Earticle

본 연구는 국내 대중음악 시장에서 대중음악의 소비에 영향을 미치는 요인들을 구조화하여 연구 모델을 검증한 것이다. 연구 결과 국내 대학생들이 소비하는 대중음악의 장르는전통장르, 소프트 장르, 하드 장르의 3가지 유형으로 구분되는 것으로 나타난다. 이 중 음반구입이나 방송프로그램, 콘서트와 같은 전통적인 가요소비 창구를 통해 소비하는 음악장르는 전통장르와 하드장르이고, 준사회적 상호작용을 강화하는 장르는 소프트 장르로나타난다. 전통적인 소비창구는 준사회적 상호작용에 직접적으로 영향을 미치고 있었고소비창구와 준사회적 상호작용 모두 연예기획사에 대한 태도에도 긍정적으로 연결되었다. 이러한 연구 결과는 대중음악 마케팅에 대한 학문적인 시사점은 물론 대중의 음악 소비에 대한 위계 구조를 알려주고 대중음악 생산의 거점인 연예기획사의 장기적인 브랜드관리에 대한 시사점도 제공해 주고 있다.

This study explores relationships among marketing elements of popular music. First of all, through a factor analysis, genre of pop music is classified into three categories such as traditional genre, soft genre, and hard genre. The results of structural equation modeling analysis show that traditional genre and hard genre influenced consumption window, and soft genre affected para-social interaction. Window consumption also positively linked to para-social interaction. Both window consumption and para-social interaction influenced attitudes toward entertainment agencies. The results of this study could provide several academic and managerial implications about marketing of popular music and branding strategies of entertainment agencies.

본 연구는 외로움의 정도에 따라 리얼 버라이어티 프로그램 시청량, 시청충실도, 그 리고 시청충성도가 어떤 변화를 보이는지를 살펴보았다. 또한 외로움의 정도, 리얼 버 라이어티 프로그램 시청행태가 프로그램 내 등장인물과의 의사사회적 상호작용과 행복 감에 미치는 영향을 살펴보았다. 전국 206명의 대학생을 대상으로 조사한 연구 결과, 가 족 고독감의 정도가 낮을수록 시청량이 증가하는 것으로 나타났다. 반면, 낭만적 외로 움의 정도가 높을수록 시청충성도는 높은 것으로 나타났다. 그리고 친교적 외로움을 적 게 느낄수록, 시청량이 많을수록 의사사회적 상호작용의 경험이 높은 것으로 나타났다. 마지막으로, 친교적 외로움, 만성적 외로움을 적게 느낄수록 리얼 버라이어티 프로그램 을 통해 행복감을 더 많이 느끼는 것으로 나타났다. 주목할 점은 리얼 버라이어티 프로 그램을 단순히 많이(시청량), 오래(시청충실도), 그리고 자주(시청충성도) 시청한다고 해서 시청 후 행복감이 증대된다고 말하기는 어렵지만, 리얼 버라이어티 프로그램 내 등장인물과의 의사사회적 상호작용의 정도가 높을수록 시청 후 행복감의 정도는 높게 나타난다는 것이다. 즉, 리얼 버라이어티 프로그램이 시청자들에게 주는 행복감의 정도 를 예측하기 위해서는 단순한 시청행태가 아닌, 의사사회적 상호작용에 초점을 맞추어 야 한다는 것이다. 본 연구는 그동안 학문적으로 크게 주목을 받지 못했던 외로움의 정도와 텔레비전 프로그램 시청간의 관계, 또한 그에 따른 사회심리적 효과의 이해를 돕 는데 의의가 있다고 하겠다.

This study examined how the degree of loneliness is associated with television viewers' amount of real variety show viewing, program viewing fidelity, and program viewing royalty. In addition, the study looked into the association between the degree of loneliness and para-social interaction with the character in real variety shows. From a survey of 206 college students, the study found that the lower degree of family loneliness was related to the higher degree of amount of real variety show viewing. On the contrary, the higher degree of romantic loneliness was related to the higher degree of program viewing royalty. In addition, the study uncovered that the lower degree of family loneliness is associated with the higher degree of para-social interaction. Moreover, the lower degree of social loneliness and chronic loneliness were found to be related to the feeling of happiness. Of importance was that the higher degree of para-social interaction with the character led to the higher feeling of happiness, implying that it is necessary to highlight the role of para-social interaction in order to predict the viewers' feeling of happiness from watching real variety shows. The study contributes to the study of the association between loneliness and television viewing, which has not been well-documented.

뉴스라는 정보전달을 목적으로 하는 보도 프로그램의 속성상 송신자 공신력은 뉴스를 어떻게 받아들이는가, 더 나아가서 특정 뉴스 프로그램에 노출하고자 하는 채널 선 택에까지 영향을 미치게 된다. 송신자 공신력에 영향을 미치는 요인은 전문성, 신뢰도, 안 전 성, 역동성, 매력, 친밀감 등 여러 가지가 있지만, 심리학이나 여성학 등에서 살펴보는 성역 할 은 그간 연구대상이 아니었다. 본 연구에서는 송신자 속성인식의 하나로 앵커의 성역할 인 식 과 시청자의 성별이 공신력 인식에 차이를 가지고 오는지 살펴보며, 이와 관련하여 언어·비 언어적 커뮤니케이션과 의사인간관계에 미치는 영향을 대학생을 대상으로 살펴보고자 했 다. 시청자 성별과 앵커에 대한 성역할인식에 따른 연구 결과, 언어·비언어 커뮤니케이션에서 는 성역할만이 비언어적 커뮤니케이션 인식에 차이를 가져오는 것으로 나타났고, 의사인간 관 계에서는 두 변인의 상호작용 효과가 차이가 있는 것으로 나타났으며, 마지막으로 공신력 에 는 성역할 인식만이 차이가 있는 것으로 나타났다.

