Earticle

본 논문은 가방의 형태를 둘러싸고 부정경쟁방지 및 영업비밀 보호에 관한 법률 제2조 제1호 (가)목 부정경쟁행위의 구성에 요구되는 혼동가 능성의 판단과 해석에 있어 그간의 접근과 차별되는 새로운 관점의 제시 를 목적으로 하였다. 본문에서는 국내 관련 사례를 소개하고 이들 사건 에서 쟁점으로 다루어진 혼동가능성 고려 요인들을 도출하여 고찰하였 다. 주요 논의는 (가)목에 의거하여 보호 가능한 ‘상품표지’에 해당하는 가방의 형태에 대한 개념의 설정과 혼동가능성의 전제로서 표지의 동일· 유사 판단의 기준이 되고 있는 전체적인 인상의 법리 적용의 문제를 포함하였다. 쟁점 관련하여 기존의 사법적 태도와 차별되는 해석의 방향 으로, 가방의 소재와 품질에 대한 이해의 확장과 의도된 용도로서 실사 용 환경에서의 관찰에 따른 혼동가능성 판단의 필요성을 제안하였다. 이 외 상품의 가격요인에 따른 고객층의 특성 및 경합경업 여부에 따른 혼동가능성을 판단함에 있어서 상품을 둘러싼 거래의 실정 및 태양 등의 위조품 시장의 현실을 적극 반영할 것을 지적하고 있다.

This study aimed to suggest a direction for judging and interpreting the likelihood of confusion regarding the configuration of bags, which may constitute an act of unfair competition under Article 2, 1 (a) of the Unfair Competition Prevention and Trade Secret Protection Act. Key discussions included the following issues: establishing a concept for bag configuration corresponding to “product mark” that can be protected according to the Article 2, 1 (a), and applying a principle of law to the overall visual impression, which serves as a criterion for judging the identityᆞsimilarity of product mark as a premise of the likelihood of confusion. As a direction of interpretation towards the issue, it was proposed that it is necessary to expand the understanding of the material and quality of bags and to judge the likelihood of confusion based on observations in the actual use environment for intended use. Furthermore, as to making judgments regarding the likelihood of confusion according to the characteristics of the customer base based on the price factors of goods and whether such goods belong to a competitive business, it was pointed out to actively reflect the reality of the counterfeit market, including the status and aspects of transactions involving goods.

Liability for contributory trademark infringement may be imposed where a manufacturer or distributor (1) intentionally induces another to infringe a trademark or (2) continues to supply a product to someone who it knows or has reason to know is engaging in trademark infringement. The test for contributory infringement focuses on manufacturers, distributors of products. There has however been an open question about whether or at least to what extent the contributory infringement doctrine even applied to services. Recently, cosmetics firm L'Oréal has failed in its bid to hold eBay responsible for the sale of counterfeit goods in France. A French court said that the online auction site had done all that it had to to stop counterfeit sales. Open market such as eBay, G-Market is an electronic marketplace, not a retailer, and never takes physical possession of goods sold through its website. eBay may be not liable for contributory infringement because it does not have sufficient knowledge of specific acts of infringement on its site and,when it does, it must act appropriately to discontinue the listing. This article has focused on four important constellations of liability - liability for open market service provider such as eBay, G-Market.

The Nepalese Currency Counterfeit Detection System aims to address the growing threat of counterfeit currency in Nepal. Counterfeit banknotes pose a significant risk to the nation's financial stability and erode public trust in the monetary system. This system seeks to differentiate genuine banknotes from forgeries, thereby ensuring the integrity of financial transactions. Counterfeiting activities have a detrimental impact on the livelihoods of individuals and the overall economy. To combat this issue, this project will thoroughly investigate the various security features embedded within Nepali currency. Subsequently, it will leverage advanced image processing and computer vision techniques to develop a software-based solution capable of detecting and validating the authenticity of Nepali banknotes. While specialized machines are available in banks and commercial establishments for currency authentication, these systems are often inaccessible to the general public. This project aims to bridge this gap by developing a user-friendly software application that empowers individuals to independently verify the authenticity of Nepali currency.

