Earticle

본 연구는 웹사이트의 광고 혼잡도와 콘텐츠 관여도가 이용자의 배너광고 기억에 어떻게 영향을 미치는가를 알아보기 위해 실험을 통해 광고 혼잡도와 콘텐츠 관여도를 독립변인으로 하고 소비자의 광고 회상 및 재인을 종속변인으로 하여 이들 간의 관계를 실증적으로 조사하였다. 실험에서는 건강과 디지털카메라 관련 내용을 담은 웹사이트를 제작하여 각 사이트에서 배너광고의 고혼잡/저혼잡 조건을 만들었고, 웹사이트 이용자의 콘텐츠에 대한 관여도 점수에 따라 고관여/저관여 조건으로 구분하였다. 282명의 실험 참가자는 7개의 배너광고가 포함된 고혼잡 광고 사이트와 2개의 배너광고가 포함된 저혼잡 광고 사이트에 할당되어 웹사이트 탐색을 마친 후 웹사이트 콘텐츠에 대한 관여도 측정을 하였고, 각 웹사이트에 포함된 배너광고의 내용에 대한 회상 및 재인 과제를 수행하였다. 연구 결과에 따르면 우선 배너광고의 회상 및 재인은 광고의 혼잡도에 의해 영향을 받는 것으로 나타났다. 일반적으로 광고의 회상과 재인은 고혼잡 조건에서보다 저혼잡 조건에서 더 높은 것으로 나타나 광고 혼잡도가 광고기억에 직접적인 영향을 미치는 것을 발견하였다. 하지만 콘텐츠 관여도에 따른 광고 회상과 재인의 차이는 나타나지 않았다. 그리고 광고혼잡도와 콘텐츠 관여도의 상호작용 효과도 전반적으로 나타나지 않았는데, 세부적으로는 고혼잡/고관여일 경우 광고 회상률과 재인률이 가장 낮게 나타났으며 고혼잡/저관여일 경우 회상률과 재인률이 가장 높게 나타났다. 즉 혼잡도와 콘텐츠 관여도가 함께 회상 및 재인에 미치는 영향에 있어서 콘텐츠 관여도의 영향을 받지 않은 것으로 나타났다. 마지막으로 사이트의 중심부에 위치한 배너광고에서보다는 주변부에 위치한 배너광고일수록 광고의 혼잡도나 콘텐츠 관여도에 의해 광고 회상과 재인이 영향을 받는 것으로 나타났다. 본 연구 결과의 시사점은 다음과 같다. 웹 매체환경에서 많은 수의 광고를 게재하는 웹사이트에 배너광고를 집행하는 경우 배너광고의 혼잡도가 높을수록 광고 기억효과는 더 낮아지기 때문에 가급적 배너광고가 혼잡한 사이트를 지양하는 것이 바람직할 것이다. 그리고 배너광고의 위치를 결정하는 경우 주변부보다는 웹페이지의 상단 중앙부에 배너광고를 집행하는 것이 상대적으로 혼잡도에 따른 부정적인 영향을 덜 받을 것으로 예상된다. 또한 웹사이트 이용자가 웹사이트 콘텐츠에 대해 갖는 관심도는 광고 기억에 별로 영향을 미치지 않는 것으로 나타났으나, 광고를 집행하는 웹사이트와 광고되는 제품/서비스와의 관련성과 같은 관여도의 이슈는 향후 좀 더 고찰이 필요할 것으로 여겨진다.

