Earticle

불확실성이 높아진 현 소비 시장에서 기업신뢰의 중요성은 나날이 증가하고 있지만 국내 기업에 대한 신뢰도 수준은 매우 낮다. 이에 본 연구는 현재 우리나라 기업에 대한 신뢰 수준과 신뢰 결정요인인 신뢰특성 지각(진정성, 역량, 온정성)의 평가 수준을 밝힘으로써 우리 사회의 기업신뢰를 정확히 진단하고자 하였다. 또한 신뢰특성 지각 세 요인 중 어떤 요인이 전반적 신뢰 수준에 있어 가장 많은 영향을 미치는지 밝히고자 하였다. 더불어, 매스미디어가 기업신뢰형성에 미치는 역할을 밝히기 위해, 기사를 읽기 전, 후로 응답자들의 신뢰 수준이 어떻게 달라지는지 살펴보았다. 특히, 기사의 내용이 1)세 기업(삼성, 현대, SK) 중 어떤 기업을 다루었는지, 2)신뢰특성 지각(진정성, 역량, 온정성) 중 무엇을 다루었는지, 3)기사의 내용이 긍정적인지, 부정적인지를 모두 고려한 총 18개의 기사를 제작하여(예. 삼성의 긍정적 역량에 대한 기사), 세분화된 기사 종류에 따라 기업신뢰에 미치는 영향이 서로 다른지 알아보고자 하였다. 먼저 각 기업의 신뢰 현황을 살펴본 결과, 삼성에 대한 신뢰도가 제일 높았으며, SK와 현대에 대한 신뢰도는 차이가 없었다. 신뢰특성 지각의 경우, 역량과 온정성에 대한 평가는 기업마다 달랐지만, 기업의 진정성에 대한 평가는 공통적으로 매우 낮았을 뿐 아니라 기업 간 차이도 나타나지 않았다. 이에 반해 세 신뢰특성 지각 중 진정성이 기업신뢰도에 미치는 영향력은 매우 큰 것으로 나타났다. 한편 미디어 효과를 구체적으로 살펴본 결과, 첫째, 기사의 긍․부정성 별로 보았을 때 긍정적 기사보다 부정적 기사가 신뢰도 및 신뢰특성 지각에 미치는 영향력이 더 컸다. 둘째, 기사의 신뢰특성 요인 별로 본 결과, 긍정적 기사 중에서는 진정성에 대한 기사만이 유일하게 기업신뢰도를 향상시켰다. 부정적 기사의 경우 어떤 신뢰특성 지각을 다루었는지에 관계없이 모두 기업신뢰도를 하락시켰으나, 그 중 응답자들이 역량에 대한 부정적 기사를 읽었을 때 신뢰도가 하락하는 폭이 가장 작았다. 셋째, 기업별 기사의 경우 현대와 SK에 대한 긍정적 기사를 읽었을 때만 기업신뢰도가 향상되었으며, 삼성에 대한 긍정적 기사를 읽은 경우에는 신뢰도에 변화가 없었다.

As uncertainty of the market is increasing, corporate trust becomes the center of attention. This study aimed to examine the level of corporate trust of the three major companies in Korea (i.e., Samsung, Hyundai and SK). This study also investigated the relative impacts of the three components of the trustworthiness (i.e., integrity, competence, benevolence) on the overall trust of the companies. Furthermore, to find out the role of the mass media in a formation of trust, the changes of the level of trust after reading a manipulated article were investigated. The result of the research showed that trust in Samsung was the highest and trusts in Hyundai and SK were not varied. In case of trustworthiness, the level of competence and benevolence were differed depending on the companies. However, the levels of integrity were equally low among the three companies, although integrity holds great influence on overall trust among 3 factors of trustworthiness. Regarding the impact of media, the results showed that negative articles had greater impact on overall trust and trustworthiness than positive articles and respondents' trust had been only increased after reading the article related positive integrity. Further, the level of respondents' trust and trustworthiness had been decreased after reading all negative articles, but the range of trust dropped off was the least when reading an article related to negative competence. Finally, after reading positive articles, trust of SK and Hyundai were increased. However, trust of Samsung was not increased.

