Earticle

본 연구는 최근 카피캣에 대한 관심이 커짐에 따라, 카피캣의 새로운 분류기준을 제시하였다. 기존 연구들이 제품 혹은 브랜드의 로고나 패키지 디자인과 같이 소비자들이 인지적으로 인식할 수 있는 속 성을 모방한 카피캣만을 중점적으로 다루어왔다면, 본 연구에서는 앞서 언급한 바와 같은 제품의 인지 적 특성만을 모방한 카피캣을 “외적카피캣”이라고 명명하고, 제품이나 브랜드가 제공하는 편익과 기술 적 특징을 모방한 “내적카피캣“을 새롭게 제시하였다. 또한 소비자들의 사고형태에 따라 내적카피캣에 대한 소비자 태도가 영향을 받는지를 확인함으로써 내적카피캣의 메커니즘에 대해 고찰하였다. 실험의 결과는 다음과 같다. 먼저 전체론적 사고를 한 집단에서는 내적카피캣과 외적카피캣에 대한 태도의 차 이가 크지 않았으나, 분석적 사고를 한 집단에서는 내적카피캣에 대한 긍정적인 태도를 보이며 외적카 피캣과의 태도차이가 커졌고 이는 통계적으로 유의한 수준이었다. 사고유형에 따른 태도의 변화는 오직 내적카피캣에서만 발견할 수 있었는데, 이는 모방에 대해 관대하지 않은 국내 특성상 외적카피캣에 대 해 기본적으로 가지고 있는 부정적 태도 때문인 것으로 짐작할 수 있다. 본 연구에서는 외적카피캣만을 대상으로 연구해왔던 기존 연구의 틀을 내적카피캣으로 확장하였고, 카피캣브랜드에 대항하기 위해 기 존브랜드가 취해야할 전략을 제시했다는 것에 그 의의가 있다.

As interests in copycat brands have grown in recent years, this study suggests a new typology for copycat brands. Previous studies have focused only on copycats that consumers can easily identify. This study names copycats that mimic only the cognitive characteristics of products such as package, logo etc. as "external copycats" and newly presents "internal copycat" that mimic the benefits and technological features of the original brand. In addition, this study also examines the moderating role of consumers’ thinking styles on consumers’ attitudes toward a copycat. The results of the experiment are as follows. First, there was no significant difference in attitude between internal copycat and external copycat in holistic thinking condition group. However, the analytic thinking group showed a positive attitude toward internal copycat vs. external copycat. This study attempts to extend the existing research that has studied only the external copycat by suggesting a new type of copycat as internal copycats and suggest appropriate strategies that the original brands should take to counter the copycat brand.

본 연구에서는 소비자의 지각된 해석난이도를 매개변수로 사용하여 애매 모호성광고에 대한 태도가 부정적 일 수 있음을 주장하였다. 또한 애매 모호성 광고에 대한 소비자의 지각된 난이도는 소비자의 사고방식에 따라 조절 될 수 있음을 살펴보고자 하였다. 실증분석결과 첫째, 광고의 애매 모호성이 낮은 경우보다 높은 경우에 지각된 해 석난이도는 더 높게 나타났다. 둘째, 애매 모호성이 소비자의 지각된 해석난이도에 미치는 영향은 소비자의 사고방식 에 따라 조절되었다. 즉 애매 모호성이 낮은 광고에서는 종합적 사고자가 분석적 사고자에 비해 해석난이도를 높게 지각했고, 애매 모호성이 높은 광고에서는 종합적 사고자와 분석적 사고자 간에 지각된 해석난이도의 차이는 없는 것으로 나타났다. 마지막으로 지각된 해석난이도가 낮은 경우보다 높은 경우에 광고에 대한 태도는 비호의적으로 나 타났다. 본 연구결과는 디지털 융․복합 매체를 활용한 애매 모호성광고가 성공적이기 위해서는 반드시 광고에 대한 긍정적인 태도로 연결되어야 하며, 오늘날과 같은 글로벌 경영환경 하에서 글로벌 광고 전략을 수립하기 위한 중요 고려 요인으로 소비자 간의 사고방식 차원의 문화적 차이를 고려해야 한다는 점을 시사해준다.

This study examined the negative influence of ambiguity on the attitude toward ads by using mediating variable, perceived interpretation difficulty. It also tested the moderating effect of thinking style between ambiguity and perceived interpretation difficulty. In results, we found as follows. 1) Perceived interpretation difficulty is higher in case of higher ambiguity than lower one. 2) The influence of ambiguity on perceived interpretation difficulty is moderated by thinking style. 3) Attitude toward ads is more unfavorable in higher perceived interpretation difficulty than lower one. The results of this study may provide the implications that ambiguity ads using digital convergence media has to be connected to positive attitude for being successful and marketing staffs must consider thinking style as a key success factor to establish global advertising strategy.