본 연구는 모조품에 대해 사람들이 가질 수 있는 위험 또는 수익이 점화되었을 때 그들이 자신을 어떻게 추론하는 지에 따라 구매의도가 상이함을 밝히고자 하였다. 실존하는 브랜드의 모조품을 활용하였고 358명의 대학생이 피험자로 참여한 실험의 결과, 위험의 도메인 하에서는 독립적인 자아추론을 할 경우 재정적인 위험이 크다고 지각할 때 사회적인 위험이 크다고 지각할 때보다 구매의도가 낮았으며, 상호보완적인 자아추론을 할 때는 반대의 양상이 나타났다. 한편, 수 익의 도메인 하에서는 비대칭의 양상이 나타났는데, 독립적인 자아추론을 할 경우 재정적인 수익이 크다고 지각할 때 사회 적인 수익이 크다고 지각할 때보다 구매의도가 낮았으며, 상호보완적인 자아추론을 할 때는 사회적인(vs. 재정적인) 수익 이 크다고 지각할 때가 높은 구매의도를 보였다. 이 같은 연구결과는 모조품에 대한 지각과 행동적 반응에 대한 다양한 각도의 접근이 필요함을 시사한다.

The objective of this research is to investigate how consumers react differently to financial and social risk/return, referred to as an ‘asymmetric effect’. A lab-based experiment using a counterfeit but real-branded product examined the robustness of the statement that priming the interdependent versus independent self can result in differences in financial and social risk taking behavior in the context of counterfeit product purchase choice. Three hundred fifty-eight participants took part in the experiment. They were primed with different self-construal and evaluated purchase intention to the counterfeit product. As predicted, when evaluate in the context of loss claim of counterfeit product, risks were more activated, however, there was an asymmetric effect that self-construal priming had on financial and social risks. Interdependence primed participants were more likely to take a financial risk thus perform more purchase intention of counterfeit product and less likely to take a social risk than their independence primed counterparts, which led to lower purchase intention. The results of this research shed light on the various directions of future studies on the responses toward counterfeit product.

위조품은 사전적으로 '거짓으로 속여서 진짜처럼 만든 제품'을 의미하며 불법 복제품이라고도 할 수 있다. 본 연구는 이런 불법적인 위조품의 범람이 온라인 쇼핑 소비자에게 어떤 영향을 미치는지를 연구하고자 한다. 또한 온라인에서 다양한 제품의 리뷰의 접근성이 높아지고 있으며 제품 리뷰를 긍정적 또한 부정적인 리뷰로 구분하여 소비자가 기존에 가지고 있는 정보에 영향을 미치며, 제품 관여도에 따라서 정보의 수용성이 달라 구매의도에 미치는 영향을 연구하였다. 이에 본 연구의 초점은 위조품에 관한 정보 제시 여부가 소비자의 구매의도에 미치는지와 리뷰방향성(긍정적/부정적), 관여도(높은/낮음)가 위조품에 관한 정보의 조절역할을 살펴보았다. 따라서 본 연구는 이를 통해 중국시장의 온라인 소비자에게 위조품에 관한 정보 많이 노출된 상황에서 온라인 기업과 가게에서 판매할 제품과 그 제품의 구매의도를 증가할 수 있는 마케팅 전략 방안을 제공했다는 점에서 중요한 시사점을 갖는다.

A counterfeit product is a product that pretends to be a genuine product by pretending to be false. It can also be called a counterfeit product. This study attempts to investigate how such illegal floods of counterfeit goods affect online shopping consumers. In addition, the accessibility of various product reviews on the internet is increasing, and the product reviews are divided into positive and negative reviews, affecting the information that the customer has already, and the influence of the information acceptance on the purchase intention depending on the product involvement Respectively. Therefore, the focus of this study was to examine whether the information presentation about counterfeit products affects consumers' purchase intention, review direction (positive / negative), and involvement (high / low) control the information about counterfeit products. Therefore, this study has shown that it provides a marketing strategy to increase the intention to purchase products and products in online companies and stores in a situation where information about counterfeits is exposed to online consumers in China market.