There are many variables to influence on source credibility which is one of the most important things audience trust. Of course, there are many factors to construct source credibility such as expertise, reliability, security, attractiveness, closeness, etc, but, the previous research hardly paid attention to the importance of the perception of the sex role toward news anchor. Since the sex role is one of the important research topic in gender and psychology area to understand social norm, the present research explores the difference between college students’ sex and perceived sex role toward news anchor. The results show that there are significant differences on non-verbal communication and source credibility from sex role perception, and para-social interaction from interaction between sex and sex role perception. These results imply that the sex role perception plays important role in non-verbal communication, para-social interaction, and source credibility and it is necessary to know how audience perceive news anchors’ sex role to understand their effects.

본 연구는 1인 미디어 인터넷 방송 진행자에 대한 이용자의 의사사회적 상호작용이 사회적 실재감을 통해 브랜드 관여와 구매의도에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 또한 이용자 개개인의 성격요인은 동일한 마케팅 자극에 대한 상이한 반응을 유도한다는 점에서 빅파이브 성격요인에 따른 사회적 실재감의 조절된 매개효과를 검증하였다. 247명의 대학생을 대상으로 자기기입식 온라인 설문을 통해 자료를 수집하였으며 상관관계분석 및 SPSS Macro를 활용한 조절된 매개효과 분석을 실시하였다. 분석 결과 의사사회적 상호작용은 브랜드 관여와 구매의도에 직접 영향을 미치고 또 사회적 실재감을 매개로 간접 영향을 미치는 점을 확인 하였다. 브랜드 관여에 대해 성실성과 외향성 그리고 구매의도에 대해서는 성실성, 외향성, 친화성에 의한 사회적 실재감의 조절된 매개효과를 확인하였다. 본 연구는 1인 미디어 인터넷 방송 진행자와 의사사회적 상호작용 형성의 중요성을 규명하였으며 이용자의 빅파이브 성격요인에 따른 1인 미디어 인터넷 방송 소통전략 개발에 시사점을 제공해 줄 것이다.

The goal of this study is to examine the effects of para-social interaction(PSI) with broadcasting jockey(BJ) on brand engagement and purchase intention in one person Internet broadcasting media. In addition, this study investigates the moderated mediating effects of social presence by big five personality traits. A total of 247 university students were asked to participate in self-administered online survey. To test proposed hypotheses, a series of pearson correlation test and moderated mediation test using SPSS macro were conducted. It was found that PSI exerted direct effects on brand engagement and purchase intention each as well as indirect effects via social presence. The mediation effects of social presence in the relationship between PSI and brand engagement were significantly moderated by conscientiousness and extraversion. Finally, the mediation effects of social presence in the relationship between PSI and purchase intention were significantly moderated by conscientiousness, extraversion, and agreeableness. This study contributes to the understanding of the importance of creating PSI with BJ in one person Internet broadcasting media and the moderated mediating role of social presence by big five personality traits. Practical implications in regards to BJ’s effective communication strategies and the development of related industry are discussed.

본 연구는 이용과 충족 이론을 기반으로 소셜네트워크 서비스인 SNS 내에서 이루어지는 스토리텔링 요인이 소비자의 반응에 어떠한 영향을 미치는가를 파악하기 위한 목적으로 수행되었다. 본 연구는 수도권 대학교에 재학중인 대학생 120명을 대상으로 분석을 실시하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 스토리텔링 요인 중 관련성과 진실성은 명확성에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 진실성만이 미디어 인물과의 정서적 애착 관계를 가지는 준사회적상호작용에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 준사회적 상호작용은 콘텐츠 태도, 구전의도에 순차적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 소비자 입장에서 SNS 스토리텔링이 미치는 영향에 관해 다룬 연구로 스토리텔링 측면에서 SNS 전달방식이 강화되어야 하는 구성요인을 규명함과 동시에, 소비자와 준사회적상호작용을 증가시킴으로써 콘텐츠 태도와 구전 의도를 높일 수 있다는 실무적 시사점을 제공하고 있다.

The study empirically explored factors influencing How storytelling factors in social networking services, SNS, affect consumer response on the uses and gratification theory. conducted an analysis of 120 university students attending universities in the Seoul metropolitan area using an experiment. The results of this study are as follows: first, The storytelling factors, relevance and veracity have a positive effect on clarity. second, it has been shown that only veracity has a positive effect on parai-social interaction with media figures with emotional attachment. third, para-social interactions have been shown to influence content attitudes and orality sequentially. This study deals with the effect of SNS storytelling on the consumer's part, providing practical implications for enhancing content attitudes and word-of-mouth, by increasing para-social interactions with consumers while identifying the components that should enhance the way SNS is delivered in terms of storytelling.

