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연구논문
신문광고의 집행실태 및 상대적 효과: 광고주 및 광고회사 담당자를 대상으로
Comparative research on newspaper Ad and TV Ad.
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- 발행기관
- 한국광고학회 바로가기
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- 간행물
- 광고학연구 KCI 등재후보 바로가기
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- 통권
- 제12권 5호 (2001.12)바로가기
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- 페이지
- pp.7-29
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A73186
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원문정보
목차
1. 문제제기 및 연구목적
2. 기존문헌 검토
1) 소비자의 매체이용 행동
2) 신문의 광고효과에 대한 선행연구
3. 연구문제
4. 연구방법
1) 사전조사
2) 본조사
5. 연구결과
1) 광고매체로서 신문과 텔레비젼의 속성 비교
2) 광고매체 선정 기준
3) 신문과 텔레비전의 광고효과
4) 신문별 광고집행 현황 및 우세 소구층
5) 신문 선택시 중요 고려사항
6) 신문광고 효과 개선책
6. 요약 및 결론
1) 타겟매체로서 특성 강화
2) 신문 비히클에 대한 과학적인 조사 수행
3) 다양한 변형광고 개발
4) 광고집행 방식의 변화
참고문헌
영문초록
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고학회 [Korean Advertising Society]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 본 학회는 광고 및 이에 관련되는 이론과 실제의 연구발표를 통하여 우리나라 광고발전에 기여함과 동시에 회원 상호간의 친목을 도모한다. 본 학회는 소정의 목적을 달성하기 위하여 다음의 사업을 한다. 1. 광고의 이론과 실무에 관련된 연구 2. 회보,회지,연구서적 간행, 광고도서, 정보자료 정비 3. 연구발표 4. 국내외 제학회와의 제휴 5. 회원을 위한 봉사 사업 6. 기타 본 학회 목적 달성에 필요한 사업
간행물
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- 간행물명
- 광고학연구 [THE KOREAN JOURNAL OF ADVERTISING]
- 간기
- 격월간
- pISSN
- 1225-0554
- 수록기간
- 1990~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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