본 연구는 중국 소비자들이 왜 위조명품을 구매하고 사용하는가에 대한 의문을 해결하고자 하였다. 이를 위해 중국소비자들이 위조품을 사용하면서 느낀 만족 요인이 무엇인가? 또한 위조품을 사용하면서 느낀 불만족 요인은 무엇인가? 에 대한 심층 면접 결과를 토대로 위조품 사용동기, 사용만족 및 사용불만족 요인을 알아보고 이러한 위조품 사용행동과 관련된 동기, 만족 및 불만족 요인 각각이 위조품 제품태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는 가를 확인하였다. 연구결과 첫째, 위조품 사용동기요인은 과시성, 경제성, 만족감, 실용성의 4가지로 나타났으며, 위조품 제품태도에는 과시성과 경제성, 만족감 및 실용성 동기 모두가 유의미한 영향을 미쳤다. 둘째, 위조품 사용 만족요인은 개인적 만족과 경제적 만족의 2가지로 나타났다. 2가지 만족요인중 위조품 제품태도에는 개인적 만족요인이 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 위조품 구매의도에는 경제적 만족이 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 위조품사용 불만족 요인은 개인적, 사회적 및 물질적 불만족 요인의 3가지로 나타났다. 위조품 제품태도에는 유의미한 영향을 미치는 요인은 나타나지 않았지만, 구매의도에는 개인적 불만족 요인이 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 중국소비자의 위조품사용행동과 문화에 대한 심층적 이해를 통해, 향후 위조품 사용을 줄이는 공공 캠페인에 활용할 수 있는 자료를 제공해 줄 것으로 기대한다.

This study started why do consumers use the counterfeit goods. We executed the pretest through the depth interview, and made an purchase motivation scale, useful satisfaction and dissatisfaction factor scale of counterfeit goods. We found out having the recognition difference of China consumers about these. The results is as follows. First, Counterfeit use motivation ostentation, economic efficiency, satisfaction, and the practicality of four was All counterfeit motivation had a significant impact on attitudes. Second, the personal satisfaction and economic satisfaction as two counterfeit satisfaction factors were Counterfeit products personal satisfaction factors showed a significant influence on the attitude. Also the purchase of counterfeit economic satisfaction had a significant positive impact. Third, counterfeit dissatisfaction factors were personal, social and material factors of dissatisfaction into three Significant influence attitude toward counterfeit products is a factor. Purchase of personal dissatisfaction factors also had a significant impact. These findings made ​​it possible for in-depth understanding of the behavior and culture in China of counterfeit consumer use. The results of this study has provided data that can be utilized in the future counterfeits reduce the use of public awareness campaigns.

소비자들이 왜 위조품을 사용할까? 하는 의문에서 출발하였다. 사전조사를 통해 위조품 사용동기, 사용혜택 및 사용손실 척도를 제작한 후, 이러한 위조품사용 동기요인과 위조품사용 혜택요인 및 위조품사용 손실요인 각각에 대해 한중소비자간에 인식의 차이가 있는가를 확인하였다. 연구결과 첫째, 위조품 사용동기요인은 과시성, 경제성, 만족감, 실용성의 4가지로 나타났으며, 한중소비자의 인식차이를 알아본 결과 과시성, 경제성과 만족감 요인에서는 유의미한 차이가 나타났다. 둘째, 위조품 사용 혜택요인은 개인적 혜택과 경제적 혜택의 2가지로 나타났다. 2가지 혜택요인 모두에서 한중소비자간 유의미한 인식차이가 나타났으며, 한국소비자가 중국소비자에 비해 높은 긍정응답을 나타내 보였다. 셋째, 위조품사용 손실동기요인은 개인적손실, 품질손실, 물질적손실 및 사회적손실의 4가지 요인으로 나타났다. 개인적손실과 품질손실 및 물질적손실요인에 대해 한중소비자간 유의미한 인식차이가 나타났다. 이러한 연구결과는 한국소비자의 위조품사용행동에 대한 심층적 이해를 통해, 향후 위조품 사용을 줄이는 공공 캠페인에 활용할 수 있는 자료를 제공해 줄 것으로 기대한다.

