Earticle

본 연구는 개인의 극대화 성향 (극대화자 대 만족자)에 따라 광고유형 (비교광고 대 비비교 광고)에 대한 반응이 어떻게 다른지 확인하기 위해 비교/비비교광고 조건의 인쇄광고를 제시하고 종속변인인 제품태도와 조절변인인 극대화 성향을 측정하였다. 분석 결과, 극대화자들 은 비비교광고보다 비교광고 제품에, 만족자들은 비교광고보다 비비교광고 제품에 더 긍정적인 태도를 보여, 극대화 성향과 광고유형간의 유의미한 상호작용이 발견되었다 (연구 1). 연구 2는 이러한 극대화 성향과 광고유형에 따른 제품태도가 정보처리 유형 (분석적 대 심상적 사고)에 의 해 조절되는지 확인하고자 수행하였다. 이를 위해 참가자들에게 분석적/심상적 사고를 점화한 후, 연구 1과 동일하게 극대화 성향과 제품태도에 응답하게 하였다. 분석 결과, 극대화자의 경우 심상적 사고 점화 후 비비교광고의 제품태도가 긍정적으로 높아졌으며, 만족자의 경우는 분석적 사고 점화 후 비교광고의 제품태도가 긍정적으로 높아지는 방향성이 나타나 정보처리 유형의 조 절적 역할을 확인하였다. 비교광고에 대한 반응에 영향을 미치는 극대화 성향과 정보처리의 점 화 효과를 중심으로 이론적, 실무적 시사점 및 추후 연구 방향을 제안하였다.

This study was performed to examine how maximization tendency (maximizer vs. satisficer) affects responses to different ad types (comparative vs. noncomparative ad) and measured attitude toward brand in comparative or noncomparative ad as a dependent variable and maximization tendency as a moderating variable. Results show that maximizers evaluated brand in comparative ad more positively than that in noncomparative ad whereas the result reversed for satisficers, which indicates an interaction between maximization tendency and ad type (Study 1). Study 2 was conducted to investigate the role of information processing type (analytical vs. imaginary thinking) in moderating the effect of maximization tendency and ad type on brand attitude. Participants were primed with either analytical or imaginary thinking and went through the study procedure as in Study 1. Findings indicate that maximizers primed with imaginary thinking exhibited positive brand attitude even in noncomparative ad and satisficers primed with analytical thinking showed a tendency to evaluate the brand in comparative ad positively. Theoretical and practical Implications of the effects of maximization tendency and information processing type on brand attitude in different ad types and further research are discussed.

목적 : 본 연구의 목적은 정상, 경도인지장애, 알츠하이머치매 환자집단을 대상으로 보호자용 치매선별검사 도구인 Korean version Informant Questionnaire on Cognitive Decline in the Elderly (IQCODE-K)와 Eight-item Interview to Differentiate Aging and Dementia 한국어판(K-AD8), 그리고 Attention Questionnaire Scale (AQS)를 비교하여 임상적 유용성을 평가하는 것이다. 연구방법 : 본 연구에는 169명의 환자가 참여하였고, 대조군은 정상인 31명, 임상군은 경도인지장애(Mild Cognitive Impairment; MCI) 78명과 알츠하이머치매 환자(Alzheimer Dementia; AD) 60명이었다. 수집된 자료로 Receiver operating characteristic 곡선을 이용하였고 민감도와 특이도, Area Under the ROC Curve(AUC) 및 Clinical Utility Index(CUI)를 제시하였다. 결과 : 세 가지 도구 모두 실제 인지적으로 손상된 환자군(MCI 또는 AD)을 “보통”수준에서 검사상 인지적으로 손상이 있는 것으로 분류해낼 수 있었다. 또한 MCI와 AD군 간의 비교에서는, 세 도구 모두 실제 MCI 환자를 검사상 “보통”수준에서 MCI로 분류했으나 실제 AD 환자들을 검사상 AD로 분류해낸 도구는 IQCODE-K만이 “보통”수준으로 가능하였다. 결론 : 세 가지 도구 모두 자세한 신경심리검사 없이 단독으로 인지기능의 손상 유무를 선별할 수 있는 도구임이 재확인되었고, 특히 IQCODE-K가 알츠하이머치매 환자(AD)들의 변별에서는 다른 두 도구에 비해 상대적으로 높은 변별력을 지닌 것으로 나타났다.

Objective : Clinical usefulness was evaluated by comparing the Informant Questionnaire on Cognitive Decline in the Elderly Korean Version (IQCODE-K), AD8 Korean Version (K-AD8), and Attention Questionnaire Scale (AQS), which are screening tools for informants in groups with normal cognition, mild cognitive impairment, and Alzheimer’s type dementia. Methods : Among the 169 patients who participated in the study, of which 31 had normal cognition in the control group, 78 had mild cognitive impairment (MCI) and 60 had Alzheimer's dementia (AD) in the clinical groups. From the data, Sensitivity, specificity, AUC, and CUI were presented by using a Receiver-operating-characteristic curves from the data. Results : All three tools were able to classify the actual cognitively impaired group as impaired at the “fair” level. In addition, on the comparison of the groups of MCI and AD patients, all three tools could classify the actual MCI group at the “fair” level as MCI in the test, but only IQCODE-K could classify actual AD patients as AD in the test. Conclusion : It was reaffirmed that all three tools can be used alone for screening for impairment of cognitive function without neuropsychological tests, and in particular, IQCODE-K was found to have relatively better discrimination ability than the other two tools in AD patients.

