Earticle

본 연구는 커피소비자들의 라이프스타일을 유형화하고, 그들의 방문하는 커피전시회 의 방문동기와 행동의도간의 영향관계를 실증적으로 검증하여 향후 커피소비자들의 소 비행동에 대한 이해와 더불어 커피전시회의 효율성을 극대화시키는데 그 목적이 있다. 연구의 목적을 실증적으로 검증하기 위하여 커피소비자의 라이프스타일, 커피전시회 방문동기, 행동의도에 대한 선행연구들을 검토하여 연구 설계하고 가설을 설정하였다. 실증분석을 위하여 2023년 6월 21일부터 24일까지 사흘간 벡스코에서 개최된 「부산커 피쇼」전시회 방문자들을 대상으로 설문조사를 실시하여 빈도분석, 요인분석, 회귀분석 등을 사용하여 실증적으로 검증하고자 하였다. 본 연구의 분석 결과는 다음과 같다. 커피소비자의 라이프스타일 유형화, 커피전시회 방문동기 요인 추출 결과, 커피소비자의 라이프스타일은‘사회지향형’,‘자아존중 형’2개의 요인으로 추출되었고, 커피전시회 방문동기는‘경험추구형’,‘지식추구 형’,‘일탈추구형’,‘사교추구형’4개의 요인으로 추출되었다. 커피소비자의 라이프 스타일, 커피전시회 방문동기, 행동의도간 미치는 영향관계를 검증한 결과, 커피소비자 라이프스타일 요인은 커피전시회 방문동기 요인에 ‘지식추구형’1개의 요인을 제외하 고는 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 커피소비자 라이프스타일 요인은 행동 의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 커피전시회 방문동기는 행 동의도에 유의한 영향을 미치는 것을 확인하였다. 본 연구의 결과들은 향후 커피전시 관련 전시컨벤션산업 기획자들에게 커피전시회 콘텐츠 구성 및 전시회 운영 전략방안 수립에 있어 실질적인 도움이 될 수 있을 것이라고 기대할 수 있다.

Republic of Korea has been regarded as the fastest growing coffee market in recent decades which led to organize regular coffee related exhibitions. Exhibitions can play important roles in understanding coffee consumers and the trends of the market. In this regards, the purpose of this study was to examine the relationships between life style, motivation, and behavior intention among visitors of 13th Busan Coffee Show. Data collection had been conducted during 21-23 June 2003, at BEXCO and total of 220 samples were used for the data analysis. As a result, life style of the visitors were found to partially impact on motivation while it had significant influenced behavior intention. Motivation to visit Busan Coffee Show also had signifiant impact on behavior intention. Implications were provided based on the results of the study.

전시회는 제품, 상품, 서비스를 거래하는 Market Place로 인지되고 있으나, 전시회에 따라 구매 목적을 갖고 방문하거나 구매담당자 비율이 전시회별로 상이했다. 본 연구 는 이런 차이 발생 이유가 전시회 품질 뿐만 아니라 전시회가 속해 있는 산업의 공급 사슬의 특성 때문에 발생할 수 있다는 점을 확인하기 위해 수행하였다. 이에 따라, 이번 연구에서는 공급사슬 이론을 통해 전시회를 분석하였다. 기존 연구 를 통해 수평적으로 참관객은 해당 산업의 공급사슬 위치에 따라 참관형태가 달라지는 것을, 수평적으로는 기능적이고 비의존적인 산업의 전시회의 참관객의 경우 구매방문 비중이 다른 전시회보다 높을 것이라는 가설을 세울 수 있었다. 이를 위해 2009 한국국제자동판매기전시회의 참관목적을 카이제곱검증을 통해 유형 화하였으며, 아시아지역 공구전의 사례를 통해 탐색적으로 분석해 보았다. 분석 결과, 공급사슬 상 상류기업과 중심기업에 종사하는 참관객은 유사한 참관 목적 을 가지고 전시회를 관람하며, 하류기업의 경우 유형이 다른 참관 목적을 가지고 전시 회를 관람하는 점을 확인할 수 있었으며, 기능적이고 비의존적인 산업의 전시회의 참 관객의 경우 구매방문 비중이 다른 전시회보다 높다는 점을 확인했다. 이에 따라 전시회와 관련된 유형 분류를 새롭게 제안했다. 전시회의 경우, Hau Lee가 제안한 공급사슬의 분류처럼, 전시회를 효율형, 시장반응형, 위험분산형, 민첩형 등 4가 지로 분류하였다. 또한 참가업체의 경우 상류기업, 중심기업, 하류기업으로 분류할 수 있으며 참관객의 경우 상류기업, 중심기업, 하류기업, 최종소비자로 분류하였다.