This study was conducted to examine how the clutter of banner advertisements and users' involvement with Web contents influence on consumer's recall and recognition of banner ads. An experimental design was employed to measure these effects. There were a total of 282 participants in the experiment. After surfing the Web sites, participants completed a questionnaire regarding their involvement with the Web contents and their recall/recognition of banner ads. To answer research questions, independent sample t-tests and two-way ANOVAs were conducted. The results showed that recall and recognition of banner advertisements were affected by the degree of banner advertising clutter. Compared to a high-clutter advertising condition, the rates of recall and recognition were significantly higher in a low-clutter advertising condition. In addition, there were no differences in the rates of recall and recognition of banner ads between high-involvement and low-involvement groups. Finally, the ad clutter and Web content involvement did not influence the rates of recall and recognition when the banner ad is placed in the upper-center location of a Web site. But the influence of these variables on the ad memory was more evident for the banner ads in the peripheral area of a Web site. The results implies that it will be desirable for marketers to place banner advertisement on less ad-cluttered Web site since more ad-cluttered Web site is likely to result in lower recall and recognition of banner ads. Furthermore, it is expected that placing banner advertisement in the center area of a Web page will help banner ads be more remembered by Web users. It is suggested that more efforts needs to be done in the future to investigate the relationship between advertised product/service and Web site on which banner advertisements are placed.

본 연구는 전통적 옥외광고와 디지털 옥외광고에서 광고혼잡도와 광고침입성이 광고태도에 어떠한 영향을 주는지 살펴보고자 한 것이다. 일반인 400명을 대상으로 진행된 설문조사에서는 디지털 옥외광고에 접촉 경험이 있는 만 20세 이상 59 세 이하 성인 남녀를 표본으로 하여 조사가 진행되었다. 연구결과, 소비자들에게 전통적 옥외광고보다 디지털 옥외광고에대해 광고혼잡도와 광고침입성이 더 높게 인식되는 것으로 나타났으나, 광고태도에 미치는 영향에 있어서는 전통적 옥외광고에서의 광고침입성과 광고혼잡도에 미치는 영향이 디지털 옥외광고보다 더 높은 것으로 나타났다. 또한 성별에 따른 차이가 있지만, 디지털 옥외광고의 경우 광고침입성과 광고혼잡도가 호감도와 신뢰성이라는 차원에서 광고태도에 유의적인영향을 주지 않는 경우도 있어, 향후 디지털 옥외광고 발전에 중요한 자료로서 활용될 수 있을 것으로 기대된다.

The current study attempts to examine how advertising clutter and advertising intrusiveness influence atti- tude toward advertising in traditional OOH advertising and digital OOH advertising. The survey was conducted in the subject of 400 adults, especially with the sample of the age 20-59 who have some experience of exposure to digital OOH advertising. As a result, although consumers showed the tendency that perceived advertising clutter and advertising intrusiveness in digital OOH advertising higher than traditional OOH advertising, in tra- ditional OOH advertising, consumers perceived the impact of advertising clutter and advertising intrusiveness on advertising attitude higher than traditional OOH advertising. In addition, even if there was difference according to gender and age, there were cases that advertising intrusiveness and advertising clutter didn’t have sig- nificant influence on advertising attitude. Therefore, the finding in the present study is expected to be utilized as a important material for facilitating and developing digital OOH advertising industry.

본 논문에서는 연직바람 관측장비에 적용한 지형 클러터 방지 펜스 설계에 대하여 논한다. 연직바람 관측장비를 위한 클러터 펜스의 핵심 설계 포인트는 측면에서 들어오는 비기상 클러 터를 제거하여 수신신호의 품질을 향상시켜 연직바람 관측장비의 신뢰도를 높이기 위함이다. 이를 위해 본 논문에서는 연직바람 관측장비 주위에 메탈라스 메쉬망으로 구성된 클러터 방지 펜스를 제안하고, 모의시험을 통해 안테나 위상중심, 하단펜스의 길이와 높이, 상단펜스의 높 이 및 기울기를 설계하였다. 설계된 클러터 방지 펜스와 256 능동위상 배열 안테나를 기초 자 료로 활용하여 설계된 클러터 방지 펜스의 유무에 따라 ±90° 방향의 사이드로브가 약 30dB 이상 감소되는 것을 시뮬레이션을 통해 확인하였다. 설계된 클러터 방지 펜스는 3D 모델링을 통해 제작하였고, 현재 운용되고 있는 연직바람 관측장비에 적용하여 안테나 측면(±90°)에서 약 20dB이상의 클러터 차폐 성능을 확인하였다.

