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본 연구는 전시회의 온라인 홍보가 전시회 성과에 영향을 분석하고자 수행되었다. 분석을 위해 온라인 홍보 성 과 측정 방안으로써 네이버 트렌드를 활용하여 전시회별 검색값을 산출하였으며, 기초 통계를 확인하는 과정에서 지방과 수도권의 주요 변수 간 차이가 존재함에 따라 온라인 홍보의 영향력 또한 차이가 존재할 것으로 예상되어 연구를 확장하였다. 분석 방법으로는 회귀분석을 활용하였으며, 분석 데이터는 한국전시산업진흥회에서 제공하는 전 시회 데이터 575개와 각 전시회 별 네이버 트렌드 값을 산출하여 활용하였다. 연구 결과 전시회의 온라인 홍보는 참관객 수 증대에 유의미한 영향을 미침을 확인하였으며, 지방과 수도권을 구분하여 수행한 회귀분석에서는 수도권 은 온라인 홍보가 참관객 수 증대에 영향을 미쳤으나, 지방은 미치지 않음을 확인하였다. 이는 수도권과 지방 전시 회 참관객들은 참가를 결정하는데 필요한 주요 정보 습득 수단이 다름을 알 수 있으며, 참가에 필요한 기회비용이 수도권 대비 지방이 더 높음에 따라, 정보에 노출되었으나 참가 결정을 위한 추가 정보 탐색 후 실제 방문으로 이 어지는 현상이 수도권이 지방 대비 높음을 알 수 있다. 본 연구는 온라인 홍보가 전시회의 성과에 긍정적인 요소로 작용함을 네이버 트렌드를 통해 참관객 규모를 예측함으로써 밝혀냈으며, 주최자가 전시회의 사전 홍보에 비용을 투입할 가치가 있음을 제시하였다는 점과 온라인 홍보가 지방과 수도권 전시회 별로 효과가 다르다는 것을 밝혔다 는 점에서 의의가 있다.

This study is conducted to analyze the impact of online promotion on exhibition performance. For analysis, Naver search trend is used as measurement of online promotion. As an analysis method, we apply regression model with fixed effects. As a result online promotion of exhibition provides positive impact on the number of visitors. Thus, online promotion is one of major factor for successful exhibition. As an extension of analysis, we conduct regression model on the Seoul metropolitan area and other provinces. In the Seoul metropolitan area, the online promotion increases the number of visitors. However, the online promotion does not correlate with the number of visitors in other provinces. As the opportunity cost for participation is lower in the Seoul metropolitan area than other provinces. The result provides a numerical evidence that online promotion could be beneficial for exhibition promotion but the effectiveness of online promotion is not consist over exhibition locations.

2020년 초 시작 된 COVID-19 펜데믹은 유래 없는 전지구적 성찰과 변화의 계기가 되었다. 그리고 정치와 경 제, 문화 및 산업 등 사회 모든 영역에서 새로운 패러다임을 촉진하는 계기가 되었다. 이러한 격변 가운데 4년 만에 개최 된 2022 IAA 전시회는, 스마트 물류와 모빌리티 서비스의 새로운 개념까지 제안하는 전시회로 개최되었고. 그 중 본 연구의 초점인 라스트 마일 딜리버리를 위한 모빌리티 관련 전시에도 다양한 개념들이 제안되었다. 본 연구의 결과, IAA 2022 전시회에 나타난 라스트 마일 딜리버리 모빌리티의 주요 동향은, 사회적 인터페이스로서의 기능을 갖는 물적 제품의 속성이 제품과 서비스가 시스템적으로 연동 된 PSS(Product-Service System) 생태계로 확장되고 있었으며, 그에 따라 사회적 서비스의 디자인 기획 및 그에 부합하는 제품 개발이 유기적으로 연동될 수 있는 방법적 접근이 모색되어야 할 필요성이 도출되었다.

The COVID-19 pandemic, which began in early 2020, became an opportunity for unprecedented global reflection and change. And it served as an opportunity to promote a new paradigm in all areas of society, including politics, economy, culture, and industry. In the midst of this upheaval, the 2022 IAA exhibition, which was held in four years, was held as an exhibition that even proposed new concepts of smart logistics and mobility services. Among them, various concepts were also proposed in exhibitions related to last mile mobility, the focus of this study.As a result of this study, the main trend of last mile mobility shown in the IAA 2022 exhibition is that the property of physical products with functions as social interfaces is expanding into the PSS (Product-Service System) ecosystem in which products and services are systematically linked. As a result, the need for a methodological approach that can organically link the design planning of social services and the development of products corresponding to it was derived.