본 연구에서는 정치광고에서의 직접비교 광고와 간접비교, 그리고 일반광고를 중심으로 후보자 태도 형성에 영향을 미치는 광고 태도와 후보자 인지의 상대적 영향력을 측정하였다. 분석결과, 직접비교 광고에서는 후보자 인지가 후보자 태도에 미치는 영향력이 광고 태도가 후보자 태도에 미치는 영향력에 비해 훨씬 큰 것으로 나타났다. 간접비교 광고의 경우, 후보자 인지가 광고 태도에 비해 후보자 태도에 더욱 큰 영향을 미치고 있으나, 직접비교 광고에 비해 그 차이가 상대적으로 작게 나타났다. 한편, 일반광고에서는 광고 태도의 영향력이 후보자 인지에 비해 더욱 큰 것으로 조사되었다. 본 연구의 결과는 그동안 상업광고를 대상으로 수행된 이중처리태도모델을 정치광고에 적용시켜 분석했다는 점에서 의의가 있다. 즉 직접비교 정치광고 뿐만 아니라 간접비교 정치광고에서도 유권자들이 인지적 노력을 통해 후보자에 대한 태도가 형성됨을 알 수 있었다

This study compares the relative effectiveness of affective factor(Ad attitude) and cognitive factor(candidate cognition) on candidate attitude among three ad types - direct comparative, indirect comparative, and noncomparative ads. The results showed that in direct comparative advertising context the candidate cognition is dominant in determining candidate attitude. In indirect comparative advertising context candidate cognition is also dominant in determining candidate attitude, but the difference is less than direct comparative advertising. In noncomparative advertising context the ads attitude is dominant in determining candidate attitude. According to research outcomes, it could be said that direct comparative advertising is more effective than indirect comparative advertising in political advertising area.

매년 프랑스에서 개최되는 칸국제크리에이티브 축제에서 수상하는 작품들은 최신 광고계의동향을 파악해 볼 수 있는 좋은 자료이다. 2015년 칸라이언즈 각 부문별 수상작들을 살펴보면 대략 두 개의 트렌드가 발견된다. 첫 번째 트렌드는 공익적인 내용을 담고 있는 캠페인들이 늘어나고 있는 점이다. 두 번째는 TV, 프린트, 라디오, 옥외 등 전통적인 매체에 국한되지 않고 다양한 신기술들을 활용하여 캠페인을 확산시키는 경향의 증가이다. 이 두 개의 트렌드는 소비자들의 공감과 참여를 유도하여 큰 성과로 이어지는 것으로 보인다. 본 연구는 세계적으로 성공한 캠페인들에서 실제로 이 두 가지 경향이 최근에 유의미하게 증가하였는지를 실증적으로 분석해보고자 한다. 구체적으로 2010년도와 2015년 두 해에 칸라이언즈의 각 부문에서 수상한 대표작들의 내용분석을 통해 이를 확인해보고자 한다. 최근 매체와 소비자들의 변화로 인하여 AIDA, AISAS 등 기존의 광고효과 모형들에서 강조하던 주목에 의한 Awareness가 점점 어려워지고 있다. 이에 대안으로 소개된 광고효과 이론이 공감과 소비자 참여를 강조하는 SIPS (Sympathy, Identification, Participation, Share) 모형이다. 본 연구는 칸라이언즈 수상작들의 내용분석을 통해 실제 소비자 참여형 캠페인들이 최근에 더 늘어났는지 분석해 보고자 한다. 분석결과, 가설에서 예측한 대로 공익적인 내용을 담고 있는 광고가 2015년도의 수상작들에서 유의미한 수준에서 증가한 것으로 나타났다. 또한, 예측했던 대로 2010년도 수상작들과 비교했을 때 2015년 수상작들이 신기술을 더 많이 활용하고 있는 것으로 나타났다. 한편, 소비자 참여 권유형 캠페인은 유의미하게 늘어나지 않은 것으로 드러났다.

The award-winning campaigns at The Cannes Lions could be good indicators to understand the latest trends of advertising creativity. We have noticed two trends in creativity reflected in the 2015 award-winners at The Cannes Lions. One is the increase of social creativity or public good creativity. Another is the increase of creativeusing ad technology. The purpose of our research is to examine whether these trends have increased from 2010 to 2015 in the award-winning campaigns. In recent years, many scholars have pointed out that the old advertising effect models emphasizing ‘attention’ and ‘awareness’ such as the AIDMA model are not capable of explaining the ad effect in the era of social media. An alternative explanation of the ad effect in recent media environment is the ‘SIPS’ model, which explains that ad effect occurs in the following sequence: ‘sympathy,’ ‘identification,’ ‘participation,’ and ‘share.’ In this light, our paper examined whether campaigns encouraging consumer participation has increased in the 2015 award-winning campaigns compared with those from 2010.The results showed that public good creativity has significantly increased from 2010 to 2015 as expected. Also, the utilization of ad-tech has meaningfully increased as posited in our hypothesis. Campaigns encouraging consumer participation, however, has not significantly increased from 2010 to 2015. Theoretical and practical implications are offered based on our research.

본 연구에서는 불황기간(2008년 11월~2009년 3월)과 이전기간(2007년 11월~2008년 3월) 간의 광고표현방법 차이와 각 광고표현방법별로 광고효과에 미치는 영향력 변화를 분석하였다. 연구결과 기본형식 중 ‘오락기법’, ‘이미지기법’, ‘제품장점 기법’이, 소구스타일에서는 ‘유머소구’, ‘입증식소구’, ‘직접반응소구’가, 소구방법 중에는 ‘생활의 단면’을 이용한 광고가 불황기에 증가하였다. 또한 불황기에 광고효과에 미치는 영향력이 더 높아진 광고표현방법으로는 ‘레슨 기법’, ‘패러디 기법’, ‘인터뷰 기법’, ‘심리 소구’, ‘반복 소구’ 등이 있으며, ‘경성 소구’, ‘정보 소구’, ‘문제-해결’방식은 영향력이 오히려 감소하였다. 연구결과 주요 언론에서 강조한 ‘가족’, ‘유머’, ‘사실/합리적 소비’를 강조한 광고가 실제로도 증가하였으나, 광고효과에 미치는 영향력 또한 높다고 할 수는 없었다. 본 연구는 광고효과 관점에서 불황기 광고표현방법을 실증적 방법을 통해 분석하였다는 점에서 그 의의가 있으며, 향후 불황기 광고연구에 기여될 것으로 기대한다.