This paper discusses the design of a ground clutter prevention fence for a radar wind profiler (RWP). The design point of the clutter fence is to improve the quality of the received signal by removing the non-weather clutter coming from the side. In this paper, a clutter prevention fence composed of a metallash mesh around the RWP is proposed, and the phase center of the antenna, the length, and height of the down fence, and the height and slop of the top fence through M&S are designed. The designed ground clutter prevention fence and 256 active phase array antennas were used as basic data. The effectiveness of the design was confirmed by a simulation. The side lobe in the ±90° direction was reduced by more than 30dB depending on the presence or absence of the designed ground clutter prevention fence. The fence was manufactured by 3D modeling, and the clutter shielding performance of approximately 20dB or more on the side of the antenna (±90°) was confirmed by applying it to the currently operated RWP.

최근 무선 통신의 발전으로 정확한 위치인식이 요구되는 다양한 응용 어플리케이션이 개발되고 있으며, 사람들은 실내 활동 시간의 증가 및 산업적 발전으로 인하여 위치기반 서비스에 의존성이 증가하게 되었다. 하지만 무선통신기 반 위치인식은 실내환경의 공간의 크기에 따라 벽이나 기둥과 같은 장애물에 의해 신호 감쇠가 발생하여 정확하게 추 정할 수 없다. 따라서 이 문제를 해결하기 위해 mmWave Radar기반 공간 인식을 이용한 클러터신호 제거 알고리즘을 제안한다. 제안한 알고리즘은 전처리시 공간에 대한 정보를 입력하는 방식이 아닌 자동으로 추출할 수 있도록 지도학 습기반의 ANN을 활용하며, 연산량을 감소시키고 정확도를 향상하기 위해 PCA를 이용하여 특징을 추출한다. 또한, 타 당성을 검증하기 위해 실내 공간 인식 성능 차이를 분석하였다.

본 연구는 광고이월효과에 영향을 끼치는 여러 요인 중 매체측면에서 광고혼잡도, 메시지 측면에서 광고의 모델유형, 수용자측면에서 성별요인과 그로 인한 관여도가 어떤 영향을 미치는지에 대해 자동차 광고를 중심으로 분석하였다. 분석결과 광고혼잡도는 유의미한 결과를 보이지 않았으나 광고모델은 광고이월효과에 차이를 보이는 것으로 나타났으며, 유형별로 보았을 때 유명인 모델의 광고의 이월효과가 가장 큰 것으로 분석되었다. 성별에 의해서도 고관여인 남성의 경우 여성보다 이월효과가 큰 것으로 나타났으며, 모델의 유형과 수용자의 성별을 같이 고려했을 때 남성은 모델유형 에 따른 차이가 크지 않았으나 자동차에 저관여인 여성의 경우 유명인 모델광고가 가장 높은 이월효과 를 보였는데 이는 여성들에게 유명인 모델이 정보처리의 주요한 주변단서의 역할을 한 것으로 판단된다.

The main purpose of this paper is to examine the impact of various factors on advertising carry-over effect. By using car advertising data, the factors investigated are advertising clutter, the type of models in advertisements, product involvement by sex. The result of the research shows that density of ad clutter does not make a significant difference on carryover effect. It seems that the degree of low clutter (60 insertions) is already high enough to audience. In terms of advertising model, the celebrity model Ads shows higher carryover effect. The product involvement by sex, also makes difference on carryover effect. High involvement group shows higher rates than low involvement group.