본 논문은 스웨덴의 아동문학작가 아스트리드 린드그렌의 작가 전시회를 통해 스웨덴 및 작가의 이미지가 어떻게 공간적으로 활용되었는지를 연구한다. 본 논문의 궁극적인 목표는 지난 3월 23일 스웨덴의 빅토리아 왕세녀의 국빈 방문에 맞춰 국립어린이·청소년도서관과 주한스웨덴대사관이 주최하여, 국립어린이·청소년도서관 전시실에서 오픈한 실제 개발사례를 연구함으로써, 어린이도서관의 전시 기획물이 공간 설치되는 과정을 통하여 보다 현실적인 문제점과 대안을 제시하는데 있다. 21세기 현대인에게 있어 이미지적 담론은 단순히 시각적으로 보는 것과 보이는 것만이 아니다. 최근 들어 공간 속에서 느껴지는 감성적 의미가 더욱 더 커지고 있고, 공간의 환경은 인간을 최상의 존재 가치로 드러나게 한다. 이러한 가치는 인간의 삶을 더욱 풍요롭게 할 수 있으며, 시간의 존재를 더욱 의미 있게 한다. 도서관 전시에서는 관람객의 정서적 상호작용이 매우 중요하다. 특히 어린이를 대상으로 하는 전시는 그들에게 미치는 영향이 매우 크다. 사고가 비교적 덜 발달된 그들에게 보여주는 것과 느끼게 하는 것은 분명히 그들의 성장발달에 직·간접적으로 중요한 작용을 한다. 이러한 이유로 전시디자이너는 단순히 정보를 전달만 하려는 의도에서 벗어나 다양한 해석의 가능성을 찾고자 한다. 본 연구는 전시작가의 삶이 녹아있는 스웨덴의 이미지가 콘셉트화 되는 과정을 통하여 어떻게 린드그렌의 작품세계가 구현되었으며, 최종적으로 관람객들과 원활한 소통을 이루고자 했는지 분석한다. 또한 2002년 94세의 나이로 세상을 떠난 작가를 추모하고, 전 세계인들의 아동문학에 대한 관심을 높이기 위해 힘썼던 그녀의 노력을 기리기 위해 스웨덴 정부가 2002년 제정한 아스트리드 린드그렌 추모문학상(Astrid Lindgren Memorial Award)을 소개하는 과정도 제시하고자 한다.

This paper is to study how the image of Sweden and that of the author was explored through the exhibition of one of the world’s most famous Swedish children book author, Astrid Lindgren. The aim of this study is to find out the realistic issues and to suggest the solutions of the exhibitions for the children by studying the actual exhibition and its course of development that was opened on March 23, 2015 at the National Library of the Children and the Youth on the visit of Crown Princess of Sweden, Victoria, hosted by National Library of the Children and the Youth and the Swedish Embassy in Seoul, Korea. When it comes to discourse of image is more than just visual experience for the human-beings living in the 21st century. The meaning of emotional experience acquired in a space has more substantial translation of the selves and the special environment is essential in the recognition of the best value for the existence of a human being. In this sense, the special values can lead to a more meaningful life and add more value on the meaning of time. The emotional interactions are pivotal in the library exhibitions. Especially the exhibitions for children might have a big influence to the audience, the children. It is quite obvious that what they see and feel has direct and indirect influence their development. For this reason, the exhibition designer seeks to explore the opportunities for diverse translations beyond the intention to deliver and diffuse information. This study analyses how Lindgren’s world has been realized through the course of conceptualization of Sweden where the author came from and finally how a facilitated communication was sought with the audiences. Moreover, the introduction of Astrid Lindgren Memorial Award, established by the Swedish government to commemorate and to celebrate the author’s contributions to raise interests on the children literature, who passed away in 2003, then 94 years old is also dealt in the paper.

본 연구는 전시회의 성격에 따라 전시 참가자의 서비스 품질에 대한 인식에 차이가있을 것이란 연구가설을 검정하는데 목적이 있다. 홍콩 컨벤션 전시 센터(HKCEC)에서 개최된 공공전시회와 상품전시회의 참가자 302명을 대상으로 전시회 서비스 품질인식 차이를 검증하기 위해 요인분석과 T-test를 실시하였다. 먼저 전시회 서비스 품질 요인을 추출하기 위한 요인분석 결과, 전시 출품자 정보 및 전시장, 전시장 상호작용, 등록 효율성, 전시회 관리, 전시 장소 선택, 참가자 인센티브의 6개 요인이 추출되었다. 그리고 공공전시회 참가자와 상품전시회 참가자 사이의 서비스 품질 인식의 차이를 검증하기 위한 T-test 결과, 전시장 상호작용, 등록 효율성, 전시 장소 선택, 참여자 인센티브에서 인식의 차이가 발견되었다.