This study started why do consumers use the counterfeit goods. We executed the pretest through the depth interview, and made an purchase motivation scale, useful benefit factor and cost factor scale of counterfeit goods. We found out having the recognition difference of China consumers with Korea about these. The results is as follows. First, A counterfeit motivation appeared to the recognition difference appeared in a ostentation, economical efficiency and self-satisfaction factor with korea and china consumers. Second, counterfeit useful benefit factor organized to a personal significantly and economic benefit and the recognition difference appeared. Third, Counterfeit good useful cost composed to the personal good-quality, economic and social image of cost factors, and the recognition significantly difference appeared to all of cost factors with Korea and China consumers. These results are helpful for a depth understanding about the counterfeit use behavior, and will be utilized for the public campaign to reduce such behavior.

본 논문에서는 광학식 기법을 이용한 적외선 센서(IR Sensor)를 이용하여 지폐 계수기에서 지폐가 32채널 IR Sensor를 지났을 때 빛에 대한 반사량과 투과량을 측정하여 진폐와 위폐를 구분하는 방법을 구현하였다. 진·위폐를 감별하기 위하여 10bit gray scale의 지폐 IR 이미지를 사용하였으며, 지폐이미지 정보는 0부터 4095까지이다. IR 이미지의 특징은 어두운 부분과 밝은 부분으로 나뉘며, 위폐는 이러한 IR 특징이 진폐와 다르게 나타난다. 적외선 센서는 비교적 고가이었으나 최근 대량생산으로 가격이 저렴해져 이 분야에 적용이 적합하다. 제안된 방법에서는 IR 특징을 정의한 SW의 Table과 입력된 IR 이미지의 특징을 비교하여 진폐 및 위폐를 감별하는 방법을 사용하였다. 결과적으로 구현된 시스템의 성능은 유로화 진폐의 경우 권종에 따라 1-2%의 오인식 경우가 있으나, 여러 나라의 위폐의 경우 100% 검출하여 구현 성능이 양호함을 보였다.

In this paper, we implemented a paper currency recognition system using IR(infrared) sensor. The system has 32 channel IR sensor to measure the reflection and penetration quantity of light. The IR image of paper currency of 10-bit gray scale is used to differentiate the real and counterfeit paper currency with image information from 0 to 4095. The characteristics of IR image are recognized by brightness and darkness and the positions of bright and dark portions are different between real and counterfeit paper currency. The price of IR sensors were relatively high, however, it is good price in these days due to mass production to apply to counterfeit detection area. We used a software table having the IR characteristics of real paper currency to compare with the IR images of the input paper currency. The performance of the implemented system shows 1-2% error rates for Euro real paper currency and 0% error rates for various counterfeit paper currencies of several countries.

본 연구는 소비자들이 왜 위조명품을 구매하고 사용하는가에 대한 의문을 해결하고자 하였다. 이를 위해 소비자들이 위조품을 사용하면서 느낀 혜택이나 이익이 무엇인가? 또한 위조품을 사용하면서 느낀 손실이나 불만족은 무엇인가? 에 대한 선행연구 결과를 토대로 위조품 사용동기, 사용혜택 및 사용손실 요인을 알아보고 이러한 위조품 사용행동과 관련된 동기, 혜택 및 손실 요인 각각이 위조품 제품태도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는 가를 확인하였다. 연구결과 첫째, 위조품 사용동기요인은 과시성, 경제성, 만족감, 실용성이다. 위조품 태도에는 과시성과 품질 동기가 유의미한 영향을 미쳤으며, 위조품 구매의도에는 경제성, 만족감 및 품질동기가 유의미한 영향을 미쳤다. 둘째, 위조품 혜택요인은 개인적 혜택과 경제적 혜택으로 나타났다. 위조품 태도에는 개인적 혜택요인이 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 위조품 구매의도에는 경제적 및 개인적 혜택이 유의미한 영향을 미쳤다. 셋째, 위조품 손실요인은 개인적손실, 품질손실, 물질적손실 및 사회적손실으로 나타났다. 위조품 태도에는 유의미한 영향을 미치는 요인은 없으며, 구매의도에는 사회적 손실 요인이 유의미한 영향을 미쳤다. 이러한 연구결과는 소비자의 위조품사용행동에 대한 심층적 이해를 통해, 향후 위조품 사용을 줄이는 캠페인에 활용할 수 있는 자료를 제공해 줄 것으로 기대한다.