연구목적: 본 논문에서는 IR-UWB를 활용하여 실내 위치 추정을 위한 거리 추정 기술을 제안하고 연구 수행한다. 실내 환경에서 clutter(클러터)나 noise(노이즈) 환경으로 인해 낮아진 목표 신호의 검출과 세 기를 높일 수 있는 알고리즘을 제안한다. 연구방법: 클러터 억제와 미약 신호를 검출하기 위해 기존 연 구인 Background Remover, Corelation, Singular Vector Decomposition 연구를 분석하고 알고리즘을 제 안한다. 알고리즘의 평가를 위해 일반 실내 건물에서 2~11.5m 까지 목표물을 측정하는 실험을 진행하 고 평균 에러율을 통해 성능평가 및 검증을 진행한다. 연구결과: 제안하는 알고리즘을 통해 11.5m까지 평균에러 0.57m, 6m이상에서 11.5m까지 에러율 0.49m였다. 기존 연구 대비하여 평균 에러율 약 1m 를 줄이는 결과를 보였다. 결론: 본 연구에서 제안하는 알고리즘을 실험을 통해 검증했다. 거리나 위치 추정을 위한 클러터, 노이즈 환경에서 미약 신호 검출하는 기법으로 활용이 가능할 뿐 아니라 투과성이 높은 UWB 레이더를 활용하여 제난 상황에서 인명을 피해를 줄이기 위한 인명 검출 기법으로 활용될 수 있다.

Purpose: In this paper, a distance estimation technique for indoor location estimation using IR-UWB is proposed and researched. We propose an algorithm that can increase the SNR lowered due to clutter or noise in an indoor environment. Method: In order to clutter suppression and detect weak signals, we analyze the existing studies of background remover, correlation, and singular vector decomposition techniques and propose an algorithm. Result: The proposed algorithm, the average error was 0.57m up to 11.5m, and the error were 0.49m from 6m to 11.5m. the average error rate was reduced by about 1m compared to the previous study. Conclusion: It can be used as a technique for detecting weak signals in clutter and noise environments for distance or location estimation, and can also be used as a human life detection technique to reduce damage to people in a disaster situation by using UWB radar which has highly transparent.

지하철 스크린도어광고가 등장함에 따라 지하철광고가 활성화 되고 있다. 그런데, 현재 무수한 스크린도어광고물이 설치되고 있어 광고효과면에서 부정적 요인이 되고 있다. 따라서 본 연구는 지하철 스크린도어광고를 혼잡지각면에서의 광고효과를 알아보고자 하였다. 연구결과를 요약해 보면 다음과 같다.첫째, 지하철 스크린도어광고에 대한 혼잡지각과 광고 태도의 관계에서는 광고혼잡이 증가할수록 광고태도는 낮아지는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자가 광고혼잡을 지각할수록 회상과 재인에 부정적인 영향을 나타내고 있었다. 셋째, 선행연구에서 밝혀진 성별에 따른 광고혼잡의 지각의 차이는 스크린도어광고에서는 나타나지 않았다. 연구결과로 도출된 스크린도어광고의 혼잡도에 대한 문제에 대한 해결을 위해 스크린도어광고 매체형태와 수의 제한과 옥외광고물의 설치시 주변 환경과의 조화면에서 반드시 광고혼잡을 고려해야 할 것이다.

As platform screen door advertising appears, subway advertising is increasing right now. However, there is a negative aspect because a lot of advertising in a small space in subway appears. Therefore, this study is to find the advertising effectiveness based on platform screen door's advertising in terms of advertising clutter. Final results are as follows: First, the less advertising effectivenes the more advertising clutter of screen door. Second, there was negative impact between advertising clutter and advertising recall and recognition. Third, there was no significant difference between men and women as for advertising clutter. Therefore, practitioners have to consider the number and types of platform screen door advertising and the harmony of advertising and surrounding space because of advertising clutter.

