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최근 유튜브, 인스타그램, 네이버 등 다양한 인터넷 플랫폼을 기반으로 인플루언서의 활동이 직업적 관점에서 일반대중과 마케터의 관심을 모으고 있다. 이에 따라 인플루언서로 활동하는 다양한 분야의 크리에이터들이 자신들의 직업 활동과 관련하여 경험하는 스트레 스, 만족도, 행복감 등은 어떤 요인들에 의해서 결정되는지 확인하고자 하였다. 본 연구는 인플루언서의 직무관련 성과 요인들(총 구독자 수, 활동경력, 브랜디드 콘텐츠 제작횟수, 업로드 주기)에 초점을 맞춰 이러한 직무성과 요인들이 인플루언서의 직무스트레스, 직업만 족, 주관적 행복감에 어떠한 영향을 미치는지를 계량적 연구방법을 사용하여 검증하였다. 할당표집을 통해서 선정한 234명의 인플루언서를 대상으로 온라인 설문을 통해서 주요변인 들에 대해 응답하도록 하였으며 Amos를 사용하여 구조방정식 모델을 검증하였다. 연구결 과, 첫째 직업만족도에는 활동경력, 브랜디드 콘텐츠, 업로드 주기가 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 직무스트레스에는 브랜디드 콘텐츠와 업로드 주기가 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 인플루언서의 주관적 행복감은 직업만족도가 긍정적 인 영향을 미치는 반면 직무스트레스는 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으 로 인플루언서의 직무활동 요인들은 직업만족도와 직무스트레스를 매개로 하여 주관적 행복에 간접적인 영향을 미치는 것으로 밝혀졌다. 인플루언서의 구독자 수는 직무스트레스 나 직업만족도, 행복감에 통계적으로 어떠한 유의미한 영향도 미치지 않는 것으로 나타났다.

Recently, the activities of influencers based on various internet platforms such as YouTube, Instagram, and Naver are attracting attention from the public and marketers in the view point of professional career. The purpose of this study is to reveal what factors determine the stress, satisfaction, and happiness experienced by creators in various fields as influencers in relation to their professional career. Focusing on job performance factors of influencers (total subscribers, activity history, number of branded contents production, upload cycle), this study verifies how these job performance factors are influencing their job stress, job satisfaction, subjective happiness. Through allocation sampling, the selected 234 influencers were asked to respond to major variables through an online questionnaire, and the structural equation model was verified with AMOS analysis. Findings of this study are as below. The first is that active career, branded content, and upload cycle had a positive effect on job satisfaction, and that branded content and upload cycle had a negative effect on job stress. The second is that job satisfaction had a positive effect on the subjective happiness of influencers, while job stress had a negative effect. And the last is that job activity factors of influencers had an indirect effect on subjective happiness by mediating job satisfaction and job stress. It was found that the number of subscribers of influencers did not have any statistically significant effect on job stress, job satisfaction, or happiness.

본 연구는 유튜브 사용자가 콘텐츠 시청시 경험하는 의사상호작용과 팬덤형성 수준이 유튜브 시청 행동에 미치는 영향에 대해 알아보았다. 자료는 14세 이상의 유튜브 사용자를 대상으로 온라인으로 수집되었으며, 녹화영상 콘텐츠(250명) vs. 라이브스트리밍 콘텐츠(72명)를 주로 시청한다고 응답한 총 322명의 자료를 분석하였다. 조사 대상자들은 자신이 주로 사용하는 채널의 콘텐츠를 시청하면서 경험한 특정 유튜버에 대한 의사상호작용, 팬덤, 시청관련 행동의도(지속시청의도, 후원의도, 굿즈 구매의도) 문항에 응답하였다. 분석 결과, 첫째 녹화된 영상콘텐츠보다 라이브스트리밍 콘텐츠를 시청할 때 의사상호작용(PSI), 팬덤 형성 정도가 높고, 지속시청의도, 유튜버에 대한 후원의도, 굿즈 구매의도가 높게 나타났다. 둘째, 의사상호작용은 팬덤 형성에 정(+)적 영향을 주었으나, 시청 행동에는 직접적인 영향이 나타나지 않았다. 셋째, 팬덤 형성 수준이 높을수록 지속시청의도, 후원의도, 굿즈 구매의도가 높게 나타났고, 마지막으로 콘텐츠 형식에 따른 시청관련 행동의도는 의사상호작용에 의한 매개효과는 유의하지 않고, 의사상호작용과 팬덤의 순차적 경로를 통한 매개효과가 유의한 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 유튜브 사용자가 콘텐츠를 시청하면서 느끼는 의사상호작용 경험은 팬덤 형성을 강화하고, 팬덤 수준은 지속시청의도, 굿즈 구매의도, 후원의도 형성에 결정적임을 확인하였다. 이런 결과는 유튜브 크리에이터가 콘텐츠를 제작하거나 실시간 방송시에 시청자와의 소통강화를 통해 의사상호작용(PSI) 경험을 높이고, 팬덤을 형성하도록 만드는 것이 무엇보다 중요함을 시사한다.