본 연구는 선행연구를 토대로 유튜브 맛집 리뷰 영상 속성이 행동의도에 미치는 영향을 살펴보고, 유튜브 인플루언서의 의사인간관계의 조절효과를 파악해 보고자 연구모형 및 가설설정을 하고 실증분석을 실시하였다. 본 연구의 가설을 검증하기 위해 서울과 경기지역의 유튜브 맛집 콘텐츠를 시청한 경험이 있는 학생 및 일반인을 대상으로 편의표본추출에 의해 설문조사를 실시하였다. 설문조사 기간은 2022년 5월 28일부터 6월 15일까지 진행하였으며, 설문지는 총 300부이며 본 연구의 목적에 부합하지 않는 설문자료를 제외한 269부를 유효자료로 실증분석에 사용하였다. 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 유튜브 맛집 리뷰 영상 속성의 정보성은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 오락성은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 정보성× 유튜브 인플루언서의 의사인간 관계는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 오락성× 유튜브 인플루언서의 의사인간관계는 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 통해 유튜브 인플루언서의 의사인간관계를 통한 재방문을 유도하고 효과적인 마케팅 전략 방안을 수립하는데 유용한 자료를 제공할 수 있을 것이다.

Based on previous studies, this study conducted an empirical analysis to examine the effect of YouTube restaurant review video attributes on behavioral intentions, and to understand the moderating effect of YouTube influencers' human relationships. In order to verify the hypothesis of this study, a survey was conducted by convenience sampling for students and the general public who have watched YouTube restaurant contents in Seoul and Gyeonggi Province. The survey was conducted from May 28 to June 15, 2022, and a total of 300 questionnaires were used for empirical analysis, excluding questionnaire data that did not meet the purpose of this study. The analysis results are as follows. First, it was found that the informality of the YouTube restaurant review video attribute had a significant effect on behavioral intention. In addition, it was found that entertainment had a significant effect on behavioral intention. Second, it was found that the pseudo-human relationship between informativity and YouTube influencer had a significant effect on behavioral intention. In addition, it was found that the pseudo-human relationship of entertainment × YouTube influencer had a significant effect on behavioral intention. Through the results of this study, it will be possible to induce YouTube influencers to revisit through human relationships and provide useful data for establishing effective marketing strategy plans.

본 연구는 e 스포츠 유명 프로게이머 속성이 준사회적 상호작용에 미치는 영향과 이러 한 준사회적 상호작용이 구단 및 채널 이미지와 충성도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보는데 연구 목적이 있다. 연구 결과, 유명 프로게이머의 속성 중 ‘매력성’과 ‘친숙성’은 준사회적 상호작용에 긍정 적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 e 스포츠 유명 프로게이머의 ‘신뢰성’과 ‘전문성’은 유의미하지 않거나 심지어 부(-)적 영향이 나타났다. 신뢰성의 경우 유의하지 않았으며 전문성은 오히려 높을수록 준사회적 상호작용의 효과에는 부정적인 것으로 나타난 것이다. 다음으로 e 스포츠 유명 프로게이머와 형성된 준사회적상호작용은 구단 및 채널의 이미지 및 충성도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 이 같은 연구 결과는 e 스포츠 유명 프로게이머가 앞으로 이용자들과의 상호작용 차원에서 갖추어 야 할 요건이 무엇인지 알 수 있으며, 나아가 게임 구단 및 채널의 이미지, 충성도 효과 측면에서 이용자들과의 중요한 연결고리가 될 수 있다는 것을 시사하고 있다.

The purpose of this study is to explore the impact of e-sports star pro-gamer attributes on para-social interactions and how these para-social interactions affect team and channel images and loyalty. This Studies have shown that ‘attractive’ and ‘familiarity’ among the attributes of famous professional gamers have a positive effect on para-social interactions. However, the ‘reliability' of e-sports star gamers was not important and the higher the‘professionalism’, the greater the negative effects of para-social interaction. Next, para-social interactions with star professional gamers of e-sports have a positive impact on the image and loyalty of the team and channel. The results of this study demonstrate what requirements should be met in the future in that famous professional gamers of e-sports must interact with users. It also suggests that images and loyalty of teams and channels can serve as important connections with users in terms of effectiveness.

급변하는 미디어 환경과 미디어 생태계 전반에 걸친 디지털 전환으로 새로운 유 형의 광고 모델로서 가상 인플루언서가 주목받고 있다. 본 연구는 가상 인플루 언서의 인지된 의인화가 광고 태도에 미치는 영향을 매력성, 브랜드 애착, 준사 회적 상호작용의 매개효과를 중심으로 살펴보았다. 가상 인플루언서의 인지된 의인화가 소비자의 심리적 반응과 광고 태도에 미치는 복합적 영향을 구조적으 로 분석함으로써, 가상 인플루언서 마케팅 전략에 대한 깊은 이해를 목표로 하 였다. 연구 결과, 가상 인플루언서의 인지된 의인화 수준은 매력성 평가에 영향 을 미치며, 브랜드 애착 또는 준사회적 상호작용을 연속으로 매개하여 광고 태 도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 가상 인플루언서의 매력성과 준사회적 상호작용, 브랜드에 대한 감정적 애착과 같은 인지·심리적 요인들이 가상 인플 루언서 광고에 대한 긍정적인 태도를 유발하는 데 순차적인 역할을 수행한다는 점을 알 수 있었다. 본 연구는 가상 인플루언서를 활용한 온라인 광고에서 소비 자의 심리적 기제의 중요성을 확인하고, 이를 바탕으로 디지털 마케팅 전략과 성과를 최적화하는 데 유용한 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다.