IPTV의 VOD 광고는 VOD 콘텐츠의 폭발적인 성장에 힘입어 지속적으로 성장하고 있다. 대중매체로서의 IPTV는 이제 본격적인 성장기에서 더 나아가 어느 정도 성숙기에 접어들고 있다. 기존에는 IPTV VOD 광고가 광고매체로서 보조매체에 머물렀다면 이제는 주력매체로서의 위치부상과 성장을 모색해야 하는 시기라고 할 수 있다. 이에 본 연구에 서는 IPTV VOD 광고의 길이 및 개수, 즉, 광고혼잡도 변화에 따른 집단 간 실험설계를 통한 실험연구를 실시하여 VOD 광고의 수용가능성 및 성장방향을 모색해 보고자 하였다. 연구결과 15 초 광고의 경우 현재의 3개에서 광고가 증가하더라도 수용자 반응에는 큰 차이가 없는 것으로 나타났으나, 기억반응에서 부정적인 인지반응을 보였다. 20초 광고의 경우에도 현재의 3개에서 광고가 증가하더라도 수용자 반응에는 큰 차이가 없는 것으로 나타났으나, 광고침입성과 기억반 응의 경우 부정적인 변화추세가 나타났다. 30초 광고의 경우에는 광고의 수 증가에 대해서 급격 한 부정적 반응을 보였다. 마지막으로 동일한 광고노출의 경우, 광고의 길이가 길고 노출 개수가 적은 집단이 광고의 길이가 짧고 노출 개수가 많은 집단에 비해 수용자 인지반응에서 긍정적인 효과를 나타냈다. 이러한 연구결과는 VOD 광고의 수용가능성에 대해 객관적인 자료를 제공함으로써 향후 VOD 광고 집행에 대한 전략적 근거 및 방향성을 제공해 줄 것으로 기대된다.

In this study, verification of acceptability of VOD advertising was attempted by between group experimental design according to length and clutter for continuous growth of advertising market for IPTV which is just entering into adolescence of growth. The results of the study revealed that increase to more than current 3 cuts of advertising in case of 15 second advertising appeared to make no big difference, but it showed negative cognitive reaction in memory. Even increase to more than present 3 cuts also in 20 second advertising showed no big difference in perception, but negative reaction appeared in advertising intrusiveness and anamnestic response. Sharp negative reaction appeared against increase of number of advertising in the case of 30 second advertising. The result of the study is expected to provide logical ground and directional nature to execution and effectiveness of VOD ads in the future.

In this study, to accurately estimate targets in a maritime environment, the radar cross section (RCS) is modeled using a Weibull distribution, and likelihood maximization together with QR decomposition is applied to the RML algorithm to minimize the angle-of-arrival (AoA) error. In the simulation experiments conducted with a 64-element antenna array and a Signal-to-Noise Ratio (SNR) of 23 dB, the proposed algorithm demonstrated significant performance improvement compared to the conventional RML algorithm. Specifically, the estimation error rate for the Angle of Arrival (AOA) was reduced from 0.058 degrees (conventional RML) to 0.04 degrees (proposed method), which represents a 31% reduction in directional error. Furthermore, the proposed algorithm substantially reduced the velocity estimation error during the initial target extraction phase, showing an estimated reduction of approximately 4 m/s compared to the RML method. The simulation also clarified the experimental setup by conducting 1,000 Monte Carlo runs to ensure reproducibility. The results statistically validate that applying QR decomposition to RML offers superior performance in maritime target extraction by effectively removing surface-signal clutter.

대학 브랜드 커뮤니케이션의 유형은 크게 광고와 퍼블리시티로 구분될 수 있다. 이들 광고와 퍼블리시티의 효과 차이를 대학 브랜드 중심으로 살펴보는 것이 본 연구의 목적이다. 이를 좀 더 구체적으로 살펴보기 위해 클러터 수준을 고려하였다. 이러한 분석을 통해 실제 대학 브랜드 커뮤니케이션 전략의 시사점을 제공하고자 한다. 본 연구는 커뮤니케이션 제시 형태(광고 대 퍼블리시티)와 클러터 수준(고/중/무)로 하여 3X2 요인설계를 하였다. 본 연구에서 설정한 종속변수는 대학 브랜드 인지도, 메시지 신뢰도, 대학 브랜드에 대한 태도(대학 관심도, 대학 신뢰도), 그리고 향후 대학 관련 정보탐색 의도였다. 본 연구에서 사용하는 통계 방법은 빈도분석과 ANOVA였다. 연구결과 대학 브랜드 커뮤니케이션에 있어서 광고와 퍼블리시티의 차이는 통계적으로 유의미하게 나타나지 않았다. 퍼블리시티가 광고보다 전반적으로 좀 더 효과적인 것으로 나타났지만, 이들의 차이는 통계적으로 유의하게 나타나지 않았다. 반면에, 클러터 수준에 따른 대학 브랜드 커뮤니케이션 효과 차이는 통계적으로 유의미하게 나타났다. 본 연구의 결과를 살펴보면, 대학 브랜드 커뮤니케이션에 있어서 광고 또는 퍼블리시티의 유형 선택에 대한 고려보다는 극심한 클러터 환경을 극복할 수 있는 대학 정보 관련 메시지 전략이 필요함을 알 수 있었다.