본 연구에서는 한국 영유아의 영상물 시청에 대한 실태조사와 부모의 과도한 영상물 노출양육으로 인해 병리적 증상을 보인 임상집단 영유아에 대한 연구를 통해 부모의 역기능적 양육형태로 인한 영유아의 영상물 과다노출이 이들의 발달에 미치는 영향을 알아보고 그에 대한 대책을 제시하고자 하였다. 서울과 경기지역의 50개월 미만 영유아 중 정상집단 460명을 대상으로 영상물 시청에 대한 실태조사를 한 다음, 이들 중 120명을 무선 선별하여 임상집단 영유아 117명과 영상물 시청실태와 경향성을 비교하였다. 그 결과 임상집단의 영유아가 정상집단 영유아에 비해 생후 12개월 미만의 매우 어린 시기부터 매일 2시간 이상씩 영상물에 더 많이 노출되었고, 영상물 시청태도도 부모가 집안일을 하는 동안 부모의 적절한 개입이나 상호작용 없이 영유아 혼자 매우 집중해서 보았다. 또한 생후 6개월부터 영상물에 거의 매일 하루 4시간 이상씩 노출되어 병리적 증상을 보이는 임상집단 영유아들의 발달적 특성을 살펴본 결과, 신체적 발달에는 특별한 지연이 없었으나 주 양육자인 어머니와 불안정 애착을 형성하고 있었으며, 자폐증 영유아보다는 낮지만 정상영유아들보다는 높은 정도의 자폐적 성향을 가지고 있고, 언어발달지연과 사회적 상호작용의 결함, 정서조절문제, 역기능적 활동수준, 과도한 경직성과 기타 여러 가지 행동문제를 가지고 있는 것으로 나타났다. 특히 이들 영유아 어머니들의 역기능적 양육태도 관련 요인들을 살펴본 결과, 대부분의 어머니들이 불안과 우울문제, 미숙한 양육기술과 부부불화, 시댁간 갈등, 유아의 까다로운 기질문제, 사회적 고립, 경제적 어려움, 신체적 질병 순으로 어려움을 가지고 있는 것으로 나타났다.

This study examined the effects of extreme exposure to mass media caused by dyfunctional parenting style on young children's development. One hundred twenty normal young children under 50 months and 117 clinical young children were compared to their characteristics of watching mass media including first age, environmental factors when they were exposed to mass media. The results showed that clinical young children were exposed to mass media more than normal sample and watched more than 2 hours everyday from 6 months without mother's monitoring. Fourteen young children selected from clinical children who were exposed to mass media more than 4 hours everyday without monitoring and moderated after prohibiting their watching mass media. They showed more autistic features than normal children, experienced insecure attachment with their mothers and exhibited problems in poor social and language development, as well as poor emotional regulation. Their mothers experienced severe depression, high level of anxiety, immature parenting skill, marital conflict and conflict with husband's family. Also they were suffered from children's difficult temperament, social isolation, and physical illness.

대중매체에 등장하는 인물의 몸매가 지나치게 날씬해지는 등, 육체 이미지가 비현실적일 정도로 이상화(idealization)되면서 수용자에게 섭취장애(eating disorders)와 같은 부정적 영향을 미치게 되었다. 이에 따라 자신은 다른 사람보다 그러한 육체이미지에 영향을 덜 받는다고 믿는, 제3자 효과가 나타났다. 이 논문은 대중매체의 육체이미지에 대한 제3자 지각이 어떤 심리적 메커니즘을 통해 발생하며, 그 결과 섭취장애와 어떤 관계를 갖는가를 규명하고자 하는 시도이다. 연구목적을 위해 서울 시내 244명의 중고등학교 여학생을 대상으로 서베이를 실 시한 후, 그 데이터를 구조방정식 모형(SEM)으로 분석했다. 분석 결과, 제3자 지각 은 육체이미지 처리과정 및 섭취장애와 부적인 상관관계를 나타냈고, 육체이미지 처리와 섭취장애는 서로 정적인 상관관계를 나타냈다. 사회비교 이론(social comparison theory)의 관점에서 육체이미지에 대한 처리와 그에 대한 제3자 지각 을 각각 상향비교와 하향비교라는 개념을 통해 그 관계를 설명했다. 그리고 이러한 제3자 지각이 육체이미지의 부정적인 영향으로부터 자존감을 지키는 자아방어 (self-defense) 전략으로서 갖는 의미에 대해 논의했다.