This study analyzed the difference of TV ad expressive methods and their influence change which given rise to advertising effect between pre-depression(Nov 2007~Mar 2008) and depression period(Nov 2008~Mar 2009). As this study results, 'Entertainment', 'Image', 'Product merit' out of basic forms, 'Humor', 'Demonstration', 'Direct response' out of appeal styles, and 'Slice of life' out of appeal types came to be many during depression period. And, TV ads effects of ‘Lesson', 'Parody', 'Interview' and 'Psychological' and 'Repetition' came to be higher during depression period than pre-depression, but TV ads effects of 'Hard sell', 'Information', 'Problem-solution' came to be lower. Conclusively, 'Family', 'Humorous' and 'Fact/Rational consuming' TV ads which the many press proposed came to be more actually but these TV ads effects were not to be higher during depression period. This study is valuable in a point of analyzing TV ads expressive methods and TV ads effects during depression period by empirical research, and is expected with the fact that it would help the future research about advertising in depression period.

Based on the historical background of Dunhuang frescoes and European religious paintings from the 11th to 14th centuries AD, I explore and illustrate the similarities and differences in the formal language of religious classical art products from two different cultural backgrounds. Aesthetic standards, observation and analysis of classics and detailed analysis. The greatest common ground between Dunhuang frescoes and European religious paintings lies in the passion of painters and their dedication to creation. For strict religious belief, the image of God and decorative patterns are controlled by strict religious teachings, which is why religious paintings often become more classics and spread widely. Culture is a melting pot, its origin and convergence, exchange and separation, there will always be cultural consistency and differences in both East and West. It is also reflected in the elements of the two major religions. The historical period chosen in this article is the eve of the curtain-up of the Middle Ages in Europe. At this time, humanistic thought is in its infancy. At the same time, the Dunhuang area was also in a period of economic stability. The Xixia dynasty and the Northern Song Dynasty of China were divided into royal powers. Although they were foreign dynasties, the Xixia dynasty did not exclude Han culture. With the invasion of the Mongolian army in Europe, cultural and economic exchanges between Xixia and the Western Regions have also become closer. Therefore, at the cultural level, the Dunhuang area has also been developed and absorbed smoothly. This article is divided into five chapters. The first chapter explains the historical background of the two. The second chapter puts forward the similarities and differences between Dunhuang frescoes and European religious paintings, the third chapter compares the similarities and differences between the decorative elements and the arrangement of the painting forms through the aesthetics of modern aesthetics, and finally the fourth chapter proposes the above-mentioned comparative analysis The influence and value of modern art teaching are summarized in Chapter 5. I hope that through this article, readers can see the rigor of religious painting and the transformation of art to humanism in this particular period of humanism, and get inspired.

本人以公元11-14世纪敦煌壁画与欧洲宗教绘画的历史背景为前提，从浅到深，探讨并举例说明了两种不同文化背景下宗教古典艺术产物的形式语言的异同，以现代美学的基本审美标准，观察分析经典之作并作了详细的分析。 敦煌壁画与欧洲宗教绘画的最大共同点在于画师的热忱与他们对于创作专注的精神。对于严格的宗教信仰来说，神的形象与装饰纹样都是被严密的宗教教义所管制，这也就是为什么宗教的绘画往往会更多地成为经典，广泛流传。文化是一个大熔炉，起源与汇聚，交流与分斥，无论是东方还是西方总会有文化的一致性与差异性。在两大宗教的元素中也多有体现。 本文所选的历史时期正是欧洲中世纪的谢幕前夕，此时人文主义思想处于萌芽初期的。在同一时刻，敦煌地区也处于了经济的稳定时期，西夏王朝与中国北宋并列割据王权，虽为外朝，但西夏王朝并不排斥汉文化。伴随着蒙古军队的入侵欧洲，西夏与西域的文化与经济交流也更加密切。所以在文化层面上敦煌地区也得到了平稳发展与吸收。本文共分为五个章节。第一个章节交代了两者所处的历史背景。第二章提出敦煌壁画与欧洲宗教绘画的异同性，第三章通过现代美学的审美，对两者的装饰元素与绘画形式排列结构秩序的异同表现进行对比，最后第四章提出上述对比分析对现代艺术教学的影响与价值，并在第五章进行总结。希望通过本文，读者能在这个特定的人文主义萌芽时期，看到宗教绘画的严谨与艺术向人文主义的转变，并得到启发。

An ad hoc wireless network consists of a set of hosts (mobile nodes) which are connected together by wireless links. The nodes can communicate with each other using different routing protocols. The routing protocols perform well when the nodes are stationary but degrade drastically when the nodes are mobile. A variety of routing protocols have been proposed for ad hoc networks in the past. Based on update mechanisms, they are classified into reactive, proactive and hybrid routing protocols. The performance of these protocols varies depending on the simulation environment. Many researchers have been working in this direction to evaluate the performance of these protocols in different simulation environments. The simulations can be done on Qualnet, NS2, and Omnet++ etc. The main aim of this project is to explore this fact and compare the performance of three different protocols- AODV, STAR and ZRP which constitutes a good combination of on-demand (reactive), table-driven (proactive) and hybrid protocols respectively. It is taken into account that these protocols are the best protocols in their respective domains due to their low overhead. The performance of these protocols will be analyzed by keeping the nodes static, dynamic and then semi dynamic. The pause time of each node is varied so as to depict a real world scenario in case of semi dynamic. The evaluation is done by considering the performance metrics - throughput, jitter, average end to end delay and packet delivery ratio. The simulator used is Qualnet 7.1.