The type of university brand communication can be broadly divided into advertising and publicity. The purpose of this study is to examine the effect of these advertisements and publicity on the university brand, and clutter level was considered to be more specific. Through this analysis, this study intend to provide implications for actual university brand communication strategies. In this study, 3X2 factors were designed by using communication presentation type (advertisement vs. publicity) and clutter level (high / medium / no). The dependent variables set in this study were university brand awareness, message believability, attitude toward university brand (college interest, university credibility), and intention to search university related information in the future. As a result, there was no statistically significant difference between advertising and publicity in university brand communication. Although publicity was found to be more effective overall than advertising, their differences were not statistically significant. On the other hand, the differences on clutter level was statistically significant.The results of this study suggest that university information - related message strategies that can overcome extreme clutter environment are needed rather than considering the type of advertisement or publicity in university brand communication.

The objective of this paper is to optimize the parameters of non-coherent detectors such as coherent and non-coherent integration number for various non-coherent detectors such as square law detector, linear detector and logarithmic detector in weibull clutter environment for Ultra Wide Band Short Range Radar in Automotive applications. The detection performance of the detectors is analyzed for fixed false alarm probability of 0.001 and simulation has been done in order to verify it.

아군을 위협하는 해상 표적이 저고도화, 소형화 및 고속화됨에 따라 해상 상태에 따른 클러터 변화 분석 및 모델 링의 필요성이 증가하고 있다. 해상 상태에 따른 클러터는 저고도 소형 해상 표적의 탐지율을 저하시키는 등 레이다 성능에 큰 영향을 미친다. 본 논문에서는 함정용 다기능 레이다의 탐지 성능 분석을 위하여 여러 해상 클러터 모델 중 레이다가 운용될 환경에 적합한 해상 클러터 모델을 선정하고 클러터 환경 하에서의 저고도 소형 표적 탐지에 대한 분석 을 진행하였다. 기 설치된 해상 표적 탐지용 레이다의 실측 데이터를 활용하여 기존에 알려진 4가지 해상 클러터 모델을 해상상태별로 구현하고 이를 비교, 분석하였다. 이를 통해 실제 레이다 환경을 가장 잘 반영한 클러터 모델을 선정함으로 써 클러터 모델에 대한 신뢰성을 확보하였다. 이후 선정된 모델을 활용하여 저고도 소형 표적 (RCS 1㎡ )에 대한 탐지 가능 거리를 분석하였다.

As the maritime targets that threaten allies become lower, smaller, and faster, the need for analysis and modeling of clutter according to sea state increases. Clutter according to the sea state has a great influence on radar performance, such as lowering the probability of detection of low-altitude small maritime targets. In this paper, to analyze the detection performance of a multi function radar for a ship, a sea clutter model suitable for the radar operating environment is selected from several sea clutter models, and analysis of low-altitude, small target detection under a clutter is performed. By using the actual data of the already mounted radar for maritime target detection, four known clutter models have been implemented for each sea state and compared with the actual data. Through this, by selecting a clutter model that best reflects the actual radar environment, reliability of the clutter model is improved. Subsequently, the selected model is used to detect the detectable distance to the low-altitude small target.

