Earticle

초록

영어

This study delves into the recently spot-lighted power blog's contents and the usefulness of its advertising. It applied the theoretical concept of the relationships of para-social interaction with program characters to a web media, specifically, the blog media. Four measures are utilized in the study. Para-social interaction involvement is measured. The posted advertising creativity degree is measured. And, the content analysis of the posting in the power blogs was executed. This is a natural and unobtrusive tool to obtain the statistics this study intends to collect. Postings in three power blogs in NAVER were analysed and secondary analyses was carried out to look into the research objectives drawn in the paper. The results suggest that, rather than presenting the attributes of the sponsored products or services in the ad, user-beneficial and human-friendly advertising appeals with a sensible usage of ad environment are better off in drawing the blog user's willingness to utilize the advertising in the blog media.

한국어

본 연구는 기존의 전통적 미디어 연구에서 행하던 등장인물과의 의사인간관계적 관여를 웹사이트의 파워블로그에 접목하여 의사인간관계적 관여정도가 광고이용의도와 어떠한 관계에 있는지를 구명(究明)하고자 하였다. 파워블로그의 댓글 내용분석을 통한 실증 분석을 토대로 블로그의 광고적 사용가치와 향상방안을 탐구하고자 한다. 의사인간관계적 관여, 파워블로거가 제시하는 광고의 창의적 특성, 광고이용태도 등의 유목을 설정하고 네이버의 파워블로그 3개에 게재된 블로그 포스트(post)를 표집대상으로 내용분석을 실시하였다. 연구결과, 제품이나 서비스의 주요 특장점을 주로 제시하는 광고보다 창의성이 있는 광고로서 소비자에게 도움이 되는 인간 친화적인 접근을 하면서, 광고의 주변 환경을 조화성있게 잘 활용하는 것이 소비자의 광고이용 의향을 높일 수 있음을 시사하고 있다.

목차

논문요약
 Abstract
 1. 서론
  1.1. 문제제기
  1.2. 연구목적
 2. 관련 이론과 문헌 고찰
  2.1. 파워블로그와 마켓 메이븐
  2.2. 블로그 포스트와 참여적 이용성
  2.3. 의사인간관계적 상호작용
  2.4. 광고의 창의적 특성과 광고이용태도
 3. 연구방법
  3.1. 연구문제
  3.2. 내용분석 유목과 절차
 4. 연구결과
  4.1. 유목별 내용분석 결과
  4.2. 유목 간 교차 및 상관관계
 5. 결론 및 논의
  5.1. 연구결과의 요약
  5.2. 논의와 제한점
 참고문헌

키워드

저자

• 차민수 [ Cha, Minsu | 홍익대학교 대학원 광고홍보학과 박사과정 ] 주저자
• 이철영 [ Yi, Chull Young | 홍익대학교 광고홍보대학원 교수 ] 교신저자

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국디자인포럼 [Design Forum]

• 간기

  계간

• pISSN

  2233-9205

• 수록기간

  1996~2017

• 십진분류

  KDC 658 DDC 740