The purpose of this paper is to examine the moderate effects of self monitoring and the ways of thinking on the relationships and the moderate effects of brand credibility and brand attachment on the relationships between the negative information about a brand and the customer attitude holistic and analytic on the relationships between the negative information about a brand and customer attitude. To accomplish these purposes, this research divided negative information about a brand into corporate ability and corporate social responsibility. In addition, research also divided product type into functional product and symbolic product. participants are classified as having Low or High self monitoring. and the ways of thinking divided into holistic and analytic on the relationships between the negative information about a brand and customer attitude. The following are the summary of hypothesis test: (1)the consumers with low(high) level of self monitering are more likely to reveal high level of preference for negative information of corporate ability. (2)the consumers with analytic(holistic) ways of thinking are more likely to reveal high level of preference for negative information of corporate ability. (3)the consumers with low(high) level of self monitering are more likely to reveal high level of preference for functional product. (4)the consumers with analytic(holistic) ways of thinking aren't more likely to reveal high level of preference for functional(symbolic) product.

본 연구의 목적은 서비스 기업의 브랜드 확장에 있어서 유사 및 비유사 전략에 따라 소비자의 브랜드 확장 적합성 및 확장 태도가 다르게 나타남을 밝히는데 그 목적이 있다. 특히 소비자들의 사고방식 유형(종합적 vs. 분석적)이 어떠한 조절 역할을 하는지 분석·규명 하는데 그 목적이 있다. 이와 같은 연구 목적을 위해, 대구·부산권 소재의 일반인을 대상으로 2(사고방식유형: 분석적, 종합적) × 2(브랜드 확장 : 유사, 비유사)의 응답자간 디자인으로 설계된 실증분석을 진행하였다. 실증분석 결과, 브랜드 확장 거리에 따른 브랜드 확장 적합성은 유사 브랜드 확장에서 더 높게 판단하였으며, 브랜드 확장 거리에 따른 브랜드 확장에 대한 평가에 있어서도 비유사 브랜드 확장보다 유사 브랜드 확장에서 더 높게 판단하였다. 또한, 종합적 사고자와 분석적 사고자 간의 확장 적합성 판단 및 확장 평가는 통계적으로 유의미한 차이를 보이지 않았으며, 비유사 브랜드 확장의 경우, 종합적 사고자가 분석적 사고자 보다 브랜드 확장 적합성을 더 높게 판단하였고, 확장 평가를 더 호의적으로 평가 하였다. 이러한 연구 결과는 브랜드 확장 시, 종합적인 사고를 할 수 있는 마케팅 커뮤니케이션 전략을 도출 한다면 비유사 확장이더라도 성공적인 브랜드 확장을 시도할 수 있으며, 소비자가 인식하는 브랜드 확장 거리를 고려한 전략을 구사해야 함을 제시한다. 마지막으로 서비스 산업에 속한 기업도 마케팅 커뮤니케이션 전략을 잘 구사한다며, 브랜드 확장을 통한 타 산업으로의 성공적인 진출이 가능함을 보여주는 결과이다.

The purpose of this study is to examine the moderating effect as and interaction between brand extension and thinking style variables as well as the main effect of each. To this end, we select two extension products : Similar – restaurant, non similar – wallet. The result of this study were as follows : (ⅰ) Extension evaluation as well as fit judgement based of brand extension distance was higher in similar brand extension than non-similar extension. (ⅱ) In case of similar brand extension, there was meaningless difference by statistical in fit judgement and expansion evaluation between holistic thinkers and analytic thinkers. But in non-similar brand extension, there was difference relatively in fit judgement and expansion evaluation between holistic thinkers and analytic thinkers. So, we found the interaction effect between variables in fit judgement and expansion evaluation. We can expect this research result to be helpful in working out diverse and practical marketing strategies using exisiting brand extension in the golbal market environments.

본 연구는 Benziger가 개발한 두뇌 사고유형 검사(Brain Thinking Style Assessment; BTSA, 2013a)를 바탕으로 개발한 인간 두뇌 사고유형 평가(Human Brain Thinking Style: HBTS)를 활용하여 국내 아동∙청소년의 사고유형의 발달적 특징을 알아보고, 해당 연령대의 특성을 적절히 반영하고 있는지 확인하고자 하였다. 이에 본 연구에서는 5년 간 전국 위드브레인 연구소에서 실시된 학령기 아동∙청소년을 대상으로 사고유형의 분포와 나이에 따른 변화양상을 알아보았다. 연구 결과, 나이에 따라 인간 두뇌 사고유형 평가의 4개 지표 간 유의한 차이를 보였고(p<.001), 각 지표는 연령에 따라 다르게 변화하는 것으로 나타났다(p<.001). 나이에 따른 인간 두뇌 사고유형 평가의 지표점수를 분석한 결과, 모든 지표 내에서 나이에 따른 유의한 차이를 보였고(p<.001), 그 중에서도 좌측전뇌(LAB)와 우측후뇌(RPB)에서 13세 전후로 유의한 차이가 나타났다(p<.05). 즉, 이러한 결과는 인간의 뇌가 급속히 발달하는 청소년기의 특성을 반영하는 것으로, 발달된 뇌 영역에 따른 사고양상의 차이를 보인 것으로 생각된다. 이러한 결과는 인간 두뇌 사고유형 평가의 구성개념과 타당성에 대한 근거를 제시하였다는 의의가 있다.