This paper examines the underlying dimensions of exhibition service quality from theattendees' perspectives. It is argued that exhibition participation motives and theperception of service quality may vary based on the nature of show. Thus, this researchcompares exhibition attendees' perception of service quality between trade and publicshow participants. The findings of this empirical research using 302 exhibition attendeesindicate that there are five underlying dimensions of exhibition service quality andattendees's perception of exhibition service quality is significantly different between tradeand public show participants. Detailed implications are discussed.

The purpose of this research is to extract the problem of waste in the exhibition holding and, we aims at the design system which considers the environment by which the amount　and the quality of waste can be forecast when the booth design　as a waste assessment in the exhibition plan for the future. The realities of the waste which has been exhausted　along with holding the exhibition which rises to 7,000 in year　cannot be understood quantitative and qualitatively now. This research was analyzed based on 245 samples among trade　exhibitions which had been held in 2005. And, the waste problem is understood according to the holding form and the feature of the exhibition and, the item which had to be going to solve in the future was clarified. We classified the booth according to the composition because we had thought that the amount of the waste in the exhibition was able to be presumed based on it if the amount of the waste generation in the booth was first understood as a result.

本研究の目的は、展示会開催における廃棄物の問題点を抽出し、今後展示会計画においての廃棄物アセスメントとしてブース展示の設計段階で廃棄物の量と質を予測するための、環境に配慮した設計システムの構築をめざすことである。　日本全国で年間7,000件にのぼる展示会の開催にともなって排出されている廃棄物の実態は、定量的かつ定性的に把握できていないのが現状である。　そこで本報では、2005年開催された産業展示会のうち、245件のサンプルをもとに分析を行い、展示会の開催形態とその特徴による廃棄物問題点を把握し、今後解決すべき項目を明らかにした。その結果により、まず展示会での廃棄物量を把握するためには、ブース展示の構成別に廃棄物発生量が把握できれば、それを基準に展示会での排出量が推定できると考え、ブース展示の構成別に分類をした。

The purpose of this study was to empirically examine the service quality of the exhibition, the value and satisfaction of the exhibition, and the relationship between love and affection for the exhibition. Based on the results of the research, a summary of the results of this study, conducted in parallel with theoretical and empirical studies, is presented as follows. First, according to the survey results, China Auto Parts Exhibition needs to set an appropriate level of participation fees, promote various targets, and increase the convenience of internal and external access. Secondly, among the service quality factors of the auto parts exhibition, only factors such as personnel service, advertising and exhibition atmosphere have an impact on the satisfaction of the exhibition. Third, the higher the value of the exhibition, the higher the satisfaction, indicating that efforts are needed to enhance the value of the exhibition. Fourth, the more satisfied the participants are with the exhibition, the more likely they are to recommend the exhibition to others or visit the exhibition again.

This study was conducted to examine the relationship between the service quality of the exhibition, the satisfaction of the exhibition, the intention to revisit, and the preferences of Chinese automobile exhibition participants. The purpose of this study was to briefly look at the current status of automobile exhibitions in China. Through the understanding of the participants' satisfaction, revisiting situation, and preference of automobile exhibitions, the quality of service in the exhibition industry is improved and the development of the exhibition industry is promoted. The consequence of the study is as follows. First, according to the survey results, efforts are needed to implement a service quality strategy from a long-term perspective to customers. Second, the management of the exhibition company will have to provide customers with various customer services to further increase customer satisfaction. Third, in order to increase the frequency of revisiting the exhibition, it is necessary to recognize that it can increase the customer's preference for the exhibition and to establish a reasonable plan.