A mobile ad hoc network is a special kind of wireless mobile communication network, featuring equal status of all terminals, ad hoc, no need for prior arrangement of any network facilities or central control nodes, dynamically changing topology and bandwidth and energy restriction. In recent years, research on mobile ad hoc networks, especially research on media access control and routing protocols have research focus. In this paper, the well-known on-demand routing protocol AODV is analyzed and is improved as AODV-CLMP, with a simulation platform used to evaluate its performance, with some meaningful conclusions drawn. In this paper, the origin, characteristics, application and current development of mobile ad hoc networks are introduced briefly, followed by research on two kinds of well-known on-demand routing protocols for mobile ad hoc networks, i.e. AODV and AODV-CLMP. Finally, commonly used network simulation software is compared to conduct evaluation and analysis of the performance of the AODV and AODV-CLMP protocols. Through the analysis of the simulation result of such evaluation indicators as average end-to-end delay, packet delivery fraction and throughput, the following conclusions are drawn: the average delay, packet deliveryfractionand throughput of AODV-CLMP protocol are superior to those ofAODV protocol, indicating thatAODV-CLMP protocol can transmit information more rapidly and steadily.

Directional antennas have the potential to provide a fundamental breakthrough in ad hoc network capacity. Omni-directional nature of transmission restricts the network capacity, where distribution of energy in all directions other than the intended direction of the destination node not only generated unnecessary interference to other neighboring nodes but also decreases the potential range of transmission. Directional antenna systems are increasingly being recognized as a powerful way of increasing the capacity, connectivity, and covertness of MANETs. In this paper, we survey the state-of-the-art routing protocols and give a comparison result of them with respect to the important challenging issues. We study the advantages and disadvantages of the routing protocols using directional antenna and also highlight performance issues of each routing technique. At the end, an explicit comparison table is presented and discussed.

본 연구는 모바일 앱광고의 특성이 광고가치 및 광고태도에 미치는 영향에 관해 한국과 중국의 스마트폰 이용 자들을 대상으로 수행된 설문조사를 통해 살펴보았다. 기존의 모바일 및 앱광고 관련 연구들에서 제시된 오락 성, 정보성, 개인화, 신뢰성, 침입성, 짜증감, 회피성, 불편감 등 8개의 요인을 앱광고의 특성으로 선정하였다. 각 요인들이 광고가치 및 광고태도에 어떠한 영향을 미치는지에 대해 새로운 광고효과 모형을 제안하고 그중 에 유의미한 요인이 무엇인지를 실증적으로 검증하였다. 본 연구의 결과, 첫째, 한국 소비자의 경우 스마트폰 앱광고의 긍정적 혹은 부정적 특성 중에서 오락성, 정보 성, 신뢰성이 광고가치에 정적인 영향을 미치고 불편감이 광고가치에 부적인 영향을 미쳐서 가설과 일치했으 며, 짜증감은 광고가치에 정적인 영향을 미쳐서 가설과 상반된 결과를 보였다. 둘째, 중국 소비자의 경우 스마 트폰 앱광고의 긍정적 혹은 부정적 특성 중에서 오락성, 정보성, 신뢰성은 광고가치에 정적인 영향을 미치고 침입성과 짜증감은 광고가치에 부적인 영향을 미쳐서 가설과 일치되는 결과를 보였다. 중국 소비자들은 한국 소비자들이 분리하여 인식하는 짜증감과 회피성을 통합하여 짜증감으로 인식하는 차이를 보였다. 셋째, 앱광 고 특성 중에서 긍정적인 특성에 해당하는 요인들은 한국과 중국 모두에서 광고가치에 정적인 영향을 미쳤으 며, 부정적인 특성에 해당되는 요인들은 한국과 중국에서 상이한 결과를 보였다. 넷째, 광고가치는 광고태도 에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

Impact of Mobile app ad characteristics on ad value and ad attitude was investigated by survey of smartphone users in Korea and China. Entertainment, informativeness, customization, credibility, intrusiveness, irritation, avoidance, inconvenience suggested as antecedents of ad value and ad attitude in earlier studies were selected app ad characteristics. Ad effect model on mobile app ad characteristics, ad value and ad attitude was proposed and significance of relations among variables was tested empirically. Findings were as below. First, in Korean consumer group, entertainment, informativeness and credibility have a positive impact on ad value. Inconvenience has a negative impact on ad value and irritation has a positive impact on ad value. Second, in Chinese consumer group, entertainment, informativeness and credibility have a positive impact on ad value. Intrusiveness and irritation have a negative impact on ad value. Third, positive characteristics have a positive impact on ad value in all groups. Negative characteristics have a different impact on ad value between Korean and Chinese consumer group. Forth, ad value has a positive impact on ad attitude.

Alzheimer's disease is one type of dementia, the symptoms can be treated by detecting the disease at its early stages. Recently, many computer-aided diagnosis using magnetic resonance image(MRI) have shown a good results in the classification of AD. Taken these MRI images and feed to Free surfer software to extra the features. In consideration, using T1-weighted images and classifying using the convolution neural network (CNN) model are proposed. In this paper, taking the subjects from ADNI of subcortical and cortical features of 190 subjects. Consider the study to reduce the complexity of the model by using the single layer in the Res-Net, VGG, and Alex Net. Multi-class classification is used to classify four different stages, CN, EMCI, LMCI, AD. The following experiment shows for respective classification Res-Net, VGG, and Alex Net with the best accuracy with VGG at 96%, Res-Net, GoogLeNet and Alex Net at 91%, 93% and 89% respectively.

Ad-hoc Network는 노드의 이동성과 제한된 배터리 수명에 의해 Network 토폴로지가 자주 교체되며 이런 연유로 적합한 Routing Protocol을 선택하는 것도 매우 중요한 과제이다. 본 논문에서는 자주 변화하는 Ad-hoc Network에 적합한 Routing Protocol을 선정하기 위해서 OMNeT++을 이용해 시뮬레이션 환경을 설정하고 각 Routing Protocol 특성을 파라미터 화시켜 적용, 요소별 수치를 비교 분석하여 성능평가를 하였다.

