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An Empirical Study of YouTube Knowledge Contents Viewing and Purchase Intentions : Focusing on The Survey of <Chekgrim> Subscribers

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication 바로가기
  • 통권
    Vol.16 No.3 (2024.08)바로가기
  • 페이지
    pp.33-46
  • 저자
    Jeong-Hye Han, Haeng-Eun Kim, Sung-Tae Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A456090

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원문정보

초록

영어
As YouTube is rapidly growing as an information platform, we investigated practical impacts of YouTube knowledge content and creator characteristics on viewer satisfaction and purchase intention. In so doing, an empirical survey was conducted among the viewers of , one of representative book YouTube channels in Korea. A total of 641 valid samples were analyzed. This study aims to understand the impact of knowledge contents on YouTube, and creator characteristics on viewer satisfaction and purchase intention. Specifically, for the study, content characteristics were divided into three sub-factors: entertainment, information, and interactivity, and the creator characteristics were divided into two sub-factors: intimacy and professionalism. Viewing satisfaction and purchase intention were set as dependent variables. The results of various analyses confirm that creator characteristics have direct and indirect effects on viewers' purchase intentions, and in particular, intimacy has the greatest influence on purchase intentions. This is expected to be a meaningful empirical analysis for future influencer marketing strategies and effective communications between content creators and consumers.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Theoretical Background and Literature Review
2.1 The Rise of YouTube as a Knowledge Content Channel and Influencer
2.2 Booktube Viewing Satisfaction and Purchase Intentions
3. Research Methods
3.1 Operational Definitions and Variable Measurements
3.2 Sampling Method and Descriptive Analysis
3.3 An Analytic Model for The Study
4. Finding
4.1 Validating the Reliability and Validity of Key Factors
4.2 Hypothesis Testing on Motivation, Viewer Satisfaction and Purchase Intent
5. Conclusion
References

키워드

YouTube Knowledge Content Influencer Marketing Viewer Satisfaction Purchase Intent

저자

  • Jeong-Hye Han [ Researcher, Center of BDSI, Korea University, Korea ]
  • Haeng-Eun Kim [ Researcher, Center of BDSI, Korea University, Korea ]
  • Sung-Tae Kim [ Professor, School of Media & Communications, Korea University, Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-4920
  • eISSN
    2288-4939
  • 수록기간
    2009~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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