Under exhibition circumstances, exhibition advertising by organizer is a mean to promote exhibition service to exhibitors and visitors while general advertising is to promote products and services to consumers. The objective of this research is to suggest advertising strategies by seeing differences in the impact of information quality and media credibility on visitor intention depending on the types of exhibition. This study adopted Elaboration Likelihood Model to measure the impact of central and peripheral cues on advertising attitude and its consequence on visitor intention. We further examined h ow t hese i nfluence p rocesses were m oderated b y e xhibition t ypes o f B 2B a nd B 2C. We conducted survey from B2B and B2C exhibitions respectively, and analyzed structural equation model and moderator regression. We found that first, among factors of information quality as a central cue, argument strength has a positive impact on attitude towards advertising. Second, we also found among factors of media credibility as a peripheral cue, media trustworthiness has a positive impact on attitude towards advertising. Lastly, this study revealed that a type of exhibition moderates the central and peripheral routes towards advertising attitude, showing that B2C visitors are influenced by factors of information quality, and B2B visitors rather by media credibility. This study yields implications in that it gives marketers of organizer a background to set different marketing strategies depending on the types of exhibition.

The purpose of this study was to evaluate the satisfaction and to identify improvement plans through service quality of exhibition using revised IPA (Importance-Performance Analysis). For achieving the purposes, visitors who participated in “2013 SBS-GOLF Fair” was selected and totally 295 samples were collected. The results of this study can be summarized as follows. First, some attributes in 1 quadrant(Keep up the good work) were indicated ‘kindness of employees’, ‘expertise of employees’, ‘period’, ‘service demonstration’. Second, some attributes in 4 quadrant(Concentration) were indicated ‘transportation(accessibility)’, ‘video image’, ‘information dest’, ‘internal flow’, ‘event for visitors’, ‘security facilities’. In conclusion, improvement plan and implications for the future development were suggested based on the attributes of service quality in 4 quadrant.

This study investigated trade show service quality as perceived by attendees and association of trade show service quality with overall satisfaction and re-visit intention. Dimensions of trade show service quality were constructed and identified, which are relevant for attendees to achieve their objectives in trade show. The empirical results revealed six dimensions of trade show service quality: booth management, contents, registration, access, spatial layouts & function, and booth attractiveness. Contents and booth management dimensions highly associated with overall satisfaction and re-visit intention but access dimension turned out to be insignificant.

2014년 인쇄시장의 최신 기술 및 관련산업 동향을 알아볼 수 있는 다양한 전시회가 국내외에서 열린다. 영국 아이펙스, 중국 프린트차이나, 한국 K-PRINT WEEK를 비롯해 볼로냐 아동도서박람회, 런던북페어, 서울국제도서전이 올해 주목할 만한 전시회다. 올 한해 인쇄 및 관련산업 전시회를 월별로 정리했다.

우정사업본부는 근대우편제도 도입 100주년을 기념해 1984년 최초로 세계우표문화올림픽인 세계우표전시회를 개최했다. 이후 10년 주기로 세계우표전시회를 진행하고 있는데, 올해 한국우정 130주년을 기념해 '필라코리아 2014 세계우표전시회'가 지난 8월 7일부터 12일까지 6일간 서울 코엑스 A홀에서 열렸다.

경제 패러다임이 생산중심에서 마케팅 중심으로 전환되면서 상품을 만드는 것보다 고객에게 파는 것이 중요해졌다. 이에 따라 상품의 제조역랑뿐만 아니라 마케팅, 유통물류, 디자인 등의 상품 환경적 경쟁력이 주목받고 있다. 이에 따라 지식경제부는 지난해 제조업의 경쟁력 을 높여주는 플러스알파 산업으로 패키징(포장)산업을 꼽고 이를 적극 육성하는 전략을 발표했다. 패키징 산업의 경우 마케팅, 물류 효율화 등을 통해 제조업의 경쟁력을 높여주는 대표적인 산업이다. 우리나라 패키징 수요시장 창출과 선진 패키징 신기술의 경연장으로 자리매김한 대한민국의 대표 패키징 전문전시회인 코리아팩 2013을 미리 살펴본다.

이메일 등 인터넷의 발달로 우표에 대한 관심은 줄었지만 '2012 대한민국 우표전시회'는 올림픽우표 영화우표 각종 체험이벤트로 '우취인'들의 많은 관심을 불러 일으켰다. 지식경제부 우정사업본부(본부장 김명룡)가 주최한 '2012 대한민국 우표전시회'가 지난 8월 9일부터 13일까지 서울 코엑스 A홀에서 열렸다.

지난 7월 4일부터 7일까지 서울 삼성동 코엑스 1층 전시홀A에서 한국산업안전보건공단의 주최로 '국제안전보건전시회'가 열렸다. 올해로 29회째를 맞는 '국제안전보건전시회'는 국내 최대 규모의 안전보건 전시회로 미국, 일본, 독일 등 15개국 200여개 업체가 1만여 점의 최신안전보건 장비와 제품이 선보였다.