본 연구는 일반 광고와 비교 광고에 대한 반응에 있어 조절적 영향을 미치는 요인을 찾기 위해 최근 사회 심리학과 소비자 행동에서 많이 논의되고 있는 자기조절초점과 쾌락-실용 제품유형을 적용하였으며 결과를 설명해주는 잠재적 매개 변수로 설득지식을 예상하였다

본 논문에서는 P세대를 중심으로 인터넷이용자 유형에 따른 인터넷광고 형태별 광고효과를 연구하였다. 연구목적을 달성하기 위하여 인터넷 광고를 접해 본 경험이 있는 P세대 인터넷 이용자를 대상으로 e메일을 발송하여 271개의 자료를 수집하고 요인분석, 군집분석, ANOVA 등으로 표본을 분석하였다. 먼저 요인분석 결과, P세대 인터넷이용자의 이용성향은 혁신형, 사회형, 조기수용형, 실속형, 오락추구용, 가상사회활동형의 여섯 가지 요인으로 추출되었고, 인터넷 광고효과는 정보성, 오락성, 신뢰성 측면으로 나타났다. 또한 군집분석 결과, P세대 인터넷이용자는 후기수용형, 실속형, 혁신수용형, 가상사회 오락형의 네 가지 유형의 군집으로 분류되었다. ANOVA분석과 Duncan 검증을 한 결과, 첫째, e메일광고의 경우, 광고효과의 정보성은 가상사회 오락형에서 후기수용형보다 유의하게 나타났고, 광고의 오락성은 후기수용형과 실속형보다 혁신수용형과 가상사회 오락형에서 효과가 있었다. 또한, 광고의 신뢰성효과는 가상사회 오락형과 실속형에서 후기수용형보다 의미있게 나타났다. 둘째, 배너광고의 경우, 광고효과의 정보성과 오락성은 혁신수용형에서 특히 의미있게 나타났으며, 광고의 신뢰성효과는 위 두 유형 뿐만 아니라 실속형에서도 효과가 있었다. 셋째, 틈새광고의 경우, 광고효과의 정보성, 오락성, 신뢰성 모든 측면에서 어떤 군집에서도 유의한 차이를 지각하지 못하여 틈새광고는 인터넷광고로서 효과가 없는 것으로 나타났다. 넷째, 리치미디어의 경우, 광고효과의 정보성은 가상사회 오락형에서 후기수용형보다 유의하게 나타났고, 광고의 오락성은 혁신수용형에서 실속형이나 후기수용형보다 높게 나타났다. 또한 광고의 신뢰성효과는 가상사회 오락형, 혁신수용형, 실속형 모두에서 후기수용형보다 의미있게 나타났다. 마지막으로, P세대 인터넷이용자 유형과 인터넷광고 형태에 따라 광고효과를 높일 수 있는 시사점들을 제시하였다.

This study examined the ad effects of internet ad formats by internet user types focused on P Generation. To verify the proposed research model, the data were collected from 271 P Generation internet users and were analysed by Factor Analysis, Cluster Analysis, and ANOVA. P Generation users showed six unique internet use tendencies such as Innovation, Socialization, Early Adoption, Substantiality, Entertainment-seeking, and Virtual Activity and were classified as four distinct clusters such as Late Adopter, Substantialist, Innovative Adopter, and Virtual Entertainer. The empirical results were shown as follows. First, in case of E-mail ad, informativeness ad effect was significantly manifested in Virtual Entertainer more than in Late Adopter and entertainment ad effect was effective in Innovative Adopter and Virtual Entertainer. Trustworthiness ad effect was more evident in Virtual Entertainer and Substantialist than Late Adopter. In case of banner ad, informativeness and entertainment ad effects were salient in Innovative Adopter and trustworthiness ad effect was strongly shown in all clusters but Late Adopter. In case of Interstitial ad, any kind of ad effect was not evident in all Clusters which means Interstitial ad is not effective as internet ad. Also, in case of Rich Media, informativeness ad effect was salient in Virtual Entertainer, entertainment ad effect in Innovative Adopter, and trustworthiness ad effect in all clusters but Late Adopter. Finally, the managerial implications were suggested to improve internet ad effects by P Generation internet user types and internet ad formats.

본 연구는 최근 OTT 시장에서 주목받고 있는 광고요금제를 중심으로, 혜택 요인과 손실 요인이 이용자의 지각된 가치와 구독 지속 의도에 미치는 영향을 탐색하였다. 혜택 요인으로 경제적 부담 완화와 광고 유용성, 손실 요인으로 지각된 광고 침입성과 제한된 사용경험이 각각 어떠한 영향을 미치는지를 확인하고, 합리적 소비 성향의 조절효과와 OTT 플랫폼(넷플릭스 vs. 티빙) 간 차이를 비교하였다. 분석 결과, 경제적 부담 완화와 광고 유용성은 지각된 가치에 정적인 영향을 미친 반면, 제한된 사용경험은 부적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 지각된 가치는 구독 지속 의도에 유의미한 정적 영향을 미쳤다. 합리적 소비 성향은 광고 유용성과 지각된 가치의 관계를 유의미하게 정적으로 조절하였으며, 지각된 광고 침입성과 지각된 가치의 관계에서는 유의미한 부적 조절효과를 보였다. 플랫폼 간 비교 결과, 경제적 부담 완화, 광고 유용성, 광고 침입성의 영향은 티빙 이용자 집단에서 더 크게, 제한된 사용경험의 영향은 넷플릭스 이용자 집단에서 더 크게 나타났다. 또한 경제적 부담 완화 및 제한된 사용경험과 지각된 가치의 관계에서 합리적 소비 성향이 미치는 조절효과는 티빙 이용자 집단에서 더 강하게, 광고 유용성 및 지각된 광고 침입성과 지각된 가치의 관계에서 합리적 소비 성향의 조절효과는 넷플릭스 이용자 집단에서 더 강하게 나타났다. 본 연구의 결과는 OTT 광고요금제 이용행동을 혜택과 손실 요인을 중심으로 설명하였다는 점에서 이론적 의의를 가지며, 실무적으로는 OTT 플랫폼의 광고요금제 운영 전략과 차별화 방향을 제시하였다는 점에서 의의를 갖는다.