As body image has unrealistically idealized in mass media during the past three decades, people experience body image disturbance such as body dissatisfaction, low self-esteem, and eating disorders. As a consequence, thirdperson effects of idealized body image are observed, wherein people perceive that they are less influenced by these body image than others. This study examines the interrelationships among third-person perceptions, processing of body image in media, and eating disorders by using a sample of 244 adolescent girls. An analysis of structural equation model (SEM) revealed that the thirdperson perceptions were negatively associated with both body image processing and eating disorders, and that body image processing are positively associates with eating disorders. Within the theoretical framework of the social comparison theory, the third-person perception as downward comparison is contrasted with body image processing as upward comparison. Implications of the results were discussed in terms of the self-defense strategy to protect selfesteem.

이 논문은 대표적인 메이크오버쇼 프로그램인 <렛미인> 시리즈를 중심으로 메이크오버쇼가 여성의 몸을 전시하면서 여성의 미의 기준을 정형화하여 제시하고이 과정에서 대중매체와 성형의료산업이 연합하여 사회적으로 정형화되고 강제되어여성에게 내면화된 여성의 몸 이미지를 자본의 도구로 삼는 방식에 대해 비판하고자기획하였다. 이로써 분석의 과정에서 몸 이미지와 외모지상주의, 이와 관련한 대중매체의 소비자본주의적 권력 행사, 여성의 몸에 대한 태도와 인식, 한류에 편승한성형의학의 상업자본주의적 세력 확대와 이의 영향력 범주에 들어있는 여성들의 태도와 행위성 등을 메이크오버쇼의 이미지 내러티브 분석을 통해 비판적으로 검토하였다. 이 쇼 프로그램에서는, 연예인들이 출연하여 진행하는 리얼리티쇼를 분석한기존 포스트페미니즘 연구에서 논의되는 ‘이미지 주체(image subject)’로서 주체성과 행위성이 포착되기보다는 성형의료산업과의 자본주의적 상호 연동구조 속에서여성의 정형화된 몸 이미지를 재강화하여 순환시키는 역할을 담당하는 미디어의 기능이 일종의 문화권력으로서 막강한 영향력을 행사하고 있음이 재삼 확인되었다. 따라서 이 과정에 참여하는 여성들은 자발적일지언정 이미지 주체로서 행위성을 발휘한다고 보기 어렵기 때문에 포스트페미니즘적 해석이 때로는 공존하는 듯 보이면서도 내용적으로 보면 매우 제한적으로 적용된다고 할 수 있다.

This study explores the way how makeover-show like <Let Mi-In> series presents the standard of women’s beauty by displaying women’s body on television, and ultimately how the alliance of media capital and surgical capital render socially forced, stereotyped and finally internalized women’s body-image as the tool of capital accumulation. For accomplishing this aim of the study, the following aspects are critically examined; the formation of body-image and appearancecentrism (lookism), exercise of consumption-oriented power of mass-media, the attitude and understanding on women’s body, the global influence of surgical medicine jumping on Korean wave, and attitude and their agency of women about cosmetic surgery which are included in the field of this influence. The important point of this analysis lies on whether young women have subjectivity and agency can be interpreted with postfeminist perspective when they participate in the makeover-show on their own initiative as object of cosmetic surgery and treatment for the purpose to remodel their life. The result of this analysis can be resumed that it is hard to say that the participants of the makeover-show obtain subjectivity and agency in terms of postfeminism even though they persue ‘femininity’ passionately.