This study explores how the level of parasocial interaction (PSI) and fandom formation that You Tube users experience when watching content affects their YouTube viewing behavior. Data was collected online survey from You Tube users aged 14 and older, with a total of 322 respondents who reported that they primarily watch recorded video content (250) or live-streamed content (72). Participants responded to questions about their PSI toward You Tubers, fandom toward the specific You Tubers, and behavioral intentions (to continue watching, donate, and purchase You Tuber’s goods). The results of the analysis showed that the degree of PSI, the degree of fandom formation, intention to donate to You Tuber, and the intention to purchase You Tuber’s goods were higher when watching live-streaming content than recorded video content. Second, user’s PSI experience had a positive effect on fandom formation, but no direct effect on viewing behavior. Third, the higher level of fandom was associated with higher intention to viewing behavioral intentions. Finally, we found that the differences in viewing behavioral intentions based on content types was not directly mediated by PSI, but was enhanced by sequentially mediated by PSI and fandom. This study confirms that the PSI experienced by You Tube viewers strengthens formation of fandom, and that fandom is a important factor that positively shapes the viewers’ behavioral intentions (continuous watching, donation, purchasing goods). These results suggest that You Tube creators should improve the viewers’ PSI experience by providing more communication opportunities with viewers when creating You Tube content.

IPTV의 보급이 증가하면서 단순노출형 VOD광고는 물론 전형적인 일대일 타깃팅 양방향광고로 특징지을 수 있는 IPTV광고의 비중이 점차 증가하고 있다. 이에 따라 IPTV 이용자의 광고수용에 대한 세분화된 연구의 필요성이 대두되는 가운데 본 연구에서는 마케팅과 광고의 기본전략 수립을 위한 기본적인 시장세분화 변인인 소비자 라이프스타일에 초점을 두고 IPTV 이용자들을 사회 심리적 특성, 생활방식 및 가치관 등을 중심으로 분류한 후 IPTV 광고에 대한 전반적 태도와 속성에 대한 평가, 타 매체 이용행태 등을 비교, 분석하였다. IPTV 시청경험이 있는 이용자 303명을 대상으로 실시한 설문조사결과에 의하면 IPTV 이용자는 ‘혁신적 성공지향자’, ‘가족형 알뜰구매자’, ‘인터넷중심형 신중구매자’ 등 세 가지 유형의 라이프스타일 집단으로 분류되었다. 이들 집단은 IPTV 광고태도, 속성평가, 타 매체 이용 등에서 의미 있는 차이를 보여 주었다. 이와 같은 연구결과는 매체이용과 광고수용에 미치는 라이프스타일 특성의 영향력이 IPTV광고에도 적용됨을 확인해준 것으로 볼 수 있다. 즉 라이프스타일 유형별 특성을 고려한 IPTV광고의 정밀한 타깃세분화 필요성을 제시하고 있다. IPTV의 기술적 특성 상 기본적인 인구통계적 속성을 바탕으로 한 일대일 맞춤형 광고가 충분히 가능하지만 라이프스타일 변수까지 고려한 보다 정밀한 타깃팅광고가 이루진다면 광고효과를 극대화하는데 기여할 수 있을 것이다.

Applying lifestyle segmentation approach, this study intends to explore the relationships between the lifestyles of IPTV subscribers and their attitudes toward IPTV advertising. Results from a survey with 303 current IPTV users show that the respondents can be classified into three lifestyle segments, namely, 'innovative achievers', 'family-oriented frugal buyers', and 'Internet-oriented prudent buyers'. A subsequent one-way ANOVA analysis reveals that these clusters differ from each other in their attitudes toward IPTV advertising, evaluations of the values of IPTV advertising, and the use of other media, including newspapers, cell phone, radio, and the Internet. These results imply that the understanding of lifestyle characteristics, which is based on individual value systems, helps develop target-specific IPTV advertising strategies. Future studies need to examine the effects of lifestyle characteristics on the responses to specific message dimensions of IPTV advertising, such as informational, entertaining, and interactive elements in ads. By carefully investigating the personal values and lifestyles attached to the use of IPTV advertising, marketers can gain a formidable competitive edge in their interactive TV campaign.