This study investigates how benefit and loss factors shape perceived value and continued subscription intention in the context of OTT ad-supported plans. Two benefit factors, economic burden reduction and advertising utility, and two loss factors, perceived advertising intrusiveness and restricted usage experience, were examined. The moderating role of rational consumption propensity and cross-platform differences between Netflix and Tving were also explored. Economic burden reduction and advertising utility positively predicted perceived value, while restricted usage experience had a significant negative effect. On the other hand, perceived value positively influenced continued subscription intention. Rational consumption propensity positively moderated the relationship between advertising utility and perceived value, and negatively moderated the relationship between perceived advertising intrusiveness and perceived value. Platform comparisons revealed notable differences. The effects of economic burden reduction, advertising utility, and advertising intrusiveness were stronger among Tving users, whereas restricted usage experience had a greater impact among Netflix users. The moderating effect of rational consumption propensity was stronger for Tving users in relation to economic burden reduction and restricted usage experience, and stronger for Netflix users in relation to advertising utility and perceived advertising intrusiveness. These findings contribute theoretically by explaining OTT ad-supported plan users' behavior through benefit and loss frameworks, and offer practical guidance for platform operators in designing and differentiating ad-supported subscription strategies.

본고에서는 16세기 가톨릭 카말돌리회 수도자들이 『교황 레오 10세에게 보낸 서한』과 루터의 「독일 민족의 귀족에게 호소함」에 나타난 그리스도교 개혁의 필요성에 대한 인식 및 각각의 개혁안을 비교함으로써 분열이 아닌 일치가 가능한 개혁 방법을 모색하였다. 두 서한은 당시 신자들의 생활, 수도생활, 교황궁 상황에 대하여 공통된 문제의식을 가졌다. 그러나 문제를 바라보는 관점에서 카말돌리회 수도자들은 하느님 말씀에 대한 무지를 그리스도교적 삶의 타락에 대한 주 원인으로 보고 이로부터 초래된 미신적 신앙생활, 우상 숭배, 분열 등의 문제에 주목한 반면, 루터는 교황궁의 부패, 특히 교황을 비롯하여 교계 제도에 속하는 사람들이 신앙생활을 돌보는 것보다 현세적 재화를 탐하는 상황에 더 집중하고 있다. 이로부터 교회 개혁의 공통된 필요성을 이야기하면서도 개혁 방법에 대해서는 차이를 보인다. 여기에는 교회론적 차이도 기여한다. 카말돌리회 수도자들은 교황이 주도권을 취하는 교황주도적 개혁을 제안하는 반면, 루터는 만인 사제직 개념에 근거, 평신도인 독일 귀족들에게 개혁을 주도할 것을 요청하고 있다. 그럼에도 불구하고 두 서한 모두 근본적으로 하느님 백성에 대한 사목적 관심에서 출발하고 있고, 그리스도교적 삶의 본질로 돌아가야 한다는 점에서 공통점을 보이고 있다. 특히 공의회의 중요성을 공통적으로 인식하고 있는데, 이는 공의회가 역사 안에서 함께 걸어가는 하느님 백성의 구성적 특징인 공동 합의성을 결정적으로 드러낸다는 점에서 매우 의미 있다. 공의회를 통하여 그리고 실천적 차원의 개혁이 조속히 이루어졌다면 분열까지는 가지 않았을 수도 있다. 이와 같이 개혁을 지향하는 공동체가 구성원에 대한 사랑에 기초하고 공동체가 공통의 목표를 인식하고, 공통의 지향점을 가지고 있는 한, 서로의 다름을 인정하는 가운데 대화와 소통을 통하여 분열이 아닌 일치를 지향하는 개혁은 가능할 것이다.

This study is aimed to find a way of reformation of an community without damaging the unity, on the basis of a comparative study of Libellus to Leonem X by Camaldolese and the Open Letter to the Christian Nobility by Martin Luther. The authors of both documents commonly criticize the Christian situation at in that time: corruption of Christian life, religious life and Roman Curia. But their points of view are different: Camaldolese emphasize the aspect of the internal life of the church, and he considered consider ignorance about the faith and Word of God as the fundamental cause of Church corruption. Luther emphasized the corruption of the Roman Curia especially in the question of their living style and the situation in which the Hierarchy of the Church is more interested in secular things than the questions of faith. Moreover their ecclesiologies are different: Camaldolese holds a typical ecclesiology of the Catholic Church in epoch, where as Luther holds an ecclesiology in which the concept of sacerdotium universale is an important axis. This is why the ways of reforming the church in two documents are different. Camaldolese propose a model in which the initiative and the leadership of reformation are attributed to Pope. But Luther attributes these to lay nobles. Nonetheless the authors of two documents have some important things in common: love for God’s people as a starting point for reformation, and hope of restoring the authentic life of Christianity. Specially both recognize the importance of a council for the Church reformation, which is significant because a council is excellent realization of “synodality”, the characteristic of the People of God in the History. Thus a reformation without division would had been possible if the practical reformation in Christian life have succeeded before the Church division, specially through Council. Therefore in a community that wishes to ameliorate its situation, it would be possible to reform without damaging the unity of the community, if a reformation is founded on love towards all members, the purpose of the community is commonly recognized by all members, and they can communicate to each other, accepting the differences of others.