Exhibitions are recognized as Market Place, which used to trade in products, goods and services, but the ratio of people who visited or were in charge of purchasing varied according to the exhibition. This study was conducted to confirm that the reason for this difference may be due to the quality of the exhibition as well as the characteristics of the supply chain of the industry to which the exhibition belongs. Therefore, the exhibition was analyzed through the theory of supply chain in this study. On a horizontal basis, it could be hypothesized that the type of visiting purpose would vary depending on the position of the supply chain of the industries and the ratio of visiting for purchasing would be higher than that of other exhibitions in functional and non-dependent industries. In this study, purpose of visiting at the Vending Korea 2009 was verified through the Chi-Square verification. Also, that of visitors was compared to analyze in the Asia Tool Exhibition. According to the analysis, visitors working for upstream and focal companies in the supply chain visit with similar purposes, while different propose of visitors in downstream companies. And the proportion of purchase was higher than other exhibitions for functional and non-dependent industries. Accordingly, the newly classifications of exhibition could be proposed with 4 types of supply chain strategy. the exhibition was divided into four categories: Efficient, Risk-Hedging, Market-Responsible and Agile as was proposed by Hau Lee. In addition, exhibitors could be classified as upstream, focal and downstream entities, and visitors were classified as upstream, central, downstream and final consumers.

본 연구의 목적은 첫째, 기존의 평가기준과 해외의 전시회 평가기준 등을 고찰하여 해외 전시회 평가기준 요인을 도출하는 것과 둘째, 도출된 요인을 바탕으로 전시산업 분야 전문가 및 해외전시회에 참가했던 참가업체를 대상으로 전문가 설문조사를 실시 해 요인을 정제하는 것과 셋째, 정제된 요인을 바탕으로 AHP분석을 실시해 최종적인 평가기준을 개발하고자 하였다. 연구의 목적을 효과적으로 달성하기 위하여 국내의 해외전시회 평가기준과 해외의 전시회 평가 기준 및 AHP 기법에 대한 선행연구 분석을 실시하였으며, 4차례에 걸친 전문가 인터뷰(FGI)를 통해 AHP 측정에 사용될 항목 33개가 도출되었다. 그리고 도출 된 항목들을 바탕으로 전시산업전문가를 대상으로 AHP 조사를 실시하였다. AHP 분석 을 통해 각 항목에 대한 상대적 가중치를 도출하였고, 도출된 가중치를 바탕으로 항목 의 배점을 부여하여 기존 단체참가 해외전시회 평가기준을 수정하였다. 또한 배점을 부여한 평가기준에 따라 측정할 수 있는 방법을 대략적으로 제시하였으며 기존의 주관 적이었던 평가방법을 최대한 객관성 있고 타당한 평가를 할 수 있도록 대체하였다. 본 연구는 정량적 평가기준과 정성적 평가기준을 모두 아우르는 평가지표를 도출하 고, 기존의 단체참가 해외전시회 평가기준을 실제 전시회의 상황에 맞도록 항목을 구 성하는데 중점을 두었다. 기존의 주관적이었던 평가기준 또한 최대한 객관적으로 평가 할 수 있는 항목으로 평가기준을 개선하였다는 점에서 큰 의미가 있다. 전시산업과 관 련된 곳에서 종사하는 전문가들을 대상으로 조사를 실시하며 평가 항목과 배점을 도출 하였으나, 이를 실제로 적용하여 전시회를 선정하기 위해서는 세부적인 측정척도와 측 정방법에 대한 논의가 필요하다.