We investigate substitution between fixed access and wireless access subscribers in the telephone services based on a generalized multi-product diffusion model extending the diffusion models by Casado-L'opez-S'anchez(1996) and Noguchi and Takashima(2000). Our results indicate strong differences in the diffusion processes of the two service subscribers: non-existence of the imitation effect in the diffusion of the fixed access subscribers versus existence of the limitation effect in the diffusion of the wireless access subscribers; existence of the innovation effect both in the diffusion of the fixed access subscribers and the diffusion of the wireless access subscribers; complementary effect of the wireless access subscribers on the number of new subscribers to the fixed telephony versus weak and small substitution effect of the fixed access subscribers on the number of new subscribers to the wireless access service; and a larger potential market size for the wireless access service than the market size for the fixed telephony.

본 연구는 유튜브 홈트레이닝 채널을 제작하는 크리에이터의 특성과 구독자의 운동태도 및 시청의도의 인과관계 를 확인하기 위해 유튜브 홈트레이닝 채널 구독자 227명을 대상으로 연구를 진행하였다. 자료처리는 SPSS 21.0을 통해 분석하였고, 빈도분석과 확인적 요인분석, 그리고 신뢰도분석, 상관분석을 실시하였으며, AMOS 18.0 프로그램을 이용 하여 구조방정식으로 분석하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 크리에이터 특성의 모든 요인에서 운동태도에 정적 영향을 미친다는 결과를 확인하였다. 둘째, 크리에이터 특성과 시청의도의 관계에서는 매력성과 신뢰성이 시청의도에 정적 영향을 미친다는 결론을 도출하였다. 셋째, 운동태도는 시청의도에 높은 영향력을 미치는 것을 확인하였다. 넷째, 크리에이터 특성과 시청의도의 관계에서 운동태도가 매개할 것이라는 가설을 확인하였고, 연구결과 크리에이터 특성이 운동태도를 통하여 시청의도에 영향을 미치며, 부분적 매개효과가 있다는 것을 알 수 있었다. 그러므로 크리에이터는 홈트레이닝 체널을 제작함에 있어 수익과 직결되는 구독자의 운동태도를 향상시킬 수 있는 자신들의 특성을 고려하여 채널을 제작해야 할 것이다. 또한, 시청의도를 높일 수 있는 방안을 모색하기 위해 노력한다면 구독자의 마음을 움직일 수 있을 것이며, 그로 인해 수익도 증대될 것이다.

This study conducted a study on 227 YouTube home training channel subscribers to confirm the causal relationship between the characteristics of creators who produce YouTube home training channels, subscribers' exercise attitudes, and viewing intentions. Data processing was analyzed using SPSS 21.0, frequency analysis, confirmatory factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and structural equation analysis using the AMOS 18.0 program. The research results are as follows. First, All factors of creator characteristics had a positive effect on exercise attitude. Second, the creator's characteristics and viewing intention found to be influenced by attractiveness and trustworthiness. Third, exercise attitude had a high influence on viewing intent. Fourth, exercise attitude had a mediating effect on the creator's characteristics and viewing intention. As a result of the study, the creator's attitude toward exercise influenced viewing intent and had found to have a partial mediating effect. Therefore, when creating a home training channel, creators should consider the unique characteristics that can improve the exercise attitude of their subscribers, which directly translates into revenue. Also, if you look for ways to increase viewing intent, It can increase your subscriber hearts and revenue.

Forecasting technology in economic activity is a quite intricate procedure so researchers should grasp the point of the data to use. Diffusion models have been widely used for forecasting market demand and measuring the degree of technology diffusion. However, there is a question that a model, explaining a certain market with goodness of fit, always shows good performance with markets of different conditions. The primary aim of this paper is to explore diffusion models which are frequently used by researchers, and to help readers better understanding on those models. In this study, Logistic, Gompertz and Bass models are used for forecasting Global Wireline Subscribers and the performance of models is measured by Mean Absolute Percentage Error. Logistic model shows better MAPE than the other two. A possible extension of this study may verify which model reflects characteristics of industry better.

본 연구의 목적은 주택연금 중도해지자의 재가입 소요기간 결정요인을 실증분석하는 것이다. 실증분석을 위하여 주택연금을 운용 중인 한국주택금융공사 DB에서 2007년 7월부터 2021년 6월까지 중도해지 후 재가입자에 관한 정보를 추출하였다. 순서형로짓모형을 통한 실증분석 결과, 첫째, 가입자 개인 특성 중 연령대 변동, 부부에서 독신으로 변동, 독신 유지, 최초가입 유지기간 변수들이 통계적으로 유의하였고, 이 중 최초가입 유지기간이 재가입 소요기간을 단축시키는 요인으로 추정되었다. 둘째, 담보주택 특성 중 주택가격 변동과 소유형태 변동 변수들이 통계적으로 유의하였고, 이 중 소유형태 변동이 재가입 소요기간을 단축시키는 요인으로 추정되었다. 셋째, 계약 특성 중 지급방식 변동과 지급유형 변동변수들이 통계적으로 유의하였고, 이 두 변수들은 모두 재가입 소요기간을 증가시키는 요인으로 추정되었다. 실증분석 결과를 바탕으로 재가입 소요기간을 증가시키는 요인에 초점을 맞춘 제도개선을 통하여 중도해지자의 재가입을 유도하는 것과 동시에 소요기간을 단축시키는 것이 필요할 것으로 사료된다.