In this study, we used the Human Brain Thinking Style which is based on the Brain Thinking Style Assessment developed by Benziger to examine the developmental characteristics of thinking style in child and/or adolescent, and to make sure it reflects the characteristics of the those age groups. So this study investigated the distribution of thinking style and the patterns of change according to age of school-age children and adolescents at Withbrain Reseach Institute in Korea nationwide for five years. As a result, there was a significant difference between the four indicators of Human Brain Thinking Style according to age (p <.001), and each indicator varied with age (p <.001). In addition, a result of analyzing the Human Brain Thinking Style index scores according to age shows that there was a significant difference according to age in all indicators (p <.001), especially that left anterior brain and right posterior brain showed a significant difference before and after 13 years of age (p <.05). In other words, these results reflect the characteristics of adolescent in which the human brain develops rapidly, it is meaningful because it provides a basis for constructive concept and validity of Human Brain Thinking Style.

본 연구의 목적은 Sternberg(1988)의 사고양식 척도를 재구성하고 이와 성격, 수행 및 맥락수행간의 관계를 검증하는데 있다. 877명의 영업관리자 자료에 대한 탐색적 요인분석 결과 원 척도의 13개 요인 중 무정부형(anarchic) 요인을 제외한 12개 요인이 추출되었다. 요인분석과 요인 간 상관분석 결과를 토대로 요인 당 문항수가 적은 요인을 제외시키고, 유사요인을 통합하고, 모든 요인을 서로 대비되는 쌍으로 구성한다는 원칙하에 사고양식 척도를 재구조화하였다. 재구조화된 척도는 10개 요인으로 5개의 대비되는 쌍으로 이루어졌다. 424명의 여성 텔레마케터에게서 수집된 자료를 토대로 사고양식과 HEXACO 모델의 성격요인간의 상관분석 결과 두 척도에 포함된 유사 구성개념들 간의 상관(예, 사고양식 척도의 외부형 vs HEXACO 모델의 외향성)이 유사하지 않은 다른 구성개념들과의 상관보다 높게 나타났다. 사고양식과 맥락수행간의 상관분석 결과, 전반적으로 입법형이 행정형보다, 과두형이 군주형보다, 외부형이 내부형보다, 자유형이 보수형보다 상관이 높게 나타났다. 맥락수행척도의 조직규범준수 요인은 사고양식 척도에서 유사요인인 행정형과 보수형과 상관이 높게 나타났다. 상사역량평가와 최근 6개월간 업무수행평균과 사고양식 요인들간의 다중 상관은 각각 .25와 .36으로 나타났다. 연구의 제한점과 추후 연구방향에 대한 논의가 이루어졌다.

The purpose of this study were 1) to reconstruct items of the Sternberg(1988)'s thinking style inventory and 2) to examine the relationship between thinking style, personality, contextual performance and job performance of female telemarketer. As a results of the exploratory factor analysis using 877 sales managers, 12 factors were extracted. These 12 factors were identical to the 13 factors of the Sternberg's original inventory except for the anarchic factor. Then, the thinking style inventory was reconstructed based on the results of a factor analysis and inter-factor correlation analysis (i.e., we eliminated factors which had insufficient number of items, combined similar factors and constituted 5 fairs of factors which contrasted with each other in meaning). The results of the correlation analysis between the newly developed thinking style inventory and the HEXACO model revealed that the correlation between similar constructs in these two inventories (ex., the external style of the thinking style inventory and extroversion of the HEXACO) was higher than the correlation between other dissimilar constructs. Also, contextual performance was correlated higher with the legislative, oligarchic, external and liberal style than the executive, monarchic, internal and conservative style, respectively. One of the factors in the contextual performance scale which related to one's intention to follow the organizational rules showed higher correlation with executive and conservative style than legislative and liberal style, respectively. Multiple correlation between factors in the thinking style inventory and supervisors' competency ratings and average task performance in recent 6 months were .25 and .36, respectively. Limitations of the study and directions for future study were discussed.