In light of the rapidly evolving media landscape and the digital transformation occurring across the media ecosystem, virtual influencers have emerged as a novel advertising model. This study examines the impact of perceived anthropomorphism of virtual influencers on advertising attitudes, with a particular focus on the mediating effects of attractiveness, brand attachment, and para-social interaction. The objective of this study is to gain a deeper understanding of the complex effects of perceived anthropomorphism of virtual influencers on consumers’ psychological responses and advertising attitudes. To this end, a structural analysis of the relationships between these variables was conducted. The results demonstrated that perceived anthropomorphism of virtual influencers positively influenced attractiveness, brand attachment, and para-social interaction. Furthermore, these variables successively mediated advertising attitudes. In other words, cognitive-psychological factors such as attractiveness, para-social interaction, and emotional attachment to the brand play an important role in generating positive advertising attitudes among consumers. This study confirms the importance of consumer psychological mechanisms in online advertising using virtual influencers and provides a useful basis for optimizing digital marketing strategies and performance.

본 연구는 기존의 전통적 미디어 연구에서 행하던 등장인물과의 의사인간관계적 관여를 웹사이트의 파워블로그에 접목하여 의사인간관계적 관여정도가 광고이용의도와 어떠한 관계에 있는지를 구명(究明)하고자 하였다. 파워블로그의 댓글 내용분석을 통한 실증 분석을 토대로 블로그의 광고적 사용가치와 향상방안을 탐구하고자 한다. 의사인간관계적 관여, 파워블로거가 제시하는 광고의 창의적 특성, 광고이용태도 등의 유목을 설정하고 네이버의 파워블로그 3개에 게재된 블로그 포스트(post)를 표집대상으로 내용분석을 실시하였다. 연구결과, 제품이나 서비스의 주요 특장점을 주로 제시하는 광고보다 창의성이 있는 광고로서 소비자에게 도움이 되는 인간 친화적인 접근을 하면서, 광고의 주변 환경을 조화성있게 잘 활용하는 것이 소비자의 광고이용 의향을 높일 수 있음을 시사하고 있다.

This study delves into the recently spot-lighted power blog's contents and the usefulness of its advertising. It applied the theoretical concept of the relationships of para-social interaction with program characters to a web media, specifically, the blog media. Four measures are utilized in the study. Para-social interaction involvement is measured. The posted advertising creativity degree is measured. And, the content analysis of the posting in the power blogs was executed. This is a natural and unobtrusive tool to obtain the statistics this study intends to collect. Postings in three power blogs in NAVER were analysed and secondary analyses was carried out to look into the research objectives drawn in the paper. The results suggest that, rather than presenting the attributes of the sponsored products or services in the ad, user-beneficial and human-friendly advertising appeals with a sensible usage of ad environment are better off in drawing the blog user's willingness to utilize the advertising in the blog media.

This study aims to investigate the effects of paraꡈsocial interaction and presence on television viewing satisfaction among the Korean college students viewers. In this study paraꡈsocial interaction is defined as ‘illusion of intimacy’ taking place between the persona and audience member. On the other hand, presence is defined as, viewer’s subjective sense of being there’ which television contents generate. Results from a survey of 295 students indicated that paraꡈ social interaction was positively related to the degree of presence. This result suggested that viewers considered persona as ‘social actor’ like people in physical reality and this feeling enhanced the sense of presence, as if they are transported to the TV environment. Also, the study found that paraꡈsocial interaction is positively associated with TV viewing motivations such as entertainment, information, avoidance of loneliness, and sexual curiosity. These motivations were positively related to sense of presence as well. Lastly, the study found that paraꡈsocial interaction and presence (along with sexual curiosity, entertainment, avoidance of loneliness) were positive predictors of television viewing satisfaction. In conclusion, this study insisted that paraꡈsocial interaction and presence can be seen as a general phenomenon which TV viewers may experience while television viewing and these two types of psychological experience can play a significant and important role in obtaining gratifications. Limitations and suggestions for future study are discussed.

스마트 모바일 기기를 이용, 언제 어디서나 시청·제작이 가능한 일인 방송 시청수요가 증가하고있다. 일인 방송이 선호도와 몰입감을 증가시키는 이유는 다양한 시청자 니즈에 빠르게 대응하며 제작자-시청자 사이 상호작용이 강하기 때문이다. 기존 TV 매체에서 의사사회 상호작용은 시청동기의 주요 요인으로 작용하였고 몰입감을 향상시키는 것으로 선행연구에서 증명하였다. 이 연구에서 일인 미디어 콘텐츠 제작에 몰입감과 충성도를 높이는 방법을 탐색하기 위해 포맷과 매체 유형에 따른 의사사회 상호작용의 시청자 반응을 상호 비교하였다. 이를 위해첫째, 일인 미디어 특성과 의사사회 상호작용에 관련된 선행연구를 조사하고 둘째, (1) BJ(Broadcasting Jockey)와 대화창을 통해 상호작용이 실시간 가능한유형, (2) 3~5분 분량이며 기존 UGC(User Generated Contents)와 유사한 유형, (3) 레거시 미디어 (지상파TV)에서 일인 미디어 포맷을 모방한 콘텐츠 사이 의사사회 상호작용에 대한 반응을 조사하였다. 이를 위해 Rubin-Perse, Sood 선행연구를 참고 19개 설문을통해 4개 변인(정서, 행위, 인지, 사회)의 시청자 반응을 수집하였다. 분석 결과 정서적 상호작용이 다른하위 변인보다 높은 반응을 보였으며 행위적 상호작용이 정서적 상호작용과 인지적 상호작용에 비해 콘텐츠 유형 간 차이가 컸다. 모든 변인에서 콘텐츠 유형 간 차이를 분산분석(ANOVA)을 통해 분석한 결과통계적으로 유의미한 차이는 발견할 수 없었다. 결론적으로 첫째, 현재 일인 미디어 콘텐츠를 시청하는계층은 상대적으로 적고 평균 시청시간은 아직 기존미디어보다 상대적으로 짧아 의사사회 상호작용에대한 시청자들 인식변화를 파악하기 어려운 단계이며 둘째 일인미디어 콘텐츠가 가진 의도적 양방향성기능(대화창)이 콘텐츠에 대한 의사사회 상호작용에영향을 크게 미치지 못한다는 사실을 알 수 있다.

