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실증적 논문

e 스포츠 유명 프로게이머의 속성이 구단과 채널의 이미지 및 충성도에 미치는 영향 : 준사회적상호작용을 중심으로
A Study on the Influence of e-Sports Star Professional Gamer Characteristics on Team and Channel Image and Loyalty : Focus on Para-social Interaction

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  • 발행기관
    한국광고PR실학회 바로가기
  • 간행물
    광고PR실학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제14권 3호 (2021.08)바로가기
  • 페이지
    pp.7-27
  • 저자
    김유미
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A398909

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to explore the impact of e-sports star pro-gamer attributes on para-social interactions and how these para-social interactions affect team and channel images and loyalty. This Studies have shown that ‘attractive’ and ‘familiarity’ among the attributes of famous professional gamers have a positive effect on para-social interactions. However, the ‘reliability' of e-sports star gamers was not important and the higher the‘professionalism’, the greater the negative effects of para-social interaction. Next, para-social interactions with star professional gamers of e-sports have a positive impact on the image and loyalty of the team and channel. The results of this study demonstrate what requirements should be met in the future in that famous professional gamers of e-sports must interact with users. It also suggests that images and loyalty of teams and channels can serve as important connections with users in terms of effectiveness.
한국어
본 연구는 e 스포츠 유명 프로게이머 속성이 준사회적 상호작용에 미치는 영향과 이러 한 준사회적 상호작용이 구단 및 채널 이미지와 충성도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보는데 연구 목적이 있다. 연구 결과, 유명 프로게이머의 속성 중 ‘매력성’과 ‘친숙성’은 준사회적 상호작용에 긍정 적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 e 스포츠 유명 프로게이머의 ‘신뢰성’과 ‘전문성’은 유의미하지 않거나 심지어 부(-)적 영향이 나타났다. 신뢰성의 경우 유의하지 않았으며 전문성은 오히려 높을수록 준사회적 상호작용의 효과에는 부정적인 것으로 나타난 것이다. 다음으로 e 스포츠 유명 프로게이머와 형성된 준사회적상호작용은 구단 및 채널의 이미지 및 충성도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 이 같은 연구 결과는 e 스포츠 유명 프로게이머가 앞으로 이용자들과의 상호작용 차원에서 갖추어 야 할 요건이 무엇인지 알 수 있으며, 나아가 게임 구단 및 채널의 이미지, 충성도 효과 측면에서 이용자들과의 중요한 연결고리가 될 수 있다는 것을 시사하고 있다.

목차

국문초록
문제제기
1. 이론적 논의
1.1 e 스포츠 성장과 프로 선수에 대한 논의
1.2 유명인과의 준사회적상호작용에 대한 논의
1.3 e 스포츠 프로게이머가 구단의 이미지 및 충성도에 미치는 영향에 대한 논의
1.4 e 스포츠 프로게이머가 채널의 이미지 및 충성도에 미치는 영향에 대한 논의
2. 연구방법
2.1 조사대상 및 방법
2.2 측정문항
3. 연구결과
3.1 측정항목 및 모형 검정
3.2 연구가설 검정
4. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

키워드

e 스포츠 프로 게이머 준사회적 상호작용 구단 이미지/충성도 채널 이미지/ 충성도 E-sports Professional gamers Para-social interaction Team image/loyalty Channelimage/ loyalty

저자

  • 김유미 [ Kim Yu Mi | 전남대학교 신문방송학과 강사 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.

간행물

  • 간행물명
    광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2005-2618
  • 수록기간
    2008~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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