이 연구는 공의주의적 관점에서 언론의 사회적 책임을 재조명하고 향후 언론이 사회 공익과 발전, 나아가 인류공영을 위해 어떠한 역할을 해야 하는지를 밝히는 데 목적을 두고 있다. 언론의 사회적 책임에 관해 최초로 규정한 허친스위원회의 󰡔자유 롭고 책임있는 언론(허친스보고서)󰡕을 살펴보고, 언론의 사회적 책임에 대한 이해와 논의가 역사적으로 어떻게 전개되었는지를 서술했다. 1970년대 문선명은 세계언론 협회를 설립하고 언론인이 주축이 되어 각 시대의 언론 현실에 대해 성찰하고 자유 롭고 책임있는 언론의 길을 모색했다. 나아가 사회 공익과 발전에 공헌한다는 기존 언론의 사회적 책임의 영역을 넘어 세계평화실현이라는 지구촌 공동체를 위한 전체 목적을 제시하였다. 문선명 선생의 언론 비전과 그것을 실현하는 과정에서 보여준 언론 활동의 역사적 사례를 살펴보며 기존의 언론관과 언론윤리의 한계를 극복할 수 있는 대안으로서의 공의주의 언론관의 실천적이고 발전적인 방안을 모색하고자 하였다.

The purpose of this study is to shed new light on the social responsibility mass media should assume from the standpoint of universally shared values. In addition, the study seeks to clarify the role that the media should play in promoting the development and public interest of society, as well as mutual prosperity among all members of society. To this end, the paper reviews the final report published by the Hutchins Commission: A Free and Responsible Press (Hutchins Report), the first to stipulate social responsibility in the media, as well as the historical development of understanding and discussion of media social responsibilities. 1970s, Sun Myung Moon established the World Media Conference, a gathering of journalists to reflect on the realities of the media in each era, to build solidarity, and together, to find ways to ensure a free and responsible media. Moreover, he encouraged the media to look beyond the existing scope of social responsibility expected of the press in regards to contributing to the development and public interest of society by proposing the universal goal of realizing peace throughout the world for the sake of our global village. Using Sun Myung Moon’s vision of journalism as well as examples of his efforts to make it a reality, this thesis aims to provide a practical and developmental approach that utilizes a co-righteousness view of journalism as an alternative to the limitations of existing media ethics and views.

본 논문은 SNS를 포함한 미디어의 투표 참여에 대한 영향을 지난 10.26 서울시장 보궐 선거를 통해 살펴보았다. 본 연구에서는 투표 참여의 결정 요인을 크게 두 개의 요인, 즉 유권자가 느끼는 공중의 분위기 요인들과 후보자에 대한 태도 요인으로 구분하여 재구성 하였다. 유권자들이 선거의 분위기를 인식하는 과정과 후보자에 대한 태도를 결정하는 과정 에서 SNS와 매스미디어의 영향이 어떻게 차별적으로 나타나는지를 확인하는 것이 본 연구 의 주요 목적이다. 본 연구의 결과는 대학생 유권자들의 SNS의 이용이 후보자에 대한 태도 의 강도와 밀접한 관계를 지니고 있음을 확인하였다. 또한, SNS의 이용은 공중의 분위기 요 인 중 투표효능감에 있어서 유의미한 상관관계를 보이는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바 탕으로 변인들의 다단계적 관계를 구조방정식 모형을 통해 확인해 보았다. 그 결과, 투표 의 지를 결정하는 데 있어서 SNS와 신문, TV는 각기 다른 경로를 통해 대학생 유권자들의 투표 의지 형성에 영향을 미치고 있음을 확인하였다. 특히, SNS의 이용은 다른 미디어의 이용과 달리 후보자에 대한 직접적인 지지/반대의 태도 형성에 영향을 주고 있다는 점에서 차이를 나 타내고 있다. 본 연구는 이러한 연구결과에 기반하여 SNS를 통한 커뮤니케이션의 특성이 소 그룹 내의 집단역학의 작용으로 이해될 수 있음을 제시하였다.

This research aims to analyze the effect of media use including SNS use on the voting will during 10·26 by-election. Previous studies on voting behaviour can be divided into two traditions of political communication studies and the rational choice model. Based on both traditions, this study suggests two determining factors of voting will: public mood factors and political attitude to candidates. The result of this study shows that SNS use is significantly correlated with the magnitude of political attitude to candidates. But, this finds that SNS use is only correlated with voting efficacy among many public mood factors. Based on these findings, this study analyzes the micro relationship among these variables through the SEM (structural equation model) method. The analysis shows that the SNS use is different from other mass media use in the way of constructing voting will. Especially, only the SNS use directly influence on voters’ attitude to candidates, while other mass media have indirect impact on political efficacy. This study concludes that the communication process on SNS is similar to small group dynamics in many ways, so that future studies need to analyze the converging effect of small group dynamic with mass media perception.

