보
초록
- 한국어
- 본 연구의 목적은 증강현실을 활용한 모바일 화장품 앱 광고에서의 광고효과 영향 변인 및 광고효과에 서의 위계적인 광고 효과를 파악하는 것이다. 이러한 목적을 밝히기 위해 300명에게 모바일 링크를 활 용한 설문조사를 실시하였다. 수집된 데이터의 분석에서 다음과 같은 결과를 얻을 수 있었다. 첫째, 응 답자들은 증강현실 앱을 통한 메이크업(가상 화장) 체험에서 자아이미지 일치감을 경험하며, 이러한 자 아이미지 일치감이 높을수록 광고효과도 높아지는 것으로 나타났다. 둘째, 증강현실 화장품 앱 광고만의 특성 요인이라고 할 수 있는 광고의 창의성(독특함), 몰입도, 실재감 및 증강현실 광고에 대한 유용성 지 각은 광고효과에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 증강현실 화장품 앱 광고는 광고 창의 성 지각 – 몰입도 증가 – 실재감 증가 – 유용성 증가와 같은 일련의 과정을 통해 광고효과가 높아지는 것을 확인했다. 넷째, 증강현실 광고의 특성 요인들이 광고효과에 영향을 미치는 데 있어서 증강현실 화 장을 통한 자아일치감 지각은 부분매개적 역할을 하는 것으로 나타났다. 결국 이러한 연구 결과는 증강 현실을 통한 가상의 사전 체험을 전제로 하는 증강현실 화장품 앱 광고에서 광고효과를 유발하기 위한 전략적 시사점을 던진다.
목차
<국문초록>
Ⅰ. 문제제기 및 연구목적
키워드
증강현실 증강현실 앱 광고 가상 화장체험 자아일치감 이상적 자아 실제적 자 아 광고 창의성 몰입 실재감 지각된 유용성저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
- 설립연도
- 2008
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국광고PR실학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 2008~2022
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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