This study aims to analyze the factors affecting the re-subscription period upon initial termination of the reverse mortgage subscription. The study utilized the Korea Housing Finance Corporation's database to extract the information regarding re-subscribers of the reverse mortgage from July 2007 to June 2021. The ordered logit model was employed and found that a set of user (subscriber) characteristics are influential towards the re-subscription period. Among the individual characteristics, changes in age group, marital status from married to single-living, maintaining single-living, and the initial subscription period were found statistically significant, highlighting that the increase in the initial subscription period decreased the re-subscription period. Among the housing (home equity) characteristics, changes in housing price and ownership type (single and partial ownership) were statistically significant, indicating that the change in ownership type decreases the re-subscription period. Lastly, the variables related to loan terms were found significant, revealing that changes in payout method and schedule were both increasing factors of the re-subscription period. Based on the findings, necessary policy implications can be considered to secure the returning subscribers of the reverse mortgage effectively.

[목적] 본 연구는 유튜브 골프채널 구독자들의 특성에 따른 구독동기의 차이를 알아보는 것에 목적이 있다. [방법] 이와 같은 목적을 달성하기 위해 유튜브 골프 채널을 구독하고 있는 골퍼들을 모집단으로 설정하고, 총 262명의 설 문조사 자료를 분석에 사용하였다. 자료 분석은 SPSS 23.0 프로그램을 이용하여 빈도분석을 실시하였으며, 다음과 같 은 결론을 도출하였다. [결과] 첫째, 유튜브 골프 채널은 컨텐츠 품질, 크리에이터 매력, 정보추구, 대리만족, 상호교 류, 시청편의성에 의해 구독을 결정하게 된다. 둘째, 이용시간에 따른 구독동기 차이는 이용시간이 많을수록 정보추 구를 중요하게 생각하지만, 이용시간이 적을수록 컨텐츠 품질을 중요하게 생각한다. 셋째, 구력에 따른 구독동기 차 이는 구력이 낮은 집단 높은 집단 모두 컨테츠 품질, 정보추구, 크리에이터 매력 순으로 중요하게 생각했지만 구력이 높을수록 대리만족을 더 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. [결론] 본 연구 결과를 통해 더 많은 시청자를 유입할 수 있도록 차별화된 골프 콘텐츠 개발에 관심을 가져야 하며 유튜브를 통한 효과적인 골프 브랜드 마케팅을 위해 다 양한 마케팅 방안을 고려해야 할 필요가 있을 것이다.

[Purpose] The purpose of this study is to find out the difference in subscription motivation according to the characteristics of YouTube golf channel subscribers. [Method] To achieve this goal, golfers subscribed to YouTube golf channels were set as a population, and a total of 262 survey data were used for analysis. The data analysis was conducted using the SPSS 23.0 program, and the following conclusions were drawn. [Result] First, the YouTube golf channel decides to subscribe based on content quality, creator attraction, information seeking, proxy satisfaction, mutual exchange, and viewing convenience. Second, as for the difference in subscription motivation according to the usage time, the more the usage time is, the more important the information seeking is, but the less the usage time, the more important the content quality. Third, as for the difference in subscription motivation according to age, it was found that all groups with low age and high level thought that content quality, information seeking, and creator attraction were important in order, but the higher the age, the more important the agency satisfaction was. [Conclusion] Through the results of this study, attention should be paid to the development of differentiated golf contents to attract more viewers, and various marketing methods should be considered for effective golf brand marketing through YouTube.

방송통신융합을 통해 양방향 기능이 방송에서 차지하는 비중이 점차 확장되고 있지만, 위성방송의 경우 양방향 기능이 IPTV나 케이블TV에 비해 뒤쳐져 이에 대한 전략적 서비스로 PVR이 도입되었다. 본 연구는 위성방송가입자들의 PVR 이용행태분석을 통해 현재 도입되고 있는 클라우드 PVR의 주력 서비스 방향에 실증적 정보를 제공하고자 하였다. 위성방송가입자들의 PVR 이용분석 결과, 주된 PVR 이용기능은 '시간대 이동(time-shifting)'으로 나타났으며, PVR의 이용이 많은 이용자일수록 TV 시청량이 증가하는 것으로 분석되었다. 또한 PVR이 방송프로그램을 시청하는데 있어 장르의 집중(concentration)보다는 다양화(diversification)를 가져오는 것으로 나타났다. 결과적으로 PVR의 활성화는 온에어 방송의 시청시간을 자유롭게 변경함으로써 TV이용의 증가 및 다양한 장르의 시청유도에 긍정적 영향을 미치는 것으로 분석되었다.