최근 뷰티 업계 마케팅의 흐름은 기존의 상업성이 강조된 광고에서 정보성이 강조된 콘텐츠형 광고로 변화하고 있다. 뷰티 정보를 전달하는 매체의 활용 또한 기존의 매스미디어에서 다양한 소셜미디어로 확대되고 있으며, 뷰티정보를 전달하는 정보원의 경우에도 연예인 뿐아니라 소셜미디어를 통해 유명해진 일반인이 주목받는 사례가 늘어나면서 대중에게 영향력 있는 인물을 활용하는 ‘인플루언서 마케팅’의 개념이 대두되고 있다. 이에 본 연구는 정보원 유형(연예인 인플루언서, 일반인 인플루언서)과 미디어 유형(매스미디어, 소셜미디어)을 중심으로 효과적인 뷰티 인플루언서 마케팅 활용전략에 대해 살펴보고자 한다. 연구방법은 실험으로 2 x 2 피험자간 요인 설계를 실시했으며, 최종적으로 총 354개의 응답이 분석에 사용되었다. 조화가설 (Match-up hypothesis)을 기반으로 설정한 연구가설의 검증 결과, 일반인은 소셜미디어인유튜브에 등장하는 것이 매스미디어인 TV에 등장하는 것보다 뷰티제품에 대한 소비자의 브랜드태도, 구매의도에 효과적인 것으로 나타났다. 반면, 연예인은 소셜미디어인 유튜브보다 매스미디어인 TV에 등장하는 것이 뷰티제품에 대한 소비자의 브랜드태도, 구매의도에 더 효과적인 것으로 나타났다. 또한 뷰티 영상 콘텐츠에 대한 소비자의 메시지 수용도는 정보원 유형과 미디어 유형 간 상호작용이 광고효과에 영향을 미치는 데 있어서 부분 매개 역할을 하는 것으로 나타났다.

The trend of beauty marketing has been changed from typical program commercial to informative contents advertisement. The scope of media usage has been extending to not only mass media but also social media. In addition, not only celebrity but also typical consumer has been employed as the spokesperson. As typical consumer has been starting to receive a lot of attention on social media as an influencer marketer. Accordingly, this study intends to investigate the effective marketing strategies focusing on the spokesperson type (celebrity influencer vs consumer influencer) and media type (mass-media vs social media). This study conducted a 2 x 2 between-subjects experiment. The results showed that consumer influencer on social-media (youtube) as a spokesperson is more effective than on mass-media (TV) in terms of consumer’s brand attitude, purchase intention. On the contrary, celebrity influencer as a spokesperson on massmedia (TV) is more effective than on social-media (youtube) in terms of consumer’s brand attitude, purchase intention. Finally, the interaction between the spokesperson type and media type on advertising effects was significant on the mediation process, but partially mediated by message acceptance of beauty contents advertisement.

This thesis focuses on a current inundation of mass media in Korean culture and homiletical strategies for the media generation. As the preliminary step, this study explores media theories of Marshall McLuhan and Neil Postman who were the most influential media critics in 20th century. On the basis of that, this study researches rapid changes due to modern media development and present changes in the Korean pulpit. In the main body of the thesis, this study suggests four homiletical strategies to create effective messages for media generation. First, a preacher needs to proclaim biblical truths in his messages to provide his audience staunch criteria in the postmodern society. Second, he should implant homiletical authenticity that efforts to faithfully live as he preaches during his ministry. Third, he can increase homiletical effect by using the visual language and storytelling skills. Finally, he needs to emphasize the importance of community in faith to overcome the individualism.