본 연구는 미래 자기 연속성의 동서양 문화 차를 비교한 기존 연구를 확장하여 이 결과를 개인차 또는 상황 차이로 일반화할 수 있는지 확인하고자 실시되었다. 구체적으로, 문화적 차이를 넘어서서, 종합적 사고유형과 장기 지향성이 미래 자기 연속성을 높이는지를 보고자 했다. 이 가설을 증명하기 위해 연구 1에서는 종합적 사고유형과 장기 지향성의 개인차가 미래 자기 연속성에 미치는 영향력을 살펴보았다. 연구 2와 3에서는 각각 종합적 사고유형 및 장기 지향성을 조작한 후, 미래 자기 연속성의 집단 간 차이를 확인하였다. 연구 결과, 종합적 사고유형을 보일수록, 장기 지향적일수록 미래 자기 연속성이 높게 나타났다. 또한, 이 관계는 미래를 가깝게 느끼는 특성에 의해 매개되었다. 이 연구를 통해 미래 자기 연속성에 영향을 미칠 수 있는 다양한 변인을 연구할 필요성을 제시하였다.

This study aims to expand the research on cultural differences in future self-continuity. Specifically, the study measured holistic thinking style and a long-term orientation, known to be predominant in East Asian culture, at the dispositional and contextual levels, and explored how these tendencies influence perceiving future self-continuity. The result showed that a holistic thinking style and long-term orientation increased future self-continuity. Also, these relationships were mediated by the proximity of the future time distance. This study presents the need to explore various variables related to future self-continuity. This study aimed to build upon prior research regarding cultural differences in individuals' perceptions of their future selves in both East and West contexts. More specifically, it sought to investigate whether a higher degree of holistic thinking and long-term orientation were associated with an enhanced sense of future self-continuity, irrespective of cultural contexts. To test this hypothesis, Study 1 examined how individual differences in holistic thinking and long-term orientation might impact future self-continuity. In Studies 2 and 3, holistic thinking styles and long-term orientation were experimentally manipulated to assess the resulting differences in future self-continuity among groups. The study's findings indicated that individuals with a more holistic thinking style and a stronger long-term orientation exhibited a heightened sense of future self-continuity. Furthermore, it was discovered that this relationship was mediated by the perception of temporal proximity. Overall, this research underscores the significance of exploring various factors that may influence an individual's perception of future self-continuity.

본 연구는 문화적 특성 중 하나인 분석적-종합적 사고 양식이 고의성 판단에 어떠한 영향을 미치는지, 그 과정에서 범죄 사건의 전형성이 어떠한 역할을 하는지 확인하기 위해 수행되었다. 이를 위해, 사건 가해자 및 피해자의 도덕적 특성을 바탕으로 범죄의 전형성을 다르게 조작한 사건에서 고의성 판단의 심리적 기제를 확인하였다. 연구 결과, 사람들은 범죄 사건의 전형성이 높을수록 고의성을 높게 판단하였다. 또한, 상대적으로 종합적 사고 양식을 보이는(그리고 인과성과 변화 인식이 높은) 사람들은 사건 가해자의 고의성을 낮게 판단하는 것으로 나타났다. 특히, 분석적-종합적 사고 양식은 범죄의 전형성과 상호작용하여 고의성 판단에 영향을 미친다는 것을 확인하였다. 구체적으로 종합적 사고를 하는(그리고 인과성이 높은) 사람들은 전형적인 사건에서는 가해자의 고의성을 높게 판단한 반면, 비전형적인 사건에서는 고의성을 낮게 판단하였다. 이 결과는 분석적 사고에 비해 종합적 사고를 하는 사람들이 가해자뿐만 아니라 피해자의 도덕적 특성을 고려한 범죄 전형성에 근거한 고의성 판단을 더 강하게 한다는 것을 의미한다. 본 연구의 의의와 함께 분석적-종합적 사고 양식과 범죄 전형성 및 고의성 판단과의 관계에 대해 논의하였다.

This study was conducted to determine how analytic-holistic thinking style, one of the cultural characteristics, affects intentionality judgment and what role the crime typicality plays in the process. To this end, the psychological mechanism of intentionality judgment was confirmed in cases where the criminal typicality was manipulated by the moral characteristics of the crime perpetrator and victim. As a result, higher the criminal typicality lead to higher intentionality judgement. In addition, it was found that people with relatively holistic thinking style (with high causality and perception of change) judge less of the perpetrator intentionality. In particular, it was confirmed that the analytic-holistic thinking style interacts with criminal typicality and affects the intentionality judgment. Specifically, people with a holistic thinking style (high causality) judged the perpetrator to have high intentionality in typical cases, but judged in a reverse way in atypical cases. It means that, holistic thinkers, compared to analytic thinkers, strongly judge intentionality based on criminal typicality considering the moral characteristics of not only the perpetrators but also the victims. Along with the significance of this study, the relationships among analytic-holistic thinking style, criminal typicality and intentionality judgment were discussed.