This study was to investigated why consumers buy counterfeit luxury goods, and to address questions about what was used. To this end, benefits consumers experience using counterfeit or what is profit? In addition, experience using counterfeit what is lost or dissatisfied? Based on the results of previous studies on the use counterfeit motivation, loss of use, benefits, and behavioral factors associated with motivation to learn using these counterfeit goods, benefits, and loss factor, each counterfeit product attitude and purchase intention was affects. First, the motivation for using counterfeit display, economics, satisfaction, usefulness, respectively. Counterfeiting in the attitude demonstrated motivation and quality had a significant impact. The economics of buying a counterfeit, satisfaction and quality significantly affected the motivation. Second, counterfeit benefits and economic benefits, personal benefits factor, respectively. Counterfeit goods on the attitude factor has significant effect personal benefit. Purchase of counterfeit goods, the economic and personal benefits also had a significant impact. Third, the loss factor counterfeit personal loss, quality loss, material loss, and social factors were lost. Attitude toward counterfeits were no significant factors that affect. The social cost of buying a factor had a significant impact. These findings on the behavior of consumers with counterfeit deep understanding helps. In addition, to reduce the future use of counterfeit campaign gives data that can be exploited.

오늘날 각종 범죄가 점차 지능화되고, 전문화되어 가고 있는 가운데 위조통화범죄는 최첨단 장비와 고 성능 복사기기 등의 보급으로 지속적인 증가와 금융경제시장에도 혼란을 가져온다. 특히, 위조통화범죄 는 공식통계상에서도 증가추세를 보이고 있으며, 많은 범죄학자나 관련업계에서도 적발된 위조통화의 약 20배가 시중에서 유통되고 있는 것으로 추정하고 있다. 이에 위조통화범죄의 정의와 관련법령, 범죄특성, 공식통계자료를 기초로 한 발생현황 등을 살펴보고, 위조통화범죄의 예방을 위한 정책적 제언을 하고자 한다. 첫째, 국가기관 및 민간기관과의 정보공유, 둘 째, 다양한 매체를 통한 신고(포상)제도와 홍보, 셋째, 수익자 부담의 원칙에 의한 금융기관의 자체 위조 통화감식 전문가를 적극 양성하여 운영되어야 한다.

While crimes are becoming increasingly intelligent and specialized these days, the supply of high-tech equipment and high-performance photocopiers has caused constant growth and confusion in the financial and economic markets. In particular, counterfeit money crimes are also on the rise in official statistics, and it is estimated that about 20 times more of the counterfeit money caught by many criminologist and related industries are circulating in the market. Therefore, we will look at the definition of counterfeit money crime, related laws, the nature of the crime, and the current status of based on official statistics, and make policy suggestions to prevent counterfeit money crimes. First, the government should actively train experts in the exchange of information sharing with national agencies and private institutions, and second, financial institutions own counterfeit money detection through various media reporting(reward) systems and promotion, and the principle of burden on beneficiaries.

본 연구는 우리 사회에 불고 있는 명품브랜드의 모조품 열풍이 소비자의 소비성향과 어떻게 연결되어 있는지, 또한 각 소비성향이 모조품 구매의도에 어떠한 영향을 주고 있는지에 관해 알아보고자 하였다. 문헌연구와 기초조사를 통해 소비자들의 소비 성향을 과시적 성향, 물질주의, 준거집단의 영향, 자아개념으로 구분하였으며, 각각의 소비성향들이 모조품 구매의도에 미치는 영향을 알아보았다. 또한 소비자가 가지는 자아존중감의 정도에 따라 소비성향과 모조품 구매의도간의 관계가 어떻게 조절되는지도 알아보았다. 연구결과, 젊은 층일수록 구매행동에 있어 준거집단의 영향력이 크다는 것을 알 수 있었으며, 저학력 집단일수록 모조품 구매의향과 보이기 위한 과시적 소비성향이 강하게 나타남을 알 수 있었다. 소비유형에 따른 구매의도와의 연결고리에서는 4가지 소비자의 소비유형 중 준거집단의 영향력이 명품브랜드 모조품 구매의도에 영향을 미치는 유의미한 요인으로 나타났다. 마지막으로 자아존중감의 조절효과를 살펴볼 때, 자아존중감이 낮은 집단일수록 상대적으로 명품브랜드 모조품의 구매의도가 높은 것으로 나타났다.