Demands of one-man media accessible anywhere and anytime by using mobile and smart devices is increasing. Reason that one-man media contents have higher preference and involvement is speedy responding onto varied contents demands, and interaction between broadcasting producers and consumers is strong. Precedent studies proved that para-social interaction in legacy television media is main factor for watching motive and increases media involvement. In this study comparing para-social interaction across different features of one-man media contents, advanced researches were investigated firstly. In the second stage, comparing study was carried out investigating para-social interaction across three different one-man media broadcasting types, i.e. contents broadcasted by BJ (Broadcasting Jockey) with real time conversation function, contents without BJ and terrestrial TV channel contents imitating one-man media format. To do this, referring onto precedent studies of Rubin-Perse and Sood, survey replies from the audience, 19 question items and 4 variables (emotional, behavioral, cognitive, social) were collected. Analyzing the results emotional interactions were stronger than other variables. Variance of behavioral interaction is larger than other those of variables. Statistical significance was not found for mean difference over content types by using variance analysis (ANOVA). In final conclusions, firstly audience replies cannot grasp in this stage as history of one-man media contents is shorter than that of legacy media. Secondly, artificial interaction function used in software do not give strong impact onto contents para-social interaction at this moment.

본 연구는 소비자들을 대상으로 버추얼 아이돌에 대한 매력성과 동질성, 준사회적 상호작용 및 행동적 인게이지먼트의 관계를 규명하여 버추얼 아이돌 관련 콘텐츠 생태계 구축을 위한 이해와 시사점을 제안하고자 하였다. 연구목적의 달성을 위해 버추얼 아이돌 관련 콘텐츠를 경험한 203명의 자료를 확보하여 구조모형분석과 다중집단분석을 통해 결과를 도출하였다. 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 매력성은 준사회적 상호작용에 정적(+) 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 동질성은 준사회적 상호작용에 정적(+) 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 준사회적 상호작용이 행동적 인게이지먼트에 정적(+) 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 준사회적 상호작용 수준이 낮은 집단이 높은 집단에 비해 동질성을 높게 지각할수록 행동적 인게이지먼트를 촉진하는 것으로 나타났다. 이에 소비자들이 버추얼 아이돌에 대해 매력성과 동질성을 지각할수록 준사회적 상호작용으로 이어지고, 준사회적 상호작용은 댓글이나 리뷰, 좋아요와 같은 행동적 인게이지먼트를 촉진하는 것으로 평가할 수 있다. 따라서 본 연구는 버추얼 아이돌이라는 새로운 엔터테인먼트 패러다임을 통해 K-엔터테인먼트 콘텐츠 생태계의 지속가능성을 확인하였다는 점에서 그 의의가 있을 것이다.

This study aims to elucidate the relationships among attractiveness, homophily, para-social interaction, and behavioral engagement toward virtual idols from the perspective of consumers. By doing so, it seeks to offer insights and implications for the development of a sustainable content ecosystem surrounding virtual idols. To achieve this objective, data were collected from 203 individuals who had prior experience with virtual idol-related content via social media platforms. The analysis was conducted using structural equation modeling and multi-group analysis. The key findings are as follows. First, attractiveness had a positive effect on para-social interaction. Second, homophily also positively influenced para-social interaction. Third, para-social interaction exerted a positive influence on behavioral engagement. Fourth, in groups with low levels of para-social interaction, higher perceptions of homophily were more likely to promote behavioral engagement compared to groups with high levels of para-social interaction. These results suggest that consumers' perceptions of attractiveness and homophily toward virtual idols foster parasocial interactions, which in turn enhance behavioral engagement?such as commenting, reviewing, and liking content. Therefore, the significance of this study lies in its confirmation of the sustainability of the K?entertainment content ecosystem through the new entertainment paradigm of virtual idols.