본 연구에서는 소비자의 개인차 변수인 자기해석, 사고유형과 상황변수인 시간적 거리가 소비자의 가격-품질 판단에 미치는 영향을 알아보았다. 실험 1의 결과, 분석적 사고가 점화된 경우보다 종합적 사고가 점화된 경우에 가격-품질 판단이 더 많이 발생하였으며, 독립적 자기해석자보다 상호의존적 자기해석자가 가격-품질 판단을 더 많이 하였다. 실험 2의 결과, 실험 1의 결과와 동일하게 독립적 자기해석자보다 상호의존적 자기해석자가 가격-품질 판단을 더 많이 하였다. 또한 시간적 거리가 가까운 경우보다 시간적 거리가 먼 경우에 가격-품질 판단이 더 많이 발생하였다. 또한 시간적 거리가 가까운 경우 독립적 자기해석자보다 상호의존적 자기해석자가 가격-품질 판단을 더 많이 한 반면, 시간적 거리가 먼 경우에는 독립적 자기해석자와 상호의존적 자기해석자 모두 가격-품질 판단을 보였다.

This study aimed at examining what effect consumers' individual difference variables including self-construal, a thinking style, and a situational variable of temporal distance have on their price-quality judgment. In the Experiment 1, an experimental design was 2(price) X 2(self-construal) X 2(thinking style) completely randomized factorial design and a dependent variable was price-quality judgment. As the result, it reveals that there were more price-quality judgments when holistic thinking was primed than the analytic, showing that interdependent persons made more price-quality judgments than independent persons. In the Experiment 2, an experimental design was 2(price) X 2(self-construal) X 2(temporal distance) completely randomized factorial design and a dependent variable was price-quality judgment. The findings identical to the Experiment 1 show that interdependent persons did more price-quality judgments than independent persons. Besides, price-quality judgment happened much more in the distant temporal distance than in the near temporal distance. Also it reveals that temporal distance moderated the relation between self-construal and price-quality judgment. That is, in the near temporal distance, interdependent persons did more price-quality judgments than independent persons while both independent and interdependent persons showed price-quality judgments in the distant temporal distance.

본 연구는 한국인의 정서, 사고방식, 가치관을 지역별, 연령별, 계층별로 구분하여 측정함으로써 한국사회의 마음의 분포가 어떻게 이루어져있는지를 파악하고, 한국인의 마음지도(Korean Mind Map)를 체계적으로 그리는 것을 목적으로 한 일련의 연구 중 첫 번째 시도로서, 대학생들을 대상으로 지역별 차이를 기술하고자 수행되었다. 정서, 사고방식, 가치관 각 영역을 측정하기 위한 11개의 척도들을 선정하여 서울경기, 강원, 충청, 전라, 경상의 5대 권역에서 각 권역 당 200명씩 총 1,000명의 대학생들에게 설문을 실시하였다. 연구결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째 정서 영역에서, 우울은 강원과 충청에서 높게 나타났으며, 주관적안녕감(SWB)은 서울경기와 경상지역이 높고 강원, 충청지역이 낮았다. 둘째 사고방식에서의 차이는, 강원과 충청지역의 종합적 사고경향이 높았고 서울경기, 전라, 경상지역은 낮았다. 셋째, 가치관에서는, 보수성은 전라와 경상지역에서 높게 나타났으며 서울경기, 강원, 충청에서는 상대적으로 낮았다. 신뢰는 서울경기, 전라, 경상지역에서는 상대적으로 높았고 강원, 충청지역에서는 낮았다. 본 연구를 통해 수집된 지역에 따른 한국인의 정서, 사고방식, 가치관에 대한 정보들은 한국인 이해에 대한 기초적인 데이터베이스를 구축할 수 있음은 물론, 지역의 심리적 특성에 대한 이해와 관련 변인을 사용하는 앞으로의 연구에 시사점을 제공할 수 있을 것으로 기대된다.

The purpose of present study is to describe the regional differences of Korea in general factors of mind: Emotion, Thinking style, and Values and to draw Korean Mind Map with the results. The questionnaire was consisted of 10 scales(4 for emotions, 2 for thinking style, 4 for values) and 1,000 college students(Men 523, Women 477) from five regions of Korea(Seoul-Gyeonggi, Gangwon, Chungcheong, Jeolla, Gyeongsang) were participated in the survey. The results are as follows. In Emotion, Gangwon, Chungcheong showed higher depression level than other regions while Seoul-Gyeonggi, Gyeongsang had higher scores of SWB. In Thinking style, holism level was higher in Gangwon, Chungcheong than other regions. In Values, Jeolla, Gyeongsang showed higher RWA level and Seoul-Gyeonggi, Jeolla, Gyeongsang scored higher in trust. More significant results and the maps of them were presented and discussed. With these results we expect to establish a basic psychological database to understand Koreans as well as to provide valuable suggestions for the further studies with the variables used in this study.