This study intended to find out how the counterfeit craze of luxury brands in our society is related to the propensity to consume, and to evaluate how each consumer propensity is affecting the purchase intentions of counterfeit. Consumer's propensity to consume was classified into conspicuous tendency, materialism, the impact of reference group, and self-concept through literature research and basic research, and examined the effect of each consumer propensity on purchase intention of counterfeit. Also, this study investigated how the relationship between propensity to consume and purchase intention of counterfeit are controlled according to the level of consumer's self-esteem. According to the research results, it was confirmed that the younger generation had greater influence of reference group for purchasing behavior, and people with lower academic background showed higher purchase intention of counterfeit and strong conspicuous consumption. For links between the purchase intention by the consumption type, influence of the reference group appeared as a significant factor that makes influence on the purchase intention of counterfeit among the 4 types of consumption type. Lastly, for moderating effect of self-esteem, groups with lower self-esteem had relatively higher purchase intention of counterfeit.

The QR Code was initially developed to monitor the manufacturing processes of automotive components. However, its application has expanded significantly across various industries over time. QR codes can be created through a range of methods, including online tools, mobile applications, and programming libraries. They are now widely used in several domains such as payment transactions, identity verification, and accessing product information. Despite the convenience offered by QR Codes, they are susceptible to risks, particularly the emergence of counterfeit QR codes. This article presents a novel classification algorithm that leverages the DenseNet architecture to identify fraudulent QR codes. By integrating multiple DenseNet layers (referred to as DenseLayers) atop the standard DenseNet framework, the algorithm enhances the classification model's efficacy. Additionally, we introduce a publicly available QR code dataset that employs the Mish activation function instead of the conventional ReLU activation function. Experimental evaluations reveal that the modified model achieves an average accuracy of 99.8%, representing a 0.5% improvement over the baseline model.

본 연구는 한중 소비자들이 위조품을 사용하는 행동이 어떠할까? 하는 의문에서 출발하였다. 이를 위해 위 조품사용실태와 위조품 제품태도, 위조품 사용만족요인 및 위조품사용 불만요인 각각에 대해 한중소비자간에 인식의 차이가 있는가를 확인하였다. 연구결과 첫째, 한중 소비자의 선호하는 위조명품브랜드에 대해 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 한국소비자들은 루이비통에 대한 선호도가 높은 반면 중국소비자들은 샤넬에 대한 선호도가 높은 것으로 나타났다. 둘째, 한중 소비자의 선호하는 의류와 신발 위조품브랜드는 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다. 특히, 한국소비자는 노스페이스 브랜드 선호도가 높은 반면, 중국소비자는 컨버스 브랜드에 대한 선호도가 높게 나타 났다. 셋째, 한국소비자가 중국소비자에 비해 위조품 제품태도에서 도덕적 인식이 높은 것으로 해석된다. 넷째, 한중 소비자 모두 위조품 사용 만족 요인 중 가장 높은 응답률을 보인 것은 가격이 싸다는 것이다. 끝으로, 한중 소비자 모두 위조품 사용 불만족 요인 중 가장 높은 응답률을 보인 것은 품질이 좋지 못하다는 것이다. 이러한 연구결과는 한 중 소비자의 위조품사용행동에 대한 심층적 이해를 통해, 향후 위조품사용을 줄이는 캠페인 전략을 세우는데 활용 할 수 있을 것이다.

How do Korean and Chinese consumers to use counterfeit behavior? Began to research the question. Among consumers in Korea and China, Counterfeiting Usage and counterfeit attitude, counterfeit satisfaction and dissatisfaction factors were investigated. Differences in perception and for each what was confirmed. The results of this study are as follows. First, it showed significant difference for the Korean and Chinese consumers prefer to counterfeit brand, high preference, Louis Vuitton for consumers, while consumers in China also showed high preference for Chanel. Second, Korean and Chinese consumers prefer to counterfeit brand clothing and shoes there was a significant difference. In particular, The North Face brand of high preference, while Korean consumers, Chinese consumers a higher preference for the Converse brand. Third, the Korean consumer counterfeit compared to the Chinese consumer attitudes to higher moral awareness is interpreted. Fourth, South Korea and China all counterfeit consumer satisfaction factors showed the highest response rate of the price will be cheaper. Finally, South Korea and China all counterfeit consumer dissatisfaction factors showed the highest response rate of quality is not good enough. Future through an in-depth understanding of Korea and China of counterfeit consumer behavior, these findings will be useful to formulate a campaign strategy, to reduce the use of counterfeit