With the help of information technology, PVR has been evaluated as an innovative device that brings epochal changes for program selection and convenience of receivers with the convergence between broadcasting and telecommunication. Satellite broadcasters introduced PVR service to strengthen its interactive function. This study analyzed PVR user behavior and how it changed the existing TV viewing behavior through satellite subscribers. The results revealed that PVR subscribers mainly used it for time shifting like VCR use. FUrthermore, heavy PVR users watched TV more than on average and enjoyed a divers genre of programs. This study provides scholarly implication for PVR using behavior and its effects and its useful information for contents and marketing strategy to help PVR service popularization.

이 연구는 예술치유콘텐츠를 시청하는 청소년의 심리적 특성과 이용 동기를 파악하기 위해 수행되었으며, 이용 동기가 콘텐츠 만족에 미치는 영향 또한 살펴보고자 했다. 따라서 예술치유콘텐츠를 제공하고 있는 유튜브 ‘이모르’ 채널의 구독자 399명을 대상으로 설문 조사를 시행하였다. 성인과 청소년의 심리적 특성과 이용 동기 차이를 검증하기 위해 독립표본 t-test를 이용했으며, 동기가 콘텐츠 만족에 미치는 영향검증을 위해선 다중회귀분석을 실행했다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 예술치유콘텐츠를 시청하는 청소년은 성인과 비교했을 때 전문적 도움에 대한 부정적 인식이 강했으며, 자기용서와 자기조절효능감, 자신감 수준이 낮았다. 둘째, 같은 청소년이더라도 심리적 특성에 따라 예술치유콘텐츠를 이용하는 동기는 달랐으며, 자신감이 부족하고 자기용서를 잘하지 못하며 정서적으로 불안정한 청소년일수록 오락과 릴랙스를 추구하는 경향이 강함이 확인되었다. 반대로 자신감과 자기조절효능감이 높은 청소년은 정보 추구 동기가 강한 것으로 나타났다. 셋째, 청소년의 예술치유콘텐츠 이용 동기가 만족도에 미치는 영향을 검증한 결과, 습관적 시청을 제외한 오락 추구, 릴랙스 추구, 정보 추구 동기 순으로 예술치유콘텐츠 만족도에 유의미한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This study was conducted to understand the psychological characteristics and motivation of adolescents watching art therapeutic contents, as well as to examine the effect of the motivation on content satisfaction. For its data collection, a survey was conducted on 399 subscribers of the YouTube channel, Emor, which provides video clips on art therapeutic contents. For an analysis, an independent t-test was used to verify the differences in participants’psychological characteristics and the motivation of adults and adolescents. Also, a multiple regression analysis was used to verify the effect of viewing motivation on content satisfaction. The results showed that there were statistical differences between adolescents and adults according to the level of self-confidence, self-forgiveness, self-regulation efficacy and attitudes toward seeking professional help. In addition, among the adolescent group, there was significant differences in the watching motivation according to the psychological characteristics of the group, such as lack in self-forgiveness. The adolescents who were emotionally unstable had a stronger tendency to pursue exciting entertainment and relaxation via escaping to digital world. On the other hand, adolescents with high self-confidence and self-regulation efficacy showed strong motivation for gathering information. Lastly, the results of multiple regression analysis showed that watching art therapeutic contents in Youtube showed a significant positive effect on art content satisfaction in terms of entertaining, relaxing and gathering information.