이 연구는 국회의원의 표결행위에 미치는 매스 미디어의 영향을 머츠의 비대인적 영향력을 중심으로 탐색하고 있다. 연구 대상은 18대 국회에서 상임위와 본회의의 표결결과가 바뀐 세 개 법안(금융지주회사법 개정안, 학교체육법안, 형사소송법 개정안)이다. 해당 상임위원 55명(응답자 50명, 응답률 90.9%)을 대상으로 설문조사를 실시했다. 이후 설문결과를 보다 깊이 있게 이해하기 위해 상임위와 본회의에서 표결변화가 발생한 의원 8명의 보좌진 중, 각 법안별 1명씩 총 3명의 보좌관과 심층인터뷰를 진행했다. 이를 통해 국회의원들이 표결행위를 할 때 여론을 얼마나 고려하는지, 여론을 어떻게 지각하는지, 여론지각이 표결행위에 영향을 미치는지 등을 검증했다. 연구결과, 국회의원들은 설문에서 여론보다는 ‘자신의 이념 및 신념’을 우선하여 표결행위를 하는 것으로 나타났다. 보좌관 인터뷰를 통해 이 같이 응답한 이유를 확인한 결과, 3명 중 2명이 “가장 일반적이고 무난한 답변이기 때문”이라고 답했다. 여론을 지각하는 경로에 대해서는 상임위와 본회의 모두 보좌진, 동료의원 등과 같은 인적 네트워크를 1순위로 꼽았다. 반면, 매스 미디어를 통해 여론을 파악했다는 응답은 상대적으로 소수에 불과했다. 보좌관 인터뷰를 통해 이 같은 결과가 나타난 이유를 확인한 결과, 국회의원들은 성향에 따라 매스 미디어의 이용 정도가 다르며, 이용할 때도 미디어의 정치적 편향성을 고려한다는 점을 알 수 있었다. 여론지각이 표결행위에 미치는 영향을 확인한 결과에서는 그 일치정도가 높지는 않았지만, 지각된 여론에 따라 표결행위를 하고 있는 것으로 나타났다. 보좌관 인터뷰를 통해 이 같은 이유를 확인한 결과, 여론에 대한 영향은 이슈에 따라, 당의 추진력의 강도 등에 따라 큰 영향을 받고 있음을 알 수 있었다.

This study investigated the effects of mass media on the lawmakers' voting decisions focused on Mutz's impersonal influence. A survey was conducted for 55 relevant members of the permanent committee (50 respondents and 90.9% of a response rate). In order to have a deeper understanding of the survey results, in-depth interviews were conducted for a total of three aides. The results of the survey showed that the lawmakers made their voting decisions based on 'their ideology and belief' rather than on public opinion. The reasons for such responses were confirmed through the interviews with the aides. Two aides out of three said that it was “because of the most general and easiest answer.” In terms of the paths of recognizing public opinion, both the permanent committee and the general meeting preferred human network, such as aides and colleague lawmakers the most. On the other hand, the responses that they figured out public opinion through mass media were relatively small in number. After checking the reasons for having such results through the interviews with the aides, it has been noted that the lawmakers varied in their use of mass media according to their disposition and tended to consider the political bias of the media concerned when using them. With regard to the effects of the recognition of public opinion on their voting decision, it has been found that the degree of their consensus was not high, but they made their voting decisions based on the public opinion recognized.

We are living in the modern society where mass media has been quickly promoted. Especially, teenagers and university students are playing a great role in the whole field of life due to a high dependence on the Internet and smartphone. This study was intended to figure out a difference in the hair styling by the use of mass media, an interest and imitation of pop stars' hairstyle. Significant factors were the Internet use motivation and time. When teenagers and university students were mainly playing a game or shopping through the Internet, the use motivation gave them an great interest and imitation. And the more use time gave them an great interest and imitation. They placed the most importance on clothes, figure, makeup and hairstyle out of appearance management activities of those surveyed. Consequently, this study has an limitation of low frequency in analyzing the relationship with a single item of hairstyle.