본 연구는 카카오 프렌즈 캐릭터를 이용하는 이용자들의 입장에서 캐릭터와의 상호작용에 대하여 연구한 것이다. 또한 캐릭터에 대한 태도를 기능적 태도와 쾌락적 태도로 구분하여 캐릭터를 활용하여 애니메이션 영화로 확장하였을 경우 소비자들의 반응에 대하여 알아본 것이다. 대학생들을 대상으로 설문조사를 하여 제안된 연구모델을 SEM 분석을 통해 검증해보았다. 연구결과 친숙도와 태도, 행동 사이에서 준사회적 상호작용의 매개효과를 제안한 연구모델이 검증된 것으로 나타났다. 구체적으로 카카오 캐릭터에 대한 친숙도는 캐릭터에 대한 준사회적 상호작용을 증가시키는 것으로 나타났으며 친숙도는 기능적인 태도와 쾌락적인 태도 모두에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 캐릭터에 대한 친숙도로 촉발된 준사회적 상호작용은 캐릭터에 대한 기능적인 태도와 쾌락적인 태도에 긍정적인 영향을 미쳤고 캐릭터를 활용한 애니메이션의 관람의도에도 긍정적으로 연결되었다. 태도와 애니메이션 관람의도의 관계에서는 기능적인 태도는 관람의도에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고 쾌락적 태도와 관람의도 사이의 관계를 찾지 못하였다. 이러한 연구결과는 캐릭터 이용에 대한 이용자의 심리적인 요인에 대한 이해와 함께 기존 캐릭터의 브랜드 확장과 콘텐츠 측면에서의 창구효과에 대한 시사점을 제공하고 있다.

This study explores interrelationships among user perceptions with Kacao friends characters Classifying attitudes into utilitarian and hedonic attitudes, consumer intentions are investigated whether they watch window-extended animation movies or not. Using college students as a survey sample, the propsed research model was tested. The findings show that character familiarity influenced para-social interaction, and influenced both utilitarian and hedonic attitudes positively. Para-social interactions influenced utilitarian and hedonic attitudes, and are linked to viewing intentions of character animation. Utilitarian attitudes influenced viewing intentions negatively, and direct relationships between hedonic attitudes and viewing intentions are not found. These results help to understand users’ psychological factors, and also provide implications of character extensions and window effects of character-generated content.

본 연구는 현재 중국에서 가장 인기를 끌고 있는 소셜네트워크서비스(SNS) 중 하나인 시나웨이보의 만족도에 영향을 미치는 요인으로 이용동기와 유명인과의 준사회적 상호작용의 영향력을 살펴보았다. 중국에 거주하는 대학생들을 대상으로 온라인 설문조사를 실시한 결과 시나웨이보의 이용동기로는 “유명인 정보성”, “유명인 접근성”, “대인관계 유지 및 인맥구축”, “정보추구 및 환경감시” 그리고 “오락 및 휴식” 등 5개의 요인이 추출되었다. 이러한 이용동기들과 시나웨이보를 이용하면서 유명인과 경험하는 준사회적 상호작용이 시나웨이보의 만족도에 미치는 영향력을 상대적으로 비교해보았을 때, 정보추구 및 환경감시 요인이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그 다음으로 유명인의 시나웨이보를 통해 경험하는 유명인과의 준사회적 상호작용이 중요한 요인으로 나타났다. 이러한 결과는 중국 대학생들에게 있어 시나웨이보는 사회적 이슈와 정보를 취득하는 중요한 매체로 기능하고 있음을 보여준다. 이러한 연구결과를 토대로 본 연구의 한계점과 후속 연구에 대한 제언을 논의하였다.

This study aims to explore determinants of user satisfaction with Sina Weibo, one of the leading SNSs in China, including special motives and para-social interaction. The results of a survey of Chinese college students show that information on celebrities, celebrities’ accessibility, entertainment/relaxation, maintenance of relationships, and information/surveillance are prominent motives for consumers to use Sina Weibo and these motives are strongly correlated with users’ satisfaction with Sina Weibo. Specifically, the information/ surveillance motive was the most important factor influencing users’ satisfaction with Sina Weibo. Para-social interaction with celebrities over Sina Weibo is also a predictor of users’ satisfaction with Sina Weibo. These results imply that for college students in China, Sina Weibo played a significant role as the means of participating in social issues and receiving information. In view of these results, limitations and directions for future studies are discussed.

전 세계적으로 페이스북이나 트위터와 같은 SNS의 사용자가 급속하게 증가하고 있으나 중국의 경우 정부차원에서 SNS보호라는 명목으로 해외 SNS의 사용을 차단하고 있다. 이에 대안으로 중국에서는 Sina Weibo라는서비스를 대표적으로 사용하고 있다. 일반적으로 SNS를 주로 사용하는 사용자들은 자신을 유명인들의 모습으로 따라하고자 하는 경향을 많이 보이고 있다. 따라서, 사용자들은 준사회적 상호작용이라 불리는 유명인과의긴밀한 관계구축을 가능하게 한다. 기존의 준사회적 상호작용에 관한 연구에서 SNS 등 유명 블로그 서비스와의 관계를 진행한 사례가 거의없었다. 본 연구는 SNS 이용자와 유명인사(한류스타)간의 준사회적 상호작용에 미치는 영향을 연구하는데목적이 있다. 이를 위해 SNS의 속성으로 정보성, 상호작용성, 오락성, 전문성, 신뢰성, 매력성으로 구분하고준사회적 상호작용과 한국 방문의도에 어떠한 영향을 주는지 알아보고자 하였다. 연구결과, SNS 속성이 준사회적 상호작용에 영향을 미치지 않았다. 그러나 한류스타의 광고모델 효과가준사회적 상호작용에 영향을 미친 것으로 나타났으며, 준사회적 상호작용은 한국 방문의도에 긍정적인 영향을미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 미혼이나 Sina 웨이보를 1시간 이내로 사용하는 사람들의 준사회적 상호작용 효과가 큰 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 준사회적 상호작용은 일종의 심리적 현상이므로 심리적 요인에 대한 추가연구가 필요할 것으로 보이며, 기본의 연구에서 성별에 따라 준사회적 상호작용이 다르게 나타났다는 결과와 달리본 연구에서는 영향을 미치지 않았다는 결과를 보여주었다. 마지막으로 향후 연구 과제를 도출함에 있어 SNS 와 TV, 라디오등 다른 미디어와의 준사회적 상호작용에 대한 비교연구가 필요함을 제안하였다.