The purpose of this study is to improve the evaluation criteria of overseas exhibition so that the exhibition could be effectively selected for the supporting program. Firstly, the purpose of this study is to develop the evaluation criteria by examining the current evaluation criteria of exhibition. Second, based on the factors derived from the review, we tried to refine the evaluation factors by conducting questionnaire survey of experts who have been participated in the overseas exhibition supporting program and related in this industry. Third, AHP analysis was conducted based on the refined factors to bring out the systematic improvement of the evaluation criteria for group participation of overseas exhibition. In order to achieve the purpose of the study effectively, the evaluation factors were constructed based on the evaluation criteria of the domestic exhibition evaluation creteria and the abroad creteria. From these factors, we constructed an expert group panel and conducted four times of expert focus group interviews(FGI) to carry out the factors. Finally, we used the factors for the AHP analysis, and based on the factor weights we could improve the evaluation criteria. The result of this study is that we made it possible to properly application the exhibition’s evaluation criteria to the current situation of exhibition industry. In addition, it is meaningful that the existing evaluation criteria have been improved by developing the evaluation factors which includes the quantitative and qualitative items through the systematic analysis method.

성공적인 무역전시회 브랜딩은 무역전시회 시장에서 보다 경쟁력있는 우선 순위를 이끌어내는 데 필수적이다. 그러나, 무역전시회 브랜드를 형성하는 요인에 대한 연구는 매우 찾아보기 어렵다. 본 연구는 고객 기반 브랜드 자산을 기반으로 참가자와 무역전 시회 간 자아-브랜드 연결의 매개역할을 중심으로, 브랜드 신뢰 및 브랜드 이미지가 브랜드 자산에 미치는 영향을 조사하였다. 연구목적을 달성하기 위해 KIMES (국제 의 료기기&병원설비 전시회)에서 235명의 설문 데이터를 사용하였으며, 구조방정식 모형 을 분석하였다. 연구결과, 무역전시회 브랜드 신뢰와 브랜드 이미지는 직ㆍ간접적으로 브랜드 자산에 긍정적인 영향을 미치고, 자아-브랜드 연결은 브랜드 자산에 영향을 미 치는 매개변수로 조사되었다. 이러한 결과를 토대로, 본 연구는 성공적인 무역 박람회 브랜딩에 대한 이론적 및 실무적 함의를 제시합니다.

Successful trade show branding is essential to bringing the priority of more competitive trade show marketplace. However, the process of building a dominant trade show brand, what constitutes a trade show brand, has not been well understood. This study examines a critical role of self-brand connection(SBC) based on customer-based brand equity(CBBE), investigating the influences of brand credibility and image on SBC. Additionally, SBC is positioned as a mediator of brand credibility and image on brand equity. Building on extensive literature, a model of the relationship is developed and empirically tested using survey data collected from 235 respondents from the KIMES (Korea International Medical & Hospital Equipment Show). Findings suggest that SBC is offered as an outcome of brand credibility and image as well as a mediator of the influence on brand equity. Based on these results, this study suggests the theoretical and practical implications regarding successful trade show branding.

한국 현대꽃예술의 전체적인 활동경향과 작품의 조형적 특성을 알아보기 위하여, 사단법인 한국꽃꽂이협회를 대상으로 작품활동의 경향과 출품된 작품의조형적 특성을 파악하는 것을 문제로 제기한다. 본 연구의 목적은 사단법인 한국꽃꽂이협회의 작품활동을 개괄하고 전시회에 출품한 작품의 조형적 특성을 파악하는 데 있다. 연구의 방법에서 대상은 한국에서 가장 먼저 창립되었고 규모가 크고 가장 많은 전시회와 작품집을 발간한 사단법인 한국꽃꽂이협회를 대표로 보고 목적표출하였다. 자료가 구비된 제15회(1985년)부터 제30회(2003년)의 작품집에서 격년으로 10권을 표집하여 특성이 잘 표현된 대표작품 50점씩 500점을 목적표출하였다. 사단법인 한국꽃꽂이협회의 전시회에 대하여 제1회(1971년)부터 제30회(2003년)까지 회수, 연도, 전시기간, 일수, 전시회 명칭, 전시 장소, 작품 수(공동작품, 외국작품 포함) 등 전체적인 상황을 개괄하였다. 전시회 작품의 조형적 특성은 꽃을 꽂는 도구로 꼭 필요했던 화기의 필요성이 점점 감소되어 가는 추세이고 object의 사용은 전시회의 성격과 관련이 있음을 실증하고 있다. 표현재료로는 꽃과 잎, 나무와 열매, 식물 이외의 재료, 그 외의 식물의 순으로 사용하였다. 색채의 사용은 삼색, 다색, 사색이 대부분이고 보색, 이색, 인근색, 단색의 순으로 사용하였고, 공간의 표현은 구심적 공간, 원심적 공간, 복합적 공간의 순으로 나타나고 있었다. 이와 같이 사단 법인 한국꽃꽂이협회의 작품활동을 개괄하고 전시회에 출품한 작품의 조형적 특성을 검증하였다.