본 연구는 인터넷 개인방송의 성장과 발전에도 불구하고 여전히 인터넷 개인방송에 대한 부정적 인식이 높다는 점에 주목해 보고 인터넷 개인방송 콘텐츠의 유해성에 대한 제작자와 세대별 구독자의 인식을 상호지향성 모델을 적용하여 비교해보고자 하였다. 먼저, 유해성 요인(‘선정성’, ‘폭력성’, ‘자극성’)과 그 부정적 영향에 대한 객관적 일치 도는 높은 일치도를 보였다. 하지만 주관적 일치도를 분석한 결과, 제작자들은 본인들 보다 구독자들이 더 유해성 요인에 대해 높게 인식할 것이라고 과대 추정하고 있었다. 구독자들의 주관적 일치도의 경우 세대별 차이를 검증해본 결과, 20-30대 구독자들은 제작자들이 인터넷 개인방송의 콘텐츠들이 유해하다고 인식하고 있지만 그 부정적 영 향에 대해서는 구독자들이 생각하는 것보다 과소추정하고 있었다. 40-50대 구독자의 경 우에도 유사한 결과를 보였으나, 특히 부정적 영향 요인 중 ‘선정성의 부정적 영향’을 제외한 ‘폭력성의 부정적 영향’과 ‘자극성의 부정적 영향’ 요인에서 과소추정된 것으로 나타났다. 마지막으로 정확도의 경우, 제작자들은 20-30대 구독자들의 실제 인식을 제 대로 추정하고 있는 반면 40-50대 구독자들의 경우 유해성 요인(‘선정성’, ‘폭력성’, ‘자 극성’)모두 실제보다 과대 추정하고 있었다. 그리고 20-30대 구독자들이 추정한 제작자 들의 인식과 제작자들의 실제인식을 비교한 결과, 선정적이고 폭력적이며 자극적인 인 터넷 개인방송의 부정적 영향 요인들 모두 과소 추정하고 있는 것으로 나타났다. 한편, 40-50대의 구독자들은 유해성 요인(‘선정성’, ‘폭력성’, ‘자극성’)의 경우 대체로 제작자 들의 인식을 정확하게 추정하고 있었지만, ‘폭력성의 부정적 영향’과 ‘자극성의 부정적영향’에서 실제 제작자들의 인식보다 과소 추정하고 있었다. 본 연구는 인터넷 개인방송에 대한 부정적 인식에 대해 제작자와 구독자간의 인식 차이를 발견하고 특히 구독자들의 세대에 따라 비교 분석해 봤다는 점에서 의의를 갖는 다. 무엇보다 본 연구 결과를 통해 앞으로 인터넷 개인방송의 유해성 문제 개선 차원에 서 부정적 인식을 줄이기 위한 방안 마련에 이론적 근거가 될 수 있다고 본다.

This study focused on perceptional differences between creators and subscribers about internet personal web casting contents(IPWC)’ harmfulness, based on co-orientational model. Two groups had a high agreement and low congruence toward a harmfulness and negativeness of IPWC. Creators predicted that subscribers would perceive high level of harmfulness of IPWC than themselves. Also, there was a difference between MZ generation and the older generation on their agreement and congruence toward a harmfulness and negativeness of IPWC, compared to creators. MZ generation presumed creators would less perceive IPWC’s sensationality, violence, and sexualism than themselves while older generation presumed creators would less perceive IPWC’s violence and sexuality than themselves. Creators had a relatively accurate perception about MZ generation’s perception toward IPWC’s harmfulness, compared to the older generation. The older generation had a relatively accurate perception toward creators’perception about harmfulness while an inaccurate perception toward creators’ perception about negativeness. The results showed the perceptional differences between creators and subscribers and differences between MZ generation and the older generation toward IPWC’s harmfulness and negativeness. Based on these results, practical and theoretical suggestions were proposed.

본 연구는 치열한 경쟁 속에 있는 유료방송시장에서 위성방송 가입자를 중심으로 관계편익이 관계신뢰 및 구전효과에 미치는 영향관계, 한국적 정(情)이 관계편익과 관계신뢰 그리고 관계신뢰와 구전효과 간의 조절효과의 여부를 실증적으로 검증하고자 하였다. 선행연구의 검토 하에 제안된 연구모형과 가설을 설정한 후 위성방송 가입자들에게 설문지를 배포하고 회수된 221부를 대상으로 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 위성방송 가입자의 관계편익에 대한 확신적 및 특별대우 편익은 관계신뢰에 통계적으로 유의한 정(+)의 관계인 것으로 검증되었다. 둘째, 위성방송 가입자의 관계신뢰는 구전효과에 긍정적인 정(+)의 영향을 미쳤다. 셋째, 한국적 정(情)은 위성방송 가입자의 확신적 편익과 관계신뢰 간에 조절효과가 나타나는 것으로 확인되었다. 특히 연구결과에서 위성방송분야에 한국적 정(情)마케팅(김신애, 이점수, 2013)을 산업현장에서 활용될 수 있는가를 확인할 수 있었다. 본 연구는 향후 공간적으로 국내외 시장을 막론하고 산업재이든 소비재이든 간에 구매자(소비자)들을 대상으로 한국 고유의 정서적 문화를 적절히 대변하는 한국적 정(情)을 산업현장에 접목할 가치를 제공하였다고 볼 수 있다. 그밖에 연구결과들의 전략적 함의와 연구의 미래 방향 등은 결론부문에서 상세히 언급하였다.