The number of SNS users such as Facebook and Twitter is rapidly increasing worldwide, but in the case of China, the government is blocking the use of overseas SNS in the name of SNS protection. As an alternative, Sina Weibo is being used as a representative SNS in China. In general, the users who mainly use SNS tend to involve themselves in celebrities. Thus, users can build the intimate terms with celebrities, called the para-social interactions. However, there have been few cases of existing studies on para-social interaction with famous blog services such as SNS and so on. The purpose of this study, therefore, is to investigate the effect of the para-social interaction on the relationship between of SNS users and celebrities(Korean stars). This study also analyses how the attributes of SNS are classified into informativeness, interactivity, entertainment, professionalism, trustworthiness and attractiveness, and how it affects the para-social interaction and the intention to visit in Korea. As a result of the study, the SNS attributes did not affect the para-social interaction. However, the effect of the Korean celebrity model(professionalism, trustworthiness and attractiveness) was found to have an influence on para-social interaction, and the para-social interaction had a positive effect on the visit intention to Korea. Finally, it is shown that the para-social interaction effect of those who are unmarried or use Sina Weibo within one hour is significantly large. Based on the results of this study, first, it is concluded that the para-social interaction has little influence in accordance with gender unlike the result of the former researches, so further research on the psychological factors is needed as a kind of psychological phenomenon. Sceond, the influence of gender on para-social interaction, pervious studies have showed that gender affects para-social interaction, but in this paper, it is not verified. third, the study shows that SNS attribute is not influenced on the para-social interaction, but in future studies we can study the relationship between the other attributes of SNS and para-social interaction. Finally, we suggest that comparative studies on para-social interactions between SNS and other media such as TV and radio are needed in the future research.

본 연구는 채널 브랜드 자산 구성요인 간의 관계를 살펴보고 어떠한 요인들이 채널 브랜드 자산에 영향을 미치는 밝히고자 하였다. 구체적으로 종합편성채널 중 TV조선을 분석대상으로 설정하여, 모브랜드인 조선일보에 대한 태도와 TV조선채널의 프로그램 내용과 수용자와의 준사회적 상호작용이 채널브랜드 자산에 어떠한 영향을 주는지 살펴보았다. 연구결과, 모브랜드에 대한 태도는 채널의 선호도에 긍정적인 영향을 주었으며, 다음으로 수용자들의 준사회적 상호작용은 채널의 전반적인 품질과 선호도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 채널 브랜드 자산 구성요인 간의 관계에서는 채널에 대한 전반적인 품질 평가가 채널 선호도에 긍정적인 영향을 주었으며, 채널에 대한 전반적 품질 평가와 채널 선호도는 모두 채널의 충성도에 유의미한 영향을 주었다. 본 연구의 결과는 채널 브랜드 자산의 구성요인을 도출하는데 있어서 보다 다각적인 접근을 통해 다양한 요인을 살펴보아야 한다는 것이다.

The main purpose of this study is to explore antecedents of channel brand equity. Specifically, we chose the TV-Chosun channel as our main analysis subject among comprehensive programming channels. This study examines how viewers evaluate TV-Chosun, and how programs of the TV-Chosun channel and para-social interactions affected channel brand equity. The findings of this study shows that attitudes toward the parent brand are linked to affective attitudes toward the child brand, and audiences' para-social interactions significantly affected quality perceptions and affective attitudes. The result of channel assets showed that general quality perceptions positively influenced channel preference, and both quality assessment and channel preference significantly affected channel loyalty. In conclusion, it is suggested that more various factors should be studied, and multi-lateral approach is needed to investigate factors of channel brand equity.

이 연구는 텔레비전 프로그램에서 나타나는 장르별 의사사회상호작용 (parasocial interaction)의 차원별 폭, 중복, 우위를 측정한 연구이 다. 시청자가 인식하는 텔레비전 프로그램 장르에 따른 인지적(cognitive), 정서적(affective), 행위적(behavioral) 요인을 측정하였다. 의사사회상호 작용의 요인은 감성, 연결성, 반영, 사회성의 4요인으로 추출되었으며 이를 바탕으로 개별 프로그램 장르들의 관계를 살펴본 결과, 보도와 교양을 거의 유사한 장르로 인식하였고, 교양은 ‘감성적’인 측면에서 다른 장르들보다 우 위에 있었다. 일회성이 강한 교양과 보도 프로그램은 ‘연결성’에서 낮은 우위 를 보인 반면, 드라마, 스포츠, 쇼 프로그램은 높은 우위를 보였다. ‘반영’에 관한 요인에서는 교양 프로그램과 광고에서 높은 우위를 보여 시청자가 교양 프로그램을 통해 실생활에 높은 ‘반영성’을 갖는 것으로 나타났다. 또한 시청자들은 보도와 드라마의 시청에 있어서 주위 사람이나 환경으로부터 ‘소 외’되지 않기 위한 측면이 높다고 보인다. 이 연구는 프로그램 제작의 품질향 상과 시청자 미디어 교육 및 복지향상에 기여할 수 있을 것으로 보인다.