광학시스템에서 가장 중요한 기술 중의 하나는 고속으로 이동하는 표적을 지속적으로 추적할 수 있는 고속 자동 표적 추적 시스템이다. 본 논문은 원거리 소형 표적에 대해서 고속으로 이동하는 표적에 대해서 급격한 형태 변화에도 강인한 상관 트렉커 기반에 자동 표적 추적 시스템을 설계한다. 본 논문은 IR 영상에서 3x3 이상의 표적에 대해서 4ms 내에 고속으로 표적을 추적하기 위한 커널 함수와 correlation filter 설계 최적화 방법을 제시하고, 이를 VxWorks와 같은 실시간 O/S 하에서 짐벌과 함께 연동하여 시험을 수행한다. 제안된 알고리즘의 성능 검증을 위해서 실제로 복잡환 경에서 기동하는 드론, 비행체를 대상으로 IR 카메라로 영상을 획득한 후 이를 실시간 보드상에서 시험을 진행한 결과 응답시간 4ms이하에서 약 98% 추적 성공률를 보였다.

On today, optical system are the next generation weapon systems being studied in many countries, starting from USA. One of the most important technologies in optical system is a high-speed automatic target tracking system that can continuously track high-speed moving small targets. This paper designs an automatic target tracking system based on a correlated trekker that is robust against rapid shape changes for fast moving targets and small targets at a distance. The proposed system showed about 98% success rate in response to the targets that are under a complex background such as drone, ranger, etc.

본 연구는 광고와 퍼블리시티의 효과에 대해 논의하기 위해 클러터 수준을 고려했다. 일반적으로 광고보다는 퍼블리시티가 더욱 효과적이라는 기존의 연 구에 클러터 변수를 더해 이들의 효과 차이를 살펴보았다. 클러터 수준의 고, 저, 무조건과 커뮤니케이션 형태에 따라 구분된 광고와 퍼블리시티로 구분해 실험을 실시했다. 여성 피험자들을 대상으로 클러터 수준에 따라 광고와 퍼블리 시티에 대한 인지도, 메시지에 대한 신뢰도, 브랜드에 대한 태도, 그리고 구매의 도를 측정했다. 연구 결과, 기존의 광고와 퍼블리시티의 효과에 관한 연구들과 유사한 결과는 클러터가 없는 조건에서 나타났다. 즉, 클러터를 고려하지 않는 경우에는 광고보다 퍼블리시티가 좀 더 효과적임을 발견할 수 있었다. 그러나 기존 연구와 다르게 클러터의 수준이 높아질수록 광고와 퍼블리시티에 대한 피 험자들의 반응이 다르게 나타났다. 피험자들의 반응을 살펴본 결과, 광고보다는 퍼블리시티가 좀 더 클러터의 영향을 받고 있는 것으로 나타났다. 클러터 수준 이 높아짐에 따라 광고보다는 퍼블리시티에 대한 피험자 반응의 차이가 크게 나타남을 알 수 있었다. 따라서 광고뿐만 아니라 퍼블리시티 활동에서도 경쟁 브랜드를 포함해 다른 제품들의 광고 및 기사물들 속에서 브랜드를 부각시킬 수 있는 전략 및 전술이 필요함을 본 연구 결과는 시사하고 있다.

In the competitive marketplace, successful marketing communication affects consumers' attitude towards brand and brand sales. For these effects, many companies are trying to let the consumers understand and accept their messages in their marketing communication activities. Many marketers consider advertising and publicity as effective marketing communication tool. In the consideration of their using, the common problem is that many marketing communication messages including advertising and publicity are treated as clutter. This study investigates the effect of advertising versus publicity according to the clutter level. Independent variables of this study are the marketing communication type(advertising/publicity) and clutter level( high clutter/low clutter/ no clutter). Dependent variables of this study are brand cognition, message believability, attitude toward brand, and purchase intention. This study is run as 2×3factorial design with 40 subjects per cell, resulting in a total sample size of 240. The result of this study shows that clutter level is important variable to mediate the effect between advertising and publicity. This study found that publicity was more affected by clutter than advertising. Therefore, the result suggests that marketing communicators should consider and find the ways for preventing or overcoming the clutter in their advertising and publicity activities.