This study examined the benefits subscriber perceive from relationship with satellite broadcasting supplier. And this study investigated the effects of confidence benefits and special treatment benefits on relational trust and word of mouth effects between satellite broadcasting supplier and subscribers. specially was focused on moderating effect of Korea's cheong(情). Data of analysis were collected from 221 satellite broadcasting subscribers. Structural equation modeling was employed to test the interrelationships between key concepts in the proposed conceptual model. The findings suggest that relational benefits, relationship trust and word of mouth effect, a key marketing resource, can enhance relationship marketing for satellite broadcasting supplier in their dealings with satellite broadcasting. This in turn contributes to higher relational benefits, relational trust and WOM's effect. Moreover, Korea's cheong(情) can improve moderating effect between confidence benefits and trust in bilateral perspective except for special treatment benefits, relational trust and WOM's effect. Marketing managers should focus on building Korea's cheong(情) program among relational benefits, relational trust and WOM's effect. At the end of the paper, theoretical contributions, managerial implications, limitation and future research directions are discussed.

In most large-scale distributed applications, publish/subscribe (P/S) systems allow a decoupling between senders and receivers to interact with publishers and subscribers. Recently, in these areas, there has been increasing emphasis in managing end-to-end message delivery performance and message order-based consistency, which have been addressed in distributed collaborative applications. Especially, a causally ordered delivery consistency is more useful for these applications in which a large number of processes request collaboratively and interactively. In P/S systems of wireless sensor networks (WSNs), data fusion, the process of correlating individual sensor readings into high-level sensing results, depends on a causally ordered delivery. And gossip protocols based on P/S systems are becoming one of the promising solutions for addressing P/S scalability problems and very useful for the applications with a mixture of diverse message order consistencies. In this paper, we present two versions of causally ordered delivery protocols based on P/S systems using gossip protocols. The one is that only the predecessors immediately before the multicast message are disseminated from brokers to subscribers. And the other, specifically for P/S systems of WSNs, is that the timestamps that represent the gossip round in which the immediate predecessors are generated are disseminated from brokers to subscribers. The features of these two versions might be highly scalable and suitable for the area of the applications requiring only the minimum causal information with flexible consistency.

As YouTube is rapidly growing as an information platform, we investigated practical impacts of YouTube knowledge content and creator characteristics on viewer satisfaction and purchase intention. In so doing, an empirical survey was conducted among the viewers of <Chekgrim>, one of representative book YouTube channels in Korea. A total of 641 valid samples were analyzed. This study aims to understand the impact of knowledge contents on YouTube, and creator characteristics on viewer satisfaction and purchase intention. Specifically, for the study, content characteristics were divided into three sub-factors: entertainment, information, and interactivity, and the creator characteristics were divided into two sub-factors: intimacy and professionalism. Viewing satisfaction and purchase intention were set as dependent variables. The results of various analyses confirm that creator characteristics have direct and indirect effects on viewers' purchase intentions, and in particular, intimacy has the greatest influence on purchase intentions. This is expected to be a meaningful empirical analysis for future influencer marketing strategies and effective communications between content creators and consumers.

무선 센서네트워크의 통신 하부구조는 응용 요구사항에 매우 종속적인 경향이 있다. 가쉽 통신은 P/S(공급자 대 소비자) 패러다임에 기반 한 정보 전달 기능을 제공함에 있어서 하부구조가 가질 수 있는 확장성 문제를 해결하기 위한 전도유망한 방법 중 하나로 대두되고 있다. 특히, 센서네트워크에서 요구하는 메시지 전달 순서 보장 및 중복 그룹 지원이 중요함에도 불구하고 이러한 요구사항을 만족하기 위한 가쉽형 전달 프로토콜에 대한 연구가 거의 이루어지지 않고 있다. 본 논문에서는 중복 그룹을 위한 공급자와 소비자 간의 최신 인과관계 정보 전송 프로토콜을 제안한다. 이 프로토콜에서는 공급자인 센서 리더들이 인과관계 정보를 융합하여 그들 간의 인과적 메시지 전달 순서를 일관성 있게 보장한다. 반면에 최신 인과 관계 정보만이 공급자로부터 소비자로 각 멀티캐스트 메시지에 피기백 되어 가쉽형 전달을 통해 전송된다. 이러한 확장적 특성은 최소한의 의미 있는 정보만을 요구하는 응용분야에 매우 적합할 수 있다.

Communication infrastructure of wireless sensor networks significantly tends to depend on application requirements. Gossip communication is becoming one of the promising solutions for addressing its scalability problems in providing information propagation functionality based on the P (publish)/S (subscribe) paradigm. In particular, despite the importance of both guaranteeing message delivery order required and supporting overlapping groups in sensor networks, there exist little research works on development of gossip-style dissemination protocols to satisfy all these requirements. In this paper, we present the latest causal information transmission protocol between publishers and subscribers for overlapping groups. In this protocol, sensor leaders as publishers might guarantee consistently causally ordered message delivery among themselves by aggregating causality information. On the other hand, only the latest causal information piggybacked on each multicast message is transmitted from publishers to subscribers through gossip-style dissemination. Its scalability feature might be highly suitable for the area of the applications requiring only the minimum meaningful information.