SV 계통의 우파니샤드인 ChU에서는 태양을 꿀인 마두라고 하고, ŚYV 계통의 우파니샤드인 BṛU에서는 땅, 물, 불, 바람, 태양, 방위, 달, 번개, 우레, 허공, 법, 진실, 인류, 아(我), 존재 등을 꿀인 마두라고 한다. 샹까라의 두 우파니샤드에 대한 주석을 중심으로 두 우파니샤드에서 말하고 있는 마두의 개념을 살펴보면, ChU의 마두는 궁극적으로 브라흐마에 이르기 위해 인간이 제사를 통해 만들어낸 실재로서 태양의 여러 모습들이다. 이에 비해 BṛU의 마두는 땅, 물, 불, 바람, 태양, 방위, 달, 번개, 우레, 허공, 법(法, dharma), 진실, 인류, 아(我), 존재 등으로 나타나지만, 궁극적으로 우리의 몸 부분 부분들과 동일함으로 연결되는 것이며, 하나인 아(我)이다. 이러한 BṛU의 마두 역시 태양과 관련된 것이지만, BṛU의 마두는 인간이 만들어낸 것이 아니라 지고의 자재자와 관련 된 것이다. 두 마두개념에 나타나는 이러한 차이를 통해 SV 계통 학파들의 학문적 전통은 제식이 가진 인간 중심의 창조성의 원리파악과 그 창조성이 지닌 창조력의 실현에 중점을 둔다는 것을 알 수 있다. 이에 비해 ŚYV의 학문적 전통은 인간과 궁극적으로 동일한 존재인 자재자의 파악과 그 자재자의 본질을 통해 일체여여(一切如如)한 하나인 세계로 인도하는 철학적 기제의 실현에 중점을 둔다는 것을 알 수 있다.

In Chandogyopani?ad that is classified into the S?maveda sun(?ditya) is referred to as madhu in the sense of honey. Whereas in B?had?ra?yakopani?ad that belongs to the ?uklayajurveda earth(p?thiv?), water(?p), fire(agni), air(v?yu), sun(?ditya), direction(di?), moon(candra), thunder(vidyut, stanayitnu), ether(?k??a), dharma, truth(satya), human being(m?nu?a), the self(?tman), beings(bh?ta) etc. are referred to as madhu. In ?a?kara's commentaries on the Chandogyopani?ad, madhu is considered as manifestation of the sun(?ditya) and eventually the reality created by way of the sacrificial ceremony(yajna) for the purpose of arriving ultimately at the Brahman. In ?a?kara's commentaries on the B?had?ra?yakopani?ad although madhu is considered as being manifested in earth(p?thiv?), water(?p), fire(agni), air(v?yu), sun(?ditya), direction(di?), moon(candra), thunder(vidyut, stanayitnu), ether(?k??a), dharma, truth(satya), human being(m?nu?a), the self(?tman), being(bh?ta), it is understood that they are ultimately one in the self(?tman) being interconnected just as the parts of our body. It is to be noted here that madhu as in B?had?ra?yakopani?ad is also related to the sun(?ditya), however it is not a creation of human activity but an entity related to the supreme God(parame?vara). In conclusion, in view of the difference as to the concepts of madhu as in the two Upani?ads under consideration the following points are to be brought out. The religious-philosophical circles following the tradition of the S?maveda are centered around grasping the principle of creation included in the human-conducted sacrificial ceremony and the realization of the creative power in question. In contrast, those following the ?uklayajurveda's tradition are more concerned with pursuing the supreme God(??vara) that is ultimately one with all human beings and the realization of the philosophical system that may lead to the domain of the real where all are one by virtue of the essence of the God(??vara).

고대세계의 대부분의 왕조에서는 생식기능이 결여된 남성이 왕실의 시종으로 복역했다. 이들은 고대 그리이스어에서 기원한 명칭으로 현대에 있어 영어로 유넉 (eunuch)이라고 불리던 환관들이었다. 그런데 본고에서는 이 환관들이 점진적으로 영향력있는 정치적 역할을 하게 되었음에 주목하고 무엇보다도 고대말 로마와 중국의 후한시대에 이러한 현상이 두드러지게 드러났음을 비교연구를 위한 소재로 취하게 되었다. 시원적 연구인 2009년의 독일인 서양고대사가인 데텐호퍼 (Dettenhofer)의 작업을 대상과 범위를 좁혀 구체화하려는 것이 본고의 계획이다. 본고는 동서양의 고대제국인 후한과 고대말 로마의 환관들을 작업대상으로 설정하였다. 중국과 로마의 고대의 각 시기들 중에서 바로 이 후한과 고대말의 시간에서 환관들이 무엇보다 발호하고 왕성한 정치적 활동을 하였다. 그 배경에는 진 제국이나 전한시대에 비해 중국에서는 후한시대에 더욱 황제위주의 정사가 이루어졌고 그는 전통적 관리들 대신 궁정에서 특수한 임무를 수행하던 환관을 정치에 더욱 끌어들여서 정책을 폈던 것이다. 로마에서도 3세기의 혼란했던 군인황제의 시대를 거치면서 4세기에는 황제의 집권이 안정을 찾는 데에 통치의 주안점이 두어졌고 이를 구현하는 편리한 수단으로 황제는 환관을 등용한 것이다. 이것이 바로 이 후한과 고대말 로마에서 관료주의적 발전이라는 궁의 상황을 반영한다고 보여진다. 비교연구를 위한 기본적인 출발은 환관이 양 제국에서 공통적으로 주목할 정치권력의 집단으로 부상하게 되는 데에 당시 연소한 미성년 황제들의 지배시기가 있었음을 연구의 단초로 잡는 데에 있다. 이에 근거하여 본고는 우선 미성년 황제의 시기에 양 제국에서 환관의 정치적 역할이 두드러지는 사례를 중국에서 3가지, 로마에서 1가지를 취해 비교한다. 그리고 성인황제의 시기에 이러한 환관의 정치적 기능이 있었는지를 확인하고 이 경우에 즉 -양 제국에서 각각 두 가지 사례들에서- 어떤 조건이나 상황들에서 환관들이 정치세력화 할 수 있었고 권력을 장악하게 되었는지를 살펴본다. 이로써 도출되는 연구결과는 우선 미성년 황제의 시기는 양 제국에서 공통적으로 환관들이 황제의 미숙한 통치를 이용해서 정치의 무대로 나아갈 기회를 얻었고 동시에 정치에 영향을 행사하게 되었다는 점이다. 차이점은 중국은 모두 황권이 위협을 당하는 상황에 그러했지만, 로마의 경우에는 미숙한 황제의 지배라는 상황을 이용한 환관의 개인적인 동기가 작용한 점이 발견된다. 성인황제의 시기에도 양 제국에서 공히 각 두 차례씩 환관들의 정치적 개입이 발견된다. 이 중 중국의 두 가지 사례와 로마의 콘스탄티우스 2세의 시기가 모두 황권과 관련된 환관의 개입이라는 공통점이 있다. 그리고 나머지 한 가지인 로마측의 사례 즉 테오도시우스 2세의 치세에 크리사피우스의 정치적 개입은 바로 그의 개인적 야심에서 발원했고 그것을 가능케 한 황제 쪽의 문제는 나약한 심성에 있었다. 양 제국에서 환관들이 이렇게 정치세력화 할 수 있게 된 데에는 일단 황제와의 관계에서 보면 이들이 황제들을 잘 이용할 수 있는 수완이 있었고, 오랜 궁내 생활을 통해 황궁의 정치역학과 메커니즘에 밝았기 때문에 어렵지 않게 스스로에게 기회가 주어지면 에우트로피우스나 크리사피우스처럼 조직적으로 정적을 제거할 수 있 ...