고소득층 증가에 따른 명품 소비의 대중화 추세로 더욱 가속화 되고 있는 위조품의 소비는 하나의 사회 문제임과 동시에 소비 행동 측면으로도 해석될 수 있다는 점에서 학문적 관심을 받아왔다. 이 연구는 위조품 소비 행태를 살펴보고 이것이 명품과 어떤 관계를 가지고 있는 가에 초점을 둠으로써 그 본질적 의미를 도출해보고자 하였다. 위조품은 본질적으로 명품의 파생 상품이므로, 위조품 소비의 의미는 명품과의 관계 속에서 파악해 보는 것이 바람직하기 때문이다. 이를 위해 위조품 소비자들의 직접 경험을 통한 현상학적 접근법을 활용하였다. 연구 결과 위조품 소비에 대한 다양한 의미들이 도출되었으며, 특히 명품 브랜드의 가짜 상품인 경우는 실제로 그것이 해당 명품에 대한 부정적 효과만을 양산한다고 단정 짓는 것은 잘못된 것임을 알 수 있었다.

The reason for increased consumption of counterfeit luxury goods is due to increasing popularity of luxury consumption. Academics have the interest in the consumption of counterfeit luxury goods because it is an aspect of consumer behavior as well as a social problem. This study tries to draw essential meaning which is inherent in counterfeit luxury goods consumption by looking into consumption behavior and focusing upon its relationship with luxury goods. Counterfeits are derived from luxury goods in itself. In the pursuit of the purpose, we decided to adopt a phenomenological approach. Results for counterfeit goods, that consumption was characterized by various meanings, especially it have been found that the counterfeit luxury goods doesn’t only produce negative effects on brand.

본 연구의 목적은 브랜드의 이미지 및 위조품의 진품과의 제품 유사성이 명품 위조품태도에 미치는 영향을 살펴보는 것이다. 특히 지각된 브랜드 글로벌성의 조절효과와 함께 진품에 대한 태도가 위조품 태도에 미치는 영향도 살펴보았다. 연구의 결과 첫째, 브랜드 이미지는 진품(위조품)태도 모두에 긍정적인 영향을 미치며, 상징적 브랜드이미지가 진품(위조품)태도 모두에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 둘째, 지각된 브랜드 글로벌성의 조절효과도 확인되었다. 즉 브랜드이미지가 진품태도에 미치는 영향은 지각된 브랜드 글로벌성에 따라 차이가 유의하지 않았지만, 위조품태도에 미치는 영향은 지각된 브랜드 글로벌성이 높은 경우에 더 선호되는 것으로 나타났다. 셋째, 위조품의 진품과의 제품유사성은 위조품태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났고, 지각된 품질유사성이 위조품태도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 진품태도는 위조품 태도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 같은 연구결과는 진품과 위조품의 관계에서 상징적인 측면의 브랜드이미지와 기능적인 측면의 제품유사성이 위조품 태도에 미치는 영향을 종합적으로 이해하는데 이론적 기초를 제공할 것이다.

The purpose of this study is to test the effects of brand image and product similarity with the original on the attitude toward the counterfeit of prestige brand. Especially this study is focused on the moderating effect of perceived bland globalness (PBG) and the influence of the original attitude on the counterfeit one. The results of this study are as follows 1) brand image has a positive impact on the counterfeit attitude as well as the original one. And symbolic image is more positive than functional image on the both of them. 2)The moderating effect of PBG appeared between brand image and attitude. Namely, there is no statistical difference according to PBG in the effect of brand image on the original attitude. But the effect of brand image on the counterfeit attitude is higher in case of high PBG. 3) Product similarity of the counterfeit with the original has a positive impact on only the counterfeit attitude. And the similarity of perceived quality is more positive than appearance similarity on the counterfeit attitude. 4) The original attitude has a positive impact on the counterfeit one.