이 글은 문헌 연구로 방송오락매체가 음주에 미치는 영향을 고찰하는 것이다. 우리나라는 음주에 대한 인식과 문화가 관대하다. 이 글의 핵심은 미디어에서 송출되는 영상물들이 관대한 음주에 대한 인식과 문화를 반영하고 있으며, 그에 따라 송출된 영상들이 음주에 대한 인식과 문화에 다시 영향을 미치며, 아울러 국민들의 음주에 영향을 칠 것이라는데 있다. 미국의 모든 TV프로그램의 71%가 음주와 관련된 묘사기 있으며, 77%는 술에 대한 내용을 포함하고 있다(Christensen, Henriksen와 Roberts, 2000). 음주의 긍정적 측면이 40%이며, 부정적 측면은 10%이다(Long 등, 2002). TV상에서 음주장면은 다른 어떤 음료보다 더 자주 등장하며, TV 세상 안에서는 문제로서 대두 되거나 문제로 여겨지지 않는다. 즉 TV상에서는 술 취함으로 야기되는 문제들이 거의 없으며, 술 취한 운전자들이 내는 자동차 사고로 아무도 죽지 않는다. 단지 몇몇 알코올 중독자들이 의지력 없어 술을 끊지 못하며, 비루함과 애처로운 성격 묘사만 TV에서 그려진다(Brown와 McDonald, 1995). 이러한 묘사들은 아직 음주에 관한 신념이 확고하지 않은 청소년들과 술을 문화적 표준으로 보는 성인들에게 있어서 TV는 이러한 일들을 보급하여 영향을 받게 한다(Tudor, 1979). 학자들은 TV가 방영된 이래로 술 소비량이 증가되었으며, 현실세계에서 술 마시는 빈도를 극적으로 왜곡하고 있다(Brown와 McDonald, 1995)고 주장한다. 미국의 경우 1950년~1963년에는 TV 상에서 알코올은 모든 음료 사용의 절반 이하(48%)로 포함되었으나, 이후 1982까지 62%까지 증가되었으며, 1984년에는 74%까지 증가 되었다. 1984년에 실생활에서는 알코올의 사용은 모든 다른 사용음료의 16%에 불과하였다(Breed와 De Foe, 1981, 1984; Wallack 등, 1987). 이 글에서 방송오락 매체의 관찰범위는 영화와 드라마에 초점이 있으나 뮤직비디오와 인터넷, 그리고 주류광고의 부분도 부분적으로 고찰하고 있다. 제2장에서는 미디어가 음주에 영향을 미친다는 배경이론, 즉 배양이론과 사회학습이론을 음주와 관련하여 고찰하였다. 제3장에서는 미디어에 나타난 음주, 음주관련행동 등에 대한 실태를 장르별로 우리나라와 다른 나라의 경우를 단순 비교 열거하고 있으며, 제4장에서는 미디어가 음주에 미치는 영향연구에 대한 부분을 고찰하면서, 제5장에서는 제언과 결론을 맺고 있다.

This article considers the influence of Mass Media Entertainment on the drinking habits of the national population through referenced research. The purpose of this article is to show the influence of the Mass Media to the concept and culture of alcohol drinking. Through the research made in advanced countries and actual research from Korea, we may draw a few conclusions. First, the frequency of exposure on drinking scenes can influence the motivation and impulse of a person towards alcohol consumption. The longer the time that a person is exposed on drinking scenes, the more he is likely to drink. Women and teenagers have the higher tendency towards this. Second, media shows that drinking is socially desirable and attractive, so the women and teenagers want to participate in it this way. The TV programs which teenagers enjoy show that drinking is beautiful. Third, Korean Mass Media shows dangerously unrealistic drinking patterns and because of that, it leads to a distorted and harmful drinking culture. Fourth, drinking is described as a way of escaping from present realities and to promote social relationships and to manage crisis situations. Their concept of solving problems in a positive way becomes less realistic and useful. Fifth, besides TV shows and movies, internet and music videos also promote juvenile drinking.We cannot conclude that Korean Mass Media shows more drinking scenes than other countries, but there are more serious situations here, with binge drinking and a dangerously distorted drinking culture than just drinking frequency and timing.