본 연구는 극대화 성향(극대자/만족자), 대안 수(적음/많음), 사고유형(종합/분석)에 따라 소비자의 결정 어려움이 어떻게 달라지는지 삼원분산분석을 통해 살펴보았다. 실험결과, 쾌락재와 실용재 모두 대안 수, 극대화 성향, 사고유형의 결정 어려움에 대한 주효과가 유의했다. 대안 수가 적을 때보다 많을 때 결정 어려움이 유의하게 높았다. 또한 극대화 성향이 높을수록 결정 어려움이 유의하게 높았다. 전반적으로 분석적 사고를 했을 때보다 종합적 사고를 했을 때 결정 어려움이 유의하게 낮았다. 또한 쾌락재와 실용재 모두에서 삼원상호작용이 유의하였다. 즉, 극대자가 분석적 사고를 할 경우 대안 수가 적을 때보다 많을 때 결정 어려움을 더 느꼈지만, 극대자가 종합적 사고를 할 때에는 결정 어려움의 대안 수에 따른 차이가 유의하지 않았다. 반면 만족자의 경우 사고유형에 상관없이 대안 수가 많을 때 적을 때보다 결정 어려움이 높았다. 마지막으로 각각의 이원상호작용 또한 유의했다. 쾌락재의 경우, 극대화 성향과 사고유형 간의 이원상호작용이 유의했다. 실용재의 경우, 극대화 성향과 사고유형 간의 이원상호작용뿐만 아니라 대안 수와 극대화 성향 간의 이원상호작용도 유의하였다.

This study adopted the method of three-way ANOVA to investigate how the difficulty of consumers' decisions varies according to maximizing tendency(maximizer/satisficer), the size of assortment(small/large), and thinking style(holistic/analytic). To summarize the result of this study, first, there was a significant main effect of maximizing tendency, the size of assortment, thinking style on decision difficulty, regardless of product category. Second, the three-way interaction was significant in both hedonic and utilitarian products’ cases. In the case of maximizer ? analytic thinking, it was more difficult when the size of assortment was large than when the size of assortment was small. However, there was no difference in the maximizer-holistic thinking group's decision difficulty depending on the size of assortment. As for the satisficer, on the other hand, decision making was difficult when the size of assortment was large. This was regardless of people’s thinking style. Third, Two-way interaction both in the case of hedonic and utilitarian products was significant as well. As for hedonic products, two-way interaction between maximizing tendency and thinking style was significant. With regard to utilitarian products, not only the two-way interaction between maximizing tendency and thinking style, but also the one between the size of assortment and maximizing tendency was significant.

본 연구의 목적은 이벤트와 스폰서의 자연적 적합성 수준에 따른 접합화 효과와 스폰서십 효과를 살펴보는 것이다. 특히 설득지식의 활성화를 배경으로 기존의 연구와는 다른 접합화 유형의 조절 효과를 살펴보았으며, 사고방 식에 따른 조절효과도 살펴보았다. 연구의 결과 1) 이벤트와 스폰서간의 자연적 적합성이 높은 경우보다 낮은 경우에 접합화 효과는 더 크게 나타났다. 2) 접합화 유형의 조절효과도 확인되었다. 즉 자연적 적합성이 낮은 경우에는 상업 적 접합화와 비상업적 접합화 간의 접합화 효과차이가 나타나지 않았지만, 자연적 적합성이 높은 경우에는 상업적 접 합화보다 비상업적 접합화에서 접합화 효과는 크게 나타났다. 3) 사고방식의 조절효과는 부분적으로 지지되었다. 즉 이벤트와 스폰서 간의 자연적 적합성이 낮은 경우 예상한 바와 같이 분석적 사고자보다 종합적 사고자에게서 접합화 효과는 크게 나타났지만 통계적으로 유의하지는 않았다. 4) 마지막으로 접합화 효과가 클수록 스폰서 효과(스폰서십 평가, 스폰서 브랜드에 대한 태도)는 높게 나타났다. 이와 같은 연구결과는 효과적인 마케팅커뮤니케이션 수단으로서 의 접합화와 그 효과에 관한 이론적 실무적 시사점을 제공한다.

The purpose of this study is to test the effects of articulation and sponsorship according to the native fit level. Especially this study is focused on the moderating effect of articulation type and thinking style. The results of this study are as follows. 1) An articulation effect appears more in the low native fit than the high one.2), 3) The moderating effect appears in articulation type, but partially in thinking style. Namely, the difference in the articulation effect appears between commercial and non commercial articulation, but it does partially between holistic thinkers and analytic thinkers. 3) The higher articulation effect is, the more sponsorship effect(attitude toward sponsor and sponsor brand) is. The results of this study contribute theoretical and managerial implications about articulation and its effect as an effective means in marketing communications.