This study aims at understanding exhibitors' selective attributes and participative performances for Korean aerospace industry exhibition through studying them and also the situation of a competitive exhibition in world market, and providing the material for preparing the strategies. Through literature review, I have made a framework of the concept, types and components of an international exhibition, the purpose for which an exhibitor participates in the exhibition. For a positive analysis, I made a questionnaire survey to the exhibitors who participated in the 4th Korean Aerospace and Defense Industries Exhibition held in BEXCO, Busan, Korea in 2005. With hypotheses the positive results from this study are concretely examined.

본 연구는 인공지능(AI)이 전시산업에 미치는 혁신적 영향을 탐구하며, 특히 전시회 운영 효율성과 참가자 경험을 중심으로 분석한다. 전시회가 단순한 무역 박람회를 넘 어 네트워킹, 혁신, 지식 교류의 플랫폼으로 진화함에 따라, AI는 전시산업 디지털 전환 의 핵심 동인으로 부상하고 있다. 본 연구는 네 가지 분석 영역을 설정하였다. 첫째, 자동화된 등록, 관람객 동선 관리, 예측 분석 등 운영 혁신. 둘째, 맞춤형 추천 시스템 과 글로벌 바이어 매칭을 통한 AI 기반 마케팅 전략. 셋째, 챗봇 안내, 가상비서, 증강/ 가상현실, 감정 인식 기술 등을 통한 참가자 경험 향상. 넷째, 개인정보 보호 위험, 알 고리즘 편향, 일자리 대체 우려 등 한계와 윤리적 쟁점이다. 연구 방법으로는 문헌 분 석, 글로벌 주요 전시회 사례연구(CES, 하노버 메세, K-뷰티 엑스포, 프리즈 서울 등), 주제별 분석을 결합하였다. 연구 결과, AI는 전시산업에서 효율성을 높이는 동시에 맞 춤형·몰입형 경험을 제공하는 혁신 촉매로 기능함을 확인하였다. 그러나 지속가능한 성장을 위해서는 윤리적·제도적 장치가 필수적임도 드러났다. 학문적으로는 전시산업 연구에서 미비했던 AI 연구의 공백을 보완하며, 실무적으로는 전시 주최자와 참가기업 이 AI 기반 혁신 전략을 수립하는 데 활용 가능한 시사점을 제공한다.

This study explores the transformative impact of artificial intelligence (AI) on the exhibition industry, with a particular focus on operational efficiency and attendee experience. As exhibitions evolve from traditional trade fairs into integrated platforms for networking, innovation, and knowledge exchange, AI has emerged as a core enabler of digital transformation. The research identifies four major areas of analysis: first, operational innovations such as automated registration, visitor flow management, and predictive analytics; second, AI-enhanced marketing strategies including personalized recommendation systems and global buyer matching; third, attendee experience improvement through chatbots, virtual assistants, augmented/virtual reality, and emotion recognition technologies; and fourth, limitations and ethical concerns such as privacy risks, algorithmic bias, and workforce displacement. The findings highlight AI’s dual role as both a driver of efficiency and a catalyst for immersive, customized experiences, while also underscoring the importance of ethical frameworks for sustainable industry growth. Academically, the study fills a gap in the intersection of AI and exhibition studies, while practically, it provides strategic implications for exhibition organizers and participating firms in developing AI-driven innovation roadmaps.