This study explores the types of parasocial interation in TV genre programs. The researchers design to measure the audiences’ perception of parasocial interation level in the TV programs. Through the random sampling, this study analyzed the 462 respondents. The study is operationalized define program genre as reporting, culture, comedy, drama, sports, shows and advertising. The result shows that there are four(4) factor of parasocial interation levels: affective, connection, reflection, and socialization. There are similar social interation levels in the genre of reporting and culture, whereas culture has the highest score in the affective factor; culture and reporting have low score in the factor of connectivity. In the reflection factor, culture and advertising have high score with the audience’s daily life reflection. Moreover, the respondents are consuming reporting and drama to avoid isolation from their surround people. Therefore, this study could contribute to improve program quality in the production aspect and to enhance in the program education and audience welfare in the audience aspect

최근 급속히 성장한 온라인 시장에 대응하기 위해 본 연구는 SNS 뷰티 인플루언서의 속성(매력성, 신뢰성, 전문성, 정보성)이 준사회적 상호작용과 구매의도에 미치는 영향과 준사회적 상호작용의 매개효과를 분석하였다. 연구목적 달성을 위해 2024년 10월15일부터 10월21일까지 전문 리서치 기관을 통해 온라인 설문조사를 진행하였으며, SNS를 통해 뷰티 관련 콘텐츠를 본 경험이 있으며 뷰티 인플루언서에 대해 가장 잘 인지하고 관심을 갖는 20∼30대 여성 300명을 연구 대상으로 선정하였다. 통계프로그램인 SPSS 24, AMOS 18을 사용하여 실증 연구하였으며, 연구 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫재, SNS 뷰티 인플루언서의 속성 중 매력성, 신뢰성, 정보성 순서로 소비자의 구매의도에 정적(+) 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, SNS 뷰티 인플루언서의 매력성과 신뢰성을 준사회적 상호작용에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 뷰티 인플루언서와 소비자 간의 준사회적 상호작용이 클수록 구매의도가 커지는 것으로 나타났으며, 준사회적 상호작용이 SNS 뷰티 인플루언서의 매력성, 신뢰성과 구매의도 사이에서 매개 역할을 하는 것으로 나타났다. 본 연구결과는 실무적 차원에서 온라인 홍보 마케팅 전략을 계획하고자 하는 뷰티 관련 기업과 SNS 뷰티 인플루언서가 추구해야 할 방향성을 제시했다는 점에서 의의를 갖는다.

In response to the rapidly growing online market, this study examined the effects of SNS beauty influencer attributes?attractiveness, trustworthiness, expertise, and informativeness?on para-social interaction and purchase intention, as well as the mediating role of para-social interaction. To achieve the research objectives, an online survey was conducted via a professional research agency from October 15 to October 21, 2024. The survey targeted 300 women in their 20s and 30s who regularly view beauty-related content on SNS and are highly aware of and interested in beauty influencers. Empirical analysis was performed using SPSS 24 and AMOS 18, and the findings are summarized as follows: First, among the attributes of SNS beauty influencers, attractiveness, trustworthiness, and informativeness positively influenced consumers' purchase intentions, in that order. Second, the attractiveness and trustworthiness of SNS beauty influencers significantly impacted para-social interaction. Third, as para-social interaction between beauty influencers and consumers increased, so did purchase intention, indicating that para-social interaction mediates the relationship between the attractiveness and trustworthiness of SNS beauty influencers and purchase intention. These findings are significant as they offer valuable insights for beauty-related companies and SNS beauty influencers in designing effective online promotional marketing strategies.

The purpose of this study is to identify the concept and components of expanding para-social interactions and to develop and validate youth scales. To this end, FGIs were conducted on 12 middle and high school students, and data from 366 people in the preliminary question development stage and 360 people in the validation stage were analyzed after expert evaluations. The results are as follows. First, as a result of the preliminary question development stage analysis, five factors and 73 items were derived as components of the para-social interaction scale. Second, based on exploratory factor analysis and on results from expert evaluations, four sub-factors(reciprocity, involvement, identification, and influence) and 32 items were finally selected. As a result of this survey analysis, the reliability of the final PSI-A scale was found to be .93, with involvement .92, reciprocity .91, and influence .90. As a result of confirmatory factor analysis, TLI, CFI, and RESEA outcomes were .904, .911, and .058, respectively, confirming that these factors are suitable models with a four-factor structure. As a result of convergence and discrimination validity analysis, convergence validity was secured by showing a high positive correlations with the PSI-A scale, PSI-process, and EPSI scale developed in this study. Although there was a moderate positive correlation between the PSI-A scale developed in this study and Rubin’s PSI scale, it showed relatively low positive correlations in ‘reciprocity’ and ‘identification’, securing discrimination validity. Taken as a whole, through this study, the possibility of identifying discrimination between scales was secured by discovering differences in para-social relationships that can develop without mutual benefit and para-social interactions caused by mutual senses and experiences.