본 연구는 소비자의 브랜드 컨셉(상징적 vs. 기능적)과 브랜드확장의 관계에서 제품의 기술 또는 브랜드 출처를 알려주는 지식재산신념(특허신념 vs. 상표신념)의 역할을 살펴보는 것이다. 이를 위해 프리테스트를 통해 3개의 제품범주 (시계, 가방, 자동차)에서 각각 2개의 모(母)브랜드(롤렉스 vs. 카시오, 프라다 vs. 코치, 벤츠 vs. 도요타)와 3개의 확장제품 (팔찌, 구두, 오토바이)을 자극물로 선정하여, 전국의 성인남녀를 대상으로 296개의 표본을 수집하여 부적절한 응답지를 제 외한 290개(남=143, 여=147)를 최종 분석하였다. 우리는 연구를 통해 제품의 브랜드 컨셉과 브랜드확장의 관계에서 상표신 념은 매개역할을 하지만, 소비자의 특허신념은 매개역할을 하지 않는다는 것을 확인했다. 또한, 소비자의 사고방식은 브랜드 컨셉과 브랜드확장의 관계를 특허신념의 매개로 조절한다는 것도 밝혔다. 본 연구는 기존연구와는 달리 모브랜드 컨셉에 따른 소비자의 브랜드 확장태도에서 지식재산신념의 매개역할을 밝혔다는 점에서 이론적 시사점을 제공하며, 모브랜드의 컨셉과 소비자의 사고방식에 따른 소비자의 지식재산신념 구축이 기업의 지속적인 성장과 시장경쟁력을 가져다준다는 실무 적 시사점을 제공한다. 본 연구는 모브랜드 컨셉에 따른 브랜드 확장의 성공을 위해, 기업이 준비해야 할 지식재산을 명확히 밝힘으로써 기업의 브랜드 가치를 높이는데 일조할 수 있으리라 본다.

The purpose of this study is to find the role of intellectual property belief between brand concepts (Symbolic vs. Functional) and brand extension. For this purpose, three parent brands (Rolex vs. Casio, Prada vs. Coach, Benz vs. Toyota) and three extension products (bracelets, shoes, vehicles) were selected as stimulants through focus group interviews and pre-tests. 296 sample data across the country were collected and the final analysis was conducted with 290 respondents except for the inappropriate respondents by SPSS 21.0. The results of this study confirm that the trademark meditates the relationship between belief brand concepts and brand extension and thinking style of consumers meditated-moderates between belief brand concepts and brand extension. The results of this study are based on implication that intellectual property belief induce consumers positive reactions on brand extension and that the acquisition and utilization of IPRs bring corporate’s continuous growth and enhance the corporate brand value.

본 연구는 제품의 가격에 부과가 되어 있는 부가가치세(Value Added Tax)를 어떻게 표시(VAT 프레임: VAT포함, VAT별도)하느냐에 따라 소비자들의 가격제시방법에 대한 태도가 달라질 수 있음을 살펴보았다. 또한 사 고방식(종합적 vs. 분석적)에 따른 태도변화 즉, 조절효과도 살펴보았다. 이를 위해 실험자극물을 4가지 형태[(제품: 실용/쾌락)×(VAT: 포함/별도)]로 조작하였다. 1) 조사대상자들은 VAT별도 가격제시 방법보다 VAT포함 가격제시 방 법을 더 선호하는 것으로 나타났다. 2) 사고방식의 조절효과도 확인되었다. 즉 분석적 사고자의 경우에는 전자와 후 자 간에 유의미한 차이가 없는 것으로 나타났으며, 종합적 사고자의 경우에는 전자보다 후자를 더 선호하는 것으로 나타났다. 기업의 마케팅 실무 담당자들은 이와 같은 연구결과를 고려하여 효과적인 마케팅 전략을 수립하는데 도움 을 받을 수 있을 것으로 기대된다.

This study has examined the influence of VAT frame(VAT included vs. VAT excluded) on the consumer's attitude. Additionally, it has also examined the moderating effect of thinking style(holistic vs. analytic). The experiment stimuli were operated in 4 types[(product: utilitarian/hedonic)x(VAT: included vs. excluded)]. The results of this study can be summarized as follows. 1) The consumers preferred the VAT included frame to the VAT excluded frame. 2) The moderating effect of thinking style appeared. There is no meaningful difference between the VAT included frame and the VAT excluded one to analytic thinkers. But the holistic thinkers preferred the latter to the former. It is expected that this will be helpful to the person in charge of marketing for the company to establish an effective marketing strategy by considering these results.