이 논문은 프랑스 대중매체에 대해 다룬 것이다. 특히 프랑스 저널리즘은 정치 의견과 문학비평을 중시한 경향지였으나 산업화에 따른 정보의 중요성이 요구됨으로써 뉴스를 전달하는 대중매체로 변화되어 왔다. 따라서 이 논문은 프랑스 대중매체가 정치와 문학 혹은 사회 등 당대 역사 전반에 걸쳐 어떤 역할을 하면서 발전해왔는지 그리고 대중매체가 당대의 역사를 이해하는 데 어떤 가치를 지니고 있는지를 살피는 데 중점을 두고 있다. 무엇보다 프랑스에서 신문이란 대중매체를 이용하여 정치사상과 정파의 교리를 전하고 선전하기 위한 도구로서 활용되어 왔다. 또한 프랑스 대중매체는 항상 새로운 사회문화와 예술을 창조해 내고 이를 독자들에게 확산시키는데 주요한 역할을 해왔다. 프랑스 대중매체는 정치와 문화 분야뿐 아니라 사회에서 발생된 여러 가지의 사건 기사보도를 통해서 당대 사회의 양상을 사실적으로 보여주고 있다. 이런 점에서 대중매체는 당시의 생생한 역사기록이며 한편으로 새로운 문화 창조자로서 그리고 미래사회를 열어가는 역할을 해왔다. 신문 보도는 그 기능상 사실에 기반을 두어야 하기 때문에 저널리스트들은 당시의 사건들을 직접 보고 그 사실을 확인하여 기록했다. 프랑스 대중매체는 19세기 역사의 정점에 위치하고 있다. 즉 프랑스 대중매체는 대혁명의 이념을 계승한 자유와 공화국의 실현을 향한 과정을 거쳐 왔고 그리하여 정치와 사회의 진전에서 항상 중추적인 역할을 해왔다.제3공화국은 대혁명의 이상과 원칙을 다시 회복시켰으며 따라서 이러한 대혁명의 유산은 프랑스 신문의 자유의 확대와 그 맥을 같이 하고 있었던 것이다. 이런 점에서 프랑스에서 신문이란 대중매체는 역사 연구에서 가장 중요한 주제일 수 있다. 특히 신문 자체가 정치나 경제 그리고 사회적인 현상뿐 아니라 문화적 수준까지 밀접하게 관련되어 있고 그 시대의 모든 상황을 반영해 주고 있다. 그리하여 19세기 말 프랑스의 대중매체인 신문은 사실상, 저널리즘의 직업적인 차원을 넘어서서 사회의 공적인 역할과 정치영역에서의 이념적인 투쟁, 그리고 무엇보다 19세기 프랑스적인 특징이었던 즉 하나의 지식인의 도구로서 도덕 및 윤리적 책임의 수행을 하고 있었다. 프랑스 대중매체 저널리즘의 특징이 이같이 정치와 문학의 장르란 정통적인 틀 속에서 발전하고 완성된 것이라고 보았을 때 바로 여기에서 대중매체가 지니고 있는 역사적인 의미를 찾을 수 있을 것이다. 무엇보다 대중매체 가운데 신문이 동시대의 포괄적인 상황을 내포하고 있는 만큼 신문의 연구는 곧 전체사의 의미를 지니고 있다는 점을 간과해서는 안 될 것이다.

This article examine the traits of French mass media. The French journalism has developed independently through the genre of literature and politics that had kept in the French press. But, along with the industrialization of the press that had been promoted from period of the Second Empire, the French journalism of which the journals of opinion had formed a main current on literature and politics, was transformed into the journal of information at readers's request. Therefore, this article treats what is the historical value of the mass media, what is the role of the mass media in the contemporary history and how the mass media has developed in France. Generally, french mass media had been used as a instrument to propagate the political thought and to spread the doctrine of a political party. The mass media in France had played a key role to produce a new social culture and spread these to readers through a serial novel and a critique. Specially, the mass media has shown many aspects of contemporary society through news.The french mass media was at the top of 19th history. In other words, french mass media had passed by a process toward realization of the freedom and the Republic that had succeeded to the idea of the Revolution and had played a pivotal role for the progress of politics and society. The third Republic restored the idea and principle of the Revolution, so, inheritances like these had contained the enlargement of freedom of press. In this regard, The press as a mass media must be very important theme in a study of history. Especially, the press is intimately related with a social situation and the cultural level, thus, it is a mirror of all situations of that time. In the end of 19th century, the french press as a mass media performed a public role of society, a struggle ideological in the political areas and above all, a french characteristics, in other words, a moral and ethical responsibilities as a instrument of intellectuals. Like this, characteristics of french journalism as the mass media were developed and completed into genres of literature and politics. So, in this point, we can find a historical meaning that the mass media has. Therefore, the mass media has contained contemporary politics, culture and society so on. Because of these, it is said that mass media has a meaning as total history.