In most of the ancient dynasties the unfertile men worked as servants in the royal court because they were not able to cause the women to become pregnant. They were called ‘eunuchs’. This essay takes notice of their growing influential political roles and finds this phenomenon especially occurring in the Later Roman Empire and the Later Han. In 2009, the German ancient historian Prof. Dettenhofer made the first comparative study of the court eunuchs in Roman and ancient Chinese times. In this essay the writer will develop the pioneering study by Dettenhofer, in particular by focusing on the “personal network of the eunuchs”. Generally the eunuchs maintained intimate relations with the three main powerful groups: the emperor, court officials and the court women. This paper treats with the first example, the relations with the emperor. In the background of the political power of the eunuchs we can see the stable support and the trust of the emperor. The basic starting point of the comparative study lies in the period of the child emperors, in which the eunuchs in both empires became powerful groups. On the basis of it three examples of Later Han and one example of Rome will be compared. Then the political roles of the eunuchs in the period of adult emperors should be examined. For this comparison two examples each of Later Han and Rome will be found and we may discover in which conditions or situations the eunuchs became politically powerful in the royal court. Resulting from this study we know firstly the fact that the eunuchs in both empires commonly took political chances and became influential in politics under the periods when there were child emperors. Differences are also found: In Later Han the jeopardization of the power of the emperor was the cause of the intervention of the eunuchs in the politics of the time, while the eunuchs in the Roman empire used the rule of the under-aged emperor for their own purposes. In the period of the adult emperors two examples of each in both empires are found in which the eunuchs intervened in politics. The two examples of the Later Han and one example of Rome are all related with imperial power. Only one example, the case of Theodosius II, namely, his relationship with the eunuch Chrysaphius has another character. His political intervention was caused by his own ambition and he capitalized on the weak character of the emperor Theodosius II for his political aims. In both empires the court eunuchs were very politically able and they knew so well, how they could use the emperor. They knew the palace itself very well too. The Roman eunuchs Eutropius and Chrysaphius were good examples of this. If chances were given they used them and could even eradicate their rivals too. They were the court eunuchs who served the emperor in close proximity. That means evidently that the eunuchs were also at the same time very near to the center of power.

본 논문의 주된 연구목적은 광고비 지출 면에서 상위 5개국인 미국, 영국, 독일, 프랑스, 일본 등의 방송광고 요금과 판매방식을 우리나라와 비교하여 그 현황을 살펴보고 개선방안을 제시하는 데 있다. 방송광고 요금 측면에서는 국가별 차이에도 불구하고 전체적 흐름을 보면‘가격범위’면에서는 원가 중심에서 매 체가치의 비중을 높이는 방향으로 움직이고, ‘가격적용’면에서는 단일요금제에서 차등요금제로 움직이고 있다고 할 수 있다. 방송광고 판매방식과 관련하여 쟁점이 되고 있는 패키지 판매의 경우 우리나라에만 존재하는 방식이 아님을 확인 할 수 있었다. 요금 책정의 객관성 문제는 현실적으로 불가피한 면이 있기 때문에 향후 당사자 간의 지속적인 개선 노력이 필요하다. 판매방식의 경직성 문제 등에 대해서는 개선이 필요하다.

The main purpose of this article is to make recommendations pertaining to the rate of broadcasting advertising and its method of sales in Korea by making comparisons with 5 leading advertising markets including USA, UK, Germany, France and Japan. With respect to the rate of broadcasting advertising, the overall tendency of‘ price range’is shifting from a cost-centered approach to a greater focus on media value, while‘ price application’is moving from a single unit structure to a multi-unit structure. On the advertising method of sales, it is found that the various packaged method of sales, the controversial issue today, are commonly used in many countries other than in Korea. Since the matter of subjectivity in determining advertising rates cannot altogether be avoided, it is necessary that relevant parties make continuous efforts to improve the current system. On the lack of flexibility of method of sales and related matters, as it is evident alterations to the current method of sales are necessary, some improvements are expected in the near future.