이 연구는 최근 국내 신문사가 다시금 온라인 뉴스에 대한 유료화를 시도하는 상황에 주목하고 뉴스 독자 중에서 도 유료이용 경험자에 대한 이해를 높이고자 했다. 한국언론진흥재단의 2022년 언론수용자조사 데이터(N = 58,936)를 분석한 결과, 2020년 이후 온라인 뉴스에 대한 유료이용 경험 및 유료이용 의향에 꾸준한 증가세가 관찰되었다. 실제 유료이용 경험을 설명하는 요인은 인구사회학적 속성 중 성별, 연령, 학력으로 나타났으며, 그밖에 정치·사회 현안에 대 한 관심도, 다양한 미디어를 통한 뉴스 이용(신문, 잡지, 포털, 메신저, SNS. 동영상사이트, 팟캐스트) 등이 영향을 미치 는 것으로 나타났다. 각 신문사가 온라인 뉴스 유통에 활용하고 있는 디지털 플랫폼의 형태와 관련해서는 언론사 애플리 케이션과 이메일 뉴스레터의 이용이 유료구독 경험을 설명하는 요인으로 나타났다. 이와 같은 연구결과는 앞으로 한국의 언론사가 차별화된 뉴스 콘텐츠를 자사의 플랫폼을 통해 유통할 수 있도록 준비하고, 뉴스 독자와의 신뢰 관계를 형 성하기 위한 구체적인 계획을 수립하는 것이 중요할 것임을 시사한다.

Recently, South Korean newspapers began trying to charge for online news. This study attempts to shed light on the factors that influence payment for online news by analyzing Korea Press Foundation’s 2022 Media Audience Survey (N = 58,936). The results of this study showed a steady increase in past payment and paying intent for online news since 2020. Predictors of past payment for online news included gender, age, and education, and interest in political and social issues. News use through specific media (i.e., newspapers, magazines, portals, messengers, social media, video sites, and podcasts), as well as mobile applications and e-mail newsletters, were found to contribute to paid subscriptions. Based on the findings of the study, news organizations should prepare to offer differentiated news content through their own news platforms and establish concrete plans to build trust in news.

The prompt diffusion of mobile phone has resulted in the increasing usage of mobile advertise-ment. A significant number of firms have invested their knowledge and resources in this field, and to develop a successful strategy they need proper understanding about advertisement and its contents. Purpose of this study was to revisit the underlying factors affecting consumer attitude toward mobile advertising in Bangladesh. Based on the empirical studies regarding attitude to-ward mobile advertising, a questionnaire was developed and 355 mobile subscribers were taken into considerations. Five variables i.e. personalization, credibility, incentive, informativeness and entertainment were selected and analyzed through structural equation model. Results portrait that entertainment followed by informativeness and credibility are the most dominant factors and has motivational influence on consumer attitude toward advertisement. Findings forge ahead the current state of art in mobile marketing research with substantial practical contributions for the design of operative mobile advertising.

This study uses a multi-level analysis to examine the agenda-settingeffects that newspapers have on their subscribers. The relationshipbetween the newspapers’ agendas and the subscribers’ agendas isanalyzed at the intra-personal level, whereas individual factors―such asmedia exposure and newspaper evaluation―are examined as predictorsof the strength of the newspapers’ agenda-setting effects at theinter-personal level. Based on content-analyses of five Koreannewspapers and analyses of secondary survey data, this study finds someinteresting results. The exposure to other newspapers and televisionnewscasts weakens the agenda-setting effect that newspapers have ontheir subscribers. In terms of newspaper evaluation, depth of information is a positive predictor whereas sensationalism and refinement arenegative predictors of agenda-setting effects. Implications for thenewspaper industry and the usefulness of the multi-level analysis foragenda-setting studies are discussed.

Marketing is said to be a zero sum game i.e. each gain of customer for a firm is always at the expense of some other firm's customers. Therefore in a marketplace churn is a natural occurrence. Churn in Indian telecom market is among the highest in growing telecom markets. By using binary logistics regression analysis based models based covering a sample of 822 Indian telecom subscribers; this paper attempts to examine the determinants of churn. The future churn is found to be dependent on satisfaction level of the customer with the service provider, attitude and loyalty of the customer variables, intended churn (i.e. intention to churn) and current loyalty (defined as intention to recommend) and distraction (i.e. intention to experiment).