본 연구는 서울시 소재 초등학생 482명이 지니고 있는 통계적 사고 수준을 분석한 후, 수학 학습 양식이 통계적 사고 수준에 어떻게 영향을 미치는지 알아보고자 하 였다. 이에 따라 수학 학습 양식과 통계적 사고 수준의 이론적 틀을 분석하고, 검 사지를 통해 초등학생들이 지니고 있는 수학 학습 양식에 따른 통계적 사고의 수 준을 알아보았다. 연구 결과 일부의 통계적 사고 하위 항목에서 수학 학습 유형과 통계적 사고 수준이 연관성이 있었고, 통계적으로 유의미한 차이를 보였다. 이를 통해 초등 통계 교육에서 통계적 사고 수준 향상을 위한 방향성을 제시하였다.

This study analyzed the level of statistical thinking possessed by 482 elementary school students in Seoul, and then investigated how statistical thinking differs according to the mathematics learning style, and analyzed the characteristics according to it. To this end, the statistical thinking level and the theoretical framework of the mathematics learning style were analyzed, and the characteristics of statistical thinking in the mathematics learning style possessed by elementary school students were investigated through a test sheet. As a result of the study, First, looking at the results of analyzing the relationship between mathematics learning style and statistical thinking, some sub-items of statistical thinking showed statistically significant differences according to mathematics learning style. Second, rather than seeing that the learner's learning type is determined from the beginning, it can be fostered by appropriate guidance and educational experience. In order to improve the students' statistical thinking level, statistical learning can be performed by devising a teaching method suitable for the students' math learning style It is necessary to be guided. It is important to cultivate statistical thinking in elementary statistics education. Teachers should ask students to think about ways to develop statistical thinking. However, the role of teachers alone will not foster statistical thinking. If we study the intrinsic tendency of students, such as mathematics learning style, and think of a reasonable teaching and learning method accordingly, We think that it will contribute to cultivating students' statistical thinking and developing statistical education.

이 연구는 소비자의 시간적 거리와 사고방식이 심적 시뮬레이션 유형과 광고 및 브랜드 평가 간의 관계를 어 떻게 조절하는 지를 살펴보았다. 실험대상 320명을 2(심적 시뮬레이션: 과정/결과)×2(시간적 거리: 가까운 미래/먼 미래)×2(사고방식: 이성적 사고/경험적사고)의 8개 조건에 40명씩 할당하였으며, 심적 시뮬레이션과 시간적 거리는 JOE라는 가상 브랜 드명을 가진 디지털카메라에 대한 인쇄광고물 메시지를 통해 조작하였다. 실증분석 결과, 가까운 미래의 경우에는 과정 시뮬레이션 광고에 대한 평가와 브랜드 평가가 결과 시뮬레이션 광고에 대한 평가보다 유의하게 높았다. 먼 미래의 경우에는 결과 시뮬레이션 광고에 대한 평가와 브랜드 평 가가 과정 시뮬레이션 광고에 대한 평가보다 더 높은 것으로 나타났다. 또한 이성적 사고의 경우에는 과정 시뮬레이션 광고에 대한 평가와 브랜드 평가가 결과 시뮬레이션 광고에 대 한 평가보다 유의하게 높았다. 경험적 사고의 경우에는 결과 시뮬레이션 광고에 대한 평가와 브랜드 평가가 과정 시뮬레이션 광고에 대한 평가보다 더 높은 것으로 나타났다.

This research examines at how the temporal distance and thinking style moderates the relationship between the type of mental simulation and the advertising and brand evaluation. We executed a 2(mental simulation type on ad.: process simulation/outcome simulation)×2(temporal distance: near future/distant future)×2(thinking style: rational thinking style/ experiential thinking style) between subject designed experiment toward 320 college students. We manipulated a mental simulation and temporal distance via exposing subjects to the print advertisements describing relevant messages for digital camera fictitiously named as JOE. As a result, process simulation influences on advertising and brand evaluation more in near future condition than in outcome simulation. Outcome simulation influences on advertising and brand evaluation more in distance future condition than in near simulation. Further, rational thinking style influences on advertising and brand evaluation more in near future condition than in outcome simulation. Experiential thinking style influences on advertising and brand evaluation more in distance future condition than in near simulation.

This paper presents an approach to integrate thinking styles into adaptive hypermedia system. The main objective was to develop an adaptive system and assess the effect of adapting pedagogical activities individualized to the student’s thinking style. The proposed approach used adaptive hypermedia technology to improve learning process by adapting course content presentation to student thinking styles. The design of adaptive hypermedia is based on quantitative and qualitative research. The adaptation rules are deduced from the results of a psychological questionnaire. Pedagogical activities are the outcome of a series of inferences; the final activity sets are manifested in adaptive hypermedia system. Stereotype user model is used to cluster all possible users into groups, providing mapping from a specific combination of user features to one of the stereotypes. Our approach is inspired by HBDI® model, focusing on the perspective of learner, meeting the needs of an adaptive hypermedia system.